В телевидении, как в рекламном канале, сосредоточено большинство преимуществ всех видов рекламы. Рекламные возможности телевидения практически неограниченны: презентация новых товаров, демонстрация технологий, разъяснения по применению и использованию товаров, показ в работе новой техники, анонс событий и мероприятий и т.
д. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы — самые наглядные и убедительные из всех возможных.
Телевидение не просто охватывает самую большую аудиторию зрителей или слушателей, оно вызывает интерес у этих самых зрителей, а значит, повышенное внимание.
Для трансляции по телевидению используют различные технологии изготовления видеороликов: игровые, отснятые с натуры (в том числе и ролевые — с участием актеров), мультипликационные и анимационные, графические.
По типу сюжетов выделяют три разновидности рекламных роликов: 1.
Информационные (описательные). Обычно такие ролики содержат какие-то полезные сведения (как правило, реклама страховых фирм, банков, вузов и т. п., содержащая организационную и неновую информацию). 2.
Два секрета продаж. Как работает реклама на ТВ! Иван Аникеев
Сентиментальные. Это очень положительно эмоциональные ролики, зачастую умиляющие. Они создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром (например, реклама детских подгузников с хорошенькими малышами в кадре; реклама соков, дарящих прекрасное настроение, здоровье и даже удачу в личной жизни; реклама туристических фирм, обещающая незабываемый отдых за «незабываемые» деньги; реклама бытовой техники, гарантирующая мир в семье; реклама корма для домашних животных, после которого кошки целуют своих хозяев, и т. д.). Товар в этих роликах преподносится как атрибут соответствующего образа жизни. 3.
Шоковые. Сюжет таких роликов построен на том, что без рекламируемых товаров наступает катастрофа (например, реклама стирального порошка, в которой у героини ролика рушится личная жизнь из-за пятна на блузке; реклама лекарственных препаратов, без которых внутри организма возникают пожары; реклама бытовой химии, .
помогающей бороться с микробами, заполонившими санузел).
Как и любая реклама, реклама на ТВ имеет свои достоинства
и недостатки. Достоинства телевизионной рекламы: ?
одновременное визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в динамике, что, несомненно, привлекает зрителя и вовлекает его в происходящее действие; ?
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; ?
возможность избирательно действовать на определенную аудиторию путем трансляции в различное время и в различных тематических телепередачах; ?
огромный охват аудитории; ?
уникальные (по сравнению с другими рекламными средствами) возможности для создания незабываемых образов; ?
единственный вид рекламы, которому зрители специально посвящают время, не совмещая просмотр с другими делами (люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат, особенно вечером и в выходные); ?
Почему не работает реклама на ТВ?
использование вашей фирмой телевизионной рекламы может создать впечатление, что она больше, солиднее и надежнее, чем в действительности.
Недостатки телевизионной рекламы: ?
высокая стоимость. Это, пожалуй, самый дорогой вид медийной рекламы; ?
кратковременность телевизионной рекламы не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать слушателям весь ассортимент; ?
перенасыщенность телевизионного эфирного времени рекламой привела к тому, что люди во время трансляции блоков рекламных роликов выходят из комнаты либо переключают телеканалы.
Согласно социологическим данным, радиореклама по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Стоимость радиорскламы в несколько раз ниже стоимости телевизионной рекламы. При этом запоминаемость минутного радиоролика (чаще используют термин «аудиоролик») составляет примерно 75% по сравнению с 30-секундным видеороликом. Физиология человека устроена так, что мы слышим быстрее, чем видим. Зрительный образ — рисунок или текст — исчезает из памяти менее чем за 1 секунду, если наш мозг не предпринимает специальных усилий для запоминания сути увиденного.
Слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше. Получается, что слушать сообщение более эффективно, чем читать. Во-первых, произнесенное слово дольше хранится в мозге, позволяя лучше следить за мыслью. Во-вторых, тембр человеческого голоса сообщает словам эмоциональность.
Доказательных примеров этому в повседневной жизни множество: лекционный материал всегда запоминается со слов лектора легче, чем с прочитанного конспекта; рассказанный анекдот запоминается лучше, чем прочитанный, и т. п. Кроме того, люди слушают радио не только дома, но и в автомобилях, на даче, а в последнее время радиотрансляции можно услышать в общественном транспорте, супермаркетах, на рынках, в кафе и на стадионах, т. е. практически везде. Радио исправно доносит до людей рекламу. По охвату населения реклама на радио уступает только телевидению.
Основные виды рекламных радиороликов: ?
Информационный ролик представляет собой просто чтение предоставленных рекламодателем сведений. Такой ролик может сопровождаться музыкальной «подложкой» (голос диктора «наложен на музыку») или любой другой звуковой подложкой. Чаще всего применяют звуковые спецэффекты, имитирующие звук работы рекламируемого товара, или ситуацию, в которой этот товар может использоваться. Например, при рекламе стоматологических услуг в радиороликах может использоваться звук бормашины, в рекламе услуг связи — телефонный звонок, в автомобильной рекламе — звуки автосигнализации, скрежет тормозов и т. д. ?
Игровой (ролевой) ролик представляет собой текст в исполнении актеров (монолог, диалог и т. д.). В таких роликах также используются музыкальные подложки и звуковые спецэффекты. ?
Музыкальный ролик представляет собой песенный вариант. Причем используемая музыка может быть оригинальной (т. е. написанной специально для данной рекламы), также могут использоваться известные мелодии. В таком случае важным является соблюдение авторских прав.
Для повышения эффективности радиорекламы советую соблюдать несколько рекомендаций: ?
Не стремитесь к высокой интеллектуальности радиоролика.
Лучше, если он будет максимально понятным (но это вовсе не означает, что аудиоролик должен быть лишен креатива). ?
Постарайтесь, чтобы запоминание или понимание текста радиоролика не требовало усилий. ?
Добивайтесь, чтобы радиообъявление включало воображение слушателей. ?
Создайте радиоролик таким образом, чтобы реклама конкретного товара сопровождалась запоминающимся звуком (своими позывными). ?
Вводите в радиообъявления известных людей с характерными голосами. Это увеличивает доверительность рекламы. ?
Если ваш товар или услуга параллельно рекламируются по телевидению, максимально возможно дублируйте звуковое сопровождение для радиоварианта: те же позывные, мелодии, тексты, голоса персонажей. ? Старайтесь спланировать выходы радиорекламы таким образом, чтобы ролики звучали в программах, содержащих интересную или полезную информацию, например, новости, сигналы точного времени, прогноз погоды, гороскоп и т. д.
Когда заходит речь об эффективности радиорекламы, неизбежно возникает вопрос об оптимальной продолжительности аудиоролика. Давайте разбираться. Для того чтобы звуковая реклама оказала эффект, человек должен ее услышать, заметить среди прочего, распознать, понять и запомнить суть.
Как известно, специально рекламу никто не слушает (за исключением маркетологов и рекламистов), а значит, люди, как правило, заняты своими мыслями, делами, проблемами. Сколько нужно времени, чтобы реклама «вступила в контакт» с человеком, погруженным в собственные мысли? Психологи утверждают, что не менее 20 секунд.
А если человек говорит по мобильному телефону или ждет какой-то информации, это время увеличивается в несколько раз. Получается, что приемлемая для телевидения длительность ролика в 20, 15,10 и 5 секунд на радио не работает. Человек просто не успевает сосредоточиться и понять, о чем говорится в рекламе, за такой короткий промежуток времени, особенно если он занят чем-то еще. Поэтому для эффективного воздействия на аудиторию длительность рекламного радио ролика должна быть порядка 25-30 секунд.
Выше уже отмечалось, что телевидение и радио — средства рекламы, достигающие большого охвата всех слоев населения.
Кроме того, и телевидение и радио обеспечивают возможность многократного воздействия рекламы за короткий промежуток времени. Люди проводят за просмотром телепередач и прослушиванием радио так много времени, что вполне могут увидеть и прослушать одно и то же рекламное сообщение несколько раз в течение дня. Телевидение и радио обеспечивают высокую частотность рекламы.
Демографические данные теле- и радиоаудиторий позволяют четко планировать стратегию рекламы и размеры затрат. Несмотря на высокую стоимость как телевизионной, так и радиорекламы, за счет большой аудитории стоимость рекламы в расчете на тысячу зрителей (слушателей) получается невысокой.
Методы расчета эффективности затрат на рекламу одни и те же как для теле-, так и для радиорекламы, т. е. и в том и в другом случае используются одни и те же показатели. Поэтому далее будет идти речь о телерекламе, подразумевая и радиорекламу.
Основной характеристикой для данных видов рекламы является рейтинг (rating) — количество зрителей (слушателей), составляющих целевую аудиторию рекламного сообщения, смотрящих данный канал и слушающих данную радиопередачу в конкретное время, отнесенное к числу потенциальных зрителей (слушателей). Показатель характеризует потенциальную аудиторию передачи.
Общая численность потенциальных зрителей — люди, имеющие в принципе возможность смотреть телевизор.
Количество зрителей целевой аудитории, смотрящих данную передачу Общая численность потенциальных зрителей х 100%
Информация о рейтингах может быть получена при помощи нолевых [3J маркетинговых исследований, а также приобретена у специализированных агентств, занимающихся изучением медиарейтингов. Рейтинги определяются по уже прошедшим передачам, поэтому при планировании следующих рекламных кампаний необходимо учитывать ряд показателей, влияющих на эффективность: сезонные колебания, общественно-политические мероприятия (на-
пример, выборы, существенно влияющие на теле- и радиопрограммы), праздники и т.
д., все факторы, которые вносят изменения в телевизионную и радиопрограмму. Таким образом, при медиапланировании желательно рассматривать рейтинги в динамике.
Следующий показатель, используемый в практике оценки эффективности телевизионной и радиорекламы, — доля аудитории передачи (share). Этот показатель характеризует долю аудитории, смотрящей конкретную передачу в конкретный момент времени из общей численности всех зрителей, смотрящих телевизор в этот же момент, т. е. степень предпочтения зрителями той или иной программы.
Доля аудитории передачи —
Количество зрителей, смотрящих данную передачу
()бщая численность зрителей, смотрящих телевизор в данный момент
Третьим показателем, используемым при оценки эффективности телевизионной и радиорекламы, является показатель доля телезрителей в данный момент (HUT — Ноте Using Television). Он рассчитывается как соотношение общей численности всех зрителей, смотрящих телевизор в данный момент, к общей численности потенциальных зрителей:
Доля телезрителей в данный момент =
Общая численность зрителей, смотрящих телевизор в данный момент ^ Общая численность потенциальных зрителей х 100%
Зависимость между этими тремя показателями выражается следующим образом:
Рейтинг = Доля аудитории передачи X х Доля телезрителей в данный момент.
Источник: lib.sale
Как работает реклама на тв
Вы используете устаревший браузер. Чтобы использовать все возможности современных сайтов, загрузите и установите один из новых браузеров.
Toggle navigation
Наша работа – это постоянный поиск: мы ищем решения и формы, ассоциации и образы, материалы и техники. Возможности нашей студии дизайна Digimac не ограничиваются стандартным инструментарием: рисовать, лепить, моделировать, вырезать, клеить — мы работаем с любыми материалами и форматами.
Разработка фирменных стилей
ТВ реклама как лидер современной индустрии рекламы
В наше время одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынке является телевизионная реклама. Последняя охватывает огромную аудиторию, измеряемую миллионами просмотров. Телевизионная реклама занимает лидирующие позиции на рынке продвижения товаров и услуг. Она является эффективным инструментом средств массовой информации (СМИ).
Телевизионная реклама — это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике» Время рекламы [Электронный ресурс] : теория и практика рекламы, СМИ, РА. — Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html.
«Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии» Сендидж, Ч. Реклама [текст]: теория и практика. Пер. с англ.: — М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. — 356с..
Основой любых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала и радио, являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического (т.е. измерение количества человек) измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрировать смотрение телевидения посекундно. Также это могут быть регулярные выборочные опросы населения, которые подготавливаются специальными исследовательскими службами, мониторинг, анкетирования, фокус-группы и т.д.
Все медиапоказатели можно разделить на 2 группы:
1) измеряемые — получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная);
2) производные — которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие) Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2000.-№5. -С. 14-15..
Очень важным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионного канала является целевая аудитория — «определенная группа людей (потребителей) на которую направлена рекламная кампания» Википедия, определение Целевая аудитория режим доступа http://ru.wikipedia.org/wiki/ загл. с экрана.
«Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все существенные характеристики Медиапланирование, термины первой необходимости режим доступа http://www.startmarketing.ru/99-18.html загл. с экрана».
С помощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либо ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны» Сайт рекламного агентства режим доступа: http://www.proreklamy.ru загл. с экрана.
Наиболее показательными базовыми характеристиками телевидения (и отчасти радио) являются: рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television).
Основными преимуществами телевизионной рекламы являются следующие:
— отношение цены и качество у ТВ рекламы максимальное
— ТВ реклама — самая «массовая» реклама, самая «навязчивая»,
— ТВ реклама отличается самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории,
— Реклама на ТВ дает самое большое число предоставляемых контактов.
— ТВ реклама достигает широкого охвата за короткий период времени.
— наибольшая возможность удерживать внимание;
— возможность одновременно задействовать множество рекламных
раздражителей (изображение, цвет, движение, печатный и устный текст);
— лучший инструмент для механического запоминания Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2000.-№5. -С. 14-15..
Рекламодатель, снявший рекламный ролик и лелеящий надежду, что его увидят те, кому он предназначается, сталкивается, по крайней мере, с двумя проблемами.
Первая связана с высокой стоимостью демонстрации ролика на телевидении, вторая — со слабым пониманием технологии размещения рекламы на ТВ. Конечно, для решения технологических проблем можно пригласить специализированное рекламное агентство, но это будет стоить дополнительных денег. Да и в этом случае рекламодателю нельзя не иметь хотя бы самых общих представлений о размещении рекламы на ТВ, поскольку их отсутствие не позволяет ему грамотно сформулировать ответ на вопрос: «Чего же я хочу достичь, размещая свой рекламный ролик?» В ответ чаще всего можно услышать: «Хочу, чтобы моя реклама была показана в лучшее время». Самые продвинутые могут сказать: «Хочу, чтобы моя реклама набрала как можно больше рейтингов.» За этими, пока достаточно общими и абстрактными, ответами скрываются две принципиально разные модели размещения рекламы на телевидении: фиксированное размещение рекламы и размещение по рейтингам Рыбальченко И. А. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. — 2005. — № 4. — С. 44-48..
Основными моделями размещения рекламы являются следующие:
1) Фиксированное размещение
Это модель наиболее распространена сегодня на телевидении. В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, выступающее в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить 20 выходов данного рекламного ролика.
Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию, определяет, когда и в какой программе должна выходить его реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство такого размещения рекламы — в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения.
Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время.
Недостаток такого размещения — в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. — 2007. -№2-3. -С. 14-16. ..
Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того чтобы сделать правильный выбор, необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения рекламы необходимы социологические данные.
2) Размещение по рейтингам
Именно социологические данные лежат в основе второй модели — размещения по рейтингам или размещения по GRP. Это более сложная технология, и по ней в настоящий момент реклама размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки внедрить ее в регионах. Главное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение — в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе Сайт рекламного агентства “Рекламные технологии” режим доступа: http://www.rectech.ru/ загл. с экрана.
Достоинство этой технологии вытекает из ее сути — продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и одновременно большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения — в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.
Информационными основами размещения рекламы на ТВ являются следующие:
Необходимым источником для размещения рекламы на ТВ выступают стоимостные характеристики рекламного времени канала, которые представлены в прайс-листах. Они могут быть различной модификации. Первый, так называемый минутный прайс, где зафиксирована стоимость 1 минуты рекламного времени в различных программах канала с условиями скидок, бонусов и надбавок.
Понятно, что данный прайс используется для фиксированного размещения. Для размещения по рейтингам готовится прайс совершенно иного типа, где указывается стоимость одного пункта рейтинга (иногда с выделенным прайсом, где стоимость пункта рейтинга может быть несколько выше), а также система скидок, бонусов и надбавок. Это — прайс для размещения по рейтингам Фельдман Я. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу // Маркетинг и реклама. — 2008. -№4. — С. 21-24..
Скидки даются за объем заказа: чем больше заказ, тем выше скидка. Существуют специальные сезонные скидки: летом реклама стоит дешевле, чем осенью. Надбавка обычно взимается за позиционирование рекламного спота на первом или последнем месте в рекламном блоке. Каждый местный телевизионный канал придумывает свою систему скидок и надбавок, добиваясь, таким образом, повышения привлекательности канала для рекламодателей.
Принципиально в обоих случаях то, что рынок телевизионной рекламы — это рынок, где принято торговаться. Никто по ценам, указанным в прайс-листах, не покупает и не продает. Скидки могут доходить до 80-90% от заявленной в прайсе стоимости. Это свидетельствует о том, что рекламного времени, предложенного на продажу, пока больше, чем рекламодателей, которые хотят его купить Фельдман Я. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу // Маркетинг и реклама. — 2008. -№4. — С. 21-24..
Кроме того, могут существовать специальные прайс-листы, связанные с каким-либо событием. Например, на канале РТР действует специальный прайс-лист, направленный на поддержку отечественных предпринимателей Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве / В кн. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2002..
Он имеет более низкую стоимость рекламного времени в отдельных программах и рассчитан на помощь средним и мелким отечественным предприятиям и компаниям, занятым в сфере производства, оказания услуг и торговли, не размещавшим ранее своей рекламы на этом канале. На НТВ существует специальный прайс-лист на Лигу чемпионов по футболу. Существуют специальные прайс-листы и на региональном телевидении.
2) Социологические данные
Вторым принципиально важным источником информации выступают социологические данные, а точнее данные социологического панельного исследования телевизионной аудитории. Социологическая панель с помощью дневника или специального прибора (пиплметра) фиксирует телесмотрение, и на ее основе рассчитываются рейтинги телевизионных программ, временных интервалов, рекламных блоков и пр. Рейтинги необходимы для продажи и покупки аудитории, то есть реализации второй схемы размещения рекламы на ТВ Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. — СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2005..
Есть несколько принципиальных моментов, которые необходимо знать рекламодателю о размещении рекламы по рейтингам. Главный из них заключается в том, что рейтинги бывают разными. Разными по регионам: общероссийские, европейская Россия, городские (Москва, С.-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Новосибирск и т.д. — в настоящий момент социология дает репрезентативные данные по 20 крупнейшим городам). Разными по целевым аудиториям: «Все 18+», «Женщины 18-35», «Мужчины 25-55» и т.п.
Принципиально важным для рекламодателя является показатель «уровень дохода», но пока социология не может представить достаточно корректные данные по этой важной позиции. Поэтому заказ, как правило, выглядит следующим образом: «100 пунктов рейтингов в городе N, по аудитории 18+ на каналах, условно, первом (40 пунктов), втором (30 пунктов) и третьем (30 пунктов)».
Рейтинг — это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения — процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. — Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm#14.
Таким образом, «под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей» Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]: теория рекламы. — Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm.
Рейтинги также бывают еще фактическими и прогнозными. Фактические рейтинги получают после эфира. Прогнозные рейтинги — это планируемые рейтинги того или иного эфирного события (телевизионной программы, рекламного блока, заставки, анонса и т.п.). Дело в том, что размещение рекламы носит вариативный прогнозный характер.
Причем на федеральных каналах прогноз должен быть весьма длителен — до трех месяцев. Принципиально важно и то, что в России финансовые условия договора со стороны заказчика рекламы должны быть выполнены до демонстрации рекламы на телевизионном канале. В этих условиях прогнозный рейтинг становится «валютой» расчета между рекламодателем и телевизионным каналом.
Именно по прогнозу канал выставляет счет рекламодателю Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск: Наука, 2003.. Кроме того, принципиально важно, чтобы рекламодатель и телевизионный канал использовали рейтинги одной и той же социологической компании. Дело в том, что имеется существенная разница в рейтингах одной и той же передачи у различных исследовательских фирм. Это может быть связано с различным инструментом сбора информации (телефон, дневник, пиплметр), различными процедурами при построении выборки и множеством других причин, требующих специального изложения.
Подведем итоги. Перед тем как потребитель решается разместить свою рекламу на телевидении, ему необходимо ознакомиться с основными нюансами по этой тематике. Лучший вариант — обратиться в рекламное агентство, так как во всех серьезных компания данного рода существуют социологические исследования, на базе которых в дальнейшем выстраивается рекламная компания. Самый главный вопрос, на который обязательно надо найти ответ: “Какого результата вы ждете от своего рекламного ролика при выходе в эфир?” А так же важен другой вопрос: “Какая целевая аудитория Вам больше всего подходит в плане продвижения вашего товара/услуги?” Для того чтобы понять, как в действительности определяется уровень эффективности рекламы, ее воздействие на целевую аудиторию рассмотрим наиболее важные понятия.
Источник: studentopedia.ru