WP_Term Object ( [term_id] => 2 [name] => Новости [slug] => news [term_group] => 0 [term_taxonomy_id] => 2 [taxonomy] => category [description] => [parent] => 0 [count] => 2608 [filter] => raw ) ) —> Марина ТрубилинаНовости 15.02.2018
Незаконными признала ФАС России методы продвижения спутникового телевидения от телекоммуникационного оператора МТС. Конкуренты, занимающиеся эфирным ТВ, подали в ведомство жалобу на рекламные ролики компании.
Герои рекламного сюжета МТС проживают в загородном поселке. Женщина, пытаясь настроить сигнал эфирной наружной телеантенны, закрепленной на крыше коттеджа, говорит соседу, что «антенна совсем не ловит». Мужчина со словами: «Сейчас починю!» – ударяет по антенне шестом, из-за чего та падает на землю, и советует соседке: «Не мучайся со старым ТВ. Переходи на спутник!»
С претензией к роликам МТС в ФАС обратились ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» и ООО «Саратовский электромеханический завод РЭМО». Комиссия ФАС, рассмотрев дело, посчитала, что акцент в рекламном ролике делается на недостатках эфирного телевидения – его представляют как ненадежное и и устаревшее. Однако, как отмечает ведомство, при внедрении цифрового эфирного вещания в России используется современный стандарт цифрового телевидения. У эфирного телевидения есть и преимущества перед спутниковым: например, доступны региональные программы.
Музыка из рекламы МТС — Нет тарифа Smart, нет Спутникового ТВ (2017)
В связи с этим приведенное в рекламе сравнение спутникового ТВ от МТС и эфирного ТВ антимонопольное ведомство сочло некорректным, а рекламу – недобросовестной. Как указывает ФАС, закон не запрещает в рекламе сравнения, но они не должны порочить конкурента. ПАО «МТС» предписано устранить нарушение. Компании грозит штраф от 100 000 до 500 000 руб.
Источник: legal.report
МТС меняет подход к продажам спутникового ТВ
ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) изменило подход к продвижению услуги спутникового ТВ. Изначально продукт позиционировался как инновационная интерактивная платформа, более высокая цена которого компенсировалась наличием дополнительных возможностей для абонента. Теперь оператор стал позиционировать этот сервис как более простой и наряду с интерактивными приставками, которые стоят дороже, продает обычное абонентское оборудование, дающее возможность только линейного просмотра. МТС считает, что через три-пять лет ей удастся занять долю рынка, превышающую 10%.
По мнению президента МТС Андрея Дубовскова инновационный продукт всегда стоит дороже, и интерактивная приставка МТС обойдется клиенту в большие деньги, чем обычная. Глава МТС говорит, что, с одной стороны, оператор может себе это позволить, так как часть рынка ориентирована на инновации и будет покупать именно такие приставки.
Реклама спутникового ТВ от МТС «Оборудование за 0 р.»
Андрей Дубовсков, президент МТС:
«Наш продукт сильно отличается от предложений других спутниковых игроков, он интерактивный и увязан с нашей сеткой. Это инновационный продукт, так как в основном спутниковые операторы работают с линейным ТВ. Но мы задумывали этот проект тогда, когда нефть и доллар стоили других денег, но сейчас экономическая ситуация в России осложнилась, и, соответственно, экономика проекта сильно ухудшилась».
Андрей Дубовсков указал на то, что в России один крупный игрок рынка спутникового ТВ занимает 70% рынка.
Андрей Дубовсков, президент МТС:
«Наша идеология изменилась: раньше мы думали, что сможем продать более дорогой продукт на рынке, а сейчас мы не можем. Поэтому наряду с интерактивным ТВ мы продаем и обычные линейные приставки, то есть дешевые. Раньше мы не считали для себя возможным отдавать оборудование за ноль рублей, даже с последующим восполнением этих доходов в виде абонентской платы».
Конечно, невозможно, чтобы такая гигантская страна жила с монополией, где один игрок контролирует все. Это хорошая возможность для нас. Мы смотрим вдолгую, мы очень зоркие стратеги и рассчитываем, что через три-пять лет доля рынка МТС превысит 10%».
Андрей Дубовсков напомнил, что комплекты спутникового ТВ МТС поступили в коммерческую продажу в конце 2015 г. До этого времени и по сей день оператор продолжает выстраивать взаимоотношения с дилерами и дистрибьюторами, через которых он реализует товар. Кроме того, МТС уже начала продавать комплекты спутникового ТВ через монобрендовую розницу. Однако, как отмечает глава компании, это связано с рядом трудностей.
Андрей Дубовсков, президент МТС:
«Спутниковое ТВ крайне сложно реализовывать в салонах связи. Удельный вес продаж комплектов непосредственно в точке, куда человек пришел и увидел, — это крайне малая часть продаж. Тем не менее в большинстве наших салонов уже можно подключиться к этой услуге. Мы надеемся, что это даст нам небольшое преимущество и монобренд будет давать не 1-3%, а больше 10% от всего объема подключений. Все-таки и у «НТВ-Плюс», и у «Триколора ТВ» нет физического присутствия в рознице, а у нас есть».
Как ранее сообщал ComNews, на пресс-конференции по объявлению финансовых итогов МТС за 2015 г. Андрей Дубовсков сообщил, что в 2016 г. оператор планирует подключить более 100 тыс. абонентов спутникового телевидения. В апреле 2016 г. МТС объявила старт акции «Оборудование за 0» и начала бесплатно отдавать клиентам комплект оборудования (HD-приставка, антенна и конвертер) сразу после внесения первого ежемесячного платежа за услугу. Акция продлится до 30 июня 2016 г. По ней ежемесячная плата за спутниковое ТВ составит 499 руб. (в течение 25 месяцев, а затем — 140 руб.), таким образом абонент оплачивает стоимость оборудования в рассрочку.
Консультант J’son Partners Consulting:
«В настоящий момент долю МТС на рынке спутникового ТВ можно оценить как незначительную. Для того чтобы занять сильную позицию на устоявшемся рынке, поделенном между крупными операторами, компания должна будет применять нестандартные ходы».
Аналитик ГК «Финам» Тимур Нигматуллин полагает, что за счет экспансии в сегменте спутникового ТВ компания в ближайший год может войти в тройку лидеров рынка платного ТВ. По оценкам Тимура Нигматуллина, на текущий момент доля МТС на совокупном рынке платного ТВ составляет около 8%.
Тимур Нигматуллин, аналитик ГК «Финам»:
«Для этого есть все предпосылки, так как спутник ABS-2, с которого ведет вещание МТС, покрывает территорию РФ, на которой проживает 99% населения. Кроме того, у МТС очень крупная сеть монобрендовых салонов, которая при необходимости позволяет реализовывать большое число установочных комплектов. Однако уход в низкую ценовую категорию неизбежно приведет к прямой конкуренции с более крупными игроками и потенциально обнулит и так невысокую маржу в данном подсегменте рынка платного ТВ из-за повышенных расходов на маркетинг и усиления ценовой конкуренции».
Как ранее говорил ComNews представитель оператора ООО «Орион Экспресс», на рынке спутникового ТВ — три ведущих игрока, из которых «Орион» занимает второе место. Основная конкуренция существует между ними. Тем не менее ощущается интерес партнеров-установщиков, они традиционно интересуются новым проектом. Что касается абонентской базы, то пока снижения количества подключений из-за появления нового игрока мы не ощутили. Представитель «Триколора ТВ» в пятницу не ответил на запрос корреспондента ComNews.
Доля «НТВ-Плюс» на рынке спутникового ТВ составляет около 8%. Среднее ARPU — около 400 руб. Оператор пока не видит серьезной конкуренции со стороны МТС ТВ, поскольку ориентируется на другой сегмент аудитории.
По данным «ТМТ Консалтинга», по итогам 2015 г. на рынке спутникового ТВ НАО «Национальная спутниковая компания» (бренд «Триколор ТВ») обслуживает 75% абонентов, ООО «Орион Экспресс» (бренд «Орион») — 18%, ОАО «НТВ-Плюс» — 7%.
Источник: www.protarif.info
Канал «Продвижение»
Телеканал «Продвижение» — это информационно-развлекательный канал для жителей мегаполиса. Это телевидение для тех, кто привык предъявлять высокие требования к качеству любого продукта и выбирать для себя самое лучшее.
Одна из ключевых задач — трансляция позитивного универсального контента, который отвечает традиционным ценностям (любовь, семья, уважение и доверие, активная жизненная позиция).
Телепрограмма на «Продвижение»
Параметры вещания канала «Продвижение»
- Язык вещания (перевода) : Русский
- Формат вещания : MPEG-4
- Спутник : Express 80
- Частота : 11106 H 45000
- FEC : 4/5
- Cайт канала «Продвижение» — https://pro-tv.info/
Уважаемые посетители, мы не являемся владельцами телеканала «Продвижение» . Мы не несем ответственность за транслируемые передачи и проблемы вещания канала.
Если Вам была полезна данная информация, чтобы поделиться ею в соцсетях, нажмите на любую кнопочку снизу:
Источник: installsat.tv