На телевидении product placement используется достаточно интенсивно и почти всегда профессионально. Программа «Последний герой» (Первый канал) даже на затерянном в океане острове не отказалась от РР, показывая, с каким наслаждением голодные участники проекта используют косметику Nivea или вслух мечтают о «Роллтоне».
Ведущий телевикторины «Поле чудес» (Первый канал) регулярно угощает участников игры соками «Моя семья», а ведущий программы «Кто хочет стать миллионером?» (Первый канал) пьет сам и угощает гостей безалкогольным пивом.
Программу «Поле чудес» вообще можно считать одним из пионеров российского телевизионного product placement. В устроенном в студии программы супермаркете игроки приобретают на выигранные очки призы определенных марок. Приобретения счастливых игроков крупным планом демонстрировались и демонстрируются всей стране.
Реалити‑шоу «Дом‑2» (ТНТ), основная часть аудитории которого – малообразованные подростки и молодежь, в каждом своем выпуске использует product placement, ориентированный именно на этот сегмент рынка. Его участники носят одежду Savage, используют косметику для волос Taft, красятся прямо в эфире краской для волос Pallete торговой марки Schwarzkopf, пьют пиво «Т» и сок «Сокос», едят шоколад Twix и Kit Kat, конфеты M Shoulders – вне зависимости от типа волос и наличия перхоти.
Креативный продюсер Александра Гройсман. Как создать успешное телешоу?
«Блондинка в шоколаде» (МузТВ) почти в каждой своей программе пользовалась молодежной косметикой Mia, что противоречит тому гламурному стилю жизни, который она – светская львица – проповедует в жизни и на телевидении. Именно так создается эффект когнитивного диссонанса, когда образ героя (в данном случае – героини) не соответствует качеству и уровню продукта, который продвигается на теле‑ или киноэкране. Гламурной светской львице, чья жизнь в шоколаде, пользоваться косметикой Mia – это все равно что крутому мачо‑миллионеру плюхнуться в «Запорожец» и помчать по главным улицам Сити к собственному банку или офису нефтяного концерна.
Product placement молодежной косметики Mia вполне органично смотрелся в телевизионном шоу «Фабрика звезд» (Первый канал), подчеркивая ее чудодейственное воздействие на кожу красивых «фабриканток» и заражая миллионы телезрителей этой программы лояльным или очень хорошим отношением к этому бренду.
В программе «Кулинарный поединок» (НТВ) звезды различной величины – актеры, певцы, музыканты, профессиональные кулинары – озвучивают в рамках product placement названия различных брендов, пользуются бытовой техникой Tefal, о чем не забывают напомнить телезрителям, очень хвалят майонез Calve и т. д. И все это как бы случайно: в процессе приготовления пищи. Но уши product placement торчат, выдавая отрепетированную историю с PP.
Программа «Едим дома» (НТВ) также пронизана product placement. Ее обаятельная ведущая – актриса, а теперь и писательница Юлия Высоцкая – готовит обеды прямо в эфире и так убедительно нахваливает растительное масло определенной марки, различные приправы, сыры, электронику и т. д., что телезрителю невольно хочется использовать те же продукты и жарить баранину на таком же гриле, как Юлия Высоцкая.
БизнесХак #117. Как получить деньги за гениальную идею и чтобы ее не украли.
Недавно программа расширила свой диапазон product placement, сделав это, надо сказать, с блеском. Юлия снялась в рекламном ролике, имитирующем съемки программы «Едим дома». Ролик снят просто: ведущая Ю. Высоцкая споткнулась и облила свою любимую белую рубашку не менее любимым супом гаспаччо, который готовила, как всегда, на своей кухне.
Но не растерялась – постирала ее порошком марки Ariel. Именно эта идея и сюжет вошли в рекламный ролик стирального порошка Ariel. С точки зрения маркетинга ход эффективный, потому что, едва услышав милый голосок обаятельной и по‑детски непосредственной ведущей, телезрители сразу же ассоциируют этот рекламный ролик с телепередачей Юлии Высоцкой.
Такой ход в немалой степени способствовал снятию агрессии, обычно вызываемой прямой рекламой. Здесь product placement порошка Ariel из телепрограммы «Едим дома» разместился в рекламном ролике. Довольно симпатичный симбиоз прямой рекламы и product placement.
На Первом канале в программе «Смак» ведущие вместе со своими гостями – очень известными и уважаемыми людьми, чье мнение для телезрителей бесспорно и авторитетно, – уже не один год готовят на плитах «Гефест», рассказывая обо всех достоинствах этих плит, и попутно рекламируют посуду различных марок.
В «Квартирном вопросе» (НТВ) также тотальный product placement. Обаяние ведущей Натальи Мальцевой, положительные эмоции, переполняющие телезрителей в связи с тем, что программа «совершенно бесплатно» улучшает условия жизни простых граждан – пенсионеров и многодетных семей, а также кумиров миллионов россиян, – вот так, легко и без усилий, внедряется product placement в массовое сознание телезрителей. В этой, безусловно полезной и нужной, телепрограмме пиарят все для ремонта и начинки квартир – электробытовую технику, обои, клей, ламинат, пластиковые окна, двери, краску, текстиль, мебель, пылесосы, которыми убирают во время ремонта, и дарят хозяевам квартиры после его окончания фильтры для воды и т. д. В этой программе product placement вполне органичен, потому что все предложенные для product placement материалы используются в ремонте. Несомненно, зрители, у которых планируется или уже идет ремонт, повторят выбор «Квартирного вопроса» товаров и брендов. Многих телезрителей «Квартирного вопроса» может также заинтересовать product placement банка и страховой группы «Уралсиб», продвигающего в этой программе услугу страхования недвижимости. «Уралсиб» страховала имущество участников программы от возможного повреждения во время ремонта и еще в течение одного года после его окончания.
Однако телевидение постепенно превращается в рекламный носитель и теряет художественную составляющую жанра. В американском шоу Survivor (аналог нашего «Последнего героя») демонстрация product placement занимает половину всего программного времени!
У зрителей складывается ощущение, что они смотрят не программу Survivor, а рекламные ролики брендов Visa, Doritos (пицца), Mountain Dew (напиток), сня тых где‑нибудь в Австралии или Африке. Это шоу буквально подчинено product placement. Среди американских критиков есть мнение, что в этом шоу товары, продвигаемые через product placement, становятся полноправным семнадцатым членом экспедиции.
Вообще шоу Survivor находится на втором месте среди американских шоу по способности зарабатывать на product placement. Доход Survivor превышает $70 млн. На первом месте – American Idol (на российском телевидении известен аналог «Народный артист»), на третьем –Apprentice («Кандидат»), на чет‑нертом – Bachelor.
В России на первом месте по заработку средств на product placement среди реалити‑шоу находится «Дом‑2», второе и третье места делили «Последний герой» и «Фабрика звезд», выходившие на Первом канале.
К использованию product placement приходили почти все рейтинговые российские телевизионные шоу. Так, в программе «Клуб бывших жен» начал продвигаться успокоительный сироп «Новопассит», который ведущие предлагают своим участницам, травмированным расставанием с любимыми. Если девушка уже пришла в форму после разрыва и с радостью включается в новую жизнь, то ей предлагают вместо сиропа или таблеток от нервов шоколад.
В передаче «Снимите это немедленно», выходящей на канале СТС, интегрированы кредитные карты Citibank. Героиня, над корректировкой имиджа которой работают ведущие, получает кредитную карту как инструмент своего преображения. Свои покупки новой одежды, новую прическу и макияж девушки‑участницы оплачивают исключительно кредитными картами Citibank. При этом позитивные перемены в образе участниц подсознательно ассоциируются у зрителей с возможностями карты, показывая, насколько безграничным, приятным и перспективным занятием может стать шопинг.
Новостные программы также изобилуют наличием скрытой рекламы, которая может быть выражена в форме анонсов выставок, концертов, фестивалей. Рассказы о результатах посевной могут включать информацию о новой технике; повествования о жизни элиты продвигают модные ночные клубы и курорты и т. д.
Американские исследователи из университета Орегона подсчитали, что 90 % американских новостных выпусков содержат скрытые рекламные сообщения, о чем зритель, вероятнее всего, никогда не догадается.
Современные телекоммуникационные компании очень широко представлены в телевизионных шоу. Так, американский оператор наземной телефонной и сотовой связи ATT.
А поклонники American Idol («Народный артист») голосуют с помощью SMS за своих кумиров, но только если они являются абонентами AThttps://infopedia.su/24xbb30.html» target=»_blank»]infopedia.su[/mask_link]
03.01.2010 Вопрос недели — Я придумал и разработал новую телевизионную программу. Как защитить свои авторские права на идею, описание и разработку?
Мой вопрос относится, скорее, к категории интеллектуальной собственности, нежели к авторским правам. Итак. Я придумал и полностью разработал новую телевизионную программу: ее формат, ее идею, ее основную (главную, существенную, уникальную!) фишку. Идея настолько нова, что этого нет нигде в мире. И я знаю, что очень скоро популярность программы может быть просто бешеной.
Программа требует тщательной подготовки к ее исполнению. Для этого я создал сайт будущей программы и выложил его в интернет. А теперь боюсь, что любой из каналов может сделать это самостоятельно, я им для этого не нужен. Вопрос: КАК ИМЕННО мне защитить свои права на эту идею, ее описание, разработку? Не хотелось бы увидеть по телевизору то, что я придумал и обнародовал.
Ваш вопрос относится именно к сфере авторских прав. Интеллектуальная собственность это более общее понятие всех интеллектуальных прав.
Идеи не охраняются, авторское право возникает с момента создания произведения.
Представляется, что будет охраняться как произведение сценарий телевизионной программы, может быть также и режиссерский сценарий. Именно эти объекты лежат в основе любого аудиовизуального произведения (фильма, клипа, телепередачи и т.п.)
Именно на сценарий передаются авторские права для производства и трансляции телепередач.
Интернет-сайт также является произведением и охраняется авторским правом.
Рекомендуем оформить сценарий программы в подробном изложении.
Далее обратитесь к нам за инструкциями дальнейших действий по защите прав.
- Антипиратский закон. Принятие и действие закона о борьбе с пиратством в Интернете
- Горячие обсуждения ограничения авторских прав для библиотек и образования: Об использовании книг в библиотеках
- Права на контент и нарушения авторских прав в Интернете.
- Создание единого реестров авторских прав в Интернете.
- Контент, оцифровка, библиотечные системы и электронные книги >>>
Исследование Всемирной организации интеллектуальной собственности WIPO Авторское право и творчество — рабочие места и рост экономики.
- Срок действия прав — срок охраны авторского права и смежных прав
- Лицензионный договор — передача авторских прав «типовые договора»
- Авторский договор — передача не исключительных прав (НЕисключительная лицензия)
- Кто такой правообладатель исключительных авторских прав
- Авторское право и служебное задание — служебное произведение
- Архив статей — Авторское право и смежные права
Источник: www.copyright.ru
5 реалити-шоу о бизнесе, которые не стыдно смотреть
Все еще думаете, что просмотр реалити-шоу и телевизионных программ — пустая трата времени? Мы спешим вас разубедить в этом. Многие современные шоу могут не только развлечь вас и помочь скоротать время, но и принести пользу вашему бизнесу. Главное правило: внимательно смотрите и запоминайте.
1. «Кошмары на кухне» (Ramsay’s Kitchen Nightmares), 2007
В этом реалити-шоу известный всем Гордон Рамзи каждую неделю посещает один убыточный ресторан. Своими советами и заданиями знаменитый шеф-повар пытается возродить некогда успешный бизнес. Рамзи предлагает разнообразить меню, улучшить интерьер заведения, а также дает комментарии относительно работы персонала.
Реалити-шоу однозначно стоит смотреть всем владельцам заведений общественного питания. Из него можно почерпнуть многое: 1) как необходимо взаимодействовать со своими подчиненными и мотивировать их к работе; 2) как улучшить сервис и оставить посетителей довольными; 3) как позиционировать свой бизнес, чтобы он приносил прибыль. А еще можно посмотреть на манеру поведения Гордона Рамзи и понять, каким начальником быть точно не стоит.
2. «Капитал», 2006
Российское шоу, участие в котором принимали многие известные бизнесмены страны. В его рамках стартаперы представляли на суд свои проекты. Они должны были за короткое время убедить опытных предпринимателей в том, что их идеи способны окупиться и принести большую прибыль.
По итогам были отобраны 7 самых перспективных проектов, в которые бизнесмены готовы были вложить порядка 30 миллионов рублей. Реалити-шоу рекомендуется к просмотру тем, кто только начинает вести свой бизнес. В нем наглядно демонстрируется, как стоит представлять свою идею, составлять бизнес-план и обозначать его конкурентные преимущества.
3. «Теперь я босс», 2018
В этом реалити-шоу крупные предприниматели меняются местами с начинающими. Успешные владельцы бизнеса возвращаются на уровень, с которого начинали много лет назад, тогда как начинающие бизнесмены ненадолго становятся руководителями крупных организаций. «Теперь я босс» обязательно к просмотру всем новичкам. Бизнесмены делятся своим опытом и на простых примерах показывают, как надо управлять своим делом в самом начале пути, а также рассказывают о наиболее распространенных ошибках новичков. После просмотра шоу вы будете знать о многих уловках, способных облегчить ваш путь к успеху.
4. «Кандидат» (The Apprentice), 2004
Прежде чем стать президентом США, Дональд Трамп вел собственное шоу на телевидении. В нем участники боролись за руководящую должность в одной из компаний миллиардера. Еженедельно Трамп давал им задания, по итогам которых «увольнял» одного человека. Смотря это шоу, владельцы бизнеса могут почерпнуть для себя некоторые особенности управления крупным предприятием.
Кроме того, «Кандидат» наглядно показывает, как можно проверять на прочность своих подчиненных. И учит легко прощаться с теми, кто оказывается профессионально непригоден. У Трампа очень специфичная манера общения с людьми, но во многом именно она помогла ему добиться успеха. Причем не только в бизнесе. Почему бы не попытаться частично ее перенять?
5. «Мой бизнес», 2015
Популярное белорусское реалити-шоу сталкивает лбами экспертов бизнеса и амбициозных стартаперов. Последние предлагают первым свои идеи и пытаются убедить их в том, что обсуждаемые проекты заслуживают реализации. Каждую неделю один участник выбывает из борьбы за главный приз.
В «Моем бизнесе» очень детально изучаются проблемы, с которыми сталкиваются владельцы малого бизнеса на своем пути. Также опытные предприниматели анализируют проблемы мышления стартаперов и дают им советы, в каком русле необходимо обдумывать свои идеи. Шоу не только позволяет рассмотреть предлагаемые проекты и находить в них недостатки и преимущества. Главный посыл для начинающих бизнесменов — не бояться обсуждать с инвесторами свои идеи, верить в них, быть решительными и упорными.
Источник: hussle.ru