Недавно мне довелось написать научную работу и во время подготовки к ней я познакомился с таким изданием, как «Ридерс Дайджест». Чем же оно полезно, спросите вы, я же вам прямо сейчас и отвечу.
Начну с того, что у этого издания сейчас тираж более 28 миллионов экземпляров и издаётся журнал в 170 странах мира на семнадцати языках. Журнал стал популярен не только в маленьких городах, но в таких как Нью-Йорк и Сан-Франциско.
Если говорить о специфике издания, то журнал специализируется на кратких «выжимках» из переводных материалов и статей других средств массовой информации, а также мелких информативных сообщениях. Перед читателем открывается вся палитра рубрик, которые только возможно было охватить. Это и политические новости, различного рода биографии и истории, даты прошедших или грядущих событий, предположения людей, аналитика, скандалы и происшествия и всё и это на страницах одного издания.
Как вы уже поняли, этот журнал имеет просто сумасшедшую популярность, но всё же давайте вернёмся к его истокам. Всё началось с того, как Дэвида Уоллеса, его основателя, в 1907 году выгнали из колледжа. Он целый год ничем не занимался и потом всё же смог поступить в Калифорнийский университет. Хотя и оттуда был исключён.
Пранк на телевидении #новости #новостисегодня #пранк #тв #дайджест
Чтобы не ходить без дела, он поехал к своему дяде на ферму. Именно там он и начал усердно читать, а когда перебрался в Сент-Пол, устроился работать печатником. Буквально пару месяцев спустя он понял, что фермеры, для которых он печатал объявления, не имеют представления о пользе остальных материалов газеты, и он решил издать брошюру, в которой были бы собраны лучшие публикации последних лет. Вы не представляете, успех долго не заставил себя ждать. Удалось продать 100 тысяч экземпляров.
Потом началась война, и Уоллес на ней потерял многих родных и сам был неоднократно ранен. Его положили в госпиталь. Там он познакомился с американскими журналами, и вот здесь началось зарождение «Ридерс Дайджест». Время от времени Уоллес переписывал статьи из изданий, которые попадались под руку, и старался их значительно сокращать.
После лечения он в 1919 смог вернуться в Штаты и там стал заниматься сокращением чужих сочинений. Потом издал сборник, который и получил название «Ридерс Дайджест». Его детище вырвалось наружу. Он разослал свой буклет в разные издания, надеясь хоть кого-то заинтересовать.
С самого начала ему отказывали. Причём всегда. Он было уже опустил руки, но вот, один из медиамагнатов Уильям Рэндолф Херст, редактор журнала Гуд Хаускипинг (Good Housekeeping) всё же хоть заинтересовался его идеей, но тоже отказал. Аргументировал он свой отказ тем, что такого рода издание сможет привлечь только 300000 подписчиков, а для него это мало.
Уоллес не расстроился и при помощи своей жены стал издавать подобного рода сборники, находя подписчиков в клиниках, школах, монастырях. С этого момента каток наконец-то двинулся. И уже к 1992 году он смог выпустить первый том «Ридерс Дайджест». В нём было всего 62 страницы и никакой рекламы. Кстати, этого правила о рекламе журнал придерживался тридцать три года.
Премьера! Дайджест «Зенит-ТВ» #1
Через три года рейтинг журнала стал расти, причём с неимоверной скоростью. В 1925 году он составил 16 тысяч, а через четыре года уже 200 тысяч. Через 20 лет, когда рейтинг издания стал очень высоким, он начал выпускать книги, в которых печатал сокращённые художественные произведения.
Но, занимаясь продвижением своего детища, Уоллес поднаторел в таких рекламных схемах, как прямой маркетинг. Своим потенциальным подписчикам он рассылал личные письма, прямо в руки, общался с ними доверительно, как старый друг. Грех было не воспользоваться этим, немного изменив первоначальным принципам, как считаете?
И сейчас продолжатели его дела шлют те же проникновенные письма о том, что хорошо бы подписаться на «Ридерс Дайджест», только почему-то не потому, что он такой хороший и интересный, а потому, что тогда можно будет принять участие в розыгрышах с небывалыми призами (из 28 миллионов подписчиков призы получают 28). И вот, по адресам, «полученным из открытых источников», а на самом деле, купленным целыми базами данных, летят письма, сыплется в почтовые ящики такой красивый мусор с обещаниями и умелыми заманиваниями — спам, по-нашему…
Сейчас «Ридерс Дайджест» — это самое крупное дайджест-издание во всём мире. В нем собрана настолько разнообразная информация, об этом говорит хотя бы его 100-миллионная группа читателей. Так что советую в Интернете найти сайт этого издания и почаще его навещать. Правда, он на английском, поэтому кто не знает языка, учите, там столько интересной информации.
Источник: www.shkolazhizni.ru
Телевидение остается главным источником новостей для россиян
Большинство россиян продолжают смотреть новости на телевидении (42%), однако доля тех, кто используют интернет в качестве источника информации, растет. Об этом заявил на RIW 2022 замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев со ссылкой на исследование «ВЦИОМ-Спутник».
В качестве источника новостей 21% россиян используют соцсети и блоги. Каждый пятый отдает предпочтение официальным сайтам. Меньше всего респондентов опираются на разговоры с людьми (5%), мессенджеры (4%) и газеты и радио (3%).
Динамика ежедневной аудитории менялась в соцсетях в течение года, привел эксперт данные Mediascope. Наибольший прирост показали VK и Telegram. У «Одноклассников» аудитория почти не изменилась.
При этом он сделал акцент на дальнейшее развитие аккаунтов чиновников и госструктур в соцсетях 2023 году. В частности, на декабрь 2021 года только у 23% представителей глав городов и районов были свои страницы. В апреле 2022 года этот показатель составил 53%, в октябре 2022 года — 84%.
Источник: adindex.ru
Рассылка-дайджест: цели, особенности и реальные примеры
Рассылка-дайджест — это разновидность электронных писем, отправляемых от лица компании. Ее основная цель — оповещение подписчиков о самых важных новостях, последних публикациях в блоге, грядущих мероприятиях и т.д. В этой статье мы расскажем, зачем еще нужны дайджесты, как их делать и как часто отправлять, а также разберем несколько реальных примеров таких рассылок.
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Что такое рассылка-дайджест
Многие компании не используют этот формат email-рассылок, так как ошибочно считают, что он подходит только СМИ, которые ежедневно передают большие объемы информации.
На самом деле формат дайджеста подходит любой компании. В таких рассылках вы можете делиться с подписчиками информацией о важных событиях из вашей сферы деятельности и смежных областей, новостями о своем продукте и о функциональных возможностях сайта, анонсами предстоящих мероприятий, акций и т.д. Благодаря дайджестам подписчики всегда будут в курсе ваших последних событий и новостей и при этом не будут тратить на получение этой информации много времени.
Таким образом, дайджест — это рассылка, включающая в себя самую актуальную информацию, потенциально интересную вашей целевой аудитории.
Нет времени разбираться?
Комплексное продвижение в онлайне
Разрабатываем стратегии продвижения бизнеса в онлайне с пошаговым планом действий, и обеспечиваем его реализацию. Проектируем, реализуем, поддерживаем и развиваем сайты, приводим на сайт целевой трафик (реклама, SEO, email-рассылки), расширяем присутствие компании на сторонних площадках, настраиваем аналитику и проводим постклик анализ.
Зачем нужен дайджест
Регулярная отправка писем в формате дайджеста способствует решению, как минимум, трех важных проблем:
- Помощь тем, у кого нет времени читать все ваши публикации. Если вы выкладываете на своем сайте большое количество разного контента, то наверняка среди вашей аудитории есть те, кто не успевает читать все, но хотел бы это делать. Отправив одно письмо с подборкой всего самого интересного за определенный период (например, неделю), вы сэкономите время читателей и обеспечите себе дополнительный трафик.
- Реактивация «спящих» подписчиков, которые редко или вообще не читают ваши обычные email-рассылки.
- Сокращение числа отписок. Тем читателям, которые хотели бы отписаться от вашей рассылки из-за большого количества писем, вы можете предложить отправлять только одно письмо один раз в неделю или две. О предпочитаемом количестве и формате писем вы можете поинтересоваться в тот момент, когда пользователь только соглашается на подписку.
Рассылка-дайджест — полезный инструмент, который поможет вам решить проблемы, возникающие в процессе email-коммуникации с целевой аудиторией.
Из чего состоит качественный дайджест
Рассылка-дайджест должна содержать только актуальную и полезную информацию, соответствующую интересам подписчиков. В противном случае ваши письма могут отправиться в папку «Спам».
В дайджесты включают:
- информацию о предстоящих мероприятиях;
- новости компании;
- подборки акционных товаров или услуг;
- информацию о новых функциональных возможностях вашего сайта;
- анонсы статей, опубликованных в блоге, и ссылки на них;
- каталоги новинок, выпущенных компанией;
- партнерские анонсы и т.д.
Сэкономить время на поиск информации для очередной рассылки поможет план публикаций и предстоящих событий. Используя его, вы сможете выделить наиболее интересные темы, подходящие для упоминания в дайджесте.
При составлении письма не пренебрегайте рекламными блоками для сообщения об акциях, специальных предложениях, бонусах.
Для привлечения внимания читателя в письме можно использовать гифки. Главное — знать меру, чтобы письмо не выглядело нелепо.
Если говорить о том, какую интонацию и стиль лучше использовать при написании дайджестов, то мы рекомендуем ориентироваться на вашу обычную тональность. Пожалуй, единственное правило — не перескакивать с неофициального стиля на официальный слог. Подавайте информацию интересно, ярко и в одной манере.
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Чтобы лучше понять интересы целевой аудитории, сегментируйте ее по возрасту, полу и другим параметрам и отправьте несколько тестовых дайджестов разным группам. Обращаясь к аудитории из определенного сегмента, делайте упор на ее интересы, не отходя при этом от общей стратегии кампании. Статистика взаимодействия подписчиков с рассылками поможет вам найти свой собственный, уникальный подход к читателям.
Кому адресовать дайджест и как часто нужно отправлять такие письма
Отправлять дайджесты можно любой категории клиентов. Ориентируйтесь на количество контента. Если материала слишком много, сегментируйте его по интересам целевой аудитории и сделайте тематические подборки.
Кстати, о методах формирования базы адресов для рассылок мы рассказывали в статье «Сбор email-адресов». Она будет вам полезна, если вы находитесь на этапе создания или обновления текущей базы.
Периодичность рассылок зависит, в первую очередь, от вашей активности.
Не пытайтесь вместить в одном письмо множество тем. Перегруженный информацией дайджест может вызвать негативную реакцию подписчиков. Мы рекомендуем разбивать информацию на тематические блоки и предлагать подписчикам самим выбирать то, что они хотят прочитать. Для этого вы можете отдельным письмом отправить каждому подписчику список тем и попросить отметить те, которые ему наиболее интересны. Также в этом письме попросите указать, как часто он хочет получать письма.
Если на сайте вы публикуете небольшое количество материалов, дайджест-рассылки можно отправлять раз в полмесяца или месяц. Так, с помощью интересных материалов вы будете напоминать подписчикам о компании. Эффективна практика отправки итоговых рассылок по результатам какого-то периода. Например, годовая рассылка-дайджест напомнит вашим клиентам о самых важных событиях уходящего года и сообщит о планах на грядущий.
Как оформить письмо
Чтобы письмо с дайджестом было простым и понятным, придерживайтесь нескольких правил:
- Пишите только самое важное. Ваша задача — описать много тем в одном письме и при этом не сделать его слишком длинным. Каждый анонс должен содержать только суть, чтобы читатель не отвлекся и дочитал письмо до конца.
- Располагайте самую важную информацию в верхней части письма. Это нужно делать на тот случай, если подписчик все-таки не дочитает письмо.
- Используйте смысловые блоки: статьи, анонсы мероприятий, акционные предложения и т.д. Четкая структура облегчает восприятие информации
- Не забывайте о дизайне. Для создания привлекательного письма вполне достаточно одного-двух шрифтов, пары основных цветов и нескольких геометрических форм. Если вы используете смысловые блоки, делайте так, чтобы они немного отличались друг от друга по оформлению. Так читателям будет проще ориентироваться.
Помимо этого, всегда помните о таких основах создания письма:
- правильная последовательность контента,
- гармоничный баланс между иллюстрациями и текстами;
- удобная навигация.
Перед созданием рассылки проанализируйте материалы, которые вы собираетесь добавить в дайджест. Подумайте, в каком виде тот или иной контент будет выглядеть привлекательней: только текст, только иллюстрации или иллюстрации с текстом, расположенные в одной или нескольких колонках.
Далее рассмотрим несколько примеров дайджестов от разных компаний.
Пример 1
Письмо-дайджест от банка: иллюстрации и текст в одной колонке
Расположение иллюстраций и текста в одной колонке позволяет выделить достаточно места для каждого материала. Изображения легко рассмотреть в деталях. Такое письмо удобно просматривать с мобильного устройства. Однако имейте в виду: этот формат не подходит для письма, содержащего множество разных новостей, поскольку есть риск того, что читатель устанет скроллить и не дочитает рассылку до конца.
Пример 2
Письмо-дайджест от сервиса Serpstat: иллюстрации и текст в одной-двух колонках
Основные достоинства этого примера — компактное расположение информации и удобство чтения. Из недостатков отметим то, что, если подобный макет будет неадаптивным, заголовки и текст, расположенные в колонках, могут плохо читаться на экранах мобильных устройств.
Пример 3
Письмо-дайджеcт только с иллюстрациями
Такой формат работает на привлечение внимания. Составляя подобное письмо, нужно помнить: если у подписчика есть какие-либо проблемы с воспроизведением на устройстве изображений, то, разумеется, просмотреть письмо он не сможет. Кроме того, фильтры почтовых сервисов не всегда позитивно воспринимают письма, в которых совсем нет текста, и могут принять их за спам. Мы рекомендуем использовать такой шаблон, только если вам нужно сделать акцент именно на изображениях.
Пример 4
Письмо-дайджест только с текстом
Такой шаблон просто собрать, а текст письма без проблем загрузится и корректно отобразится на любом устройстве. В числе недостатков отметим сложность восприятия большого объема текста. Если же вы решили, что вам подходит именно такой формат, позаботьтесь о том, чтобы подписчику было удобно читать письмо. Разбейте текст на абзацы, сделайте подзаголовки, списки, выделите части текста жирным шрифтом или курсивом.
Пример 5
Письмо-дайджест: смешанный тип
Такое письмо интересно читать за счет наличия в нем блоков разных видов. Чтобы читатель не растерялся в обилии информации, вам нужно правильно скомпоновать блоки и сделать акценты на самые важные из них.
Подводя итог, скажем, что каждый из рассмотренных шаблонов письма-дайджеста отличается своими достоинствами и недостатками. Вам нужно выбрать тот, который больше всего подходит для решения ваших задач.
Источник: www.directline.pro