Привет! Меня зовут Максим Кульгин, я основатель xmldatafeed.com и clickfraud.ru. Мы занимаемся сбором данных и защитой от скликивания рекламы. Я веду Телеграм‑канал про ИТ‑бизнес. В нем пишу всё, с чем сталкиваемся в процессе работы, без приукрашивания.
Сейчас на канале ~5300 подписчиков, которые пришли сами, без вложений в рекламу. В этой статье делюсь своим опытом.
Статью сделал в виде пунктов, чтобы максимально структурировать информацию. Отмечу, что основная цель канала — это продвижение наших бизнесов, но внезапно оказалось, что есть довольно высокий интерес к размещению рекламы. Все написанное ниже только мой опыт.
Изначально мы ориентировались на канал YouTube, и добились неплохих, как мне кажется, результатов (21к подписчиков, для довольно узкой темы ИТ). Но с началом СВО и отключением монетизации (для интересующихся, 100$ в месяц был доход в максимуме) упали охваты новых видео (я не исключаю, что это просто совпадение или что‑то делаем не так, но если раньше видео легко набирали ~5000 просмотров, то теперь с трудом ~2000). Плюс слухи о том, что могут заблокировать YouTube не вселяли оптимизм.
Как узнать сколько зарабатывает любой блогер на Ютуб. Узнать доход любого канала
Итак…
1. Возраст канала? Канал старый (позволю себе дать на него ссылку, я назвал его «Русский ИТ бизнес» незамысловато:), завел его давно, но писал очень не регулярно (мягко говоря). А именно регулярность приносит успех в росте подписчиков (помимо всего прочего). Мне кажется, что возраст канала не играет особой роли, сравнивая с регулярностью публикаций.
2. Что публикуешь? Это самый важный вопрос. Я публикую все то, с чем сталкиваюсь в процессе рабочего дня. Цель канала, как уже упоминал — продвижение наших бизнесов, поэтому мне очень легко — на работе 8 часов, произошло что‑то интересное и сразу опубликовал.
Не публикую новости, исследования рынков, мнения экспертов — мне это вообще не интересно, это ну никак не помогает в бизнесе и, надеюсь, это не ждут подписчики на канале.
Заметил, что людям вообще больше всего нравятся посты, где я пишу, что у нас не получилось. А так как не получается чаще, чем получается — материала достаточно:)
3. Чат сделал к каналу? Да. Я считаю, что комментарии (привязанный к каналу чат) — это очень важный аспект. Очень много узнаю для себя нового, когда читаю комментарии к постам.
Люди разные, опыт разные, мнения разные и это безумно ценно. Сам по себе чат не очень активен, обсуждение стимулирую постами, в которых иногда задаю вопросы или прошу мнение. Бывает делаю голосование, если хочу узнать мнение сообщества.
ТОП 3 ТЕЛЕКАНАЛА ПО ЗАРАБОТКУ! Сколько зарабатывает телевидение?(ТНТ, Первый канал, Че)
4. Много комментариев? Если вдруг в комментариях затронули политику — да. В среднем, как мне кажется, порядка 25–35 комментариев на пост, но бывают темы, которые вдруг «разгоняют» подписчиков до пары сотен комментариев и здесь приходится просить остановиться (обычно это связано с политикой уже). Редко приходится банить за агрессивную позицию, но иногда это приводит к непредсказуемым результатам:
Все закончилось хорошо:) меня не облили, но бывает и такое, когда банишь в чате.
5. Название канала играет роль? Да. Простите, ответ короткий, но так и есть. Вы должны назвать канал так, чтобы было сходу понятно о чем идет речь (капитан «Очевидность» приветствует вас).
Каналов огромное количество, людям жалко время разбираться что там внутри. Емкое, четкое название снимает сразу много вопросов.
6. Какой охват постов? Через 3–4 недели охват доходит до ~1600. Насколько понимаю, чем больше у вас подписчиков, тем меньше% охвата. Я, откровенно говоря, совсем не переживаю на этот счет, т. к. ботов на канале нет (в чате есть), если пишу не интересно — отписываются, пишу интересно — подписываются.
7. Боты в чате есть? Чат привязан к каналу и в один замечательный день пришло ~2000 ботов. Они не мешают, но заметил, что чат стал ощутимо живее. Люди видят, что в чате много «народу» и пишут охотнее. Вообще чат часто дает подсказки о чем написать — люди задают вопросы и я делаю пост с ответом.
Как видите — не очень замысловато.
8. Пишешь регулярно? Стараюсь, но т. к. все это делается в процессе работы иногда ко мне приходит «муза» и могу сделать 10 постов, а бывает 2–3. Т. к. пишу по ситуациям на работе, бывают дни, когда ничего не происходит и писать нечего. Но регулярность, как упоминал, важна.
Я, конечно не графоман, но от публикаций получаю удовольствие, особенно когда в комментариях накидают «ты макс не прав…» — это самое ценное.
9. Откуда подписчики? Я их не покупаю. Зарегистрировался во всех бесплатных каталогах каналов, плюс даю ссылки на канал в статьях на этом ресурсе.
Что еще сделал? Связал канал с ДЗЕН. Делается за 5 минут, исходил из того, что «не помешает», но насколько это помогает не скажу. Точно не вредит.
Полагаю, что основные подписчики приходят с двух источников‑ когда записываю видео YouTube (в начале видео упоминаю канал) и когда публикую статьи сюда. Интересные, живые статьи на этом ресурсе получают отличный охват и часть читателей подписывается на канал.
10. Что и как пишут рекламодатели? 80% пишут в личку с вопросом сколько стоит реклама. Я, не мудрствуя лукаво, отвечаю, что по количеству подписчиков (округляя до целого — 1 ₽ = 1 подписчик). 20% заявок приходит с ресурса telega.in — там можно зарегистрироваться бесплатно, пройти модерацию и назначить цену.
Стоит отметить, что ресурс берет довольно большую комиссию.
11. Любую рекламу имеет смысл брать? Довольно часто пишут криптоманы, коучи, менторы и т. п. Тут решать вам, но я осенью сдуру разместил пост «успешного коуч‑успеха уже 1 млрд. заработал за месяц, поделюсь как сделать это вам» и мне долго аукалось это в чате. Для себя сделал вывод, что бизнесом это быть не может в ближайшее время (я про рекламу) и канал хорошо работает только в связке с реальным делом, когда вы можете писать из опыта целевой аудитории. Иначе вы быстро скатитесь в репост новостей и т. п. А так то можно было зарабатывать сильно больше, если рекламировать крипту, игры, успешный‑успех, коучей, менторов и т. п.
Всегда стараюсь рекламодателям донести мысль, что типовые, рафинированные рекламные посты с интригующей картинкой уже не подходят и советую писать пост простыми, человеческими словами. Это работает лучше всего (не все, правда следуют совету, а потом жалуются, что в канале им поставили «какашки»).
12. Часто приходят за рекламой? Совершенно случайным образом. Бывает пару недель никто не пишет, а бывает в день 2–3 запроса. Объяснения у меня нет.
Один раз прикинул, что максимальный результат был 35–40к руб. в удачный месяц. Выводы делайте сами — при 4000–5000 подписчиках «прожить» на рекламе будет чертовски сложно.
13. Как платят за рекламу? 60–70% просто переводом на карту, оставшиеся как самозанятому (потом я плачу налоги). Пару раз попросили подписать договор, мне было лень — отказал.
14. Анализируешь показатели канала? Ну там ERR/ERR24 и т. п.? Нет. Если вы будете закупать рекламу в сторонних каналах, то это важные показатели.
15. Как думаешь, какой потенциал канала в подписчиках? Я ведь не пишу про политику или лечение соплей у новорожденных, а только наш опыт в ИТ с открытыми цифрами, поэтому полагаю, что предел порядка 20 000 подписчиков. Но учитывая скорость их пополнения, ждать этого придется долго: ). Если не вкладывать деньги в развитие канала, то нет иных источников подписчиков, кроме как публикации на профильных ресурсах VC/pikabu/HABR и т. п. (или я не додумался просто).
16. Не думал вложить, условно 300 000 ₽, купить подписчиков и потом отбить за счет рекламы? Нет. Для кого‑то это прозвучит удивительно, но мы вкладываем деньги в наши бизнесы, а канал — это хобби в большей степени. Не рассматриваю его как бизнес и отсюда более спокойно отношение к регулярности публикаций, содержимому постов и т. п. Не хочется напрягаться и думать «… ой, я вложил 300к и теперь мне надо глубже анализировать потребность аудитории, не писать про это, а писать про то…».
17. Как канал помогает бизнесу? Хорошо помогает. Оттуда пришло не мало клиентов на наши услуги, даже несмотря на то, что подписчиков, в общем‑то, не так много.
Возвращаясь к п. 16 выше — канал можно было бы рассматривать как источник клиентов, но важно понять, что аудитория в какой‑то момент уже проникается, тем, что вы делаете и постоянно «талдычить» про свои проекты будет глупо. В отличии от YouTube в Телеграмме нет органического трафика (имею ввиду внешний трафик).
18. Пытались взламывать канал? Да. Много раз. Схема простая — вам пишет якобы «крупный заказчик» и предлагает пакетное размещение. Вы, пуская слюни на будущий доход, начинаете диалог и в какой‑то момент вам предлагают подписать соглашение на их сайте.
Для подписи нужно всего лишь пройти авторизацию через Telegram. На этом ресурсе подробно рассказывали схему. Я выработал простое правило — 100% предоплата, которая очень сильно укрепляет веру в заказчика.
19. Кто еще обращается за сотрудничеством? Пишут «мутные» люди, которые предлагают разместить их партнерскую ссылку и потом, когда подписчики перейдут по ней, стать богатым и счастливым. Я не их клиент.
20. Часто цена на рекламу в твоем канале отпугивает клиента? Да. Но, как уже упоминал, это не бизнес для нас, и я никогда не торгуюсь. Можно было бы, наверное, зарабатывать и больше, но это не цель, а забивать рекламой канал не хочу.
21. Какие обычно условия по рекламе в Телеграм просят заказчики? 1 час в топе, 24 часа в ленте. Я ленив, поэтому из ленты никогда не удаляю посты. Да и вообще это звучит как‑то странно для меня — зачем удалять вообще?
Деньги же не возвращаешь.
22. У тебя на канале твоя физиономия — это помогает? Когда я поменял аватарку канала на свое лицо, мне подписчики написали, что так лучше. Пришел к такому‑же мнению, т. к. видно, что за каналом есть живой человек, которому можно написать, спросить мнение, задать вопросы и т. п.
22. Откуда конкретно приходят рекламодатели? Без понятия. Думаю из каталогов каналов, где зарегистрировался один раз и забыл даже где. Часто пишут агентства, которые пытаются разместить рекламу в чьих‑то интересах — эти самые тошные:)
23. Может ли канал быть основным источником дохода? Я не могу говорить за всех, но мое личное мнение — для сферы деятельности, такая как ИТ (узкая, это не политика же), канал — отличное подспорье для бизнеса, но не самодостаточный источник дохода.
24. Пробовал ВП (взаимопиар) с другими каналами? Да. Наверное опыт у меня был неудачный, возни очень много, а толку как‑то мало. Пока договоришься, потом надо запланировать посты, а еще кто‑то не опубликует, удаляешь у себя… бррр.
25. Принимал участие в подборках? Пару раз писали ребята, предлагали подборки. Один раз поучаствовал. Итог? +1 подписчик.
Может просто не повезло.
Вопросы закончили. Надеюсь, было полезно. Если что‑то не хватил, пишите — отвечу в комментариях.
Самый главный вывод, который сделал для себя — подписчиков, если не покупать, то можно собирать только через чертовски интересные публикации, при условии регулярных публикаций, чтобы их удержать! Другой «серебряной пули» я не нашел.
Источник: habr.com
Телевидение заработало полтриллиона долларов
К 2020 году цифровое телевидение будут смотреть 9 миллиардов человек, к нему будет подключено более 8 миллиардов мобильных устройств и 1,5 миллиардов домов. Из 50 миллиардов подключенных к сети Интернет устройств в 2020 году 15 миллиардов будут иметь возможность проигрывать видеоконтент. Такие выводы содержатся в исследовании Media Vision 2020, подготовленном компанией Ericsson.
- Рост числа подключенных устройств. 15 млрд. устройств с поддержкой видео будут подключены к широкополосному интернету. Это полностью изменит подход к просмотру ТВ. Мобильный ШПД станет неотъемлемой частью жизни во всех регионах и основной технологией в развивающихся.
- Пакетирование услуг. Пользователи ценят простоту и удобство оплаты, поэтому многие делают выбор в пользу единого счета. Тем не менее у абонентов должна оставаться возможность раздельной оплаты интернета и услуг.
- Развитие ОТТ. Все ТВ-провайдеры и владельцы прав на контент будут использовать ОТТ-технологии для доставки видео.
- Число просмотров видео по запросу и эфирного ТВ сравняется. Широкое распространение IP приведет к росту спроса на контент по запросу, на который будет приходится 50% всего объема потребляемого контента.
- Пояление новых игроков ТВ-рынка стимулирует его развитие. Увеличение производительности сетей ШПД и их повсеместное распространение в сочетании с ростом числа подключенных устройств приведет к созданию нового мощного устройства или системы, выполняющей роль ТВ-агрегатора.
- Объем ТВ-рынка к 2020 году достигнет 750 млрд долларов, увеличившись с 530 млрд долларов в 2013 году. Доходы будут распределяться между владельцами прав на контент, телевещательными компаниями, провайдерами ТВ-услуг и операторами связи. При этом будет расти роль рекламы.
- повышение качества пользовательского опыта;
- Переход на IP;
- Пересмотр моделей потрбеления и пакетирования услуг;
- Активное внедрение веб-технологий и облачной архитектуры;
Выводы проекта Media Vision 2020 основаны на статистические данных, подробных исследований, личных интервью и опросов фокус-групп, проводившихся в разных странах мира в течение полугода. Подробные отчеты по отдельным темам будут опубликованы Ericsson позднее в этом году.
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram, группам ВКонтакте и Facebook!
- В США открыла лаборатория IPTV
- Кто сегодня владеет телеком-рынком в Крыму?
- Интернет появился в Тавде
- GS Group предложил тв-приставку для спутникового и эфирного сигналов
Источник: www.content-review.com
Платное телевидение
Платное телевидение (ПТВ). Наряду с бесплатными эфирными каналами, финансируемыми за счет рекламы или спонсорства, в России существует и платное телевидение.
Рынок платного телевидения в РФ сегментирован, разделение на группы идет, прежде всего, но способу передачи сигнала от оператора к клиенту. Выделяют следующие виды платного телевидения:
- • спутниковое ТВ (сигнал транслируется через спутник по эфиру);
- • кабельное ТВ (для трансляции используются кабельные сети);
- • IPTB (видеоизображение передается через Интернет по проводам);
- • мобильное ТВ (видеоизображение передается через каналы мобильной связи).
Согласно исследованиям, более трети россиян предпочитают спутниковое и кабельное вещание. Эти сегменты сейчас являются наиболее развитыми, однако эксперты считают, что в будущем на первое место выйдет IPTB. Обеспечить себе популярность оно сможет за счет такого компонента, как интерактивность. Что касается мобильного ТВ, то на российском рынке он пока занимает довольно скромные позиции.
Сегодня наиболее быстрорастущим сегментом на рынке ПТВ является IPTB. Здесь рост превышает 22% в год. За ним следует спутниковое ТВ – 6% в год. Абонентская база кабельного ТВ увеличивается в среднем на 2,7% в год.
Традиционно рынок развивался на фоне противостояния двух основных видов ПТВ – спутникового и проводного (кабельного). Изначально доминировало спутниковое, однако по мере развития инфраструктуры на первый план вышло проводное, в настоящее время оно занимает 63% рынка (крупнейшие операторы ПТВ – «Ростелеком» (6,1 млн абонентов), «МТС» (3,1 млн), «ЭР-телеком» (1,8 млн)). Доля спутникового ТВ вдвое меньше – 32% от всего рынка (основные игроки – «Триколор», «НТВ+», «Орион Экспресс»).
Сегодня проводное ПТВ считается более технологичным и перспективным в городах. Основные операторы, прокладывающие современные оптоволоконные кабели, имеют возможность предлагать абонентам высокотехнологичные услуги, в частности «три в одном» – телевидение, интернет и телефонию. Они используют технологию 1PTV для передачи ТВ сигнала Маркетологи выделяют IPTB в отдельный вид ПТВ, поскольку оно наиболее динамично развивается – за первое полугодие 2012 г. число абонентов выросло на 150%, в то время как прирост технологии традиционного кабельного телевидения составил менее 10%. Причина этому – интерактивность IPTB.
Абонент IPTB может не только получать сигнал, но и отправлять информацию и запросы, например, контент «по запросу» (on-demand) – индивидуальный заказ просмотра фильмов из специального каталога. Причем операторы предлагают заказывать у них не только видеоконтент. Так, «Ростелеком», продвигая на рынок бренд «Интерактивное ТВ», начал предлагать доступ к медиапорталу Zabava.ru, на котором собрана музыка (более 1 млн музыкальных треков), а также игры (более 8 тыс.) и электронные книги (более 60 тыс.). Интересны для рынка такие интерактивные сервисы, как прогноз погоды, информация о пробках, возможность выходить через телевизор в социальные сети, просматривать передачи, время показа которых уже прошло, пользоваться новостными интернет-ресурсами.
Общими тенденциями рынка ПТВ является увеличение числа каналов высокой четкости (HD), освоение 3D-телевещания, конвергенция мобильного и фиксированного телевидения.
Будущее ПТВ связывают с так называемыми «облачными» услугами. О создании «облачной» платформы объявил «Ростелеком». Его абоненты могут получать, доступ к телеканалам и к другим сервисам на разных типах устройств: телевизоре, компьютере и iPad. Также каждый абонент получает удаленное виртуальное пространство для собственного контента размером до 7 Гб, где можно хранить записанные фильмы, музыку, телепрограммы и т.д.
Сращивание интернет-технологий и телевидения неизбежно, и это, конечно, принесет в ПТВ все тенденции Интернета. Однако коренной слом рынка и полное исчезновения операторского бизнеса ПТВ маловероятно, поскольку владельцам крупных мировых телеканалов удобнее иметь дело с операторами, чем с конечными потребителями.
На российском рынке помимо продвинутых потребителей есть и другие заинтересованные сторонники «облачного» телевидения – это владельцы нишевых телеканалов, около трети издержек бизнеса которых составляют затраты на доставку сигнала операторам. Прямой выход на потребителя позволил бы минимизировать издержки и получать доходы не только от рекламы, но и от продажи контента.
Рынок платного телевидения – один из самых быстрорастущих сегментов телекоммуникационного рынка в мире. По оценке J’son
При выборе бизнес-модели ключевым показателем для оператора является соотношение суммы, которую готов платить пользователь, и суммы, которую намерен предложить рекламный рынок за одного зрителя.
Начало развития ПТВ связано с третьей моделью. Ее выбор был для оператора вынужденным, поскольку небольшое количество подписчиков не позволяло привлечь серьезного рекламодателя. Но по мере роста числа подписчиков у операторов появились возможности использовать вторую модель, гем более что аудитория ПТВ – обеспеченные семьи, весьма интересные рекламодателям.
В условиях конкуренции необходимо отслеживать, когда и какая реклама вызовет желание у потребителя прекратить отношения с оператором. Прежде всего это касается традиционной телевизионной рекламы, которой переполнены бесплатные эфирные каналы. Люди настолько раздражены этой навязчивой и лобовой рекламой, что уже готовы платить за ее отсутствие. При этом и они, и операторы ПТВ забывают, что сегодня современные технологические возможности телевидения позволяют эффективно рекламировать очень многое, оставаясь практически незаметным и вполне дружественным к аудитории. Всего-то для этого следует преодолеть стереотипы мышления и действия.
По оценкам Ofcom, сегодня в мировой телевизионной отрасли реклама составляет 50% доходов, а расходы на ТВ-рекламу в мире равны 37% всех рекламных расходов. Как растет рынок ПТВ, показано выше, отвоевать часть этого пирога у эфирных каналов и избавить ваших родных от занудной телевизионной рекламы – интересная задача для молодых и энергичных.
Источник: studme.org