Больше всего людей раздражает реклама на телевидении и в интернете, говорится в исследовании агентства Vision. Менее всего аудиторию раздражает наружная реклама и реклама в печатной прессе, а самая привлекательной является реклама в метро. Аналитики в ходе исследования опросили более 1,2 тыс. человек, проживающих в Москве в возрасте от 18 до 55 лет.
Валерия Ткач, генеральный директор исследовательского агентства Vision:
«Наше агентство изучало сегодняшнее отношение москвичей к рекламе в метро. Как мы помним, многие москвичи выражали недовольство и утверждали, что обилие рекламы угнетает, считали ее назойливой. Московский метрополитен избавлялся от обилия рекламы постепенно – сначала исчезла аудиореклама, а затем подземка стала осваивать новые форматы — мониторы, панели, лайтбоксы и так далее. С 2018 г. метрополитен стал сам продавать рекламу, и мы решили узнать у москвичей, как теперь они относятся к рекламе. Так вот, сегодня 43% опрошенным «нравится» и «скорее нравится» реклама в метро в сравнении с другими видами, такими как реклама на ТВ, в интернете, прессе, на радио и наружная реклама».
Как Вам такая Стильная реклама от стримингового сервиса?
«Интересная» – именно так в большинстве случаев характеризуют рекламу в метро опрошенные. 89% опрошенных замечают ее каждый раз, когда спускаются в метро. Эксперты отмечают, что 55% респондентов посещали сайт бренда, увиденного в рекламе в метро, а 46% — покупали продукты бренда. Наиболее заметными рекламными форматами являются видеоэкраны и постеры.
С этим соглашаются и представители объединенной рекламной платформы Nebo.digital, официального партнёра Московского метрополитена: стикеры являются наиболее востребованным в метро форматом у рекламодателей – они имеют оптимальный угол обзора для сидящих и стоящих на противоположной стороне пассажиров. стоит отметить, что формат и зоны размещения в поезде рекламных наклеек регламентированы – они никак не мешают основной пассажирской навигации.
Директор по маркетингу Nebo.digital Роман Левшин:
«Задача платформы Nebo.Digital – предлагать клиентам только качественные инструменты для запуска рекламных кампаний. Понятный интерфейс, прозрачная линейка тарифов, точечный таргетинг помогают сегодня заказчикам оценить эффективность реализованной рекламной кампании и сформировать максимально эффективный план размещений на будущее. И мы рады, что это подтверждают и исследование среди пассажиров метро, которое провело агентство Vision».
Источник: www.outdoor.ru
Что вам нравится в рекламе на тв
Нет аккаунта? Зарегистрироваться
Что вас раздражает в современной рекламе?
- 13 окт, 2008 at 12:08 AM
Food-n-Goods начинает опрос читателей на темы:
Такая прямая | RYTP
1. Что вас раздражает в современной рекламе?
2. Реклама какого товара или услуги вам не нравится больше всего?
3. Есть ли реклама, которая вам нравится?
Мы делаем опрос открытым, чтобы дать читателям возможность высказать всю палитру мнений и не ограничивать полет своей мысли выбором из заранее предложенных вариантов ответов.
Метки:
- 16 комментариев
- Оставить комментарий
- Поделиться
- Пожаловаться
- Ссылка
LJ Video
( 16 комментариев — Оставить комментарий )
12 окт, 2008 20:46 (UTC)
1. Раздражает, когда непонятно — что рекламируют, зачем, для кого и почем.
2. Из последних таких перла у меня два. Достали ужасно.
«Вкус останкинских колбас знает каждый п@$&аст» — на Эхо Москвы. Мрак и жуть. Ежедневно по 500 раз в сутки. Они еще пытались петь этот бред.
и реклама Билайна что ли — по ТВ, где явно обкуренные люди дергались и корчились в муках отвратительными телодвижениями под идиотскую музыку.
3. Обрадовал рекламный буклет Коламбии — точное описание товаров, краткие «ТТХ», и что самое полезное — к каждой модели одежды и обуви указана цена. Удивился, что в магазине цена соответствует указанной один в один.
19 окт, 2008 19:12 (UTC)
У Би-Лайна вообще самая креативная рекламная серия.
12 окт, 2008 23:06 (UTC)
1. раздражает, когда нарушается закон об этой самой рекламе. когда рекламные блоки на ТВ все равно пускают с другим уровнем звука и т.п. все перечислять слишком долго
2. «один раз персил, всегда персил» — извините, это на русском? (я уже не говорю об однозначной аналогии «один раз не пи рас»)
3. реклама сникерса с белочками (муз. из кин-дза-дза). сникерс не ем, но ребята из BBDO просто молодцы, 5+ за этот ролик
13 окт, 2008 06:38 (UTC)
1. Раздражает увеличение звука во время трансляции рекламы и частота ее появления. В частности, на каналах Рен ТВ и СТС полная уверенность в том, что зрители сели смотреть именно рекламу, а в промежутках — телевизионные программы.
2. Меня уже просто достали все виды рекламы прокладок и тампонов. Возникает ощущение, что их пытаются сделать привлекательными для мужчин, чтобы молодые люди своим дамам сердца их на праздники в качестве подарков вручали.
3. Мне нравилась реклама Мастеркарт, где девушка ходит по магазинам, покупает живого карпа, потом микроволновку, потом кастрюльку для карпа, потом еще что-то.
Приходит домой и готовит любимому. яичницу. А карп плавает в аквариуме.
«Любить ее такой, какая она есть. » ))))
13 окт, 2008 10:45 (UTC)
1. Терпеть ненавижу, когда рекламу включают каждые десять минут фильма! Раздражает, что эти каждые десять минут крутят одну и ту же рекламу! Я только что видела эти бутылки с пивом! К концу фильма уже знаешь наизусть все слоганы и интонации, с которыми они были произнесены, хотя об их смысле догадываешься смутно.
2. Реклама — продукт творчества. Абсолютно не нравится бездарно слепленные ролики. Наивные, прозрачные, неинтересные.
Реклама Дирола о стране ртов («ротландия»). Кошмар! Как можно смотреть на этих уродцев? Неужели создатели думают, что кто-то, увидев эту рекламу, захочет купить их жвачку?
Очень рассмешила реклама стиральной машины тайм-менеджер: «Куда спешат носки?» /мм, куда же они спешат? на свидание? на работу?/ и «Ваше белье скажет вам спасибо!» /Ваше белье часто с вами разговаривает? А вы с ним? О чем ведете беседы? О погоде, о книгах?/ Маразм..
3. Рекламщиков, стряпающих ролики для Билайна и Данона, однозначно могу назвать хорошими, креативными. Главное — эту рекламу нескучно смотреть! Они чувствуют слово, играют им, их слоганы — мастерски обработанный язык. Что скажешь, в крупных компаниях — крупные мастера рекламы.
13 окт, 2008 10:54 (UTC)
После книги и фильма «99 Франков»
13 окт, 2008 11:06 (UTC)
Ответы на вопросы 2 и 3
2.Реклама какого товара или услуги вам не нравится больше всего?
Иогурта (читай книгу 99 Франков 🙂 )
3.Есть ли реклама, которая вам нравится?
Иногда шедевры попадаются, иногда очень смешные ролики бывают (но видел их только в отдельной подборке — по телеку обычно такие не показывают).
13 окт, 2008 11:29 (UTC)
Re: Ответы на вопросы 2 и 3
Согласна, что смешные ролики попадаются, но чаще их можно увидеть не по российским каналам ТВ.
Кто автор книги «99 Франков»? Подскажите, где ее можно приобрести/прочитать? И о фильме, пожалуйста, поподробнее — он документальный или художественный?
14 окт, 2008 12:32 (UTC)
Re: 99 франков
Уважаемая olikav! Если Вы интересуетесь, могу Вам дать прочитать «99 франков» Ф. Бегбедера. У меня дома книжка эта валяется без дела)) Кстати, меня не впечатлила эта история. Возможно, Вам и понравится.
14 окт, 2008 13:52 (UTC)
Re: 99 франков
Огромное спасибо! После прочтения можем обменяться впечатлениями.
(Анонимно)
14 окт, 2008 14:47 (UTC)
Re: 99 франков
Есть еще и одноименный фильм — продается в киосках.
А книгу можно читать здесь: http://lib.ru/INPROZ/BEGBEDER/99frankow.txt
(Анонимно)
14 окт, 2008 14:54 (UTC)
Re: 99 франков
Цитата из книги «99 франков»:
«Всегда являйся на собрания позже назначенного времени. Пунктуальный креатор не внушает доверия. Войдя в зал, где тебя ждут уже три четверти часа, не извиняйся, а просто небрежно брось: «Привет, у меня есть для вас ровно три минуты». Или же процитируй Ролана Барта: «Мы продаем не мечту, а смысл». (Другой вариант, из Раймона Леви, правда, не такой шикарный:
«Уродство трудно продать».) Тогда клиенты сочтут, что ты стоишь их денег. Никогда не забывай, что рекламодатели обращаются в агентства потому, что сами не способны выдавать идеи, страдают от комплекса неполноценности и втайне злобствуют. Поэтому креаторы должны их презирать: бренд-менеджеры —
все до одного — завистливые мазохисты. Они платят нам за то, чтобы мы их унижали.»
13 окт, 2008 21:32 (UTC)
1) Меня вообще категорически раздражает то, что в рекламе товаров и услуг и товары, и услуги преподносятся нам эдакими меняющими состяние или сознание(это страшнее) штуками, непременно сделающими нас счастилвыми, радостными, пребывающими в состоянии блаженства. Никак не пойму, что общего у сыра с LSD-25, а у йогурта с героином? Разве только копирайтер, арт-директор, маркетолог и т.д., их употребляющие.
Еще, и это дествительно раздражает донельзя, то что когда смотришь фильм на каком-нибудь канале с одинм уровнем громкости, прервывает его реклама с другим уровнем, при этом вряд ли нужно добавлять что уровень громкости рекламы намного выше того же уровня у фильма.
2) Новая рекламная кампания Сбербанка по TV — ужас! Про «сладость» молчу. Но вот посыл конечно для получения потребительского кредита . )))) издевка такая: «ты говори,говори, я тебе подыграю.»
Из черного юмора никогда не забуду как во время процесса над Ходорковским газета отпраздновала свой праздник, развесив по всей Москве шиты — «Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок».
3)Очень запали в душу плататы «Я тебя люблю. Французы слелали для ГИБДД неплохую социалку. Еще нравится реклама «Сникерс» с орехами и белками.
Источник: food-n-goods.livejournal.com
Любимая реклама есть у каждого второго россиянина
Реклама не оказывает глубокого воздействия на умы и души половины наших сограждан — показал открытый опрос, проведённый Исследовательским центром портала SuperJob в октябре 2008 года.
На вопрос: «Какая реклама произвела на Вас наибольшее впечатление?» — 23% россиян не смогли дать однозначного ответа. Паузы в любимых фильмах и передачах респонденты, по их собственному признанию, заполняют чем-нибудь полезным, например, ходят на кухню за чаем и бутербродами. По этой причине мозг некоторых опрошенных попросту отказывается воспринимать рекламный видеоряд: «Не могу вспомнить, не обращаю внимания»; «Не смотрю рекламу».
22% респондентов, пока не овладевших техникой заполнения рекламных пауз, признаётся, что их «раздражает навязчивость российской рекламы». Россиян сердит «безграмотность роликов», их «пошлость и навязчивость». Не жалуют россияне и «звёздную» рекламу — порицанию со стороны участников опроса подвергаются даже участвующие в рекламе «популярные люди — известные актеры и спортсмены».
С солидным отрывом от первого места следует социальная реклама. Россияне (3%) признаются, что ролики о старушках и бездомных детях вызывают у них «чувство жалости, сострадания», а социальная реклама ГИБДД заставляет задуматься о соблюдении правил безопасности на дорогах.
Одни из немногих рекламных клипов, которым удалось остаться в памяти наших сограждан, — ролики на исторические темы от банка «Империал». «Красивые, ненавязчивые и качественные» рекламные клипы банка, который до кризиса 1998 года входил в десятку крупнейших в стране, а ныне канул в небытие, помнит 2% россиян.
Столько же (2%) голосов респондентов набрали рекламные ролики сока «Моя семья». Россиянам полюбилось «семейство ментов», а фразу «Ты налей и отойди!», по их словам, с удовольствием цитируют и дети, и взрослые.
Рекламные ролики Nuts, Pepsi, сети магазинов «Эльдорадо», дезодорантов AXE, Beeline, Coca-Cola, Nike, «БонАква», BMW в качестве ответа на предложенный вопрос указали по 1% респондентов.
Ещё 1% россиян признаётся, что они удостаивают своим вниманием только лауреатов премии «Каннские львы».
Столько же наших сограждан (1%) умиляется любой рекламе с участием детей.
Другие полюбившиеся им рекламные ролики указали 24% опрошенных. Часть россиян впечатляют многочисленные клипы, рекламирующие автомобили: «Citroen C4 — танцующий трансформер», Hyundai, Mazda, Peugeot, Audi. Среди мужчин также популярна реклама пива и других алкогольных напитков: «Пиво «Сокол», «Валуев-водка», «Машеньки», «Толстяк».
Женщин же впечатляют ролики марки Lacoste, «духов Nina Ricci», «туалетной волы с Джудом Лоу» и прочей парфюмерно-косметической продукции. Стильной была названа реклама соков «Я» и «Рич». Некоторых россиян умиляют ролики «Вискас» и «Киндер-шоколада». Других забавляет реклама кофе с участием телеведущих Ольги Шелест и Антона Комолова.
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 6-7 октября 2008 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1000 респондентов
Вопрос:
«23 октября — День работников рекламы. А какая реклама произвела на Вас наибольшее впечатление?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
«Сникерс. Орехов стало еще больше!» — 12%
«Cникерс. Там, где две белки любуются на него и одна из них падает в обморок»; «Белка (в шоке) смотрит на баннер с рекламой «Сникерс».
Подбегает вторая и падает в обморок»; «В данный момент мне очень нравиться реклама «Сникерса» с белками»; «В эмоциональном отношении — новая реклама «Сникерс»; «Мне очень нравится реклама с участием двух чумовых белок»; «Мне понравилась новая реклама «Сникерса». Если честно, я умираю от смеха, когда попадаю на неё! Забавно»; «Новая реклама «Сникерса» с потешными белками.
Хочется её смотреть и смотреть»; «Одна из самых последних и новых — это реклама «Сникерса» с белкой. Потрясающая белка, весёлый ролик, который всегда приятно смотреть!»; «Я под большим впечатлением от рекламы шоколада «Сникерс» с бурундуками («Ещё больше орехов»). Приятно смотреть на работу профессионалов. С Днём рекламы, господа!»
«Социальная реклама» — 3%
«Позвоните родителям!»; «Социальная реклама ГИБДД»; «Социальная реклама, где маленькая девочка играет с мишкой, пристёгнутая в кресле на заднем сиденье попавшего в аварию авто, в то время как не пристегнутые родители пострадали: мать на капоте, отец в руле. Очень страшная реклама»; «Социальная. Информационные ролики»; «Социальная. Тяжело видеть нищих старушек, брошенных детей».
«Банк «Империал» — 2%
«Банк «Империал». «Звезду Александру Васильевичу»; «В своё время реклама банка «Империал» произвела на меня наибольшее впечатление — красиво!»; «Всемирная история. Банк «Империал»; «Произвела впечатление реклама банка «Империал» в 90-е годы прошлого столетия»; «Реклама банка «Империал» — красиво и качественно»; «Ролики «Всемирная история. Банк «Империал».
«Сок «Моя семья» — 2%
«Редко, но встречаются шедевры с долей юмора, например, реклама сока «Моя семья»; «Реклама соков «Моя семья» — самая правдоподобная»; «Чаще всего запоминается смешная и умная реклама. Например, «Моя семья» с её коронным «А ты налей и отойди» и другие ролики этой серии».
«Рекламные ролики, набравшие по 1% голосов респондентов» — 12%
«Nuts»; «Pepsi»; «Эльдорадо»; «Дезодоранты AXE»; «Beeline»; «Coca-Cola»; «Nike»; «БонАква»; «BMW»; «МММ»; «Рекламные ролики — лауреаты премии «Каннские львы»; «Ролики, рекламирующие товары для детей: памперсы, салфетки, детское питание и т. д.».
«Нет такой рекламы / меня раздражает реклама» — 22%
«Мне реклама неинтересна»; «Не верю рекламе и не обращаю на неё внимания»; «Неприятно, когда в рекламе принимают участие популярные и симпатичные люди — известные актёры и спортсмены, например»; «Не знаю даже, к рекламе отношусь с пренебрежением»; «Никакая. Профессионалов в рекламе в России нет, а иностранная не действует на россиян»; «У нас делают мало высококачественной рекламы, поэтому никакая»; «Меня достала реклама, если честно!
Если мне требуется какой-либо продукт, то я сам узнаю обо всех новинках»; «Меня реклама раздражает, особенно та, которую мне навязывают»; «Наша реклама сегодня абсолютно бездарна. Кроме того, она беспардонно навязчива и раздражающе безграмотна. А меж тем, в конце 19-го — начале 20 века Россия была единственной в мире страной с развитой индустрией рекламы.
Грамотной, художественной, интеллигентной. Это я как специалист утверждаю. Диплом на эту тему писала»; «Не люблю и не смотрю рекламу».
«Другая» — 24%
«Citroen C4 — танцующий трансформер»; «Hundai»; «Lacoste»; «Mazda»; «Sony. Colors like no other»; «Whiskas с котёнком, который ищет маму. Задевает душевные струны»; «А вы где одеваетесь?»; «Авиакомпании KLM. Приземляющийся, тормозящий по поверхности воды лебедь, символизирующий плавное приземление самолёта»; «Была такая реклама в 90-е годы: ночь, темнота. Скелеты пляшут.
И голос за кадром: «Если любите прохладу, свежий ветер круглый год — приезжайте на московский вентиляторный завод! Вам пора, и Вам пора — с вентиляторным заводом заключать договора!» Почему-то врезалось в память, никак не могу забыть»; «Впервые увиденная в начале 90-х реклама вафель Кit-kat.
Там изображался чёрт, который гаркал на грешников: «Молчать!» И ангел, который вздыхал: «Покоя нет от грешных!» И потом они вместе ели эти вафли. Мы с сестрой её долго разыгрывали как сценку»; «Выборы Медведева как реклама российской демократии»; «Таких реклам немного.
Например, реклама SonyEricsson Walkman»; «Из последних, пожалуй, «Мастеркард» с живой рыбой»; «Икея — алфавит»; «Киндер-шоколад» (мамы и детёныши). Очень добрая реклама»; «Любая реклама, где есть красивые люди, например, последняя реклама туалетной волы с Джудом Лоу, а российская реклама отвратительна!»; «Ну-ка, фрукты, станьте в ряд!»; «Последний ролик Aqua Minerale»; «Реклама Ford Focus»; «Реклама алкогольной продукции, в которой участвуют спортсмены (боксёр Валуев — водка)»; «Реклама духов Nina Ricci»; «Реклама пива BudWaiser»; «Реклама соков «Я» и «Рич» — со вкусом сделано!»; «Реклама шоколадного батончика «Марс» — ролик про похищенного человека в багажнике.
Очень поднимает настроение»; «На меня произвела впечатление реклама пива «Сокол». Люди подошли к рекламе абсолютно нестандартно, обойдя при этом имеющееся законодательство. Молодцы!»; «Шелест и Комолов хорошо кофе рекламируют, такие забавные. Очень нравится реклама кошачьей еды. Самая отвратительная — про купальники и пиво.
Пошлость и серость».
Источник: www.advertology.ru