4 марта 2022 года пользователи рекламных кабинетов Google узнали, что реклама на YouTube в России больше не работает. Следом отключили монетизацию, которая для многих авторов была супер-стимулом вести канал. Началась новая эра YouTube в России. Как пережило кризис мое видеомаркетинговое агентство, которое занимается продвижением каналов только на YouTube, какие успехи мы имеем за год без рекламы и монетизации, поделюсь в этой статье.
229 показов
5.4K открытий
Потеряли 80% дохода
Когда YouTube отключил в России рекламу и монетизацию, клиенты стали массово отказываться продлевать договор с моим агентством. Причем дело было даже не в том, что упали показы видео или с YouTube-канала перестали приходить лиды. Просто люди боялись неопределенности, боялись, что YouTube запретят, как Instagram*. В кризисной ситуации многие стали снижать свои расходы, и YouTube-каналы попали под это «сокращение».
В общей сложности, весной 2022 года мое агентство потеряло 80% оборотки. Я не знала, что делать. Думала сократить штат, работать с теми клиентами, которые все-таки не побоялись вкладываться в YouTube. Кстати, с этими же клиентами мы продолжаем работать до сих пор и с отличными результатами.
На экран телефона выходит реклама
Но, взвесив все, мы с командой решили не сдаваться, а просто поменять стратегию работы.
Как мы возвращали оборотку
Первым делом решили запустить рекламу на СНГ и так привлечь новых клиентов. Спустили на это 100 тысяч рублей, а целевых лидов получили ровно 0. Поэтому бросили эту затею и клиентов стали привлекать, как и раньше: отдел продаж работает по холодной базе.
Параллельно с поиском новых клиентов мы думали над тем, что предложить им в нынешних условиях. Какими методами можно продвигать их каналы?
Поскольку реклама на YouTube запрещена только в РФ, мы стали запускать таргет на русскоязычную аудиторию за рубежом для тех клиентов, которым это актуально. Впрочем, многие каналы, которые мы ведем, и без рекламы набирают новых подписчиков и получают новых клиентов.
На самом деле мы и до ситуации с запретом не вкладывали много денег в рекламу. Зачем, если на YouTube отлично работает SEO-оптимизация? С роликами клиентов мы работаем, как и прежде: составляем интересный аудитории контент-план, определяем популярные ключевые запросы, интегрируем их в название и описание видео и т.д.
Своего рода заменой таргета стали посевы и закупка рекламы у блогеров: эту услугу мы сейчас предоставляем клиентам для роста их каналов.
Если все-таки необходимо запустить рекламу, то можно сделать это через РСЯ (рекламную сеть Яндекса). То есть через Яндекс.Директ можно настроить рекламу на определенный ролик на YouTube. Ролик будет появляться в виде баннера в поисковике или на сайтах. Кликнув на этот баннер, пользователь попадает на видео, таким образом растут просмотры и активность на канале.
Бюджет зависит от пожеланий и возможностей клиента, от 20 тысяч рублей и выше. Можно крутить рекламу через РСЯ на один ролик, а можно сразу на несколько. Примерно так же можно настраивать рекламу через соцсети, например, ВКонтакте, или на Facebook* и Instagram* за рубежом.
Вылазит Реклама на Весь Экран! Поймал Вирус на Телефон! Как Избавиться от Рекламы на Смартфоне
Одна из самых классных возможностей для продвижения на YouTube сейчас — это Shorts. Короткие вертикальные видео работают по принципу рекомендательной ленты (как и во многих других социальных сетях). Правда, по моему опыту, выстреливают примерно 20% Shorts от общего числа опубликованных на канале. Поэтому, чтобы продвигаться через Shorts, коротких видео надо снимать много: хотя бы 30 штук в месяц. Вместе с классическими длинными видео (которые оптимально выкладывать раз в неделю), Shorts дают колоссальный органический прирост подписчиков и просмотров.
И как вернули монетизацию
Монетизация, как и реклама, запрещена только в РФ. А если человек смотрит видео в другой стране, в Германии или Казахстане, то монетизация канала продолжается. Также монетизация идет, если человек смотрит видео с VPN, ведь в таком случае его местоположение определяется за пределами РФ.
На канале одного из наших клиентов мы стали учить подписчиков пользоваться VPN, объясняя, что таким образом они помогают каналу развиваться. Публикуем в начале каждого видео памятку с просьбой подключить VPN, а в описание к видео добавляем перечень работающих VPN-сервисов. И это работает: клиент получает деньги с просмотров, пусть и меньше, чем до всех этих событий.
Также мы стали вести для клиентов каналы на Дзен, где дублируем контент с YouTube. Помимо новой целевой аудитории, наши клиенты получают монетизацию с этой площадки. Так, один из них зарабатывает 70 тысяч рублей в месяц только на монетизации Дзен.
Выход на международный рынок
Одной из первых идей при пересмотре стратегии работы был выход на международный рынок. Так как опыта в этом не было вообще, пришлось набить много шишек. Но все получилось: в 2022 году я работала с двумя зарубежными каналами (агентство недвижимости в Турции и тревэл-влог на английском языке).
Еще в прошлом году я переехала на Бали. Здесь много русскоговорящих предпринимателей, и некоторые из них уже стали моими клиентами. В общем, на международном рынке для своего агентства я вижу большие перспективы.
Что мы имеем год спустя
Внедряя все эти инструменты — SEO-оптимизация, таргет на зарубежку, реклама через РСЯ и соцсети, посевы и реклама у блогеров, стимулирование подписчиков использовать VPN, Shorts и т.д. — мы возвращали веру в YouTube у клиентов (как нынешних, так и потенциальных). Благодаря этому клиентами моего агентства сейчас являются около 20 каналов. Такого не было даже в относительно благополучном 2021 году!
Оборотка превысила объем, который был до кризиса. Больше стало и сотрудников. А ведь год назад я думала почти всех уволить!
Совсем недавно к нам вернулась клиентка, астролог, которая отказалась от сотрудничества с нами после событий февраля-марта. Все это время на ее канале не выходило вообще ничего. Но благодаря крутой оптимизации, которую мы делали раньше, видео продолжают набирать просмотры. И сейчас, когда мы выкладываем новый контент, алгоритмы YouTube отлично его воспринимают. За это я и люблю YouTube: сделав качественный контент и грамотную SEO-оптимизацию, ты будешь набирать просмотры и подписчиков еще долго.
Без рекламы и монетизации на YouTube не стало сложнее работать. Стало просто по-другому. И тот факт, что вопреки всем запретам, в моем агентстве растут обороты, к нам приходят новые клиенты, говорит о том, что на YouTube сейчас можно и нужно продвигаться. Так что если вы еще не здесь, персональная рекомендация от меня: заходите на YouTube и развивайте свой бизнес.
*Instagram и Facebook принадлежат корпорации Meta, запрещенной в РФ.
Источник: vc.ru
YouTube и Google отключили рекламу в России: почему и на какой срок
В связи с «чрезвычайными обстоятельствами» YouTube и Google временно отключили рекламу в России. В материале «Ямал-Медиа» рассказываем, что это значит и сколько может продлиться ограничение.
«Чрезвычайные обстоятельства»
Видеохостинг YouTube больше не будет транслировать рекламу в России, сообщило, агентство Reuters. Также реклама будет отключена на самом поисковике Google. Представители компании подчеркнули, что других стран изменение не коснется.
«В свете чрезвычайных обстоятельств мы приостанавливаем рекламу Google в России. Ситуация развивается быстро, и мы продолжим делиться обновлениями, когда это необходимо», — говорится в заявлении компании.
Источник фото: Shutterstock
По данным РБК, после начала спецоперации в Донбассе YouTube приостановил монетизацию на каналах российских СМИ. Кроме того, некоторые государственные каналы теперь запрещено транслировать на Украине, а другие стали реже попадать в рекомендации.
Роскомнадзор потребовал у Google, владеющей видеохостингом YouTube, ограничить доступ к контекстной рекламе, которая содержит недостоверную информацию. В рекламе выявили ложные сведения о многочисленных жертвах среди российских военнослужащих, а также гражданского населения Украины.
Оптимальное решение
В интервью «Ямал-Медиа» интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России» Дмитрий Мариничев предположил, что YouTube мог принять такое решения из-за огромного количества фейков по поводу ситуации на Украине. Ложный контент проплачивался, чтобы разжечь конфликт против России.
В информационное пространство, в том числе и в YouTube, просто навалили фейковые новости и пропаганду, которая разжигает ненависть и злость. Перетаскивают сознание людей на какую-то одну из сторон, создают конфликтность. И это все происходило под видом рекламы, все это проплаченные продвижения
интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России»
Дмитрий Мариничев рассказал про push-уведомления, которые приходят на компьютеры и телефоны россиян. В них также содержится фейковая информация и почему-то преподносится в необходимом к прочтению ключе.
Источник фото: Pixabay
«Это и есть та самая коммерческая составляющая при продвижении информации. Столкнувшись с этим, сервисы пытаются решить проблему, но автоматически это сделать непросто. Наиболее оптимальным решением было просто приостановить рекламные компании», — считает он.
Репутация дороже денег
Основным источником дохода YouTube является реклама, но несмотря на это, репутация для них важнее денег, отметил Мариничев.
«Потери потерям рознь. Локальные текущие коммерческие потери — это не тоже самое, что потенциальные возможные потери в будущем, которые будут связаны с тем, что будет доноситься в этих рекламных сообщениях. Поскольку это потери репутационные и конкретно претензионные», — рассказал эксперт.
Источник фото: Pixabay
Как любая коммерческая структура YouTube анализирует свою деятельность и риски, связанные с текущей ситуацией в будущем. Мариничев подчеркнул, что сейчас действительно разумно ограничить подобную рекламу, чтобы не стать соучастником в коммерческом распространении фейковой информации, которой пользуются злоумышленники.
Как YouTube и Google вернут рекламу
По мнению Дмитрия Мариничева, YouTube и Google смогут возобновить показ рекламы, когда продвижение фейковой информации будет не актуальным. Либо это может произойти, когда площадки разработают механизм, позволяющий отслеживать, контролировать и пресекать коммерческое продвижение такого рода.
«Сейчас с этим сервис не сталкивался и конечно им понадобится какое-то время на разработку и улучшения свое функционала. После чего они смогут вернуться к своей коммерческой деятельности», — заключил он.
Самые важные и оперативные новости — в нашем Telegram-канале «Ямал-Медиа».
Источник: yamal-media.ru
Устали от назойливой рекламы, преследующей на каждом шагу в Интернете? 8 способов избавиться от нее
Наверняка то, о чем будет говориться в этой статье, происходило у вас довольно часто. Находясь на различных страничках в Сети, видели ли вы одну и ту же рекламу продукта, который просматривали немногим ранее на другом веб-сайте? Разве это не расстраивает, когда вы снова и снова видите повторяющуюся рекламу? Почему происходит подобное и какие есть способы для того, чтобы запретить эти объявления?
Причина
Итак, многие замечают, что после того, как просматривали или купили какой-либо продукт на популярном веб-сайте, его реклама словно продолжает следовать за ними.
Некоторые делятся, что ощущают, будто в их частную жизнь вторглись, и это неприятно.
Почему происходит подобное? Вам кажется, что у рекламодателя большие карманы, набитые деньгами, и поэтому он может тратить много средств на объявления даже на других сайтах? На самом деле, это не так. Все дело в применении ретаргетинга. Что это такое и как происходит сам процесс?
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг объявлений — это концепция, которая используется маркетологами или владельцами ресурса в Сети для показа рекламы их продукта или услуги посетителям веб-сайта, даже если пользователь уже покинул их страничку.
Вот как происходит этот процесс: владелец сайта размещает на своем ресурсе код, который будет отслеживать пользователя. Например, если владелец веб-сайта будет использовать систему Google Adwords для показа рекламы своим посетителям, он получит код (или тег) из своей учетной записи Google Ads. Владелец может разместить код внизу всех страниц своего ресурса, а может только на тех, где непосредственно продается какая-либо техника или рекламируется услуга.
Как подобная схема затрагивает нас?
И все же, как эта информация касается нас? В зависимости от типа кода, который владелец сайта поместил на сайт (будь то через Facebook или Google), потенциальный клиент начинает отслеживаться, если он посетил веб-сайт, содержащий этот код или пиксель.
Итак, владельцы ресурсов могут отследить, на какие странички вы заходили на их ресурсе, и что из предложенных услуг вас заинтересовало более всего. Это можно показать на следующем примере: вы посетили страницу веб-сайта, на которой продаются ботинки синего цвета. Даже после того, как вы перешли уже на другой ресурс, вам, как потенциальному клиенту, будет продолжаться показываться та же обувь размытого цвета. При нажатии на подобное рекламное объявление вы попадете на веб-сайт, где совершаются покупки онлайн.
Плюсы и минусы
Подобная структура маркетинга логична, ведь тем, кто владеет веб-сайтами, нужен источник получения дохода.
Даже если потенциальный клиент не совершил покупку из-за различных причин (например, отвлекся или забыл), то, увидев рекламу того же продукта, существует большая вероятность того, что этот человек станет покупателям.
Существуют и недостатки подобного маркетинга: людям не нравится когда им навязывают продукцию, когда реклама следует за ними словно «по пятам».
Одна девушка поделилась: «Бывает, всего однажды введу в поиск фразу «средство для похудения», а потом вижу подобную рекламу на своем электронном устройстве постоянно».
Некоторые исследователи утверждают, что данный механизм не только не привлекает, но и многими игнорируется. Итак, есть ли возможность избавиться от надоедливой рекламы?
Способы защиты от рекламы
- Пожалуй, самый лучший вариант — использовать режим «инкогнито» во время просмотра страниц в Сети. Различные программы предлагают подобную возможность. Пользуясь данной функцией, ваш браузер не будет сохранять файлы cookie, различные данные о посещениях страничек и будет игнорировать рекламу.
- Можно использовать отдельный браузер блокировки рекламы на мобильном телефоне. К примеру, Mozilla предлагает приложение Firefox Focus, которое сохранит всю вашу конфиденциальность и заблокирует любую рекламу.
- Запомните: всякий раз, когда вы что-то ищете в Google, убедитесь, что вы не вошли в систему во время поиска. Каждый ваш запрос регистрируется Google и связан с вашим идентификатором электронной почты.
Вывод
Целых восемь способов защиты от навязчивых маркетологов — теперь-то можно остановить вторжение рекламы в вашу личную жизнь! Поделитесь этой информацией с другими, чтобы и они ощутили в полной мере свободу и безопасность при просмотре различных интернет-сайтов.
Источник: businessman.ru