Продажи рекламы, основанные на стоимости пункта рейтинга GRP, становятся все более популярными. Когда в 90-х годах на систему продаж эфирного рекламного времени исходя из GRP стало переходить российское телевидение, это было в новинку. Затем в области ТВ-рекламы этот способ прижился, а компания News Outdoor с 2007 года начала осваивать по этому принципу уже продажи рекламы на щитах.
Теперь эта методика разработана и для наружной рекламы на светодиодных экранах. Инициировала разработку московская компания «3stars», заказав специальное исследование у «Эспар-Аналитик». О том, почему было решено это сделать, нам рассказали специалисты компании.
Когда была разработана методика расчета GRP для светодиодных экранов и почему было решено ее разработать?
Михаил Лернер , председатель Совета директоров компании 3stars: «Методика была разработана в 2009 году на основе общих принципов и рекомендаций по измерениям аудиторий цифровых рекламоносителей, прописанных в документе «Audience Metrics Guidelines», опубликованном в августе 2008 г. некоммерческой организацией OVAB («Out-of-home Video Advertising Bureau»), объединяющей крупнейших операторов и покупателей цифровой рекламы».
ТВЦентр IT технологии / с участием основателей RC Group
Причин для разработки к этому времени накопилось достаточно. Подобная методика это:
• Естественное решение для современного этапа развития рынка. И клиентам, и агентствам продажи по такому способу очень нужны.
• Возможность прогнозировать эффект от рекламных кампаний.
• Традиционные преимущества у конкурирующих между собой игроков рынка наружной рекламы постепенно исчезают, выравниваясь. Такие позиции, как количество сторон, ассортимент носителей и квалификация продавцов, ранее бывшие ключевыми, перестают играть роль «первой скрипки», и появляется стимул к поиску новых решений.
• Создание объективной шкалы сравнений светодиодных экранов как основы системы ценообразования.
• Возможность интегрировать рекламу на светодиодных экранах в существующую систему медиапланирования кампании в наружной рекламе «Ода план».
• Совершенствование модели расчетов показателей охвата и частоты контактов для аудиторий светодиодных экранов.
Чем отличается расчет GRP для светодиодных экранов от расчета его для щитов, например? Это существенные отличия? Какие медиапоказатели учитываются?
Андрей Березкин, генеральный директор агентства «Эспар-аналитик», председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств: «С точки зрения оценки аудиторий, главное отличие цифровых рекламоносителей от стационарных заключается в том, что рекламное сообщение имеет определенную временную продолжительность, составляющую несколько секунд, а то и десятки секунд. Для восприятия рекламного сообщения на статичном рекламоносителе (в зависимости от его сложности) наблюдателю может быть достаточно одной секунды и менее.
Например, в британской системе POSTAR принято считать состоявшимся визуальный контакт продолжительностью от 0,25 секунд и более. Очевидно, что для протяженных по времени рекламных «роликов» на электронных носителях необходимо учитывать не только их продолжительность, но и время нахождения наблюдателя в зоне обзора светодиодного экрана. Это время должно быть достаточным для того, чтобы иметь возможность увидеть рекламное сообщение целиком. В отличие от методов оценки аудиторий стационарных рекламоносителей для светодиодных экранов время нахождения наблюдателя в зоне обзора является одним из ключевых параметров измерения аудитории.
Стоит ли инвестировать в S-Group.io — Мой взгляд
В соответствии с рекомендациями OVAB, главной медиаметрической характеристикой величины аудитории цифровых рекламоносителей должен быть показатель «Average Unit Audience» (средняя аудитория рекламного блока). Этот показатель определяется как «количество и тип людей, имеющих возможность видеть рекламное сообщение в течение того времени, которое отводится типичному рекламному блоку». Именно этот показатель может рассматриваться как эквивалент OTS для статичной наружной рекламы и для других медианосителей.
Таким образом, главное отличие в измерении аудиторий цифровых рекламоносителей от статичных заключается в учете фактора времени в двух проявлениях: средней продолжительности рекламного блока («Average Unit Duration») и времени нахождения наблюдателя в зоне обзора рекламоносителя («Dwell time»). Соотношение этих двух показателей служит корректирующим коэффициентом при расчете значения OTS цифрового рекламоносителя. Остальные параметры оценки аудиторий цифровых рекламоносителей абсолютно аналогичны тем, которые применяются в оценках величины аудиторий статичной наружной рекламы.
Время нахождения наблюдателя в зоне обзора рекламоносителя зависит от двух переменных: протяженности зоны обзора рекламоносителя и скорости перемещения наблюдателя. Протяженность зоны обзора определяется полевыми обследованиями и зависит как от размеров светодиодного экрана, так и от «геометрии» уличной сети в зоне размещения рекламоносителя.
Скорость пешеходных потоков хотя и зависит от особенностей места, но в общем случае может быть оценена как средняя скорость пешехода (4 км/час).
Существенно более сложной до недавнего времени являлась задача измерения средней скорости автомобильных потоков на отрезках дорожной сети, прилегающих к местоположению светодиодного экрана. Однако в настоящее время такая информация может быть получена из внешних источников. Одним из таких источников является портал Mail.ru.
Сервис «Карты» на этом сайте предоставляет открытую информацию о скорости автомобильного потока на конкретном участке дорожно-транспортной сети г. Москвы, выраженную в км/час. Информация обновляется в режиме реального времени каждые 5 минут. Для оценки аудиторий светодиодных экранов Москвы использовались данные, собранные и обработанные в период с 12 по 22 мая 2009 года. Информация считывалась каждые 30 мин. для всех доступных в текущий момент времени отрезков ДТС и усреднялась для получения среднесуточных значений скорости автомобильного потока.
Работы по оценке светодиодных экранов в Москве выполнялись специалистами исследовательской фирмы «ЭСПАР-Аналитик» на основании данных об интенсивности транспортных и пешеходных потоков. Эти данные (по состоянию на апрель 2009 года) использовались в процессе проведения стандартного «весеннего» анализа аудиторий статичных рекламоносителей.
При оценке светодиодных экранов были проведены полевые обследования протяженности зон обзора экранов (до трех «работающих» направлений авто- и пешеходных потоков). По каждому такому направлению помимо учета среднесуточных объемов аудитории автомобилистов и пешеходов оценивалась средняя скорость автомобильных потоков (по данным сайта Mail.ru) и рассчитывалось время нахождения в зоне обзора.
Базовый расчет среднесуточного показателя OTS выполнялся для стандартной продолжительности рекламного блока, равной 300 сек. (расчеты также были выполнены и для других вариантов продолжительности рекламного блока: 60, 100, 120, 180 и 240 сек.). Средняя скорость автомобильного потока для основного «работающего» направления составила 31 км/час, а среднее время нахождения в зоне обзора — 44 сек. Средняя величина OTS светодиодных экранов (Duration=300) в сутки по оцененным рекламоносителям составила 32,3 тыс. контактов.»
Как отнеслись клиенты к возможностям нового подхода? Вызвало ли нововведение энтузиазм или скепсис у основной массы заказчиков? Многие ли клиенты учитывают сейчас при заключении новых договоров оценку эффективности по GRP?
Наталья Куликова , директор отдела по развитию, рассказывает: «Новый подход вызвал скорее положительную реакцию, так как появление любого средства, которое помогает понять продукт, — это хорошо. Сетевые РА отмечают, что их клиенты теперь реально могут по-другому относиться к этому носителю, хотя «продажа по GRP» — пока еще спорное понятие, и далеко не все агентства покупают по этому принципу даже стандартные форматы.
Но в целом методика воспринята, конечно, с энтузиазмом. Однако, если честно, в последнее время как-то совсем мало внимания обращается на показатели; РА «среднего звена» прежде всего интересует стоимость/скидка, особенно в сравнении с конкурентными предложениями. Но важно отметить, что многие клиенты все-таки просят учитывать эти данные. После разработки этой методики на встречах стало легче парировать заявления менеджеров о том, что если понадобится, можно купить пару экранов, а для широкого охвата достаточно щитов 6 х 3 м и других стандартных форматов.
Чего не хватает в разработанной методике расчета? Есть ли у нее недостатки, и в каких направлениях ее можно было бы улучшить в будущем?
Виктор Лаптев , коммерческий директор, отмечает: «На мой взгляд, процесс «научного обоснования» еще не закончен, нет всех показателей, необходимых для полноты картины. Кроме того, именно к нашему формату это пока немного «притянутая» методика стандартизации. Мы пока только даем ОТС и стоимость контакта, а говорить о готовом продукте еще рано. Однако радует, что «лед тронулся», и в будущем, конечно, будут проводиться качественные исследования!»
В рамках прошедшего недавно ММФР компания «3stars» организовала семинар с целью знакомства рекламного сообщества с новой методикой. На семинаре обсуждались как достоинства, так и недостатки новой модели. В частности, вызывала сомнение возможность использования данной системы расчета в регионах. К минусам модели можно отнести и то, что исследования пока не отражают восприятия динамики человеком. Известно, что динамичные объекты лучше воспринимаются и сильнее привлекают внимание, нежели статичные.
Но первый шаг к определению эффективности рекламы на светодиодных экранах сделан. И хотя в России пока нет единого механизма измерений эффективности наружной рекламы, рынок все равно двигается в сторону продажи по рейтингу GRP.
Источник: www.ridcom.ru
Терминология
AffinityIndex — Отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса меньше 100, означает, что данная группа не является целевой для издания. .
ATL (Abovetheline) — Kомплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы. В ATL включается реклама в традиционных СМИ — пресса, радио, телевидение, реклама OOH (англ. OutOfHome) — наружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама.
AQH (AverageQuarterHour) — Cредний рейтинг 15 минут — стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио.
AverageOpportunityToSee — Средняя частота восприятия — одна из характеристик эффективности медиаплана.
AudienceBuying — Новый подход медиа закупок, основанный на социально-демографических характеристиках пользователя.
BigData — таргетинг по большим объемам данных (MachineLearning)
BTL (Below the line — подчертой) — Kомплекс маркетинговых коммуникаций, который отличается от прямой рекламы ATL способом воздействия на целевую аудиторию. Как правило инструменты BTL позволяют контактировать с участниками промо-акций лично, непосредственно в точках продаж. Но помимо промо-акций, перформансов, организации ивентов и выставочной деятельности BTL также включает в себя инструменты стимулирования сбыта, которые не всегда связаны с непосредственно личной коммуникацией, например, мерчандайзинг и директ мейл (от англ. directmail — прямые почтовые рассылки).
ConversionRate — уровень конверсии — Процентное соотношение посетителей, которые совершили выбор, осуществили покупку, к общему числу всех посетителей.
Cost — Стоимость.
CPP (CostPerPoint) — Стоимость пункта рейтинга.
CPT (CostPerThousand) — Цена за тысячу — показывает стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media.
Cumulative frequency — накопленная частота.
Cumulative GRP накопленный GRP — Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.
Cumulative Reach — накопленный охват — Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете CumulativeReach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.
Day-after-recall — Методика разработанная на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину. Применяется для измерения аудитории.
Frequency — Количество рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.
GRP (Gross Rating Point) — Сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.
HUT (Households Using Television) — Термин, обозначающий общее количество домохозяйств смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.
Inheritance Effect — Элемент обычного поведения телевизионной аудитории, характеризуется частичным переходом аудитории одной передачи в аудиторию следующей за ней передачи.
Lead -потенциальный клиент.
OTS (Opportunity To See) — «Возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым) .
OOH (Out of Home) — Hаружная и внутренняя, а также полиграфическая реклама.
People Meter — Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор.
Precision — Доля целевой группы (ЦГ) после таргетирования.
PUT (PersonUsingTelevision) — Термин, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.
Real-Time Bidding — Плавающая цена медиа закупки в каждом конкретном предложении.
Recall — Метрика в таргетинге ЦГ
Rating (TVR) — Представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
Reach (Cover)- охват — Количество людей, видевших рекламу в рамках одной рекламной кампании.
Qualifiedreach — Охват, посчитанный по одной из следующих методик: — количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события, — количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N% от продолжительности эфирного события.
TRP (Target Rating Point) — Сумма рейтингов, рассчитанная по данной целевой аудитории.
Анализ эффективности рекламы Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.
Аудитория В узком смысле — количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.
Выборка Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.
Выборка опроса Выборка опреса — совокупность всех респондентов. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.
Выборочное наблюдение Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.
Генеральная совокупность Это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования и на которую распространяются данные исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.
Групповая выборка Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.
Дневник (Diary) Метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени (от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках может фиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т.п.
Доля аудитории (Share) В простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени.
Измерение ТВ аудитории Измерение ТВ аудитории — это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.
Инерция Тип поведения аудитории, который предполагает, что в отсутствие серьёзных изменений в сетке вещания не должен меняться объём и состав этой аудитории.
Квотная выборка Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку.
Комбинаторный анализ Предусматривает ознакомление каждого респондента с описанием характеристик продукта, посте чего ему предлагается сделать собственный выбор подобный тому, который они сделали бы в реальной жизни. При этом респонденты отбирают различные комбинации параметров продукта, которые в наибольшей мере отображают их мотивации.
Конверсия Конверсия в рекламе – соотношение количества показов рекламы к количеству обращений к рекламодателю;
Контактная аудитория Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.
Лид (Lead) потенциальный клиент.
Накопленная аудитория Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват.
Опрос населения Практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной — мнений, оценок, предпочтений и др.
Панель (Panel) Вид исследования, которое проходит в течение некоторого времени на неизменной выборке респондентов. Пример панельного исследования в России — телевизионная панель TV Index.
Пассивная аудитория Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.
Потенциальная аудитория Потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
Прайм-тайм Наиболее активное время телесмотрения в период суток. В России, на телевидении обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 24:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и пр.
Респонденты Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса.
Сплошное наблюдение Наблюдение, при котором рассмотрению подлежит вся генеральная совокупность.
Средний рейтинг Рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15 минут.
Телезритель Человек, который находится в комнате с включенным телевизором.
Фокус-группа Личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации.
Целевая аудитория — это любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет. Любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.
Эксклюзивная аудитория Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.
Эксперимент Сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций групп в различных ситуациях.
Экспертный опрос Интервью с людьми, хорошо разбирающимися в предмете исследования.
Эффективный контакт Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.
Источник: www.allenmedia.ru
Реклама на Первом канале
Первый канал является не только самым масштабным (программы канала принимаются на территории, где проживает 98,8% населения страны), но и самым популярным телеканалом страны. Основой структуры является информационное вещание, информационно-аналитические передачи и авторские программы.
Особое место на канале занимает жанр документального расследования, построенного по принципу реконструкции событий прошлого, который расширяет демографический состав канала, привлекая к нему значительную молодежную и мужскую аудиторию. Кроме того, на 1-ом много познавательных и развлекательных программ, разнообразных ток-шоу, которые вызывают интерес у широкого круга телезрителей. Наиболее популярным и рейтинговым видом вещания является кинопоказ.
В последнее время спонсорство на телеканале пользуется огромным успехом. Лидерство Первого убедительно подтверждают данные нескольких социологических служб, пользующихся разными методами измерения телеаудитории. По их данным с сентября 1995 года и по сей день он является единоличным лидером в эфире — доля аудитории больше, чем у основных конкурентов. 1-ый имеет обширную и стабильную аудиторию, его смотрят, ему доверяют.
Просмотреть оценочные расчеты по размещению прямой рекламы для 10 секундного ролика:
Прямая реклама на Первом канале
(размещение рекламных роликов по РФ и в г. Москва)
Условия размещения рекламы по GRP в федеральных и московских
рекламных блоках на телеканале Первый
Действительно с 01.01.2023 г.
- Стоимость размещения рассчитывается в рублях РФ, исходя из стоимости 1 пункта рейтинга (CPP) и суммарного рейтинга (GRP 20 секунд) рекламных блоков.
- Размещение осуществляются по прогнозным рейтингам рекламных блоков (TVR). Расчет рейтингов базируется на данных people-meter panel TNS Россия. Базовая целевая аудитория телеканала по России — Все, 14-59, Россия (рейтинги рассчитываются по всей России); по Москве — Все, 14-59, Москва (рейтинги рассчитываются по г. Москва)
- Расчет производится автоматически с помощью программы расчета условий «НРА СЧИТАЛКА», исходя из среднего бюджета месяца или среднего количества GRP 20 секунд, соотношения офф-тайма и прайм-тайма , а также в зависимости от типа размещения: суперфиксированного, фиксированного или плавающего. Расчет, произведенный в программе «НРА СЧИТАЛКА», является предварительным и требует окончательного согласования с медиаселлером.
- Для федерального размещения при одновременном размещении на телеканалах НРА (Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Пятый канал, Рен ТВ, Домашний, ТВ3, Пятница, Че, Ю, ТВЦ, Карусель, Звезда, Россия24, Матч ТВ, Солнце, СТС Love, ТНТ 4, Муз ТВ, 2х2, Суббота, Мир, Спас) предоставляются скидка за совокупный (консолидированный) бюджет, которая автоматически учитываются при расчете стоимости.
- Для размещения в Москве при одновременном размещении на телеканалах НРА (Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Пятый канал, Рен ТВ, Домашний, ТВ3, Пятница, Че, Ю, ТВЦ, Звезда, Россия24, Матч ТВ, ТНТ 4, 2х2, RU.TV, TV1000, TV1000 Русское кино, Мир, РБК, Солнце, Суббота, Муз ТВ, Москва 24, Доверие) предоставляются скидка за совокупный (консолидированный) бюджет, которая учитываются при расчете стоимости.
- При расчете стоимости применяется сезонный коэффициент (весь эфирный день) в зависимости от месяца размещения, который учитываются при расчете стоимости автоматически с помощью программы «НРА СЧИТАЛКА».
- Применяются наценки за хронометраж ролика при размещение в Москве и по РФ:
Ролик, сек 5 сек 10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35-55 сек 60 и более Коэфф. РФ 1,3 1,15 1,05 1,0 0,98 0,96 0,95 0,9 Коэфф. Москва 1,3 1,15 1,05 1,0 0,98 0,96 0,95 0,9 - Применяются наценки на позиционирование ролика, в зависимости от позиции в рекламном блоке. Наценка за позиционирование рассчитывается исходя из стоимости 20-ти секундного ролика, независимо от фактического хронометража ролика.
- Предоставляются дополнительные скидки за нового клиента, за объем и распределения бюджета, за сплит каналов, за товарную категорию и другие. Предоставляются индивидуально.
- Предоставляется дополнительная скидка от рекламного агентства «Министар» — от 5%. Предоставляется индивидуально.
Стоимость 1 пункта рейтинга (СРР) — это стоимость охвата 1% от общей базовой целевой аудитории канала (Все, 14-59, Россия; Все, 14-59, Москва), для 20 сек ролика, где «Все, 14-59, Россия» — это все люди в возрасте 14-59 лет, проживающие в городах, участвующих в измерении рейтинга; «Все, 14-59, Москва» — это все люди в возрасте 14-59 лет, проживающие в г. Москва.
TVR — рейтинг рекламного блока, который представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
GRP 20 секунд — это сумма рейтингов, для всех выходов рекламных роликов в рамках данной рекламной кампании для ролика 20 секунд, выраженной в % от базовой целевой аудитории канала, которая рассчитывается в зависимости от рейтингов рекламных блоков. Таким образом , стоимость размещения рассчитывается по следующее формуле: Стоимость размещения = СPP х GRP 20 сек.
Средний бюджет месяца — бюджет сделки, деленный на количество календарных месяцев, в которых есть размещение.
Среднее количество GRP 20 секунд — общее количество GRP, деленное на количество календарных месяцев, в которых есть размещение.
Прайм-тайм для федеральных блоков — интервал времени с 19:00 до 00:00 в будни и с 08:00 до 24:00 в выходные и праздничные дни.
Прайм-тайм для московских блоков — интервал времени с 18:00 до 00:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням.
Суперфиксированый тип размещения — ручное размещение спотов в выбранные клиентом блоки, с повышенным приоритетом и возможностью выбивать фиксированный тип размещения при размещении на РФ. Доступен при размещении на РФ.
Фиксированный тип размещения — ручное размещение спотов в выбранные клиентом блоки, в конкретных программах, в конкретные даты. Данный тип размещения выбивается суперфиксированным типом размещения при размещении на РФ. Доступен при размещении на Москву и при размещении на РФ.
Плавающий тип размещения — автоматическое размещение спотов в произвольных блоках с учетом заданных условий размещения. Доступен при размещении на Москву и при размещении на орбитальных каналах по РФ.
Спонсорство и PR – реклама на Первом канале
Рекламное агентство «Министар» предлагает размещение спонсорской рекламы и PR-рекламы на Первом канале в популярных программах по выбору клиента. Мы предлагаем размещение различных вариантов спонсорских опций, которые могут включать размещение спонсорского ролика, объявление о спонсоре ведущим программы, вручение подарков от фирмы-спонсора, размещение логотипа, интегрирование рекламируемого товара/услуги в программу, а также предлагаем различные варианты PR-рекламы, которые могут включать приглашение гостя в студию, размещение тематического сюжета на телеканале и другие варианты.
Реклама на Первом канале в регионах РФ и зарубежное вещание.
Рекламное агентство «Министар» предлагает размещение рекламы на канале Первый в областных центрах и крупных городах Российской Федерации, а также размещение рекламы на Первом канале за пределами РФ (зарубежное вещание). Размещение в городах РФ с продажей по GRP осуществляется аналогично условиям размещения в г. Москва.
Дополнительную информацию о программах телеканала Первый, об условиях размещения прямой, спонсорской и PR-рекламы, а также их стоимости, Вы сможете получить по телефонам: +7 (495) 921-16-48, +7 (901) 519-74-64 или оставив запрос, используя онлайн форму.
Источник: ministar.ru