ТВ-спонсорство помогает повысить узнаваемость и улучшить запоминаемость рекламного сообщения. К такому выводу пришли в АКАР в ходе исследования, проведенного по заказу сейлз-хауса «Газпром-Медиа». При этом больше половины тех, кто еще не использует ТВ-спонсорство, готовы пересмотреть свое решение, если улучшится информированность об этом канале коммуникации и исчезнет недостаток инновационных опций и форматов.
Индустриальное исследование ТВ-спонсорства было проведено исследовательским центром АКАР/РАМУ/IAB Russia по инициативе сейлз-хауса «Газпром-медиа» при участии сейлс-хауса «Эверест», «РосРекламы», «Медиа-1», агентства GroupM, ADV Group, The Story lab (Dentsu) и Fuse. Опрос был проведен методом CAWI с использованием лицензионного программного обеспечения Alchemer. Сотрудники центра исследовали анкеты около 100 рекламодателей и рекламных агентств.
В опросе приняли участие представители двух десятков рекламных категорий, в том числе фармацевтики и медицины (12%), букмекерства, банковской и страховой сфер (по 10%). На вопросы также ответили респонденты из сегментов ритейла, медиа, онлайн-сервисов, продуктов питания, кинопроизводства, товаров для детей, автомобильной отрасли и других.
Как смотреть местные новости при подключении цифрового ТВ
Как рекламодатели и агентства используют ТВ-спонсорство
Большинство респондентов отмечает положительные результаты ТВ-спонсорства:
- улучшение показателей здоровья бренда (65%),
- узнаваемость бренда (62%),
- запоминаемость рекламного сообщения (53%),
- рост продаж продукта (48%),
- демонстрация уникального преимущества продукта (46%),
- эффективная коммуникация сложного рекламного продукта (46%),
- максимальная отдача от медиаинвестиций (31%).
- улучшение показателей здоровья бренда (65%),
- узнаваемость бренда (62%),
- запоминаемость рекламного сообщения (53%),
- рост продаж продукта (48%),
- демонстрация уникального преимущества продукта (46%),
- эффективная коммуникация сложного рекламного продукта (46%),
- максимальная отдача от медиаинвестиций (31%).
При этом самыми эффективными опциями в ТВ-спонсорстве называют интеграцию в контент (72%), спонсорский ролик (69%), спонсорскую заставку (64%), виртуальные обогащения контента (46%), динамический логотип (43%), интеграцию в айдентику канала (33%), digital-активации (33%) и собственный брендированный контент (36%).
Что касается телеканалов, то, как отметили респонденты, больше всего возможностей для ТВ-спонсорства предоставляет каналы ТНТ (64%), «Пятница» (62%), СТС (57%), «Первый канал» (51%), «Россия 1» и «Матч ТВ» (по 41%). Чуть меньше возможностей отмечено у каналов РЕН ТВ (30%), НТВ (28%) и «Домашний» (26%). При выборе ТВ-канала для спонсорства участники опроса чаще всего ориентируются на представленность на нем ЦА (84%), креативность интеграции (54%) и стоимость интеграции, укладывающуюся в бюджет (49%). Наибольшей популярностью пользуются топовые ТВ-шоу (38%) и проекты, релевантные бренду (45%).
Срочная новость — Обращение к армянскому населению Карабаха
Четыре причины отказа от ТВ-спонсорства
1. Респонденты предпочитают другие каналы продвижения.
2. Специфика бренда не позволяет использовать формат ТВ-спонсорства.
3. Недостаточно инновационных опций и форматов.
4. Недостаточно информации об этом канале коммуникации.
Если эти причины будут устранены, 52% участников опроса будут готовы рассмотреть для себя спонсорскую рекламу на ТВ
Многие ТВ-спонсоры не знакомы с результатами исследований спонсорской рекламы, — сообщили 70% респондентов. Из тех, кто с ними знаком, 29% начали рассматривать ТВ-спонсорство как канал коммуникации. 53% считают, что более высокая цена спонсорства оправдана при высоком качестве исполнения, 23% называют спонсорство уникальным инструментом продвижения, что оправдывает высокую цену, еще 7% полагают, что более высокая цена оправдана высокими рейтингами. По мнению 16%, ТВ-спонсорство ничем не отличается от классических рекламных блоков, и более высокая цена не оправдана.
Какие каналы коммуникации выбирают рекламодатели и агентства
Интернет. Главным каналом коммуникации для опрошенных является интернет — его указало 86% респондентов. 90% интернет-пользователей работают с соцсетями, 75% — с баннерами и видеорекламой, а 60% — с поисковыми системами.
Телевидение. На втором месте после интернета оказалось телевидение — его использует почти 70% опрошенных. Из них подавляющее большинство (97%) отдает предпочтение эфирным каналам, более 40% — спутниковым, и 36% — кабельным. Наружной же рекламой пользуется 44%, из которых 95% работает с digital outdoor, 78% — с outdoor, 49% — с digital indoor и 32% — с indoor.
Аудиоканалы и маркетинговые услуги использует примерно одинаковое количество респондентов — 37% и 36% соответственно. Из тех, кто отдает предпочтение аудиоканалам, 74% являются приверженцами digital audio, 68% работают с эфирными радиостанциями. А среди пользователей маркетинговых услуг наиболее популярны digital audio (83%), direct, trade, event marketing и consumer promo (популярность этих вариантов ответа — около 50%).
Пресса. С прессой работает 33% респондентов, из которых 86% предпочитает цифровые ресурсы, а традиционную прессу — 54%.
Интерактивное ТВ и другие каналы. Ответы об интерактивном ТВ, виртуальных возможностях и вручении подарков как эффективных опциях встречаются реже (23%, 21% и 20% соответственно). При этом, по мнению 70% опрошенных, интерактивная реклама на ТВ помогает увеличить конверсию покупки и подробнее показать ключевые характеристики продукта, 50% считают, что она способствует привлечению новой лояльной аудитории, а 20% — что интерактивная реклама дает возможность получить обратную связь со стороны потребителей.
По мнению большинства участников опроса (80%), для достижения максимальной эффективности кроссмедийные проекты должны адаптироваться под каждую площадку. А при оценке эффективности спонсорства чаще всего (46%) респонденты склонны ориентироваться на медийные показатели агентств и селлера.
Самыми эффективными инструментами для медиамикса бренда были названы спонсорская заставка (74%), интеграция в контент (69%), спонсорский ролик (69%). Несколько менее эффективными, по мнению респондентов, оказались виртуальное обогащение контента (39%), собственный брендированный контент (34%), вручение подарков (28%), спонсорские активации в digital (25%), интеграция в айдентику канала (23%), интерактивное ТВ (18%) и виртуальные возможности (10%).
Источник: adpass.ru
ЧВК «Вагнер» пожаловалась на трудности с размещением рекламы на ТВ
ЧВК «Вагнер» намерена размещать рекламу о наборе добровольцев на телевидении, сообщила компания основателя ЧВК Евгения Пригожина «Конкорд». Однако при размещении подобной рекламы ЧВК столкнулась с проблемой, отметили в «Конкорде», не указав, с какой именно.
«Конкорд» обратился к рекламным агентствам, а также к федеральным, региональным и местным телеканалам, которые могут разместить рекламу ЧВК, с просьбой присылать предложения.
В 2022 году в Екатеринбурге и Краснодаре были замечены баннеры, предположительно, имеющие отношение к ЧВК. На баннерах в обоих городах изображены трое мужчин в военной форме. Сверху надпись: «Оркестр “W” ждет тебя». Внизу баннера — электронный адрес с использованием слова «wagner» и номер телефона.
- Мария Федотова подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
Как Отправить Видео на Рен тв
Воспользовавшись формой отправки ниже, вы можете послать свое видео для программы «Отражение».
В рубрику «Народный путеводитель» принимаются видеорассказы о достопримечательностях и интересных местах вашего города, населенного пункта.
Также вы можете присылать нам любые свои снятые материалы, если считаете, что они достойны попасть в эфир ОТР.
Отправить материал в редакцию
Средство массовой информации, Сетевое издание — Интернет-портал «Общественное телевидение России».
Все права на материалы, находящиеся на сайте m24.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта ссылка на m24.ru обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей.
Как отправить видео на сайт
Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей.
(читать далее. )
СМИ сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-53981 от 30 апреля2021г.
Чтобы отправить видео на сайт M24.ru, необходимо войти в раздел «Обратная связь», заполнить поля «имя», «контакт» и «сообщение», после чего выбрать кнопку «обзор» и добавить файл.
Все права на материалы, находящиеся на сайте m24.
Средство массовой информации сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» создано при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы. (С) АО «Москва Медиа».
Как оказалось, это был первый замглавы Службы автомобильных дорог Крыма. И вышел он не из шкафа, как полагали многие пользователи Сети, а из соседней комнаты.
В Крыму объяснили видео с человеком в шкафу; на совещании у Аксенова
Как оказалось, это был первый замглавы Службы автомобильных дорог Крыма.
(читать далее. )
Ранее в Сети появился фрагмент трансляции с дискуссии, посвященной реализации инфраструктурных проектов. Когда глава минтранса Крыма выступал с докладом, за его спиной появился неизвестный мужчина.
«Это не шкаф-купе, а дверь в соседний рабочий кабинет», – приводит слова представителя министерства транспорта Крыма агентство РИА Новости.
* Экстремистские и террористические организации, запрещенные в Российской Федерации: «Правый сектор», «Украинская повстанческая армия» (УПА), «ИГИЛ», «Джабхат Фатх аш-Шам» (бывшая «Джабхат ан-Нусра», «Джебхат ан-Нусра»), Национал-Большевистская партия (НБП), «Аль-Каида», «УНА-УНСО», «Талибан», «Меджлис крымско-татарского народа», «Свидетели Иеговы», «Мизантропик Дивижн», «Братство» Корчинского, «Артподготовка», «Тризуб им. Степана Бандеры», «НСО», «Славянский союз», «Формат-18», «Хизб ут-Тахрир», «Арестантское уголовное единство» (АУЕ)
В министерстве транспорта Крыма прокомментировали видео с «человеком в шкафу» на совещании у главы региона Сергея Аксенова.
Ранее в Сети появился фрагмент трансляции с дискуссии, посвященной реализации инфраструктурных проектов.
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации ЭЛ № ФС 77 — 76209 от 08.07.2019. При использовании материалов сайта просьба ссылаться на телеканал РЕН ТВ, используя гиперссылку.
Ночь музеев»: Посетителям Музея Победы рассказали о подвигах участников Wow
18:00 : Наша Russia
Как отправить видео на рен тв
00 Родная земля на татарском языке.
Источник: goriachaya-linia.ru