Что можно рекламировать на ТВ

Телевидение — самое доступное и распространенное СМИ.
Телевизор ежедневно смотрит многомиллионная аудитория, поэтому реклама на ТВ обладает большими шансами донесения необходимой информации о товаре или услуге, по сравнению с другими рекламоносителями.

Преимущества рекламы на телевидении.

верхняя часть воронки продаж;

широкие возможности охвата;

наиболее низкая стоимость контакта в пересчете на 1% населения (CPP);

самое эффективное медиа с точки зрения воздействия;

возможность таргетирования целевых групп.

• Авторитетность СМИ. Сведениям, полученным посредством ТВ, люди склонны доверять, а значит, телереклама будет воспринята ими в позитивном ключе, создавая у аудитории благоприятное отношение к объекту рекламы.
• Телевидение универсально. Пользуясь им, как механизмом продвижения, можно рекламировать практически любые товары или услуги, формируя имидж продукта и узнаваемость бренда.
• Способподачи информации в виде визуального и звукового воздействия на зрителя позволяет отлично донести любые рекламные идеи, при этом телевизионная реклама хорошо запоминается.

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ РЕКЛАМЫ НА ТВ

Размещение рекламы на всех телеканалах национального и регионального уровня.

Блокируем рекламу в ТВ приложениях! Рут не нужен!

«Аллен-Медиа» проводитполный комплекс работ, необходимых для эффективной рекламной кампании:

• определение и анализ целевой аудитории;
• анализ активности конкурентов;
• разработка стратегии по продвижению товара или услуги;
• тактическое медиапланирование и медиабаинг;
• наши специалисты, руководствуясь большим опытом планирования и реализации рекламных ТВ-кампаний, помогут вам обеспечить достижение максимального результата при минимальных затратах;
• многолетнее сотрудничество агентства с крупнейшими медиа-селлерами, осуществляющими продажу ТВ рекламы, позволяет получать конкурентоспособные условия размещения;
• обширная база региональных (местных, локальных) телеканалов и долговременный опыт общения, позволяет нам оперативно запрашивать и получать индивидуальные условия размещения из любой точки России;
• круглосуточный доступ эфирным сеткам телеканалов позволяет в режиме реального времени следить за наличием телевизионного инвентаря и свободных рекламных блоков для размещения вашего видеоролика;

особый подход к каждому клиенту. Мы подберем тот вид ТВ рекламы, который будет отвечать всем вашим требованиям: размещение видеороликов на региональном и федеральном ТВ, спонсорские интеграции и продакт-плейсмент, специальные сюжеты и программы.

Нестандартное размещение в рамках стратегии коммуникации

• спонсорство на ТВ;
• продакт-плейсмент (product placement);
• коммерческие и новостные сюжеты;
• создание специализированных программ, рубрик;
• видео продакшн.

Стратегическое планирование рекламной кампании

• расчет необходимых медийных показателей (охват, частота и др.);
• выбор телевизионных каналов;
• прогноз уровня знания и лояльности к бренду после проведения рекламной кампании;

Тактическое планирование

• составление медиаплана с указанием точного времени выхода рекламы, программы, рекламного блока, прогнозируемого рейтинга, стоимости каждого выхода ролика.

Отчетность по размещению рекламы на ТВ

• предоставление эфирных справок от телевизионных каналов;
• предоставление данных независимого мониторинга TNS Russia.

Приобретая полное сервисное обслуживание в одном агентстве, вы экономите деньги и сохраняете целостность концепции кампании.

Кроме того, следует учитывать тот факт, что эффективность рекламы на телевидении значительно возрастает, если используются также другие медиа-каналы — реклама на радио, ООН, реклама в интернет, различные промо акции.

Реклама на ТВ: федеральное и региональное телевидение

В зависимости от целей и задач рекламной кампании мы можем заняться размещением рекламы на ТВ на федеральном и региональном уровне (Москва и другие регионы). Если Ваши усилия направлены, в первую очередь, на определенный регион, нет смысла сразу приобретать эфирное время федеральных каналов. Региональная ТВ реклама имеет все преимущества этого вида коммуникации и при этом обойдётся значительно дешевле (ведь цена рекламы на телевидении во многом зависит от охвата зрителей).

Реклама на региональном телевидении может стать дополнением к федеральной, недорогим способом ещё раз рассказать о товаре или услуге представителям целевой аудитории конкретной области. Вот почему этот пункт часто включается в медиаплан.

Источник: www.allenmedia.ru

Кому выгодно запускать рекламу на телевидении?

На сегодняшний день продвинуть свой товар или услугу проще всего посредством рекламы – в газете, на остановке, в интернете, на ТВ. Из рекламных баннеров и роликов большое количество потенциальных потребителей узнает не только о рекламируемом продукте, но и о компании. И самым эффективным методом продвижения является, без сомнения, реклама на телевидении, которая не отличается дешевизной, но дает ошеломительный эффект при условии правильной подачи зрителю.

Преимущества ТВ-рекламы

В наше время люди привыкли верить тому, что показывают по ТВ – так было и во времена и СССР. Существует масса каналов различной направленности с разными аудиториями, каждой из которых может быть интересен тот или иной товар/услуга.

Размещение ролика на телевидении – сильный маркетинговый инструмент. Больше нигде не найти настолько мощного сочетания звука и видео, так влияющего на мозг целевой аудитории. Несмотря на то, что зачастую реклама на ТВ больше раздражает, нежели воодушевляет, зрители ее запоминают на бессознательном плане и, оказываясь в магазине, непременно идут именно к тому продукту, который увидели на экране накануне.

В общем и целом трансляция рекламы в телеэфире выгодна по следующим параметрам:

• быстро «въедается» в подсознание;
• имеет огромный охват потенциальных потребителей;
• повышает популярность продукта и компании, а значит, и продажи;
• увеличивает престиж фирмы и доверие к ней аудитории.

Кому выгодно рекламироваться на телевидении?

Безусловно, телевизионная реклама выгодна всем компаниям, желающим продвинуть свою продукцию в массы. Все рекламодатели, нуждающиеся в расширении круга потребителей, могут донести то или иное сообщение до максимального числа людей.

Помимо этого, повышаются шансы в кратчайшие сроки отыскать именно своих покупателей. В качестве примера можно привести рекламу косметики, которая транслируется между ток-шоу и мелодрамой, или корм для кошек, мелькающий после телепрограммы о животных.

Реклама на ТВ поможет и тем, кто заинтересован как можно скорее продать продукт на рынке в определенном сегменте. И хотя цена регулярной демонстрации ролика остается стабильно высокой, по сравнению с расходами на аналогичные маркетинговые процедуры, она гораздо эффективнее. Чем чаще и дольше на экране показывают товар или услугу, тем быстрее и глубже это засядет в головах у зрителей, а компания-производитель моментально начнет ассоциироваться с рекламируемым объектом.

Источник: smela-info.biz

30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы

Рекламные ролики эффективнее лендингов, если вам нужно добиться узнаваемости. Но проверить, насколько запоминающейся была ваша кампания сложно, потому что нет возможности узнать точную статистику.

Дата публикации: 6 марта 2018
Время чтения: 14 минут

Евгений Кучерявый Редакция «Текстерры»

На лендинге (Воронка А) есть CTA-кнопка, и вы можете отследить все переходы на следующую страницу и подсчитать конверсию. Но это у лендингов – у видео и статей в блоге (Воронка Б) все иначе: читатель или зритель может как перейти по ссылке, так и позвонить по телефону, прийти в офлайновый магазин или даже ввести ссылку вручную.

И это не обязательно произойдет в тот же день или даже месяц. Поэтому тут лучше рассматривать узнаваемость, а не прямые продажи. Хотя это и может быть сложно при комплексном продвижении.

В этой статье мы разберем примерное влияние на узнаваемость некоторых рекламных роликов.

1. Ошибка перевода

Директор бюро переводов рассказывает, какие последствия бывают у ошибки переводчика. Ролик довольно агрессивный, кто-то даже может посчитать его оскорбительным: директор принижает другие профессии и навязывает свою систему ценностей.

Сценарий на 50 % состоит из нагнетания, а на остальные 50 % – из клише о команде профессионалов. По задумке должен был получиться баланс между рациональным и эмоциональным.

За месяц ролик собрал 276 000 просмотров, за что попал в тренды. Это нетипично для рекламы, поэтому велика вероятность, что просмотры были накручены.

Судя по всему, пытались сделать ролик вирусным, используя накрутку – ролик в трендах, но эффекта нет. Вывод ролика в тренды – не панацея, так как там может не быть вашей ЦА.

ЦА русских трендов интересуется скандалами, новыми клипами и политикой.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа

Интересно и эффективно

2. «Хорошечно!»

Из всей серии роликов компании «Жатецкий Гусь», только в одном ролике рассказывается, какая технология используется – хмель выбирает гусь. Нет никаких выгод, предложений, призывов и прочего. Нам только показывают, что варят пиво «с удовольствием, чтобы дарить удовольствие».

Кампания проходила по ТВ, но даже на YouTube ролики набирают в среднем по миллиону просмотров.

Вы будете меня ненавидеть, но вот реклама, которая запоминается не хуже.

3. Будь как Петя

Крупные бренды чаще позволяют себе необычную или вызывающую рекламу. Компания KFC тоже решила запустить кампанию, нацеленную на детей и подростков. Они использовали мем «Петя умный, будь как Петя».

Простенькая, но заедающая мелодия, красивый видеоряд и запоминающийся слоган. Всего было выпущено два таких ролика. Их крутили по ТВ, но и в интернете они собрали немало просмотров – 4.3 и 2.8 миллионов.

Хороший пример использования мемов. Это отлично работает, пока актуально. И KFC правильно сделали, что выпустили всего 2 ролика – когда Петя устарел, реклама с ним потеряла всю свою эффективность. В итоге забывается и мем, и реклама.

4. Что нужно сделать, чтобы заработать на еду?

Раз уж мы затронули KFC, то просто не можем не привести пример рекламы McDonald’s.

Задумывался ролик так, чтобы показать, что фастфуд настолько дешевый, что на него можно заработать за несколько секунд. Ролики сняли про футболистов, парикмахеров, менеджеров и охранников. Однако представители этих профессий считают, что представление об их зарплате завышено. Так, если бы охранник зарабатывал 50 рублей за 3 секунды, то он получал бы 60 000 рублей в час.

Ролики из этой серии собрали от 500 000 до 2 500 000 просмотров только на официальном канале McDonald’s в России.

Идея ролика хорошая, но факты в ней искажены – такое преувеличение воспринимается как ложь. Использовать преувеличения или преуменьшения нужно аккуратным. Конечно, McDonald’s ничего не потерял, но если вы только в начале пути, такой пиар может стать последним для вас.

5. Праздник к нам приходит

Несколько лет назад у нас в блоге была статья «Кто убил сторителлинг?», в которой Алексей Рожков рассказывал, что действия работают лучше слов. И Coca-Cola пользуется этим уже который год – перед наступлением Нового года они начинают рекламную компанию с песней «Праздник к нам приходит».

Текст и музыка всегда остаются теми же, но меняются исполнители и сам ролик. Например, в прошлом году песню пел Даня Кейн, а в этом ее спели сразу несколько десятков человек: телеведущие, блогеры, музыканты и обычные люди – каждый мог записать, как он поет эту песню, а потом найти себя в ролике Coca-Cola.

То есть компания не рассказывает, что ее напиток создает новогоднее настроение – она его создает и говорит «Присоединяйтесь! Пойте со мной!».

За 2 месяца ролик собрал почти 9 миллионов просмотров .

6. Интернет даже в интернете, но не в Крыму

В серии роликов от «Билайн» используются приемы, влияющие на запоминаемость: известное рекламное лицо и интересный замысел – небольшие скетчи со смартфоном в главной роли.

Сюжет простой, но захватывающий, поэтому легко запоминается. Особенно учитывая, что по телевизору их показывают довольно часто. В интернете же они набирают в среднем по 1 500 000 просмотров.

Примерно такой же схемой пользуются и в «МТС», но там эффективность значительно ниже, особенно в интернете – ролики не собирают и 100 000 просмотров.

7. Раскрой убийство

Одно из основных возражений при покупке шлемов виртуальной реальности – недостаток контента. В Samsung решили, что хорошей рекламой будет создание такого контента.

Они записали ролик в формате 360 °, в котором детектив раскрывает два убийства. Зритель же может увидеть, как в это время совершается еще одно преступление – кража.

За две недели ролик собрал всего около 600 000 просмотров, но дело в том, что такие ролики пока не пользуются большой популярностью. Их смотрят в основном люди с шлемами, либо те, кто собирается их купить: то есть он точно попал в ЦА.

8. Безупречный внешний вид

Чаще всего от проблем с кожей страдают подростки и молодежь. И создатели ролика отлично подошли к подбору актеров для своей рекламы – они выбрали блогеров Эдварда Атеву и Ксюшу Хоффман, аудитория которых почти полностью пересекается с аудиторией «Зенерита».

Ролики хоть и показывали по телевизору, но выполнены они в стиле видеоблога – это подкупает, потому что:

1. ЦА привыкла смотреть видеоблоги, а не телевизор.
2. Это меньше похоже на классическую рекламу.

Оценка:Идеальный выбор актеров, стопроцентное попадание в ЦА, хороший формат. Вот только не та площадка. В интернете эффективность была ниже – только 4 ролика из 17 набрали более 1 000 000 просмотров, а были и те, которые набрали чуть более 2 000. Однако это компенсируется интеграциями на каналах самих блогеров.

9. 1080p – это скидка на телевизоры?

Раз уж мы заговорили о блогерах, то нельзя не упомянуть мастера креативной рекламы – Сыендука. Когда писал одну из прошлых статей, я переписывался с агентством TAG, и они утверждают , что у Сыендука самая высокая конверсия среди всех их блогеров.

У него на канале есть два рекламных ролика, выполненных в одном стиле, в которых рекламируются разные курсы. В первом ролике рекламируются курсы программирования – он собрал 13 500 000 просмотров.

По сюжету гик объясняет позеру, каково это – быть настоящим задротом. А в конце подводит к тому, что уважение гиков можно заслужить, если научиться программированию.

Во втором ролике рекламируются курсы дизайна. Один персонаж объясняет второму, каково быть дизайнером. На мой взгляд, ролик не менее креативен, но просмотров он собрал на 10 миллионов меньше, чем первый.

Такой креатив заставляет досматривать рекламу до конца, и запоминается она надолго. Особенно, если вы представитель ЦА. Однако в этот раз я не случайно привел два ролика – хотя они и созданы по одной схеме, во втором немного промахнулись с ЦА – он больше зайдет тем, кто уже дизайнер, а не тем, кто начинает.

10. М-м-м… Магги

Ролики этой компании построены не только на демонстрации готовой продукции – в них показывается сам процесс готовки. Так что каждый может увидеть, что готовить с этими приправами легко, а результат хороший.

Видимо канал «Maggi Россия» был создан недавно, потому что подписчиков всего около 500, а просмотров набирается до 10 000. Хотя на официальном канале просмотром может быть и 15 миллионов. Особенно на индийских роликах.

Это первая причина, по которой вторая оценить рекламу Магги для Российского рынка. Вторая – практически всю их рекламу показывали по ТВ.

11. Приятные моменты

Звезды в рекламе – эффективный прием. На примере чипсов Lay’s: ролики без знаменитостей за год могли едва собрать 10 000 просмотров, в то время, как ролик с Тимати собрал 140 000 за 3 дня.

Сам же ролик построен по принципу «так вкусно, что не хочется делиться».

12. Лучшая композиция

Это тот случай, когда настолько плохо, что хорошо. Как и в прошлый раз, здесь снялся Тимати. Многие отнеслись к этому саркастично и даже начали делать мемы о том, что это лучшая песня за всю карьеру Тимати.

К слову, сам он отнесся к этому с самоиронией, и даже исполнил эту песню в Олимпийском, а фанаты ему подпевали.

На официальном канале Тимати этот ролик собрал полмиллиона просмотров, а если посчитать разные перезаливы, то можно дойти и до нескольких десятков миллионов.

По телевизору рекламу показывали примерно год назад, но до сих пор она актуальна в сети. Например, некоторые реперы перепели ее на свой лад и собрали почти два миллиона просмотров за два месяца.

13. Шампунь №1

Если долго повторять один и тот же слоган, многие начнут считать его правдой. Компании Head M’s? Комичная ситуация, когда шоколадное драже подает в обморок, видя настоящего деда Мороза, а тот падает в обморок, потому что видит драже…

Трудно поверить, но впервые ролик с таким сюжетом показали еще в 1999 году.

28. «С Хилаком Форте кишечнику комфортно»

Рациональное сравнение принципов действия капсул и капель для борьбы с проблемами ЖКТ сочетается с навязчивой и запоминающейся мелодией.

29. «Как я вас понимаю…»

Еще один пример, когда реклама стала мемом. Пользователи интернета стали использовать эту фразу, чтобы описать различные абсурдные ситуации. Если не ошибаюсь, даже в передаче «6 Кадров» обыграли одну из возможных ситуаций.

30. Первый поцелуй

Вы могли слышать об этой рекламе. Почти 127 миллионов просмотров, полмиллиона лайков и огромное количество расшариваний. Ролик быстро стал вирусным.

По словам сотрудников бренда WREN, после выпуска этого ролика продажи выросли на 14 000%. И это при том, что название бренда упоминается в ролике всего 1 раз.

Суть ролика в том, что люди целуются в первый раз с незнакомым человеком. Нам показывают небольшой отрывок их беседы и сам поцелуй. А вирусным ролик стал благодаря тому, что герои испытывают настоящие чувства, а не играют на камеру.

Ролик создан не для русскоговорящей аудитории, но эффект потрясающий, поэтому нельзя было оставить его в стороне.

Заключение

Вы могли заметить, что некоторые примеры перекликаются, потому что в них либо используются похожие инструменты, либо у них похожий замысел.

Это было сделано специально, чтобы показать, что даже если у вас одинаковый бюджет, одинаковая идея, одинаковый подход, один и тот же исполнитель и те же цели, можно получить разные результаты.

Источник: texterra.ru