В современном мире дети проводят максимальное количество времени перед телевизором. По последним данным ребенок в выходной день тратит от 4 до 8 часов на просмотры телевизионных передач. Кроме этого, ребенок проводит достаточно много времени в комнате с включенным телевизором, хотя на самом деле занят абсолютно другим делом (учит уроки, играет, обедает и т. п.).
По данным нынешних исследований, в период бодрствования дети тратят на просмотр передач больше времени, чем на все остальные занятия. Влияние телевидения на детей раскрывает О. И. Маховская . По ее мнению, мелькающее кино или передача втягивает ребенка в действие, смысл которого ему не понятен. Одним из последствий такой ситуации является задержка эмоционального развития.
Дети привыкают воспринимать всю информацию с экрана без эмоций, без переживаний. На эмоции просто не хватает времени из-за быстрой смены кадров. У детей формируется задержка развития на этапе непроизвольного внимания. Кроме всего этого появилось множество кино персонажей, различающихся не только поступками, но и внешностью.
Как телевидение влияет на мозг?
Детей занимают не хорошие и добрые киногерои, а “ богатые” и “ успешные”. Экспрессивные, злые, гиперактивные персонажи вытесняют скромных, трудолюбивых и смелых защитников и спасателей.
С экранов телевизора постепенно исчезает ряд важных ценностей, таких как дружба, взаимопомощь. Все, что видит ребенок вокруг себя, является поводом для подражания. Телевизионные программы препятствуют развитию мелкой моторики, игры и задержке речи. Поскольку дети не могут отличить настоящую информацию от ложной, то вся полученная ими информация воспринимается как “ правильная”. Телевизор — это мощный источник информации и эмоций, поэтому не стоит держать его в детской комнате.
Мультфильмы и их влияние на ребенка.
Психологи, педиатры и Всемирная организация здравоохранения настаивают на том, что детям до трех лет наиболее приемлемые мультипликационные сказки В. Сутеева “Снеговик-почтовик” и Г. Цыферова “Паровозик из Ромашкино”. Продолжительность произведения должна быть не более 15 минут. Основные характеристики произведений для дошкольников: простые сказки, короткие сюжеты, связанные с семейными ценностями; главные темы — жизнь животных и растений, знакомство с миром техники, с природными зонами; герои-дети или детеныши сказочных животных, задающие образы простых правил.
Порой родители дошкольников гордятся тем, что их дети с ранних лет освоили мобильные устройства и интернет. Но не каждый родитель осознает, что за этим кроется серьезная опасность, которая проникает вглубь психики ребенка и влияет на все его развитие. Именно в период детской социализации закладываются важные основы социальной жизни ребенка, формируются мышление, речь, физические и психические способности. Необходимо выделить следующие психологические особенности, которые требуют особого внимания со стороны взрослых
- рост группы детей, для которых характерно неблагоприятное проблемное психическое развитие, быстро возрастает;
- нарастание выраженности биологических, семейных и социальных факторов риска;
- изменение мотивационной сферы в направлении снижения познавательных мотивов и интересов;
- нарушение типа эмоциональной привязанности в детско-родительских отношениях;
- обеднение и ограничение общения детей со сверстниками;
- трудности формирования гражданской идентичности личности и недостаточный уровень развития толерантности характерен для значительной части подрастающего поколения.
Отдавая становление маленькой жизни компьютеру, видеоиграм, взрослые подменяют свое личное общение на общение с “железякой”. Развитие личности ребенка осуществляется на основе целенаправленного воспитания, где огромную роль играет взрослый.
Влияние телевизора (Как телевидение влияет на мозг?) — Роман Головин
Таким образом, телевидение оказывает сильное влияние на социализацию детей. Информационная продукция должна быть бережной, не ложной. Не должна блокировать развитие высших чувств: любви, уважения, долга и совести; подменять ценностные общественные ориентиры; препятствовать возникновению первичных этических инстанций.
Источник: nsportal.ru
Как ТВ (и видео) влияют на поисковое поведение пользователей?
Сегодня мы склонны идеализировать то вечернее время в кругу семьи, когда мама, папа и их двое детей включали единственный в доме телевизор, усаживались на диване и смотрели какие-то развлекательные передачи. Но ведь так было, пока мы имели доступ только к одной форме развлечения за раз.
Тогда о многозадачности никто не думал. Маркетологам и рекламодателям приходилось беспокоиться лишь о других маркетологах и рекламодателях. Не было никаких вторых экранов — в то время некоторые люди даже одного экрана не видели. Сейчас же традиционный вечер пятницы проходит несколько иначе: мама, папа и их двое детей смотрят видео и другой контент на разных девайсах, находясь при этом в отдельных комнатах.
В 2015 году Nielsen провели исследование с участием более чем 30 000 респондентов по всему миру, и 58% из них отметили, что они «серфят» в Интернете, просматривая видео. Остальные 47% утверждали, что общаются в социальных сетях. Люди больше не знают, как развлечься только за счет чего-то одного. Пользователи стали постоянными потребителями контента, а это существенно усложнило задачу маркетологам и рекламодателям.
Теперь мы конкурируем не только с другими специалистами, но и с вещами, которых ранее попросту не было, такими, как видео-игры, социальные медиа, новостные порталы, текстовые сообщения или Snapchat’ы. Иногда мы составляем конкуренцию даже сами себе, когда работаем с различными типами контента по разным маркетинговым каналам. Мы больше не боремся за медиа размещение — мы пытаемся привлечь внимание.
Более сложный путь к покупке
Современных покупателей отделяет от завершения сделки гораздо более сложный путь, чем это было 5-10 лет назад. К примеру, если бы вы захотели приобрести пылесос несколько лет назад, ваше покупательское путешествие выглядело бы примерно так:
Вы вписываете в поисковую строку Google запрос «пылесосы москва». Сперва вы обращаете внимание на известную сеть магазинов электроники «Техносила», но затем кликаете по рекламе от «Эльдорадо», потому что видите там отличные скидки. В итоге, вы покупаете пылесос у них и регистрируете аккаунт, чтобы они продолжали присылать вам больше интересных предложений.
В наши дни все происходит совсем по-другому. Как правило, путь пользователя к покупке начинается с просмотра телерекламы. Люди видят желаемый продукт и проводят собственное онлайн-исследование на предмет его качества. Они изучают множество статей, форумов, веб-сайтов и посещают социальные сети, в которых рекламируются все те же известные ритейл-сервисы:
«Взгляните на наши Cyber Monday предложения на Amazon. Большой ассортимент и прекрасные цены»
Сегодня не существует такого понятия как линейный путь к покупке, потому что в окружении портативных устройств решения пользователей касательно желаемого приобретения могут измениться в любой момент.
Еще в 2012 году Time Inc. обнаружили, что в свободное время люди, рожденные в цифровую эпоху (digital natives — взрослые до 30 лет) переключались между платформами каждую минуту. Мы занимаемся маркетингом в мультиэкранном мире, и это оказывает колоссальное влияние на то, как нам следует оптимизировать наши поисковые каналы.
Маркетинг в мультиэкранном мире осложняется необходимостью оптимизировать различные каналы
Как заставить телевидение и «цифру» работать вместе?
Теперь, когда вы знаете, что пользователи одновременно пользуются как оффлайн, так и онлайн медиа, вы должны убедиться, что ваши каналы работают заодно, а не конкурируют между собою.
1. Добейтесь высокой позиции в поисковой выдаче
Потребители не обязательно запомнят ваш бренд сразу же после просмотра телевизионного рекламного ролика. Они помнят продукт или решение, поэтому постарайтесь попасть на первую страницу поисковой выдачи (платной и органической) по главным и дополнительным ключевым словам.
Так как у вас будет больше контроля над объявлениями с оплатой за клик (PPC — pey per click), старайтесь повышать ставки за 30 минут до (и спустя 30 минут после) того, как ваш рекламный ролик попадет в эфир. Это позволит вам оставаться на виду у пользователей, когда они займутся поиском дополнительной информации.
2. Согласованные ключевые слова
Ключевые слова или семантическое ядро существуют с момента появления поисковой оптимизации и контекстной-рекламы, но ключевики не должны ограничиваться одним лишь поисковым маркетингом. Включите их в контент всех ваших маркетинговых сообщений, чтобы достичь согласованности. В конечном счете, именно по этим словам вас будут запоминать и искать люди.
К примеру, когда в МакДональдз начали подавать завтраки в режиме 24/7, они использовали фразу «целый день завтрак» (вместо «завтрак целый день») во всех своих промо-материалах, дабы сделать акцент на первой части фразы.
3. Запускайте дисплейную рекламу во время рекламных роликов
Вместо того чтобы бороться с «паблишерами» контента за внимание вашей целевой аудитории, извлеките пользу из их присутствия. Запускайте дисплейную рекламу во время телевизионных показов на сайтах «паблишеров», пока пользователи ожидают окончания рекламной паузы.
Закончим примерами
Lincoln MKC и Мэттью МакКонахи
Компания Lincoln убедила Мэттью МакКонахи (Matthew McConaughey) рекламировать автомобиль Lincoln MKC для молодой аудитории и запустила серию телевизионных и Youtube-роликов, которые в итоге превратились в череду настоящих пародий.
Я водил Lincoln задолго до того, как кто-либо начал платить мне за это
Таким образом производителю удалось повысить поисковой интерес к модели MKC, к тому же, теперь в качестве четвертого варианта Google добавляет к фразе слово «Lincoln», когда пользователи ищут информацию по запросу «Мэттью МакКонахи».
Наиболее впечатляющим было то, что четверть всех автомобилей, проданных компанией в октябре 2014 года (спустя месяц после компании), приходилась на модель MKC.
Old Spice: пахни как мужчина
Old Spice использовали рекламную кампанию Super Bowl, которая даже не транслировалась во время самого матча, чтобы создать (возможно) самый успешный Youtube-видеоролик, который мы когда-либо видели.
Где вы? Вы на лодке. С мужчиной, которым бы мог пахнуть ваш мужчина
Всплески поисковой активности происходили не только после запуска роликов — спустя 2-3 года продукцию Old Spice также искало множество людей.
Вместо заключения
Поиск действительно является неотъемлемой частью пути, который отделяет современных потребителей от покупки, но в то же время эти люди полагаются и на другие источники информации.
Разграничение между онлайн и оффлайн маркетингом будет продолжать сокращаться, поэтому вы должны позаботиться о том, чтобы все ваши каналы работали вместе, а не конкурировали между собою.
Источник: lpgenerator.ru
Стало известно, как просмотр ТВ влияет на здоровье сердца
В исследовании поучаствовали 500 тыс. человек в возрасте от 37 до 73 лет.
Скопировать ссылку
(Казань, 26 июля, «Татар-информ»). Привычка смотреть телевизор больше двух часов в день увеличивает риск возникновения сердечного приступа. Об этом сообщили эксперты крупнейшего британского центра исследования проблем здоровья Biobank.
Результаты исследования, проведенного специалистами, показали, что просмотр ТВ в разы увеличивает риск смерти от сердечного приступа или инсульта. Причина заключается в том, что люди с такой привычкой тратят меньше времени на движение, а также больше едят во время просмотра. Еще один фактор — экраны телевизоров излучают синий свет, часто приводящий к нарушениям сна.
Исследование проводилось в формате анкетирования. В нем приняли участие 500 тыс. человек в возрасте от 37 до 73 лет. В анкете они ответили, сколько времени в день тратят на просмотр различных передач.
Анализ ответов показал, что те, кто смотрел ТВ больше двух часов в день, на 8% более подвержены риску умереть от инфаркта, чем остальные участники исследования. Кроме того, летальность по иным причинам для этой категории возросла на 5%.
«При этом час прогулок в день вместо просмотра ТВ сокращал риск смерти на 10%», — отметили специалисты.
Подводя итоги, один из авторов работы — доктор Хамиш Фостер — отметил, что время, затраченное на просмотр ТВ, напрямую влияет на продолжительность жизни человека, на наличие у него негативных для здоровья последствий.
«Оно подтвердило, что люди, которые смотрят телевизор более двух часов, могли бы отказаться от части этого времени в пользу более длительной прогулки или сна», — сказал он.
Следите за самым важным в Telegram-канале «Татар-информ. Главное», а также читайте нас в «Дзен»
Источник: www.tatar-inform.ru