- Вы просматриваете:
- Главная
- /
- Медиарынок
- /
- Аналитика
- /
- Мобильных телезрителей учтут при продажах ТВ-рекламы в 2019 году
Мобильных телезрителей учтут при продажах ТВ-рекламы в 2019 году
ЗАРАБОТОК НА РАЗДАЧЕ ИНТЕРНЕТА? feat Denis LeadER TV
Depositphotos
Телеканалы уже измеряют и монетизируют десктопную интернет-аудиторию своего контента, следующий шаг — пользователи мобильных устройств
В 2018 году в России начнутся тестовые измерения так называемого мобильного и загородного телесмотрения, а в 2019 году Национальный рекламный альянс планирует учитывать потребление ТВ-контента с мобильных устройств при продажах рекламы на телеканалах. Об этом Sostav.ru рассказал первый заместитель генерального директора НРА (продает рекламу на большинстве российских телеканалов) Сергей Коптев в кулуарах Всемирного коммуникационного саммита в Санкт-Петербурге.
Ключевым вопросом для российского рекламного рынка в целом и Индустриального комитета по телеизмерениям (ИКТ), который недавно возглавил Сергей Коптев, является измерение аудитории телевизионного контента за пределами классического ТВ, пояснил Sostav.ru г-н Коптев.
Сейчас индустрия пробует проект «Big TV Рейтинг», в рамках которого Mediascope измеряет совокупную аудиторию ТВ-контента в эфире и онлайн-среде (только десктоп). Национальный рекламный альянс с 1 октября начнет размещать рекламные ролики в контенте канала ТНТ сразу в двух средах – в телевизионном эфире и интернете. До конца года по такой схеме будет продаваться реклама на «Матч ТВ» и «Пятнице!».
На данный момент следует совершенствовать измерение десктопной аудитории, а в дальнейшем внедрять измерение телесмотрения с мобильных устройств, за городом и вообще вне дома с разных гаджетов, отметил Сергей Коптев.
Запуск системы измерения мобильной аудитории телевизионного контента потребует значительных инвестиций, пояснил первый замгендиректора НРА. Однако, по его прогнозам, уже в четвертом квартале 2018 года станет возможным проводить тестовые рекламные размещения с коммерческой составляющей, которые будут учитывать мобильную аудиторию телепередач.
Сергей Коптев надеется, что в 2019 году данные «Big TV Рейтинг» будут включать охват по всем аудиториям во всех возможных онлайн-средах.
Офис интернет магазина изнутри. Как работает интернет-магазин
В последние годы телесмотрение падает, а аудитория мигрирует в интернет-среду. Сейчас на просмотр телевизора люди тратят в среднем 170 минут в день, интернета – 140 минут, следует из глобального отчета Zenith. Ожидается, что разрыв между глобальным ТВ и интернет-потреблением сократится с 30 минут в 2017 году до семи минут в 2019 году. Телеканалы и селлеры стремятся учесть эту тенденцию при продажах рекламы.
Согласно данным Mediascope, население России смотрит ТВ более 260 минут в день, в то время как на интернет тратит чуть более 120 минут в день. Тем не менее, российский рынок, хоть и медленно, но подхватывает общемировые тренды падения классического телесмотрения и перетекания аудитории в интернет.
Источник: mediaprofi.org
Продажи ТВ-устройств с выходом в интернет вырастут в два раза
По прогнозам исследовательского агентства Strategy Analytics, в ближайшие пять лет объем мирового рынка телевизионной электроники с выходом в интернет удвоится и достигнет размера в 2 млрд единиц к 2018 году. К этим устройствам аналитики относят игровые консоли, плееры Blu-ray, телевизионные приставки, цифровые адаптеры и телевизоры Smart TV.
По словам Дэвида Уоткинса (David Watkins), директора по исследованиям Strategy Analytics, популярность IP-устройств, позволяющих выводить на экран телевизора цифровой контент через интернет, изменит способы доступа и потребления мультимедийной информации на ТВ-рынке. Кроме того, подобная электроника откроет новые возможности для компаний, которые пока не занимаются традиционными телевизорами (например, Google, Apple и Amazon), но смогут в будущем побороться за телеаудиторию, добавил эксперт.
Его коллега Эрик Смит (Eric Smith), который следит за рынком домашних IP-устройств, говорит, что в настоящее время телевизоры с интернет-доступом занимают около 30% глобального рынка, который в текущем исследовании рассматривает Strategy Analytics. К 2018 году этот долевой показатель вырастет до 50%.
В отчете также говорится, что в 2013 году средние расходы домохозяйств на покупку электронных продуктов выросли на 2,9% по сравнению с прошлогодними и достигли 485 доллара в расчете на одну семью. К 2017 году объем глобальной розничной торговли в сфере бытовой техники впервые достигнет 1 трлн долларов.
Сейчас на каждую семью в мире приходится по 2,8 электронных устройств с выходом в Сеть. В США этот показатель является самым высоким в мире — 7,7 аппаратов на одно домохозяйство.
Согласно прогнозу аналитической компании Deloitte, в 2014 году мировые продажи смартфонов, планшетов, персональных компьютеров, телевизоров и игровых консолей превысят 750 млрд долларов. В последующие пять лет прогресс замедлится: объем выручки производителей этой электроники будет колебаться у отметки в 800 млрд долларов. Это означает, что развитие рынка пойдет гораздо медленнее, чем в предыдущее 10 лет, на протяжении которых рост продаж измерялся двузначными показателями, отмечают специалисты.
По оценкам аналитиков IHS, в 2014 году производители традиционных электронных девайсов, к которым эксперты отнесли телевизоры, ТВ-приставки, цифровые фотокамеры, игровые консоли и Blu-ray проигрыватели, получат от их продажи в общей сложности 250 млрд долларов.
Источник: www.dailycomm.ru
Почему современные смарт-телевизоры настолько доступны
Большинство находящихся сейчас в продаже телевизоров – это «умные», интегрированные с Интернетом электронные устройства. Однако, несмотря на современный функционал, цены на них вполне доступны для пользователей со средним достатком. Характерный тому пример – высокотехнологичные смарт-телевизоры компаний TCL и Vizio с разрешением 4К и экраном 65 дюймов, которые можно приобрести по цене около 500 долларов.
Возникает вопрос: Неужели производители современных телевизоров готовы продавать их в ущерб себе? Разумеется, нет. Технический директор компании Vizio раскрыл секрет – многие смарт-телевизоры собирают информацию о своих пользователях и передают их изготовителям для продажи третьим лицам. Именно это позволяет покрывать издержки и выдерживать суровую конкуренцию.
Помимо этого, производители телевизоров зарабатывают на рекламе и прямой трансляции потребителям развлекательного контента — например, фильмов и телешоу. То есть, речь идет о монетизации ТВ уже после покупки. Именно эти дополнительные формы дохода делают большие, современные телевизоры такими доступными.
Понравился пост? Есть что сказать? Присоединяйтесь:
Источник: www.techcult.ru