Брендбук компании — это сборник правил, описывающих работу организации, фирменный стиль, маркетинговую стратегию. Это характеристики, которые помогают полностью разобраться в бренде. Пример компаний, разработавших брендбук — Сбербанк, МТС, Кока-Кола.
Что такое брендбук
Брендбук в дословном переводе — «книга бренда». Входят в брендбук следующие пункты:
- логотип, запоминающийся символ бренда;
- охранное поле — свободное место вокруг рисунка;
- минимальный размер логотипа — удобно читаемый даже на самом маленьком носителе;
- контрастный фон;
- фирменный стиль;
- цветовая гамма;
- иллюстрации, графики, диаграммы;
- стиль общения;
- корпоративная продукция;
- четкие правила написания и произношения имени бренда.
Логотип — это изображение, уникальное для каждого бренда. Оно бывает простым и сложным. В брендбуке Nike пример простейшего логотипа — белая «чайка» на черном фоне. У сети ресторанов KFC сложный логотип — изображение полковника Сандерса, основателя компании.
Брендбук и Гайдлайн – зачем они нужны и чем отличаются
Цели создания брендовой книги:
- сбор информации о компании в одном месте;
- вовлечение сотрудников;
- повышение эффективности дизайна;
- управление фирменным стилем.
Брендбук важен для любого бизнеса, мелкого или крупного. Брендовый документ помогает разрабатывать маркетинговую стратегию, бизнес-план. С его помощью восприятие бренда сотрудниками и клиентами меняется в лучшую сторону. Книга бренда обеспечивает уверенность в том, что все сотрудники организации правильно понимают цели маркетинговой стратегии.
Виды организаций, которым нужна книга:
- франшиза;
- аутсорс;
- новая, но активно растущая компания.
С книгой работают маркетологи, менеджеры по продажам, дизайнеры, менеджеры по кадрам, пресс-секретари. Не требуется брендовая книга индивидуальным предприятиям, маленьким компаниям.
Жестких правил оформления документа нет. Это может быть двухстраничный буклет или увесистая брошюра. Документ делают печатным или электронным в формате pdf. Главное правило — чтобы документом было удобно пользоваться всем сотрудникам.
При составлении документа ориентируются на образ компании. Книга может содержать лишь сухой документальный текст или представлять собой серию иллюстраций. Создатели брендовых книг используют свой опыт, видение организации, чтобы максимально отразить специфику ее работы.
Брендбук Сбербанка
Среди российских компаний Сбербанк обладает одним из лучших брендбуков. Книга подробная, содержит качественное руководство по фирменному стилю.
Текст понятный, написан доступным языком. Однако Сбербанк создал чересчур подробное руководство. Читать его скучновато, часть текста можно удалить без потери качества.
Что касается логотипа и визуального стиля — все подобрано грамотно, использованы свежие, бодрящие цвета и сочетания. Доверие вызывают яркие иллюстрации, изображающие людей разных возрастных групп.
Брендбук Мегафон
Компания сотовой связи Мегафон обновила свой фирменный стиль в 2017 году. Ребрендинг был произведен со знанием дела, стиль корпорации стал ярким, современным. Цвета подобраны грамотно — зеленый и фиолетовый подчеркивают друг друга, создают контраст.
Корпорация активно использует для рекламы телевидение. Выпускают короткие ролики, где описывает преимущество сотовой связи Мегафон. В роликах участвуют известные артисты, что повышает запоминаемость бренда.
Обновленная маркетинговая стратегия нацелена уже не на массовое подключение абонентов, а на распространение мобильных приложений.
Брендбук МФЦ
МФЦ, или Мои Документы — это сеть многофункциональных центров, которые занимаются подготовкой разнообразных документов для населения. Книга бренда МФЦ включает следующие позиции:
- главная идея корпорации;
- фирменный стиль;
- правила работы.
Изложение краткое, понятное. Визуальный ряд представлен изображениями счастливых, улыбающихся людей. Основная цель корпорации — помощь людям с получением государственных услуг. МФЦ делает этот бюрократический процесс проще и легче.
Цветовая схема мягкая, сдержанная, нет кричащих оттенков. Логотип визуально воспринимается легко, нет острых углов. Название простое и максимально отражает суть работы корпорации.
Брендбук МТС
Первый брендовый документ МТС появился в 2006 году. Документ был скромным, содержал лишь один раздел под названием «Основные элементы». В нем были прописаны:
- фирменные цвета;
- логотип;
- правила размещения логотипа на листовках.
Символ МТС — белое яйцо на красном фоне. Означает начало новой жизни. В 2013 году яйцо на логотипе стало объемным, а с 2016 года оно снова плоское.
Последний дизайн логотипа — два красных квадрата, на одном изображено яйцо, на другом прописаны буквы МТС.
Брендбук ВТБ
Современный логотип появился в 2006 году. Аббревиатура ВТБ расшифровывается как Внешторгбанк. Брендбук компании отражает следующие принципы:
- надежность;
- открытость;
- отечественное происхождение.
Новый образец логотипа был разработан для удобства восприятия, поскольку название Внешторгбанк сложно произносить на европейских языках.
Сначала логотип изображал горизонт и крыло, затем крыло упростили до трех вертикальных полос.
Брендбук Кока-Кола
Главная идея компании — наслаждаться жизнью и быть счастливым. Брендбук посвящен напитку «Кока-Кола». Компания позиционирует его как напиток, который не только утоляет жажду, но и заставляет человека чувствовать себя хорошо.
Брендбук описывает ключевые моменты маркетинговой стратегии:
- шрифт, которым представлен логотип;
- особая форма бутылки;
- узнаваемые цвета этикетки.
Все это складывается в визуальное ядро, которое обеспечивает узнаваемость Кока-Колы.
Брендбук РЖД
Книга бренда РЖД — это регламент фирменного стиля организации. До 2007 года логотипом компании были крылышки на колесе вагона. в 2007 году был произведен ребрендинг, и логотипом стали большие буквы РЖД.
Принципы, прописанные брендбуком:
- мастерство;
- целостность;
- обновление.
Стиль сдержанный, минималистичный. Прописаны основные позиции и правила их применения.
Брендбук авиакомпании Победа
Брендовая книга авиакомпании Победа отличается минимализмом. Логотип представлен лаконичной надписью POBEDA с тремя точками позади.
Документ отражает позиции авиакомпании:
- надежность;
- безопасность;
- забота о каждом клиенте.
Прописан фирменный стиль авиакомпании, указаны правила общения с клиентами, способы решения конфликтных ситуаций.
Брендбук Apple
Компания Apple разработала подробнейший брендбук. Здесь есть рекомендации по всем аспектам работы корпорации:
- оформление интернет-магазинов;
- оформление рекламной продукции;
- критерии фирменного стиля;
- правила работы менеджеров по продажам;
- особенности работы отдела по связям с общественностью.
Отличительная черта книги — раздел с ошибками, которые допускают розничные распространители продукции Apple. Выполнена брошюра в минималистичном стиле. Здесь нет крупных ярких иллюстраций, затейливых шрифтов. Что можно показать наглядно — показано схематичными графиками и чертежами.
Брендбук Самсунг
Самсунг можно без преувеличения назвать легендарной маркой. Корейская корпорация известна с 1938 года. Ее логотип не менялся десятки лет — надпись SAMSUNG, выполненная жирным шрифтом.
Однако современные тенденции заставили дизайнеров корпорации задуматься над изменением фирменного стиля. В качестве нового брендового знака дизайнеры предлагают схематично начерченную букву S.
Руководство корпорации решает, как ребрендинг отразится на узнаваемости марки. Привычная надпись служит символом качества, надежности. Буква S может ухудшить восприятие марки покупателями.
Книга бренда — это важный организационный документ. Он делает работу всех сотрудников корпорации единой, направленной на достижение общей цели. Разрабатывать его может ограниченное количество человек — дизайнер, маркетолог и менеджер по продажам. Но изучить документ должен каждый сотрудник.
Источник: anvilhook.com
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук компании — это официальный документ, в котором детально расписано значение бренда. Подробное описание всех атрибутов, позиционирование каждого сотрудника внутри компании и компании в целом на рынке, а также целевая аудитория клиентов. Правильно выдержанный дизайн оформления может рассказать о серьезном намерении достичь своих целей, креативный подход к оформлению брендбука поможет визуально изобразить на каждой из страниц поэтапное развитие компании на ближайшее будущее, которое будет легко восприниматься читателем, при этом сможет дать ответы на дополнительные вопросы про корпоративную политику.
Обратившись за помощью к специалистам онлайн-студии Gagarin, можно получить книжку, в которой уникальный дизайн будет гармонично переплетаться с важной текстовой информацией. Результат качественно выполненной работы значительно повысит шанс на успешное превращение обычного читателя в вашего потенциального клиента, открывая новые точки сбыта для товаров и услуг.
Особенности работы по созданию брендбука
Создание брендбука – это кропотливая работа проект-менеджера с дизайнером, которая дополняется своевременными ответами от заказчика в моменты, когда необходима быстрая обратная связь для согласования деталей и любых вопросов. А они могут возникнуть в процессе работы. Люди, которые работают в студии Gagarin, обладают не только опытом работы в своей сфере, они имеют терпеливость и усидчивость, чтобы довести каждый проект до совершенства. регулярно работают с международными компаниями для поддержания высокого уровня навыка работы.
Чтобы создать брендбук компании, который невозможно будет оставить без внимания, потребуется проделать основательную работу, она будет занимать от четырех недель до нескольких месяцев. Это обусловлено тем, что для анализа информации на некоторых этапах работы требуется больше времени на полную обработку и предоставление грамотного ответа заказчику, почему было предпринято решение сделано именно так, а не иначе.
Этапы создания брендбука
Брендбуки российских компаний базируются на выполнении заказа в семь этапов:
- анализ и уточнение информации по техническому заданию (ТЗ) от заказчика;
- подготовка;
- концепт;
- доработка;
- создание фирменного стиля;
- оформление;
- демонстрация проделанной работы заказчику.
Подробное описание всех требований называют «техническое задание на брендбук». Создается он через общение менеджера с заказчиком по телефону или с помощью самостоятельного заполнения специального документа, брифа. В обязательном порядке уточняется дополнительная информация про слабые и сильные стороны компании. Целевая аудитория клиентов и запрос на референсы (примеры) других компаний, которые нравятся клиенту.
На этапе подготовки изучается сфера работы, традиции визуального языка в этой отрасли. Составляется карта ассоциаций и первые наброски образов. Вырисовывается майндмэп – диаграмма связей, или еще называется интеллектуальная карта. Ее цель — помочь очертить сильные стороны бренда и возможные пути создания положительного образа. Далее мы подбираем возможные цветовые палитры под целевую аудиторию.
Подводя итоги после анализа, можно приступать к разработке концепции брендбука. В него входит построение структуры, разрабатывается последовательность разделов, которая сможет усилить воздействие на читателя. Это необходимо, чтобы сделать из получателя потенциального клиента вашей компании. По желанию может быть разработан новый логотип. Заказчику предоставляют несколько первых вариантов лучших идей на утверждение.
На этапе доработки выбранная идея шлифуется. Сначала доработка изображений методом избавления от лишних деталей (чистовая отрисовка) и добавления незначительных особенностей. Затем предстоит работа с подбором шрифта для логотипа, который в дальнейшем также можно будет применить для официальных документов компании. Определение цветовой гаммы, которая будет использоваться в макете. Готовый вариант также предоставляется заказчику на утверждение.
Разработка и создание фирменного стиля включает в себя дополнительную работу над паттерном, иллюстрациями, которые будут так или иначе иметь легкую визуальную связь с логотипом (это поможет быстрее сделать бренд узнаваемым). Разработка шрифтовых сочетаний для улучшения восприятия текста читателем.
Подготовка визуального оформления дополнительных физических носителей. Это могут быть бланки с логотипами, визитки, папки для хранения документов, ручки, чашки, бейджи, чехлы для внутренних телефонов и многое другое.
На финальной стадии – презентация готового брендбука. Дополнительно предоставляется информация о правильном использовании фирменного стиля с помощью показа подготовленных ранее оформленных физических носителей.
По окончанию процесса заказчику предоставляется доступ к облачному хранилищу, где будет храниться вся необходимая информация (резервная копия всех исходников) для быстрого доступа в случае необходимости. Все элементы можно свободно использовать в маркетинговых целях, для загрузки на сайт, социальные сети и даже для печати в полиграфии. Все исходники предоставляются в тех форматах программ, которые были указаны в техническом задании.
Источник: lobsteragency.ru
Что такое брендбук и зачем он нужен
Приходит заказчик порой в рекламную компанию и говорит — сделайте мне брендбук. А на вопрос зачем, что такое брендбук — ответить не может. Из-за этого возникает непонимание между клиентом и исполнителем, потому что исполнитель никак не может сделать то, что нужно заказчику. И все по той причине, что между заказчиком и исполнителем отсутствует понимание сути брендбука.
Довольно часто брендбук представляют как книгу, в которой есть красивые картинки: логотип, товарный знак, фирменный стиль, шрифт, цветовая гамма, размеры логотипа на разных носителях. Однако этого мало.
Понятие брендбука
Брендбук — это инструмент, который помогает компании выстаивать свои отношения с рекламными компаниями, партнерами и целевой аудиторией. Это база, на которой основывается все позиционирование компании на рынке. Только в таком варианте брендбук позволит вам оптимизировать рекламу, расходы на рекламу, добиться узнаваемости фирмы среди покупателей.
Получается, что брендбук — это не что иное, как свод правил, на которые должна опираться компания при позиционировании себя на рынке. При этом учитывайте, что любая рекламная деятельность компании направлена в первую очередь на покупателей. Значит именно с покупателей, целевой аудитории и должен начинаться брендбук.
Что обязательно должен содержать брендбук
Брендбук обязательно должен содержать следующую информацию:
1. характеристику и особенности целевой аудитории;
2. концепцию бренда;
3. фирменный стиль компании;
4. концепция продвижения бренда (образы всех рекламных сообщений, сюжеты рекламы);
5. корпоративный стиль компании, коммуникации внутри фирмы.
Проблемы, возникающие при отсутствии брендбука
При отсутствии в крупной компании брендбука могут возникнуть разные трудности. К примеру, дизайнеры, при разработке новых рекламных вывесок или буклетов, сделают что-то, ориентированное на другую целевую аудиторию.
Также ваш логотип может быть использован неправильно. Если у вас нет четкого положения о том, какого размера должен быть логотип на разных носителях, то не удивляйтесь, если он вдруг станет более узким или длинным, чем должен быть.
Цветовая гамма может резко поменять свой оттенок или цвет, в результате ваша реклама вдруг станет очень похожей на рекламу конкурентов.
Так что вопроса — разрабатывать брендбук или нет, в принципе возникать не должно. При этом важно, чтобы и вы, и исполнитель брендбука понимал, что требуется получить в результате.
Источник: caspa.ru