С 1 июля 2021 года владельцы сайтов обязаны будут бесплатно размещать социальную рекламу на своем сайте. При условии, что суточный объем посетителей — более 100 тыс.
С 1 июля 2021 года владельцы сайтов обязаны будут бесплатно размещать социальную рекламу на своем сайте. При условии, что суточный объем посетителей — более 100 тыс.
Нововведения введены Федеральным законом от 03.04.2021 № 124-ФЗ. Вступают в силу с 01.07.2021.
Размещать соц. рекламу должны будут сайты, у которых более 100 тыс. пользователей в день. Объем размещенной соц. рекламы — до 5% годового объема распространяемой ими рекламы.
Владельцы сайтов должны будут направить оператору соц. рекламы следующие данные:
- сведения об объемах, способах, формах, средствах распространения рекламы на сайте;
- прогнозные значения объемов соц. рекламы.
Оператор соц. рекламы будет определен до 01.07.2021.
В социальной рекламе не допускается упоминание конкретных марок товаров или товарных знаков. Она должна будет публиковаться с пометкой «Социальная реклама» и содержать ссылку на сайт рекламодателя.
- #сайт
- #посещаемость сайта
- #социальная реклама
Источник: www.klerk.ru
Размещение рекламы на Kartina.TV: на ТВ, в социальных сетях и на радио
Социальная реклама на телевидении
Социальная реклама – реклама, которая призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей.
Информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится все более популярной и актуальной в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
Введение
Глава 1: Социальная реклама на телевидении и радио
Реклама на телевидении и радио
Социальная реклама
Глава 2: Практическая часть
2.1 Анализ социального рекламного ролика
2.1 Вывод по анализу
Заключение
Литература
Прикрепленные файлы: 1 файл
Социальная реклама на телевидении
Глава 1: Социальная реклама на телевидении и радио
- Реклама на телевидении и радио
- Социальная реклама
Глава 2: Практическая часть
2.1 Анализ социального рекламного ролика
2.1 Вывод по анализу
Как же можно изменить настрой людей? Привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам? Заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама.
Социальная реклама – реклама, которая призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей.
Информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится все более популярной и актуальной в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
Информационная встреча «Социальная реклама: возможности размещения для НКО»
Цель данной курсовой работы:
— раскрыть суть социальной рекламы.
Задачи курсовой работы:
— рассмотреть понятие и методы социальной рекламы;
— проанализировать ее значение в жизни общества.
— рассмотреть воздействие рекламы на сознание общества посредством анализа рекламного ролика.
- Реклама и ее роль на телевидении и радио
Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары.
Механизм действия рекламы очень прост — потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Реклама — настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно «дрянной» и негодный, неконкурентоспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело — это тоже искусство.
Из выше написанного можно сделать вывод, что реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация, сбыт товара или услуг путем распространения оплаченной информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Существует множество видов и направлений рекламы, я рассмотрю основные направления: реклама на телевидении и реклама на радио.
Телевизионная реклама пользуется особой популярностью у рекламодателей во всем мире, поскольку дает возможность обратиться к самой большой аудитории. Ни одно рекламное средство не обеспечивает такого охвата потребителей, как телевидение. Здесь, правда, проявляет себя оборотная сторона медали: аудитория столь же велика, сколь и неоднородна, и рекламодатель не может избирательно воздействовать на целевую группу. 1
Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерно сочетание картинки и звука.
Реклама на телевидении полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемые товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта. 2
С психологической точки зрения самое главное в телерекламе — динамичность и естественность. Утрачена динамичность — и ролик перестает быть занимательным, становится унылым и надоедливым. Нет естественности и ролик лишен правдивости и достоверности, без которой трудно поверить рекламе настолько, чтобы приобрести данный товар или воспользоваться услугой. 3
Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято должным образом.
Реклама на радио отличается от телевизионной рекламы тем, что ненавязчиво сопровождает потенциальных клиентов на протяжении всего дня. Стоят они в автомобильной пробке или около плиты, работают в офисе или дома за компьютером, многие из них слушают любимую радиоволну, по которой звучит не только любимая музыка или передача, но и реклама.
Создатели радиорекламы должны прекрасно знать, что самое главное в ней — это текст. Хороший текст, написанный с учетом особенностей восприятия звучащей речи. В нем нет сложных предложений, аббревиатур, сокращений. Он понятен целевой аудитории.
Стандартная продолжительность рекламного ролика — от 30 до 60 секунд, в них необходимо уместить информацию о товаре, название компании, адрес и телефон. И при этом реклама должна хорошо восприниматься на слух. Известно, что быстро говорящий диктор привлекает больше внимания, чем говорящий медленно. А голос — главный компонент рекламы, другие выразительные средства — музыка и спецэффекты лишь дополняют его.
1 Современная реклама / перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001. – стр.121
2 Андреев Э.М., Миронов А.В. Социальные проблемы интеллектуальной уязвимости и информационной безопасности / Э.М. Андреев, А.В. Миронов // Социально-гуманитарные знания. — 2000. – стр. 329
3 Современная реклама. / перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001. – стр. 155
Источник: www.referat911.ru
Инструкция: как НКО создать успешную социальную рекламу
Гюзелла Николайшвили, директор Лаборатории социальной рекламы, доцент НИУ «Высшая школа экономики», и Мария Залунина, руководитель направления КСО в Национальной Медиа Группе, рассказали АСИ, как сделать качественную социальную рекламу от «А» до «Я».
ПЕРВЫЕ ШАГИ
Социальная реклама может информировать общество о проблеме, помочь снять стигму с темы, изменить общественное мнение, привлечь доноров и партнеров. Поэтому первый шаг для НКО – продумать свою деятельность на ближайшее время и понять, чего не хватает. Может ли социальная реклама закрыть этот пробел? Если да – стоит начать продумывание кампании.
«В самом начале нужно проводить стратегическое планирование и понять, какие у организации цели, какие пробелы, реально ли социальная кампания может помочь в данный момент или она оттянет и без того небольшой ресурс. Важно помнить, что любая медийная кампания ресурсозатратна», – объясняет Мария Залунина.
Эксперты отмечают: НКО должна быть достаточно опытной, чтобы продвигать свою деятельность при помощи социальной рекламы. Кроме того, нужно настроить инструменты аналитики, чтобы отслеживать эффект от социальной рекламы и делиться с партнерами отчетами об эффекте и о сборах.
АНАЛИЗ СФЕРЫ
Первый этап создания рекламы – анализ сферы. Как тема воспринимается в обществе, насколько хорошо оно информировано и что об этом говорили в медиапространстве другие НКО?
«Стоит посмотреть референсы, кейсы НКО и решить, насколько удачной была реклама других организаций в разных странах, включая европейскую, американскую и азиатскую рекламу. После этого понять, какой проект смог сделать яркую, работающую кампанию, помогающую осознать или решить эту проблему. Он может стать «питательным веществом», на основе которого НКО может составить свой бриф», – советует Гюзелла Николайшвили.
ЦЕЛЬ И КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
Затем НКО нужно сформулировать основную цель кампании и понять, с какой аудиторией она работает. Например, если целевая аудитория организации – молодые люди, они с большей вероятностью увидят рекламу в социальных сетях, чем на телевидении.
Следующий шаг – формулировка ключевого сообщения, главной мысли, которую хотите донести. Также важно понимать, сколько и где рекламы нужно разместить, чтобы ее увидела и осознала аудитория.
ТВОРЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
После анализа и планирования необходимо приступать к производству рекламы. Гюзелла Николайшвили объясняет: организации могут либо создать рекламу самостоятельно, либо обратиться к рекламному агентству.
Сейчас появилось много курсов и инструментов для самостоятельного создания рекламы. Основной плюс такого подхода – кампания будет дешевле и выгоднее для НКО. Но у нее есть свои минусы:
«Можно попробовать сделать самим. Но это для небольшой аудитории, для вируса, для короткого жизненного цикла. Такая реклама резонанс вызовет, но ненадолго», – уверена директор Лаборатории социальной рекламы.
При работе с рекламным агентством есть несколько правил. В частности, эксперты советуют не забывать включать в творческую группу эксперта по социальной рекламе. Им может быть представитель НКО или приглашенный специалист.
Они смогут подсказать такие повороты темы, которые сделают рекламу запоминающейся и избавят ее от побочных травматических эффектов, например, шока у аудитории. При работе с рекламным агентством необходимо подготовить бриф. Гюзелла Николайшвили предлагает это сделать по специальному шаблону.
Рекламное агентство может сделать долгоиграющий креативный продукт. Конечно, это будет стоить дороже, но НКО может предложить сделать рекламу по сниженной цене.
ВРЕМЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
Социальная реклама может быть разной – баннеры и листовки, видео и аудиоролики, билборды и даже собственный мерч. У каждой площадки свои правила размещения, и договариваться всегда необходимо индивидуально. Но главное – относиться с пониманием.
Эксперты отмечают: недостаточно принести готовый продукт и попросить его разместить в медиа. Необходимо понимать, какая аудитория у этой площадки, какие ценности и темы она продвигает.
«Если нет возможности разговаривать напрямую – можно изучать максимальное количество материалов, чтобы понимать: что сейчас этому медиа нужно, попадает ли НКО в сферу его интересов? Вот тогда будет намного проще что-то вместе создавать. Потребительская история «мы принесли – вы поставьте» работает все меньше и меньше», – объясняет Мария Залунина.
Телевидение – один из самых выгодных каналов для размещения рекламы. По закону социальной рекламе полагается 5% рекламного времени. Однако это не значит, что при наличии свободного эфирного пространства канал сразу поставит социальный ролик.
Видео должны не только не нарушать закон, но и соответствовать повестке медиа. Проект «Медиа обществу» Национальной Медиа Группы создал список правил, советов и алгоритмов размещения социальной рекламы на телевидении, которые помогут НКО понять, как подготовить свой продукт для размещения на каналах. Документ постоянно дополняется и обновляется.
Остановиться на создании коротких роликов рекомендует и Гюзелла Николайшвили. Даже если организация решила разместить видео в интернете: из-за длинного хронометража аудитория потеряет интерес.
«Телевидение все еще по рейтингам бьет рекорды по степени влияния. Но интернет-площадки набирают все больший вес и отвоевывают популярность аудитории. Продвинуть свой рекламный продукт в интернете гораздо быстрее, и уровень «бесплатности» выше», – заключает директор Лаборатории социальной рекламы.
ОСТРЫЕ УГЛЫ
Уже готовый продукт обязательно тестировать на целевой группе. Это поможет понять, как его воспринимают люди, не связанные с темой.
Также НКО стоит избегать токсичности. По словам Гюзеллы Николайшвили, если в регионе идет травматичная шоковая реклама, психологи нередко отмечают повышение уровня депрессии среди местных жителей.
Кроме того, НКО не всегда могут быть готовы к «наплыву» аудитории после размещения социальной рекламы.
«Если охват ролика, предположим, за время показа будет 96 млн, и хотя бы 1% из них начнет звонить на горячую линию, на которой работает пара человек, – это реклама в никуда. Потому что ресурса фонда не хватит, и люди не смогут дозвониться. Этот момент тоже нужно учитывать», – объясняет Мария Залунина.
ГДЕ ИСКАТЬ ХОРОШУЮ РЕКЛАМУ
Примеры хорошей социальной рекламы от НКО и компаний можно найти на странице проекта «Медиа обществу» Национальной Медиа Группы в Instagram.
Мария Залунина также предлагает посмотреть рекламную кампанию по борьбе с канцерофобией от фонда Константина Хабенского.
По мнению Гюзеллы Николайшвили, хороший пример социальной рекламы — ролик «Они живы, пока мы их помним!» Олега Голуба, обладателя Гран-При фестиваля LIME-2018, и ролик «Без комментариев» фонда «Искусство, наука и спорт», он получил Гран-При на LIME в 2019 году.
Также НКО могут подать заявку на участие в конкурсе социальной рекламы LIME или принять участие его в зонтичных проектах.
Источник: vestnik-nko.ru