Многие слышали о самом крупном скандале на украинском рынке ТВ-измерений, что в свою очередь привело к изменению основного исследователя рынка ТВ на Украине.
Кто хочет более детально ознакомиться с причинами всего происходящего, может почитать вот здесь: http://mediananny.com/raznoe/19262. Наша тема сегодня другая. Есть факт: с начала 2014 года мониторингом ТВ-рынка Украины занимается компания Nielsen. И мы постараемся провести свой анализ этих изменений, и разобраться, чего стоит ожидать от новых данных компании Nielsen.
Чтоб перейти непосредственно цифрам, сделаем буквально несколько тезисов о новой панели.
- программное обеспечение осталось тоже (Markdata Media Workstation);
- изменилась методика распознавания каналов;
- изменилась выборка.
Теперь перейдем более детально к каждому из пунктов.
Программное обеспечение.
Что тут сказать. Markdata осталась Markadat-ой. Как ее давний пользователь скажу, что это большое облегчение для многих. Не смотря на ее простенький интерфейс (можно сказать даже «устарелый»), ее функционал и практичность вполне устраивает, и если уж не выигрывает, то точно не уступает Ariann-е.
Шедевр вентиляторного завода (ретро-реклама СССР)
Так же не может не радовать второй момент: все макросы, написанные кровью и потом с учетом примочек Markdat-ы, остаются в деле, без лишних бессонных ночей их правок, исправлений и написаний по новой. Финансовые отношения между компаниями Nielsen и GFK трогать не будем.
Методика распознавания каналов.
Вот вопрос, который волновал многих пользователей ТВ-метрии.
Nielsen решил использовать свою систему UNITAM, детальный обзор всей системы: http://www.slideshare.net/TICinfo/07-nielsen. Если вкратце, то: пиплметры Nielsen будут распознавать каналы с помощью аудиометчинга — используя, не телевизионную частоту, как это делал GFK, а звуковой сигнал. Аудио сигнал – это цифровой поток нулей и единиц, у каждого канала будет свой «ключ» из ноликов и единичек. Теперь с помощью системы аудиомечинга процесс распознавания канала будет выглядеть следующим образом: пиплеметр считывает «ключ» канала, на котором включен телевизор и сравнивает его с базой существующих ключей в поисках соответствия, если звуковой сигнал не совпал с присвоенным «ключом» канала, данные не будут учитываться.
Многих смутил тот факт, что для идентификации аудиосигнала требуется от 1 до 15 секунд. Однако, Nielsen на это заявляет, что уровень заппингов (процесс, когда зритель хаотично переключает каналы и невозможно определить на каком канале он находится) остался в диапазоне до 1%.
Изменение выборки.
Сравним основные характеристики выборок. (*)
3740
2540
9505
5623
2540
1600
1200
940
Этот десерт к осени может стать не по карману россиянам
СМИ предупреждают о резком подорожании. Один из популярных молочных десертов — глазированные творожные сырки — вскоре может неприятно удивить покупателей в России. Об этом со ссылкой на свои источники среди производителей сообщает телеграм-канал Shot.
По его информации, некоторые разновидности сырков могут достигнуть цены в 120 рублей за штуку, в среднем же рост цен составит до 40%. Причины банальны: рост цен на какао-бобы и шоколад, творог и бензин. Чтобы как-то сократить издержки, производители продумывают, чем заменить натуральный шоколад в глазури. Ранее мы сообщали, что осенью вырастут цены на кетчуп, чай и кофе.
Другие статьи автора
Пиво в такой таре вскоре подорожает Безалкогольные напитки, разлитые в эту ёмкость, также вырастут в цене.
В России изменились цены на необходимый продукт И это — в сезон заготовок.
Цены на бензин обновили исторический максимум АИ-95 на заправках Подмосковья шокирует.
Этот популярный фастфуд грозится прибавить. Но не в весе Производители идут на вынужденные меры.
Стало известно на сколько вырастут цены на одежду осенью Бизнесу не хватает средств на закупку.
На рынке снижаются цены на ряд овощей и фруктов Стоимость позиций продолжает падать.
Цены на эти напитки для взрослых могут подрасти Взлёт ожидается к концу сентября.
Самый популярный соус подорожает уже осенью Цена подскочит на 10%.
Эти нужные в каждом доме продукты подорожают с сентября Есть время сделать запасы.
Эта необходимая школьникам вещь вдвое выросла в цене Собрать ребёнка в школу стало ещё дороже.
В России прогнозируют изменение цен на мясо Один вид вырастет в цене, а другой подешевеет.
Красная рыба становится доступнее покупателям Улов растёт – цены падают.
Запчасти на эти машины рекордно подорожают Теперь на ремонте можно будет разориться.
Цены на популярный товар грозят подняться До этого почти год наблюдалась обратная тенденция.
Россияне стали урезать себя в этих тратах Сокращение расходов связывают с подорожанием определённых товаров.
В России с 1 августа подорожает эта линейка товаров Цены поднимутся из-за множества факторов.
Эксперты предрекают рост цен на авиабилеты в 2023 году Прибавка будет весьма ощутимой.
В России на 20% подорожают автомобили Машин по старой цене хватит примерно до осени.
реклама: ИП Мокан Т.Н.
ТОПЫ НОВОСТЕЙ
12.09.2023 122 014
13.09.2023 52 458
16.09.2023 46 341
13.09.2023 40 232
14.09.2023 39 619
08.09.2023 308 929
29.08.2023 307 454
06.09.2023 290 338
22.08.2023 251 334
30.08.2023 183 739
26.11.2022 781 460
14.05.2023 701 839
13.10.2022 599 787
12.03.2023 525 929
15.06.2023 506 764
ВНИМАНИЕ! ОПРОС!
Будете ли вы нанимать репетиторов для помощи ребенку в наступающем учебном году?
реклама: ООО «Мираж»
ПРОИСШЕСТВИЯ
Следуй за нами:
OKA.FM — это портал, где вы сможете найти самые свежие и волнующие новости. Приходите к нам каждый день, будьте в курсе последних событий Южного Подмосковья.
Телефон рекламной службы
по всем вопросам
Портал
Источник: www.oka.fm
Нормкор маркетинг — новый рекламный тренд
В мире тотальной компьютеризации и высокоскоростного интернета у любого тренда есть все шансы стать общемировым. Пример тому – нормкор, так называемая «философия простоты». Эта тенденция в моде, рекламе и мировосприятии, которая стремительно покорила Европу, а сейчас становится популярной и у нас.
С чего все началось?
Понятие «нормкор» родилось в мире моды: чтобы понять его истоки и смысл, необходимо проследить, что способствовало его появлению, и каким был его путь от локального явления до мирового тренда. Среди известных личностей первым нормкорщиком
можно считать Альберта Эйнштейна.
Как известно, у великого ученого было шесть одинаковых костюмов на все случаи жизни – от похода в библиотеку до аудиенции у королей и королев. Создатель теории относительности объяснял это тем, что не хочет каждый день тратить умственную энергию на выбор того, что ему одеть.
Его примеру впоследствии последовал наш современник — легендарный Стив Джобс. Неизменные джинсы «no name» и серые водолазки создателя Apple стали трендом еще задолго до того, как нормкор стал так популярен.
Итак, нормкор (normal – «нормальный», и core – «основа») можно назвать антимодой, осознанным нежеланием выделяться, подчеркивать свою индивидуальность. Неважно, что одевать — главное, чтобы одежда была опрятной. Простые потертые джинсы с футболкой, свитера, толстовки и водолазки а-ля Стив Джобс сначала были отличительной чертой среды хипстеров. Впоследствии «антимода» вышла за ее пределы и получила повсеместное распространение.
В социуме одежда играет роль невербального месседжа, отражает ваше мировоззрение. Одежда «нормкор» в этом плане недвусмысленно дает понять – вы не хотите быть частью какой-либо социальной группы, сознательно отказываетесь от этого разделения. Вам уже не нужно подчеркивать свою индивидуальность: вы переросли этот этап, и безликость вас не пугает. «Smart is new sexy», как сказали участники арт-группы K-HOLE: «Youth Mode: A Report on Freedom», которые наряду с журналом New Yorker открыли нормкор для Большого Мира.
Важна не одежда, а то, что находится в ней. Этому принципу сейчас следуют многие знаменитости — актеры Голливуда, политики, бизнесмены, а также звезды Instagram и других социальных медиа.
В чем настоящая причина популярности «философии простоты»?
Нужно сказать, что «антимодная» одежда – это лишь одно из проявлений этой тенденции, ее следствие. Острый дефицит простоты, размеренности и тишины – вот что лежит в основе нормкора как общемирового явления. Те, кто почувствовал ветер перемен, уже сейчас используют этот принцип в маркетинге. Это как оседлать волну в серфинге – если вам удастся попасть на ее гребень, она понесет вас вперед с огромной скоростью.
Мода на немодные вещи
Нельзя не упомянуть о забавной ситуации, которая сейчас имеет место в среде отечественных «нормкорщиков». Вместо того чтобы убить моду, нормкор… сам стал модной тенденцией.
Российские бренды модной одежды теперь выпускают «простые», вещи с запредельными ценниками. Высокий спрос на дорогой дизайнерский нормкор еще раз доказывает – общество потребления еще далеко от того, чтобы выкидывать белый флаг и принять для себя философию простоты.
Россия — страна вечного нормкора
Все вышесказанное относится в России к богатому и условно среднему классам. Покупателям же вещевых рынков и магазинов уровня «Лимон» и «По карману» трудно будет объяснить что это такое и зачем оно нужно.
В России «одежный» нормкор умер, так и не родившись. Сама философия простоты в потреблении в России также неактуальна. По сравнению с большинством западных стран, в России 70-80% населения и так нормкорщики по определению – но не потому, что устали от благополучия, а скорее наоборот. Тут стоит вспомнить пирамиду ценностей Маслоу: человеку сначала нужно удовлетворить свои основные потребности — в пище, безопасности и крыше над головой, а потом уже можно и о высоком подумать. Объясните суть философии простоты дяде Грише, который вышел из дома за «чекушкой» в старых трениках, майке-алкоголичке и накинутом поверх нее пиджачке!
В нашей стране сейчас есть только одно направление бизнеса, в котором идеи нормкора способны совершить революцию – это реклама. Далее мы расскажем о причинах, по которым реклама в этом стиле обречена на популярность.
Информационный «передоз» как признак нашего времени
Вы задумывались о том, сколько информации обрушивается на нас в течение одного дня? Сколько новостей и рекламы мы успеваем прочесть, услышать и увидеть во время своих повседневных дел? «Умные» телевизоры, смартфоны, смарт-часы, планшеты, компьютеры, ноутбуки – все эти устройства создают интенсивный информационный фон, в котором мы находимся с того момента, как открываем глаза и до той минуты, как погружаемся в сон.
Нормкор феномены: «День коровы», «Забор» и другие «блокбастеры»
Если есть дефицит чего-либо, то спрос на это «что-то» будет обеспечен. В интернете набирают популярность нормкор видеоролики, а на телевидении – реклама в том же стиле. Первыми тренд уловили видеоблогеры. Оказалось, что видеоролики и прямая трансляция самых банальных, простейших действий и событий способны привлечь внимание огромной аудитории.
Вы хотели бы взглянуть на мир глазами коровы, пасущейся на лугу? Слышать, как шелестит трава под ногами, наблюдать, как мимо вас медленно проплывают облака, как теленок другой коровы спешит за ней, неуклюже перебирая ногами, а в траве мерно гудят пчелы?
Такую возможность предоставила своим зрителям английская компания Waitrose – крупный производитель натуральных продуктов питания. Оператором была корова с одной из ферм концерна: ей на голову прикрепили видеокамеру GoPro, и буренка устроила прямую трансляцию в видеоблог на корпоративном сайте. Нужно сказать, что эту деревенскую идиллию от первого лица в течение всего дня наблюдали сотни тысяч зрителей.
«День коровы» для вас недостаточно прост? Слишком много драйва, вам нужно что-то еще более спокойное и медитативное? Тогда вам стоит посмотреть хит «Забор», который транслировался по лондонскому телевидению на Chanel 4. Автор ролика, не мудрствуя лукаво, использовал ноу-хау Тома Сойера – ролик о том, как человек красит свой забор.
Когда в главной роли – лужа
Говорят, что на три вещи можно смотреть бесконечно – на огонь, воду и на деньги, лежащие на бардачке маршрутки. Если о первом и третьем пункте трудно что-либо сказать, то насчет воды – это чистая правда. Доказательством служит фурор, который произвела интернет трансляция…лужи. Прямой эфир этого невероятного явления вел в Periscope видеоблогер из Ньюкасла. Полмиллиона человек игнорировали свои дела и в течение нескольких часов наблюдали за лужей.
Нужно сказать, что у этой истории есть продолжение. Через какое-то время на EBAY появился оригинальный лот – бутылка с водой из той самой лужи.
30 секунд тишины и хит «Ник пьет виски»
Рекламный бизнес не отстает от тренда. На западе уже начали снимать ТВ рекламу в формате нормкора. Тот же продовольственный концерн Waitrose дарит зрителям 30 секунд блаженной тишины посреди бесконечного визуального потока ТВ рекламы – мелькания слоганов и брендов, которое сопровождается привязчивыми мелодиями. На фоне агрессивной рекламы полминуты, наполненные расслабляющими звуками природы, создают такой контраст, что спонсора ролика невозможно не запомнить.
Еще один яркий пример — реклама дорогого виски, которую снял DIAGEO – один из ведущих мировых производителей этого алкогольного напитка.
Стандартная версия ролика длится 45 минут. Сюжет рекламы далек от классики жанра: актер (Ник Офферман) все это время сидел перед горящим камином и потягивал виски. Просто сидел в кресле, молчал и пил, а тени от языков пламени танцевали вокруг него. Наиболее полная версия видео составляет аж 10 часов!
Дайте мне это развидеть или в чем провальность «обычной» рекламы
Убедительный успех нормкор маркетинга свидетельствует еще и о том, что обычная реклама не такая, какой ее хочет видеть потребитель – она слишком агрессивна, напориста и манипулятивна.
Нужно сказать, что недовольство агрессивностью рекламы – повсеместное явление. Не стоит думать, что это недовольство останется на кухнях. Потребители активно используют интернет петиции, которые являются реальным инструментом, способным менять рынок рекламы. Последний пример – петиция жителей Тоттенхема (Великобритания), требующая убрать всю рекламу из метро. Похожие требования, касающиеся уличной и ТВ рекламы, неоднократно озвучивались и в России.
В создавшихся условиях выиграют те компании, которые отойдут от практики манипулирования. Нормкор реклама может стать тем самым инструментом, который поможет им вернуть утраченное доверие покупателя и наладить с ним контакт.
Нормкор маркетинг в интернете: нативная реклама
В индустрии ТВ и уличной рекламы этот процесс только начинается. Интернет – более динамичная среда, чутко реагирующая на любые изменения в потребительском поведении, поэтому многие рекламные кампании в интернете уже достаточно давно создаются по принципам нормкор маркетинга. Агентства интернет рекламы могут не использовать этот термин, однако суть от этого не меняется.
Нативная реклама в интернете начала быстро набирать популярность после того, как выяснилась крайне неприятная для рекламодателей вещь – пользователи уже просто не видят баннеры, «научились» их полностью игнорировать. Нативная реклама оказалась эффективнее баннерной на 53%. «Дружелюбный» рекламный контент – это не просто тенденция, это будущее рекламы в интернете. По прогнозам исследовательской компании IHS Technology, к 2020 году на долю «натива» будет приходиться более 56% рынка Европы и 63% мирового рынка мобильной рекламы.
Меняйся или уходи
Настало время подводить итоги. Каким видится будущее нормкор-маркетинга в России? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно посмотреть на запад: по сути, мы идем по тому же пути, только с большим опозданием.
Чем выше темп жизни, тем больше будет потребность уравновесить этот сумасшедший бег. В США рынок услуг и выпуска товаров, связанных с медитацией и самопознанием в 2015 году составил 1 миллиард долларов. Стремление к тишине, покою и размеренности на западе создало целую индустрию. Речь идет о Slow Movement — так называемой культуре замедления ритма жизни.
В нее входит ряд направлений — Slow Food, рестораны, где принято принимать пищу спокойно и не торопясь; Slow TV – телевидение, где нет шумной и динамичной рекламы, а все передачи ведутся в размеренном, медитативном ритме, и так далее.
Покупатель ясно дает понять – он устал реагировать и хочет вернуться к естественному ритму жизни. В наиболее конкурентных тематиках прямая или скрытая манипуляция уже не дает такого эффекта, как раньше. Участник рынка должен понять это и изменить свое отношение к покупателю.
Источник: business-online.su