Сегмент видеорекламы расширяется с каждым днем, а соответственно повышается конкурентность. И если вы решили развивать свое дело в данном направлении, рекомендуется провести анализ канала Ютуб. Получать доход и успешно реализовывать свое творчество на этом видеохостинге невозможно, если не следить за статистикой конкурентов.
Зачем нужен анализ
Выпуск и съемка роликов выступает только частью глобального видеомаркетинга, который в условиях конкуренции предъявляет все новые и новые требования. Для того, чтобы пользователь видеохостинга смог достигнуть максимального результата, ему необходимо соблюдать все факторы ранжирования и продвижения:
- повышать время просмотра видеороликов;
- оптимизировать метаданные;
- продвигать новые видеоролики любыми доступными способами.
Чтобы делать это максимально результативно, крайне важно понимать свою аудиторию, доходы, источники трафика, а также своих конкурентов. А также благодаря анализу канала на Ютубе можно достаточно быстро получить всю необходимую информацию и важные данные, разработать полноценную стратегию продвижения.
Какой был твой любимый телеканал? #канал #телеканал #телевидение #телевизор #телешоу #тв #tv
Просмотр статистики подписчиков на платформе Ютуб позволяет определить реакцию зрителей на публикуемые видеоролики, правильно составлять контент-план и график выхода нового контента. Анализ конкурентных видеоблогов позволяет сформировать нужное понимание потребностей аудитории и, конечно же, определить собственные ошибки.
Также вы можете почитать о пользе статистики Телеграм каналов в специальном материале.
Способы, как можно проводить аналитику самостоятельно
Самостоятельно можно узнать только общедоступные данные, однако провести детальный анализ не получится. Не прибегая к помощи специальных инструментов, владельцу блога будут доступны сведения о количестве просмотров, заинтересованности аудитории и динамике подписчиков. Для получения этих показателей достаточно зайти в «Творческую студию» и выбрать раздел «Аналитика».
Стоит ли обращаться за сторонней помощью
Однако для лучшего понимания заинтересованности в вашем видеоблоге, и оценки востребованности того или иного информационного контента, рекомендуется использовать сторонние сервисы. Динамику роста и многие другие показатели можно получить благодаря следующим сервисам:
- YouTube Analytics – бесплатный инструмент, позволяющий проверить общую эффективность канала и отдельных видео. Также доступна информация о доходах, эффективность рекламы, удержании и активности аудитории. Кроме этого, можно узнать переходят ли подписчики по заставкам и подсказкам, размещенным в роликах.
- TubeBuddy – еще один удобный сервис для изучения и оптимизации ютуб-канала, который предоставляет данные о просмотрах, комментариях и лайках. В его список возможностей входит также анализ обратных ссылок из социальных сетей, планировка тегов и ключевых слов.
- SocialBlade – бесплатный анализатор, при помощи которого можно провести аналитику своей или чужой активности. Бесплатный сервис не требует скачивания или регистрации – достаточно ввести адрес канала в поиске на главной странице сайта. Также можно узнать процентное соотношение просмотров, чтобы узнать, развивается канал или нет.
- SeeZisLab – сервис быстрой и оптимальной аналитики, который помогает определить ключевые показатели видеоблога. Инструмент способен отслеживать рост подписчиков, прогнозировать развитие канала, проводить сравнение с конкурентами, а также предоставлять рекомендации по оптимизации вашего ресурса.
Заключение
Благодаря различным сервисам можно оценить эффективность канала, а также проанализировать аудиторию на одной из самых популярных площадок интернет-продвижения и коммуникации. Знание рейтинга и потребностей аудитории помогает видеоблогерам быть во всеоружии.
А о статистике аккаунта Инстаграм читайте в соответствующей статье.
Читайте далее:
Анализируем просмотры на Ютуб и корректируем контент-план
Заработок на Ютуб-канале: не поздно ль спохватились?
Проверка подписчиков на YouTube в реальном времени: что включает и зачем нужна?
Статистика Тик Ток аккаунта и как с ней работать
Чем полезен анализ аккаунта Инстаграм?
Источник: smmx.ru
Как телеканалы узнают, что их смотрят: механизмы сбора данных
Современная телевизионная индустрия сталкивается с необходимостью сбора и анализа данных о поведении зрителей. Как телевизионные каналы узнают, что их смотрят? Может ли зритель оставаться анонимным, или некоторые данные необходимы для улучшения качества тв-продукции и рекламы?
Процесс сбора и анализа данных зрителей начинается сразу после того, как телеканал транслирует какую-либо программу. В зависимости от того, какая информация нужна, могут использоваться различные технологии — от простых каналов обратной связи на сайтах до сложных систем распознавания лиц на телевизорах.
Зачем телевизионным каналам нужны эти данные? С их помощью они могут составить портрет своей аудитории, разобраться в ее предпочтениях и интересах, и тем самым сделать продукт более интересным для зрителя и более привлекательным для рекламодателей. Однако, как показывает опыт, иногда сбор данных становится причиной скандалов и возмущений зрителей, которые не желают открыто раскрывать свою личную информацию.
Что такое механизмы сбора данных телезрителей
Механизмы сбора данных телезрителей — это технологии, которые позволяют телеканалам получать информацию о том, что смотрят их зрители. Эти данные позволяют понимать, какую аудиторию привлекают различные передачи и мерить популярность телеканала в целом.
Среди механизмов сбора данных можно выделить:
- Аудиторные измерения. Это опросы телезрителей и на основе их ответов рассчитываются показатели, такие как доли просмотра, среднее время просмотра и т.д.
- Измерения с помощью устройств. Это устройства, которые устанавливаются в телевизионных аппаратах и позволяют получить информацию о длительности просмотра телеканала именно на этом телевизоре.
- Измерения в социальных сетях. Это анализ обсуждения передач и телеканалов в социальных сетях. Эти данные позволяют понимать, какие передачи вызывают больше интереса и обсуждений у зрителей.
Механизмы сбора данных телезрителей помогают телеканалам анализировать свою аудиторию и смоделировать программу, которая будет наиболее интересна именно этой аудитории. Это позволяет увеличить число зрителей и повысить доходность телеканала.
Работа приставок и спутниковых ресиверов: сбор и передача данных
Приставки:
Приставки для телевизора работают по принципу получения сигнала от антенны и декодирования информации. Для сбора данных приставка использует специальный приемник, который получает сигнал от антенны и передает его на ЦПУ, где происходит декодирование. После этого данные передаются на экран телевизора и переносные устройства для просмотра.
Многие приставки также могут подключаться к Интернету для получения информации о просмотрах, а также для просмотра контента онлайн.
Спутниковые ресиверы:
Спутниковые ресиверы работают на основе связи с спутником, с которого они получают необходимый сигнал. Это позволяет им декодировать информацию и передавать ее на экран телевизора.
Кроме того, спутниковые ресиверы могут использоваться для сбора данных о просмотрах телевизионных каналов. Для этого они подключаются к Интернету и передают информацию о просмотрах на сервера телеканалов. Это позволяет каналам получить данные о том, какие программы наиболее популярны у зрителей, и адаптировать свою программу для максимальной эффективности.
Сбор данных о просмотре через телевизоры Smart TV
Технология Automatic Content Recognition
Automatic Content Recognition (ACR) — это технология, которая используется для сбора данных о просмотре на телевизорах Smart TV. Она работает благодаря микрофону и камере, установленным на телевизоре.
Когда телевизор включается, микрофон и камера начинают работу и считывают звук и изображение, соответствующие текущему телевизионному контенту. Далее информация отправляется на удаленный сервер, где происходит ее анализ и сбор данных о просмотре.
Особенности сбора данных
Кроме технологии ACR, для сбора данных о просмотре на Smart TV также могут использоваться другие методы, такие как сбор IP-адресов и идентификаторов устройств, связанных с телевизором, а также сбор данных о том, какие приложения были запущены на телевизоре.
Важно отметить, что сбор данных через телевизоры Smart TV является добровольным. Каждый пользователь имеет право отключить сбор данных или выбрать, какие данные будут собираться.
Защита конфиденциальности
Компании, занимающиеся сбором данных о просмотре на Smart TV, должны соблюдать законодательство в области защиты данных и конфиденциальности. Они не имеют права передавать личную информацию о пользователях третьим лицам без их согласия.
Кроме того, пользователи могут выбирать, какие данные будут собираться, и имеют право отключить сбор данных в любой момент. Также они могут удалить свои данные из системы в любой момент.
| Название услуги | Технология сбора данных |
| Samsung Smart TV | Automatic Content Recognition (ACR) |
| LG Smart TV | Automatic Content Recognition (ACR) |
| Vizio SmartCast | SmartInteractivity |
Как браузеры и поисковики влияют на сбор данных
Браузеры
Браузеры используются для просмотра сайтов в интернете. Они могут собирать различные данные о пользователях, такие как IP-адрес, информацию о использовании сайтов, информацию о местоположении и т.д. Эти данные могут быть использованы рекламными компаниями и другими организациями для размещения таргетированной рекламы и анализа поведения пользователей в интернете.
Некоторые браузеры, такие как Google Chrome и Mozilla Firefox, также позволяют пользователям управлять своей конфиденциальностью и приватностью. Они могут блокировать отслеживание, использование файлов cookie и другие механизмы сбора данных. Эти функции обеспечивают большую конфиденциальность и защиту данных пользователей.
Поисковики
Поисковики также могут собирать различные данные о пользователях. Они могут получать информацию о запросах пользователей, их местоположении, данных о покупках и т.д. Поисковики могут использовать эти данные для размещения таргетированной рекламы и анализа поведения пользователей в интернете.
Некоторые пользователи выбирают использовать анонимные поисковики или технологии, которые скрывают их данные от третьих лиц. Таким образом, они могут сохранить большую конфиденциальность и контроль над своей информацией в интернете.
Как телеканалы анализируют и используют данные о просмотре
Первый шаг: обработка данных. Все данные, полученные от зрителей, проходят сложную обработку. Их переводят в цифровой формат и группируют по разным параметрам. Из-за огромного количества данных, этот процесс могут обрабатывать только специальные программы.
Второй шаг: анализ полученных результатов. После обработки информации можно проанализировать, какой контент смотрят зрители и как такой контент влияет на аудиторию. Это полезно не только для каналов, но и для рекламодателей. Анализ позволяет определить популярные передачи, а также возраст и пол зрителей.
Третий шаг: использование результата анализа. Полученные данные используются для корректировки программной сетки передач, а также для принятия решений о том, какие передачи нужно продлевать или закрывать. Также полученные данные помогают партнерам телеканала, которые могут использовать эту информацию для подбора релевантной рекламы.
Четвертый шаг: хранение данных. Полученные данные сохраняются в базе данных телеканала. Они доступны и могут быть использованы в любой момент времени для анализа и принятия решений. Кроме того, данные могут быть использованы для будущих исследований или анализа.
Пятый шаг: обратная связь. Телеканалы могут собирать информацию о зрителях через опросы, онлайн-форумы и социальные сети. Это помогает понимать, что думают зрители о передачах, работе телеканала и рекламе. Эта информация может быть использована для корректировки содержания, улучшения качества передач и коммуникации с аудиторией.
Как продвигаются в целевой аудитории с помощью полученных данных
Полученные данные о просмотрах телеканалов могут быть использованы для продвижения контента в целевой аудитории. Например, зная, что большинство зрителей смотрят определенный формат программ или конкретные телепередачи, телеканалы могут сконцентрироваться на производстве и показе подобных контентов.
Данные также могут помочь телеканалам в совершенствовании своей рекламной политики. Если знать, что в определенное время предпочтительнее смотреть юмористические передачи, то и реклама такого рода может показаться более эффективной.
Также информация о зрителях может быть использована для совершенствования компании, путем анализа статистики о том, какие зрители какую продукцию приобретают. Таким образом, телеканалы могут начать создавать различные товары, которые зрители будут готовы приобрести.
- Например, продюсеры может начать создавать одежду в стиле любимых телезвезд;
- Может быть, телеканалы начнут продавать DVD или сборники лучших эпизодов своих передач;
- А могут и создать целую линейку продуктов, связанных с успехом конкретных программ.
С высокой степенью уверенности можно сказать, что телеканалы получают много информации о своих зрителях и, используя эту информацию, они могут сосредоточиться на развитии мерчендайзинга своих программ, своих рекламных кампаний, и на совершенствовании качества контента для зрителей.
Риски и проблемы сбора данных телезрителей
Нарушение конфиденциальности
Когда телеканалы собирают данные о смотрящих, они могут нарушать их право на конфиденциальность. Собранные данные могут быть использованы для уточнения личной информации, например, местоположения и интересов телезрителя, что может стать угрозой его приватной жизни.
Некорректное интерпретирование данных
Собранные данные могут быть некорректно интерпретированы, что может привести к ошибочным выводам. Например, если телезритель несколько раз пропускает передачу, которую он обычно смотрит, канал может исходить из того, что он больше не интересуется этой программой, что на самом деле не так.
Неэтичное использование данных
Собранные данные могут быть использованы не только для показа телезрителю рекламы, но и для других целей, таких как продажа третьим лицам. Это нарушает права телезрителей и могут стать причиной нарушения их конфиденциальности.
Искажение статистических данных
Если данные собираются не сетевыми платформами, а устройствами, подключенными к телевизору, то могут возникнуть проблемы с искажением статистических данных. Например, количество просмотров может быть завышено, если в комнате находится больше зрителей, чем задействовано устройствами сбора данных.
Источник: yasoldat.ru
Как создать свой ТВ канал для сайта или блога
Порог входа на рынок телевещания достаточно высок. Если собственных средств не хватает, можно обратиться в банк за целевым кредитом. Финансовые учреждения охотно заключают кредитные договоры с начинающими коммерческими ТВ-каналами. Предпочитаете не связываться с кредитами? Попробуйте привлечь внимание инвесторов.
В зависимости от формата вещания, это могут быть финансисты, предприниматели, представители шоу-бизнеса или даже государственные организации.
Нередко на помощь молодым телеканалам приходят маститые студии, заинтересованные в расширении и привлечении новой аудитории. Сумеете «заразить» их своими идеями — недостатка в средствах не будет.
Подводим итоги
Открытие собственного телеканала — смелый шаг и одновременно рискованный. При удачном выборе формата и готовности отдавать «детищу» все силы и время телевизионный канал может стать источником хорошего дохода. Залог вашего успеха — любовь аудитории, источник вашего дохода — заинтересованные в телерекламе рекламодатели.
Содержание своего собственного телевизионного канала является достаточно сложным и весьма специфическим видом бизнеса. Однако при правильной организации такое предпринимательство может стать очень хорошим источником дохода, при этом сегодня заниматься деятельностью в данном направлении гораздо проще, чем это было даже десять лет назад.
Появляются новые способы телевещания, уже никого не удивить трансляцией через спутник, а в последнее время всё большее распространение получают телеканалы, работающие исключительно через интернет. Поэтому можно сказать, что в этом направлении уже достаточно перспектив, чтобы всерьёз задуматься об о запуске своего телеканала. Учитывая, что сейчас даже ведущие конкуренты, которые представлены государственными и давно работающими каналами, не могут удовлетворить потребности достаточно большого количества людей, новичок имеет все шансы выйти на рынок и быстро найти свою аудиторию. Главное – правильно определить, что интересно людям, и какая тематика будет актуальна.
На первый взгляд может показаться, что выйти в эфир сегодня невозможно, потому что существует огромное количество телеканалов совершенно разных тематик. Да и значительная часть пользователей телевидения предпочитает смотреть «основные», «главные» государственные каналы, вернее привыкла, причём ещё с советских времён, однако рано или поздно, устав слушать пропаганду, они начинают включать альтернативные каналы. Молодые люди всё реже интересуются телевидением, но нём их интересует что-то по-настоящему интересное, новое и необычное. Немаловажным фактором является и регион работы, потому что многие предприниматели занимаются только местным телевидением, которое вещает в пределах одного региона, а иногда даже города.
Как создать хороший телепроект?
Основа успеха на телевизионном рынке – интересный контент. Ради того, чтобы показать его зрителю, в космос запускают спутники, строят передающие станции, изобретают и внедряют новые технологии, работают армии маркетологов, технических и других специалистов. А интересный и оригинальный контент – предел мечтаний любого телеканала. Только где ж его взять?
Ответ на этот вопрос знают не многие. Андрей Пидлужный, автор значительного количества успешных телепроектов, ведущий, композитор и просто талантливый человек, рассказал читателям журнала MediaSat о том, как появляются телепроекты, чем отличаются от так называемых «Hyundai-чиков», как живут дальше и, что скрывать, часто умирают.
MediaSat: Здравствуйте, Андрей! Расскажите о Ваших основных телепроектах.
Мое знакомство с телевидением произошло в далеком 1994 году. На телеканале «1+1» был запущен молодежный развлекательный проект «БОМБА», отцом и руководителем которого был мега-креативный режиссер Иван Кравчишин.
Атмосфера, царящая на площадке, подкупала… Стопроцентная сплоченность, фонтан безумно интересных идей в исполнении молодой команды ведущих, режиссеров, молодых актеров и журналистов, наполненный интересными сюжетами, фактами, мистикой и юмором, держали зрителя в напряжении от первой до последней минуты. Я впервые именно там попробовал себя в роли журналиста, редактора и т.д.
Потом был «М1», где я уже выступил в роли телеведущего в программе «Новые Русские Горки» в ярком и колоритном образе «Деда Андрона», – это был такой себе веселый беззаботный дедушка, который, умело подводя к музыкальным произведениям, не забывал при этом поддеть артиста и пошутить! Далее на том же «М1» я дебютировал в утреннем развлекательном шоу «Guten Morgen». Моими партнерами по проекту были Слава Фролова, Каролина Ашион, Василиса Фролова, Илья Митько – тот самый фронтмен белорусской культовой группы «Леприконсы», с которым впоследствии мы создали безумно веселый и взрывной вечерний проект «Молочные Братья». Также я побывал ведущим в молодежном шоу на телеканале «1+1» «Хочу і Буду» с Ольгой Герасимюк, повествователем «Spy reality show» на «ICTV», где познакомился с талантливейшим режиссером Олександром Даругой!
А в 2006 году Ольга Рудниченко и Ирина Карпова пригласили меня работать на совершенно новый канал. Это был телеканал «СІТІ»! Мне предложили должность продюсера. И, воодушевленный таким доверием и повышением, я окунулся в работу с головой, выдав на-гора 74 проекта для телеканала, которые впоследствии были утверждены собственниками. Канал получил нужный транш и зеленый свет!
MediaSat: Какой из проектов самый любимый?
Все! Каждый проект – это частичка моей жизни! В каждом из них я умирал, воскресал, иногда и плакал, и от души смеялся!
Наверное, больше всего ностальгии вызывают времена работы с Ильей Митьком на «М1» в «Молочных Братьях». Вот тут мы воистину отрывались и креативили по полной! Хронометраж программы составлял целых 3 часа с периодичностью 3 раза в неделю. А самое важное, что это был всегда прямой эфир! О команде редакторов и журналистов даже не думали.
Собственно, бюджета проекта как такового вообще не было! Если провести параллель с похожими развлекательными программами, то там штат исчислялся 20-30 редакторами, и программы выходили в записи, а у нас в прямом эфире!
Бывало в программе всякое… Особенно запомнились наши шутки в студии с гостями. Каждый эфир у нас была небольшая семиминутная рекламная пауза. Каждый ведущий заполнял ее по-своему. Кто-то – чтобы позвонить, перекурить и т.д… Но мы решили использовать эту паузу рационально. У каждого из ведущих была «подслушка» (связь с режиссером), благодаря ей мы и знали, что именно сейчас наступает эта рекламная семиминутка. Но гость даже и не догадывался, что происходит, так как на мониторе все выглядело так, как будто мы продолжаем общаться в эфире на всю страну…
Те вопросы, которые мы начинали задавать с Ильей гостям в это время, ввергали их в шок. Они и краснели, и синели, и зеленели. Одним словом, было очень весело и главное – очень смешно, не чета сегодняшним отечественным шоу с безумными бюджетами и декорациями, я уже молчу про возможности для популяризации и оптимизации проекта в web-пространстве. Ну, это такое…
Это был любимый проект в качестве ведущего. А вот собственный «полноценный» любимый проект был «STAR-СІТІ». Этот проект – моя детская мечта. Я всегда мечтал попасть на телевидение и в детстве и в юности хотел стать телеведущим. Еще в далекие 80-е годы прошлого века мы с Игорем Пелыхом (известный шоумен и телеведущий), вооружившись микрофоном и маленьким рюкзачком, бродили по улицам Тернополя, задавая каверзные вопросы прохожим, представляясь журналистами ведущих украинских телеканалов…
И именно эта мечта – «стать телеведущим» была заложена в основу проекта «STAR-СІТІ». «От 18 до 55, если не смог себя в жизни найти, присылай свое резюме и фотографию, измени к лучшему свою биографию!» – гласил основной рефрен конкурса, который имел одну особенность – мы впервые разработали систему мини-социальной сети в пределах проекта. Хотя возможности нашего телеканала по покрытию в сравнении с топ-каналами были предельно смешны.
Канал вещал в Киеве и области. Нам удалось благодаря правильной SEO-оптимизации не только иметь большой наплыв хостов, но и количество СМС, которое было в разы больше существующих до этого времени удачных интерактивных проектов.
Даже при минимальном покрытии благодаря правильной web-интеграции хлынула волна конкурсантов из других городов и даже стран – Донецк, Днепропетровск, Одесса, Львов и т.д. Также были конкурсанты из России и Белоруссии. А ведь секрет был прост: молодежь не находит стопроцентной реализации, и желание попробовать себя в телевизионной ипостаси является доминирующим, а в провинции и подавно – из-за желания покинуть родные места, покорить столицу. И все ринулись к нам!
Ведь для участия в нашем проекте не нужно было красиво петь, танцевать и быть Ален Делоном или Софи Марсо. Смена собственников, а как следствие и смена руководства телеканала, новый штат сотрудников и другие форс-мажорные обстоятельства, привели к закрытию проекта. Потратив несколько лет на поиски потенциальных партнеров для запуска «обновленной» и более продвинутой версии проекта уже с другим названием, я потерял любимую девушку, заработал радикулит, но надежда, как известно, не умирает… в моей истории ее воруют! Но это, как говорит Леонид Каневский, «дело совершенно другой криминальной истории».
MediaSat: Какое место занимает создание телепроектов в Вашей творческой и профессиональной жизни, ведь Вы еще пишете музыку, задействованы в других сферах?
Я многогранный человек. И не побоюсь сказать, что все, к чему я прикасаюсь или за что берусь, обретает жизнь! Когда-то моя мама, а она 30 лет проработала на станции скорой помощи врачом-кардиологом, постоянно брала меня с собой на дежурства как своеобразный талисман. Когда я был с ними, никогда и никто не умирал!
Я создаю много музыки, плету вереницы слов, создавая множество песен, создаю всевозможные web-проекты. Например, у меня есть исторический проект «Український Трикутник» – это web-проект, задачей которого является проведение всестороннего исторического расследования, открытие неизвестных страниц истории Украины во всей ее полноте, снятие всяческих запретов, искажений и фальсификаций.
А телепроекты рождаются с такой же периодичностью, как и песни. Это далеко не «роды», я могу что-то придумывать «на ходу» на улице, в гостях и даже во сне и тут же записывать в телефон ключевые моменты.
MediaSat: Как придумываются проекты? Откуда черпаются идеи? Просчитывается интерес зрителя или приходит «озарение»?
Каждый новый проект – это не только плод «озарения», а и рутинный анализ. Например, нужно проверить проект на возможную «непервичность идеи», провести мониторинг аналогичных или схожих проектов. Это очень похоже на создание музыки, где плагиат непростителен для уважающего себя музыканта и композитора.
Кстати, «просчитывание интереса зрителя» относится не ко всем проектам. Например, у меня есть разработанный проект, где не нужно собирать «фокус-группы» для определения аудитории. В нем уже заложен алгоритм интереса зрителей, и он равен 98% «смотрящих», прошу это слово воспринимать в телевизионном контексте.
MediaSat: Какой дальнейший план действий? Как идея обретает облик? Какой путь проходит идея до реализации на телевидении? Что для этого необходимо?
Дальнейший план действий? Наверное, все, что остается – это ждать! Создавать и ждать! Идея обретает облик в моем случае тогда, когда я могу создать полноценный, просчитанный до мелочей «Story Board» проекта. Но все это детали.
В случае отсутствия единомышленников, «доброй воли и адекватности» руководства любой, даже мегаприбыльный проект может остаться на задворках бумаги формата А4.
MediaSat: Готово ли украинское телевидение к подобным проектам? В чем основные сложности?
А что такое современное украинское телевидение? Это такой себе ретранслятор прибыльных и не всегда удачных, а иногда и второсортных иностранных проектов. Такой себе лайт вариант «гонки вооружений» – «гонки по закупкам», эдакие «овощные базы»!
Но они даже не отдают себе отчет в том, что, покупая иностранный товар, в зародыше убивают отечественный… Основная сложность в том, что в Украине не принято создавать собственные проекты, тут проще купить, скопировать или еще проще – украсть чужой проект, а относиться с должным уважением к автору и подавно ЗАЗОРНО! Я не раз, приходя на переговоры и проведение презентации на тот или иной телеканал, встречал в глазах топ-менеджеров панический страх и желание уничтожить меня всеми возможными подручными средствами или, как минимум, проверить на прочность мою черепную коробку принтером «три в одном», чтоб я случайно не занял их тепленькое место.
Я знаю, что, поскольку всегда опережаю в чем-то большинство, имею все шансы получить титул странного или сумасшедшего, а мои проекты – титул «нереальных и не от мира сего». Но, как уже было, и не раз, спустя несколько лет эти проекты или схожие по сути и механике становятся лидерами рейтинга обработок мониторинговых данных.
MediaSat: Какими Вы видите перспективы производства собственного контента в Украине? Что сейчас наиболее востребовано?
Перспективы производства собственного контента в Украине пока практически нет. Пока существует слово «откат» и руководящие должности будут занимать люди, которых частенько «выгребают граблями с Байкового», отечественное телевидение будет катиться по удобной для всех проселочной дороге, используя дешевую просроченную лапшу для телеобывателей, затягивать унылую песню о том, что: «Наш канал гордится собственным производством!».
Да, производство-то канала, но вот только проект «у дяди» купили. И как-то не красиво было бы, например, китайцам, утверждать, что Apple или iPhone – это продукт интеллектуальной собственности и достояние прогрессивного китайского народа. Я эти проектики называю «Hyundai-чики», они проходят по той же схеме, только в нашем случае – на ТВ. Кстати, один из таких, если помните, «Big Brother», как и его железный прототип, стал где-то в морских глубинах украинского леса.
MediaSat: Как технологические инновации в области доставки сигнала (IPTV, OTT, мультиплатформенность, интерактивная вовлеченность…) повлияют на производство контента? Или не повлияют?
Когда-то, в уже далеком 2009 году, появился SmartTV, позволяющий принимать видео по стандартному интернет протоколу HTTP напрямую на телевизор. Данная технология получила обозначение over-the-top (OTT). Теперь прием видео осуществлялся через сервисные приложения, установленные на телевизоре, мобильном устройстве или консоли, и загружалось видео в режиме реального времени со своих интернет-платформ. Сейчас крупнейшими платформами OTT в мире являются Netflix, Hulu и Amazon.
Но также нужно учитывать основную формулу телесмотрения, а именно… первый этап телесмотрения – это простое перещелкивание телеканалов. На втором месте абонент может организовывать отложенный просмотр (с помощью записи на жесткий диск и т.д.), на третьем месте – смотреть нужные ему передачи в любом удобном месте и в любое удобное время с помощью технологий отложенного просмотра и многоэкранных решений.
Поэтому и выходит, что 98% телезрителей хотят всего лишь переключать каналы. Более сложные услуги и манипуляции их пока не интересуют! Я уверен, что к технологическим инновациям в области доставки сигнала и т.д. нужно относиться очень серьезно! Пример Apple более чем убедительно показал, как быстро можно изменить структуру взаимодействия пользователя и контента.
MediaSat: Сегодня много говорят о кризисе рекламной модели монетизации контента… Как форма монетизации влияет на производство телепродукта? Какую форму монетизации Вы считаете оптимальной?
Я уверен, что в скором будущем большое значение будет иметь не размещение рекламных блоков в определенных тайм-слотах, а спонсирование и брендирование телевизионного контента, которое превращает сам продукт в рекламный инструмент. Самым удачным проявлением такого инструмента является «product placement» – реклама, интегрированная естественным образом внутрь телевизионного контента.
MediaSat: Много говорят о некачественном контенте и невысоком уровне зрителя… Как бы Вы оценили украинского зрителя? Нужно ли показывать людям то, что они хотят смотреть, подстраиваться под их уровень или поднимать до своего?
Украинский зритель – это заложник без права голоса с открытой черепной коробкой, куда складывают в больших количествах весь производственный хлам.
Иногда используют эту коробку как коробку передач, направляя в нужную сторону или заставляя делать те или иные действия, иногда приказывают, стимулируют к действию, но в большинстве своем – это сливная коробка или, если хотите, бачок!
Я не случайно несколько раньше использовал слово «инструмент», оно здорово подходит для точного определения роли телевидения в жизни человека. Этот инструмент в большинстве своем магически воздействует на зрителя, а точнее руководит им.
Наше телевидение сегодня преследует цель «подчинить зрителя», частенько выдавая черное за белое. Поэтому я категорически против того, чтобы телевидение подстраивало или поднимало уровень телезрителя под свой уровень, ибо в таком случае возникает вопрос: «А судьи кто?».
Блуждая годами лабиринтами телевизионных каналов, я не встречал среди руководящего звена высокоморальных, воспитанных, добропорядочных и честных людей, поэтому скорее буду на стороне простого среднестатистического зрителя. И пускай телеканалы пытаются завоевать наше внимание и любовь, а не наоборот, создавая качественный контент, и как минимум свой, украинский!
MediaSat: Какие идеи планируете реализовать в ближайшее время?
В ближайшее время я планирую понять, где я буду жить: в «совке» или в Европе. Исходя из этого и буду планировать. Идей много… Хотел сперва сказать «куча», но передумал. Правда, есть у меня один интересный инновационный проект. Опережает он технически и технологически сегодняшний медиарынок проектов лет так на 10.
Только вот беда – рассказать некому, так как механизмов защиты собственных авторских прав (телепроект, концепция, синопсис) в Украине нет. И, наверное, еще лет 10 не будет. Начав судебные тяжбы, можно легко из обвинителя чудесным образом превратиться в обвиняемого. А еще хочу раскрыть секрет «телепортации» и в нужный момент, устав от вранья, пустых разговоров и обещаний, телепортироваться куда-то на Сейшельские острова. Но что-то пока мой телепорт дальше Тернополя не стреляет!
Источник: photo-res.ru