Рейтинг — это один из основных критериев, позволяющих оценить популярность и успешность телевизионного контента. Он показывает, сколько людей смотрят определенное телешоу или программу в определенное время. Как именно считается рейтинг на телевидении?
Аудиовизуальный мониторинг (АВМ)
Система измерения рейтинга называется АВМ (аудиовизуальный мониторинг) или, в некоторых странах, АГБ (аудиенц-гарантийный бюро). Эта система использует методологию, разработанную для получения данных о зрительской аудитории.
Семейства, панели и репрезентативность
Для определения рейтинга используется панель респондентов — небольшая группа людей, которые представляют собой образец зрительской аудитории. Эти люди называются семьями, и каждая семья состоит из нескольких членов.
Панели семей подбираются таким образом, чтобы быть репрезентативными для целевой аудитории — возрастной группы или географической зоны. Респонденты, состоящие в панели, получают специальные приемники, которые записывают данные о том, что они смотрят по телевизору.
Путин успокоил и ждущих его женитьбы, и зрителей местного ТВ
Измерение просмотров
Приемники, установленные в семьях, регистрируют не только сам факт включения телевизора, но и информацию о том, какой канал был выбран, а также продолжительность просмотра. Эти данные затем передаются на центральный сервер, где они обрабатываются.
Взвешенные рейтинги
Для того чтобы учесть различные факторы, в результаты измерений вносятся корректировки. Некоторые панели респондентов более репрезентативны, чем другие, поэтому их данные имеют больший вес при расчете рейтинга. Также учитываются данные о рекламных паузах и других факторах, влияющих на число зрителей в конкретный момент времени.
Достоверность данных
Системы измерения рейтинга на телевидении постоянно совершенствуются, чтобы быть более точными и достоверными. Однако, несмотря на все усовершенствования, системы измерения могут допускать определенную погрешность. Это связано с тем, что рейтинг основан на данных, полученных от небольшой выборки людей, которая может быть не полностью репрезентативной.
Заключение
Рейтинг на телевидении — это важный инструмент для определения популярности и успеха телепередач. Системы измерения рейтинга основываются на панелях респондентов, представляющих образец зрительской аудитории. Измерение просмотров телепередач позволяет обработать данные и определить, какие программы и шоу пользуются наибольшей популярностью.
- Набор для вышивания «Sakura» от Luca-S
- Luvr-Shop.ru: наборы для вышивания «Паутинка» — ваш путь к творчеству
- Курицы в магазине Luvr Shop
- Часы Sushi: создайте уникальный акцент для вашего интерьера!
- Alize Lana Gold Batik: яркая пряжа для вязания
- Как реагируете на. фамильярность?
- 23-19 Ну хорошо у нас ночная жизнь в городе, а вы то чего не спите ??
- serialyvam.ru/ajax/393psDgTLdGYBaEjn2SVFo4rem6vYMrbN6U0OXTj8pVXxgqLuDTZXnVBNLpzOdJvUCAJTS4JXxYrAhZ4Bk4rG2tUCTw~OwRSKRdrBQIeLkcmZE8TJRsqR1JqKl8
Источник: luvr-shop.ru
Галилео. Рейтинги
Основные показатели эффективности рекламы на ТВ
Рейтинг (Rating) — основная характеристика носителя рекламного сообщения, но не самого сообщения. Под рейтингом понимают количество людей из состава ЦА данного рекламного сообщения, смотрящих телевизор в данное время, отнесенное к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т. е. потенциальных телезрителей.
Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле
Рейтинг — относительная величина, а потому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе с общей численностью телезрителей.
Пример расчета рейтинга для определенной ЦА: пусть наша ЦА — все, возраст: 25-50, доход: средний и выше. В городе N проживает всего 1 000 000 человек из нашей ЦА, которые являются потенциальными телезрителями. Наш рекламный ролик увидели 50 000 представителей ЦА. Считаем рейтинг ролика: 50 000 / 1 000 000 х 100 % = 5 %. Рейтинг ролика для города N составил 5 %.
Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень большое значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то что это довольно абстрактная величина. Сумма рейтингов обозначается аббревиатурой GRP (англ. gross rating point).
GRP, как следует из его определения, выражается в процентах (хотя сам знак % обычно опускается), но при некоторых расчетах берется в виде десятичной дроби. Связь между GRP в процентном виде и в виде дроби проста: GRP = GRP/100 %.
Поскольку величина GRP определяется простым суммированием рейтингов, она может превышать 100 %.
Непосредственно по значению GRP оценить суммарную аудиторию рекламной кампании (т. е. количество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали рекламное сообщение) невозможно, так как каждый из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы.
Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном выражении), которое данное рекламное сообщение потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители независимо от того, относятся они к “мишени” или нет. Обозначается данная величина OTS (от англ, opportunity to see — возможность увидеть), а вычисляется как:
При вычислениях по приведенной формуле значение GRP должно быть взято в виде десятичной дроби (например, для GRP = 500 % берем значение GRP = 5).
Величина GRP, полученная сложением рейтингов, база которых (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр.) соответствует ЦА, носит название GRP целевой аудитории и сокращенно обозначается TRP (англ. target audience GRP). TRP используется при покупке/про- даже/расчете эффективности рекламной кампании на телевидении.
Индекс соответствия (Affinity Index, или просто Affinity) используется для определения соответствия программы / телеканала ЦА рекламируемого товара. Показывает эффективность размещения на конкретном телеканале / в программе/ во временном интервале для конкретной ЦА.
Размещение считается эффективным, когда TRP переда чи/телеканала больше, чем GRP этой же передачи/теле- канала. Поэтому при планировании кампании, как правило, смотрят, чтобы Affinity Index был больше 100.
Для оптимального выбора телепрограмм отдают преимущество программам с Affinity выше среднего Affinity телеканала.
Охват (Reach) — количество представителей ЦА, имевших хотя бы один контакт с эфирным событием. Охват выражается как в количестве человек (обычно в тысячах), так и в процентах от ЦА.
В отличие от суммарного рейтинга GRP, охват учитывает каждого представителя ЦА, имевшего контакт с рекламным сообщением, только один раз. Поэтому, например, охваты телероликов в разных телепередачах одного телеканала нельзя просто суммировать, необходимо учитывать пересечение аудитории.
Охват может быть рассчитан по эффективной частоте, т. е. Reachn+ представителей ЦА, видевших рекламное сообщение в течение определенного промежутка времени не менее п раз. Например, Reach3+ = 5 % (3000 человек) означает, что 5 % (3000 человек) из числа ЦА имели контакт с рекламным сообщением не менее трех раз. Когда пишут просто Reach без какой-либо цифры, подразумевают Reachl+, т. е. тех представителей ЦА, кто имел хотя бы один контакт с рекламным сообщением.
Например, телеролик из числа ЦА увидели: Иван — 1 раз, Сергей — 3 раза, Дмитрий — 2 раза, Антон — 5 раз. Reach = 4 человека, несмотря на то что Сергей видел ТВ-ролик 3 раза, Дмитрий — 2 раза, а Антон — 5 раз. При этом показатель Reach2+ = 3.
Частота (Frequency) — средняя частота контактов с представителями ЦА. Называется средней, потому что различные представители ЦА контактируют с рекламным сообщением с различной частотой.
При планировании каждой кампании стараются определить и использовать эффективную частоту, а также оптимизировать охват и частоту.
Доля (Share) рассчитывается как отношение количества представителей ЦА, смотревших данную передачу, ко всей аудитории, которая смотрела ТВ в данный промежуток времени.
Источник: ozlib.com
Телевидение.Что такое рейтинг?
Прежде чем продолжить разговор о телевизионных измерениях, я задам вам один вопрос. Если вы сможете на него ответить, то можете себя считать гением сообразительным человеком или самим господином Рейтингом.
У какой программы в России самый высокий рейтинг? Причем, эта программа идет на почти всех больших каналах?
Этот вопрос я часто задавал на переговорах, и на него мне никто не смог ответить, даже руководители крупнейших каналов. Но когда вы в конце прочитаете ответ на вопрос, он покажется вам самым очевидным.
Также в статье приведены доли телеканалов и Топ-20 программ на последнюю неделю июня.
В современном обществе термин рейтинг получил негативное значение. Журналисты, публицисты обвиняют телевидение в «гонке за рейтингами». Самое удивительно, что и люди, работающие в телевизионной отрасли, считают, что «ориентация на рейтинг» приводит к «снижению качественного телевидения, упрощению программного наполнения».
А ведь рейтинг это всего лишь количественный показатель аудитории телеканалов. А вот что ставить на первое место – максимизацию аудитории телеканала или программное разнообразие определяет менеджмент телевизионной отрасли. Если телекомпания коммерческая, то ответственность телевизионного менеджмента перед акционерами заключается именно в максимизации прибыли.
А значит, менеджмент телевизионной компании должен стремиться к увеличению аудитории. Таким образом, ответственность за «снижение качества и упрощение программного наполнения» лежит не на «демоническом» рейтинге, а на частном характере собственности на телевидение. Может быть спасение от «ориентации на рейтинг» заключается в общественном телевидении?
Мы продолжаем публиковать материалы о телевидении. В прошлых статьях мы рассмотрели историю телевидения, историю видеозаписи, создателей телевидения. Эта работа посвящена измерению телевизионных аудиторий. Так как материал большой, чтобы его легче было воспринимать я его разделил на две части. В первой части мы рассказываем о истории и теоретических установках исследований телевизионной аудитории, а во второй о том что такое рейтинг.
Как и предыдущие материалы, эти статьи основаны на двух основных источниках: книга «Телевизионный бизнес», автором которой я являюсь, и блог blogotv.ru
Статья написана на основе Главы 6 из книги «Телевизионный бизнес», А.Зубок, М., 2012.
Рейтинг является критически важной характеристикой программ и телеканалов для рекламодателей. Для рекламодателя действительно не столь важна программа, сколько ее аудитория. Рекламодатель покупает внимание аудитории, которая обратила внимание на программу. Поэтому электронные вещатели продают не программы, не минуты в программах, они продают свою аудиторию, выраженную в показателях рейтинга и охвата.
Термин рейтинг, а также такие показатели как доля (share) и охват (reach) появились в конце 1920-х годах с началом исследования и измерений аудиторий радиостанций в США. С ростом количества коммерческих радиостанций предлагающих размещать рекламу в своем эфире, рекламодателям понадобились инструменты, которые могли бы позволить сравнить предложения и оценить их с точки зрения получения эффекта на каждый вложенный доллар.
Применить такой показатель как тираж, давно используемый в прессе для сравнения и ценообразования, к радио было не возможно. Поэтому по заказу рекламодателей начали производиться замеры аудитории. В конце 1929 года Арчибальд Кросли издал отчет «Рекламодатель обращается к радио», содержащий итоги опросов 31 000 человек. Это были данные о потенциальной радиоаудитории, о приоритетных типах программ; приводилось распределение аудитории по времени, географическая стратификация, и т. д. Именно там и появились эти термины.
Рейтинги популярности радиостанций давали рекламодателям и рекламным агентствам представления о предпочтениях и объеме радиоаудитории.
Как считают рейтинг. Вариант I «Простой»
В большинстве случаев рейтингу дают следующее определение: «это аудитория выраженная в процентах, получается как аудитория данного СМИ ко всему населению (в данный отрезок времени)».
То есть формула расчета рейтинга такова:
Рейтинг СМИ = Аудитория/все население х 100
С этой точки зрения, если репрезентирующая выборка равна 1000 респондентов и 50 из них ответили что слушали радиостанцию Европа Плюс в 20.00-20.15, то рейтинг радиостанции в это время будет равен 5. А затем, уже, зная какое количество населения репрезентирует выборка исследования (то есть какая генеральная совокупность у исследования), можно определить какому количеству населения равняются эти 5%, то есть какая аудитория у телеканала в это время.
Например, если исследование репрезентирует жителей Архангельска старше 4 лет, то есть 334 тыс. человек, то, следовательно, аудитория радиостанции Европа Плюс с 20.00 до 20.15 составляет 5% от 334 тыс. человек, или 16,7 тыс. человек.
Такое определение совершенно достаточно для расчета и планирования рекламных кампаний, для определения эффектов после окончания рекламной кампании (post campaign report). Для радио, такое определение совершенно точно, потому что рейтинговый показатель для радио называется AQH (Average Quarter Hour) – средний рейтинг часа. При этом измерение аудитории радиостанций ведется с помощью дневников в которых используются 15-ти минутные отрезки времени.
Однако такое определение и способ расчета рейтинга для телевидения не подходят. Дело в том, что аудиторию телевидения измеряют с помощью технических средств, у которых минимальный промежуток измерения одна секунда.
Как считают рейтинг. Вариант II «Правильный»
И если для рекламного бизнеса совершенно достаточно упрощенное понимание рейтинга – как доли СМИ по отношению ко всему населению, то для телевещания такое определение не подходит. Необходимо учитывать длительность просмотра эфирного события (программы, фильмы).
Таким образом, рейтинг получается по формуле: сумма всех респондентов, каждый из которых учитывается с учетом длительности просмотра, по отношению ко всему населению.
Предположим у нас есть выборка из 10 респондентов репрезентирующая все население города Санкт-Петербург. Мы определим рейтинг программы «Новости» в 21:00-21:30 на телеканале «Еще один первый».
Распределение респондентов смотрите ниже в таблице.
Таблица 1 Матрица распределение респондентов
При расчете по старой формуле мы получили бы рейтинг программы «Новости» равный 40: четыре разделить на 10 и умножить на 100. Но так как, при измерениях телевизионной аудитории мы учитываем продолжительность просмотра программ, то каждому респонденту мы определяем вес – в зависимости от продолжительности просмотра. Так, «Зритель №1» смотрел всю программу, то его вес равен 1. «Зритель №2» смотрел 15 минут из 30 минутной программы, то его вес равен 0,5, и так далее.
В итоге мы получаем результат:
Рейтинг программы = (Зритель 1х1+ Зритель № 2 х 0,5 + Зритель №3 х 0,33 = Зритель № 4 х 0,15) / 10 человек х100 = 1,98/10 х100= 19,8
Показатель рейтинга упал в два раза. Так как при расчете учитывались веса, то рейтинг определяется не в процентах, а в «пунктах» (points).
В итоге, рейтинг программы «Новости» на канале «Еще один первый» в 21:00-21:30 равен 19,8 пунктов. Важное замечание: люди посмотревшие программу менее 1 минуты не учитываются.
Доля (Share) это аудитория эфирного события по отношению ко всем людям, смотрящим в этот момент телевизор.
Сравните: Топ-10 телеканалов Украины, Рейтинг и доля телеканалов в США в сезоне 2012-2013, Доли телеканалов Германии.
В нашем примере с программой «Новости» доля равна 50%. Получается так: четыре телезрителя смотрящих программы «Новости» разделить на 8 человек смотрящих в этот момент телевизор и умноженное на 100%.
Третий важный показатель – охват (reach). Определяется как аудитория программы по отношению ко всему населению, то есть этот как раз упрощенное определение рейтинга.
Для рекламной индустрии важны показатели рейтинга и охвата. Доля почти не используется. Рейтинг в рекламном бизнесе используется для ценообразования и расчета рекламных кампаний. Рейтинг позволяет сравнить различные программы и их цены, и таким образом, определить в какой их программ или на каком из каналов экономичнее будет поставить свою рекламу.
Кроме того, рейтинг позволяет оценивать ожидаемые результаты рекламных кампаний. Для этого используется термин GRP (gross rating points) – сумма рейтингов за время рекламной кампании или календарный период. К примеру, в большинстве случаев для поддержания уровня продаж известного на рынке продукта считается достаточным в неделю чтобы рекламные ролики получали в сумме 80-150 рейтингов. На языке рекламного бизнеса это звучит как: «недельный вес рекламной кампании составил 80-150 GRP».
Охват (reach) показатель, характеризующий сколько человек увидело эфирное событие (программу, рекламный ролик).
Для рекламодателей охват не менее важен, чем рейтинг. Показатель охвата телеканала позволяет спланировать до начала рекламной кампании или оценить после, какое число потенциальных потребителей увидело рекламу.
Кроме того, в медиапланировании, науке о эффективном планировании рекламных кампаний, на основе данных исследований аудитории, используются и другие термины как: эффективная частота, распределение частот (frequency distribution), OTS (opportunity to see) и т.п.
Расширенное определение рейтинга очень важно для телевещателей. Ведь рейтинг программы, в таком случае, зависит не только от привлеченных к программе зрителей, но и от того, удалось ли удержать их в течение всей программы.
Так как на рейтинг влияет продолжительность программы, то не корректно сравнивать показатели коротких и длинных программ. Ведь удержать зрителя гораздо проще в рамках 15 минутного выпуска новостей, не прерываемого рекламой, чем во время 90-минутного фильма с 6 рекламным блоками.
Рейтинг это показатель качества?
Сравните: Топ-10 программ в США в 2012 году.
Необходимо признать, что рейтинг, на самом деле, не может являться однозначным показателем, отражающим качество и популярность программы.
На рейтинг программы влияет помимо качества, как художественного произведения, множество факторов: жанр, время выхода, телеканал вещания, целевая аудитория, хронометраж программы, программы которые находятся в сетки вещания рядом, программы на других каналах, общий информационный фон в стране, актуальность программы.
С другой стороны, из перечисления параметров влияющих на рейтинг программы видно, что большая их часть находится в сфере телевизионного менеджмента.
Поэтому рейтинг это показатель, отражающий и художественную ценность программы, и качество телевизионного управления, и характеристику самого телевещателя. Самый прекрасный художественный фильм никогда не получит высокого рейтинга на маленьком непопулярном телеканале, потому что там просто нет большой аудитории.
Целевая аудитория
Еще один важный вопрос, связанный с рейтингом, это целевая аудитория.
В большинстве случаев рекламодателю важны не все зрители, а только те, кто потенциально являются покупателями его продуктов. Компании «Дорогой спортивный автомобиль» не интересны низкозарабатывающие пенсионеры, не способные купить на пенсию даже «самозатемняющееся зеркало заднего вида» за 30 тыс. рублей. Ей интересны группа телезрителей с высоким доходом.
А компании торгующей очередными «супертаблетками за 5 рублей, но лечит от всего» эти высокодоходные телезрители не интересны, ей как раз наоборот нужны пенсионеры. Эти две разные компании поставят рекламу в тех программах в которых рейтинг по их аудиториям будет самым высоким. Такой рейтинг называется – TRP (target rating point) – целевой рейтинг. Конечно, рекламодатели учтут и стоимость за размещение в этих программах и рассчитают в какой из программ стоимость за TRP будет ниже.
Для телевещателей также имеет смысл сравнивать программы по целевому рейтингу. Ведь если сравнить «Спокойной ночи, малыши» и «Вести», то выясниться что рейтинг Вестей в 3-4 раза выше. Но если сравнить программы по целевому рейтингу «дети, до 12 лет», то выясниться «Спокойной ночи, малыши» выигрывают по всем статьям.
Обычно телеканалы сравниваются по двум стандартным целевым группам: это так называемая «все», которая репрезентирует все население старше четырех лет; и группа «18+» все население старше 18 лет. Использование этих групп связано с двумя факторами. Во-первых, большинство эфирных телеканалов это каналы формата «general interest», «общего интереса» с программами направленными на вкусы большинства. Поэтому для решения задач телевещателей и рекламодателей достаточно ориентироваться на эти целевые группы, хотя каждый канал объявляет о своих целевых аудиториях. В США наиболее важная группа: 18-49 лет.
Ответ на вопрос «У какой программы в России самый высокий рейтинг? Причем эта программа идет на почти всех больших каналах?»
Эта программа: «Новогоднее обращение президента». программа идет почти на всех эфирных каналах. Рейтинг ее составляет порядка 50-60 пунктов. Причем, от 40% до 70% ее смотрят на Первом Канале, 20%-30% на Россия 1. Сравните: телевизионные рейтинги Путина и Обамы.
Источник: savepearlharbor.com