Контент имеет значение Печать
Контент имеет значение
Не секрет, что для большой части населения тематическое телевидение уже давно стало важным элементом досуга и привычным источником информации. Но все же лишь в 2012 году доля тематического ТВ среди всей российской аудитории 4+ (а не только среди отдельных более-менее узких целевых групп) превысила 10%. При этом общее проникновение тематических каналов в городах России с населением 100 000+ достигло почти 90%. Некогда премиальный продукт стал массовым, но по-прежнему остался сильно фрагментированным внутри самого себя.
Но возникает масса вопросов. Что же обеспечивает рост рынка? Почему при 90%-ном проникновении тематического ТВ доля аудитории, приходящаяся на него, только-только превысила 10%, а рекламные бюджеты, привлеченные на эти каналы, и вовсе не превышают 2% от общего «рекламного пирога»?
Тв каналы без антенны а так можно
Итак, двумя ключевыми характеристиками телепросмотра является число зрителей «по головам» и время, которое они затратили на просмотр канала.
Количество включавшихся на канал людей характеризует одноминутный охват аудитории за соответствующий период, но сам по себе он не говорит о том, остались ли эти зрители на канале или переключились дальше. Иными словами, охват во многом определяется дистрибуцией (а также уровнем реальных настроек на телевизорах). Время же просмотра показывает уровень лояльности каналу, но оно при этом зависит от жанровой специфики: каналы с длинными эфирными событиями (киноканалы, например) люди в среднем смотрят дольше, чем каналы с короткими программами (новостными блоками, к примеру). Длинным может быть и фоновое смотрение, и здесь также нужно помнить, что не каждый вид контента будет предпочитаться в качестве фона: вряд ли кто-то сможет воспринимать в качестве фона данные котировках акций или трансляции спортивных матчей: тут уж если смотреть, так со всей вовлеченностью и осмысленностью происходящего на экране.
Рис.1 Топ-15 тематических каналов по абсолютному приросту накопленного 1-минутного охвата аудитории в октябре-декабре 2012 по сравнению с октябрем-декабрем 2011.*
Рис. 2. Топ-15 тематических каналов по абсолютному приросту среднемесячного1-минутного охвата аудитории в октябре-декабре 2012 по сравнению с октябрем-декабрем 2011.*
Рис. 3. Топ-15 тематических каналов по абсолютному приросту среднесуточной продолжительности просмотра среди зрителей в октябре-декабре 2012 по сравнению с октябрем-декабрем 2011.*
Изменение системы звука MN и точная настройка аналогового ТВ в рекламе Лактиале Жермина
* Доля аудитории — % зрителей, смотревших канал или группу каналов (в данном случае — группу измеряемых тематических каналов) от общего числа зрителей всего телевидения.
При этом показатель зависит как от охвата аудитории, т.е. общего числа людей, включавшихся на соответствующие каналы, так и от продолжительности смотрения каналов. Иными словами, в доле аудитории каждый зритель учтен с весом, пропорциональным продолжительности его смотрения соответствующего канала или группы каналов.
И вот анализ аудиторных показателей тематических каналов в сентябре-ноябре 2012 года по сравнению с аналогичным осенним периодом 2011 года показывает, что практически у всех телеканалов росли 1-минутные охваты. Но заметный прирост среднесуточного времени просмотра отмечался у единиц. Абсолютное же большинство каналов не смогло за прошедший год значимо повысить свою среднесуточную продолжительность смотрения среди зрителей. Причин тому может быть несколько.
С одной стороны, это может быть связано с сохранением уровня общей привлекательности их контента (что само по себе есть многофакторная величина), неизменностью образа канала.
С другой стороны, даже эффект от работы по улучшению качества контента может быть «смазан».
Во-первых, может иметь место усиление конкуренции за целевую аудиторию, когда сразу несколько каналов одновременно запускают сильные проекты или линейки.
Классический пример — старт сезона на национальных каналах в сентябре, когдаради привлечения и удержания зрителя стремятся улучшить контент почти все, но выигрывают эту гонку в итоге единицы.
Во-вторых, нередко приходится наблюдать т.н. «болезнь роста» , когда снижение среднего значения времени просмотра происходит при быстром развитии дистрибуции: на канал массово приходят новые, еще не «прикормленные» зрители.
В этой ситуации даже сохранение или рост времени просмотра среди старого ядра аудитории усредняется с малым временем просмотра новичков, которые еще не распробовали канал и лишь случайно попадают на него при переключении, сразу же уходя на привычные кнопки. Бывают, правда, и обратные ситуации, когда кто-то из новичков с интересом просматривает появившийся у него канал, но опыт показывает, что это все-таки довольно кратковременное и отнюдь не массовое явление. В большинстве же случаев телепросмотр сильно связан с нашими повседневными привычками, а менять их из любопытства готовы далеко не все.
Что ждет нас в ближайшие годы? Традиционно наша компания не дает официальных прогнозов. И все же позволю себе поставить здесь некоторые вопросы, ответить на которые каждый сможет для себя сам.
Мировой и российский опыт показывает, что общее время, затрачиваемое российским населением на телепросмотр, в среднем остается стабильным. При этом оно снижается у младших групп, но постепенное старение населения приводит к некоторому увеличению «веса» старших возрастов и их неизменный интерес к «голубому экрану» определяет и стабильность общего объема телесмотрения.
Рис. 4. Динамика среднесуточного времени просмотра ТВ среди населения России (городов 100 000+).
Источник: TNS Russia, проект TV Index. Россия (города 100 000+), телесезон (сентябрь — июнь), сутки в целом. Учитывается смотрение всех телеканалов (национальных, тематических, региональных) в совокупности.
Очевидно, что при сохранении текущих трендов, по целевой аудитории 18+ продолжительность просмотра теоретически еще может оставаться довольно стабильной у большинства каналов (при прочих равных условиях). На молодой же аудитории 4-17лет сохранение и увеличение времени просмотра канала куда более затруднено: здесь может происходить только перераспределение внимания с потерями у одних и приращениями у других каналов, а при определенных обстоятельствах теоретически возможно и снижение времени просмотра сразу по всем каналам.
В то же время на фоне почти тотального проникновения тематического ТВ как явления дальнейшее развитие дистрибуции отдельных каналов может происходить, по сути, только за счет увеличения емкостей существующих операторских сетей. И тогда наращение технического охвата каналов будет приводить к росту многоканальности населения, т.е. к увеличению числа принимаемых каналов в российских домохозяйствах.
А это, в свою очередь, означат рост конкуренции каналов за внимание зрителей, что по опыту приводит к увеличению фрагментации аудитории, особенно в молодых возрастных группах, которые с каждым годом уделяют классическому телепросмотру все меньше времени. Фрагментация аудитории и усиление конкуренции за внимание зрителей, в свою очередь, приводят к тому, что ключевым вопросом становится качество предлагаемого контента. Смогут ли все существующие на рынке телеканалы выдержать эту гонку и какова цена участия в ней? Не приведет ли это в будущем к обратному процессу — сокращению числа каналов на самом рынке и, как следствие, в пакетах операторов, после чего рост уровня многоканальности (числа принимаемых домохозяйством телеканалов) затормозится?
Похоже, нам предстоит стать свидетелями перехода рынка тематического телевидения от стадии экстенсивного к стадии интенсивного развития.
* Рассматривались тематические каналы, непрерывно измерявшиеся на пиплметровой панели TNS в 2011/2012 гг.
Источник: satsis.info
Реклама в России
Анализ рынка тематического ТВ в России от агентства Initiative
- 9 ноября 2016 года 11:13
- Категория: Статьи
- Тематика: СМИ
- Комментарии: 0
Агентство Initiative проанализировало рынок тематического ТВ в России. За последние несколько лет доля аудитории тематического ТВ в общем объеме телесмотрения заметно выросла: если в 2009 году она составляла 5%, то в 2015 году — уже 13%, что может быть связано как с увеличением количества телеканалов в измерениях, так и с фрагментацией телезрителей. Суточный охват тематического ТВ составляет почти 40%.
При этом тематические каналы по охвату соответствуют основным онлайн-видео площадкам. Наиболее вероятно, что онлайн-видео и тематическое ТВ будут в дальнейшем развиваться параллельно, например, через платформу Smart TV.
Вместе с ростом аудитории развивается и сегмент нишевого телевидения как рекламоносителя. Если сравнивать суточный охват тематических каналов с национальным ТВ, то он примерно в 4 раза ниже, однако реклама на тематических каналах более заметная, так как ее объем значительно ниже, чем на национальным ТВ. Но главным козырем в борьбе за рекламодателя здесь является более точное попадание в нужную целевую аудиторию и возможность охвата труднодостижимых узких аудиторий, что для национального ТВ достаточно проблематично.
При этом аудитория тематического ТВ отличается своей разнообразностью, тогда как среди зрителей национального ТВ преобладают женщины 25+. Более четкое попадание в целевую аудиторию на нишевом ТВ позволяет получить достаточно высокую отдачу от инвестиций в продвижении товаров и услуг. Кроме этого, тематическое ТВ предоставляет рекламодателям большую гибкость в отношении нестандартных проектов.
«Рынок кабельного ТВ демонстрирует заметное оживление после кризисного периода, запрета рекламы и структурных изменений, начало которым было положено еще в конце 2014-начале 2015 годов. Среди основных изменений в этом году необходимо отметить старт продаж рекламы на ряде телеканалов, на которых на протяжении 2015 года были ограничения по размещению рекламы. После падения на 38% в 2015 году мы ожидаем рост бюджета на 55%-60% в этом году», — отмечает Анна Мазурина, генеральный директор Initiative.
Справка об агентстве Initiative:
Initiative работает на российском рынке с 1995 года; входит в международную группу компаний IPG Mediabrands рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group. В России является частью Содружества агентств АДВ. Initiative осуществляет координацию представительств компании в странах СНГ. Офисы сети работают в Минске, Киеве, Баку, Алматы и Ташкенте.
Основные направления деятельности агентства: полный комплекс услуг в области медиапланирования и медиабаинга: от разработки стратегии продвижения компании или продукта до ее реализации и оценки эффективности.
Основные клиенты и бренды: Unilever, KFC, Tchibo, Continental, Ehrmann, Lindt, Белая Дача, Lamoda, ОТП Банк, сеть детских магазинов «Кораблик», «ИДС Боржоми», Bonduelle, International Paper, Miroglio, Trussardi, Turkish Airlines, Абсолют Банк и др.
- Рекламная активность на ТВ за первое полугодие 2016 года
- Агентство Initiative представляет анализ рынка онлайн видео в России и в мире
- Агентство Initiative проанализировало ситуацию на рынке традиционных и digital-медиа в России
Источник: www.rwr.ru
«ECI Media Management» опубликовал рейтинг самых популярных каналов России за 2021 год
Рейтинг самых популярных российских телевизионных каналов России опубликовала компания «ECI Media Management». Данные измеряют показатели за январь — ноябрь 2021 года. Результатами исследования поделился портал «РБК».
Рейтинг телевизионных каналов России за 2021 год
Телеканал «Россия 1» входит в холдинг ВГТРК. Доля аудитории канала — 11,52%, а его рейтинг — 1,76%. В тройку лидеров также вошли «Первый канал» и «НТВ».
Топ составлялся на основе двух показателей — рейтинга и доли аудитории. В первом случае учитывают количество смотревших канал из всего населения страны. Второй показатель нацелен на определение количества зрителей канала от всех, кто в этот момент смотрел телевизор. В исследование включали всех зрителей старше 4 лет.
ТОП 30 телеканалов России по среднесуточной доле аудитории
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
№
Канал
Доля, %
1
ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ
20.9
4
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
7.0
6
ПЯТЫЙ КАНАЛ
6.3
19
РОССИЯ 24
1.1
22
КАНАЛ DISNEY
1.0
30
ЕВРОНОВОСТИ
0.1
- В рейтинге представлена информация о телевизионной аудитории в Москве и России, полученная в ходе исследований TV Index.
- Исследуемая аудитория — население в возрасте от 18 до 54 лет, города России с населением от 100 тыс. жителей.
- Данные за период: 23/08/2021 — 29/08/2021
ТОП 35 телеканалов России по доле прайм тайм 19:00 — 23:00
Какие каналы жители России больше всего смотрят с 19:00 до 23:00
1
ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ
18.3
3
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
7.7
10
ПЯТЫЙ КАНАЛ
6.1
16
РОССИЯ 24
1.0
24
КАНАЛ DISNEY
1.1
30
ЕВРОНОВОСТИ
0.1
- В рейтинге представлена информация о телевизионной аудитории в Москве и России, полученная в ходе исследований TV Index.
- Исследуемая аудитория — население в возрасте от 18 до 54 лет, города России с населением от 100 тыс. жителей.
- Данные за период: 23/08/2021 — 29/08/2021
Ваше мнение
Отменить ответ
Власть «взялась» за нравственность. Американские фильмы нам смотреть нельзя, а на Киркорова можно
В Петербурге собираются восстановить старинную церковь, уничтоженную большевиками
Внедорожник SsangYong Kyron в идеальном состоянии выставлен на продажу в Москве за 2,2 млн
Младший брат принцессы Дианы поделился редкой детской фотографией с ней
Mash: легковой автомобиль сбил людей на остановке в Янино, пострадали трое детей
Терапевт Кондрахин рассказал, какие болезни вызывают боль в руках у людей после 50 лет
Младший брат принцессы Дианы поделился редкой детской фотографией с ней
47news: машина отлетела в остановку после ДТП в Янино
Новости Москвы
Trend Chart звучит на Московском урбанфоруме в «Лужниках»
Полезные советы от партнёров Russia24.pro
Другие новости Москвы
Burito спел в мультиформатной студии ГПМ Радио в «Лужниках»
Отдых на Алтае в 2023 году — Чемал
Блокчейн Signum презентовал пользователям готовое решение для ведения бизнеса в среде Web3
Блокчейн Signum презентовал пользователям готовое решение для ведения бизнеса в среде Web3
Аналитики назвали регионы — лидеры по выдаче IT-ипотеки
Собянин: Москва — лидер по количеству электробусов в Европе
Частные объявления в Москве
Новости от партнёров Russia24.pro
Куклы Анастасии Перевезевой. Проект Тюдоры.
Новости Московской области
На стекольном заводе в Подмосковье загорелся цех
Ситуационный центр штаба общественного наблюдения за ходом голосования начал работу в Подмосковье
Калмыкия принимает участие в реконструкции Бородинского сражения
Учебная тревожность // Новый школьный год не будет простым даже для Владимира Путина
Песков сообщил о поездке Путина в село Тургиново Тверской области после Сенежа
«Чертаново» забило пять мячей «Форте» в матче Второй лиги
Другие города России
Бастрыкин взял на контроль дело о смертельном ДТП в Майкопе с участием бывшего судьи
Воронежская область вошла в тройку лидеров по производству меда вместе с Башкирией и Алтайским краем
Пензенский областной суд оставил без изменений пригоров саратовца, виновного в ДТП с жертвами
Великий Новгород
Сквер на улице Героя Безрукова благоустроили в Московском районе Новгорода
В Йошкар-Оле открывается выставка уникальных экспонатов, посвященная Великому шелковому пути
Екатеринбург
Привет, Москва: 5 сериалов о приключениях уральцев в столице
Владикавказ
РОСГВАРДИЯ И РОССИЙСКОЕ ИСТОРИЧЕСКОЕ ОБЩЕСТВО ПРОВЕЛИ ПОСВЯЩЕННУЮ КУРСКОЙ БИТВЕ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКУЮ КОНФЕРЕНЦИЮ
SIMETRA провела комплексный анализ развития транспортной системы Чебоксарской агломерации
Команда Росгвардии из Тувы завоевала бронзу на Чемпионате Сибирского округа войск национальной гвардии по самбо
Открытие новой московской лаборатории в Сыктывкаре — цены ниже рынка
Сотрудники Юго-Восточного линейного управления МВД России на транспорте рассказали детям о правилах безопасного поведения на железной дороге/
Сервисное локомотивное депо «Иваново» в 2023г. отремонтирует 15 локомотивов с двигателями General Electric
Красноярск
Накопить на знания: каждый тринадцатый житель Красноярска формирует сбережения на оплату образования
День знаний состоялся в грозненской школе Росгвардии
«Золотая маска» в восьмой раз приезжает в Ульяновск
31 августа директор «Липецкэнерго» проведет «День клиента» для жителей региона
Радио Новинки Шансона
На большом фестивале КВН в Рязани разыгрывали «Косопузов» и шутили о самом главном с командой «Доктор Хаусс»
Санкт-Петербург
Власти Киргизии открыли генеральное консульство в Санкт-Петербурге
КБГУ в списке 2000 лучших вузов мира по версии MosIUR
ПОСТАВИТЬ МАШИНУ НА УЧЕТ, СДЕЛАТЬ ТЕХОСМОТР И ВСТРЕТИТЬСЯ С ПОДПИСЧИКАМИ: ЧТО ДЕЛАЛ «УТИЛИЗАТОР» В ИРКУТСКЕ
На Байкале прошёл танцевальный интенсив
По земле, по воде и по воздуху: необычные летние почтовые маршруты в Томской области
Магаданский Шахматист сразится за кубок ВЭФ наряду с гроссмейстерами мирового значения
Гостем «Шоу Воли» на ТНТ станет генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров
Собянин: В Орле обустраивают аэропорт для перехвата дронов, летящих к Москве
Новый центр «Водный транспорт» появился в Хабаровске
Накопить на знания: только каждый двадцатый житель Омска формирует сбережения на оплату образования
При поддержке Фонда Президентских грантов в Самарской области реализуется проект «О, спорт, ты – мир!»
Южно-Сахалинск
Уже через час текли реки: в Южно-Сахалинске ввели режим ЧС после ливня
Валерий Сюткин пригласил зрителей на вторую «Народную премию» в Чите
В «Смоленскэнерго» состоялась вторая региональная Коллегия
Почта России на 66% сократила убыток по операционной деятельности по итогам первого полугодия 2023 года
В юбилейный год из Перми отправили рекордное количество почтовых открыток
Петропавловск-Камчатский
Участок улицы Автомобилистов в Петропавловске-Камчатском отремонтируют по БКД
Игорь Маковский доложил Министру энергетики о принимаемых мерах по повышению надежности электросетевого комплекса в приграничных регионах Российской Федерации
1 2 3 4 5 6
Показать еще.
Новости Москвы
Юных гостей Мосурбанфорума-2023 встречает Детское радио
Авто в Москве
Спорт в Москве
Новости тенниса
Елена Рыбакина сделала неожиданное признание и высказалась о победе на Уимблдоне
Здоровье в Москве
Экология в Москве
Коронавирус в Москве
Музыкальные новости
«2023: в Центре народного творчества Бурятии презентовали фильм о симпозиуме гончаров» — Соелма Дагаева, министерство культуры Бурятии
Власть
Оппозиция
Россия
Украина
Беларусь
Rss.plus
Битмейкер. Лучший битмейкер. Битмейкер. Битмейкер в России.
Жизнь
Блоги
Развлечения
Сегодня в мире
Другие новости сегодня
Russia24.pro — вся правда о России и из России 24/7 (сегодня и сейчас).
Russia24.pro — федеральная интернет-платформа медийных ресурсов регионов России в календарном формате на основе технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public. Russia24.pro — ваши новости сегодня и сейчас в Москве.
Все авторы публикаций — на SMI24.net (с комментариями 24/7) от Ru24.net (облегчённая версия международной платформы 123ru.net с учётом действующего законодательства РФ в отношении СМИ). Все новости на английском языке сегодня и сейчас — тут.
Опубликовать новость в любом городе и регионе можно мгновенно — здесь, а также на страницах партнёрских проектов 103news.com и RSS +
Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)
Russia24.pro — информационно-просветительский интернет-канал про всё, что происходит сегодня и сейчас и происходило когда-то (в архиве, в календарном формате) во всех регионах России (не путать с федеральным ТВ каналом «Россия 24») — новости, статьи, сообщения, реплики, высказывания, комментарии из самых дальних уголков страны, конкретных регионов, городов, сёл и деревень от конкретных источников в текущее время с ежеминутно авторизованным обновлением контента (тексты, фото, видео) на основе уникальной авторской технологии обработки большого количества данных в единицу времени (в настоящее время, это — более чем 20 000 источников публикаций ежедневно со всего мира и, практически на всех популярных языках планеты) в формате онлайн. Russian24.pro — всегда свежие новости без купюр и модерации на канале Россия24.про, а также глобальных дочерних гео и тематических проектах News-Life.pro, News24.pro, BigPot.News и старейшей базовой платформе новостей 123ru.net, а так же её сателлитах.
Мы — дорожим Вашим временем и каждым мнением и никогда не навязываем своего видения событий. Точка зрения редакции не всегда совпадает с толкованием авторов и текстами опубликованных новостей и статей. Спасибо, что сейчас Вы — с нами и в мире. Бесплатная публикация новостей доступна в любом городе и регионе на любом языке (определяется автоматически) по ссылке и — внизу каждой страницы.
Источник: russia24.pro