«Прошлым вечером 7,2 миллиона поляков сидели перед телевизорами» или «Видимость воскресной службы новостей на станции X превысила аналогичную программу на ранее доминирующей станции Y», звучит знакомо? Мы встречаемся с подобными аннотациями очень часто! Однако всегда возникает вопрос, когда СМИ получают такую точную информацию? Откуда они знают, что половина Польши смотрела Лигу чемпионов в прошлую среду, а остальные «M jak miłość»? Ну, за всем стоит оценочное телеметрическое исследование.
Когда собираются данные, а когда нет?
Стоит ли бояться постоянного наблюдения за нашими серийными предпочтениями? Это зависит . Если мы используем кабельные приставки или мы совместимы с Интернетом, информацию о том, что мы наблюдаем, можно собирать и отправлять на регулярной основе. Иная ситуация при использовании цифрового наземного телевидения или декодеров спутниковых платформ. Данные о том, какой канал в настоящее время включен в наших приемниках, невозможно контролировать. По этой причине единственная возможность измерить предпочтения поляков — использовать старый метод телеметрических исследований. Они, к сожалению, дают очень оцененные результаты
Рейтинги телеканалов
Компания, которая занимается исследованием телевидения в Польше, — это международная компания Nielsen Audience Measurement, которая сотрудничает с нашей страной с 1996 года. Первоначально TVP пользовался услугами другой компании — TNS Polska (ранее TNS OBOP), чтобы в 2011 году принять решение о сотрудничестве с Nielsen, как и другие телеканалы (в настоящее время их более 170), медиа-дома и т. Д.
Как это на самом деле происходит?
Все измерения выполняются на определенной группе представителей, которая в отрасли называется панелью. Скромное число 2000 домашних хозяйств в настоящее время составляет число польских граждан, что дает нам чуть более 5000 человек. Респондентам, чьи телевизионные предпочтения принимаются во внимание, должно быть не менее 4 лет. Что еще характеризует вышеуказанную группу?
Ну, должны быть равные пропорции, переведенные на все население, например, пол, городские жители или люди, живущие в деревне. Одним из компонентов измерения также является количество телевизоров в доме и источник респондента.
Кроме того, независимая исследовательская компания может помочь интервьюерам. Дважды в год, весной и осенью, избиратели приходят в дома случайно выбранных людей. Адреса берутся из базы данных GUS, их около 8000. Основная цель визита — задать несколько вопросов и проверить, среди прочего, количество приемников в домах. Позже эта группа является основой для отбора новых участников дискуссии, которые могут заявить о своей готовности принять участие в следующем исследовании в течение следующих нескольких лет (время от времени упоминаются некоторые респонденты, но это делается не радикально, а постепенно).
Рейтинги ТВ передач это откровенное враньё
В домах участников установлены специальные устройства — телеметрия, которая подключается к телевизорам и телевизионным приставкам. Благодаря телеметром мы знаем, когда именно телевизор был включен и выключен, и на каких каналах он был активен. Кроме того, у каждого члена семьи есть специальная кнопка на пульте дистанционного управления, которую нужно нажимать перед каждым повторным использованием. Нильсен получает эти данные каждый день ночью, используя телефонную систему. С другой стороны, в его штаб-квартире на следующий день происходит тяжелая работа, в ходе которой сотрудники сравнивают собранные данные с часами вещания отдельных программ.
Телеметрия и телереклама
По еженедельнику доклад Нильсен, с 23 по 29 октября 2017 года на рекламу на телевидении было потрачено 601 313 994,10 злотых! Как исследования телеметрии влияют на вашу рекламу? Ну, измерения переводятся в цены рекламных объявлений, которые покупаются в зависимости от размера аудитории. Телеметрия также позволяет оценить прибыльность конкретных программ, а также маневрировать часами выбросов.
Поскольку в конце октября самыми популярными программами в Польше были «M jak miłość», «Rolnik ищет жену» и «Добра и зла», мы можем быть уверены, что рекламодатели тратят самую большую сумму на продвижение своих товаров, в рекламе, которая была включена ранее, и после вышеупомянутого вопроса.
Достигают ли такие объявления нужной аудитории?
Можно только предположить, что перед популярными сериалами стоит отпустить рекламу с сиропом от кашля, который может достать нас осенью каждого из нас, а перед сказками для детей будет рекламироваться новая игрушка. Все рекламные ролики на телевидении работают только на брендинге, а от рекламных роликов, размещаемых в Интернете, отличается одна очень важная вещь — измерение отдачи от инвестиций.
Они также гарантируют измеримость узнаваемость бренда , Телевизионные станции не могут гарантировать рекламодателям конкретной прибыли, в отличие от интернет-рекламы. Конечно, крупнейшие бренды, которые могут позволить себе присутствовать во всех средствах массовой информации, не откажутся от телевидения, но те, кто сознательно имеет определенный бюджет, должны оценить мощь Интернета. В этом направлении ушел глобальный бренд Adidas, прекративший рекламу на телевидении, для социальных сетей и онлайн-кампаний. Для небольших брендов, из-за ограниченного бюджета, маркетинг в социальных сетях это лучшее решение.
источник: http://sho.link/Nielsen
Похожие
Позиционирование и оптимизация сайтов. Как это сделать?
Вы слышали о том, что если что-то не может быть найдено в Интернете, то, вероятно, этого не существует ? Как думать, что-то в этой правде? Если у вас есть проблема, вы ищете решение своих проблем, что вы делаете? Я часто спрашиваю дядю Гугла 😉 А вы?
Как заработать на марках
Чтобы зарабатывать деньги на торговых марках, нужно это очень хорошо знать. Вы не можете рассматривать это как депозит, потому что . это лотерея. — В 1970-х мой брат купил 40 процентов на коллекцию марок PRL. недвижимость в Радонь и 4 тыс кв. площадь, 200 кв м дом и домик. Сегодня за тот же набор он может купить квадратный метр квартиры в новом жилом комплексе », — говорит Марек Челей, владелец благотворительной компании Марек Челей, занимающийся международной торговлей и консультирующий
YouTube Music — как использовать в Польше на Android
Google выпустил музыкальное приложение YouTube Music, которое позволяет вам комфортно слушать музыку YouTube. Весь музыкальный сервис основан на песнях и музыкальных видео, которые обычно доступны на YouTube, так что это довольно много. Просто . как использовать YouTube Music в Польше? Официально доступно только для США, но вы можете обойти это.
Фильмы в 4К уже в Польше. Это настоящий прорыв!
. и он абсолютно бесплатный. Я не ожидал, что этот момент наступит в первой половине этого года. Даже если доступ к ним немного укреплен, вы можете говорить о великом WOW. В среду VOD UHD Zone официально дебютировала на телевизорах Samsung Smart TV 4K с 2014 года (хотя она была доступна с понедельника). Корейский продюсер совместно со службой Streda VOD, дистрибьютором фильмов Kino iatwiat и Insys предложили первую на рынке услугу и первую за пределами
Что такое браузер Tor? Как это работает и как защищает вашу личность
. когда не использовали Tor, первое, что вы заметите, это то, что он медленный — или, по крайней мере, медленнее, чем обычный интернет-браузер. Тем не менее, Tor стал намного быстрее за эти годы, и при хорошем интернет-соединении вы даже можете смотреть видео с YouTube через Tor. Tor Browser предоставляет вам доступ к веб-сайтам .onion, которые доступны только в сети Tor. Например, попробуйте получить доступ к The New York Times по адресу
Как обновить HTC Desire до Android 2.3
. как загрузить все, что вам нужно, подключить ваш HTC Desire к ПК и установить обновление Android через USB-соединение, в результате чего получится совершенно новый HTC Desire под управлением Android 2.3. Но будьте осторожны — это обновление для очистки телефона, которое полностью восстановит ваш HTC Desire к исходным заводским настройкам и удалит все файлы, сообщения и приложения на нем, поэтому, если вы подключены к текущей настройке, вы можете подумать дважды о нюках.
Метель узнал. DIablo Immortal — это катастрофа для компании
Во время панели Diablo Immortal сотрудники Blizzard сначала были осмеянны, а потом извинены. Трейлер мобильного производства получил столько положительных отзывов на YouTube, что компании пришлось сделать его доступным снова. Плюс дважды! В довершение, оказывается, что спорное приложение является лишь разновидностью китайского продукта, который долгое время находился на рынке . Вьюга споткнулась много раз. Просто
История водительских прав — рекомендует Mazda Opole Service
. ись ли вы, как были созданы водительские права? Когда машины стали настолько популярными, что они начали задумываться о том, кто их водит? Официально, в первой истории, лицензия для тех дней была лицензией для самого Карла Бенца, которая была выпущена в 1888 году в Германии. Это было связано с тем, что он не мог оставить свою машину на дорогах общего пользования, из-за чего он двигался по дорогам рядом с жилыми домами. Жители беспокоили это достаточно, чтобы начать протестовать против
Будет ли зима жестокой? Представляем прогнозы метеорологов
. когда это явление происходит, регистрируется самая высокая средняя температура. По словам. Мартина П. Кинга из Американского метеорологического общества Эль-Ниньо оказывает непосредственное влияние на температуру и количество осадков в Центральной Европе. Поэтому, по его мнению, следует ожидать — особенно в ноябре — относительно теплых, но и влажных погодных условий. Это означает, что на больших высотах, особенно в южных Альпах, много снега, а в долинах много дождя и нет снега. DWD
Как продавать в интернете: магазин Joyful Kitchen
. как Joyful Kitchen это делает — получатель награды за рекламную идею года в интернет-магазине. Награда присуждается Палатой электронной экономики, E-commerce Poland, поэтому этим можно похвастаться. Тем более что Радостная кухня Это магазин, который теоретически не имел чрезвычайно амбициозной цели: «он был создан для людей, которые имеют чувство юмора и хотели бы выразить его в таких прозаических действиях, как приготовление завтрака
Комментарии
Можете ли вы представить себе это сейчас, когда вы разговариваете с кем-то по телефону и просматриваете стену в Facebook?
Можете ли вы представить себе это сейчас, когда вы разговариваете с кем-то по телефону и просматриваете стену в Facebook? Настоящий кошмар! Следует добавить, что изначально люди с подозрением относились к новым технологиям. Так было в случае с мобильными телефонами, так и в случае мобильного банкинга, так что теперь это касается приложений, которые отслеживают каждый наш шаг. Сознательные пользователи, а также все, кто хочет быстро что-то уладить, получают самую свежую информацию и не
Это действительно идеально подходит для каждого поклонника всех видов новых продуктов, но, на мой взгляд, всегда одна мысль: необходимо ли обычному любителю хлеба иметь такие продвинутые умные часы?
Это действительно идеально подходит для каждого поклонника всех видов новых продуктов, но, на мой взгляд, всегда одна мысль: необходимо ли обычному любителю хлеба иметь такие продвинутые умные часы? И способен ли он потратить 1399 злотых на такую вещь? Боюсь, что пока что еще слишком рано. Я также думаю, что если бы была возможность использовать часы в качестве отдельного устройства (без телефона или, при необходимости, с телефоном, но без ограничения моделями Samsung!), Это решение было бы
Как это было, кто именно это сделал?
Как это было, кто именно это сделал? Вы запатентовали новый «жанр»? 🙂 Кто-то еще, кроме вас, с рокеров принимает у себя этот срок? Влад: — при том, что Karna всегда имела свой фолк-характер, само понятие послышалось мне, наверное, где среди произнесенные в кругу друзей, и я зацепился за него руками и зубами так, гуцул-метал! Но гуцул-метал — это не просто идея звучание песен или текстов, это целый
Но значит ли это, что это лучше?
Но значит ли это, что это лучше? Я категорически говорю — нет. Fender Mustang GT40 — отличный тренировочный усилитель для гитаристов, но когда дело доходит до воспроизведения музыки, он не доходит до Fender Monterey. Это просто еще одна лига. Жаль, что так
Можно ли это сделать с помощью быстрой застежки?
Можно ли это сделать с помощью быстрой застежки? Сложено ли: как это составлено? Есть ли какие-либо винты, которые можно легко снять или закрыть одной кнопкой (пряжки)? Каков максимальный вес пользователя? Колеса сделаны из резины или пластика? Вы можете заменить подшипники?
Мы советуем вам купить самокат для детей старше 8 лет, даже если он предназначен только для вождения. Ни один из мотороллеров первой категории не выдерживает трюков,
Кто на самом деле создает Rasta Squad, скажите: что происходит с остальной командой?
Кто на самом деле создает Rasta Squad, скажите: что происходит с остальной командой? Т .: После переезда в Краков я познакомлюсь с Вебстером и Расом. В. Затем я организовал для них концерт в кафе JazzRock в Кракове, и так все и началось. Чопаки пригласил меня в студию, они вдохновили меня своей уверенностью в себе и тем, что они создают. Сначала я выступал с Jahbestin и Kamil PRJ в качестве бэк-вокала.
Со временем у вас появится идея микшировать RS. Вот так я
Sony Xperia S лидирует в этом вопросе, но, как новый бренд Sony, переносит ли он его с Android-устройств Sony Ericsson 2011 года?
Sony Xperia S лидирует в этом вопросе, но, как новый бренд Sony, переносит ли он его с Android-устройств Sony Ericsson 2011 года? Может ли этот телефон, анонсированный на CES 2012, заработать свое место вместе с новой линейкой четырехъядерных суперфонов, поступающей в 2012 году? Наш полный обзор Sony Xperia S раскроет все. дизайн Изюминкой дизайна, очевидно, является прозрачная полоса, проходящая через нижнюю часть телефона. Он в основном декоративный, с подсветкой для
Установление контакта: как это делается?
Установление контакта: как это делается? ➧ Пусть он действует Даже если парень очаровал тебя с первого взгляда, не будь настойчивым. Также в сети! Пример: вы встречаетесь на вечеринке, и пока он собирается выпить, вы заходите в Facebook и отправляете ему приглашение присоединиться к своим друзьям. Вы немедленно даете ему понять, что вы заботитесь о сохранении своих отношений. Конечно, вы заботитесь, но он не должен знать, что в тот же вечер! Помните, что у ребят характер охотников,
Возможно ли по-прежнему писать быстро, и может ли BlackBerry создавать смартфоны с сенсорным экраном без смущения?
Возможно ли по-прежнему писать быстро, и может ли BlackBerry создавать смартфоны с сенсорным экраном без смущения? Подробный обзор BlackBerry Z10 дает ответы. Первые смартфоны с сенсорным экраном от BlackBerry действительно не были шедеврами. Новая надежда Z10 имеет мало общего с Storm and Co., за исключением логотипа BlackBerry. Тем не менее, остается тревожный вопрос: может ли канадский производитель мобильных телефонов создать конкурентоспособный смартфон с сенсорным экраном? И вы также
Вы только что прочитали новости об Исландии и начинаете вводить такие слова, как Рейкьявик?
Вы только что прочитали новости об Исландии и начинаете вводить такие слова, как Рейкьявик? Пусть Сири закончит твою предстоящую опечатку. Siri использует 375 миллионов устройств и работает на большем количестве языков и в разных странах, чем любой другой личный помощник. Так что Apple использует это в iOS 11. Он использует глубокое обучение для быстрых переводов, как мы не видели раньше.
Хотите заказать аутентичное блюдо на китайском? Просто скажи Сири за тебя.
Никогда на самом деле не проверять их?
Никогда на самом деле не проверять их? Я тоже. Вот почему я взволнован, что по слухам идея транскрипции голосовой почты превратилась в iOS 10. Это позволит вам узнать, что говорит голосовое сообщение, с помощью более удобного текста прямо в визуальной голосовой почте. Apple также сотрудничает с Tencent в Китае, чтобы предупредить владельцев iPhone о том, что входящий звонок может
Источник: nokiatrends.ru
Телевизионный рейтинг всего
miss_tramell — 02.11.2014 Теги: Мень Меньшов Малахов Как измеряются ТВ рейтинги? Объективно — никак. Пиплметры, устанавливаемые в семьях, не отражают реальной картины хотя бы лишь потому, что в двух случаях из трёх телевизор работает фоном. Человек ушёл с головой в Интернет, и о чём бубнит эфир, даже и не догадывается.
Опросы ещё хуже. Звонят и спрашивают, что вы смотрели вчера. А у человека, быть может, каждый день тренировка в пять. В тренажёрном зале, по желанию одной тупой вагины, все смотрят Юлю Меньшову и её натужные попытки взять у кого-нибудь интервью. Что смотрели вчера?
Юлю! Ба-бах, у Меньшовой — рейтинг. А то, что её убить при этом хотелось, никого не волнует.
Система рейтингов — грандиозная афёра для выкачивания денег из проктер-н-гэмбелов. У Малахова — ого-го рейнтинг! И никто не думает почему. Люди поужинали, сели перед ящиком, смотрят. Всё, что угодно б смотрели, делать ведь больше нечего.
Вы же — быдло, как говорят начальники телевидения, и мы не виноваты, что вам нравятся ДНК-тесты люмпенов, которых Малахов выискивает по всей стране. Вот же — рейтинги, вот же — смотрите!
Телевизионщики создают говно-контент, а виноваты мы. Они бы, конечно, снимали что-то другое, но мы — быдло, смотрим же это!
На самом же деле, люди смотрят, что им дают.
Привыкли включать Первый. Или Россию. Или НТВ. И смотрят годами, десятилетиями. Привычка.
Матерятся, что смотреть нечего, но куда деваться, если телевизор — хоть какое-то развлечение?
С утра идёт Доброе утро. Вывозят стеклянную студию то в Парк Горького, то к трём вокзалам. Человек включает телевизор, чтобы собраться на работу бодрее, проснуться. Что они там уныло бубнят — никто и не вспомнит. Зато рейтинги прут.
Дальше просыпаются бездельники и пенсионеры. Забот — никаких, поэтому они — эгоисты — интересуются сразу двумя вещами: чо бы такого сожрать, чтобы не вредно было, а затем, какой бы мочой облиться, чтобы сразу выздороветь.
Контрольная закупка и следующая за ней Елена Малышева удовлетворяют эти потребности самой этой части населения нашей страны.
Какие шпроты лучше? Мы не сотрудничаем с производителями продуктов, ага. Мы, блин, устраиваем дегустации, навязывая одну говно-конфетку вместо другой. Бесплатно, да. Плейсмент в самом гадком воплощении, но пенсионерки же верят.
После Малышевой они пойдут в магазин искать прорекламированную консерву.
Малышева тоже монстр. То яички в мошонку выманивает, то похудеть учит. Малышева и похудеть — продаёт комплекс программ, чудо-юдо. Врачебно худеть, а не какой-то там тренажёрный зал! Армагеддец, блин.
В двенадцать — новости. Их никто не смотрит, кроме обедающих. Пожрать и залить в себя пропаганды — мы же все социально-активные. В теме, в трендах и вообще. Не отстаём от паровоза прогресса.
Дальше начинается дневной ад. Я бы сказала, пекло. Повтор вечернего сериала, за которым в экран влезают старые телеведущие. Юра Николаев с видом завязавшего алкоголика, круглолицая от еды Ангелина Вовк, прочие. Вспоминают былое.
Кто это смотрит — неизвестно. Даже предположить не могу.
За старпёрами на голубом экране появляется слащавая Юля Меньшова. Сама. Лицемерно допытывается о сокровенном у приглашённой звезды. Звёзды рады, отмазывают себя по-полной. Не, говорит, не изменяла я мужу.
Так, трахнулась пару раз на стороне, да и всё. После интервью все довольные друг другом расходятся.
В семь часов начинается прайм-тайм. Двое точка ТВ, почему жених не принёс цветы, а невеста — пожрать? Роза вон все деньги закачала имплантами в задницу, где еда?!
Про Малахова и его люмпенов уже говорила. Целый час делают ДНК-тесты, Кузьмина вон из Канваса на дочь вытащили, веселуха. Как взвизгнет подсадная утка в зале и — понеслась! Гуляй душа, кто кого переорёт. Ом-ном-ном, вкуснятина.
Человек сидит и думает: твою же мать! Что ж за страна такая, если вот это вот — в телевизоре?!
Девятичасовые новости рассказывают о событиях в мире. Украина охунтела вконец, Путин прилетел, улетел, всё хорошо у нас, у них — всё плохо. Можно расслабиться, конец света сегодня не наступил.
Сериалы по Первому вообще нечто. На полном историческом серьёзе покойный Володарский втирает про Дом с лилиями. Впрочем, о покойных или хорошо, или никак. Другие авторы-режиссёры не лучше. Создают свою параллельную историческую реальность.
Мессинг — предсказал, Ванга — подтвердила. Распутин — пил. И всё это — в мозг населению.
Вечерний Ургант шутит. Впрочем, лучше, чем Камеди-клаб. Хотя, я не уверена в этом, потому что засыпаю и не могу оценить полёта и остроты его мыслей.
К чему это я? Ах, да: отметьте галочкой ВСЕ передачи, без которых вы бы смогли прожить. Что лучше: конкретная передача или тишина в доме? Выбирайте все шоу, лучше которых бы и не было, на ваш взгляд. Ударим настоящим рейтингом по голубому экрану!
Источник: yablor.ru
Как измеряют популярность ТВ-программ?
Говорят, какая страна, такое и телевидение. Смешно слышать разговоры о дебилизации населения с помощью телевизора. Что где-то, мол, есть жуткие враги, которые директорам телеканалов приплачивают миллионы, «чтобы оболванить наш народ и довести Россию до скотского состояния». По телевизору нам показывают только то, что мы сами хотим смотреть.
Потому что все наши телевизионные желания можно измерить и оценить. С помощью рейтинга. Это английское слово так и переводится — «оценка».
Что такое рейтинг
Рейтинг — это среднее количество человек, посмотревших телепередачу, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Исследуемая аудитория — это жители крупных городов старше 4 лет. То есть в деревнях и маленьких городах (до 100 тыс. чел.) телеизмерения не проводятся.
Кроме рейтинга, есть еще такой показатель, как доля телепередачи, это процент от количества всех, кто смотрел в этот момент телевизор — любую программу вообще. Когда говорится о рейтинге, подразумевается, что человек не просто ткнул пультом и тут же выключил, а именно смотрел. То есть рейтинг и доля — это показатели успеха передачи у зрителей.
Кто его измеряет
Измерениями рейтингов в России занимается компания TNS Gallup-Media. TNS — естественный монополист на нашем рынке телеизмерений. Естественный — потому что его данные признаются официальными. Это как единая валюта или система мер и весов — не может быть двух сантиметров разной длины. «Гэллап» и его измерения — это для всех священная корова.
Ведь именно рейтинг определяет, сколько будет стоить минута рекламы в передаче или фильме. Это может быть, например, $10 000 или $60 000 за минуту эфира. Согласитесь, с такими суммами не шутят. Телевидение — это продавец рекламного времени и нашего с вами зрительского внимания. И у каждого канала, конечно, своя цена за минуту эфира.
Тут, как говорится, как потопаешь, так и полопаешь. Само собой прайм-тайм — самое дорогое время для рекламодателя.
TNS Gallup-Media, кстати, замеряет рейтинги вообще всех СМИ — и радио, и газет-журналов, и Интернета. По последним исследованиям TNS Gallup-Media, «Комсомолка» является самой читаемой ежедневной газетой в России.
Как это делают
Вот здесь начинается самое интересное. В основе всех таких измерений лежит наука социология и современные технологии.
Сначала надо создать панель. Это такая уменьшенная во много раз копия города, где сохраняется соотношение его жителей. Сколько мужчин и женщин, сколько старых и молодых, сколько образованных и не очень. Учитывается социальный статус, количество детей, количество телевизоров и денег в семье. Естественно, что семья подключается к телеизмерениям только с согласия всех ее членов.
В России в панель входит 1200 домохозяйств в 19 городах (это 3000 человек). Плюс еще Москва, где такая панель состоит из 300 семей (800 человек). Раньше респондентов просили вести дневники — записывать, какие передачи они смотрят. Но это был очень ненадежный способ: человек забывал, ленился записывать, а потом заполнял задним числом, половину придумав на ходу.
Теперь в квартире устанавливается ТВ-метр (или пипл-метр) — он похож на небольшой DVD-плейер с пультом. За каждым членом семьи закреплена своя кнопочка: нажал — просигналил о просмотренном фильме или передаче. Сигнал уходит в компьютерную базу данных, которая затем обрабатывается и
просчитывается, преобразуясь в рейтинг.
Почему рейтингам можно верить не всегда?
Во-первых, потому что в измерениях не участвуют жители деревень и маленьких городов. А у них могут быть совсем другие телевизионные вкусы.
Во-вторых, никто, кроме TNS, не знает, насколько панель адекватна всему обществу, насколько корректна выборка респондентов по некоторым признакам. Ведь не секрет, что в опросах и всяческих акциях участвуют люди с определенным складом характера — активные и общительные. Из всех опрошенных на участие в панели соглашается именно эта часть людей. А остальные — те, кто отказался?
Они могут существенно отличаться от согласившихся и психикой, и статусом, и социальным положением. Что TNS Gallup-Media знает об их телевизионных предпочтениях? Ничего.
В-третьих, обратите внимание, что в панели ТОЛЬКО домохозяйства. А сколько народу, тем более в больших городах, торчит в офисе с утра до ночи и телевизор смотрит только на работе? Причем это платежеспособные граждане, за внимание которых больше всего борются телеканалы и их рекламодатели.
Но в офисах никаких замеров телесмотрения нет. По крайней мере пока.
В-четвертых, ни для кого не секрет, что телевизор может идти просто фоном. А уж тем более во время рекламной паузы, когда человек уходит на кухню за чаем и котлетами. По данным Media Arts FCB, когда идет реклама, 31% зрителей отвлекаются на другие дела и 39% просто переключают канал. Поэтому продажа минуты эфира под рекламу очень похожа на торговлю «мертвыми душами» — но это уже не имеет отношения к TNS Gallup-Media.
Кому это надо
Рейтинги просто необходимы телеканалам — для правильного планирования программы передач. Они сравнивают свои аудитории с аудиторией конкурирующих каналов и строят сетку так, чтобы привлечь максимальное количество людей. Программирование — серьезнейшая вещь, ошибки здесь смерти подобны, потому что ведут к миллионным потерям. Информацией TNS также пользуются рекламные агентства при разработке рекламной кампании для клиента и покупке эфирного времени (или, точнее, пунктов рейтинга — то есть контактов со зрителями). С помощью рейтингов и прочих данных TNS рекламодатель проверяет, насколько эффективной была его реклама и правильно ли он вложил деньги.
Конечно, и директора телеканалов, и опытные медиа-планеры, зная обо всех подводных камнях телезамеров, в своей работе полагаются не только на них, но и на собственное чутье. Центральные каналы проводят свои, независимые, исследования. Контрольные замеры аудитории делают и крупные рекламные агентства.
У телевизионщиков есть любимая шутка: как бы мы ни старались, а самый высокий рейтинг будет у новогоднего обращения президента!
Этот феномен объясняется просто. В новогоднюю ночь каждый порядочный телевизор должен работать — не важно, смотрят его или нет. А обращение главы государства идет по всем каналам.
Но в обычное время первое место в рейтингах всегда занимают новостные программы. Лидер среди них — программа «Время» на Первом канале.
Второе место делят между собой сериалы и программы о звездах и криминале (здесь лидирует обойма НТВ — «Максимум», «Русские сенсации», «Чистосердечное признание»).
На третьем месте — юмористические программы и ток-шоу. КП
Источник: lenizdat.ru