В прошлых статьях мы говорили о том, как формируется стоимость видеорекламы и фотосъемки , где отметили ряд предсказуемых факторов, влияющих на смету. Опираясь на них, можно планировать бюджет заранее, а сразу после составления брифа на съемку , узнать итоговую сумму.
Сколько стоит снять рекламный видеоролик
Как организовать предметную фотосъемку и сколько это стоит
Расчет цены на 2D- или 3D-анимацию чаще требует персонального подхода. Главные факторы, которые влияют на стоимость: вид , стиль и длительность графического ролика. Но даже после определения этих параметров вы увидите только предварительную смету. Финальная сумма складывается уже после написания и согласования сценария.
Такие условия могут создать непонимание и образ непрозрачности процесса. Это подкрепляется еще и уверенностью клиента в том, что анимация стоит слишком дорого.
В этой статье покажем на примере наших проектов, как формируется цена на 2D- и 3D-графику, от чего зависит стоимость проекта и как сэкономить при заказе анимационного ролика. Расскажем подробно о процессах создания анимации — от выбора вида и стиля ролика до озвучки и саунд-дизайна. А также постараемся развеять миф о том, что анимация — это всегда дорого.
Прокачай свой телевизор! #лайфхак #лайфхаки #тв #телевизор#обзор
Виды анимации
Первое, с чем следует определиться при заказе анимационного ролика, какой вид анимации требуется — 2D или 3D. Плоская графика часто дешевле объемной. Но есть исключения, когда проект усложняется другими факторами, вроде креативной концепции или прорисовкой персонажей. Здесь даже минималистичная 2D-графика будет на порядок дороже трехмерной.
Стиль анимации
На выбор стиля анимации влияют задачи, которые стоят перед роликом. Для объяснения принципа работы несложного сервиса подойдет плоская векторная графика; анимация в изометрии продемонстрирует производственный процесс компании; объемная графика может сочетать предыдущие два стиля; дудл-видео идеально подойдет для образовательных роликов или сложных инструкций; скринкаст эффективен для демонстрации работы онлайн-сервиса или приложения; а CGI-графика красиво покажет все детали продукта с разных сторон. Это только малая часть стилей, которые чаще востребованы у клиентов. Список может быть больше, а названия имеют скорее внутренний характер и могут различаться у разных продакшн-студий, но суть остается.
Хронометраж анимационного ролика
Третий фактор, который прямо влияет на стоимость анимации — хронометраж ролика. Есть распространенное заблуждение, что на цену пропорционально влияет каждая секунда ролика. На самом деле это справедливо для первых 30-40 секунд. К примеру, 30 и 60-секундный ролики будут различаться в цене всего на 30%, хотя логична разница в 50%.
Дело в том, что львиная часть трудозатрат уходит на основу ролика — создание графики и её анимирование. Поэтому чаще продакшн-студии считают стоимость не секунды или минуты, а проекта в целом.
Сколько стоит анимация на примерах
GIF-анимация для социальных сетей Ritter Sport — от 70 000 руб/ед.
В ролике показаны 10 gif-анимаций для социальных сетей Ritter Sport . Они создавались в стиле плоской векторной графики по готовому техническому заданию, поэтому большая часть затрат пришлась на отрисовку маскота бренда и его анимирование.
Анимационная видеореклама глюкометра Contour — 350 000 руб.
Для проекта Contour мы полностью разработали концепцию, написали сценарий, сделали раскадровку и аниматик, создали 3D-графику и анимацию, а в конце озвучили ролик и добавили звуковое наполнение.
Ролик-эксплейнер о новом общественном транспорте — 350 000 руб.
Дудл-видео для популяризации экологичного городского транспорта. Несмотря на использование плоской графики, основная часть расходов пришлась на коммуникационную стратегию, креативную концепцию и сценарий.
Стоп-моушн реклама для газировки VIP’S — 400 000 руб.
Для создания эффекта коллажа, в роликах VIP’S совмещена анимация и «живая» фотосъемка, которая и потребовала дополнительных затрат. Саунд-дизайн усложнялся тем, что нужно было добиться нужного для клиента тона и интонации в произношении названия бренда.
Смета на создание анимации
Смета на условный графический двухминутный ролик может выглядеть так:
| Препродакшн | ||
| Сценарий | проект | 40 000 |
| Раскадровка | проект | 10 000 |
| Продакшн | ||
| Разработка 2D- и 3D-графики | проект | 60 000 |
| 2D-анимация | проект | 56 000 |
| 3D-анимация | проект | 80 000 |
| Диктор (русс.) | проект | 8 000 |
| Саунд-дизайн | проект | 8 000 |
| Постпродакшн | ||
| Финальная визуализация (рендеринг) | проект | 20 000 |
| Итого | 282 000 |
Стоимость создания сценария
При заказе анимационного ролика вы можете предоставить собственный сценарий, его адаптируют и реализуют. Если времени на креатив нет, продакшн-студия разработает и предоставит на выбор разные концепции с учётом актуальных трендов, а затем напишет сценарий.
Следующий шаг — раскадровка и/или аниматик. Создаются скетчи будущего ролика, которые затем можно анимировать. Визуализация необходима для того, чтобы на начальном этапе внести возможные правки в сценарий. Существенные изменения на этапе создания итоговой графики повлекут дополнительные расходы для клиента.
Особенность производства анимационных роликов в том, что с клиентом согласовывается каждая итерация и корректировки стараются делать до того, как графический дизайнер приступит к работе. Как правило, клиент без дополнительных затрат сможет внести только две несложные правки в готовый ролик — такие условия прописываются в договоре.
Затраты на разработку графики
Когда согласованы концепция, сценарий, раскадровка и/или аниматик, дизайнер приступает к созданию графики. Прорабатывается стилистика и цветовая схема, создаются статичные элементы.
Если сценарий предусматривает наличие уникального персонажа, для его создания привлекается отдельный художник. Он разрабатывает скелет будущего героя, внешний облик и мимику.
Расходы на анимирование графики
Создание графики и её анимирование — два отдельных процесса, хотя и кажутся схожими. Здесь графические элементы встраивают в хронометраж и задают им действия. Стоимость будет зависеть от динамики и характера анимации, а также её сложности.
Самым трудоёмким считается анимация уникального персонажа. Нужно продумать для него каждое движение и жесты. Иногда требуется детализация внешнего облика героя.
Стоимость озвучивания и саунд-дизайна
Анимационный ролик будет неполным без диктора или звукового сопровождения. Каждый из элементов озвучки и саунд-дизайна, как тумблер, регулирует тон, яркость и контрастность посыла, который вложен в видеоролик.
Выбор диктора часто зависит от предпочтений клиента. Тон голоса, манера речи и скорость говорения влияет на восприятие ролика зрителем. Можно найти как диктора попроще, так и известный голос с телеканала или любимой радиостанции. Самым дорогим будет носитель иностранного языка. Стоимость англоязычного диктора, к примеру, почти в 7 раз отличается от русскоговорящего.
Если ролик предназначен для зарубежной аудитории, стоит выбирать представителя языка именного этого региона, иначе аудитория распознает акцент и погрешности в речи — это снизит доверие к ролику в целом.
На саунд-дизайне накладывается музыка и добавляются звуковые эффекты. Вы можете выбрать готовый трек или продакшн запишет персональную композицию. Это добавит ролику реалистичности и живости, а также привлечет внимание к нужным моментам, происходящим на экране.
Как сэкономить бюджет при заказе анимации
Купить готовую графику на стоковых площадках
Такие заготовки уже имеют стилистику и проработанную анимацию. Останется добавить символику вашего бренда, нужный текст и изменить цветовую палитру. Недостаток варианта в ограниченной кастомизации и отсутствии гарантий, что другой бренд не купит такой же шаблон и не использует в своей рекламе.
Отказаться от креативной концепции
В отличии от мифа про дороговизну анимации, утверждение о высокой стоимости создания креатива вполне справедливо. Часто это работа не одного человека, а креативной команды. В итоге разработка концепции может стоить дороже, чем сама графика и анимация.
Сделать ставку на креативную идею и простую анимацию
Это не значит, что ролик будет невзрачным и скучным. Реклама Yota – яркий пример сочетания экономной графики и крутого креатива.
Если нужна анимация, но не знаете, с чего начать и сколько это будет стоить, отправьте нам ссылки на визуальные примеры, которые вам понравились и краткий комментарий, почему. Мы подготовим предварительную смету и пройдем с вами весь путь создания анимационного ролика от идеи до саунд-дизайна.
Похожее
Поиск
Подписаться на блог
Рубрики
- Uncategorized
- Анимация
- Видео
- Дизайн
- Интервью и комментарии экспертов
- Кейсы
- Креатив
- Маркетинг, реклама и PR
- Новости Everypixel Studio
- Обзоры и подборки
- Продакшн
- Советы и уроки
- Социальные сети
- Технологии
- Тренды и аналитика
- Фото
Источник: studio.everypixel.com
Лучшие программы для начинающего 3D-визуализатора: подробный разбор
С помощью 3D-визуализации можно презентовать идею, объект, явление или пространство в стилизованной или реалистичной визуальной форме. Основные сферы применения 3D-конструирования — маркетинг и реклама, дизайн интерьеров, архитектура, мода, кинематограф, игровая индустрия, промышленность.
Анастасия Семендяева, 3D-визуализатор архитектурно-брендинговой компании DeVision, занялась визуализацией на последнем курсе института, перебрала множество программ и пришла к выводу, что начинать погружение в 3D-визуализацию нужно с простых редакторов. В этой статье Анастасия рассказала о плюсах и минусах программ, с которых она начинала свой путь в рендеринге, и какой софт использует сейчас.
Анастасия Семендяева
3D-визуализатор в DeVision
SketchUp
SketchUp — простая программа для быстрого моделирования, создания и редактирования трёхмерной графики. Для работы со SketchUp подойдёт обычный ноутбук.
Софт имеет удобный и простой интерфейс — новички смогут легко освоить его самостоятельно, не тратя время на видеоуроки.
Для создания примитивных фигур — параллелепипеда, конуса, сферы, цилиндра, пирамиды и других — в ПО есть небольшой базовый набор инструментов. Это линия и простые геометрические фигуры, из которых можно получить трёхмерные объекты, перемещая вершины и грани или пользуясь принципом «тяни–толкай».
В SketchUp вшита библиотека 3D Warehouse, из которой можно загружать готовые объекты: растения, машины, различные МАФы (малые архитектурные формы), мебель и многое другое.
Названия объектов из библиотеки лучше вводить на английском языке — так повышается шанс найти самую подходящую модель для проекта.
Сначала может показаться, что SketchUp предназначен только для лёгких задач. Но это не так: в софте предусмотрена установка плагинов для оптимизации моделирования, параметризации модели, работы с формообразованием, стилями, камерой и текстурами.
Плагины можно скачать через библиотеку Extension Warehouse, встроенную в программу:
На профессиональном уровне SketchUp позволяет решать сложные архитектурные задачи. Например, графическое конструирование — процесс создания схем, эскизов, технологий с выполнением расчётов. Высокая точность проектирования сводит погрешность к минимуму.
Дополнительный специализированный компонент SketchUp Layout позволяет создать техническую составляющую проекта: чертежи, схемы, разрезы, документацию на основе существующего проекта. Очень удобно, что всё это есть в одном софте.
Анастасия Семендяева
3D-визуализатор архитектурно-брендинговой компании DeVision
Многие визуализаторы предвзято относятся к SketchUp из-за примитивности, так как добиться реалистичности в ней очень сложно.
Я считаю, что SketchUp полезно использовать для графической визуализации или скетчей, для решения сложных архитектурных и инженерных задач, для создания технической документации. Тогда в результате получается эстетичная минималистичная графика — это идеально подходит архитекторам, студентам, ландшафтным дизайнерам для личного и профессионального использования.
Чтобы добиться реалистичности, лучше использовать SketchUp в связке со специальной системой V-Ray — получается красивая натуральная картинка.
SketchUp используется в промышленных областях, для архитектурно-строительного проектирования. Помогает в создании интерьеров — в нём можно легко изменить параметры комнат, передвинуть мебель или добавить деталей.
Вместе с ландшафтными дизайнерами в ней создают объёмные эскизы будущих планировок участка. Можно по чертежам создавать рельеф, возводить объём, делать различные разрезы и конструктивы, расставлять растения, МАФы и другие объекты из библиотек. Такого архитектурного эскиза и схемы заказчикам вполне достаточно для понимания общей концепции благоустройства.
SketchUp отлично подходит ценителям прямых линий, чистоты картинки, графической подачи, что применимо и востребовано в отдельных проектах.
Бесплатная онлайн-версия SketchUp обладает базовым набором функций и позволяет познакомиться с программой. Можно пользоваться библиотекой 3D Warehouse, импортировать и экспортировать файлы, просматривать модели с мобильных устройств.
Платная версия подразумевает установку ПО. Для личного и профессионального использования тарифы начинаются от $119 в год. Есть специальные условия для учебных заведений.
Lumion
Когда эскизов и графики становится уже недостаточно, время перейти на Lumion. Это интуитивно понятное программное обеспечение, с помощью которого можно создать визуализации без предварительной подготовки.
Программа работает в связке с такими программами, как Revit, SketchUp, 3ds Max в режиме реального времени (LiveSync).
Lumion — лучшее решение для тех, у кого нет времени на изучение сложных 3D-программ, но хочется получить красочную картинку.
В программе есть большой набор инструментов для создания статичных изображений, видео и панорам, встроенные HDRI карты неба, пресеты, эффекты дождя, тумана и многое другое.
High Dynamic Range Image — динамический диапазон — количество информации о яркости в изображении. HDRI — это панорамная фотография, которая охватывает все углы зрения с одной точки и содержит большое количество данных: как правило, 32 бита в пикселе на канал. Это карта окружения, натянутая на сферу. Если есть HDRI карта природы с деревьями и небом, то в отражении 3D-объектов появятся эти самые деревья и небо.
В Lumion хорошая встроенная библиотека моделей, но которые всё же уступают по качеству текстурированным и высокополигональным моделям с библиотеки 3ddd.ru.
Lumion используется исключительно для рендеринга — проектировать и моделить нельзя. Поэтому софт можно сравнивать только с альтернативными вариантами, такими как Corona Render и V-Ray.
В профессиональном мире 3D-визуализации к программе относятся несерьёзно и обходят её стороной, так как она немного моложе своих конкурентов.
Кроме того важная составляющая 3D-визуализации — это работа с материалами, а в Lumion пока дела с этим обстоят не самым лучшим образом. Количество параметров для настройки материалов или создания уникальных текстур ограничено. Это вынуждает часто прибегать к фотошопу или искать другие способы решения такого упущения разработчиков.
Однако у программы есть хорошая библиотека материалов и текстур.
Ещё одна особенность софта — сама графика напоминает скорее качественную компьютерную игру, чем реальную фотографию.
Lumion очень интуитивная программа. Как только новичок открывает рабочее окно, ему сразу становится понятно, куда нажимать, чтобы создать картинку. Однако создание реалистичного красивого рендера — задача не из простых. И если эскизный вариант визуализации новичок спокойно может сделать за пару дней, то для качественного рендера придётся поучиться.
Особое внимание следует обратить на работу со светом. Огромный плюс программы — встроенные HDRI-карты, которые позволяют настроить небо за пару минут. Однако нужно правильно выставить солнце, чтобы избежать пересветов, бликов или слишком тёмных мест. На этом этапе важно получить максимально естественный, реалистичный свет.
Работа с материалами. Их параметры ограничены, что усложняет передачу реалистичности. Добиться качественных текстур сложно, но можно. Есть настройки отражения, глянцевости и прозрачности поверхности, можно изменить масштаб, цвет материала, добавить рельеф.
Если не получается — лучше воспользоваться встроенной библиотекой. Для улучшения визуализации можно подгружать различные объекты — растения, машины, МАФы — из качественных библиотек. Модель загружается в программу один раз — таким образом формируется персональная библиотека, которую можно использовать в любом проекте.
Одно из главных преимуществ программы — функция OpenStreetMaps, которая позволяет в один клик возвести целый район или даже город:
В Lumion есть набор эффектов, которые помогают в создании реалистичности, но тут важно не переборщить. Обычно новички либо не используют эффекты и пресеты вообще, либо накладывают все и сразу.
Особое внимание к деталям: если рассвет, то можно добавить немного дымки или тумана, если вечер — должна быть качественная работа с искусственным светом, если день — можно добавить немного луж после летнего дождя, и так далее. Это важные нюансы, которые приходят с опытом и насмотренностью.
Анастасия Семендяева
3D-визуализатор архитектурно-брендинговой компании DeVision
Lumion — это художественное видение визуализации. Программа понравилась мне простотой и красочностью. Я быстро получала красивые, местами реалистичные изображения.
Лучше всего выходят экстерьерные визуализации: ландшафты, архитектурные объекты, растения. С интерьером дела обстоят немного хуже — много трудностей возникает с источниками искусственного освещения.
Работа в программе требует определённых навыков, художественного взгляда и насмотренности. Я работала в режиме реального времени в связке со SketchUp: сам конструктив, моделинг был в SketchUp, а настройка сцены проходила в Lumion. Плюс такой механики в том, что легко можно что-то добавить в конструктив, удалить или изменить.
Также в Lumion можно создавать анимации и видеопролёты: движение машин, людей и животных, игру со светом, эффекты дождя, снега, пасмурной осенней погоды и даже северное сияние. Однако для всего этого нужна хорошая видеокарта.
Lumion подходит тем, кто хочет за короткий срок презентовать проект, при этом не углубляясь в изучение более сложных 3D-программ. Часто заказчикам нужно выполнить красивую визуализацию за 2–3 дня — и на помощь приходит Lumion.
Софт подходит для студентов, архитекторов, ландшафтных дизайнеров.
У Lumion интересное будущее. Всё больше компаний начинают пользоваться этой программой, так как не нужно обучать сотрудников сложному ПО, а каждое обновление приносит больше качества и возможностей.
Компании могут попробовать Lumion бесплатно в течение 14 дней — и можно попросить продлить действие тестовой версии. Для вузов предусмотрены бесплатные образовательные лицензии.
Lumion поставляется в стандартной версии и PRO. Стоимость стандартной версии — 176 427 рублей, PRO — 352 944 рублей (на момент написания статьи). Лицензии Lumion можно использовать неограниченное время и установить один лицензионный ключ Lumion на нескольких компьютерах.
Источник: netology.ru
Как делают графику для тв
Трехмерный контент обладает нескончаемыми возможностями визуализации, привлекает самое пристальное внимание и используется сегодня практически повсеместно. Это и компьютерные игры, и мобильные приложения, и фильмы, и даже маркетинг.
Графика всем хороша, но только при одном маленьком и чрезвычайно важном условии — она должна быть по-настоящему качественной. Слабые 3D-поделки скорее отпугнут, чем привлекут, хотя есть примеры, как плохая графика становилась культовой, правда, в основном в мемах.
Сколько детских сердец разбил этот милый здоровяк
В ARJay мы кое-что понимаем за хорошую графику, к счастью, у нас этим занимаются крутые специалисты, например, Дима Конотопец — старший 3D-художник, который умеет делать намного более привлекательные модельки, чем знаменитый и сильно побитый жизнью Хагрид из «Гарри Поттера и философский камень» для PS.
И о нашей работе в 3D мы хотим немного рассказать на примере работы Димы под названием IronWings, созданной для конкурса «Железные крылья», проводимого крупнейшим порталом по графике в Рунете — Render.ru.
Вот именно так выглядит хорошая, нестыдная графика, которую хоть на конкурс отправляй, хоть клиентам продавай
Конкурс «Железные крылья — великая воздушная гонка» был очень хорош тем, что организаторы разработали целый лор вселенной, внутри которой 3D и 2D художники могли творить свое волшебство. Исходные условия описывают:
- краткую историю мира;
- расы, проживающие и конфликтующие в нем;
- локации, где могут происходить столкновения/соревнования;
- гоночные ситуации, которые можно отразить в работе.
На основе этих условий Дима создал работу, показывающую преследование противника парой воздушных кораблей, атаку и маневр уклонения от взрыва снаряда.
На подобные работы, конечно, лучше всего смотреть в самом большом разрешении, например, на большом мониторе или ТВ, тогда раскрывается вся магия
Работа выполнялась по классической схеме: Low-poly + Subdivision surface. То есть, сначала разрабатывается низкополигональная модель, что-то, похожее на каркас будущего корабля.
После этого используется модификатор Subdivision surface, он добавляет полигоны и сглаживает модель, благодаря чему она получается более плавной и привлекательной.
С помощью функции booleans исходная модель дорабатывается до нужного состояния посредством вычитания одной модели из другой. Например, в модель помещается шар и его объем вычитается из нашей основы.
После этого в Blender были сделаны необходимые материалы для летательных аппаратов. Текстуры и настройка шейдеров в работе не использовалась, все делалось процедурно.
Симуляция пыли, взрывов, огней реактивных двигателей и другие визуальные эффекты выполнялись через встроенный Mantaflow.
Весь дизайн аппаратов вдохновлен олдскульными маслкарами, поэтому гоночно-боевые корабли получили много хрома, торчащие воздухозаборники нагнетателя, хромированные трубы выхлопной системы и т.д. Но, несмотря на схожесть с ретро-авто, в моделях явно читается силуэт самолета.
Дима является ярым фанатом подобных аппаратов и передал их блеск и красоту в своей работе, правда, с серьезным влиянием ретрофутуризма
Важная деталь хорошего 3D-моделирования — логика. В выдуманном аппарате все должно быть логично и оправдано. Поэтому Дима не просто так напихал двигателей и деталей. Мотор во фронтальной части отвечает за «антигравитацию», а два задних обеспечивает набор скорости и маневрирование.
Передний антигравитационный двигатель с выдающимся воздухозаборником
Ну, а чтобы инопланетным чувакам за штурвалом было чем аннигилировать соперников — корабли получили мощные рейлганы.
Естественно, за штурвал аппаратов нужно кого-то сажать, поэтому к модели были созданы пилоты из расы Дуендес по лору организаторов конкурса
Знатный шайтан-аннигилятор, без которого аппаратам в космической гонке делать нечего
Что в итоге? В итоге конкурс прошел очень успешно, принес много положительных эмоций и, конечно, позволил в очередной раз Диме показать всем, на что он способен. Естественно, такая работа не могла остаться без внимания, наш художник вполне заслуженно получил за нее награду «Выбор редакции».
Источник: arvr.angels-it.com