Генеральный директор «Иви» Николай Васильков в интервью «Ведомостям» рассказал о стратегии развития онлайн-кинотеатра, о задаче стать операционно прибыльной компанией, изменениях в контентной стратегии и многом другом.
По словам главы компании, за счет мобильной подписки планируется привлечь новых подписчиков и увеличить время смотрения на платформе. По итогам первой половины 2022 года, доля тех, кто уже был подписчиком «Иви», составляет 60% в привлечении аудитории, 40% – новые пользователи. Васильков отметил, что основные точки входа в «Иви» – это мобильная платформа и web.
Из-за высокого уровня пиратства в web-среде для привлечения новой аудитории был выбран mobile. Видеосервис также планирует выстроить позиционирование, благодаря которому у пользователя возникнет какая-то ассоциация и эмоциональная связь с «Иви». Третья активность компании – приоритизация, а именно – отказ от проектов, партнеров, подписчиков, с которыми у «Иви» нет равноценного обмена.
Что такое Кинопоиск и почему он лучше других онлайн кино / Арстайл /
Гендиректор онлайн-кинотеатра заявил, что по итогам 2021 года выручка «Иви» по МСФО составила 11,9 млрд рублей, еще порядка 8,7 млрд находятся на счетах. За аналогичный период 60% выручки пришлось на подписку, 20% – на транзакционную модель, еще 20% – на рекламную модель. Из-за остановки выпуска голливудских киноновинок в России доля транзакционной модели снизилась до 7%, а доля AVoD – до 14% из-за ухода из России крупных зарубежных рекламодателей.
У компании также появилась новая статья доходов – продажа оригинального контента «Иви». В частности, речь идет о сериалах «Химера» и «Замерзшие» продюсерской компании «Среда», третий проект – мистическая драма «13 клиническая», а также мистический триллер «Пансион» QS Films. Часть этих проектов будут показаны на «Иви» по модели binge watching (релиз полного сезона в день премьеры).
Приоритетными покупателями оригинального контента для «Иви» является ТВ. Благодаря продаже проектов ожидается, что в четвертом квартале 2022 года расходы компании будут превышать доходы на 13%, в первом квартале 2023 года этот показатель может составить 6%. Таким образом, отмечает Васильков, во втором квартале «Иви» перестанет быть операционно убыточной компанией.
«Иви» в 2023 году планирует выпустить 18 оригинальных проектов вместо ранее планируемых 40 тайтлов. По сериалам онлайн-кинотеатр не планирует работать в копродукции с коллегами по рынку, поскольку, подчеркнул гендиректор компании, «в таком случае задача получить эмоциональную связь с подписчиками решаться не будет». При этом в производстве полного метра партнерская модель будет сохранена – компания «Централ Партнершип» выступит как соинвестором некоторых проектов, так и кинопрокатчиком совместных фильмов. Какие-то из проектов «Иви» могут появиться не только на ТВ, но и на других видеосервисах, заявил Васильков.
На данный момент на производство оригинального контента «Иви» тратит 20–25 млн рублей за зрительский час, средний бюджет производства одного сезона сериала – 200–250 млн рублей. На маркетинг также выделяется порядка 100 млн рублей плюс антипиратская защита.
Какой онлайн кинотеатр выбрать в 2021 году (ivi, okko, кинопоиск, netflix)
На контент крупнейших зарубежных студий приходится 40% смотрения контента на «Иви». Васильков отметил, что контракты с мейджорами в этом году статус-кво. При исчезновении мейджорского контента из библиотеки потери в рентабельности бизнеса могут составить, по оценкам главы компании, 15–20 процентных пункта. Онлайн-кинотеатр сократил размер своей библиотеки с 11 000 тайтлов до порядка 6000, оставив таким образом контент, который генерирует 95% смотрения.
Васильков также заявил, что в случае, если компания реализует свою стратегию, она точно будет одним из лидеров рынка с прибыльным, растущим на 30–40% в год бизнесом. «Быть лидером любой ценой – не наша цель», – заключил гендиректор «Иви».
Источник: www.kinometro.ru
Засмотрели до дыр: топ-10 вышедших за год фильмов и сериалов на Wink
«Ростелеком» подвёл итоги развития видеосервиса Wink в 2020 году.
Активная аудитория выросла в четыре раза благодаря новым подключениям и массовому переходу подписчиков интерактивного телевидения «Ростелекома» на платформу Wink (мигрировало уже более 70 % абонентов).
Условиями для роста стали изоляция из-за пандемии и активная позиция компании в этот период. Wink первым из видеосервисов открыл бесплатный доступ к большой коллекции отечественных и зарубежных фильмов, сериалов, мультфильмов. Одновременно увеличился спрос на платный контент. В результате количество просмотров кино и сериалов выросло в три раза по сравнению с 2019 годом.
Выросла популярность услуги «Управление просмотром», которая обеспечивает доступ к архиву передач на большинстве каналов и функции «пауза» и «перемотка». К концу 2020 года более 70 % подписчиков Wink пользовались этой услугой. До 25 % увеличилась доля клиентов, которые регулярно используют «Мультискрин». Услуга позволяет смотреть контент на разных устройствах под одной учётной записью.
Самым популярным событием года в видеосервисе стала прямая трансляция 24 октября последнего боя Хабиба Нурмагомедова на телеканале UFC ТВ. Всего бой посмотрело более 3 миллионов пользователей, в том числе более 1 миллиона — через цифровые приложения Wink.
Топ-10 кинофильмов по итогам 2020 года в Wink:
- «Лёд 2»;
- «Вторжение»;
- «Спутник»;
- «Тролли. Мировой тур»;
- «Соник в кино»;
- «Джентльмены»;
- «Холоп»;
- «Плохие парни навсегда»;
- «Бладшот»;
- «Текст».
Топ-10 сериалов по итогам 2020 года в Wink:
- «Ходячие мертвецы»;
- «Чики»;
- «Мир Дикого Запада»;
- «Хроника эпидемии»;
- «Рассказ служанки»;
- «Друзья»;
- «Ивановы-Ивановы»;
- «Содержанки»;
- «Корни»;
- «Молодёжка».
Напомним, 16 февраля на Wink состоится премьера нашумевшего ретро-детектива «За час до рассвета».
Источник: sib.fm
ivi запустит стриминг телеканалов
Смотреть их пользователи смогут по платной модели в рамках подписки на онлайн-кинотеатр
Онлайн-кинотеатр ivi в ближайшие дни запустит стриминг телеканалов, поставщиком которого станет « Ростелеком», сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителей обеих компаний.
Сервис будет запущен на платной основе, он станет частью подписки на ivi. На старте пользователям будет доступно около 80 каналов, включая первый мультиплекс, затем их количество вырастет до 100−130. В стриминге сохранится реклама из эфира телеканалов, позже в ivi планируют тестировать и другие рекламные возможности, например врезки рекламных блоков и интерактивные функции.
С частью вещателей ivi заключил прямые контракты. Так, у онлайн-кинотеатра будет пакет от Viacom ( включает Nickelodeon, Spike, MTV и другие), «Контент Юнион» ( «Русский иллюзион», «Еврокино») и «Первого ТВЧ» ( Insight и «Наша Сибирь»).
У некоторых каналов сетка вещания в онлайне отличается от эфирной: например, вместо голливудских фильмов в сети может быть другой контент или стоять заглушка, но на такие случаи приходится меньше 1% общего контента, заверяют в ivi.
Ivi не первый онлайн-кинотеатр с ТВ-трансляциями. С 2014 года стриминг доступен у Megogo, сейчас там доступны 222 телеканала. Весной 2017 года сервис « ТВ онлайн» запустил «Яндекс», сейчас там 75 каналов.
Источник: www.sostav.ru