Необходимость сосуществования двух медийных сред — объективная реальность. Как этот конгломерат продвигать дальше? Как на всем на этом заработать?
12 сентября в Москве прошла очередная конференция «Медиабренд-2018. На ней поднимались вопросы продвижения торговой марки компании и видеоконтента как на телевидении, так и в Интернете, а также обсуждалось, как достичь синергетического эффекта от использования обеих сред. Что интересно, обсуждение не свелось к очередному повторению истин вроде «Интернет вытеснит телевидение» — необходимость сосуществования двух медийных сред рассматривалась как объективная реальность. И разговор шел о том, как этот конгломерат продвигать дальше. А на самом деле — как на всем на этом заработать.
Потоковая модель все более востребована
Rhttps://www.iksmedia.ru/articles/5536326-Kak-TV-s-Internetom-podruzhitsya.html» target=»_blank»]www.iksmedia.ru[/mask_link]
Интернет продвинулся на телевидении. Онлайн-сервисы резко нарастили рекламные бюджеты на ТВ
Все Просто. Телеканал «ВСЁ ТВ»
Чтобы привлечь к себе внимание, интернет-сервисы все больше рекламируются в телеэфире. За первые три квартала они увеличили расходы на ТВ-продвижение на 140% при общем росте телебюджетов на 11%. Теперь затраты интернет-компаний на телерекламу сопоставимы с расходами банков и сотовых операторов.
Интернет-сервисы стали одним из главных драйверов роста рекламных бюджетов на ТВ в январе—сентябре 2018 года, заявил гендиректор Национального рекламного альянса (НРА, продает практически всю рекламу на российском ТВ) Сергей Васильев. По оценке НРА, прирост ТВ-бюджетов интернет-сервисов за этот период составил 140%, на их долю приходится 5,2% всех расходов на федеральную классическую телерекламу. Среди лидеров по увеличению бюджетов также телеком-компании и банки, на которые приходится 6% и 6,5% соответственно, но динамика их расходов на ТВ в несколько раз уступает интернет-компаниям.
Если относить к категории интернет-сервисов Тинькофф-банк, активно продвигающийся на ТВ, то их затраты на прямую рекламу в январе—августе составили 4,7 млрд руб. без НДС. Это составляет 6,1% бюджетов на федеральное размещение при росте 103% за восемь месяцев. Среди крупнейших рекламодателей категории представитель НРА называет сервисы Mail.ru Group, Тинькофф-банк, «Яндекс» и Wildberries.
В целом телебюджеты за первые три квартала выросли на 11%, оценил господин Васильев. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рекламодатели потратили на ТВ около 117 млрд руб., то есть в этом году объем затрат на продвижение мог составить почти 130 млрд руб., включая региональную и спонсорскую рекламу.
Традиционно крупные интернет-холдинги воспринимали телевидение как основного конкурента за рекламные бюджеты. Но никакое медиа, кроме ТВ, не дает массового охвата, напоминает гендиректор российского офиса Etat Control International Дмитрий Кураев: «Когда бренду нужна массовая аудитория, проще и дешевле всего охватить ее по-прежнему в ТВ». Резкая динамика может объясняться эффектом низкой базы, когда один или два крупных игрока делают очень большой скачок бюджетов, или появлением новых игроков. Судя по данным Mediascope, на которые ссылается господин Кураев, ни один из традиционных рекламодателей этой категории, таких как Mail.ru Group, Wargaming или «Яндекс», не увеличивали бюджеты больше чем на 30%.
Как продвинутся от идеи до эфира на ТВ
Руководитель «АДВ Бенчмарк и Лаб» Игорь Перевозчиков связывает рост бюджетов с тем, что ведущие цифровые гиганты расширяют портфель продуктов и для их быстрого вывода на рынок используют ТВ. «Какой бы обширной аудитория интернета ни была, она конечна, и без заметных инвестиций в ТВ-рекламу даже чисто цифровым компаниям сегодня уже не обойтись»,— считает он.
Стоимость привлечения человека через онлайн-коммуникации дорожает, и интернет-компании уже «выжгли» практически аудиторию в возрасте 12–44 лет, которая родилась с интернетом, рассуждает заместитель гендиректора по коммерции Rambler Group Максим Тадевосян: «Людей старше 45 лет дешевле получить через ТВ. Кроме того, сегодня к интернету имеет доступ только 77 млн человек, и есть те, кто мало им пользуется, эта аудитория не аккумулирована».
Сама Rambler Group прежде продвигала на ТВ свой автосервис am.ru, который потом продала, а сейчас работает с телеканалами напрямую, в том числе по бартеру. Источник “Ъ” в одной из рекламных компаний утверждает, что в этом году «Яндекс» увеличил расходы на телерекламу больше чем вдвое. Представитель «Яндекса» не комментирует данные об этих затратах, отмечая, что «телереклама — всегда только одна из частей медиамикса». Представитель онлайн-кинотеатра ivi говорит, что сейчас рекламируется только в digital, а на телевидении кампания была прошлой осенью: «Реклама на ТВ работает на имидж в данном случае, большой охват и низкая стоимость контакта». В Mail.ru Group не ответили на запрос.
Источник: ict-online.ru
Как продвигать подкаст в «Яндекс Музыке», Apple Podcasts, SoundStream и «ВКонтакте»
Аудиоформат как способ проведения досуга набирает популярность. По данным исследования Яндекса, интерес к подкастингу только за последние несколько лет вырос в 4 раза, а число слушателей исчисляется десятками миллионов: еще три года назад свыше 16 млн жителей больших городов в России слушали подкасты хотя бы раз в месяц. Согласно исследованию We Are Social: Global Overview компании Meltwater, в январе 2023 года пользователи интернета в возрасте 16–64 лет в среднем 1 час 2 минуты в день слушали подкасты. В России их каждую неделю слушают 8,9% опрошенных интернет-пользователей, тогда как в Великобритании – 20,7%, в США – 25,7%, в Бразилии, являющейся лидером по этому показателю, – 42,9%. Все это говорит о том, что в России есть большой потенциал для развития аудитории подкастов.
Стать автором подкаста (подкастером) мечтают многие, но как продвинуть свое детище, особенно если бюджета на это нет? В этой статье поговорим о бесплатном фичеринге и других способах продвинуть подкаст на площадках, где он размещается. Фичеринг – это когда платформа, где размещен подкаст, включает его в подборки.
Слушатели, которые пока не знают, что хотят сегодня послушать, просматривают подборки по темам и могут найти новый подкаст. Фичеринг бесплатный, чтобы его получить и показываться на главной странице платформы или в тематической подборке, нужно просто написать письмо на почту нужной подкаст-платформы с просьбой. Но вероятность, что по заявке ваш контент разместят, не 100-процентная: у разных платформ свои требования, к тому же они отслушивают подкасты, чтобы выбрать для фичеринга действительно интересные и актуальные.
- Бесплатный фичеринг в «Яндекс Музыке»: как в него попасть на примере подкастов «Блокнот пиарщицы» и «Купринов на связи» Антона Купринова, руководителя Мосгарантфонда (предоставляет гарантии по кредитам для МСП).
- Витрина с подкастами в составе «VK Музыки»: как туда попасть бесплатно.
- Какие возможности для бесплатного продвижения есть у сервиса SoundStream?
- Как заполнить заявку на промо и продвинуться в Apple Podcasts. Система отзывов в Apple Podcasts и их значение для продвижения вашего подкаста.
- Продвижение подкаста в телеграм-канале, с помощью Reels в Instagram и коллабораций с известным брендом или спикером, у которого большая аудитория в соцсетях, и он может порекомендовать ей послушать ваш подкаст, где он выступает.
Источник: trendfox.ru