Один из главных вопросов для телевизионных компаний — как узнать, кто и как смотрит телепередачи. Аудиторное измерение помогает им в этом, предоставляя данные о том, сколько людей и какой демографической группы смотрят определенные программы. В этой статье мы рассмотрим, как работает процесс сбора и анализа таких данных.
Как правило, аудиторное измерение осуществляют независимые исследовательские компании с помощью социологических опросов и/или специальных устройств.
Но какие именно механизмы используются для этого? Как они влияют на решения телеканалов и рекламодателей? Что можно сделать, чтобы улучшить эффективность аудиторного измерения? Все эти вопросы мы рассмотрим в данной статье и постараемся разобраться в сути технологии, которая определяет, что мы смотрим на телевизоре.
Роли аудиторных измерений для телеканалов
Определение аудитории. Аудиторные измерения также позволяют телеканалам точно определить свою аудиторию. Это помогает понимать, какие группы зрителей наиболее важны для эфирного времени, и по-разному настроить контент. Кроме того, определение аудитории может помочь в планировании новых рекламных кампаний, партнерств и спонсорских соглашений.
7 Лот и Почему у ВСЕХ упал Рейтинг — WoT Это Новости
Оценка конкурентов. Аудиторные измерения также важны для оценки конкуренции между телеканалами. При измерении аудитории можно оценить, какая доля зрителей смотрит конкретных конкурентов, и насколько успешно продвигается тот или иной телеканал в определенной целевой аудитории. Это находит свое применение при принятии решений о планировании новых программ, привлечении спонсоров и рекламодателей.
- В целом, аудиторные измерения являются важным инструментом для телеканалов. Они позволяют:
- Определить аудиторию и корректировать контент для удовлетворения потребностей зрителей;
- Понимать, какие группы зрителей наиболее важны в планировании эфирного времени;
- Лучше ориентироваться в рынке и оценивать показатели конкурентов.
Методы измерения телевизионной аудитории
Одним из самых распространенных методов измерения телевизионной аудитории является использование аудиторных панелей. Для этого случайно выбирается определенное количество домохозяйств, которые будут представлять общую аудиторию. На телевизоре каждой семьи устанавливается специальный прибор, который следит за тем, какие каналы и программы смотрят их участники. Именно на основе данных, собранных с помощью аудиторных панелей, формируются рейтинги телеканалов.
Кроме того, в некоторых странах применяется метод телефонных опросов, когда людям звонят и задают вопросы о том, какие программы и каналы они смотрят. Но этот метод не так точен и надежен, поскольку люди могут забыть, что они смотрели вчера, или не хотеть говорить о том, что они смотрят в данный момент.
Кроме того, существуют программы, которые позволяют регистрировать просмотры телепередач без использования аудиторных панелей. Это делается путем установки специального программного обеспечения на телевизор, которое следит за тем, что смотрят пользователи и передает данные на серверы компаний, занимающихся измерением аудитории. Но далеко не все пользователи согласны на установку такого программного обеспечения из-за возможных рисков для конфиденциальности информации.
Социальный РЕЙТИНГ в КИТАЕ. Что это такое. Какую роль он играет | Зубарев | ZUBAREFFF #Китай
Несмотря на различные методы измерения телевизионной аудитории, ни один из них не может дать 100% надежности, поскольку люди могут смотреть телевидение в гостях или на работе, а также использовать онлайн-сервисы для просмотра телепередач. Однако, используя несколько методов одновременно, можно получить достаточно точную картину профиля аудитории телеканала.
Как телеканалы определяют, что их смотрят: механизмы аудиторного измерения
Оценка рейтинга телеканалов: как это происходит
Один из способов оценки популярности телеканалов — это измерение их рейтинга. Для этого используется методика, которая позволяет установить, сколько людей смотрят определенный канал в конкретное время. Одним из основных механизмов аудиторного измерения являются телерейтинги. Они собирают данные по множеству параметров, например:
- время суток;
- различные группы зрителей (по возрасту, полу, социальному статусу и т.д.);
- продолжительность просмотра;
- рейтинги конкретных проектов;
- уровень конкуренции на данном рынке.
Для получения точных данных, аудиторные измерения проводятся с помощью специальных устройств — измерительных аппаратов. Они устанавливаются в домах случайно выбранных зрителей и позволяют получить информацию о том, какие телеканалы смотрят люди на протяжении дня.
Кроме телерейтингов, существует ряд других методов оценки популярности каналов и передач. Например, это могут быть опросы зрителей, интернет-статистика, а также анализ изменений рекламных тарифов. Все эти данные помогают телеканалам узнать свою аудиторию и улучшить свой профиль, выход на более широкую аудиторию и рекламный доход.
| 18-24 | 23% | 30% | 47% |
| 25-34 | 40% | 35% | 25% |
| 35-44 | 30% | 20% | 28% |
Интернет и телевизионная аудитория: совместимость и особенности измерений
Телевизионные измерения
Телевизионный рейтинг – это один из способов измерить число зрителей, которые смотрят телевизионные программы. Как правило, эта информация собирается при помощи аудиометров, установленных в домах случайно отобранных людей, которые в соответствии с определенными критериями являются представительными для всей аудитории.
Для всех зрителей составляется общая оценка, основанная на количестве просмотров в определенном периоде времени. Эта информация помогает телеканалам понять, какие программы пользуются популярностью и насколько успешно они привлекают аудиторию.
Измерения в Интернете
Для определения интернет-аудитории используется более разнообразный набор методов. Как правило, используются технологии, специальные программы и сервисы, которые собирают данные о посещенных сайтах, их просмотрах, времени, проведенном на странице и т.д.
Более того, данных о интернет-аудитории может быть гораздо больше, чем о телевизионной аудитории, поскольку можно отслеживать действия пользователей и их поведение на сайте. Это помогает рекламодателям понять, какие объявления взаимодействуют с аудиторией наиболее эффективно.
Особенности измерений
При сборе данных для оценки телевизионных и интернет-аудиторий необходимо учитывать их различные особенности. Например, в телевизионной аудитории больше внимания уделяется демографическим характеристикам зрителей, тогда как в интернете больше интереса возникает к поведенческим метрикам (например, время проведенное на сайте).
Также важно понимать, что некоторые пользователи могут смотреть телевизор и одновременно пользоваться Интернетом, что затрудняет сбор информации о них. Но несмотря на эти сложности, телевизионные и интернет-аудитории предоставляют ценные данные, которые помогают телеканалам и рекламодателям информировать свои бизнес-стратегии и маркетинговые кампании.
Основные компании, занимающиеся измерением аудитории на российском телевидении
В России существует несколько компаний, которые занимаются аудиторными измерениями для телевизионных каналов. Сейчас наиболее популярными на рынке являются такие компании, как TNS Russia, Mediascope, Kantar TNS и ТV Index.
TNS Russia является одной из ведущих компаний в России, которая специализируется на измерении аудитории телевизионных программ. Она занимается созданием специальных коробок, которые устанавливают на телевизоры опрошенных, которые имеют возможность собирать информацию о том, что именно и когда смотрит телезритель.
Mediascope является другой популярной компанией в России, предоставляющей услуги по аудиторному измерению телевизионных программ. Эта компания использует различные методы для сбора информации о телезрителях, включая интернет-анкетирование, обзвон опрошенных и многие другие.
Kantar TNS, как подразделение глобальной компании Kantar, также предоставляет услуги по измерению аудитории телевизионных программ в России. Компания использует несколько методов, включая установку специальных коробок-наблюдателей на телевизоры опрошенных и интернет-панели.
Tv Index — это компания, специализирующаяся на измерении аудитории телевизионных программ. Она использует технологию, которая основывается на принципе активного измерения, то есть установка соответствующего оборудования на телевизоры.
Все эти компании предоставляют свои услуги по аудиторному измерению телевизионных программ, используя различные методы. Они являются неотъемлемой частью процесса определения того, что именно смотрят телезрители и помогают телеканалам адаптироваться под те потребности, которые есть у зрителей.
Споры о методах измерения аудитории телевизионных каналов
Аудиторные измерения телеканалов являются неотъемлемой частью рекламного рынка и медиаиндустрии. Однако, существуют многочисленные споры, связанные с методами измерения аудитории и достоверностью полученных данных.
Одним из основных спорных вопросов является выбор образца для измерения. Некоторые критики утверждают, что выбор образца должен быть более репрезентативным и соответствовать различным возрастным группам и социальным слоям населения. В то время как другие специалисты утверждают, что наиболее точные и достоверные данные можно получить при использовании узкого образца.
Также в последние годы появилось много жалоб на использование устаревших методов сбора и анализа данных. Многие считают, что современные методы аудиторного измерения не учитывают новые формы потребления телевизионного контента, такие как онлайн-платформы и стриминговые сервисы.
Некоторые эксперты считают, что некорректное использование методов измерения может привести к неправильной оценке эффективности рекламы и ошибочным решениям о дальнейшей стратегии развития телеканалов и медиаиндустрии в целом.
В целом, споры о методах аудиторного измерения являются актуальной темой для обсуждения, поскольку качество и правдивость получаемых данных действительно оказывают влияние на бизнес-решения и прибыльность телеканалов и рекламодателей.
Источник: yasoldat.ru
Телевидение.Что такое рейтинг?
Прежде чем продолжить разговор о телевизионных измерениях, я задам вам один вопрос. Если вы сможете на него ответить, то можете себя считать гением сообразительным человеком или самим господином Рейтингом.
У какой программы в России самый высокий рейтинг? Причем, эта программа идет на почти всех больших каналах?
Этот вопрос я часто задавал на переговорах, и на него мне никто не смог ответить, даже руководители крупнейших каналов. Но когда вы в конце прочитаете ответ на вопрос, он покажется вам самым очевидным.
Также в статье приведены доли телеканалов и Топ-20 программ на последнюю неделю июня.
В современном обществе термин рейтинг получил негативное значение. Журналисты, публицисты обвиняют телевидение в «гонке за рейтингами». Самое удивительно, что и люди, работающие в телевизионной отрасли, считают, что «ориентация на рейтинг» приводит к «снижению качественного телевидения, упрощению программного наполнения».
А ведь рейтинг это всего лишь количественный показатель аудитории телеканалов. А вот что ставить на первое место – максимизацию аудитории телеканала или программное разнообразие определяет менеджмент телевизионной отрасли. Если телекомпания коммерческая, то ответственность телевизионного менеджмента перед акционерами заключается именно в максимизации прибыли.
А значит, менеджмент телевизионной компании должен стремиться к увеличению аудитории. Таким образом, ответственность за «снижение качества и упрощение программного наполнения» лежит не на «демоническом» рейтинге, а на частном характере собственности на телевидение. Может быть спасение от «ориентации на рейтинг» заключается в общественном телевидении?
Мы продолжаем публиковать материалы о телевидении. В прошлых статьях мы рассмотрели историю телевидения, историю видеозаписи, создателей телевидения. Эта работа посвящена измерению телевизионных аудиторий. Так как материал большой, чтобы его легче было воспринимать я его разделил на две части. В первой части мы рассказываем о истории и теоретических установках исследований телевизионной аудитории, а во второй о том что такое рейтинг.
Как и предыдущие материалы, эти статьи основаны на двух основных источниках: книга «Телевизионный бизнес», автором которой я являюсь, и блог blogotv.ru
Статья написана на основе Главы 6 из книги «Телевизионный бизнес», А.Зубок, М., 2012.
Рейтинг является критически важной характеристикой программ и телеканалов для рекламодателей. Для рекламодателя действительно не столь важна программа, сколько ее аудитория. Рекламодатель покупает внимание аудитории, которая обратила внимание на программу. Поэтому электронные вещатели продают не программы, не минуты в программах, они продают свою аудиторию, выраженную в показателях рейтинга и охвата.
Термин рейтинг, а также такие показатели как доля (share) и охват (reach) появились в конце 1920-х годах с началом исследования и измерений аудиторий радиостанций в США. С ростом количества коммерческих радиостанций предлагающих размещать рекламу в своем эфире, рекламодателям понадобились инструменты, которые могли бы позволить сравнить предложения и оценить их с точки зрения получения эффекта на каждый вложенный доллар.
Применить такой показатель как тираж, давно используемый в прессе для сравнения и ценообразования, к радио было не возможно. Поэтому по заказу рекламодателей начали производиться замеры аудитории. В конце 1929 года Арчибальд Кросли издал отчет «Рекламодатель обращается к радио», содержащий итоги опросов 31 000 человек. Это были данные о потенциальной радиоаудитории, о приоритетных типах программ; приводилось распределение аудитории по времени, географическая стратификация, и т. д. Именно там и появились эти термины.
Рейтинги популярности радиостанций давали рекламодателям и рекламным агентствам представления о предпочтениях и объеме радиоаудитории.
Как считают рейтинг. Вариант I «Простой»
В большинстве случаев рейтингу дают следующее определение: «это аудитория выраженная в процентах, получается как аудитория данного СМИ ко всему населению (в данный отрезок времени)».
То есть формула расчета рейтинга такова:
Рейтинг СМИ = Аудитория/все население х 100
С этой точки зрения, если репрезентирующая выборка равна 1000 респондентов и 50 из них ответили что слушали радиостанцию Европа Плюс в 20.00-20.15, то рейтинг радиостанции в это время будет равен 5. А затем, уже, зная какое количество населения репрезентирует выборка исследования (то есть какая генеральная совокупность у исследования), можно определить какому количеству населения равняются эти 5%, то есть какая аудитория у телеканала в это время.
Например, если исследование репрезентирует жителей Архангельска старше 4 лет, то есть 334 тыс. человек, то, следовательно, аудитория радиостанции Европа Плюс с 20.00 до 20.15 составляет 5% от 334 тыс. человек, или 16,7 тыс. человек.
Такое определение совершенно достаточно для расчета и планирования рекламных кампаний, для определения эффектов после окончания рекламной кампании (post campaign report). Для радио, такое определение совершенно точно, потому что рейтинговый показатель для радио называется AQH (Average Quarter Hour) – средний рейтинг часа. При этом измерение аудитории радиостанций ведется с помощью дневников в которых используются 15-ти минутные отрезки времени.
Однако такое определение и способ расчета рейтинга для телевидения не подходят. Дело в том, что аудиторию телевидения измеряют с помощью технических средств, у которых минимальный промежуток измерения одна секунда.
Как считают рейтинг. Вариант II «Правильный»
И если для рекламного бизнеса совершенно достаточно упрощенное понимание рейтинга – как доли СМИ по отношению ко всему населению, то для телевещания такое определение не подходит. Необходимо учитывать длительность просмотра эфирного события (программы, фильмы).
Таким образом, рейтинг получается по формуле: сумма всех респондентов, каждый из которых учитывается с учетом длительности просмотра, по отношению ко всему населению.
Предположим у нас есть выборка из 10 респондентов репрезентирующая все население города Санкт-Петербург. Мы определим рейтинг программы «Новости» в 21:00-21:30 на телеканале «Еще один первый».
Распределение респондентов смотрите ниже в таблице.
Таблица 1 Матрица распределение респондентов
При расчете по старой формуле мы получили бы рейтинг программы «Новости» равный 40: четыре разделить на 10 и умножить на 100. Но так как, при измерениях телевизионной аудитории мы учитываем продолжительность просмотра программ, то каждому респонденту мы определяем вес – в зависимости от продолжительности просмотра. Так, «Зритель №1» смотрел всю программу, то его вес равен 1. «Зритель №2» смотрел 15 минут из 30 минутной программы, то его вес равен 0,5, и так далее.
В итоге мы получаем результат:
Рейтинг программы = (Зритель 1х1+ Зритель № 2 х 0,5 + Зритель №3 х 0,33 = Зритель № 4 х 0,15) / 10 человек х100 = 1,98/10 х100= 19,8
Показатель рейтинга упал в два раза. Так как при расчете учитывались веса, то рейтинг определяется не в процентах, а в «пунктах» (points).
В итоге, рейтинг программы «Новости» на канале «Еще один первый» в 21:00-21:30 равен 19,8 пунктов. Важное замечание: люди посмотревшие программу менее 1 минуты не учитываются.
Доля (Share) это аудитория эфирного события по отношению ко всем людям, смотрящим в этот момент телевизор.
Сравните: Топ-10 телеканалов Украины, Рейтинг и доля телеканалов в США в сезоне 2012-2013, Доли телеканалов Германии.
В нашем примере с программой «Новости» доля равна 50%. Получается так: четыре телезрителя смотрящих программы «Новости» разделить на 8 человек смотрящих в этот момент телевизор и умноженное на 100%.
Третий важный показатель – охват (reach). Определяется как аудитория программы по отношению ко всему населению, то есть этот как раз упрощенное определение рейтинга.
Для рекламной индустрии важны показатели рейтинга и охвата. Доля почти не используется. Рейтинг в рекламном бизнесе используется для ценообразования и расчета рекламных кампаний. Рейтинг позволяет сравнить различные программы и их цены, и таким образом, определить в какой их программ или на каком из каналов экономичнее будет поставить свою рекламу.
Кроме того, рейтинг позволяет оценивать ожидаемые результаты рекламных кампаний. Для этого используется термин GRP (gross rating points) – сумма рейтингов за время рекламной кампании или календарный период. К примеру, в большинстве случаев для поддержания уровня продаж известного на рынке продукта считается достаточным в неделю чтобы рекламные ролики получали в сумме 80-150 рейтингов. На языке рекламного бизнеса это звучит как: «недельный вес рекламной кампании составил 80-150 GRP».
Охват (reach) показатель, характеризующий сколько человек увидело эфирное событие (программу, рекламный ролик).
Для рекламодателей охват не менее важен, чем рейтинг. Показатель охвата телеканала позволяет спланировать до начала рекламной кампании или оценить после, какое число потенциальных потребителей увидело рекламу.
Кроме того, в медиапланировании, науке о эффективном планировании рекламных кампаний, на основе данных исследований аудитории, используются и другие термины как: эффективная частота, распределение частот (frequency distribution), OTS (opportunity to see) и т.п.
Расширенное определение рейтинга очень важно для телевещателей. Ведь рейтинг программы, в таком случае, зависит не только от привлеченных к программе зрителей, но и от того, удалось ли удержать их в течение всей программы.
Так как на рейтинг влияет продолжительность программы, то не корректно сравнивать показатели коротких и длинных программ. Ведь удержать зрителя гораздо проще в рамках 15 минутного выпуска новостей, не прерываемого рекламой, чем во время 90-минутного фильма с 6 рекламным блоками.
Рейтинг это показатель качества?
Сравните: Топ-10 программ в США в 2012 году.
Необходимо признать, что рейтинг, на самом деле, не может являться однозначным показателем, отражающим качество и популярность программы.
На рейтинг программы влияет помимо качества, как художественного произведения, множество факторов: жанр, время выхода, телеканал вещания, целевая аудитория, хронометраж программы, программы которые находятся в сетки вещания рядом, программы на других каналах, общий информационный фон в стране, актуальность программы.
С другой стороны, из перечисления параметров влияющих на рейтинг программы видно, что большая их часть находится в сфере телевизионного менеджмента.
Поэтому рейтинг это показатель, отражающий и художественную ценность программы, и качество телевизионного управления, и характеристику самого телевещателя. Самый прекрасный художественный фильм никогда не получит высокого рейтинга на маленьком непопулярном телеканале, потому что там просто нет большой аудитории.
Целевая аудитория
Еще один важный вопрос, связанный с рейтингом, это целевая аудитория.
В большинстве случаев рекламодателю важны не все зрители, а только те, кто потенциально являются покупателями его продуктов. Компании «Дорогой спортивный автомобиль» не интересны низкозарабатывающие пенсионеры, не способные купить на пенсию даже «самозатемняющееся зеркало заднего вида» за 30 тыс. рублей. Ей интересны группа телезрителей с высоким доходом.
А компании торгующей очередными «супертаблетками за 5 рублей, но лечит от всего» эти высокодоходные телезрители не интересны, ей как раз наоборот нужны пенсионеры. Эти две разные компании поставят рекламу в тех программах в которых рейтинг по их аудиториям будет самым высоким. Такой рейтинг называется – TRP (target rating point) – целевой рейтинг. Конечно, рекламодатели учтут и стоимость за размещение в этих программах и рассчитают в какой из программ стоимость за TRP будет ниже.
Для телевещателей также имеет смысл сравнивать программы по целевому рейтингу. Ведь если сравнить «Спокойной ночи, малыши» и «Вести», то выясниться что рейтинг Вестей в 3-4 раза выше. Но если сравнить программы по целевому рейтингу «дети, до 12 лет», то выясниться «Спокойной ночи, малыши» выигрывают по всем статьям.
Обычно телеканалы сравниваются по двум стандартным целевым группам: это так называемая «все», которая репрезентирует все население старше четырех лет; и группа «18+» все население старше 18 лет. Использование этих групп связано с двумя факторами. Во-первых, большинство эфирных телеканалов это каналы формата «general interest», «общего интереса» с программами направленными на вкусы большинства. Поэтому для решения задач телевещателей и рекламодателей достаточно ориентироваться на эти целевые группы, хотя каждый канал объявляет о своих целевых аудиториях. В США наиболее важная группа: 18-49 лет.
Ответ на вопрос «У какой программы в России самый высокий рейтинг? Причем эта программа идет на почти всех больших каналах?»
Эта программа: «Новогоднее обращение президента». программа идет почти на всех эфирных каналах. Рейтинг ее составляет порядка 50-60 пунктов. Причем, от 40% до 70% ее смотрят на Первом Канале, 20%-30% на Россия 1. Сравните: телевизионные рейтинги Путина и Обамы.
Источник: savepearlharbor.com
Расчет показателей медиаэффектов носителя
Основным показателем медиа-эффектов отдельного носителя (телеканала, телепередачи) является его аудитория, т. е. среднее количество зрителей, слушателей определенного канала. Аудитория, выраженная в процентах — рейтинг (телевизионный рейтинг — TVR).
Рейтинг носителя = (Аудитория носителя/Все население) х 100%.
Рейтинг является первым показателем медиаэффектов, который получается из измерения аудитории. Он вычисляется как отношение количества респондентов, отметивших себя в ходе исследования в качестве представителей аудитории, к размеру выборки. Получаем определенный процент. А уже затем, зная, какое количество населения репрезентирует выборка исследования (т. е. какова генеральная совокупность), мы можем сказать, какому размеру населения соответствует полученный процент.
Таким образом, все рейтинговые показатели могут выражаться как в процентах, так и в тысячах человек генеральной совокупности.
Рейтинг носителя в целевой группе (TVRt), соответственно, будет вычисляться как отношение целевой аудитории к численности представителей целевой группы.
TVRt = (Число представителей целевой группы в аудитории носителя/Численность всей целевой группы) х 100%.
Для оценки аудитории носителей используется даже не сам рейтинг, а средний рейтинг за определенный период. В рамках панели минимальным интервалом отчетности является одна минута, следовательно, для сравнения 10 каналов в интервале 8:00 — 20:00 нам пришлось бы рассмотреть 7 200 значений. Но можно усреднить рейтинги 720 интервалов, т. е. сложить значения рейтингов каждого из интервалов и поделить на количество интервалов и получить одно среднее значение рейтинга 1 минуты для интервала 8:00— 20:00 и сравнить всего 10 значений. Усреднение производится в рамках работы с программным обеспечением, которое работает с базами данных исследований аудитории.
Вторая группа показателей — охватные характеристики — также рассчитываются по результатам исследований аудитории.
Охват (Reach) может рассматриваться за определенный период (охват части дня, дня, будней, выходных, недели и т. д.). Охват носителя определяется как отношение количества людей, обращавшихся к носителю хотя бы однажды за оцениваемый период времени, ко всему населению. Охват телерадиокомпании за день — это количество человек, смотревших (слушавших) телерадиокомпанию хотя бы 1 минуту в течение дня. Охват можно вычислить и для целевой аудитории. Охват выражается в процентах от генеральной совокупности или целевой аудитории и в тысячах человек.
Для оценки носителей используется также показатель — доля (Share). Он определяется как отношение смотревших (слушавших) эфирное событие (телерадиопередачу, рекламный блок) ко всем зрителям на момент выхода передачи, умноженное на 100%, т. е. доля — это процент от текущих телезрителей (радиослушателей). Поэтому доля носителя всегда больше, чем его рейтинг.
Доля носителя = (Аудитория носителя/Аудитория медиа) х 100%.
Для оценки соответствия носителей целевой аудитории используется индекс Affinity, он же индекс соответствия. Это отношение рейтинга носителя в целевой группе к значению рейтинга среди всего населения, умноженное на 100. Если значение этого индекса у носителя выше 100, то оцениваемый носитель соответствует целевой аудитории (знак % для данного индекса не указывается).
Affinity = (TVRt/ TVR) х 100%.
Расчет показателей эффектов медиаплана
Следующие показатели можно условно разделить на две подгруппы: показатели медиа-эффектов и показатели финансовой эффективности рекламной кампании.
GRP (Gross Rating Point — сумма рейтингов или суммарный рейтинг). GRP — это сумма рейтингов тех носителей, которые мы решили использовать для рекламной кампании. При этом учитывается количество выходов рекламного сообщения в данном носителе в рамках оцениваемого мадиаплана кампании.
GRP=TVR *K,
где К — количество выходов сообщения.
Если сообщение выходит на нескольких носителях, то GRP всех носителей складываются.
GRP выражается в пунктах. GRP является суммой рейтингов для всего населения, но рекламная кампания обычно предполагает воздействие на определенную целевую группу.
Аналогом GRP применительно к целевой аудитории является TRP (Target Rating Point — сумма рейтингов в целевой группе). Для расчета данного показателя берутся рейтинги целевой аудитории рекламной кампании.
TRP = TVRt * K,
где К — количество выходов сообщения.
Для оценки аудитории также важен охват. В случае с оценкой медиаэффектов кампании охват понимается как количество человек, контактировавших хотя бы с одним сообщением данной кампании. То есть хотя бы раз увидев рекламный ролик, человек оказывается охвачен рекламной кампанией.
Другой важный показатель — средняя частота контактов с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании.
Частота = GPR/Охват (%) или
Частота = TRP/Охват (%).
При выражении GRP и TRP в тысячах человек, данные показатели приобретут новый смысл. В этом случае показатель называется OTS (Opportunity To See, еще его называют Gross impressions) и означает количество потенциальных контактов с рекламным сообщением.
Расчет показателей ценовой эффективности планируемой кампании
Одна из главных задач медиа-планирования — оптимизация затрат рекламодателя, поэтому при оценке плана всегда используется блок показателей ценовой эффективности планируемой кампании.
В этой связи базовым показателем является CPP (Cost per Point — цена за пункт), второе название OPR (Cost per Rating — цена за рейтинг). Чаще используется название «Цена за пункт рейтинга».
CPP GRP = Бюджет компании/GRP, CPP TRP = Бюджет компании/TRP.
Другой показатель — CPT (Cost per Thousand — цена за тысячу контактов, или СРМ — Cost per Mille) в качестве знаменателя использует не суммы рейтингов, а OTS.
СРТ = Бюджет/OTS.
Источник: infopedia.su