Традиционно телевидение является самым массовым и самым популярным СМИ в нашей стране, а телевизионная реклама – одним из наиболее важных и действенных рычагов любой рекламной кампании или акции. Визуальные образы и персонажи телевизионной рекламы часто становятся узнаваемыми и употребляются людьми в реальной жизни, что говорит об исключительной эффективности ТВ рекламы.
Рекламное агентство «MediaMix» осуществляет комплексный подход при проведении рекламных кампаний на телевидении и предоставляет следующие услуги:
- Постановка целей и задач рекламной кампании.
- Изучение целевой аудитории.
- Разработка концепции рекламной кампании.
- Определение оптимального рекламного бюджета.
- Выбор эффективных медианосителей (телеканалов).
- Составление медиапланов размещения на выбранных телеканалах.
- Создание рекламного продукта (сценарный план, производство видеоролика).
- При необходимости тестирование рекламной продукции на фокус-группах.
- Закупка рекламного времени на выгодных условиях.
- Размещение роликов на 20 московских и 200 региональных телекомпаниях России.
- Контроль на протяжении всей рекламной кампании (мониторинг, согласования).
- Отчет о проведенной рекламной кампании (предоставляются кассеты с видеороликом и эфирные справки с телеканалов).
- Предоставление post-campaign анализа.
Реклама на телевидении обладает рядом характеристик, благодаря которым она считается одним из самых эффективных средств коммуникации с потребителем:
Жуткие рекламы, которые транслировали на ТВ #маркетинг#страшно#страшноевидео#olyalolyaa
- Масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы (телевизоры присутствуют в 98% домов Россиян).
- Широкие возможности оказывать воздействие, как на общероссийском, так и на региональном уровне.
- Совокупность изображения, звука, движения и цвета обеспечивает высокую степень вовлеченности зрителя в происходящее на экране.
- Сильное психологическое воздействие телевидения делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам.
- Разнообразие тематических программ делают возможным выбор целевой аудитории.
- В связи с охватом огромной аудитории относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.
- Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением.
- Возможность заказывать товар, не отходя от экрана телевизора.
- Телевизионная реклама формирует доверие к продукту/компании.
Система ценообразования на ТВ достаточно сложная. Как правило, официальные прайс-листы телеканалов не дают представления о реальной стоимости размещения. Окончательная стоимость зависит от многих факторов: текущих рейтингов телеканалов, объема размещения, периода размещения, типа размещения, сочетания временных промежутков, сочетания роликов различного хронометража, заполненности рекламных блоков, размера скидок, т.е. каждый конкретный медиаплан имеет свою собственную индивидуальную стоимость. И, конечно же, важнейшую роль играют договорные условия телеканалов и рекламных агентств.
ТОП 10 Смешных, Но Запрещенных Рекламных Роликов
Рекламное агентство «MediaMix» имеет многолетний опыт работы с телеканалами и крупными медиаселерами, что в сочетании с низким процентом комиссии позволяет предлагать нашим клиентам оптимальные цены при высокой эффективности телевизионной рекламы. Мы составим для Вас подробный медиаплан, основанный на научных исследованиях зрительской аудитории и реальных рейтингах телевизионных программ, поможем найти оригинальное креативное решение, напишем сценарий видеоролика, обеспечим качественное его изготовление.
Для получения более подробной информации по интересующему Вас вопросу, просим обращаться в отдел клиентского сервиса.
- Младенцы с YouTube попали в Книгу рекордов Гиннесса
- Телеканалы для рекламы
Источник: www.mdmix.ru
Как называется реклама на тв
6.1 Телевизионная реклама
Телевизионная реклама – самое зрелищное и запоминающееся средство, привлекает большое количество рекламодателей.
Среди телевизионных видов рекламы выделяют телеролики, телеобъявления, телезаставка и рекламные телепередачи. По сравнению с радиорекламой высокая степень привлечения внимания осуществляется благодаря комбинации звука, изображения, цвета, движения.
Телереклама самый дорогой и в тоже время самый эффективный вид рекламы. Только 0,1% от зарегистрированных фирм могут позволить себе использовать TV как средство продвижения продукции. Цена рекламы на телевидении зависит от передачи, в которой она размещена и от времени трансляции. Цены устанавливаются в соответствии с рейтингом зрительской аудитории. Чем популярнее программа, тем выше рейтинг и дороже рекламное время.
Эффективность рекламы и ее стоимость обычно коррелированны, то есть имеется прямо пропорциональная зависимость между ними. Эффективность телевизионной рекламы пропорциональна количеству ее телезрителей и обратно пропорциональна стоимости рекламы.
Зэппинг (zapping) – переключение телезрителем канала с помощью дистанционного пульта управления в момент появления рекламы. Реакция телезрителей на показ рекламы характеризуется тем, что примерно 36% из них при появлении рекламы начинают переключать канал. Данные наблюдения свидетельствуют о том, что при продолжительности рекламного блока в течение 1 мин. падения аудитории нет, при блоке до 3 мин. аудитория уменьшается на 25% а, при блоках более 5 мин. переключения принимают массовый характер. Для преодоления эффекта переключения осуществляют показ рекламы одновременно на многих каналах.
Одной из разновидностей телерекламы является спонсорство телевизионных передач. В этом случае рекламная информация может появляться в разной форме, например: устное объявление ведущего, спонсорская заставка в передаче, устная благодарность спонсорам, благодарность спонсорам в титрах, логотип спонсора в интерьере студии, электронный логотип в углу экрана TV , вручение призов от имени спонсоров.
Еще одной разновидностью нестандартной рекламы является ненавязчивая демонстрация продукции или услуги внутри фильма. В этом случае герои фильма по сценарию обыгрывают различные ситуации, в которых присутствует предлагаемый спонсором продукт или услуга. Если фильм обещает быть кассовым, то места для демонстрации брендов оставляются специально и успешно продают. Кроме фильмов демонстрация рекламных продуктов успешно используется в музыкальных клипах.
Для TV рекламы характерна высокая информативная насыщенность роликов. С точки зрения эффективности рекламы целесообразно создавать разнообразные рекламные ролики для одного и того же тур продукта, объединив их общей сюжетной линией, но так чтобы телезритель мог узнать определенную фирму по ее названию, слогану.
Другим видом рекламы на телевиденье является презентационный фильм или корпоративное видео — это видеофрагмент телевизионного формата, хронометражем более 60 секунд. Презентационный фильм бывает нескольких форматов.
Имиджевый фильм. Создается с целью формирования имиджа у потенциального клиента. Содержит общую информацию о компании, ее отличительные особенности и уникальные наработки, часто включает в себя фрагменты видеокаталога, демонстрирует динамику роста предприятия, а так же интервью руководства и/или заказчиков.
Имиджевый фильм наиболее распространенный вид корпоративного видео, однако, его формат зависит не только от задач, но и от желаемого впечатления о компании. Бывает, что фильм выполнен в легком, клиповом режиме, тогда это легкое для восприятия кино. Бывает, что фильм содержит много интервью и графиков, тогда видео приобретает официозный характер.
Фильм для выставочно-конгрессных мероприятий. Клиповый режим фильма с применением графики, содержит частые отбивки с логотипом (для восприятия проходящими мимо), построен на наиболее ярких моментах работы предприятия, чаще всего сопровождается корпоративным гимном. Подробнее (ссылка на корпоративные песни).
Презентация новых товаров или услуг, а также презентация нового вида деятельности. Фильм предназначен для аудитории, знакомой с деятельностью предприятия (например, существующие клиенты или дистрибьюторы), которых необходимо проинформировать о новинках компании быстро, зрелищно и доходчиво.
P.O.S.-фильм (от point-of-sale — точка продаж) — фильм, предназначенный для демонстрации преимущества товара на месте продаж или оказания услуг. Чаще всего такой фильм готовится компанией для предоставления дистрибьюторам, розничным представителям и т.д. для помощи в реализации продукции или услуги. Чаще всего таким фильмом сопровождают сложную, высокотехнологичную продукцию или товар-новинку. Обычно такой фильм выполняется в формате фильма-инструкции, но с применением более динамичного режима склейки планов.
Фильм-инструкция. Расскажет подробно о товаре или услуге. Поможет разобраться с применением и сферой использования. Особо актуально, когда товар незнаком аудитории, или сложен в восприятии, так же используется для товаров или услуг, преимущества, использования которых очевидны лишь после совершения акта покупки, а иногда и позже. Например, демонстрация отелей для туристических компаний настоящая палочка-выручалочка: потенциальный клиент не только увидит преимущества отеля, но и окунется в его атмосферу, что значительно ускорит процесс принятия решения.
Обучающий фильм. Фильм, который не только продемонстрирует работу товара или специфику услуги, но и расскажет, что делать в тех или иных случаях, поможет разобраться в возможной проблеме, расширит сферы применения, предложив инновационные подходы, донесет до сотрудников необходимые знания в доходчивой и зрелищной форме.
Фильм-отчет. Например, отчет о деятельности компании за последний год, отчет о проведенных мероприятиях, о результатах рекламной кампании. Кроме того, фильм-отчет создается для демонстрации успехов тех или иных клиентов компании (или официальных дистрибьюторов) и поясняет остальным, как добиться того же. При чем, здесь содержатся не просто общие фразы о преимуществе работы с компанией, а готовые решения, апробированные временем.
Видеокаталог. Это фильм-инструкция, созданный для всех товарных групп, наглядно демонстрирующий отличия одного вида от другого, а также сводные таблицы о составе или характеристик продукции
Радиореклама Основными целями радиорекламы являются: информирование целевой аудитории и напоминание. К главным преимуществам радиорекламы можно отнести:
· широкий географический охват территории и частота повторений
· возможность целенаправленного выбора аудитории за счет покупки времени в конкретных радиопередачах
· высокий уровень эмоционального воздействия
· возможность создания рекламного сообщения, сюжетной линии интриги
· обеспечение высокой степени повторяемости рекламных сообщений
Основные недостатки рекламы: короткая жизнь рекламных сообщений, использование только звуковых средств. Радиореклама воздействует только на слух и использует слова, шумовые эффекты и музыку. Потенциальные покупатели-слушатели должны зафиксировать услышанную информацию на бумаге, например, записать номер телефона, адрес. Не рекомендуется в рекламном сообщении упоминать более одного номера телефона, даже если в фирме их несколько.
Формы радиорекламы:
Радио объявление – рекламное сообщение, которое озвучивает диктор
Радиоролик – представлен в форме диалога или сценки из жизни
Музыкальная реклама – реклама, где текст сообщения наложен на музыку
Радиорепортаж о событии – рассказ о событиях, которые имеют непосредственное отношение к товару, услуге или фирме
Непрямая радиореклама – проводится в форме игр, викторин, конкурсов, которые проводятся при поддержке рекламодателей.
Специалисты утверждают, что радиореклама не должна удерживать внимание слушателей более 1 мин., а суть сообщения должна излагаться за 7-8 сек. Радиореклама обычно воспринимается в фоновом режиме, т.е. слушатель занят каким-то другим делом, поэтому она должна повторяться, чтобы быть услышанной.
Вопросы для самопроверки:
1. Какие преимущества рекламы на телевиденье Вы занете?
2. Можно ли осуществлять рекламу на телевиденье в виде спонсорства?
3. Что такое зэпинг?
4. Какие виды презентационных фильмов вы знаете, чем они отличаются?
5. Какие преимущества и недостатки имеет радиореклама?
6. Охарактеризуйте форма радиорекламы
1. Полукарпов В.Л. Основы рекламы: Учебник. — М.: «Дашков и К», 2003.-236с.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. – М.: «Экономистъ», 2005.-319с.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Москва:Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Из-во «Феникс», 2004. – 320с.
Источник: litra.ucoz.com
Какие отличия между наружной рекламой и телевизионной?
Отличительными особенностями рекламы является то, как она информирует потребителя о товарах и услугах. Вообще реклама служит информатором, для потребителей, от производителей. Через рекламу формируется связь между потребителями и производителями. От формы рекламы зависит, как воспримет новинку или вообще компанию человек.
Форм у рекламы может быть несколько, это и наружная и телевизионная, и на радио и в интернете. Чаще всего в голи главенствующих форм выступают наружная реклама и телевизионная, сегодня одной из популярных также является интернет реклама, только вот у нее формат несколько другой. Интернет пропагандирует абсолютно все и в красках, здесь можно сказать нет границ. На телевидении границ больше, в наружной рекламе их еще больше.
Отличительной особенностью наружной рекламы является ее бюджет. Наверное, это одно из преимуществ подобной рекламной компании, так как механизмов продвижения в этой сфере полно, и на каждый кошелек найдется определенный формат рекламы, который станет приносить доход. Здесь и листовки, и визитки, и сити-форматы и мелкие баннеры и более крупные формы вроде рекламного щита, скроллеров, суперсайтов и прочего. Каждая реклама проходит ряд проверок и имеет ряд правил.
Такая реклама имеет одну форму, баннерную, но в последнее время все больше и больше начинает нарастать популярность LED-экранов, которые также рекламируют продукцию. Есть еще реклама в виде вывески, правда эта реклама описывает деятельность компании, а не саму продукцию, но как бы является информатором того, что компания реализует.
Телевизионная реклама. В зависимости от канала, может варьироваться та или иная цена за минуту видеоролика. Подобный механизм воздействия на потребителя стоит не дешево. И хоть канал выдвигает свои расценки, все же стоит учитывать, на какую аудиторию рассчитана реклама и какой результат вы в итоге хотите получить.
Но нужно отметить, что в последнее время, именно наружная реклама является наиболее результативной, так как человек придя домой, не хочет смотреть рекламу, а хочет посмотреть фильм, или передачу, расслабиться. Зачастую, рекламу либо переключают, либо во время нее делаются какие-то дела по дому, то есть ее игнорируют.
И по сути вся информация усваивается не в 99%, а скорее 10-15% от тех рекламных видеороликов что показаны за целый день. Плюс ко всему взять за внимание, тот факт, что люди почти весь день отсутствуют дома, либо работают дома и не смотрят телевизор. А если учесть, что человек не смотрит те каналы, которые часто показывают рекламу, то и вовсе можно исключить 25%, сюда входят также старики и дети.
- Наружная реклама учебных заведений: как её использовать для продвижения?
- Объемные буквы – визитная карточка любой компании
- Светодиодная наружная реклама: яркое продвижение продукции
- Где размещать наружную рекламу, чтобы быть в центре внимания?
- 5 главных «фишек» рекламной вывески!
- Краснодар, 40-летия Победы, д. 34
- Краснодар, Передовая 59
- Новороссийск, Дзержинского 211 к2
- Сочи, Конституции 18-20
- Армавир, Северная промзона, здание Кубань
- Усть-Лабинск, Агаркова 79А
Источник: reklama-gravity.ru