Доступные онлайн-курсы для начинающих журналистов. Документы об обучении.
Рейтинг телевизионных передач. Как его определяют?
Телевизионные каналы и ТВ-передачи бьются за рейтинги. От популярности напрямую зависит доход, престиж и все остальные «пряники». Именно от рейтинга зависит стоимость рекламы на канале, финансирование, гонорары журналистов и остальных участников съемочного процесса.
Много лет я уже трудился в сфере СМИ и однажды в разговоре с родителями, когда подвергал критике очередное ток-шоу, столкнулся с непростым вопросом. «А как измеряют эти самые рейтинги? Как они знают сколько человек смотрят программу?», — спросили они меня и ответить на этот вопрос было непросто, поскольку у меня опыт работы в печатных и интернет-изданиях, а не на ТВ.
«Проводят опросы населения, а может быть с помощью какой-то аппаратуры подсчитывают сколько телезрителей включили именно их канал», — так я ответил и был довольно близок к истине. Чтобы узнать об этом подробнее пришлось углубиться в этот вопрос.
Тёмная сторона ПЕРВОГО КАНАЛА / Ложь, скандалы, конкуренты
Да, оказалось, что есть компании, которые занимаются социологическими опросами телезрителей, именно они по аутсорсингу (выполнение работ другой компанией по договору) делают аналитику для телеканалов. Работа эта поставлена на поток, поэтому, например, крупные американские телеканалы получают такую сводку ежедневно.
Кроме опросов применяют и технологичные приемы. За определенное вознаграждение людям устанавливают на телевизор специальный прибор (называется он ТВ-метр или даже пипл-метр), который фиксирует переключения телеканалов, время просмотра и т.д. Естественно, для объективности исследований нужно установить сотни таких приборов, если не тысяч.
Есть технологии, которые позволяют увидеть в режиме реального времени спад или подъем просматриваемости телеканала за счет скачков потребления мощности сети оборудования телеканала. Как это работает одному Илону Маску известно, но такое тоже существует.
Рейтинги показывают примерную картину. Ведь, как правило, в исследованиях не участвуют жители маленьких городов и деревень. К тому же соглашаются принимать участие в этих исследованиях люди определенного склада характера и социального статуса (активные, деятельные и нуждающиеся в дополнительных небольших деньгах), значит из исследования выпадают люди другого типа психики и уровня дохода. К тому же часто телевизор работает просто в фоновом режиме и исследователям неизвестно в какой момент внимание телезрителя приковано к экрану.
Таким образом и выявляется рейтинг, то есть какой процент телезрителей, включивших телевизор, смотрят именно тот или иной канал. А от рейтинга, как мы уже говорили, зависит стоимость рекламы и доходы телеканала. Поэтому смотрят люди в первую очередь то, что популярно и пользуется спросом. Все эти, мягко говоря, сомнительные ток-шоу и передачи есть на ТВ только по этой причине — люди это смотрят, им это нравится и телеканалы идут на встречу этому спросу.
Источник: xn—-7sbafuabraerjyjmxvsmn8f.xn--p1ai
Рейтинги на ТВ: купить нельзя подделать | Starlight Talks #2
Сколько дней до ЕГЭ — счетчик. Где найти?
Их можно бесплатно скачать и установить на рабочий стол компьютера и пожалуйста пользуйтесь и волнуйтесь.
Другой счетчик я нашел вот на этом сайте
Но главное по-моему не сам факт установки этого счетчика и установка самого выпускника на ЕГЭ.
Прогнозный рейтинг является предполагаемым, ориентирован на рекламных агентов, но необходим и телевещателям. Первым этот вид данных нужен для планирования собственных долгосрочных кампаний, последним – для того, чтобы выявить потенциально возможный успех передачи, в зависимости от чего она будет сначала закуплена, а затем выставлена в эфирной сетке на определённом месте в конкретное время.
Сколько дней до ЕГЭ — счетчик. Где найти?
Их можно бесплатно скачать и установить на рабочий стол компьютера и пожалуйста пользуйтесь и волнуйтесь.
Другой счетчик я нашел вот на этом сайте
Но главное по-моему не сам факт установки этого счетчика и установка самого выпускника на ЕГЭ.
Другой счетчик я нашел вот на этом сайте
Типы полученной информации и медиапланирование
Она позволяет сделать выводы о рентабельности покупки определённого телевизионного бренда и вложения в него денежных средств с целью продвижения своих товарах в рамках рекламы в период показа конкретной программы.
Www. bolshoyvopros. ru
Любые данныеЛюбые данныеЛюбые данные Любые данные Любые данные
Любые данные
Любые данные
Как определяют рейтинг телепередач? ТВ-аудитория. Телевизионная программа
С ростом популярности телевидения измерение рейтингов телепередач превратилось в обязательную составляющую медиабизнеса. В ведении подсчётов и их анализе заинтересованы не только каналы, акционеры и спонсоры, но и сама ТВ-аудитория.
Первым полученные статистические данные предоставляют возможность регулировать проводимую телевизионную политику, в то время как для зрителей рейтинг является тем рычагом, посредством которого они влияют на законы мира телевидения. Эта подробная статья избавит от вопросов и позволит понять, как определяют рейтинг телепередач.
Основные понятия рейтинговой индустрии
С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.
Ещё одним профессиональным термином телеизмерений является доля – это уточняющий показатель, который определяется, исходя из соотношения между количеством зрителей, реально смотрящих программу, и людьми, только включившими телевизор в данный момент времени или бесцельно переключающими каналы.
Последняя группа является как бы потенциальной аудиторией для каждой конкретно взятой передачи. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит и от данных рейтинга, и от подсчитанной доли. В совокупности они отражают реальные пристрастия и желания аудитории.
Неравномерные телевизионные рейтинги
Распределение реального и потенциального количества телезрителей при просмотре ими передач происходит неравномерно, что связано со многими факторами. Большое значение имеет время суток; так, телевизионная программа может попадать в утренние или вечерние часы прайм-тайм, когда даже у неприметной трансляции есть шанс высоко подняться, ведь люди хотят посмотреть хоть что-нибудь перед выходом на работу или по возвращении с неё.
Для понимания того, как определяют рейтинг телепередач, также необходимо учитывать, что исчисление происходит по-разному в зависимости от типа телевидения: эфирного или кабельного (спутникового). В первом варианте человек останавливает свой выбор на одном из примерно двадцати каналов, в то время как во втором случае – на одном из 100, 150 и более! Нацеленность на определенную аудиторию и её вкусы, играя на руку опытным телевизионщикам, в свою очередь, также порождает различия в системе. Поэтому рейтинг развлекательных телепередач, новостей, детских программ, «стильных», эффектных ток-шоу не падает практически никогда – на них есть непреходящий спрос. Специалисты анализируют интересы людей и, основываясь на них, корректируют телевизионную сетку.
Кто и с какой целью проводит измерения?
Процесс подсчёта рейтинговых данных в России осуществляется благодаря деятельности монополистической в этой сфере организации TNS GALLUP-MEDIA. Эта компания занимается измерениями во всех областях СМИ: радиовещание, Интернет, журналы и газеты. Полученные сведения являются единственными, признающимися официальными.
Зачем «Гэллап» это делает? Очевидно, для выгоды. Рейтинг – это своеобразная телевизионная валюта, тесно связанная с рекламой и интересная, в первую очередь, для рекламодателя.
Телевидение и телепередачи выступают продавцами эфирного времени и служат для привлечения зрительского внимания, поэтому рекламные агентства, желающие продвинуть свою продукцию, не должны ошибиться с выбором. В этом случае им и помогает математическая статистика, именуемая рейтингом. Она позволяет сделать выводы о рентабельности покупки определённого телевизионного бренда и вложения в него денежных средств с целью продвижения своих товарах в рамках рекламы в период показа конкретной программы.
Типы полученной информации и медиапланирование
Измерение происходит в русле науки социологии и разделяется на 2 категории: выявление фактических и прогнозных данных. Первый тип позволяет сделать выводы о реальном телесмотрении конкретной программы и её успешности у населения. Он определяется сразу же после окончания эфира передачи.
Прогнозный рейтинг является предполагаемым, ориентирован на рекламных агентов, но необходим и телевещателям. Первым этот вид данных нужен для планирования собственных долгосрочных кампаний, последним – для того, чтобы выявить потенциально возможный успех передачи, в зависимости от чего она будет сначала закуплена, а затем выставлена в эфирной сетке на определённом месте в конкретное время.
Зачастую прогнозирование строится на основании данных прошлых итогов и результатов, а осуществляется как посредством деятельности исследовательских организаций, так и, при желании, самими каналами.
Но всё же, вне зависимости от вида, как определяют рейтинг? Телепередач и людей, казалось бы, множество, и спросить у каждого о телевизионных вкусах – невыполнимая задача. Однако всё осуществляется куда проще – посредством уже проверенных способов, часто с помощью современных технологий.
Как подсчитывается рейтинг телепередачи: экономный вариант измерения
«Дневники телезрителя» используются, как и прочие методы исследования, в рамках общего сбора информации с панельной выборки домохозяйств, где имеется хотя бы один работающий телеприёмник.
Для телеизмерения производится отбор одного или нескольких городов, которые разбиваются на избирательные участки. В них выбирают домохозяйства, причём для большего разнообразия исследуемые семьи стратифицируются – делятся на группы по одному или нескольким объединяющим их характеристикам (роду занятий, финансовому положению и пр.).
Дневник же представляет собой таблицу, где вертикальный столбец обозначает или телевизионные каналы, или передачи – в зависимости от того, рейтинг чего необходимо выявить, а горизонтальный – время суток, разбитое на промежутки по 15 минут. Материал выдаётся всем членам согласившейся на исследование семьи (домохозяйства), и каждый заполняет его в зависимости от своих личных зрительских пристрастий.
ТВ-метры
Они же – электронные счетчики. Представляют собой специальные вычислительные устройства, которые позволяют установить и зарегистрировать, какое совокупное число телевизоров и радиоприемников было настроено в конкретный период времени на определённую волну.
Этот «умный» механизм является ещё одной составляющей того, как определяют рейтинг телепередач, и даёт возможность идентифицировать начало просмотра передачи с точностью до секунды.
Датчик встроен в приёмник. При использовании устройства тем или иным членом домохозяйства требуется регистрация, осуществляемая путём нажатия специальной, закрепленной за каждый человеком в семье, кнопке на пульте. После этого действия электронный счётчик начнёт автоматический подсчёт всех переключаемых каналов и телепрограмм, производимых на конкретном телевизоре, после чего ночью собранные сведения о телесмотрении будут переданы в московский центр обработки данных.
Главный недостаток устройства – привязка к стационарному домашнему телефону, который у многих отсутствует или вообще, или в конкретный отрезок времени (например, летом на даче).
Также используются анкетирование и телефонные опросы.
Креативные идеи и новые подходы
Новаторские методы и решения для подсчёта рейтинговых данных предлагались неоднократно. Например, американская компания выпустила прибор, способный автоматически фиксировать лицо, повернутое в сторону телеприёмника. Эта идея была отвергнута населением, посчитавшим внедрение подобного устройства в дом не только вмешательством в личную жизнь, но и недостаточным основанием для вынесения выводов, ведь человек, просто обращенный к телевизору, не всегда непосредственно смотрит передачу.
Уже упомянутая организация «Гэллап», совместно с лидирующей в США компанией по анализу рейтинга среди радиослушателей, разработала устройство, внешне напоминающее пейджер. Он регулярно носится исследуемым респондентом и с максимально возможной точностью фиксирует информацию о просмотре телепрограмм как во время пребывания человека дома, так и за его пределами.
Огрехи и неточности измерений
Большинство перечисленных методов применяются в совокупности, однако исследователи отмечают несовершенство каждого из них. «Дневники телезрителя», хотя и являются более распространенным и дешёвым видом измерения, отражают далеко не точные результаты, содержат существенные погрешности.
Электронные приборы дороже и доступ к ним у опрашиваемого респондента имеется не всегда, ведь большинство устройств привязано к домашним телевизорам. Не учитывается просмотр телепрограмм в местах работы людей или на различных развлекательных площадках. Также человек может не смотреть передачу в действительности, а включить её лишь для фона. Кроме того, опросы совершенно игнорируют население маленьких городов и деревень, в то время как у их жителей могут быть свои телевизионные предпочтения.
Однако все эти ложные или неполные данные всё равно засчитываются как реальные. Почему? Потому, что на сегодняшний момент эти существующие варианты – единственная возможность директоров каналов сделать более-менее реальные выводы о том, какие передачи предпочитает смотреть зритель.
Совершенствование рейтинговой индустрии происходит с каждым годом, методы исследования становятся всё точнее и лучше для того, чтобы отражать как можно более объективную, реальную ситуацию на рынке телевидения.
Взлёты и падения
Рейтинги во многом схожи с биржевыми показателями в виду своей непостоянности. Любые внешние причины могут кардинально изменить ситуацию внутри всего бизнеса. Обычно абсолютное изменение картины провоцируется мировыми или внутригосударственными политическими волнениями, когда большинство жителей прибегает к помощи новостных программ для ориентирования в ситуации, отчего рейтинги этих передач значительно вырастают.
Та же ситуация наблюдается при серьёзных климатических и природных аномалиях: так, несколько лет назад по территории США сначала прошлось сильное землетрясение магнитудой 5,8, следом за которым прокатился ураган «Ирэн», выведший из строя аэропорты и общественный транспорт. В это время рейтинги передач о погоде увеличились более чем в 3 раза, а в некоторых штатах, на которые пришлись самые серьёзные разрушения, этот показатель оказался даже выше.
Таким образом, любая нестабильность внешнего мира может привести к серьёзным изменениям в рейтинговой системе. Задача грамотных медиа-планировщиков и телевизионщиков – быстро среагировать на резкие, скачкообразные перепады и подстроить эфир под актуальные запросы.
Этот «умный» механизм является ещё одной составляющей того, как определяют рейтинг телепередач, и даёт возможность идентифицировать начало просмотра передачи с точностью до секунды.
Основные понятия рейтинговой индустрии
С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.
Ещё одним профессиональным термином телеизмерений является доля – это уточняющий показатель, который определяется, исходя из соотношения между количеством зрителей, реально смотрящих программу, и людьми, только включившими телевизор в данный момент времени или бесцельно переключающими каналы.
Последняя группа является как бы потенциальной аудиторией для каждой конкретно взятой передачи. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит и от данных рейтинга, и от подсчитанной доли. В совокупности они отражают реальные пристрастия и желания аудитории.
С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.
Они же электронные счетчики.
Fb. ru
Любые данныеЛюбые данныеЛюбые данныеЛюбые данные Любые данные
Источник: apple-tour.ru
Кто и как измеряет рейтинги на ТВ в Красноярске
Красноярские телеканалы перешли на самостоятельное вещание и теперь сами формируют 24 часа эфира. Вот тут команда канала «Прима» объясняет, почему так случилось и почему по-другому было нельзя. Это была статья для зрителей, сейчас публикуем памятку, которая пригодится представителям бизнеса. Объясняем, как разобраться в том, как сейчас измеряются рейтинги телеканалов и каким данным верить.
Кто и как измеряет рейтинги ТВ в Красноярске?
Сейчас в Красноярске работают два проверенных поставщика информации о телесмотрении
Mediascope — технологичная исследовательская компания, занимается медиаисследованиями, мониторингом рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. До 2016 года компания называлась TNS и была зарубежной. После введения новых законов 80% компании были переданы ООО «ВЦИОМ Медиа».
Система телеизмерений MediaHills. Позволяет отслеживать аудиторные показатели практически всех телеканалов на территории РФ в режиме реального времени. Данные доступны для анализа уже через одну минуту.
Как измеряются рейтинги на этих площадках
Mediascope — информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров — специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для измерения.
MediaHills — сбор данных для проекта «Прометей» производится на основе данных о телесмотрении с IPTV операторов связи. Для сбора данных используется технология RPD (Return Path Data). RPD-исследования проводятся на всей абонентской базе, что повышает точность измерений и позволяет анализировать даже очень малые аудитории тематических телеканалов.
Обработка собираемых больших данных полезна для точного измерения поведения телезрителей. В соответствии с международными рекомендациями GGTAM, для получения корректных данных по каждому измеряемому городу формируется репрезентативная панель (все типы семей). В панели каждый тип семей представлен пропорционально их реальной доли в городе.
На основании каких данных производится аналитика рейтингов?
Mediascope забирает данные с приставок в квартирах красноярцев. Сколько пиплметров в Красноярске — информация закрытая. По разным данным, их от 75 до 101 на город. Это репрезентативная выборка, то есть исследуются примерно такие же социальные группы, из которых состоит население Красноярска. Но мы не знаем, насколько точно можно анализировать интересы зрителей в миллионнике, когда есть данные всего сотни приставок.
У MediaHills в Красноярске работает 35 375 считывающих устройств. Это тоже неслучайная выборка, туда попадут люди разных возрастов из разных социальных слоев.
Кому подходят эти измерения?
Mediascope подходит федеральным холдингам — это телеканалы, радиостанции, журналы и интернет-ресурсы. Основные клиенты — это Москва и Санкт-Петербург. Причина в высокой стоимости измерений, она оказались не по карману большинству региональных СМИ, которые не состоят в крупных российских холдингах.
MediaHills работает как на федеральном, так и на региональном уровне. Эти данные могут себе позволить и региональные СМИ из-за конкурентной стоимости.
Кто попадает в рейтинги и на каких условиях?
Mediascope. Занимаются измерением только тех источников, которые внесли оплату и заключили договор. Если телеканал не заплатил деньги, то аналитики просто не включают его в рейтинги. Аналитика не дает информацию о всех игроках информационного рынка, такой подход для бизнеса может быть не вполне удобным и не позволять принять взвешенное решение.
MediaHills. Занимаются замерами всех телеканалов. Не важно, платит телеканал или нет, его показатели попадут в общий график. С одной стороны, это предоставление честной картины по рынку. С другой стороны, это явная потеря дохода, ведь никто не мешает одному телеканалу по-дружески передать данные своим коллегам.
Правда ли, что нужно доверять только Mediascope?
Нет. Это как Гидрометцентр. Является главным официальным источником, но мы с вами пользуются информацией от частных агрегаторов, которые чаще всего предоставляют достаточно точный прогноз погоды. Мы имеем в виду Яндекс. Погоду, GISMETEO и другие.
Почему Прима перешла от Mediascope к MediaHills?
Раньше замерами занимался только Mediascope, и Прима публиковала данные этой аналитической компании. Сейчас есть альтернатива — MediaHills, площадка, которая тщательнее анализирует телесмотрение в регионах. Важным доводом было и количество пиплметров в Красноярске.
Я получаю разные рейтинги от разных телеканалов. Кому доверять?
Не секрет, что СМИ делают рассылку рейтингов, которые выгодны для них. Кто-то делает выборку по своей целевой аудитории и строит графики по ней.
Пример: телеканал для пенсионеров показывает рейтинг с выборкой аудитории от 60 лет и старше, которые смотрят канал только по выходным. Исходя из этих данных может получиться так, что они будут на 1 месте по количеству именно этой аудитории. А если взять общую аудиторию всех телезрителей, то телеканал окажется в самом конце списка.
Обращайте внимание на звёздочку под графиком. Очень важно, какую аудиторию вам показывают. А ещё задавайте вопрос, почему в рейтингах нет других телеканалов? Может быть, они пытаются скрыть своих главных конкурентов.
Прима в своих рейтингах показывает цифры всех местных телеканалов Красноярска. Никогда не скрывает всю картину и выкладывает в открытый доступ только актуальные цифры. Телеканал каждую неделю публикует полные рейтинги всех красноярских телеканалов без подтасовок или выгодных аудиторий. Смотреть рейтинги можно будет тут prima-tv.ru.
Публикуем последние замеры рейтингов местных телеканалов со среднесуточными показателями зрителей.
Источник: gorodprima.ru