В последние 10—15 лет для измерения аудитории телевидения практически повсеместно проводятся пипл-метровые панели, являющиеся наиболее точным способом регистрации активности телевизионной аудитории из имеющихся на настоящий момент. Пипл-метровые панели представляют собой панельные исследования аудитории, в рамках которых регистрация и сбор данных о телесмотрении проводится с помощью электронного устройства, часто называемого мипл-метром. В России в настоящее время проводится ПМ панель TNS Gallup Media (репрезентация жителей городов с численностью более 100 тыс. человек), данные которой являются основой для взаимоотношения всех участников телевизионного рекламного рынка.
Форма организации исследования определяется условиями рынка и стоимостью исследования. Условия финансирования в каждой стране имеют свои особенности и зависят от обстоятельств. Обычно основное финансирование приходится на долю вещателей, остальное исследовательская компания получает с рекламного сообщества, обычно рекламных агентств и медиабайеров. В России измерения аудитории финансируются исследователем.
Как YouTube считает просмотры | Просмотры в соц. сетях
Обычно при проведении ПМ панели генеральная совокупность — это все индивиды, проживающие в домохозяйствах с хотя бы одним телевизором, без ограничений по каким-либо другим признакам.
Национальная выборка должна репрезентировать жителей исследуемой страны с учетом:
• географического распределения жителей;
• широкого спектра демографических характеристик, как минимум должны учитываться половозрастные и социально-экономические характеристики;
• наличия в домохозяйстве телевизионного оборудования (есть ли телевизор, сколько их и какие, есть ли видеомагнитофон и видеоприставки);
• возможностей приема местных, национальных и сетевых телекомпаний, способа их приема (антенна, кабель, спутниковая тарелка) и качества приема.
В ходе ПМ панели обычно измеряются следующие составляющие поведения аудитории:
1. Просмотр всех ТВ каналов, принимаемых в течение суток.
2. Использование видеомагнитофона.
3. Просмотр телевизора гостями.
4. Просмотр телевизоров, на которые можно установить ПМ
(если это сделать нельзя, то данное домохозяйство заменяется на идентичное по контрольным характеристикам).
5. Другие способы использования телевизора (напр., телетекст).
На сегодняшний момент существуют два различных подхода к определению просмотра:
а. Респондент считается смотрящим телевизор в случае присутствия в комнате с работающим телевизором
б. Просмотром считается присутствие респондента перед работающим телевизором.
- Структура медиаплана
Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат.
Общие требования, предъявляемые к медиаплану, не отличаются от требований к любому аналогичному организационному документу планового характера. Медиаплан должен быть:
- достоверным (составленным на основе проверенных и тщательно отобранных экономических и статистических данных);
- самодостаточным (подготовленным и использованным по назначению и в нужное время);
- достаточным (содержащим в себе определенное количество информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование);
- понятным и доступным для восприятия.
Помимо этого материалы медиаплана должны обладать:
- четкостью и логической последовательностью;
- убедительностью аргументации;
- конкретностью;
- обоснованностью всех положений.
Качественно разработанный медиаплан позволяет:
- разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;
- четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
- оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;
- оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;
- обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.
Как правило, медиаплан содержит пять основных компонентов.
- Сбор базовых, фундаментальных данных.
- Определение целей.
- Определение целевых рынков.
- Работа с различными СМИ, определение их соотношения.
- Общие заключения по работе.
Вышеперечисленные пять элементов входят в состав практически всех медиапланов, однако необходимо учитывать тот факт, что практически любой медиаплан может быть расширен в зависимости от места и условий проведения рекламной кампании. Помимо этого любой медиаплан включает в себя как статистические данные, так и требования, предъявляемые к содержательной части, рассчитанные специально для тех или иных СМИ.
- Критерии оптимизации медиаплана
Если на уровне формирования стратегии становится ясно, что рекламная кампания выходит за определенный ей бюджет, то можно также использовать следующие способы оптимизации затрат:
1.Сокращение количества флайтов или сокращение продолжительности флайтов. Например, планируемые четыре флайта по два месяца можно сократить до трех флайтов. Либо каждый четный флайт сократить до одного месяца. И в том и в другом случае расходы снижаются на четверть.
2. Часть бюджета можно перенести в недорогие медиа, например, на радио или в наружную рекламу, стоимость контакта в которых ниже, чем на ТВ или в журналах. Соответственно сократятся удельные затраты кампании.
3. Использование недорогих форматов рекламного сообщения.
Например, половина роликов на ТВ может выходить форматом 30 сек, а половина 15 сек, что позволит увеличить на треть общее количество выходов, либо на треть сократить затраты кампании на ТВ. Такое же сокращение через формат сообщения можно провести в других медиа.
4. Использование недорогих носителей, но тем не менее соответствующих нашей целевой аудитории.
5. При определении стратегии на ТВ можно задать определенную долю выходов в прайм-тайм. Распределение выходов в течение всего дня позволит увеличить количество выходов, увеличить охват аудитории.
6.Если речь идет о нацеливании рекламной кампании на определенные города, числом не более 10, то с точки зрения затрат и эффективности воздействия лучше использовать не национальное, а локальное размещение в данных городах. Но точность определения, при каком количестве городов выгодно уходить на точечное локальное размещение, зависит от медиарынков этих городов и уровня цен на размещение.
7. Если необходима национальная кампания, но с выделением в приоритет ряда городов, то можно эффективно использовать недорогие сетевые станции с региональной поддержкой в указанных городах.
Это лишь основные способы оптимизации. Вряд ли возможно обозначить все детали оптимизации, так как что ни кампания, то свой способ решения медиазадач и оптимизации затрат.
- Исследования аудитории на основе эксперимента
Изучение степени узнаваемости рекламы заключается в определении, в состоянии ли респондент узнать рекламу, которую он видел некоторое время назад?
Испытание на узнаваемость теле-или радио рекламы может осуществляться следующим образом. Респондентам в течение 10 секунд демонстрируют «выжимку» рекламного сообщения, лишенную индификаторов компании и марки товара. Респондентов спрашивают, видели (слышали) ли они ранее это рекламное сообщение? Какая фирма проводит рекламную кампанию? Товар какой марки рекламируется?
Уровень побудительности рекламы обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек. Исследование проводится в специально оборудованной аудитории. Хотя группа респондентов может формироваться непосредственно в магазине, где и проводится исследование.
Респонденты отвечают на вопросы, появляющиеся на экране телевизора. Им показывается специальная получасовая телевизионная программа, в середине которой демонстрируется семь рекламных сообщений, четыре из числа которых относятся к числу тестируемых. Далее респондентов просят назвать марку рекламируемого товара. Определяется процент респондентов, вспомнивших название марки.
Далее вперемешку с другим телевизионным материалом повторно демонстрируются четыре тестируемые рекламные сообщения. Последующие вопросы задаются с учетом типа изучаемого товара. Так, если изучается реклама какого-то потребительского товара ежедневного спроса (например, туалетные принадлежности), то респондентов спрашивают, какую из рекламируемых марок товара они выбрали, если бы они выиграли потребительскую корзину стоимостью 25 долларов? При изучении товаров длительного пользования и услуг предпочтение потребителей измеряется до и после демонстрации рекламы, путем определения:
обычно оценивается следующим образом. На основе выборочного метода по телефону формируется группа численностью в 25 человек. Исследование проводится в специально оборудованной аудитории. Хотя группа респондентов может формироваться непосредственно в магазине, где и проводится исследование. Респонденты отвечают на вопросы, появляющиеся на экране телевизора.
Им показывается специальная получасовая телевизионная программа, в середине которой демонстрируется семь рекламных сообщений, четыре из числа которых относятся к числу тестируемых. Далее респондентов просят назвать марку рекламируемого товара. Определяется процент респондентов, вспомнивших название марки.
Далее вперемешку с другим телевизионным материалом повторно демонстрируются четыре тестируемые рекламные сообщения. Последующие вопросы задаются с учетом типа изучаемого товара. Так, если изучается реклама какого-то потребительского товара ежедневного спроса (например, туалетные принадлежности), то респондентов спрашивают, какую из рекламируемых марок товара они выбрали, если бы они выиграли потребительскую корзину стоимостью 25 долларов? При изучении товаров длительного пользования и услуг предпочтение потребителей измеряется до и после демонстрации рекламы, путем определения:
— наиболее предпочтительной марки;
— следующей по уровню предпочтительности марки;
— марки, которые не котируются;
— нейтральные марки, которые не принимаются и не отвергаются.
В любом случае при проведении подобных испытаний реклама демонстрируется два раза.
В конце исследования задаются диагностические вопросы, направленные на изучение:
— понимания заголовка/ содержания рекламы;
— понимания вторичных идей рекламы;
— уровня исполнения рекламы;
— восприятия уникальности марки, ее отличия от марок других товаров;
— элементов рекламы, вызывающих неприятие и раздражение;
— степени увлеченности респондента идеей рекламы.
Изучение влияния рекламы на покупательское поведение может быть проведено следующим образом. В магазине случайным образом формируется две группы покупателей, тестируемая и контрольная. Тестируемой группе демонстрируется пять телевизионных/ радио коммерческих реклам или шесть печатных реклам. После чего респонденты данной группы заполняют анкеты.
Членам обеих групп присваивается определенный код и даются пакеты купонов, включая купоны на испытываемую марку товара. Эти купоны могут быть реализованы в одном из ближайших магазинов. Определяется эффективность продаж, рассчитываемая как частное от деления отношения числа покупок товара исследуемой марки к общему числу покупок членов тестируемой группы к подобному отношению для членов контрольной группы. Эффективность продаж определяется влиянием, которое на покупки потребителей оказала исследуемая реклама.
Источник: studfile.net
Считать рекламу, чтобы её не смотреть?
Как сообщает российское государственное информационное агентство РИА Новости, в Думе РФ узнали (цитируем), что «телезрители смотрят рекламу только потому, что не знают, когда она закончится», а потому предлагают ставить таймер на каждый рекламный блок.
С таким предложением выступил депутат Думы Чернышов, предложивший принять соотвествующий закон.
Чернышев сказал (снова цитируем):
«Вас раздражает реклама на ТВ? Меня лично – очень. Дело не в самих роликах, а в том, что совершенно непонятно, сколько продлится рекламная пауза. Успеешь налить чаю или ответить на важное сообщение? Или придется бежать обратно к экрану, чтобы не пропустить важное выступление или передачу?
Простое решение – ввести обязательный таймер обратного отсчета для рекламных пауз. Подготовил соответствующий законопроект с внесением поправок в Федеральный закон о рекламе. Новый закон обяжет федеральные, региональные и кабельные телеканалы, вещающие на территории России, в момент начала рекламной паузы включать графический счетчик обратного отсчета времени», — сообщил Чернышов.
А что думаете вы? Комментируйте наши публикации здесь и на страницах наших социальных сетей. Нам важно ваше мнение.
Источник: obob.tv
Как считаются просмотры на YouTube – особенности работы системы
Наиболее известные видеоролики хостинга собирают максимальное количество просмотров, достигающих миллионных значений. Данный показатель носит количественный характер, и популярность канала определяется числом опубликованных на нем видео. После этого наступает возможность для монетизации ресурса, поступает первый доход. Чтобы понять все тонкости, разберемся, как считаются просмотры на YouTube.
Алгоритмы для подсчета просмотров
Ютуб регулярно обновляет алгоритмы, чтобы выявить изъяны в подсчете данного показателя. Так как большинство пользователей, ведущих канал, стараются пройти монетизацию для роликов, понятие «число просмотров» играет немаловажное значение. Попытаемся понять, какие просмотры берутся системой к зачету, а какие – игнорируются.
Засчитанные просмотры
Итак, как считаются просмотры на YouTube с одного аккаунта? Ошибается тот, кто полагает, что каждое воспроизведение ролика учитывается. В действительности же, в соответствии с сервисными алгоритмами, фактическому учету подвергается определенная (не самая большая) часть. Чтобы недобросовестные пользователи не накручивали показатели искусственным способом, получая за это незаслуженное вознаграждение, ютуб ведет строгую проверку таких счетчиков.
На сервисе предусмотрено несколько степеней проверки просмотров, после чего они проходят одобрение или отвергаются.
Выделяют четыре фактора, соблюдение которых приводит к зачислению показателей. Чтобы понять, как считаются просмотры на YouTube, рассмотрим каждый фактор в отдельности:
- метод воспроизведения видеоролика. Видео включается двумя способами – самостоятельным кликом пользователя либо автоматической загрузкой, активирующейся на автовоспроизведение. К зачету принимается просмотр, который запущен непосредственно посетителем;
- длительность просмотра. Кроме того, что требуется самостоятельно включать видеоролик, важное значение уделяется времени, затраченному на его просмотр. Алгоритм определяет процент от общей длительности, но засчитывает результат после пятой – шестой секунды. Подобная особенность позволит не принимать к учету случайные нажатия;
- оптимизируем к устройству. Платформой уделяется внимание комфорту пользователей, и важное значение имеет удобство при просмотре видеоролика на разных устройствах. В процессе загрузки контент подвергается частичной оптимизации, но большинство авторов, чтобы избежать блокировки канала, картинку обрезают.
- видимость ролика. Об этом факторе вспоминают редко, но на подсчет он оказывает сильное влияние. Не так давно ютуб изменился настолько, что при подсчете открывают браузерное окошко непосредственно на фрагменте с видеороликом. Это означает, что для принятия просмотра к зачету, у посетителя должно быть в открытом состоянии именно видео, а не принадлежащие ему комментарии или прочие вкладки.
При соблюдении всех указанных условий платформа засчитывает просмотр.
Просмотры учитываются в том случае, когда видео удобно просматривается на половине имеющихся гаджетов.
В прошлом алгоритм функционировал несколько иначе – работала система «+301 просмотр». Это означало, что под любым видео автоматически после его публикации появляется значение в 301 просмотр, и только при реальном наборе подобных действий алгоритм отсеивает искусственную накрутку, оставляя настоящую информацию.
Точная цифра подсчета появляется через десять – двенадцать часов.
На начальной стадии подсчета показатель неточный, сначала просмотры могут не учитывать, позже – сразу высветить приличное значение. Зачастую с подобной проблемой сталкиваются новички, для которых система устраивает проверки на выявление искусственных накруток.
Просмотры, не принимаемые к учету
Создав монетизацию и единожды воспользовавшись искусственной накруткой, приготовьтесь к тому, что навсегда лишитесь возможности зарабатывать деньги на видео.