В Госдуму внесен законопроект об увеличении допустимой продолжительности рекламных блоков с 9 до 12 минут при сохранении общего допустимого времени рекламы в сутки. Принятие закона позитивно скажется на рынке телерекламы и позволит вещателям получить дополнительные доходы, считают эксперты, опрошенные AdIndex. Однако нововведение вряд ли кардинально повлияет на перераспределение рекламных бюджетов из интернета. По прогнозам GroupM, интернет-реклама продолжит расти опережающими темпами, и в 2019 году на нее придется уже 41,4% всех рекламных затрат (на ТВ — 41%)
Депутаты «Единой России» Антон Горелкин и Марина Мукабенова в пятницу, 6 июля, внесли на рассмотрение Госдумы законопроект, предлагающий увеличить лимит рекламного времени в час до 12 минут. В настоящее время по закону «О рекламе» общая продолжительность рекламы не должна превышать 15%, или 9 минут, если вещание длится 60 минут. При этом в сутки длительность рекламы должна быть по-прежнему ограничена 216 минутами.
В пояснительной записке депутаты объясняют: законопроект позволит телевещателям наиболее эффективно распределять объем рекламного времени в течение суток, но благодаря сохранению суточной нормы нагрузка на зрителей останется прежней. Законопроект уже поддержал профильный комитет Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи; за увеличение лимита рекламного времени выступает и Минкомсвязь, писал РБК.
Возрастные ограничения 18+ на видео о кинозалах
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), весь рекламный рынок за 2017 год вырос на 14% — до 417 млрд руб.; реклама на телевидении увеличилась на 13% — до 170,9 млрд руб. По итогам года интернет-реклама почти догнала телевидение: рост на 22%, или до 166,3 млрд руб.
Руслан Самаев, генеральный директор агентства Arena (входит в состав группы АДВ)
«Существует плавное сокращение телесмотрения и увеличение рекламного времени — это естественный шаг селлера для компенсации этого тренда. Вопрос в том, сколько в действительности инвентаря они выпустят в продажу и как это отразится на стоимости. Если это компенсирует только падение, то не стоит говорить об изменении ценовой политики.
Интернет развивается, в первую очередь, из-за изменения потребления медиа, а не дефицита рекламного инвентаря на ТВ. Рекламодатели инвестируют в диджитал, следуя за интересной им аудиторией, ее стоимостью и возможностями, которые предоставляет данное медиа. В этой связи я не ожидаю перетекания бюджетов из диджитал в ТВ».
Андрей Скородумов, руководитель департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group
«Данные изменения позволят селлерам перераспределить «ночной» рекламный инвентарь в наиболее востребованный вечерний прайм-тайм, стоимость которого дороже размещения в «непрайме» (от 20% до 140% в зависимости от канала). По оценочным расчетам, данное новшество позволит телерекламному рынку получить до 4% дополнительных доходов.
ЭТИ НАСТРОЙКИ YOUTUBE ДОЛЖЕН ЗНАТЬ КАЖДЫЙ
Это, очевидно, будет позитивно как для телеканалов, так и для рекламодателей, поскольку позволит последним снизить довольно высокую долю малоэффективного ночного размещения, что благоприятно скажется на эффективности коммуникации и построении охвата кампании.
Кардинально сказаться на перераспределении рекламных бюджетов по медиа это не должно — затраты на Интернет, даже несмотря на дополнительный потенциальный рост ТВ-бюджетов на 3–4%, будут расти опережающими темпами и уже в этом году займут лидирующую позицию в общем «рекламном пироге»».
Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд»
«О необходимости введения именно 12-минутного ограничения рекламы на ТВ «Русбренд» говорил еще при принятии новой версии закона «О рекламе» в 2006 году. Свою позицию мы подкрепляли исследованием Высшей школы экономики, которая показала возможное влияние введения 9-минутного ограничения на резкий рост стоимости рекламы на ТВ, а также — как это отразится на общем уровне инфляции. К сожалению, нашу позицию законодатели учитывать тогда не стали. Особо хотелось бы отметить, что 9-минутное ограничение является одним из самых жестких в Европе, в которой в основном установлено именно 12-минутне ограничение, что в целом отвечает и особенностям программирования ТВ-каналов.
Что касается возможного влияния законопроекта на цены, то можно говорить о том, что, как минимум, этот шаг будет способствовать сдерживанию их роста. При этом вряд ли следует ожидать серьезного перетока средств из интернета на ТВ, поскольку размещаются там, в целом, разные сегменты рекламодателей, а крупные рекламодатели инвестируют в онлайн, исходя из приоритетов цифрового развития своих компаний».
Мария Колосова, генеральный директор GroupM по России и СНГ
«ТВ-рекламу законодательно ограничили в 2006–2008. С 1 января 2008 года была введена норма, которая соответствует международным конвенциям и которая вывела наше телевидение на западно- и восточноевропейский уровень. Это не более 15% рекламного времени в час (9 минут) и не более 15% в сутки.
В момент предыдущего ограничения рынок столкнулся с высочайшей ТВ-инфляцией, и многие крупные рекламодатели были вынуждены ограничить портфель рекламируемых брендов с ТВ-поддержкой, а некоторые небольшие рекламодатели — вообще уйти с ТВ.
Реакция рынка на обратное действие будет полностью зависеть от ценовой политики. Если цены будут понижены, то есть вероятность того, что бренды, которым сейчас не хватает на полноценную кампанию на ТВ, начнут инвестировать, и телевизионный рынок продолжит свой интенсивный рост; но этого может и не произойти, так как большинство кампаний сейчас заточены на существенную оптимизацию маркетинговых расходов.
Если бюджеты не вырастут, что будет происходить с непроданным инвентарем? Со стороны рекламодателей в настоящий момент не наблюдается повышенного спроса, так как благодаря усилиям селлера уровень спроса и предложения близок к сбалансированному.
Будут ли перераспределяться бюджеты из диджитал — будет зависеть лишь от того, насколько это перераспределение будет влиять на увеличение эффективности взаимодействия с той или иной целевой аудиторией».
Денис Костромской, TV Buying Director Publicis Media
«Предлагаемые поправки имеют довольно значительный потенциал влияния на рынок. Законопроект по сути предлагает вернуться к более мягким ограничениям, которые существовали с июля 2006 по декабрь 2007 гг. (20% в час, 15% в сутки).
В 2008 г., когда вступили в силу нынешние ограничения (15% в час), рынок «потерял» более 16% рекламного инвентаря, что дополнительно подстегнуло естественный рост цен на ТВ. Если поправки в их нынешнем виде будут приняты, мы можем получить обратную картину. Другое дело — как этим послаблением распорядятся телеканалы: в полной мере, или наложат свои собственные ограничения на объем рекламного инвентаря. Во всяком случае, предлагаемые поправки как минимум могут позволить телеканалам компенсировать потери инвентаря из-за продолжающегося тренда сокращения ТВ-аудитории, тем самым сдержав рост цен на телерекламу, а значит — сделать ТВ более привлекательным для рекламодателей».
Денис Соснов, Mindshare Group
«Во-первых, законопроект еще должны принять в текущем виде. Во-вторых, я уверен, что ценообразование на ТВ не изменится резко, и значительно цены не упадут. ТВ-инвентарь может быть искусственно ограничен продавцом, независимо от закона, потому что закон вряд ли привлечет «новые» деньги.
Если говорить о перетекании бюджетов из интернета в ТВ, то важно понимать, что рекламодатели и агентства в большинстве своем используют медиа не в качестве альтернативы друг другу, а для решения тех или иных конкретных задач. Если у рекламодателя стоит задача по трафику на сайт, зачем ему уходить из сети в ТВ? Тем более, что и сейчас ТВ в большинстве случаев дешевле по CPT, чем диджитал.
И в заключение: снижение ценообразования на ТВ приведет скорее к оттоку бюджетов крупных рекламодателей. Если клиенту нужно 10 тыс. рейтингов, то он предпочтет купить именно 10 тыс. по более низкой цене и сэкономить бюджет, чем получить дополнительные 2–5 тыс. рейтингов».
Антон Чаркин, советник генерального директора «Национального Рекламного Альянса»
«Для рынка это, естественно, приятная новость. Ведь наше рекламное законодательство последние 10–15 лет становилось все менее либеральным. Как известно, объем того товара, который продает ТВ рекламодателям, законодательно ограничен. И ограничен довольно жестко. А спрос на товар растет.
Чтобы вместить этот растущий спрос при невозможности увеличить предложение, приходится увеличивать цену, пытаясь приблизить ее к балансовой.
Очевидно, что в такой ситуации кого-то из желающих не удается вместить, а для кого-то ТВ становится слишком дорогим. И эти недошедшие до ТВ маркетинговые бюджеты либо просто экономятся, либо вовсе уходят из медиарекламной индустрии, например, в стимулирование ценовыми акциями, ходячими хот-догами и др.
Внесенный законопроект позволит увеличить рекламный инвентарь на ТВ и даст телеканалам большее поле для маневра и привлечения рекламодателей. А в конце концов выиграет и зритель, поскольку каналы смогут больше вкладывать в контент».
Пресс-служба «М.Видео»
«Увеличение рекламного времени может быть позитивным сигналом для рекламодателей в том случае, если общий хронометраж рекламного блока не увеличится, а может быть, даже сократится. Соответственно, должно вырасти число рекламных блоков, а вовлеченность сохранится на текущем уровне. Потенциально дополнительный объем позволит рекламодателям получать более выгодные закупочные цены на инвентарь. Если нововведение придется на осень и зиму, когда традиционно растет телесмотрение, то, вероятно, вырастут и качественные параметры рекламных кампаний.
В то же время данные изменения вряд ли скажутся на бюджетах, которые рекламодатели направляют в тот или иной канал. Дело в том, что для части аудитории ТВ уже не является ключевым медиа, а для рекламодателей, которые ориентированы на работу с такой ЦА, соответственно, не стоит вопрос о возвращении бюджетов из интернета на телевидение».
Источник: adindex.ru
Что такое в YouTube ограниченный доступ и как он работает? (видео)
В видеохостинге есть возможность установить на свой контент конфиденциальные настройки. Эта опция удобна, когда автор не хочет, чтобы ролик могли просматривать все пользователи сети или хочет оградить конкретную часть аудитории от содержания публикации. В последнем случае это возрастные ограничения. То есть видео не могут смотреть люди младше определенного возраста.
Если у видео установлена конфиденциальность, то его не смогут смотреть сторонние пользователи. Так же оно не попадет в рекомендации и не будет высвечиваться в поисковых запросах. Под ним нельзя оставлять комментарии и делиться. По факту контента как бы и нет в хостинге.
Кроме полной конфиденциальности есть еще и частичная. Это когда доступ к публикации доступен по ссылке. В этом случае она тоже не будет показываться в разделе «Рекомендации», но человек, получивший ссылку, сможет ее прокомментировать.
Настройки доступа к файлам можно менять. Это можно сделать как в момент загрузки, так и после добавления на канал:
- Зайдите в Творческую студию.
- Слева выберите раздел «Видео» и кликните по нужному файлу.
- Нажмите на значок карандаша. Теперь в разделе «Параметры доступа» вы можете отредактировать доступность видео: “Открытый доступ”, “Доступ по ссылке” или “Ограниченный доступ”.
Какие существуют ограничения для просмотра видео на Ютуб?
В Youtube существуют следующие настройки конфиденциальности роликов:
- По возрасту. Не всегда контент может подойти для просмотра каждому пользователю сайта. Если в видео содержатся ругательства, сцены насилия, изображения обнаженной натуры, материалы сексуального характера или демонстрируются вредные и опасные действия, на него будут наложены возрастные ограничения. В этом случае ролик не смогут смотреть люди младше 18 лет, не зарегистрированные на сайте или те, кто включил безопасный режим.
Если видео попало под возрастные ограничения, то его нельзя монетизировать. Так же оно будет демонстрироваться не в каждом разделе видеохостинга.
Смотрите также, как убрать возрастное ограничение на Ютубе, в нашем материале по ссылке.
- Под конфиденциальность попадает спорный контент. К нему относятся ролики, содержащие провокационные материалы на тему религии или расового превосходства, но отсутствуют прямые призывы к насилию и ненависти. Так же это могут быть материалы:
- Содержащие теории заговора.
- В которых оспариваются документально подтвержденные жестокие события.
Контент может не содержать явных нарушений регламента сообщества, но какие-то моменты все же имеются. Поэтому Ютуб определяет их как «на грани дозволенного» и отключает для них некоторые опции. То есть ролик до сих пор будет показываться в поисковике, но при воспроизведении сначала высветиться предупреждение. Видео не сможет попасть в раздел «Рекомендации», под ним нельзя оставлять комменты и его запрещено монетизировать. Несмотря на ограничения видео не будет заблокировано и вашему каналу не будет вынесено обвинение.
Когда на публикацию наложат ограничения, то вы получите письмо на электронный адрес своей почты. Если вы не согласны с таким решением, то вы всегда можете его обжаловать.
- Есть еще один вид запретов. Автор ролика может установить в настройках конфиденциальность и видео не будет доступно для просмотра в конкретном регионе или даже в стране.
Способ – вставка видео на сторонний сайт
Еще один способ – вставить видео на сайт, на котором есть возможность встраивать видео с youtube. Например, вконтакте. Достаточно вставить ссылку у себя на странице, в личное сообщение, комментарий в какой-либо группе, или в виде новой записи в своей группе, если такая имеется. Затем дождаться, пока контакт «подхватит» ссылку и отобразит видео:
При этом его не обязательно отправлять, можно сразу смотреть. Некоторые видео могут не работать на сторонних сайтах, если автор запретил встраивать видео. В этом случае вы увидите такой текст: «Автор запретил показывать (воспроизводить) видео на сторонних сайтах, для просмотра видео перейдите на сайт Youtube». В этом случае подойдет только первый способ, с изменением своего возраста.
Настоятельно не рекомендуется пользоваться программами и расширениями из непроверенных источников, так как они могут нанести вред вашему устройству.
Использование сайта savefrom.net
Просмотр видео с помощью сайта savefrom.net. Данный сайт предназначен для скачивания видео с youtube и множества других сайтов, однако видео на нем можно посмотреть и не скачивая. Для этого перейдите на русскую версию сайта:
Затем вставьте ссылку на видео, как показано на скриншоте. Дождитесь, пока ссылка обработается. Пролистайте вниз до надписи «Скачать видео онлайн». Слева будет обложка видео, при нажатии на которую видео должно начать воспроизводиться. Справа — кнопка для скачивания, при нажатии на которую видео можно скачать на устройство и посмотреть позже.
Также можно выбрать, в каком разрешении скачивать видео — актуально для медленного или лимитированного интернета.
Иногда видео загружается медленно, но если нет аккаунта, а посмотреть хочется, то это единственный простой способ.
Не только «Вечерний Ургант»: российские каналы массово отменяют развлекательные передачи
Их заменили общественно-политические программы. Федеральные каналы в ближайшие дни решили отказаться от развлекательного контента.
Из-за сложившейся ситуации была изменена сетка вещания, из которой убрали большинство популярных шоу, которые зрители привыкли смотреть по выходным. «В текущей ситуации Первый канал считает необходимым уделить в эфире большее внимание программам общественно-политической направленности. В связи с этим сетка ближайших дней будет меняться», — говорится в пресс-службе канала.
Так, в эфир 27 февраля не вышел новый выпуск музыкального проекта «Две звезды. Отцы и дети». Вместо него с 15 часов дня до 21 часа показывают «Информационный канал». Далее — программа «Время». На телеканале «Россия» в воскресенье вместо полуфинала шоу «Танцы со звездами», зрители увидят специальный выпуск программы «Воскресный вечер» с Владимиром Соловьевым.
Далее, как и на Первом канале, его сменит вечерний выпуск новостей.
На НТВ вместо полюбившегося многим шоу «Маска» после передачи «Итоги недели» с Ирадой Зейналовой в 20:20 выйдет программа «Звезды сошлись». А в 21:50 покажут документальный детектив «Основано на реальных событиях». Отметим, что на развлекательных каналах, которые никогда не освещали новости и не касались политики, существенных изменений в программе нет.
Например, на ТНТ, как и обещали, состоялась премьера второго сезона шоу телепроекта «Звезды в Африке». Ведущие проекта Ольга Бузова и Михаил Галустян вместе с участниками до сих пор находятся на съемках в Африке. Напомним, что 25 февраля Первый канал временно убрал из эфира шоу «Вечерний Ургант», хотя он был запланирован.
По слухам, причиной такого решения стала публикация Ивана Урганта в соцсетях, где он высказался о событиях на Украине. Также есть версия, что телеведущий хотел выступить с антимилитаристским лозунгом в начале передачи, однако это не одобрило руководство канала. «Всем нашим зрителям, взволнованным отсутствием передачи в эфире, спешим сообщить о том, что мы взяли тайм-аут на несколько дней. Редакция телепередачи работает в прежнем режиме над будущими выпусками», — говорится на официальной странице шоу Вконтакте. Также стало известно, что на телеканале «Пятница» больше не будут показывать популярное шоу о путешествиях «Орел и решка». Украинский продакшен, в команду которого входит бывший продюсер Лободы Нателла Крапивина, принял решение расторгнуть сотрудничество с каналом.
Самое интересное:
▪ —> Проект «Пятая колонна»: «беглый патриот» Иван Ургант решил вернуться не в дверь, так в окно ▪ —> Ургант с седой бородой и Варнава в перьях развлекали гостей на свадьбе российского бизнесмена в Италии ▪ —> Проект «Пятая колонна»: телеведущий Иван Ургант
Источник: bloknot.ru