Желая узнать, что происходит в нашем регионе, в стране или в мире, мы в определенное время включаем радио и слушаем новости. Всего за несколько минут нас информируют о том, что нового и интересного произошло в самых разных областях, – быстро, кратко, лаконично, нейтрально и в то же время образно. Во всяком случае, именно так это должно быть. «Программа радио без новостей – это как день рождения без поздравлений или как цветок без запаха – возможно, но совсем не то.»- Петер Хюллен, Торстен Карг «Пособие для радиожурналистов» . Новости – визитная карточка любой радиостанции.
А регулярное получение социальной информации стало для человека необходимым условием полноценного участия в современной жизни.
Под «информацией» в данном случае мы подразумеваем «осведомление людей о событиях в стране и мире, рассказ о новостях»- «Радиожурналистика». Для современного человека важно регулярно получать информацию – социальную, политическую, экономическую и любую другую (в т.ч. о пробках на дорогах, которые ведут к месту его работы, или о погоде, о социальных выплатах или подаче тепла в городские квартиры), — это необходимое условие для полноценного участия в жизни. Информационные выпуски, которые состоят из репортажей, сообщений о том, что произошло в последние часы в стране или том регионе, на который вещает данная станция, — «костяк» ежедневной сетки вещания. Все остальные программы располагаются в интервалах между выпусками новостей.
Экспресс новости на Своём от 4 сентября 2023г. 14:00
В идеале, спрос на определенную информацию, а значит и ее появление в эфире, диктуется общей политической, экономической, социально-бытовой ситуацией в стране и регионе, а также простым желанием слушателя узнать.
Радионовости, по определению Петера Хюллена и Торстэна Карга – это актуальные, конкретные сведения о событиях, фактах и мнениях. Они объективны и не должны отражать мнения журналиста. Их отличает компактный и точный радиоязык. Как правило, новостные сообщения целиком состоят из дикторского текста, однако, могут быть прерваны коротким синхроном репортера, корреспондента или лица, упомянутого в сообщении. Выпуск новостей состоит из информаций, относящихся к самым разным тематическим областям.
Также новости могут подразделяться на мировые, региональные, новости экономики, новости культуры и т. д.. Мы рассмотрим местные на государственных радиостанциях «Радио России» и радио «Маяк».
Вообще для региональных СМИ, в том числе и радио, характерно сочетание общерегиональной (в т.ч. местной) и общенациональной информации, а международная в них представлена слабо.
С помощью телеканалов, радио или прессы такого масштаба региональная власть также пытается объединять территорию, информируя «жителей о своих решениях и
общерегиональных процессах, а также значимых для регионов событиях на федеральном уровне». – «Муниципальная пресса, реформа местного самоуправления и национальные проекты»- 2006. Соответствующий интерес проявляют и сами жители субъекта, поскольку СМИ местного уровня ориентированны на события локального характера (в районе,
Блок новостей на телеканале «Евразион-ТВ» / 25 апреля 2014 года
городах или селах). Их задача рассказать жителям города, деревни, района о них самих же, объединить их внутри самой малой «территориальной единицы», в которой протекает основная часть жизни любого человека.
Рассмотрим местные новостные выпуски государственных радиостанций по нескольким параметрам.
1. Степень оперативности информации.
Новостные сюжеты строятся по определенным канонам, которым можно следовать как рекомендациям.
Определяя последовательность тем, следует руководствоваться простым, на первый взгляд, принципом: самое важное – в начале. Необходимо, чтобы слушатель мог на это положиться. Но это не всегда так просто: ведь здесь начинается процесс, который, казалось бы, противоречит принципу нейтральности в подходе к новостям. «Редактор совершенно субъективно выбирает, что, по его мнению, интересует слушателя в первую очередь, что – во вторую, в третью и т. д. Но без этого не обойтись. У каждого человека, в том числе и у редактора новостей, есть собственное мнение о значимости той или иной темы, и именно оно влияет на устанавливаемую последовательность тем. Однако во многих случаях последовательность первого, второго, и, возможно, даже третьего сообщения автоматически предопределяется самими событиями.» — Петер Хюллен.
Например, итоги выборов сити- менеджера областного центра будут фигурировать в выпуске первым сообщением, так как эта новость касается всех горожан и многие ее ждали несколько недель. Какое событие займет второе или третье место, часто зависит от личной оценки редактора.
Коммуникатор(лицо, передающее сообщение) может рассказывать о событии в момент его свершения, а также через несколько часов, дней или недель после того, как оно произошло. Слушатель узнает, что автор сюжета рассказывает о свежем или устаревшем событии по «сигнальным словам». Так, слово «сейчас» или выражения
«сообщаем с места события», «новость последних минут», «с пометкой молния» и т.п. могут означать, что журналист рассказывает о том, что происходит в данную минуту. Например, диктор говорит: « В эти минуты в областном избиркоме проходит презентация комплексов обработки информационных бюллетеней. С подробностями по телефону наш корреспондент.» Далее журналист с места события описывает новую технику, и то, как она функционирует.
Словосочетания «нынешним утром», «этим вечером» или слово «сегодня» говорят слушателю, что это событие имело место быть в течение дня; а выражения «вчера»,
«прошедшим днём» — что о новости рассказали только через сутки. Чаще всего на «Радио России» и радио «Маяк» новость становится известна слушателю в течение суток. Часто в выпусках звучат анонсы тех или иных событий, например, о проведении «горячих» линий различными ведомствами, или открытии выставки, спортивных соревнований.
Например, в утреннем выпуске 10 октября идет следующее сообщение.
«Сегодня во всем мире отмечается День психического здоровья. К этому дню в нашей области приурочена информационно-профилактичекая акция, направленная на информирование населения о воможностях современной психиатрической науки и практики, формирование терпимого отношения к гражданам с психическими расстройствами и их семьям. В рамках акции с 10 до 12 часов будет работать «горячая линия» не только в областном центре, но и в Шадринске и Мишкине. Телефоны в Кургане: 56-88-84, 43-36-74. Открытый приём проводят и психоневрологические больницы.»
Встречаются и сообщения с признаком «Продолжающееся событие» или «событие, растянувшееся во времени». Данный признак означает, что новость как бы уже и не новость, т.е. сообщение обросло некоторыми подробностями, которые, в свою очередь, могут быть новыми. Например, в одном из выпусков сообщается, что в Курган с рабочим двухдневным визитом прибыл руководитель ФСИН А. Реймер. В следующем говорится, что он посетил исправительные учреждения региона и сделал замечания некоторым руководителям исправительных учреждений. В третьем выпуске – сюжет с пресс- конференции, которую дал Реймер. Данные показывают, что радиостанции довольно оперативно реагируют на события дня, если судить по количеству новостей, информационный повод для которых
возник «сейчас» или в течение дня.
2. География сюжета
«Радио России», пожалуй, единственное радио в регионе, в информационных выпусках которого, значительная доля внимания уделяется событиям в районах, городах и селах области. Это связано с такими особенностями как количество новостного времени – 6 информационных выпусков в день по 4-8 минут, и охватом территории, где есть проводное радио или принимается сигнал на ФМ, УКВ – диапазоне(более 10 муниципальных образований области). Поэтому, практически, в каждом выпуске присутствует рубрика — «Сообщение из районов». Это может быть информационное сообщение на 30-40 секунд, сюжет, комментарий.
«В этом году в Косолаповской средней школе Целинного района впервые открылся кадетский класс. По уровню развития военно-прикладных видов спорта, патриотического воспитания — это образовательное учреждение считается одним из лучших в области. На днях здесь состоялись традиционные соревнования на приз памяти выпускника школы воина-пограничника, погибшего в Чечне, Андрея Казачкова. В соревнованиях приняли участие и команды кадет Крутогорской школы Шумихинского района и Куртамышской школы-интерната. Победителями первенства в старшей группе стали косолаповские ребята, в младшей не было равных кадетам из Крутой Горки».
Фигурируют сообщения и с проведения общероссийских мероприятий, если зауральская делегация принимала в нем участие.
По итогам работы Всероссийской выставки-форума «Вместе — ради детей», которая проходила в Астрахани, делегацию нашей области наградили дипломами лидеров «профессионального признания» в номинациях «Право ребёнка на семью» и «Знаковое событие выставки». «Знаковым событием», по оценке компетентного жюри, стал проведённый зауральцами мастер-класс «Мультипликация как средство социализации детей-инвалидов». Выставка-форум «Вместе — ради детей» собрала более тысячи человек из 59 регионов страны. Ведущей её темой стала «Модернизация социальной сферы: новые подходы и программы поддержки семьи и детей».
Информация международного характера также встречается в информационных сообщениях «Радио России Курган». Чаще всего она связана с работой зауральских политиков в Совете Федерации и Госдуме.
3. Сфера жизни
Разнообразие тем широко представлено в информационных выпусках региональных государственных радиостанций. «Радио России» старается наблюдать за всеми сферами жизни социума, и затем оперативно передавать полученную информацию своей аудитории. Тематическая сбалансированность информационных выпусков (события из политической, экономической, социально-бытовой сфер жизни, новости спорта, культуры и чрезвычайные ситуации) создает событийную картину дня, адекватную социальной реальности.
Так, лидером по числу упоминаний можно назвать социально-бытовую сферу жизни. Нас окружает быт, повседневность. Проблемы удорожания жилищно-коммунальных услуг или продуктов питания, которыми мы пользуемся ежедневно, состояние больниц или благоустройство двора затрагивают нас чаще.
Это и есть наша жизнь, информацию о которой нам получить важнее, чтобы суметь сориентироваться в действительности. Авторы сюжетов говорят о транспорте, дорогах, продуктах питания, социальном обслуживании, лекарствах, наличии мест в детских садах и обеспечении жильем детей — сирот, демографии и уровне жизни. Популярна в выпусках тема экономики, закона и правонарушений, политики, общественной деятельности, культуры, науки, истории жизни отдельных людей, спорта. В последнее время, так как на федеральном и местном уровнях, в госучреждениях поднята тема коррупции, в выпусках новостей она также отражается.
К пяти годам условно с испытательным сроком на полтора года и штрафу в 210 тысяч рублей приговорён начальник отряда отдела по воспитательной работе с осуждёнными одной из курганских колоний. Обвинительное заключение сотавило почти 150 листов. В деле фигурирет более 10 приступных эпизодов.
На протяжении 2010 года, за взятки от 100 до 500рублей, которые перечислялись на счёт мобильного телефона, «воспитатель» снабжал заключённых средствами связи, зарядными устройствами и СИМ-картами. За более крупное вознаграждение, которое доходило до пяти тысяч рублей, он закрывал глаза на нарушения режима содержания. Комментируя ситуацию, начальник УФСИН по Курганской области Ильгиз Ильясов отметил, что такие факты безусловно подрывают авторитет государственных органов и Федеральной службы исполнения наказаний, но замалчиваться они не будут.
Частое присутствие в новостях «Радио России Курган» тем «закон, применение права» и «правонарушения, преступления» объясняется их популярностью среди населения.
4. Автор/источник информации. Иными словами, «из каких рук» слушатель получает сообщения.
В новостных сюжетах важно использовать разные источники информации – каждый помогает насытить материал подробностями, рассмотреть событие под разными углами зрения. Только так создаётся полноценное представление о том, что произошло. Чаще всего в поисках информации «Маяк» и «Радио России» обращаются к специалистам, экспертам. Обе радиостанции строят сюжеты на совокупности нескольких информационных источников. Ньюз-мейкерами становятся как корреспонденты, которые собирают информацию своими силами, так и информационные агентства, различные СМИ (в особенности интернет-ресурсы), пресс-службы или представители каких-либо организаций.
Слушателю, не всегда возможно определить источник информации с точностью: чаще всего он не называется. Но есть информации с указанием конкретной пресс- службы или информагентства. Авторами сюжетов в программах обеих радиостанций становятся журналисты.
5. Виды сюжетов в новостных блоках.
Данная категория помогает определить, с какой степенью глубины осмысления дается информация.
Разные виды информационных материалов позволяют разнообразить выпуск тематически, информационно расширить его: больше новостей – шире представления о сегодняшнем дне. В каждом новостном выпуске на «Радио России Курган» и радио «Маяк», кроме коротких информационных сообщений, представлены сообщения с синхронами и сюжеты.
Сообщение с синхронами живее и аутентичнее для слушателя, чем попросту сообщение, где слышен только голос журналиста.- Петер Хюллен. Всякий раз, когда в сообщении с синхронами появляется новый голос, внимание слушателей обостряется, и они еще более сосредоточенно следят за нитью рассказа. А длинное сообщение, в котором говорит только журналист, легко может показаться монотонным и скучным. Если слушатели долго слышат один и тот же голос, они вскоре теряют интерес к теме.
Кроме того, синхроны придают сообщению достоверность. Главные участники событий сами излагают слушателю свои аргументы или соображения. Слушатель может быть уверен, что в сообщении не было ничего неверно процитированного или превратно истолкованного. К тому же слушателю часто знакомы голоса выступающих (например, политиков или знаменитостей).
Характерные голоса, а также диалекты или специфические особенности речи собеседников журналиста делают такое сообщение более аутентичным для слушателя. Эмоции интервьюируемых (например, очевидцев событий) также лучше всего можно донести до слушателя с помощью синхронов.
Наконец, и тихие посторонние шумы, слышные иногда в записи синхрона на заднем плане, могут придать сообщению с синхронами большую аутентичность в сравнении с
простым сообщением. Такие посторонние звуки возникают, например, если синхроны записываются во время демонстрации, возле льющейся воды или в помещении с особой акустикой. Они говорят слушателю о том, что журналист был на месте события. Это делает все журналистское сообщение в целом привлекательнее и достовернее «сухого» сообщения.
Подавляющее большинство сюжетов, которые выходят в каждом выпуске на «Радио России Курган», «имеет лицо», т.е. содержит голос и различные точки зрения одного или нескольких персонажей.
В основном, это представители властных органов, структур, т.е. публичные, широко известные личности; работники госпредприятий, бюджетники, пенсионеры, молодежь, представители отдельных национальностей. Авторы репортажей, которые выходят в эфир, часто используют в материалах мнения «людей с улицы», а не только, например, чиновников. Т.е. тех, кто каким-либо образом был причастен к произошедшему событию.
«Диктор. Ключи от новых квартир вручили детям — сиротам в рабочем поселке Варгаши. Новоселов поздравлял и наш корреспондент.
КОРР. На первое января этого года в Варгашинском районе в очереди на получение жилья стояли 38 детей-сирот, нуждавшихся в улучшении жилищных условий. В недавно построенном доме, им было куплено 16 квартир. Рассказывает глава Варгашинского района Валерий Яковлев: «Деньги были выделены 16 миллионов областью на приобретение этого жилья.
В первом полугодии мы на вторичном рынке приобрели четыре квартиры очень сложный этот процесс, потому что есть требования особые к жилью для детей -сирот и к качеству жилья, которое необходимо им передать. Появилась возможность в новом доме построенном приобрести еще дополнительно жилье».
Еще 18 человек ждут своей очереди. Но Валерий Яковлев уверен, что уже в следующем году они тоже отпразднуют новоселье, и проблема будет снята.
Новоселы, такому подарку от администрации, несомненно рады. Получить свою квартиру после долгой жизни на съемных — это большая удача:
Девушка: «Положительно конечно! Нравиться, все устраивает, хоть что- то получила. Радуюсь. Мы снимали в Кургане квартиру, платили много, сейчас радуемся, платить меньше. Ждали мы три года, на очереди стояли, но вот пришел день, мы дождались. Волнуюсь все равно в первый раз такое!»
Отдельно нужно сказать о признаке «Звуковая картинка». Звуковая картинка – это так называемый синхрон, или запись речи, звука, шума, без каких-либо комментариев автора.
По сути это самостоятельный вид репортажа, в котором нет коммуникатора, но четко прописан его герой.
В сюжетах программы «Радио России Курган» довольно часто встречаются персонажи, причем «самоговорящие» — те, чья речь передана непосредственно, с помощью звука, синхронной записью. Это чаще всего специалитсы в той или иной области. Они способны проконсультировать, прокомментировать, добавить факты, профессиональные мнения или советы. От этого материал получается насыщенным, интересным и компетентным.
По характеру материала, его объему, тематике, охвату событий, значимости, оперативности, выпуски новостей на «Радио России Курган» и радио «Маяк» можно отнести к общим. Они содержат самую разнообразную информацию. Их цель дать панораму событий в движении. Они представляют интерес для широкой аудитории, так как знакомят слушателей со спектром новостей, дающих представление о положении дел в регионе.
Источник: jur-live.livejournal.com
ТЕЛЕВИДЕНИЕ Особенности медианаправления Структура ТВ КАНАЛЫ Федеральные
Структура ТВ КАНАЛЫ Федеральные каналы Сетевые каналы Спутниковые и кабельные каналы Локальные каналы Первый, Россия-1, Россия-2, Россия-К, НТВ СТС, ТНТ, Рен-ТВ, ДТВ, ТВ 3, ТВ-Центр, Домашний, Муз-ТВ, 7 ТВ, MTV, Петербург-5 канал НТВ Плюс, Jetix, Music Box, WMC, Hallmark, Discovery и др. Афонтово (Красноярск), Волга (Нижний Новгород), 49 канал (Новосибирск) и др ЭФИРНЫЕ КАНАЛЫ НЕЭФИРНЫЕ КАНАЛЫ
Структура продаж рекламы (основные сейлз-хаусы) ПРЯМАЯ РЕКЛАМА ПЕРВЫЙ КАНАЛ Россия 1 CTC РЕН ТВ Россия 2 ДОМАШНИЙ НТВ ТВ 3 Культура ДТВ VIASAT ТНТ МУЗ ТВ Россия 24 MTV 7 ТВ 2*2 ПЯТЫЙ КАНАЛ ТВЦ
Структура продаж рекламы (основные сейлз-хаусы) СПОНСОРСТВО РЕН ТВ Россия 1 CTC НТВ ПЯТЫЙ КАНАЛ Россия 2 ДОМАШНИЙ ТНТ Россия 24 ДТВ VIASAT Собственные службы продаж ТВ 3 MTV 2*2 7 ТВ ПЕРВЫЙ КАНАЛ МУЗ ТВ ТВЦ
Динамика доли аудитории телеканалов (2003 – 2011 г. г. ) Источник: TNS TV Index, Россия, аудитория 18+
Структура программы. Возможности для размещения рекламы Интеграции в программу Сетевой рекламный блок Спонсорская заставка Программа Спонсорская заставка Титры Анонсы Спонсорская заставка Программа Спонсорская заставка Локальный рекламный блок Интеграции в программу
Основные тенденции рынка ТВ Изменение структуры продаж ТВ-рекламы в 2011 г (группа компаний Видео Интернешнл прекращает продажи рекламных ресурсов телеканалов Россия-1, Россия-2 ( продажи переходят в РТР-Медиа), СТС, Домашний, ДТВ ( СТС- Медиа) Распределение внимания аудитории (среднее время просмотра ТВ практически не изменяется, а число телеканалов постоянно растет). Рост доли специализированных и неэфирных каналов Расширение мультимедийных возможностей (проекты, которые одновременно существуют на ТВ, в прессе, в интернете)
Специальные проекты — спонсорство Спонсорство стандартное: — Заставки — Устные объявления — Логотип — Брендирование студии — Подарок от спонсора — Виртуальные заставки — Конкурсы — Оформление эфира — Анонсы — Использование стилистики канала / «партнерство» PR: — Сюжеты — Рубрики — Гость в программе Мультимедийные проекты: — Параллельная интеграция на других площадках каналов, программ: сайтах, журналах — Участие в BTL-проектах программ, каналов — Участие в спецпроектах каналов
Исследования TNS Россия —лидер в области медиа-измерений, предлагающий информацию для эффективного медиапланирования, программирования эфира, планирования контента и позиционирования СМИ. TV Index: Проект содержит информацию об аудитории эфирных телеканалов, вещающих на территории России Цель исследования — регулярное предоставление данных о телевизионной аудитории в городах с численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более. Метод сбора информации — использование пипл-метров Исследование проводится — Россия (3423 домохозяйства, 65 городов) — 29 городов: (Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н. Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль) Периодичность – ежедневные поставки данных (на 2 -й день) TV Index Plus: Проект по исследованию аудитории неэфирных каналов. Цель исследования —предоставление информации об объеме, структуре, уровне лояльности аудитории отдельных неэфирных телеканалов. Метод сбора информации — личные интервью / использование пипл-метров Исследование проводится — Россия — 29 городов: (Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н. Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль) Периодичность – 3 раза в год / ежемесячно
Исследования Компания Synovate Comcon специализируется на проведении маркетинговых исследований, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий. Компания предоставляет информацию для разработки маркетинговых стратегий эффективного медиапланирования. Основная цель исследования – Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации Метод сбора информации — Личное интервью — Анкетирование Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и более, 14 800 домохозяйств в год Периодичность – Ежеквартально (4 волны в год) Основные характеристики, по которым проводится измерение ТВ: — смотрение и недельная аудитория центральных, местных и неэфирных телеканалов — анализ целевых потребительских аудиторий внутри аудитории телеканалов — портреты аудиторий — время смотрения телеканалов различными целевыми группами — характерность смотрения телеканалов целевыми группами
Рейтинги. Зачем и Кому они нужны? Телеканалы Рекламные агентства Рекламодатели § § Программирование § § Медиа планирование § § Продажи времени Покупка времени Оценка эффективности Анализ конкурентов
Рейтинги. Как их измеряют? PEOPLE-METER Генеральная совокупность Репрезентативная выборка БАЗА ДАННЫХ Обработка и сопоставление данных Контроль качества Мониторинг эфира Расчет результатов Поставка данных Регистрация телесмотрения
Основные медиапоказатели • TVR (Target Rating Point)- рейтинг: количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории • Share – доля: количество зрителей события, выраженное в процентах от части целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент события Affinity Index – индекс соответствия: отношение TVR эфирного события для целевой аудитории к TVR этого события для базовой аудитории • • Reach N+% — охват: процент людей в анализируемой целевой группе, видевших эфирное событие не менее N раз • Frequency – частота: среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями • GRPs 30” (Gross Rating Point) – медийный показатель, оценивающий количество зрителей эфирного события в определенной базовой целевой группе применительно к ролику 30”
Телесмотрение. Что такое TVR (рейтинг)? Количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории Зрители программы % Смотрели ТВ Не смотрели ТВ ВСЯ целевая аудитория
Телесмотрение. Что такое SHARE (доля)? Количество зрителей события, выраженное в процентах от целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент события Зрители программы % Целевая аудитория, смотревшая ТВ Смотрели ТВ
Телесмотрение. Что такое AFFINITY INDEX (индекс соответствия)? Отношение TVR для целевой аудитории к TVR для базовой аудитории Программу смотрели 30 женщин и 10 мужчин TVR для целевой аудитории (Ж) = 30 / 60 = 0, 5 TVR для целевой аудитории (М) = 10 / 40 = 0, 25 TVR для базовой аудитории (ВСЕ) = 40 / 100 = 0, 4 Affinity Index (Ж) = 0. 5 / 0. 4 * 100 = 125 Affinity Index (М) = 0. 25 / 0. 4 * 100 = 63
Реклама на ТВ – схема планирования МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ СПЛИТ ТЕЛЕКАНАЛОВ КАЧЕСТВО ПОКУПКИ Формат размещения Региональность Телесмотрение ЦА Основные тренды Экономическая рентабельность Текущая ситуация Конкурентная среда Фикс / плавание Доля прайма Недельные веса УСЛОВИЯ и ОПТИМИЗАЦИЯ Баинг Консолидация бюджетов разных медиа в рамках сейлз-хауса ПРОГНОЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ
На что обратить внимание, читая медиаплан Распределение роликов по GRP’ 30 Качество покупки (% фикса, % прайма) Распределение роликов по хронометражам Корректное сравнение Некорректное сравнение (экспертная оценка агентства) Флайтовость
На что обратить внимание, читая медиаплан
Плюсы и минусы медианаправления Формат размещения Прямая реклама Спонсорство Плюсы • • возможность донести детальную информацию (УТП, условия акции и пр. ) имидж канала и программы проецируется на бренд рекламодателя • вариативность хронометражей • доверие зрителей к программе • прогноз эффективности • отсутствие прямых конкурентов • большой медиавес • позиционирование бренда Минусы • • сложность и дороговизна выделения сообщения подчинение творческой составляющей программы • высокий рекламный шум • ограниченный хронометраж опций • недоверие аудитории к рекламе • невозможность донести детальную • Заппинг (переключение каналов во время рекламных блоков) информацию
Источник: present5.com
Популярный в России комик объяснил уход с телевидения
Популярный в России стендап-комик Идрак Мирзализаде ответил на вопрос о том, почему он перестал сниматься в шоу Stand Up на канале ТНТ. Свой уход с телевидения он объяснил в эфире шоу «Прослушка», запись которого доступна на YouTube.
По словам Мирзализаде, он ушел из проекта из-за рамок, которые есть на телевидении. «В Stand Up на ТНТ ты должен сдать десятиминутный монолог (. ), в котором шутка, смех, аплодисменты, шутка, смех, аплодисменты. Мне интереснее работать с шутками так, чтобы это не было механически, когда ты обязан вызывать одинаковую реакцию каждые десять секунд», — отметил он, говоря о причинах ухода с телеэкрана.
Также комик заявил, что, выступая в программе, ему в будущем не удалось бы нарастить свою аудиторию. Юморист объяснил это тем, что в таком случае он бы продолжал выступать на телевидении с одинаковыми шутками и никак бы не развивался.
Ранее Мирзализаде сравнил КВН и комедийное шоу «Игра», съемки которого были приостановлены на ТНТ. Комик признался, что ему было интереснее наблюдать за проектом ТНТ, чем за КВН, потому что в нем участвуют очень известные артисты.
Идрак Мирзализаде — белорусский стендап-комик талышского происхождения. В 2014-2015 годах был участником шоу Stand Up на ТНТ. В августе 2021 года МВД России признало его нахождение в стране нежелательным. Причиной стала шутка комика про русских, которая прозвучала в эфире YouTube-шоу «Разгоны». У юмориста аннулировали вид на жительство в России, а также ему запретили въезд в страну.
Источник: lenta.ru