На айпи и на спутниковом авто статистика.. . там сразу высвечивается подключение к каналу.
Катерина Зинченко
Есть папик ТВ и СМИ, это Госдеп США, он и определяет рейтинги. Чем больше в СМИ и на ТВ негатива, тем рейтинг определяется как высокий, за размещение на таком ТВ канале платятся больше денег, таким образом поощряется ТВ канал и негатив который из него льётся. Но это только в России такое безобразие, в других странах рейтинг негативом не определяется.
Разные опросы, телефонные звонки, смски, всё это текуший мониторинг, к генеральной линии определения рейтинга не относится.
С потолка срисовывают и из пальца высасывают.
Татьяна Сокальская
самого интересует этот вопрос
Василий Лукьянов
меня тоже давно это интересует. .
PS сейчас сходила в интернет и узнала — только методом исследований и опросов. Выбирают людей разных статусов, ставят им на телевизор специальные приборы, в России этим занимается только одна компания, не запомнила названия..
ТОП-5: Лучших Смарт ТВ приставок в 2023 году | Лучшие Smart TV приставки | Рейтинг ТВ боксов
Ирина Салахова
Во время трансляции передачи датчики на передающей антенне улавливают и суммируют отражённый сигнал ретранслятора. Чем слабее отражение, тем больше поглощаемый сигнал. А значит больше телеков включено на этой волне. НО! мнолие просто не смотрят эту передачу, азанимаютс своими делами, спят, курят в ожидании другой. Так что РЕЙТИНГ, фиксируемый таким способом весьма условный. существуен и другой способ- прямое голосование в режиме трансляции (SMS), опрос-голосование, и подсчёт заявок на повтор трансляции.
Мария Безпалько
мне 2 раза звонили на сотовый и спрашвали,
какой канал сейчас включен и какая передача идет
Источник: sprashivalka.com
Оценки и рейтинги онлайн ресурсов
В такой интерактивной среде как современный интернет любой пользователь может легко оценить тот или иной ресурс, написать отзыв, рассказать в своем блоге или на страничке социальной сети, поучаствовать в определении рейтинга. Но не все СМИ могут уверенно и достоверно определить ценность своего ресурса и поэтому для этой цели разрабатываются самые разные способы.
Рейтинги телевизионных программ
Появление в эфире большого количества кабельных телевизионных сетей не просто дополняют эфирное вещание, их программы «размывают» зрительскую аудиторию, существенно снижая рейтинги традиционных каналов. Эта ситуация усиливается пятнистым покрытием кабельных сетей, которые, как правило, транслируют разные программы. Обычная ситуация, когда федеральные программы, доставляемые кабельными сетями, получают более низкие зрительские оценки, чем в случае эфирной трансляции. Так, для кабельной программы рейтинг 3,0 считается вполне хорошим, но для эфирной программы эта же цифра является истинной катастрофой.
ТОП—5. Лучшие комнатные антенны для цифрового телевидения. Рейтинг 2021 года!
Рейтинги интернет-ресурсов
Оценки пользователей, которые они ставят интернет-ресурсам, узнать гораздо проще. Чем впечатления зрителей от просмотра передач ТВ канала. Однако, самый простой способ – применение счетчика посещений здесь не проходит. В рейтинге учитываются только активные пользователи, готовые воспользоваться предлагаемыми сайтом услугами.
Так, в случае сравнения популярности форекс-брокеров в расчет рейтинга, на основании которого принимается решение о том, является ли RoboForex лучшим среди других аналогичных порталов, берутся только активные трейдеры, регулярно торгующие на ресурсе. Случайные посетители и те, кто зашел просто полюбопытствовать или прочитать новости, на цифры рейтингов не влияют. А вот при оценке ТВ рейтингов часто случается совсем наоборот.
Раздельные кабельные и спутниковые рейтинги
В кабельных сетях транслируются также не федеральные каналы, их сигнал обычно передается на спутник, а затем на точки коллективного приема кабельного телевидения, а оттуда в квартиру абонентов, либо прямо с борта принимается на домашнюю спутниковую антенну. Таким образом, когда рассчитываются рейтинги кабельных каналов, они включают в себя как тех зрителей, которые смотрят программы собственно кабельного ТВ, так и тех, кто смотрел по КТВ спутниковые программы.
Этот двойной подсчет увеличивает рейтинг кабельных сетей, и по статистике выходит, что кабель привлекает намного большую аудиторию, чем это есть на самом деле. Исследователи давно предлагают раздельно рассчитывать рейтинг для программ, доставленных по кабелю и через спутник. Но так как без спутниковых зрителей число зрителей КТВ окажется меньше, при раздельном подсчете кабельщиков ждет заметное снижение цены рекламного времени. В настоящее время оценки аудитории кабельных сетей учитывают и тех зрителей, которые смотрят ТВ через кабель и, таким образом, получают местные и региональные рекламные ролики, так и тех, что смотрит эти каналы через спутник, но не получают локальную рекламу. Таким образом, кабельные рейтинги могут быть завышенными, и это приносит ущерб рекламодателям, которые платят за охват более широкой аудитории, чем число людей, которые на самом деле увидят их рекламу
Когда цифр охвата аудитории не достаточно
В дополнение к изучению использования средств массовой информации рейтинговые агентства также заинтересованы в изучении личностных характеристик потребителей СМИ. Например, рекламодатели сноубордов хотят, чтобы их рекламу увидели молодые, спортивные, решительные люди, а производители подгузников нацелены на молодых родителей. Поскольку рекламодателям для достижения своих целевых потребителей нужны средства массовой информации, важно, чтобы они правильно выбрали СМИ, радиостанцию, или телепрограмма, которая будет использоваться на рынке.
Для того, чтобы радио, телевидение и интернет действительно знали свою аудиторию, они должны смотреть на них таким образом, который голые цифры не могут обеспечить. Например, рейтинги и акции могут показать, какие программы люди смотрят или слушают наиболее часто, но они ничего не говорят, почему зрители предпочли одну программу другой, предпочитают ли люди определенных героев этой программы, или когда и почему они любят слушать те или иные виды музыки. Чтобы узнать ответы на вопросы, на которые голые цифры ответить не могут, в медиа-индустрии используются специализированные виды исследований, такие как оценка музыкальных предпочтений, пилотное и эпизодное тестирование, данные о цитировании телевидения и профайлы онлайн-потребителей.
Источник: www.rfcmd.ru
Телевизионный рейтинг и стоимость одного пункта рейтинга
Для начала рассмотрим некоторые основные моменты и категории медиапланирования, необходимые нам при дальнейшем анализе. В таблице 23 приведён условный медиаплан рекламы на телеканале на одну неделю и рассчитаны различные показатели коммуникации.
Таблица 23 – Медиаплан размещения рекламы на телеканале
Обозначения и термины, используемые в таблице 23:
1. В первом столбце приведены названия телепрограмм, в которых размещается реклама.
2. Во втором столбце – дни выхода программ.
3. Третий столбец – время начала программы. Обычно показывается еще и столбец, в котором указано точное время выхода рекламного блока.
4. Четвёртый столбец – цена размещения минуты (60 секунд) рекламы без скидки за объём размещения в программе по строке в денежных единицах (обычно – долл. США или у.е.).
5. С 5 по 11 столбец показаны дни недели и даты выхода рекламы. Каждый столбец – это один день месяца. Медиапланы составляются на каждый месяц. В нашем примере мы сократили период до одной недели. На пересечении строки и столбца стоят цифры, показывающие длительность рекламного ролика, выходящего в день по столбцу в программе по строке.
6. 12 столбец – количество выходов рекламы в штуках за все дни периода планирования в программе по строке без учёта длительности рекламных роликов.
7. 13 столбец – общий хронометраж всех выходов в программе по строке в секундах.
8. 14 столбец – стоимость размещения без скидки за общий хронометраж выхода рекламы в программе по строке. В столбце 22 показана стоимость размещения того же, но со скидкой за весь объём рекламы на телеканале по договору.
9. 15 столбец – TVR. TVR (TV Rating – рейтинг телепередачи) – процент людей из целевой аудитории, смотрящих рекламный блок. Наверху таблицы приведено значение 1% рейтинга в тыс. чел. В нашем случае один процент целевой аудитории составляет 37,55 тыс. чел.
10. 16 столбец – TRP (Target Rating Point). TRP – это показатель, рассчитанный для целевого рынка (например, мужчины в возрасте 25-45 лет) аудитории, а GRP – это показатель для всего населения, например от 4 и старше (4+).
11. Цифра в столбце 16 считается как произведение количества выходов (столбец 12) на рейтинг телепрограммы (столбец 15) и показывает общее количество рекламных контактов в процентах от целевой аудитории без учёта длительности ролика (не приведённых к длительности 30 сек).
12. Столбец 17 – CPP (Cost Per Percent – затраты на один процент) – стоимость одного пункта TRP. Рассчитывается как частное, в числителе которого стоит значение из столбца 22 (стоимость размещения в рекламном блоке за весь период рекламы со скидкой), а в знаменателе – значение TRP. Этот показатель, как и показатель CPP (30), о котором мы скажем ниже, используется для оценки экономичности, выгодности размещения рекламы в рекламном блоке. Он показывает, сколько стоит один процент не приведённых к длительности 30 сек. рекламных контактов, полученных при размещении в указанной программе. Чем он меньше, тем дешевле полученные рекламные контакты.
13. Столбец 18 – CPT (Cost Per Thousand) – стоимость одной тысячи неприведённых рекламных контактов в тыс. штук. Рассчитывается как частное, где в числителе стоит значение TRP из столбца 22, а в знаменателе значение одного процента в тыс. чел. По своей сути аналогичен показателю CPP.
14. Столбец 19 – ТRP (30) (Target Rating Point 30 сек.) – общее количество рекламных контактов в процентах от целевой аудитории, приведённых к количеству рекламных роликов длительностью 30 секунд. При расчёте мы сначала делим общее количество секунд рекламы в программе по строке (столбец 13) на 30 секунд. Таким образом, определяем условное количество выходов рекламы длительностью 30 секунд в рекламном блоке по строке в течение планируемого периода. Это может быть и не целое число. Затем, как и при расчёте TRP, мы умножаем это расчётное количество 30 секунд выходов, на TVR (столбец 15) и получаем TRP (30) – общее количество рекламных контактов в процентах от целевой аудитории с учётом приведения длительности рекламных роликов к 30 секунд.
15. Расчёт столбцов 20 и 21 аналогичен расчёту столбцов 17 и 18 по показателю столбца 19. Показатель столбца 20 – CPP (30) более точно с учётом приведения длительности всех роликов к одному знаменателю (30 сек) показывает нам экономичность размещения рекламы в том или ином рекламном блоке.
На основе медиаплана строится матрица «TVR/CPP(30)» (рисунок 41). По горизонтали на графике указан рейтинг (столбец 15 TVR из таблицы 23), по вертикали CPP(30) (столбец 20 из таблица 23). Горизонтальная черта проведена по среднему значению CPP(30) (столбец 20, нижняя строка ИТОГО), равному 196.9, вертикальная черта проведена по средневзвешенному значению рейтинга TVR (столбец 15, строка ИТОГО в таблице 23). Это значение рассчитывается как суммарный TRP (столбец 16, строка ИТОГО в таблице 23), делённое на суммарное количество выходов (столбец 12, строка ИТОГО в таблице 23).
Лучше эти линии проводить не по данным анализируемого медиаплана, а по средним конъюнктурным значениям этих показателей медиапланов всех телеканалов, рассматриваемых для размещения рекламы. В принципе, надо свести медиапланы всех телеканалов в один и построить график (рисунок 41), обозначить на нём выгодную зону и отобрать программы для размещения рекламы.
Источник: poisk-ru.ru