Как рекламировать банки по ТВ

Реклама в современном мире является неотъемлемой частью практически любого бизнеса. В том числе финансовых услуг. Сервис Brobank.ru решил проанализировать это направление, но учитывая тенденции последнего времени. То есть повышение актуальности дистанционной коммуникации. Опираясь на это, были определены крупнейшие банки-рекламодатели в онлайн начала 2021 года.

Составлено два рейтинга – по значимости этого канала для сайта того или иного игрока рынка и тратах на привлечение посетителей.

29.05.23 6194 0 Поделиться
Автор Бробанк.ру Редакция Бробанк.ру
Если нравится — подписывайтесь на телеграм-канал Бробанк.ру и не пропускайте новости

Эксперты, аналитики и авторы с реальным опытом работы в финансовых компаниях. Всё что нужно знать о займах, кредитах, страховании, вкладах, налогах, штрафах, пособиях, инвестициях и других сферах, связанных с финансами, собрано в одном месте. Открыть профиль

Крупнейшие банки начала 2021 год по доле визитов на сайт через рекламные каналы

Текущий рейтинг опирается на долю рекламных каналов от всех переходов на сайт кредитной организации. Фактически, отображается ТОП-20 игроков рынка, для которых это направление в онлайн-сегменте играет весомую роль. Как минимум, в рамках размеров своего бизнеса.

Вдохновляющее видео! это лучший рекламный ролик банка МодульБанк Открой счет достижениям mp4

Место Банк Доля рекламных визитов (%)
1 РГС Банк 9,49
2 Экспобанк 8,55
3 Банк Пойдем! 7,67
4 Восточный Банк 5,62
5 ТКБ Банк 5,26
6 Локо-Банк 5,13
7 МКБ 5,07
8 СКБ-банк 3,78
9 Металлинвестбанк 3,76
10 МТС Банк 2,8
11 Газпромбанк 2,47
12 Ситибанк 2,31
13 Банк Солидарность 2,09
14 Ренессанс Кредит 2,0
15 Почта Банк 1,83
16 Ак Барс Банк 1,83
17 Совкомбанк 1,79
18 Банк ФК Открытие 1,76
19 Райффайзенбанк 1,48
20 Росбанк 1,1

Можно дополнить, что есть еще структуры, у которых доля визитов на ресурс через рекламу превышает 1%. Их две. Речь идет о СДМ-Банке и ВТБ. По рассматриваемым каналам на официальные сайты этих игроков рынка приходит 1,06% и 1,01% аудитории соответственно.

Важно отметить – данные ориентировочные. Причина – банки не разглашают в общий доступ сведения о посещаемости своих ресурсов. Соответственно, приходится использовать профильные сервисы проверки сторонних сайтов. Статистика по ним не точная. В то же время, как показывает практика, отображает общую картину.

Рекламный ролик финансового серввиса | Пример рекламы для банка, страховки | TV

Наибольшая доля рекламных визитов у РГС Банка

При одинаковом параметре доли визитов на сайт через рекламные каналы для определения мест двух и более структур применялся дополнительный параметр. В частности, траты на привлечение онлайн-аудитории этим путем. То есть итог опирается на данные из следующего списка ТОП-20 игроков рынка.

Банки-рекламодатели в онлайн с самыми крупными тратами на начало 2021 года

В текущем списке учтено ориентировочное число визитов на сайт той или иной кредитной организации через рассматриваемый канал. Тем самым отображаются фактические затраты на рекламу. Естественно, если учитывать плату за непосредственный переход на ресурс, а не дальнейшие действия пользователя на нем.

Место Банк Число визитов через рекламу
1 Тинькофф Банк 165 230
2 ВТБ Банк 117 059
3 Газпромбанк 116 831
4 Сбербанк 78 105
5 Банк ФК Открытие 67 936
6 Райффайзенбанк 49 432
7 МКБ 47 526
8 Восточный Банк 46 168
9 МТС Банк 37 240
10 Альфа-Банк 36 144
11 Почта Банк 25 071
12 РГС Банк 19 299
13 Хоум Кредит Банк 17 775
14 Совкомбанк 14 308
15 РНКБ Банк 12 740
16 Ак Барс Банк 12 176
17 Ренессанс Кредит 11 970
18 Промсвязьбанк 11 780
19 Росбанк 11 550
20 ТКБ Банк 11 321
Еще по теме:  Рбк ТВ как найти

Здесь присутствует еще один нюанс относительно ориентировочных данных. Он заключается в принципе расчета итоговых данных. Они получены в следствии деления всех визитов на долю рекламных каналов. То есть возникает погрешность. Он не превышает одного перехода.

Тинькофф Банк является лидером по числу переходов на сайт через рекламу

Отдельно можно выделить, что аудитория, привлеченная через рассматриваемое направление, превышает 10 000 еще у одной структуры. Речь идет о занимающем шестую строчку первого списка игроке рынка – Локо-Банке. Если говорить точнее, то визиты через рекламные каналы у него достигли 10 562 переходов.

Анализ рекламной активности банков в онлайн начала 2021 года

Общий охват оценки – ТОП-150 банков по объему активов на начало 2021 года. Анализ выполнен чуть более чем по половине структур. Точнее – 77. У этих игроков рынка визиты на ресурсы приближены или равны 50 000. На основе их статистики и была осуществлена проверка рекламной активности.

Сразу стоит выделить, что значимая часть структур в принципе не привлекают на свой сайт аудиторию через рекламу. Их насчитывается – 21. То есть чуть больше четверти игроков рынка – 27,3%. Плюс, еще у двух параметр переходов по рассматриваемому каналу находится в пределах статистической погрешности – не превышает одной десятой доли всех визитов. По числу – не более 50.

Если оценивать статистику банков, которые все же используют онлайн-рекламу, то среднеаттическая аудитория сайтов, привлеченная через этот канал, составляет 1,7%. То есть больше, чем у некоторых игроков, вошедших в первый ТОП-20. В то же время это никоим образом не говорит о небольших затратах структур с меньшей долей.

Например, возглавляющий крупнейшие банки-рекламодатели в онлайн начала 2021 года Тинькофф Банк. Он безоговорочный лидер списка. Опережает своего ближайшего преследователя на 29,15% переходов по рассматриваемому каналу. Хотя, доля приведенной этим путем аудитории от общей у него незначительная. Более чем в два с половиной раза меньше среднестатистической – 0,62%.

Самые крупные банки РФ активно используют рекламу в интернете

Если суммировать оба рейтинга, то в них вошла большая часть системно значимых банков. Если говорить точнее – десять из двенадцати. Два оставшихся вне списков игроков рынка используют онлайн-рекламу, пусть и недостаточно активно. Поэтому можно заявлять, что реклама в интернете – важный драйвер онлайн-бизнеса по реализации финансовых услуг. Заметно им пользуются крупнейшие профильные структуры страны.

Методология

Оценка охватила ТОП-150 крупнейших банков России по объему активов на момент сбора данных. Статистика посещаемости их сайтов, а также доли визитов через рекламные каналы взята со сторонних профильных сервисов анализа ресурсов. Оценка опирается на статистику начала 2021 года. Если говорить точнее – по январю месяцу.

  • be1 — анализ сайта;
  • SimilarWeb — анализ сайта.

Источник: brobank.ru

Эффективная реклама банка

Банк является одной из самых серьёзных организаций в любой стране мира. Учитывая высокую востребованность подобных организаций, их стало появляться всё больше и больше. Разумеется, это стало причиной снижения потока клиентов, так как люди находят для себя банки, предлагающие более выгодные условия. Разумеется, что открытие бизнеса или его продвижение в данной сфере должно вестись только опытными специалистами.

Правильная реклама банка должна быть очень качественной, гарантировать клиентам полную достоверность той информации, которая до них доносится. Рекламный текст для банка не допускает никаких ошибок и двусмысленности. Несмотря на особые требования к рекламе банка и всю строгость проведения работ, продвижение бизнеса в данной сфере выполняется теми же методами, что и продвижение любой другой предпринимательской сферы.

Как рекламировать банк?

  • Креативные решения
  • Выставочная деятельность
  • Разработка сайтов
  • Сувенирная продукция
  • Полиграфия и печать
  • Мобильные приложения
  • Оптимизация расходов
  • BTL и акции
  • Инновации в рекламе
  • Видеореклама
  • Дизайн
  • Мероприятия и PR

Эффективная реклама для банков

  • Учитывая, что сейчас практически все люди осуществляют поиск информации, оплату услуг и прочие действия через Интернет, наличие собственного сайта будет огромным плюсом. Сайт должен быть разработан очень качественно. Любой посетитель, заходящий на ресурс, должен получить полную информацию по любому вопросу, который его интересует.
  • Продавайте банковский продукт через социальные сети. Каждый день в Инстаграме и других соцсетях находятся миллионы людей. Использовать такую возможность нужно обязательно. Разработайте группу банка, приглашайте подписчиков и ведите эффективную работу.
  • Размещайте информацию о своём банке на сайтах-досках объявлений. Такие ресурсы направлены на то, что пользователи смогут максимально быстро найти интересующую его информацию и контакты для связи.
  • Лучшая реклама заключается и в применении активных ссылок. Продвигайте свой бизнес в Интернете на сторонних ресурсах с помощью SEO-оптимизации.
  • Всегда и во всех случаях используйте логотип вашего банка. Он должен быть достаточно заметным. Это улучшить визуальную узнаваемость организации.
  • Наружная реклама поможет вести эффективную работу в реальной жизни не только в пределах определённой локации, но и на территории всего населённого пункта и за его пределами. Используйте билборды, обязательно указатели. Банк – это организация серьёзная и подобные конструкции должны быть очень качественными, что будет свидетельствовать о надёжности и состоятельности организации. Хорошие примеры таких конструкций представлены на сайте компании «РПК Эффект».
  • Внешнее оформление банка должно быть также качественным. Красивая вывеска или объёмные буквы с нестандартной подсветкой обязательно привлекут к себе внимание.
Еще по теме:  Не приходит код мегафон ТВ

Заказать услугу реклама банка

Смотрите также

Эффективная реклама бара

Эффективная реклама автосервиса

Эффективная реклама аптеки

Источник: posteffect.ru

Ургант и Зарипов работают лицом: рейтинг банковских рекламных бюджетов

Согласно данным Центробанка РФ, российские кредитные организации вложили в 2018 году в маркетинг и рекламу 52 млрд рублей. При этом львиная доля расходов (более 90%) пришлась на 30 крупнейших рекламодателей. Тем временем 166 российских банков потратили на свое продвижение менее миллиона рублей каждый, а 80 игроков — вообще ни копейки. Подробности — в материале аналитической службы «Реального времени».

На банки приходится 11% совокупного рекламного бюджета

Банки традиционно считаются одним из наиболее надежных и щедрых рекламодателей. Совокупные расходы российских кредитных организаций на продвижение, к которым могут относиться затраты как на прямую рекламу, так и, к примеру, на оборудование вывесок и поддержку спорта, за 2018 год составили 52 млрд рублей. Исходя из объема рынка маркетинговых коммуникаций в 2018 году, рассчитанного Ассоциацией коммуникационных агентств России, на банки приходится примерно 11% совокупного бюджета отрасли.

Рекламу в 2018 году давали почти все российские банки и небанковские кредитные организации, отчитывающиеся перед Центробанком. Не вложили в продвижение ни копейки только 80 игроков. Еще 54 банка вложили по минимуму — менее чем по 100 тыс. рублей, а еще 112 потратили суммы от 100 тысяч до 1 млн рублей.

Тройка лидеров рекламного рынка

Крупные вложения на рынке показывают 30 кредитных организаций: на их долю пришлось 47,8 млрд рублей, или почти 92% совокупного рекламного бюджета в отрасли. Фактически же рекламный рынок банковских услуг в России питают пять банков, обеспечивших почти 50% вложений в продвижение. Это ВТБ, Сбербанк России, «Тинькофф Банк», «Газпромбанк» и «Альфа-банк».

ВТБ является генеральным спонсором раллийной команды «КАМАЗ-мастер». Максим Платонов

ВТБ Андрея Костина обеспечил одну пятую совокупного рекламного бюджета банков России в 2018 году — а именно, 10,7 млрд рублей. Увеличив расходы на рекламу в 2018 году на 26% (на 2,2 млрд рублей), он потратил на 2 млрд больше, чем отобразили на своих расходах Сбербанк и «Тинькофф» вместе взятые.

В самом банке рост расходов на рекламу объясняли появлением «новых задач, стоящих перед розничным бизнесом объединенного банка». Закупки рекламы для кредитной организации в сентябре 2018 года во всех медиа были консолидированы в агентстве Media Instinct (входит в OMD OM Group). Также можно предположить, что значительная часть указанной суммы пошла на поддержку спорта и культуры — банк выступает спонсором футбольной и хоккейной команд «Динамо», поддерживает постановки в Большом театре, «Мастерской П.Н. Фоменко», а также является генеральным спонсором раллийной команды «КАМАЗ-мастер».

Еще по теме:  Как перезагрузить Apple TV 4K

В конце 2018 года структуры ВТБ стали совладельцами медиахолдинга «СТС медиа», а в начале марта 2019-го сам банк приобрел у миллиардера Романа Абрамовича долю в Первом канале.

Почти в полтора раза увеличил рекламный бюджет крупнейший финансовый конгломерат России — Сбербанк. Банк, известный своими масштабными рекламными проектами, в 2018 году увеличил затраты на рекламу и маркетинговую деятельность на 44%. В денежном выражении расходы банка на продвижение собственных продуктов составили 4,6 млрд рублей, тогда как в 2017 году — 3,2 млрд рублей. Помимо вложений в рекламу как таковую, банк тратит большие средства на развитие культуры, спорта и здравоохранения.

Иван Ургант на два года стал лицом бренда «Тинькофф банк». Фото youtube.com

Как и Сбербанк, банк Олега Тинькова увеличил свои рекламные расходы почти в полтора раза. «Тинькофф банк» в 2018 году потратил на рекламное продвижение почти 4,1 млрд рублей, тогда как в 2017 году отобразил на расходных счетах 2,8 млрд рублей. Увеличение рекламных и маркетинговых бюджетов, скорее всего, связано с тем, что с января 2018 года «Тинькофф банк» стал новым спонсором Высшей лиги и Премьер-лиги КВН с подписанным трехгодовым партнерским контрактом.

Не стоит забывать и тот факт, что в конце 2017 года был подписан контракт с известным телеведущим Иваном Ургантом, который на два года стал лицом бренда «Тинькофф банк». Также в рамках своего рекламного присутствия банк оказывает спонсорскую поддержку программам Первого канала «Голос» и «Вечерний Ургант».

Топ-100 банков РФ по расходам на рекламу в 2018 году, тыс. руб.

«Ак Барс» банк провел ребрендинг и поддержал рекламщиков

Татарстанские банки в 2018 году в основном увеличивали расходы на продвижение. Совокупный маркетинговый бюджет республиканских игроков увеличился в 5,5 раза, составив 2,5 млрд рублей (в 2017 году — 453 млн рублей), что составило 4,8% совокупного бюджета российских банков.

Но этот скачок произошел за счет главного местного банковского рекламодателя. «Ак Барс» банк, увеличив свой рекламный бюджет в 2018 году с 392 млн до 2,4 млрд рублей (в 6 раз!), попал на 7 строчку в топ банков по расходам на маркетинг и рекламу.

В мае 2018 года банк объявил о начале ребрендинга, позиционирование которого было приурочено к празднованию банком собственного 25-летия. Новая платформа бренда включила в себя коммуникационную матрицу для сообщений ключевым сегментам клиентов, обновленный фирменный стиль — логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы. Также в мае банк выступил в качестве национального партнера X Международного экономического саммита «Россия — Исламский мир: KazanSummit 2018», а в июне — официальным спонсором Kazan Business Forum 2018. Но самым заметным рекламным проектом банка в прошлом году стало привлечение пятикратного обладателя Кубка Гагарина, нападающего хоккейного клуба «Ак Барс» Даниса Зарипова в качестве медийного лица кредитного учреждения.

Активность на рынке рекламы в 2018 году, помимо «Ак Барса», проявляли «Девон-кредит», который должен присоединиться к банку «Зенит», — он вложил в продвижение 25 млн рублей, «Аверс», рекламный бюджет которого по итогам года составил 15,8 млн рублей, «Энергобанк» с общим рекламным бюджетом в 13,7 млн и «Акибанк» — 10,1 млн рублей.

Смехотворные 2 тысячи рублей рекламных расходов отразил в своем отчете «Алтынбанк» братьев Абдуллиных, 39 тысяч рублей направил на рекламу банк «Заречье».

Расходы на рекламу банков РТ, тыс. руб.

НАИМЕНОВАНИЕ 01.01.2019 01.01.2018 Динамика
ПАО «АК БАРС» БАНК 2.391.644 392.432 509%
АБ «Девон-Кредит» (ПАО) 25.324 5.927 327%
ООО Банк «Аверс» 15.828 21.727 -27%
АКБ «Энергобанк» (ПАО) 13.706 12.173 13%
ПАО «АКИБАНК» 10.156 4.766 113%
АО «Автоградбанк» 6.297 4.433 42%
ООО КБЭР «Банк Казани» 5.718 2.069 176%
«Тимер Банк» (ПАО) 3.929 4.388 -10%
АО «ТАТСОЦБАНК» 3.585 3.447 4%
ООО «Камкомбанк» 2.184 1.650 32%
АО «ИК Банк» 343 366 -6%
АКБ «Заречье» (АО) 39 52 -25%
ООО «АЛТЫНБАНК» 2 119 -98%

Источник: realnoevremya.ru

Оцените статью
Добавить комментарий