Диджитал ТВ что это такое

Digital-реклама — это реклама в интернете. Она появилась не так давно, но уже перетянула на себя большую часть бюджетов. На диджитал бренды тратят больше, чем на ТВ и наружную рекламу. В этой статье мы расскажем подробнее, что она из себя представляет, чем может вам помочь и как мы научились «скрещивать» ее с нашими рекламными щитами.

Что такое диджитал-реклама

Digital-реклама — это реклама в контекстных и медийных площадках, спецпроектах и социальных сетях. Мы все пользуемся смартфонами и компьютерами, да и проводим в них времени больше, чем просто прогуливаясь по улице.

Как отличить ее от обычной, в том числе медиарекламы? Рекламная интеграция в видео или подкасте считается за диджитал-рекламу? Чтобы ответить на этот вопрос, можно проверить канал продвижения по трем признакам:

1. Ее можно увидеть только в интернете. Она не может существовать в реальном мире, на экране телевизора или в газетах.
2. Она сильно завязана на таргетинге. Ее можно показывать определенной аудитории, а не всем сразу.
3. Она направляет человека на сайт, приложение или аккаунт в социальной сети.

Преимущества диджитал-рекламы

Почему диджитал перетянул на себя большую часть бюджетов? Потому что у него есть очевидные преимущества, выгодные для маркетологов. Благодаря своей гибкости он стал интереснее, чем любой другой формат.

Digital TV

• У вас есть возможность таргетироваться. Вы показываете рекламу только тем, кто в этом заинтересован. Можно выбирать пол, возраст, занятость, интересы. Также вы можете выбирать тех, кто подписан на конкурентов или недавно смотрел аналогичные товары и услуги.
• Вы платите за показы или целевые действия. Если вы размещаете наружную рекламу, то оплачиваете аренду. Даже если ни один человек не взглянет на ваш баннер, вы все равно платите за него. В интернет-рекламе все немного проще — вы платите только за показ объявления или за заказ.
• Вы можете отслеживать эффективность. У «наружки» есть GRP и OTS. Интернет-реклама прозрачнее: вы видите количество показов, количество переходов, стоимость одного перехода, стоимость одного клиента и так далее.
• У вас на выбор есть много форматов. Если товар чаще ищут в поисковых сервисах, размещайтесь в контекстной рекламе. Если товар имиджевый, есть смысл пользоваться баннерами и медийными сетями. Некоторые категории продукции лучше продаются в соцсетях. Чему-то может помочь «нативка» и видеореклама.
• У диджитала низкий входной порог. Вам достаточно буквально 1000 рублей и несколько видеоинструкций по настройке, чтобы запустить свою кампанию.
• 2 место по охвату. У интернет-рекламы все же огромный охват, пусть и не первый среди всех видов продвижения. И это дает доступ к огромной аудитории, среди которой каждый может стать вашим клиентом. Первый, кстати, у наружной рекламы и билбордов в частности.

Виды диджитал-рекламы

Существуют разные рекламные каналы внутри диджитала. Каждый из них имеет разную аудиторию, эффективность и особенности. Мы поможем разобраться, какие существуют форматы, как они работают и какие есть особенности.

Что такое диджитал маркетинг. Главные моменты для понимания.

1. Контекстная реклама
   Что это: реклама на поиске. Перейдите в Яндекс и наберите что-нибудь, например, «наружная реклама». Первые несколько строчек будут ярко выделены и рядом с заголовками будет серый прямоугольник с надписью «реклама». Эти объявления были загружены в систему контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и оплачены. Кто больше оплатил и правильнее настроил рекламу, тот и выше.
   Какие особенности: контекстная реклама подходит к тому, что ищут в поиске — к востребованным и привычным товарам. Если у вас какой-то новый товар, который не на слуху, нет смысла продвигать его «контекстом». Оплата в такой рекламе идет за клик.
2. Медийная реклама
   Что это: баннеры, которые вы видите на многих сайтах — это тоже диджитал-реклама. Если вы зайдете на «Яндекс.Новости», то увидите много рекламных объявлений. Они размещены через «Рекламную сеть Яндекса» (РСЯ). Владельцы объявлений выбирают аудиторию и сайты, на которых хотели бы показывать свои баннеры.
   Какие особенности: медийная реклама хорошо работает в тех товарах, где высокая стоимость покупки и сильная эмоциональная составляющая. Например, недвижимость и автомобили бизнес-класса. В таком канале рекламы вы платите за показ.
3. Таргетированная реклама
   Что это: так часто называют рекламу в социальных сетях. Вы листаете ленту в Инстаграме и видите рекламный пост с предложением купить товар или подписаться на аккаунт. Владелец объявления выделил целевую аудиторию, внес бюджет и запустил рекламу. Если реклама настроена хорошо, она показывается только той аудитории, которой интересно приобрести товар или заказать услугу.
   Какие особенности: «таргет» работает примерно так же, как и медийка, но запустить его проще, а аудитория у соцсетей лояльнее. В ней хорошо рекламируются B2C-товары и услуги, завязанные на эмоциях.
4. «Посевы» и оплаченные публикации
   Что это: если есть сообщество в социальных сетях, блог или газета, которые читает ваша аудитория, вы можете заказать у них публикацию со своей рекламой. Такое можно увидеть в каждом канале в Телеграме.
   Какие особенности: прямая покупка не всегда эффективна. Да, вас заметят, но отношение к таким проплаченным постам всегда негативное. Для увеличения охватов лучше пользоваться нативной рекламой.
5. Видеореклама (прероллы)
   Что это: вы хотите посмотреть видео на Youtube, но сначала вам показывают небольшой ролик. Он также настраивался на определенную аудиторию и показывается ей перед видео, если у человека нет платной подписки. Какие особенности: она оплачивается за показы. Как правило, там рекламируются диджитал-продукты: игры, сайты, сервисы и так далее.
6. Нативная реклама
   Что это: реклама, которая маскируется под обычный пост или статью. Такой рекламы, например, много в деловой прессе вроде VC.RU. Человек читает подборку товаров или услуг со сравнением, где есть ссылки. Или же редакция сама организовывает большой полезный проект, в который встраивается реклама. Какие особенности: о размещении нативной рекламы или спецпроекта нужно договариваться с редакцией. Как правило, это довольно дорого.
7. Интеграции
   Что это: вы смотрите видео или слушаете подкаст, а в нем блогер напрямую рекламирует товар, аккуратно подводя к нему. Это рекламная интеграция — купленное рекламное место внутри продукта. Какие особенности: для размещения рекламы нужно договариваться с блогером. Вы покупаете только 1 размещение в 1 продукте.

Рынок диджитал-рекламы

Окей, вы решили запустить рекламную кампанию в диджитале. Как это сделать? Кто ей занимается? У вас есть три варианта:

• Нанять в штат сотрудников: маркетолога, таргетолога, контекстолога и так далее. У вас будет прозрачная реклама и расходование бюджета. Но вы будете переплачивать за ФОТ, налоги и рабочие места этих специалистов.
• Обратиться к фрилансеру: это свободный специалист, которого вы нанимаете по договору попроектно. Это самый недорогой способ запустить рекламу, но не самый надежный. Фрилансер может «пропасть» или сделать работу для вас некачественно.
• Заказать ведение рекламы у агентства: вы обращаетесь в компанию, которая занимается рекламой профессионально. По деньгам — что-то среднее между фрилансером и наймом в штат. По результату — лучшее, что вы можете выбрать.

Диджитал и наружная реклама

Наружную рекламу часто сравнивают с диджиталом. Якобы, диджитал развивается, а «наружка» стоит на месте. Диджитал прозрачный и с оплатой за результат, а в наружке арендуются поверхности. На самом деле, мы серьезно продвинулись в улучшении наружки, превращении ее в мощный инструмент вашего маркетинга.

• У нас есть digital-экраны — это билборды с мониторами вместо баннера — и медиафасады. На них мы можем показывать видеообъявления и проводить тестирование: на разных конструкциях показывать разные варианты рекламы.
• Мы научились таргетировать наружную рекламу по времени, дням недели и погоде. В зависимости от этих факторов будут показываться разные ролики.
• Мы умеем выделять аудиторию, которая видела вашу рекламу на конструкциях, и показывать ей такую же рекламу в соцсетях.

Другие новости

Креативность — это что? И как ее можно развить?

3D-реклама: что это такое и зачем нужно?

Реклама на остановках

Регионы присутствия:

Техническая поддержка сайта:

• Лаишевский район
• Лениногорск

• Каменск-Уральский
• Качканар
• Красноуфимск

Запрос на сотрудничество

Согласие на обработку персональных данных

Скидки и акции

Настоящим, в соответствии со статьей 18 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, выражаю своё предварительное согласие на получение от ООО УК «РИМ-ЦЕНТР» (ИНН 1655443693, ОГРН 1201600068240, адрес: 420111, Республика Татарстан, г. Казань, ул. Профсоюзная, зд. 25/15, литера Б, помещ. 1001) (далее — Оператор) сообщений и любой иной информации рекламного характера о его товарах, услугах / работах, мероприятиях (далее – Реклама) посредством:

• — телефонных звонков;
• — СМС;
• — мессенджеров;
• — электронной почты;
• — иным образом на предоставленные мною номер телефона и/или адрес электронной почты.

Я подтверждаю, что уведомлен о следующем:

Источник: rim-group.ru

Digital маркетинг: на пальцах о том, что это такое

Как недавно оказалось, 70% клиентов с которыми мы сталкиваемся, хотят Digital маркетинг, но совершенно не понимают, что это такое. Коротко объясняем основы и отличия.

Почему мы подняли эту тему?

Digital маркетинг: совершенно внезапно и случайно обнаружилось, что многие не знают определения этого понятия. Случилась очень забавная ситуация: к нам пришел клиент со словами: «Нам нужен комплексный digital маркетинг, присылайте КП (коммерческое предложение), описания, презентации… после утвердим смету» На что был простой ответ с нашей стороны: «Ок. А вам прямо комплексный-комплексный или все-таки есть пул пожеланий?»

«Ну диджитал, вы же разбираетесь, вот и делайте»

Разумеется диалог продолжался еще какое-то время, и в итоге мы получили чистосердечное признание, что человек вообще не в курсе, что это слово означает. Мы, само собой, все объяснили и обсудили, но именно из-за этой ситуации хочется посвятить данному определению отдельную статью. Итак, в первую очередь сформулируем общее понимание. В переводе с английского digital означает «цифровой». Digital маркетинг – это использование всего комплекса цифровых каналов, через которые продвигается бренд/компания/продукт или привлекается вниманию аудитории. Диджитал-маркетинг (или цифровой маркетинг) не так давно начал осваиваться отечественными маркетологами, хотя существует довольно давно. Его называют также цифровым маркетингом. Это маркетинг товаров и услуг, ориентированный на применение цифровых технологий в целях привлечения и удержания клиентов (потребителей). Термин «диджитал-маркетинг» начали широко использовать в 1990-х годах. При этом и в 1980-х на практике применяли приемы digital маркетинга, но термин этот не использовали. Например, компания ChannelNet (на тот момент она называлась SoftAd Group) разработала и реализовала рекламную кампанию для автопроизводителей: в журналах размещали вкладыши, которые читатели должны были вырезать и по почте выслать производителям. В ответ они получали бесплатный тест-драйв и дискету с рекламой разных марок автомобилей. По сути, это уже был диджитал маркетинг, ведь использовался цифровой носитель. Чаще всего понятие digital маркетинга путают с интернет-маркетингом. Неудивительно, ведь диджитал-маркетингу свойственно тесное переплетение с интернет-маркетингом. Это недопонимание даже логично, так как в «диджитал» входит весь инструментарий обычного интернет-маркетинга. Но важная разница заключается в том, что digital выходит за рамки только интернет-рекламы и использует цифровые каналы, которые не всегда имеют отношение к интернету, банально:

• — ТВ реклама (только цифровые каналы)
• — Приложения
• — SMS рассылка
• — «Второй экран»

После этого абзаца можно подумать, что digital это просто «весь маркетинг», однако, это не так. В данном случае мы не используем каналы традиционного маркетинга. Мы используем только цифровые каналы. Вы спросите в чем фундаментальная разница? Она не всегда на поверхности.

Ну, например, вот в чем различие между ТВ рекламой и рекламой в цифровом ТВ? «Что вы мне тут какую-то дичь впариваете?» — может быть вполне логичный вопрос от читателя данной статьи. Цифровые каналы отличаются от традиционных тем, что мы можем собрать четкие, объективные и актуальные данные. А в современных реалиях возможность «давать клиенту понятные и четкие цифры» жизненно необходима компаниям, которые оказывают услуги.

Что же все-таки входит в digital?

1. 1. Интернет и устройства, предоставляющие доступ к нему (компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
2. 2. Локальные сети. Внутренние сети компаний – экстранет.
3. 3. Мобильные устройства. Речь идет об установке брендированых приложений или организация WOW звонков на телефон.
4. 4. Цифровое телевидение. Основная суть – это интеграция с приложениями на телефоне, второй экран или second screen технологии, синхронизация с интернет рекламой.
5. 5. Интерактивные экраны, POS терминалы Это вид digital media, который постепенно вытесняет стандартную наружную рекламу.
6. 6. Digital гаджеты – устройства, которые могут собирать информацию и передавать ее на другие носители. Например «умные часы», фитнес браслеты и другие.

1. поисковую seo-оптимизацию;
2. маркетинг поисковый;
3. контент-маркетинг;
4. инфлуэнс-маркетинг (влияния – influencer);
5. SMM-маркетинг (в социальных медиа);
6. email-маркетинг (осуществление прямых рассылок);
7. контекстного вида рекламу;
8. рекламу в электронных изданиях.

Давайте еще раз, тезисно.

• Digital маркетинг это не тоже самое, что и интернет маркетинг.
• Основное отличие от любого другого вида маркетинга заключается в использовании ВСЕХ цифровых каналов взаимодействия с аудиторией.
• Основное отличие цифровых каналов от любых других – возможность собирать четкие и объективные данные.

Инструменты диджитал-агентств

Диджитал-агентства занимаются продвижением брендов в цифровой среде.

В таких компаниях обычно есть маркетологи, SEO-специалисты, аналитики, менеджеры проекта, дизайнеры, верстальщики, программисты, контент-менеджеры и копирайтеры. Также иногда нанимают видеооператоров или фотографов.

К основным инструментам digital агентств относят социальные сети, контекстную и медийную рекламу, раскрутку сайтов, рекламу в мобильных приложениях, управление репутацией. Одним из важнейших инструментов агентства является SEO, то есть оптимизация сайтов под поисковые системы.

Агентства, которые занимаются диджитал маркетингом, создают локальные сети и распространяют через них информацию. В сети несколько устройств, и пользователи могут получать полезную информацию, обмениваясь файлами и сообщениями. Также ведется работа по продвижению по каналам цифрового телевидения. Для владельцев интернет-ресурсов организуют участие в семинарах, форумах и других профессиональных мероприятиях.

Все множество инструментов можно разделить на три группы:

1. собственные ресурсы (сайты, страницы в соцсетях, которыми бизнес владеет и может распоряжаться)
2. платные ресурсы (все, за что компании нужно платить)
3. заработанные ресурсы (сарафанное радио или earned media — бесплатные или приобретенные коммуникационные каналы)

3 главных метода диджитал-продвижения

1. SEO – оптимизация сайта для повышения его позиций в поисковых системах. Действовать начинает через несколько месяцев, но эффект потом стабильный.
2. SMM – работа с группами в социальных сетях, в том числе создание и размещение контента, организация конкурсов и других форм взаимодействия с аудиторией.
3. SERM – управление репутацией компании за счет создания ее положительного имиджа на площадках с отзывами.

Чем хорош digital-маркетинг

Этот вид маркетинга дает охват не только онлайн-пользователей, но и людей, использующих планшеты и мобильные телефоны, загружающих приложения. За счет этого расширяется аудитория. Этот подход позволяет привлекать офлайн-аудиторию на онлайн-рынок, и наоборот. Например, когда с помощью рассылки по электронной почте вы приглашаете пользователя на офлайн-мероприятие, например, бизнес-завтрак.

Диджитал маркетинг позволяет собирать четкие статистические данные о пользователях, так как почти все действия онлайн учитываются специальными сервисами. В результате выводы об эффективности отдельных каналов и портрет потребителя точнее.

И, разумеется, постоянная рекламная рубрика: настоящий digital и креативные маркетинг вы можете заказать и получить у нас, в http://www.verstal.com/

А замечательные картинки, которые используются в этой статье взяты у Mail.ru Group

Источник: spark.ru

Диджитал — что это такое? Инструменты digital-маркетинга

Совсем недавно для успешной жизнедеятельности в мировой сети интернет было достаточно и одного SEO-продвижения. Но времена идут, и прогресс в век информационных технологий не стоит на месте. Интернет-реклама развивается и набирает обороты, в то время как вся остальная (наружная, печатная т. д.) реклама уже находится на пике развития или даже пошла на спад. Так все же, диджитал – что это такое?

Диджитал — это продвижение бренда всеми возможными на данный момент информационными, электронными каналами, такими как: телевидение, интернет, социальные сети, радио, а также другие медиа в интернете.

Понятие

Диджитал – это совсем новая маркетинговая сфера, которая собирает воедино возможности всех существующих каналов коммуникации. Основной акцент при этом делается на возможностях новых медиа. Этот термин приходит на смену привычному уже интернет-маркетингу, который теперь понимается шире. При ответе на вопрос «диджитал — что это такое?» следует помнить, что это комплексное воздействие на потребителя.

Преимущества

У диджитал-маркетинга есть несколько неоспоримых преимуществ, это:

• Таргетированность. Интернет позволяет дифференцировать пользователя по множеству параметров, это делает рекламное воздействие более точным.
• Цена. В целом диджитал пока дешевле привычной медийной рекламы, хотя с усложнением инструментов, с появлением все большего количества желающих использовать среду интернета для продвижения его стоимость тоже растет.
• Высокая способность отслеживать эффективность воздействия.

Маркетинговая модель эффективного диджитала

Разбираясь с вопросом «диджитал – что это такое?», нужно понять, что это определенная модель действий по продвижению. Она включает следующие элементы.

1. Знание марки/продукта.

Этот канал лучше всего применять в следующих случаях:

• Для узкой целевой аудиторией. Возможно, здесь будет рентабельная контекстная реклама или интеграция известными, максимально посещаемыми порталами этой аудитории.
• Рентабельность диджитала значительно выше с молодой и продвинутой аудиторией, к тому же это еще и второй по охвату целевой аудитории канал.
• В том случае, если рекламную компанию посредством телевидения провести невозможно.
• При наличии маленького бюджета.

2. Принятие бренда.

Диджитал лучше всего работает, когда:

• Бренду необходимо донести информацию о себе, сделать так, чтобы потребитель склонялся к покупке.
• Для бренда характерно глубокое эмоциональное вовлечение потребителя.
• Бренды легко сделать понятными в сети интернет, дать им быструю «раскрутку».
• Бренды (продажа или покупка, оказание услуг) работают только при условии наличия образца, пробника.

3. Пробная покупка.

Если вы знакомите аудиторию с брендом через диджитал, то и пробу образца необходимо проводить на месте, тем же способом.

4. Рациональные выгоды при покупке через digital.

Удержание покупателя за счет поощрений, периодических ценовых спадов и постоянных мотивирующих программ.

Для того чтобы пользователи чувствовали больше эмоциональное вовлечение, чем рациональное, необходимо их глубже изучать, развивать диалог. А в этом диджитал силен, как никто другой.

Особенности

Диджитал-маркетинг – это продвижение продукта в широкие массы посредством цифровых каналов. Чтобы понять, диджитал — что это такое, перечислим наиболее популярные цифровые каналы продвижения:

• поисковые системы;
• контекстная и тизерная реклама;
• реклама на баннерах;
• SMM и блоги;
• реклама в мобильных приложениях;
• реклама в видеоконтенте;
• вирусная реклама.

Интернет-маркетинг прогрессировал в цифровой диджитал-маркетинг. Сегодня это более комплексное и точное наименование.

Предприятию необходим диджитал-маркетинг по следующим причинам:

• СМС- и ММС-сообщения теряют свою популярность, а вот мобильные устройства, наоборот, ее набирают.
• В настоящее время просматривается динамика перехода интернета в локальные сети.
• С каждым годом цифровое ТВ постепенно вытесняет эфирное и соединяется с интернет-приложениями, что позволяет пользователям связывать свои аккаунты со смарт-приложениями на электронных устройствах и упрощает порядок использования ТВ, вследствие чего популярность его падает.
• Электронная реклама (ПОС-терминалы, ЛЕД-экраны, бегущие строки) постепенно вытесняет привычную нашему глазу наружную рекламу с ее баннерами и световыми коробами. Это позволяет привлекать внимание потребителей с большей силой не только в дневное, но и в ночное время. Стимулирует к покупке, мотивирует.
• Специальные приложения на смартфонах позволяют в режиме реального времени не только наблюдать за событиями, но и принимать в них активное участие.
• Даже виды искусства пошатнулись под влиянием диджитал-маркетинга. Использование различных приложений-рисовалок, музыкальных инструментов и т. д. позволило сделать огромный шаг в индустрии искусства.

Диджитал-агентство — что это?

По сравнению с обычными медийными агентствами, занимающимися размещением вашей рекламы, диджитал-агентства предоставляют совершенно другой спектр более эффективных на данный момент услуг:

• Создание, ведение и продвижение сайтов, дизайн.
• Разработка стратегии развития компании, ее информационное окружение.
• Работа в онлайн-сообществах, группах, блогах, социальных сетях, форумах и специальных площадках.
• Организация эвент-мероприятий, конкурсов, презентаций в совокупности с онлайн-продвижением.
• Увлечение и дальнейший перевод потребителя с онлайн- в офлайн-сферу.

Главное, чем отличается диджитал-агентство от обычного рекламного, – это работа в небольших независимых друг от друга командах с внештатными сотрудниками и отсутствие активности в офлайне. Основным инструментом диджитал-агентства являются системы мониторинга социальных медиа.

Доказать эффективность вкладывания средств в диджитал можно огромным количеством способов: от своего резюме и благодарственных писем и наград до качественных измерений и отчетов.

Обычным делом на сегодня является создание клиентского сервиса с более сложными медиа-отчетами, нежели сухие статистические данные.

Приветствуется активное ведение сайтов, блогов, социальных сетей, участие в блогах, наличие уникальных статей. Если же контент всего перечисленного не обновляется, то, скорее всего, будущего у этих агентств нет.

Наиболее популярными диджитал-агентствами являются ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, «Бюро Пирогова», «Зебра», Razorfish, «ДизайнДепо», Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.

Диджитал-реклама: главные отличия

Быстрое развитие мировой сети интернет и его сервисов, а также появление новых гаджетов и множества приложений подталкивают компанию к использованию диджитал-стратегий. Необходимо идти в ногу со временем, быстро реагировать на все события. Но даже не это самое важное, главное — прогноз, способность взглянуть на ситуацию холодно, представить ее в будущем.

Диджитал-реклама не поддается большинству законов офлайн-маркетинга и поэтому, задумываясь о диджитал-партнере, в первую очередь взгляните на его онлайн-заслуги. Чтобы контролировать исполнителя по диджитал-продвижению, необходимо получить хотя бы минимальный набор знаний о возможностях интернета. Сегодня не является проблемой пройти диджитал-курсы в интернете, которые обучают основным понятиям и методам.

Источник: fb.ru