В 1983 году Девид Огилви обозначил предстоящие глобальные изменения в телерекламе, по сути озвучив «угрозу» так называемой «Цифровой революции». И хотя по настоящий день еще нельзя говорить о том, что Цифровая революция на дворе, тенденция движения в эту сторону все же прослеживается, и одним из движущих факторов является развитие цифрового телевизионного вещания.
28.02.2007г. состоялся первый в России конкурс на первую лицензию эфирного цифрового вещания. Ни смотря на то, что конкурс прошел до утверждения концепции перехода России на цифровое телевидение, разработкой которой сейчас занимается правительственная комиссия под руководством первого вице-премьера Дмитрия Медведева, розыгрыш лицензии в пилотном режиме можно считать состоявшемся.
В России переход на «цифру» в достаточно значительной степени финансируется государством. Уже в настоящий момент Федеральной целевой программой «Культура России (2006 — 2010 годы)» на модернизацию сети телерадиовещания РФ предусмотрено 4393,5 млн. руб.
E2 TV THE EXES
Помимо государства, большинство участников рынка цифрового телевидения дополнительно тратят огромные силы и средства для собственного развития и продвижения, развивая при этом сам рынок. В связи с чем, широкомасштабный переход на «цифру» в России можно ожидать уже к 2012 г, а не к 2015 г. как планируется в соответствии с принимаемой Федеральной программой «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации» (2007-2015 годы).
Лидером аналогового вещания общепризнано считается Первый канал, который, судя по всему, планирует закрепить за собой лидирующие позиции и на развивающемся рынке цифрового вещания. Вход на этот рынок Первый канал обеспечит себе многоговорящим проектом «Цифровое Телесемейство».
Цифровое Телесмейство – первый шаг к построению, так называемой Одночастотной вещательной сети (SFN). «Цифра» дает возможность передавать на одной частоте от 4 до 10 телевизионных каналов, что означает сокращение затрат на услуги связи. Кроме того, построение SFN способствует расширению аудитории телезрителей и охвату больших территорий без потери качества передаваемых программ.
Но пожалуй основной аргумент в сторону приближения Цифровой революции – снижение расходов рекламодателей на телевизионные ролики. Бюджеты, ранее выделявшиеся на телерекламу постепенно перетекают в онлайновую рекламу, или вообще в немедийные способы продвижения, например, спонсорство, event marketing.
Результатом цифрового переворота станет глобальное изменение каналов и/или формы доставки рекламной информации покупателю. По существу телевидение, как рекламный инструмент, должно претерпеть значительные изменения на уровне основ построения, а фактически можно говорить о возникновении TV2.0. Два основных движущих тренда TV2.0: Цифровое телевизионное вещание, и как следствие развитие Product Placement.
Революционность TV2.0 заключается в том, что оно дает возможность людям избегать рекламных блоков, посредством «прокручивания вперед». Иногда говорят о том, что Цифровая революция убьет телевизионную рекламу, но более обоснованным было бы говорить о смерти рекламных блоков на телевидении, в связи с чем, и возрастает роль Вирусного маркетинга и Product Placement.
E2 TV TÜM JENERİKLER 2011
TV2.0 скорее направленно на повышение эффективности телевизионной рекламы в целом, а не на ее уничтожение. И, скорее всего, телевидение как было средством массовой информации, обладающим самой большой аудиторией, так им и останется. Кардинальным образом изменятся способы донесения до покупателя рекламного сообщения.
Для рекламной индустрии палочка-выручалочка, обладающая могущественной силой, скрывается в самой технологии подачи цифрового сигнала: обязательное наличие специальной приставки, посредством которой пользователи получают услуги интерактивного телевидения (Set-top boxes). Маркетинговая мощь Set-top boxes заключается в том, что в ней собирается информация по всем транзакциям, совершенным конкретным телезрителем. Помимо того, что телевизионная реклама при помощи Set-top boxes сможет отойти от «среднего по больнице» показателя, и рейтинги смогут более точно коррелировать с действительностью, так еще и в этой приставке формируется часть «портрета потребителя», отражающая его реакцию на полученное им определенное рекламное сообщение. Этот мощнейший маркетинговый инструмент позволяет довести до совершенства планирование рекламных компаний, в том числе и на уровне конкретного пользователя.
Вторым принципиальным преимуществом TV2.0 является его интерактивность. Телевидение само по себе является мощнейшим «эмоциональным рычагом». Масштабное внедрение интерактивных технологий в эту «эмоциональную волну» даст еще больший эффект впечатлений.
Используя тот или иной инструмент телезритель сможет участвовать в шоу как автор, выбирая линию сюжета, героев или ведущего, декорации или место действия. Но добавит эмоций возможность телезрителя вставить в телепередачу свой виртуальный образ, то есть все действия, происходящие на экране, он будет переносить непосредственно на себя. А эффект бомбы, которая кстати уже опробована и не раз в Интернете, будет достигнут тогда, когда телезрителю будет предоставлена возможность развивать свой персонаж. Как показывает практика онлайновых игр, возможность реализоваться в отрыве от действительности крайне заманчива для достаточно большой группы пользователей.
Кроме того, интерактивность позволяет телевидению быть не только носителем рекламной информации, но и стать прямым каналом продаж. Телезритель одновременно с просмотром получает возможность приобрести, сопутствующие телевизионному контенту, товары и услуги, просто занеся их в корзину. В том числе и заказать доставку на дом того напитка, который только что так смачно обсуждали герои его любимого телесериала.
За счет возможности предоставления определенного рекламного пакета конкретному зрителю, обусловленную наличием его портрета, сформированного по результатам сбора и обработки информации, телевизионная реклама превращается в рекламу, результаты которой могут быть оперативно оценены для формирования структуры продаж. Производители смогут строить рекламные стратегии на уровне персонального планирования, с учетом гарантированной доставки рекламного пакета. По сути, телевидение, являясь каналом прямой рассылки, сможет реализовать в себе функции Direct Marketing.
В связи с тем, что уже в настоящий момент используется возможность записи трансляции на жесткий диск Set-top boxes, с автоматическим вырезанием рекламных блоков, рекламные сообщения смогут быть эффективными, только если телезритель сам захочет их смотреть. Полномасштабное внедрение цифрового телевидения приведет к тому, что «не интересные» рекламные ролики вымрут как класс. Основой эффективности рекламы станет «креатив», а «количество показов» уйдет в историю.
В настоящий момент телевизионную рекламу можно сравнить со спамом, который берет своей навязчивостью. Истинно высокохудожественных, но при этом еще и несущих в себе эффективное рекламное сообщение, роликов единицы. Однако, единожды созданные шедевры, могут быть актуальны и в течении 30 лет. Примером тому является, снятый в 1984 году режиссером Ридли Скоттом, рекламный ролик компании Apple, который спустя 23 года отражает не состязание Apple/IBM, а борьбу сенатора Барака Обаму и Хиллари Клинтон на выборах президента. И пускай данный отредактированный ролик – произведение анонимного автора, разместившего его на YouTube, за месяц его просмотрели уже более полумиллиона человек, причем по собственному желанию.
Одним из моментов, которые сильно замедляют общемировое распространение цифрового телевидения, является отсутствие единого стандарта. В США используется стандарт ATSC, в Европе – DVB (Digital Video Broadcasting), включающий в себя еще 4 стандарта: DVB-T (наземная антенна), DVB-C (кабель), DVB-S (спутник) и DVB-H (наладонник). Кроме того, существует конфликт форматов, в которых передается видео-сигнал.
Отсутствие единого стандарта и общепризнанного формата не позволяет телезрителям спокойно вложить свои деньги в новое оборудование, которое хоть и дешевеет на глазах, но все же стоит еще достаточно дорого. В связи с чем, переход на «цифру», может занять еще несколько лет. В тоже время ведущие игроки компьютерной индустрии стараются максимально адаптировать свои технологии для «домашних» целей (Microsoft Media Center, «цифровой дом» Intel), и если «стандартному» телевидению еще только надо становиться интерактивным, то Web TV является таковым изначально.
Web TV – (может быть также известно как: Net TV, Internet TV, TeleWebbing, Web Over TV) – это доставка телевизионного контента через Web (Internet) каналы. Таким образом Web TV может транслироваться на обычные телевизоры через Set-top boxes, или на компьютер, или на различные портативные дивайсы, в том числе и на мобильные телефоны. Web TV может быть представлено в виде стандартной телетрансляции, но, как правило, позволяет выбирать для просмотра определенные передачи или ролики. Наибольшее развитие сейчас получают такие Web TV сервисы, которые основываются на технологии Web 2.0, то есть наполнение происходит за счет контента, размещаемого самими пользователями.
Эффективность телевизионной рекламы TV2.0 должна максимально подойти к так называемым «вирусным роликам», которые за редким исключением, являются непосредственно рекламным роликом, передающим конкретную информацию о товаре, в большинстве своем они воздействуют на уровне впечатлений, используя Product Placement.
Product Placement (иногда это понятие расширяют до Brand Placement) сам по себе достаточно сложно назвать революционным инструментом. Самым ярким примером Product Placement является Морячок Папай с его излюбленным шпинатом, который, кстати говоря, в 2004 году отметил 75 лет. Но, грядущее качественное изменение способов доставки потребителям рекламных сообщений, может послужить колоссальным толчком в развитии Product Placement.
Отсутствие рекламных блоков на телевидении будет заставлять корпорации все больше уделять внимание интеграции собственных товаров в сюжет телепередач. Причем, скорее всего, получит развитие создание телеконтента, с изначально заложенными в него рекламными сообщениями. Уже сейчас есть примеры, когда основой для создания какого-либо художественного произведения является не вдохновение творца, а маркетинговая стратегия определенной компании: книга Д. Донцовой «Филе из золотого петушка» содержала не только в названии марку полуфабрикатов «Золотой петушок», но и на обложке был логотип данной марки, а сама книга основывалась на сюжете о замороженных полуфабрикатах.
TV2.0, основываясь на создании рекламных сообщений, как произведений «рекламного» искусства, будет являться основным инструментом Маркетинга впечатлений. Но, пожалуй, самым принципиальное отличие TV2.0 от существующего телевизионного вещания – перевес в сторону качества, в сравнении с количеством.
Смотри также: Главные новости, TradeNews, Итоги, Обзоры рынков, Новинки, Мобильные ПК, DisplayNews, Аудио-Видео, Фото-Видео, Мобильные телефоны, Программное обеспечение, Интернет, Персонал, Маркетинг и Менеджмент, В стране, В мире, Авто
Дата: 02.05.2007, 10:42 , Источник: info.sibnet.ru , Просмотров: 559
Источник: sweet211.ru
Что такое сквозное шифрование (E2EE)?
Природа современных цифровых коммуникаций такова, что мы редко взаимодействуем с адресатами напрямую. Может показаться, что вы и ваши собеседники обмениваетесь сообщениями приватно, однако в действительности сообщения передаются через центральный сервер и могут на нем храниться.
Конечно, вы не хотели бы, чтобы ваши сообщения читал сервер, ответственный за их передачу между вами и получателем. Тогда решением для вас может стать сквозное шифрование (или E2EE).
Сквозное шифрование – это такой метод шифрования сообщений между получателем и отправителем, при котором расшифровать данные могут только они. Оно ведет свою историю с 90-х годов, когда Фил Циммерман представил программу Pretty Good Privacy (более известную как PGP ).
Прежде чем рассказать, зачем вам может понадобиться E2EE и как оно работает, давайте посмотрим, как передаются незашифрованные сообщения.
Как передаются незашифрованные сообщения?
Давайте рассмотрим то, как устроена обычная платформа обмена сообщениями для смартфонов. Вы устанавливаете приложение и создаете аккаунт, который позволяет вам общаться с другими пользователями, которые сделали то же самое. Вы пишете текст и вводите никнейм получателя, а затем отправляете сообщение на центральный сервер. Сервер видит, кому вы адресовали сообщение, и пересылает его адресату.
Взаимодействие пользователей А и В. Чтобы обмениваться сообщениями друг с другом, они должны передавать данные через сервер (S).
Скорее всего, вы знакомы с моделью “клиент-сервер”. Клиент (ваш телефон) обладает ограниченной функциональностью – основные вычисления производятся на сервере. Это также значит, что сервер является посредником между вами и получателем.
В большинстве случаев данные между A <> S и S <> B на схеме зашифрованы. Примером реализации такого шифрования является криптографический протокол Transport Layer Security (TLS), который широко используется для защиты соединений между клиентом и сервером.
TLS и аналогичные решения безопасности не позволяют перехватить сообщение, когда оно передается между клиентом и сервером. Эти меры предотвращают атаки типа «человек посередине», однако сообщение все еще может быть прочитано сервером. Вот здесь и появляется необходимость в сквозном шифровании. Если бы данные A были зашифрованы криптографическим ключом, принадлежащим B , то сервер не смог бы прочесть их или получить к ним доступ.
Если сквозного шифрования нет, то сервер может хранить в базе данных ваши сообщения вместе с миллионами других. Поскольку масштабные утечки данных происходят постоянно , отсутствие шифрования может иметь катастрофические последствия для конечных пользователей.
Как работает сквозное шифрование?
Сквозное шифрование гарантирует, что никто – даже сервер, который соединяет вас с другими пользователями – не может получить доступ к вашим данным. Речь идет о чем угодно: от обычного текста и электронных писем до файлов и видеозвонков.
Сквозным шифрованием данные защищены в таких приложениях, как Whatsapp, Signal и (вероятно) Google Duo, так что расшифровать их могут только отправители и предполагаемые получатели. Сквозное шифрование начинается с так называемого обмена ключами .
Как работает обмен ключами в протоколе Диффи-Хеллмана?
Идея обмена ключами Диффи-Хеллмана была предложена криптографами Уитфилдом Диффи, Мартином Хеллманом и Ральфом Мерклом. Это ставший революционным криптографический протокол, по которому стороны могут генерировать общий секретный ключ в открытой уязвимой среде.
Другими словами, генерация ключа может происходить на небезопасных ресурсах (даже при возможном прослушивании канала) без ущерба для последующих сообщений. В век информации это особенно ценно, поскольку сторонам не нужно физически обмениваться ключами для связи.
Сам обмен заключается в использовании случайных больших чисел и криптографической магии. Мы не будем вдаваться в подробности. Вместо этого воспользуемся популярной аналогией с красками. Предположим, что Алиса и Боб находятся в разных гостиничных номерах на противоположных концах коридора и хотят использовать вместе краску определенного цвета. Они не хотят, чтобы кто-то еще знал, какую именно.
К сожалению, этаж находится под наблюдением шпионов. Предположим, что Алиса и Боб не могут входить в комнаты друг друга, поэтому могут взаимодействовать только в коридоре. В коридоре они могут выбрать общую краску, например, желтую. Затем они берут банку с желтой краской, отливают себе часть и возвращаются в комнаты.
В своих комнатах им нужно подмешать в желтую краску секретный цвет – такой, о котором никто не знает. Алиса использует синий, а Боб – красный. Важно, что шпионам эти секретные цвета неизвестны. Теперь Алиса и Боб выходят из комнат со своими сине-желтыми и красно-желтыми смесями – результат смешивания известен шпионам.
Алиса и Боб меняются смесями в открытую. Неважно, что шпионы это видят – они не могут определить точный оттенок добавленных цветов. Помните, что это всего лишь аналогия – настоящая математика, лежащая в основе этой системы, делает еще труднее подбор секретного “цвета”.
Алиса берет смесь Боба, Боб берет смесь Алисы, и они снова возвращаются в комнаты. Теперь они еще раз подмешивают свои секретные цвета.
- Алиса смешивает свою секретную синюю краску с красно-желтой смесью Боба, получая красно-желто-синий цвет
- Боб смешивает свою секретную красную краску с сине-желтой смесью Алисы, получая сине-желто-красный цвет
В обеих комбинациях одинаковые цвета, поэтому они выглядят одинаково. Алиса и Боб успешно получили уникальный цвет, неизвестный шпионам.
Такова схема создания общего секрета в открытой среде. Разница в том, что в реальности мы имеем дело не с коридорами и красками, а с небезопасными каналами передачи, открытыми и закрытыми ключами .
Обмен сообщениями
Полученный общий секрет стороны могут использовать как основу для асимметричного шифрования . Популярные реализации обычно включают в себя дополнительные методы для более надежной защиты, но все они являются абстракцией для пользователя. После того, как вы установите с собеседником связь в приложении с E2EE, шифрование и дешифрование могут выполняться только на ваших устройствах (если не учитывать любые серьезные уязвимости программного обеспечения).
Неважно, являетесь ли вы хакером, оператором связи или даже представителем правоохранительных органов. Если приложение действительно использует сквозное шифрование, любое перехваченное сообщение будет выглядеть непонятным набором байт.
Достоинства и недостатки сквозного шифрования
Недостатки сквозного шифрования
У сквозного шифрования есть только один недостаток, и будет ли он недостатком вообще, полностью зависит от вашей точки зрения. Для некоторых ценность E2EE неактуальна именно потому, что нельзя получить доступ к сообщениям без соответствующего ключа.
Противники утверждают, что E2EE могут использовать преступники, зная, что правительства и технологические компании не cмогут расшифровать их сообщения. Они считают, что законопослушным людям не нужно хранить в секрете свою переписку и телефонные звонки. Это мнение разделяют многие политики, лоббируя законодательство, по которому будет возможно использовать бэкдоры для доступа к коммуникациям граждан. Конечно, это противоречит цели сквозного шифрования.
Стоит отметить, что приложения, использующие E2EE, не защищены на 100%. Сообщения зашифрованы при передаче между устройствами, но доступны на конечных точках – например, на ноутбуке или смартфоне. Само по себе это не является недостатком сквозного шифрования, но о нем стоит помнить.
Сообщение находится в открытом виде до и после расшифровки.
E2EE гарантирует, что никто не может прочесть ваши данные в процессе передачи. Но все еще актуальны другие угрозы:
- Ваше устройство может быть украдено: если у вас не установлен код защиты или злоумышленник его обойдет, он может получить доступ к сообщениям.
- Ваше устройство может быть скомпрометировано: на нем может быть вредоносное программное обеспечение, которое имеет доступ к сообщениям до и после отправки.
Другой риск заключается в том, что кто-то может получить доступ к каналу между вами и вашим собеседником, реализовав атаку “человек посередине”. Это может произойти в начале общения – когда вы выполняете обмен ключами, то не можете быть уверены в подлинности второй стороны. Таким образом, сами того не подозревая, вы можете разделить секрет со злоумышленником. Злоумышленник получает ваши сообщения и имеет ключ для их расшифровки. Он может аналогично обмануть и вашего собеседника, что означает, он сможет передавать сообщения, читать и изменять их по своему усмотрению.
Чтобы избежать такой атаки, многие приложения реализуют различные коды безопасности. Это строка чисел или QR-код, которыми вы можете поделиться со своими контактами через безопасный канал (в идеале оффлайн). Если числа совпадают, то вы можете быть уверены, что третья сторона не отслеживает ваше взаимодействие.
Достоинства сквозного шифрования
При использовании без каких-либо из ранее упомянутых уязвимостей E2EE, несомненно, является очень ценным способом повышения конфиденциальности и безопасности. Как и луковая маршрутизация, это технология, пропагандируемая активистами защиты конфиденциальности по всему миру. Сквозное шифрование легко встраивается в приложения, к которым мы привыкли, а это означает, что оно доступно любому, кто может использовать мобильный телефон.
Неверно рассматривать E2EE средство, полезное только для преступников и информаторов. Доказано, что даже самые, казалось бы, безопасные компании уязвимы для кибератак, в результате чего незашифрованная информация о пользователях становится доступной злоумышленникам. Доступ к пользовательским данным, таким как конфиденциальные сообщения или документы, удостоверяющие личность, может иметь катастрофические последствия для жизни людей.
Заключение
В дополнение к замечаниям выше стоит сказать, что растет количество свободно распространяемых инструментов для сквозного ширования. В комплекте с операционными системами iOS и Android идут соответственно Apple iMessage и Google Duo, при этом появляется все больше программного обеспечения, ориентированного на конфиденциальность и безопасность.
Подчеркнем еще раз: сквозное шифрование не волшебный барьер против всех форм кибератак. Однако, приложив относительно небольшие усилия, вы можете активно использовать его, чтобы значительно снизить риск, которому вы подвергаете себя в сети. Помимо Tor, VPN и криптовалют , мессенджеры c E2EE могут стать ценным дополнением к вашему арсеналу цифровой конфиденциальности.
Источник: academy.binance.com
О2ТВ
Телеканал о2тв — молодежный музыкально-развлекательный канал, яркий и неформатный. о2тв — телевидение для думающего современного зрителя, которому интересны наука и искусство, музыка и массмедиа. о2тв — это связь между зрителем, живущим в социальных сетях, и приверженцами TV-формата. о2тв молод, оригинален и свеж, как и аудитория, для которой он создан.
Часто задаваемые вопросы
- Настройка роутера
- D-Link
- Asus
- TRENDnet
- Tenda
- Upvel
- ZyXEL
- TP-LINK
- NetGear
- Samsung
- Philips
- Sony
- Panasonic
- LG
- Приставка DVB-C
Оформите заявку
на срочное подключение
Ваш надёжный помощник и проводник во Всемирную интернет-паутину.
Служба поддержки и продаж
Оплачивайте услуги любым удобным способом