Используя данные исследовательской компании Mediascope, предоставленные одним из ее клиентов — ECI Media Management, РБК проанализировал телевизионные предпочтения россиян, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек, за прошедший 2018 год. Главные выводы — в обзоре РБК.
Каналы теряют зрителей
«Россия 1» третий год подряд удерживает лидерские позиции, оставаясь самым популярным у всех зрителей старше четырех лет телеканалом. В этой аудитории в 2018 году среднесуточная доля этого вещателя, флагманского для ВГТРК, составила, по данным Mediascope, 12,87%. У «Первого канала» аналогичный показатель за указанный период приблизился к 11,78%. На третьем месте — принадлежащий «Газпром-Медиа» канал НТВ: его среднесуточная доля по итогам прошедшего года составила 9,25%.
Что нужно знать про телеизмерения
Измерения Mediascope отражают телевизионные предпочтения жителей городов России, население которых превышает 100 тыс. жителей.
Измеритель при помощи специальных приборов (пиплметры) фиксирует, какие программы, когда и сколько времени смотрят 13,5 тыс. человек, проживающих в 5,4 тыс. домохозяйств по всей стране. Эти данные затем экстраполируются на всех жителей крупных городов.
За что мстили Япончику. История криминального авторитета Вячеслава Иванькова
Доля аудитории — выраженное в процентах соотношение зрителей, которые смотрели конкретную программу или канал, ко всем, у кого в данный момент был включен телевизор.
Рейтинг — выраженное в процентах соотношение зрителей конкретной программы или канала ко всем жителям крупных городов.
У всех трех крупнейших вещателей по итогам прошлого года среднесуточные доли самой общей аудитории (все зрители старше четырех лет) снизились. У «России 1» — на 0,29 п.п., у «Первого» — на 0,32 п.п., у НТВ — на 0,1 п.п. Это общерыночный тренд, в прошлом году отрицательную динамику продемонстрировали большинство крупных российских каналов, указывает директор Института современных медиа Кирилл Танаев.
Двум вещателям — «Пятому каналу» и РЕН ТВ — по итогам 2018 года удалось, наоборот, нарастить свою среднесуточную долю. «Пятый» увеличил этот показатель на 0,16 п.п., до 6,25%. Тем самым канал подтвердил свое четвертое место среди самых популярных каналов, которое он занял по итогам 2017 года.
Среднесуточная доля РЕН ТВ превысила 5,34%, увеличившись на 0,14 п.п. в сравнении с 2017 годом. Средний рейтинг, однако, немного снизился — до 0,83% против 0,85% годом ранее. То есть в целом общая аудитория канала все-таки немного уменьшилась.
Тем не менее по итогам 2018 года РЕН ТВ стал пятым по популярности каналом среди всех зрителей старше четырех лет. Ранее на этом месте был флагманский канал субхолдинга «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ» — ТНТ. Его среднесуточная доля в самой общей аудитории снизилась на 0,29 п.п., до 4,93%. Среднесуточный рейтинг ТНТ упал на 0,09 п.п., до 0,76%. Потеряв в очередной раз зрителей, ТНТ выбыл из топ-5 самых популярных каналов.
Пресс-службы ВГТРК, «Первого» и «Пятого канала» не ответили на запросы РБК. Представитель субхолдинга «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ» Екатерина Трофимова, комментируя показатели ТНТ, отметила, что рейтинги большинства каналов снизились «на фоне общего снижения телесмотрения».
История игрового телевидения в России: E TV (GameShow): запуск канала и летсплеи по телевизору
Гендиректор РЕН ТВ Владимир Тюлин связал успех своего канала «с управленческими и программными решениями». «В 2018 году мы уточнили позиционирование, сделали упор на популярное кассовое кино и познавательные публицистические проекты, которые мы превращаем в «блокбастеры», — пояснил Тюлин. По его словам, все программы РЕН ТВ независимо от жанра — это «остросюжетный контент, который привлекает зрителей и рекламодателей».
Мимо цели
Изменение позиций каналов в общей аудитории «все зрители старше четырех лет» — важный показатель, который отражает реальные тренды рынка, констатирует Тюлин. При этом каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, которую он монетизирует.
Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают число зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик. Чем выше показатели канала в его целевой аудитории, тем больше он может предложить рекламодателям инвентаря (возможностей для размещения рекламы).
В своих целевых аудиториях показатели трех крупнейших телеканалов также снизились. У «России 1», которая с 2018 года ориентируется на зрителей старше 18 (раньше это были все россияне старше 25 лет), среднесуточная доля целевой аудитории снизилась на 0,65 п.п., до 13,61%. У «Первого канала» среднесуточная доля целевой аудитории (все зрители 14–59 лет) упала на 0,56 п.п., до 10,28%.
Минимальное падение зафиксировано у НТВ, который, как и «Россия 1», работает для зрителей старше 18 лет, — всего на 0,09 п.п., до 9,79%. «Три года назад НТВ приостановил падение медиапоказателей, длившееся с 2012 года, и с того момента демонстрирует стабильные цифры в своей целевой аудитории», — уверяет генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн.
«Пятый канал» и РЕН ТВ улучшили в 2018 году показатели в своих целевых аудиториях. Среди всех зрителей 25–54 лет среднесуточная доля «Пятого» увеличилась на 0,13 п.п., до 6,33%. У РЕН ТВ, чьи программы адресованы зрителям 25–54 лет, среднесуточная доля в этой аудитории выросла на 0,24 п.п., до 6,37%.
Как это отражается на продажах рекламы
Снижение показателей вещателей в их целевых аудиториях привело к сокращению реализованного рекламного инвентаря, следует из подсчетов Publicis Media Russia на основе телеизмерений Mediascope за одиннадцать месяцев 2018 года (за весь год данных пока нет).
«Россия 1» в январе—ноябре предложила рекламодателям 169,8 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 12% меньше, чем годом ранее. Такое же — на 12% — падение продемонстрировал и «Первый канал», его рекламный инвентарь снизился до 118,9 тыс. пунктов рейтинга. У НТВ падение составило 3%, до 171 тыс.
У РЕН ТВ рекламный инвентарь, несмотря на увеличение среднесуточной доли в своей целевой аудитории, в январе—ноябре 2018 года уменьшился на 1%, до 82,3 тыс. пунктов рейтинга. «Пятый канал» продемонстрировал положительную динамику — он предложил рекламодателям 95,2 тыс. пунктов рейтинга, что на 1% больше, чем годом ранее.
Компенсировать падение рекламных продаж в натуральном выражении вещатели могут только повышением расценок на рекламу.
Демография не помогает
ТНТ — «единственный канал, который удерживает лидерство все эти годы в своей целевой аудитории (зрители 14–44 лет)», настаивает Екатерина Трофимова из «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ». Но по итогам 2018 года среднесуточная доля канала в этой аудитории в очередной раз снизилась — на 0,57 п.п., до 10,05%. Рекламодателям ТНТ предложил в январе—ноябре прошлого года 107,7 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 11% меньше, чем годом ранее.
В прошлом октябре «Газпром-Медиа» объявил о реорганизации своего развлекательного субхолдинга. Управлять им стала головная компания всего «Газпром-Медиа», а гендиректор субхолдинга Артур Джанибекян был освобожден от занимаемой должности. После пятилетнего перерыва ТНТ вновь возглавил Роман Петренко, руководивший каналом с 2002 по 2013 год. Именно в этот период ТНТ активно наращивал свою аудиторию. По итогам 2012 года, последнего полного года работы Петренко, среднесуточная доля ТНТ в своей целевой аудитории достигала 13,4%.
Аудиторные показатели ТНТ — это лакмусовая бумага смотрения российского ТВ молодежью, считает Кирилл Танаев из Института современных медиа. По мнению эксперта, у ТНТ, «конечно, есть проблемы с контентом»: «Аудитория того ТНТ, когда он был на пике популярности, выросла и уже ушла от контента, который канал на протяжении последних лет предлагает своим зрителям. А новая молодая аудитория воспринимает его, как показывают цифры, хуже».
Не в пользу ТНТ, отмечает Танаев, и демографическая ситуация: по сравнению с 2002 годом молодых людей (15–29 лет) в России в 2017 году, согласно данным Росстата, было на 8,5 млн меньше, одновременно стало больше на 9,5 млн россиян старше 55 лет.
Кроме того, изменилась модель потребления контента, нынешний молодой зритель, как правило, смотрит тот же телевизионный продукт в интернете, продолжает Танаев.
ТНТ — лидер не только на телеэкранах, но и на всех других экранах страны, канал одинаково хорошо смотрят как по ТВ, так и онлайн, уверяет Трофимова. У ТНТ действительно самая большая аудитория на десктопах, свидетельствуют измерения Mediascope, которые приводит Publicis Media Russia. В январе—ноябре 2018 года просмотр программ ТНТ на стационарных компьютерах и ноутбуках принес этому вещателю 3% дополнительного инвентаря к телевизионному, тогда как у других каналов «Газпром-Медиа» этот показатель не превышает 1,5%.
Источник: brodv.ru
Доля аудитории
Хотя рейтинг — основа определения статистики по аудитории телевидения, еще одним часто применяемым для определения успеха программы показателем является доля аудитории (или просто доля). Доля определяется как процент домохозяйств, включающих телевизор для просмотра конкретной программы. Данный показатель применяется рекламодателями для определения успеха программы по сравнению с ее прямыми конкурентами.
Допустим, что программу «Today Show» смотрят 5 тыс. домохозяйств рынка, объединяющего 50 тыс. домохозяйств. Рейтинг » Today Show» в данном случае будет равен 10:
Доля аудитории рассчитывается как выраженная в процентах домохозяйств, включивших телевизор (HUT), на определенной программе. Допустим теперь, что из 50 тыс. домохозяйств 25 тыс. смотрят телевизор. Тогда доля программы «Today Show» будет равна 20:
Понятно, что и рейтинги, и доля аудитории выражаются в процентах (поскольку в уравнениях используется фактор 100). Поэтому мы не пользуемся десятичными обозначениями и в то же время не говорим о показателях примера как о «10%» и «20%». Вместо этого мы говорим, что рейтинг равен 10, а доля аудитории — 20.
Многоликость телевидения
Средний телезритель, скорее всего, не делает никаких различий между кабельным телевидением, платным кабельным телевидением, вещательными сетями, синдицированными программами, дневным временем или любой другой формой телевидения. Но все они являются уникальными во многих отношениях маркетинговыми инструментами. Каждый из многочисленных сегментов конкретного медиа имеет собственную структуру ценообразования рекламы, составления программ, целевой аудитории и предполагаемых рейтингов.
За исключением общего для всех программ факта появления на телеэкране, какое-либо сходство между телеканалами The Travel Channel и Cartoon Channel, или Home Shopping Network и MTV практически отсутствует. Телевидение стало преимущественно индивидуально используемым средством распространения информации, и представители зрительской аудитории чаще всего смотрят его в одиночестве (даже в основные периоды телевизионного дня). Использование телевидения как персонального средства информации далее будет подтверждено количеством домохозяйств, имеющих несколько телевизоров.
По мере дальнейшего развития телевизионных технологий данное медиа открывает все новые, еще более широкие возможности для рекламы. Для некоторых зрителей телевизор будет в первую очередь источником мгновенного получения информации, например относительно курсов акций, для других он останется основным источником развлечений, а для третьих, по мере перехода общества к беспроводной связи, — «товарищем» и непременным спутником.
В данном разделе исследуются многие аспекты этого бесконечно сложного средства распространения информации, которое отнимает так много нашего времени и денег рекламодателей.
Телевизионные сети
В сезон 1987-1988 гг. программой с высшим рейтингом и средней долей аудитории в размере 44% оказалась «The Bill Cosby Show». В том же сезоне «Hunter», предсказуемая полицейская драма, имела уважаемый рейтинг 19 и среднюю долю 34. Сегодня, 10 лет спустя, высшим рейтингом и наградами обладает «Seinfild» — шоу, которое многие зрители воспринимают как культовое. Однако на протяжении практически всего периода показа по показателю средней доли аудитории «Seinfild» отстает от давно забытого «Hunter».
Стоит ли удивляться сокращению показателей аудитории телевизионных сетей? Учитывая появление все новых вещателей, численность аудиторий национальных телесетей в США постепенно уменьшается.
По мере насыщения телевизионного ландшафта конкурирующими каналами (от The Discovery до The Disney) остается только удивляться, что «Большое дерево» (телесети ABC, CBS и NBC) сохраняет текущие уровни доли аудитории в размере 45%. Напомним, что они представляют около 6% открытого аудитории телезрителей общего выбора просмотра. Сети будут преуспевать и дальше, хотя и при пониженном уровне прибыльности, поскольку они обеспечивают многим национальным рекламодателям наилучшие варианты охвата массовой аудитории. Как отмечает один из медиа-специалистов: «Для рекламодателей и агентств вещательные сети играют уникальную, незаменимую роль. поскольку необходимость охвата массовой и целевой аудиторий является неимоверно сложной задачей, поиск решения которой — жизненная необходимость».
Рассмотрим некоторые необходимые для понимания телевизионных сетей как средства рекламы их основные элементы.
Источник: pidru4niki.com
Агентство Mediascope назвало самые популярные телеканалы России
Итак, определились лидеры среди российских телеканалов в 2020 году по телеаудитории: агентство Mediascope предоставило предварительные данные по среднесуточной аудитории в крупных российских городах в период с 1 января по 20 декабря.
1. «Россия-1» — 1,34 млн зрителей, рейтинг 1,9% и доля 12,4%.
2. Первый канал — 1,13 млн, рейтинг 1,6% и доля 10,5%
3. НТВ — 1,01 млн, рейтинг 1,4% и доля 9,4%
4. Пятый канал — 694 тыс, рейтинг 1,0% и доля 6,4%
5. РЕН ТВ — 518 тыс, рейтинг 0,7% и доля 4,8%
6. СТС — 498 тыс, рейтинг 0,7% и доля 4,6%
7. ТНТ — 441 тыс, рейтинг 0,6% и доля 4,1%
8. Домашний — 411 тыс, рейтинг 0,6% и доля 3,8%
9. ТВ Центр — 361 тыс, рейтинг 0,5% и доля 3,4%
10. Карусель — 328 тыс, рейтинг 0,5% и доля 3,0%
У спортивного Матч ТВ среднесуточная аудитория 134,5 тыс человек (рейтинг 0,2%, доля 1,2%). У телеканала «Россия-К» 131 тыс.
Среди музыкальных каналов наилучшая позиция у Муз ТВ: с 80 тыс. Показатель Общественного телевидения России (ОТР) — 81,8 тыс.
Комментировать
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит
Это интересно
Общество Чулпан Хаматова поставила диагноз обществу после приговора Ефремову
134 комментария
Общество Самые скандальные высказывания Марии Шукшиной о вакцинации
40 комментариев
В мире Российский турист назвал настоящие цены в Абхазии
30 комментариев
Общество США уже в приказном порядке запретило Киеву покупать вакцину у России
Источник: kadara.ru