Дорогие друзья, мы рады Вас приветствовать и сообщить, что наши дела идут в гору и в связи с расширением бизнеса и удовлетворения текущих задач по расширению сфер влияния наших партнеров и новых клиентов, запущен новый проект “Реклама на ТВ” на просторах нашей необъятной родины.
В качестве управляющего партнера в реализации проекта “Реклама на ТВ” была выбрана компания Media International Russia .
Внимательно слушаем,
четко видим.
Наша команда четко понимает эти факторы.
Цель рекламы — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого объекта (компании, банка, сервиса и т. д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается недостаточно. Когда клиент попытается связаться с объектом, для него будет важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания.
Архив ТВ, или как смотреть любую передачу в записи
Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Следует помнить о том, что наличие товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.
Роль рекламы в обществе.
- Экономическая (получение прибыли);
- Социальная (достижение общественно полезных целей);
- Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
- Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
- Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание, реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
Современное телевидение по форме передачи сигнала разделяется на кабельное, спутниковое, эфирное и интернет-телевидение.
У каждого из видов есть свои исключительные преимущества и, конечно же, недостатки с точки зрения осуществления рекламного воздействия на целевую аудиторию.
Среднесуточные доли телеканалов в России, в %
За период: 13.05.2013 — 19.05.2013г.
Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
Доли аудитории телеканалов по России рассчитаны по 20 каналам: Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, РЕН ТВ, ТВ-3, ТВ Центр, Россия К, Домашний, ПЕРЕЦ, Россия 2, MTV, Звезда, Пятый канал, Россия 24, Канал DISNEY, Euronews, 2Х2, Ю. В категорию «другое» входят локальные телекомпании, RU.TV, МУЗ ТВ, Измеряемое тематическое TV и Измеряемое локальное TV.
Среднесуточные доли телеканалов в г.Москва, в %
За период: 22.04.2013 — 28.04.2013г.
Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
О программировании на ТВ
Для удержания и формирования постоянной аудитории телеканалы используют особые хитрости, например lead-in strategy. Как правило, стратегии удержания предполагают размещение передач различными блоками – наиболее интересные передачи сменяются менее популярными и так по кругу. Чтобы удержать зрителей у экранов, некоторые телеканалы используют так называемые «бесшовные» эфиры. В данном случае реклама и анонсы следующих передач транслируются внутри программ.
Помимо программирования на более продолжительные просмотры, также каналы применяют и контрпрограммирование. В его рамках принимается эфирная сетка конкурентных каналов. Используя метод контрпрограммирования, каналы стараются «завоевать» аудиторию конкурентов.
1. Дневное время, которое настает в 7 утра и длится до 16-30 в будние дни. В данном случае предполагается, что аудитория телеканалов будет незначительной с преобладанием женщин.
2. Прайм-тайм с понедельника по субботу. Он длится с 20.00 до 23.00. В воскресенье временной промежуток изменяется – прайм-тайм начинается в 19.00 и длится до 23.00. В это время у телевизоров собирается максимум человек.
3. Позднее вечернее время, которое наступает после 11 часов вечера. В этот момент процент аудитории снижается, ее составляет взрослая аудитория.
4. Новостное время – в это время транслируются основные новостные программы.
5. Спортивное время – транслируются спортивные мероприятия, охват преимущественно мужской аудитории.
6. Детское время – чаще всего это утро субботы, воскресенья и других выходных дней. Транслируются передачи для детей.
Что такое телевизионный формат? Это концепция вещания канала, которая включает в себя и способ организации эфира, и программную политику, и форму эфирной работы.
Какие существуют виды форматов?
Наиболее популярным видом ТВ-рекламы является размещение роликов в рекламных блоках, прерывающих телевизионные программы. Почему размещение в рекламных блоках не всегда приносит предполагаемый эффект? Дело в том, что во время рекламного перерыва телезритель может уйти от экрана, сменить просматриваемый канал, отвлечься на повседневные дела и т.д. Такой эффект называют снижением индекса внимания.
Второй по популярности вид рекламы – спонсорская реклама. В ее рамках происходит упоминание информации о товаре или услуге во время телепередачи. Например, в мужском ток-шоу ведущий может рассказать о выпуске нового мужского парфюма. Обычно спонсорская реклама более эффективна, нежели размещение в блоках, поскольку индекс внимания зрителей у нее выше. К спонсорской рекламе можно отнести логотип, который можно увидеть на стадионе во время трансляции футбольного матча.
Чтобы повысить эффект от спонсорской рекламы, лучше сделать ее креативной, а также хорошо продумать способ ее внедрения. Конечно же, каждый спонсор заинтересован в упоминании своего имени, ведь спонсоры платят за то, чтобы бренд и название компании стали узнаваемыми.
Третьим по популярности видом рекламы является product placement (продакт плейсмент). Эффект от продакт плейсмента достаточно сложно просчитать, как и сумму вложений в данный вид рекламы. В идеале product placement – это лаконичное вписывание рекламируемого товара в фильм или передачу. Пример использования в российском кино – «Ирония судьбы-2», где осуществлен продакт плейсмент мобильного оператора, пусть и не в самом лаконичном варианте.
Существует и другие варианты размещения рекламы на телевидении, некоторые из них уступают по своей популярности названным. Среди плюсов альтернативного размещения рекламы выделим невысокую стоимость, которая объясняется особенностями производства. Например, вариант такого решения – реклама, озвученная диктором или актером или же текстовое сообщение в бегущей строке. Для создания подобной рекламы не нужны серьезные вложения – не нужно нанимать сценаристов, художников и т.д.
Обозначим и еще один вид рекламы – заставки на телевидении. В данном случае на экране на определенное время появляется статичное изображение, иногда оно даже не озвучено.
В репортажи также можно добавить рекламу. Например, корреспондент может взять интервью у специалистов конкретного магазина. В свою очередь специалисты презентуют товар, описывают его характеристики. Можно взять интервью и у тех, кто уже купил рекламируемый товар. Такой вид рекламы обычно вызывает достаточно большое доверие, поскольку потребители верят отзывам других потребителей.
Не обязательно ограничиваться узкими временными рамками, ведь можно сделать и рекламную передачу об определенном товаре. Обычно в подобных передачах принимает участие представитель компании, а также эксперты рынка и продавцы, Как правило, в эфир подобные передачи выходят не один раз, а несколько.
Реклама на телевидении считается одной из наиболее эффективных. Особенность психологического восприятия ТВ-рекламы в том, что при ее просмотре человек подсознательно ощущает себя сопричастным с ней, ведь реклама адресована именно ему. Этот фактор заставляет покупателя принимать во внимание рекламу, прислушиваться к ней. И, конечно же, лучшая реклама получается в том случае, если покупатель не понимает, что перед ним реклама.
О целевых рейтингах
Планируя рекламную кампанию, необходимо оперировать не стандартными, общими рейтингами, а рейтингами по определенной целевой аудитории. И эти данные, конечно же, будут отличаться. Важным является использование рекламодателем и продавцом эфирного времени информации одной и той же социологической компании. Почему?
Исследовательские компании используют различные методы сбора информации, а также разным образом обрабатывают те данные, что получили. Большинство телеканалов в нашей стране продают рейтинги по GRP.
Источник: ansilum.ru
Культура ВРН
Первый год цифрового телевидения в России – с какой аудиторией (рейтингами) встретили Новый год общедоступные каналы
- Текст: Юрий Данилов
- Фото: web.archive.org
В 2019 году Россия поэтапно перешла от аналогового телевидения к цифровому. Телезрители получили возможность бесплатно смотреть 20 каналов. Первые десять каналов – это первый мультиплекс (РТРС-1). Второй пакет каналов – второй мультиплекс (РТРС-2). Далеко не все вещатели сумели воспользоваться представленной возможностью и завоевать аудиторию.
Вот предновогодние данные Mediascope по России. Первая цифра (в процентах) – среднесуточная доля среди населения в возрасте четыре года и старше. Вторая цифра – доля канала в вечерний прайм-тайм (с 19:00 до 23:00).
Первый канал 10,5 12,2
Россия 1 12,5 12,9
Матч ТВ 1,7 1,3
НТВ 9,3 12,0
Пятый канал 7,1 6,5
Россия «К» 1,0 1,1
Россия 24 1,9 1,1
Карусель 2,8 2,8
ОТР 0,9 0,8
ТВ Центр 3,2 3,5
РЕН ТВ 4.9 4,4
Спас 0,4 0,4
СТС 4,9 5,6
Домашний 3,5 3,4
ТВ-3 2,8 2,7
Пятница 1,9 1,9
Звезда 2,2 2,2
Мир 1,3 1,1
ТНТ 4,5 5,1
Муз ТВ 0,8 0,6
Неравномерность распределения аудитории не может не броситься в глаза. Особенно разительно отставание «третьей кнопки» — спортивного канала «Матч ТВ». Его рейтинги заметно ниже, чем число любителей спорта. Значит, что-то не так с администрированием и контентом.
По числу самых старых телезрителей безусловный лидер – «Россия 1». Далее идут НТВ и Первый канал.
Молодёжная аудитория преобладает у каналов СТС, ТНТ, «Карусель».
Впустую работает круглосуточный информационный канал «Россия 24». И очень обидно за «Культуру», чья доля упала до 1 процента и не поднимается.
Очень слабые показатели православного канала «Спас», но это, похоже, никого не волнует. Все делают вид, что так и задумывалось. Спасутся избранные?
Общественное телевидение России (ОТР) имеет показатели, близкие к статистической погрешности. Даже в прайм-тайм. Ничтожна аудитория региональных вещателей. Им отдали несмотрибельное время на непопулярном канале.
И под конец – небольшая сенсация. Первое место занимает не «Россия1», не Первый и не НТВ, а измеряемое тематическое телевидение. Это совокупная доля популярных тематических каналов, значительная часть которых не входит в мультиплексы. Так вот, их среднесуточная доля – 14,4%.
Источник: culturavrn.ru
Ежедневно включает телевизор 68% населения
Среднесуточное время просмотра ТВ среди жителей российских городов с населением более 100 тысяч человек в возрасте от 4-х лет составило 230 минут. Среди всех федеральных округов больше всего телевизор смотрят в Дальневосточном ФО (268 минут), а меньше всего в Северо-Кавказского ФО (217 минут). В Северо-Западном федеральном округе этот показатель близок к среднему — 233 минуты, непосредственно в Санкт-Петербурге чуть ниже — 225 минут.
В целом по России в разных возрастных группах объем просмотра, как и охват ТВ, отличается: чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. Лидерами остаются лица старше 54 лет – их среднесуточное время просмотра ТВ составило 363 минуты. При этом женщины в среднем смотрят телевизор больше мужчин – 255 против 200 минут. Те же тенденции наблюдаются и в Санкт-Петербурге.
Если посмотреть среднемесячное время просмотра каналов, то можно увидеть, что среднестатистический петербуржец тратит на просмотр телевизора в месяц более 113 часов. При этом дети от 4 до 17 лет и молодые люди от 18 до 34 лет тратят на телепросмотр почти в два раза меньше времени (чуть больше 58 часов), а представители возрастной группы старше 54 лет процентов на 70 % больше (свыше 175 часов).
Самым смотрибельным телеканалом в России является Россия 1, на него среднестатистический зритель тратит 29 минут в сутки (14,5 часов в месяц). На втором месте, почти с таким же объемом телепросмотра (28 минут в сутки), находится «измеряемое тематическое тв» (замеряет же Mediascope более 100 тематических телеканалов). Далее идут Первый канал (26 мин.), НТВ (21 мин.), Пятый канал (14 мин.), Рен ТВ (12 мин), ТНТ (11 мин.), СТС (11 мин.). Просмотр других телеканалов занимает у среднестатистического россиянина менее 10 мин. в сутки.
При этом телепросмотр каналов существенно отличается в разных возрастных аудиториях, что показывает нижеследующая диаграмма. Надо отметить. что в группе от 4 до 17 лет в тройке лидеров есть два, не входящих в общий рейтинг, телеканала: «Карусель» (19 мин.) и «Канал Disney» (12 мин.)
Десятка телепередач, которые в 2018 году имели наибольшую аудиторию, большей частью состоит из спортивных программ Первого канала и России 1 (6 трансляций игр Чемпионата мира по футболу и одна трансляция хоккея с XXII Зимних Олимпийских игр). Две строчки в рейтинге занимает Новогоднее поздравление Президента, показанное на тех же двух каналах. И одну — кинофильм «Последний богатырь», демонстрировавшийся на телеканале Россия 1 вечером 1 января 2018 года.
Исследование проведено компанией Mediascope.
Данные по общему количеству телезрителей рассчитаны от населения России, проживающего в городах с численностью населения более 100 тыс.чел. в возрасте старше 4 лет, за исключением Калининграда, Севастополя и Республики Крым.
Источник: spbsj.ru