Ни для кого не секрет, что реклама — двигатель торговли, и для того чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своей фирме, предприниматели активно используют рекламу на телевидении. Например, у нас в городе есть телекомпания «Луч», которая вот уже 23 года вещает на весь Альметьевск. Стоит отметить, что бегущая строка в Альметьевске на телеканале «Луч» один из самых эффективных видов рекламы. Так же эффективная бегущая строка на экранах, вещающих на улицах. Экраны, не так давно обосновавшиеся на улицах отечественных городов, привлекают большое количество внимания, поскольку яркая движущаяся картинка обладает высокой контрастностью, что действует как раздражитель.
Размещение рекламы: экраны, как самая эффективная наружная реклама
Размещение рекламы — экраны являются наиболее популярным и самым эффективным видом наружной рекламы. Улицы городов нашей необъятной Родины наводнены всевозможными видами наружной рекламы. Это и билборды, и пиларсы, и сити-форматы, световые короба и объемные буквы.
Бегущая строка на ТВ (Инструкция по размещению)
Но в целом они статичны и не притягивают к себе взгляда.Реклама, бегущая строка, на экранах, сравни рекламе на телевидении. Например, если вы хотите разместить бегущую строку, то вы можете зарегистрироваться в системе Телебегун и подать бегующую строку в любой телеканал, как Альметьевска, так и других городов. Регистрация в системе очень проста и подать объявление вы сможете сразу же после процедуры регистрации.
По большому счету, даже световая, но статичная реклама не вызывает необходимого эффекта. К тому же, экраны устанавливаются в местах большого скопления людей, что способствует большому охвату целевой аудитории, на которую рассчитан рекламный ролик. При заказе на размещение рекламы, экраны играют одну из главных ролей.
Создание и размещение рекламного ролика
То, насколько эффективным будет реклама на видеоэкранах во многом зависит от качества самого рекламного ролика. Компания Телебегун поможет вам найти интересную идею и создать яркий материал. Так же для вас всегда возможно размещение бегущей строки онлайн на сайте сервиса.
После чего вы может оплатить услугу любым удобным для вас способом и получить своевременно все необходимые документы (счет-фактуры, акты о выполненой работе и т.д.). Конечно, на результативное размещение рекламы, экраны тоже влияют очень сильно. Имеет значение и периодичность показов ролика, и период размещения рекламного ролика на экране.
Вы сами можете выбрать нужную периодичность. Например, не 24 часа в сутки, а лишь в определенные часы. С одной стороны, это позволит сэкономить деньги, избегая показа ролика в ночное время, но с другой — при размещении рекламы, экраны стоят дороже в так называемый прайм-тайм — время, в которое люди спешат с работы домой.
Есть у такой рекламы один существенный недостаток: на экранах стремятся разместить свою рекламу большое количество фирм, а ролики показывают с определенной периодичностью, поэтому фактически в час ваш ролик может выйти всего лишь несколько раз, а значит часть аудитории, на которую рассчитана реклама, попросту его не увидит.
Когда бегущая строка на ТВ эффективнее дорогих рекламных роликов?
Источник: www.luch-tv.ru
Модуль 2. Типология телевизионной рекламы
Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных. Существует следующая характеристика преимущественной значимости телерекламы:
· телереклама одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: визуальный и звуковой. В сочетании эти каналы создают прочную основу для запоминания товара потенциальными потребителями;
· явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
· передача осуществляется мгновенно, что позволяет контролировать момент получения обращения;
· телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
· телевизор смотрят обычно во время отдыха: это частично снимает барьер недоверия и создает предпосылки в целом для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;
· телевизионные рекламные видеоролики способны создать иллюзию актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает;
· по количеству контактов и широте охвата целевой аудитории телевидение по-прежнему остается самым дешевым медианосителем.
Вместе с тем, у телерекламы имеется и ряд недостатков:
· кратковременность и эпизодичность. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут;
· краткость телевизионной рекламы (стандартная продолжительность ролика – 30 секунд) не дает возможности детально описать положительные качества товаров и не позволяет предложить зрителю весь ассортимент продукции;
· высокая стоимость производства и размещения рекламы.
Тем не менее, плюсы превалируют над минусами, и телевидение по сей день остается излюбленным медианосителем для большинства рекламодателей.
Реклама на телевидении может принимать различные формы. На практике выделяют следующие типы рекламы:
· Довольно часто к типам рекламы на ТВ относят и Product Placement.
Рис. 5. Пример Product Placement
Бегущая строка – это подвижный титр, расположенный внизу экрана, движущийся справа налево и содержащий в себе какую-либо информацию большого объема (т.е. не умещающуюся на экране целиком в одну строку). Как рекламный носитель бегущая строка считается малоэффективной.
Телеобъявление – это рекламное объявление, читаемое ведущим (диктором) в кадре. Обычно это объявление о спонсорской поддержке программы той или иной фирмой.
Рекламная заставка – статичное или динамичное (анимированное) изображение рекламируемого продукта с минимальным объемом информации (как правило, указываются название продукта или фирмы-изготовителя и, иногда, контактная информация). Рекламная заставка чаще всего используется в качестве объявления спонсора – после, до или во время показа передачи/фильма.
Рекламная передача бывает трех видов:
· чисто рекламная передача типа «ТВ-шоп» или «Магазин на диване», рекламирующая определенные товары и предлагающая купить их, не выходя из квартиры и просто позвонив по указанному телефонному номеру;
Рис. 6. ТВ-шоп как чисто рекламная передача
· передача с элементами шоу, созданная для рекламирования только одного товара или фирмы;
Рис.7. Передача с элементами шоу
· познавательная передача, в которой рекламируется множество товаров с помощью скрытой рекламы, или Product Placement. Смотря такие передачи, зрители охотно следят за самим действием, попутно запоминая, с помощью каких товаров эти действия совершаются.
Рис.8. познавательная передача
Рекламный репортаж и рекламный сюжет чаще всего относятся к информационным программам. Первый из них – репортаж – представляет собой рассказ о событии, происходящем в это время или произошедшем несколько часов назад, но обязательно значимом. Сюжет является более полным рассказом о товаре, а также о фирме, данный товар производящей, ее истории, по возможности – общественной деятельности, поскольку данный вид рекламы направлен на широкую целевую аудиторию, и целью его является заявить, прежде всего, о самой фирме, ее позиции, ее отношении к своим потребителям и всем тем, кто может потенциально таковыми стать.
Рекламные ролики, как наиболее востребованный жанр телевизионного рекламного обращения, подразделяются на следующие виды в зависимости от времени трансляции и степени подробности изложения материала:
· Блиц-ролик: 15-20 секунд. Предназначен для начального ознакомления с товаром и особенно эффективен как средство напоминания о товаре.
· Развернутый ролик: 30 секунд (стандартная продолжительность). Более обстоятельно информирует о фирме и ее товарах.
· Рекламно-демонстрационный ролик: 5-10 минут. Рассказывается о преимуществах и качествах товара, показывается товар в действии и предлагается приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам. К таким роликам относятся «Телемагазины» и «Магазины на диване».
Источник: studopedia.su
31. ТВ реклама — бегущая строка
Каждый из нас, думаю, замечал на экранах своих телевизоров рекламы в виде бегущих строк — это довольно распространенный и быстрый способ привлечь клиентов. Это потому, что человек, даже просматривая свою любимую передачу непроизвольно обращает внимание на посторонние предметы, в том числе и на бегущие строки. Конечно, это не совсем дешевый способ рекламы, но достаточно действенный!
И, к тому же, особых усилий это не займет. Вам необходимо только придумать короткий слоган, который может заинтересовать целевую аудиторию, и позвонить оператору телеканала. И через некоторое время, возможно даже в этот же день, ваша реклама будет транслироваться в телеэфире.
ТВ охватывает огромную аудиторию и по России, и в других странах. Почти все, приходя с работы домой, включают телевизор, садятся смотреть любимые передачи, сериалы и новости. И именно во время них может появиться ваша реклама внизу экрана, на которую сразу обратят внимание множество человек.
И, скорее всего, уже на следующий день они начнут вам звонить. Может возникнуть единственная проблема — не все телеканалы используют «бегущие строки». Кто хочет, тот всегда найдет!
Источник: export-base.ru