Телевизионная реклама 90-х выполняла одновременно несколько функций. Она информировала, обучала, развлекала, поощряла на поступки и фактически была первым поставщиком мемов для народного фольклора. Сегодня эти ролики кажутся, может быть, наивными. Однако чего у них точно не отнять, так это духа свободы, отсутствия запретных тем и товаров для рекламирования.
Вместе с памперсами и шоколадками по центральному телевидению в прайм-тайм рекламировали финансовые пирамиды, презервативы, сигареты и алкоголь. Мы выбрали самые яркие ролики и самые запомнившиеся слоганы того времени.
МММ
«Я, брат, не халявщик, а партнер»
По иронии судьбы реклама самой крупной российской финансовой пирамиды совпала с началом приватизации. Но пока новорожденное российское государство думало, как бы подоходчивее объяснить людям, что такое акция и акционер, предприимчивый гражданин Сергей Мавроди решил провести ликбез традиционным способом — через ТВ-рекламу.
✔️Размещение рекламы на ТВ | ТВ реклама | Реклама на телеканалах | Реклама на телевидении
Так на экране появился первый рекламный сериал с разными типажами. Главным героем был незадачливый работяга Леня Голубков, который не знал, как спасти деньги от лютующей инфляции, и решил вложить их в акции МММ. И уже через две недели смог купить сапоги Рите. Потом шубу, а потом Рита стала мечтать заработать на акциях МММ уже на дом в Париже.
Еще был брат Лени, пессимист-шахтер Иван, одинокая женщина Марина Сергеевна, студенты Игорь и Юля, пенсионеры, которые активно занимались спекуляциями на акциях, вкладывая свои пенсии. Расчет был на то, чтобы каждый россиян смог найти себя среди прототипов.
Авторы раскошелились на участие в роликах зарубежной звезды. Так, в июле 1994-го в одном из роликов снялась латиноамериканская актриса Виктория Руффо, известная по сериалу «Просто Мария». А уже в следующем месяце Мавроди арестовали.
Режиссер всего цикла Бахыт Килибаев, выпускник ВГИКа, до того как войти в историю российской рекламы, написал в соавторстве сценарий культовой в 80-х драмы с участием Виктора Цоя «Игла». Всего для МММ он снял 16 роликов.
«Ну вот я и в „Хопре”!»
Опыт МММ открыл большие перспективы и для других финансовых компаний, желающих обогатиться за счет граждан. Реклама одной из них, инвестиционной компании «Хопер-инвест», запомнилась участием популярного тогда кабаре-дуэта «Академия». Артисты многозначительно рекламировали компанию как «отличную от других» и стали первыми представителями шоу-бизнеса, которые снялись в рекламе. Правда, в народ пошла совсем другая фраза — «Ну вот я и в „Хопре”!», которую герой ролика произносит на входе в офис, собираясь купить акции. С учетом дальнейшей печальной истории компании и ее акционеров (деньги не удалось вернуть почти никому) эта фраза может служить хорошим эвфемизмом надвигающегося сложного финансового положения.
Зубная паста Blend-A-Med и яйца
Нельзя сказать, что в нашей стране ничего не знали про важность чистки зубов. Но почти все десятилетие 90-х рекламная индустрия спасала россиян с помощью рекламы от двух напастей: кариеса и перхоти. Но стоит отметить, что конкретно этот ролик был еще и полезным.
Неизвестно, сколько школьников пытались в домашних условиях повторить этот эксперимент с чисткой яйца зубной пастой и помещением его в уксус, опираясь на школьные знания по химии. Однако во «Вконтакте» до сих пор можно найти воспоминания экспериментаторов. А значит, как минимум свою просветительскую функцию ролик выполнил лучше, чем школьные педагоги по химии.
«„Инвайт” — просто добавь воды»
Говорят, в банке фанты без труда растворяется целая пара капроновых колготок. Судя по ролику порошка для домашнего приготовления лимонада «Инвайт» и его цветовой гамме, в принципе, его можно было использовать для чего угодно. Состав — чистая химия как она есть плюс красители. Многие ушлые граждане использовали эти пакетики для окраски вещей.
Но в памяти народной этот турецкий растворимый напиток остался благодаря своему короткому, но емкому слогану «Просто добавь воды», с которым бренд сросся буквально намертво. Представляем, как спустя годы кусали себе локти маркетологи «Доширака».
«Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора»
Практически все опрошенные для этой статьи вспомнили ролики московского вентиляторного завода «Мовен», которые в буквальном смысле были глотком свежего воздуха летом 1991 года, сразу перед путчем. Появились они по необходимости. Конец 1980-х, предприятие в глубоком упадке, начинается перестройка, многие заводы переходят на хозрасчет, надо искать клиентов.
Новый директор поставил дело на поток, и к моменту съемок первого ролика компания была почти что монополистом. Ролик получился просто шикарным. Целая минута, снятая в жанре мюзикла, в разных локациях, с участием верблюдов, бедуинов, инструкторш по шейпингу, а также чертей и ангелов. Клиента, видимо, символизировал пухлый мужчина в костюме с испуганным лицом, которого куда-то несли.
В принципе, ролик было легко перепутать с видео группы «На-На». Музыку к этому шедевру написал признанный мэтр советской эстрады Владимир Матецкий. Следующий ролик был сделан в похожем стиле, только тут уже упор делался на индийский Болливуд. Но запомнился он даже не плясками на фоне экзотических растений, а фразой с грамматической ошибкой, намертво ушедшей в народ: «Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора».
«„Куку-руку” — это чудо»
Греческие вафли с непроизносимым названием «Куку-руку» смогли остаться в нашей детской памяти благодаря циничному просчету маркетологов. Во-первых, компания-производитель выкупила рекламный блок и гоняла ролик прямо перед показом «Спокойной ночи, малыши», что само по себе уже формировало чуть ли не условный рефлекс. Да и сам ролик был сделан в виде мультика. А во-вторых, помимо самих вафель внутри каждой упаковки был ценный артефакт — вкладыш-наклейка, детское счастье коллекционера.
О чем был мультик, уже никто и не вспомнит, но слоган «Куку-руку — это чудо» въелся в память целому поколению. Правда, с появлением отечественных вафельных батончиков «Обыкновенное чудо» гештальт можно завершить проще. Да и вместо вкладышей мы все уже коллекционируем деньги.
«Всемирная история. Банк „Империал”»
Жемчужина рекламы 90-х — это исторические ролики банка «Империал». Их и рекламой-то назвать затруднительно. Скорее короткие зарисовки из российской и мировой истории. Режиссером цикла стал тогда еще начинающий режиссер Тимур Бекмамбетов. Каждый ролик — маленькое кино.
В качестве героев — Тамерлан, Екатерина и Суворов, Чингисхан, Николай I, римский император Нерон, Иван Грозный и Александр II. Цикл «Империала» был продолжен и в серии рекламы для банка «Славянский», который принадлежал тому же владельцу. В этой серии режиссер уже задействовал цвет российской поэзии: Блока, Пушкина, Мандельштама и Пастернака.
Неудивительно, что все фразы быстро ушли в народ, особенно про графа Суворова («До первой звезды нельзя, ждем-с»). Режиссер наглядно показал, что реклама — это не только формат, но еще и искусство. Кстати, сценаристом роликов выступил будущий министр печати Михаил Лесин. В 2012 году цикл этих роликов получил Гран-при как лучшая реклама в России за последние 20 лет. К тому времени заказчик — банк «Империал» — уже семь лет как был признан банкротом.
«Жила-была фирма „Сэлдом”, и решила она сделать себе рекламу, но не простую, а очень простую»
На фоне шрифтов вырвиглаз, озвучки и сценариев, больше подходящих для корпоративного капустника, реклама «Сэлдом», конечно, выделилась. Во-первых, это был один из первых роликов студии «Видео Интернешнл», которая в дальнейшем стала монополистом рекламного рынка. А во-вторых, сам ролик был удивителен тем, что вроде бы ничего и не рекламировал кроме названия фирмы.
И только уже в следующих сериях зритель понимал, что бренд компании в кадре выложен из оргтехники и, видимо, это неспроста. Умную рекламу в то время встретить было почти невозможно. А тут не только просто, но и стильно, и умно. Нынешним творцам, ой, криэйторам есть чему поучиться.
«Сколько вешать в граммах?», «Билайн»
Когда мобильный телефон перестал быть средством демонстрации статуса, а все же начал позиционироваться как способ коммуникации, на ТВ стала появляться интересная реклама сотовых операторов. В этом смысле «Билайн» и правда попал в историю с этим своим роликом — насколько он многозначно звучит, скажем так, для разных целевых аудиторий. Представить себе такие шутки юмора даже в цифровом пространстве, особенно с таким диапазоном трактовок, уже слишком смелый ход.
«Белое не надевать, обтягивающее не носить»
Нынешние феминистки должны быть благодарны рекламе 90-х за то, что та вывела из подполья предметы женской гигиены, которые в аптеке стыдливо называли «гигиеническими пакетами» — показав в прайм-тайм на весь экран просто, а главное деликатно само явление менструации и расширив общественный словарь словом «прокладки». Да, кто только потом не шутил на тему крылышек и от чего они защищают. Но бастион был сломан.
Правда, в отличие от других стран, в России производители средств гигиены использовали для наглядных опытов жидкость голубого цвета — чтобы не нарушать национальный культурный код. Тут мы встали в один ряд с Турцией и другими мусульманскими странами, где реклама женских гигиенических средств адаптируется по-другому, не так, как в Европе. Но все равно — спасибо! Это была действительно важная общественная реклама в контексте гендерного равенства — что девочкам иногда нужны вот эти штуки, желательно с крыльями.
Источник: thereminder.ru
Профессия — монтажер. Реклама на федеральном ТВ, нейросети и тонкости панорамных видео
Ксения Воронина
28 июня 2019, 15:50
Как это сделано? Когда видишь крутой продукт, всегда возникает такой вопрос. И здорово, что у нас есть студия видеопроизводства «Новый день» , которая делится секретами мастерства. Мы знаем, как работают режиссеры, операторы, а на этот раз поговорили о монтаже.
Расспросили Артёма Калачёва, руководителя отдела рекламной видеопродукции и узнали все о тонкостях современной региональной рекламы, обсудили монтаж панорамного видео. А еще, поговорили о том, как искусственный интеллект может оставить профи без работы.
— Артём, мы вместе работали, и я знаю тебя как хорошего монтажера. Но в студии «Новый день» ты руководишь отделом рекламной видеопродукции. Как это совмещается?
«Все просто. Сейчас я не просто монтирую видеоролики, я принимаю заказы, общаюсь с клиентами — создаю рекламу для телевидения».
— Ты подразумеваешь региональные рекламные блоки на федеральных каналах?
«Именно. Наша команда работает с агентством, которое размещает клиентов на 12 федеральных каналах: Первый, НТВ, СТС, ТНТ и так далее”.
— Такая реклама еще пользуется популярностью?
«Да, короткие ролики на ТВ помогают продвинуть бизнес или продукт. Вот надо тебе магазин прорекламировать быстро и со вкусом. Но далеко не вся аудитория сидит в «Инстаграм», наш формат помогает донести информацию до большего количества людей».
— Я давно не видела региональную рекламу. Что чаще всего заказывают?
«Яркие слайд-шоу».
— То есть чаще всего клиенты заказывают так называемую презентацию?
«Да. Продолжительность ролика может быть всего 15 секунд. А графической информации нужно донести много. С помощью видео этого сделать не получится, а вот фото позволит показать больше деталей, при этом зритель успеет их рассмотреть».
— То есть за видеороликами длиной в 1,5-2 минуты никто не гонится?
«Почему же — это тоже продукт, но это другое направление. Продолжим разговор про магазин. Скажем, в нем продается одежда. Зрителю важно увидеть и оценить товар, а не запомнить точный адрес или интерьер. Ты увидела платье на слайде, потом тебе показали, как выглядит вход в магазин. Все.
Картина сложилась, и задача клиента решена».
— Что изменилось в региональной рекламной подаче за последние несколько лет?
«Ты знаешь, мне кажется, рекламный ролик , как и 10 лет назад, должен быть ярким и привлекать внимание. Не нужно изобретать велосипед и говорить громкие слова. Мой опыт давно это доказал. У рекламы одна неизменная функция – «показать, что этот товар тебе необходимо попробовать».
— Давай представим: я звоню тебе и прошу прорекламировать магазин одежды на двух каналах. Что происходит дальше?
«Я спрошу у тебя: «Есть ли сценарий?». Если да, хорошо. Нет? Соединяю тебя с копирайтером. Выявляются все твои потребности. Что ты хочешь, на какую аудиторию рассчитываешь? Пишем текст.
Затем подбираю диктора, музыку. Если ты не заинтересована в видеоряде, как это часто и бывает, я создаю яркие слайд-шоу. Ролики выходят в эфир. А потом ты сможешь использовать их и в соцсетях».
— Ты направляешь клиента?
«Да, конечно. Я советую. Мало кто знает, что реклама воздействует больше визуально. Ты, наверное, обратила внимание, что на ТВ, что на YouTube, когда начинается реклама, звуковой ряд всегда громкий. И что ты делаешь?»
«Вот именно. А значит, остается визуальный ряд. Чем он ярче и интереснее, тем больше шансов, что тебя заметят».
— Чем ты вдохновляешься?
«У меня два монитора. На одном работаю, на втором вспомогательные файлы и всегда открыт You Tube. Я всегда одним глазом оцениваю разный контент. И конечно, я вижу какие-то приемы. Что-то беру себе на заметку и потом использую в работе».
— Как думаешь, что будет с монтажом лет через 10? Сейчас все так «схлопывается». Все такое быстрое, короткое.
«Я думаю, скоро искусственный интеллект заберет монтаж на себя. И монтажер как профессия вымрет.
«Сейчас телефоны легко распознают лица, речь. Совместить это в какие-то нейронные компьютерные сети — и все. Ты заливаешь видео на компьютер, и программа сама все будет монтировать. В общем, моя работа под угрозой (смеется)».
— Чем больше я общаюсь с командой «Нового дня», тем яснее понимаю, что вы создали очень крепкий рабочий механизм. Как это получилось?
«Новый день» — это команда профессионалов. Мы знаем, что и как делаем. Самое важное — постоянное развитие. Как только перестаешь стремиться и расти, все, можешь заканчивать работать. Возьми проект «Лечу над миром» — это еще один этап нашего развития».
— Он просто кайф. Ты тоже участвуешь в его создании?
«Да, конечно. Я монтирую видео. Можно сказать, что я — первый человек, который увидел Владимир в панорамном видео».
— Что самое сложное в монтаже такого продукта?
«Время. Видео с камеры 360° «весит» очень много. И это не сразу полноценное видео. Это картинка с 6 камер. И «сшивание» видео в одну панораму — долгий процесс.
И если ты выставил настройки и поставил на сшивку и нажал на кнопку, ты можешь только часов через 12 часов понять, что ты делал что-то не так. Обработка таких видео требует больших компьютерных мощностей».
— Ты впервые столкнулся с этим?
«Да. Я месяца три сидел, чтобы понять, как это работает. Были ошибки. Сейчас уже есть свое четкое понимание. Людей в России всего человек 10, которые умеют работать с таким видео.
Мы действительно сделали прорыв».
— Помнишь первое ощущение?
«Я поразился. Я не ожидал, что получится так классно. Я видел с подобного ракурса Париж, но снятый на плохие камеры. Все это было не то. Проект «Лечу над миром» — это уникальный продукт.
Мы им гордимся и стараемся сделать еще лучше».
— Что бы ты хотел смонтировать в формате 360 ° ?
Источник: kluch.media
Как Я могу начать сниматься в Рекламе, на ТВ-шоу и Фильмах ?
Как Я могу начать сниматься в Рекламе, на ТВ-шоу и Фильмах ?
Как сняться в рекламе — это один из обычно задаваемых вопросов новичками, я решил рассказать об этом поподробнее. Прежде всего некоторые из вещей, которые лучше
Не Делать :
Никогда не платите за постановку в базу или размещение своих данных на веб-сайте какого-либо агентства. Если агентство будет надежно и порядочно, то они сделают это бесплатно. Единственный способ, которым законные агентства получают свою компенсацию, является 20 % комиссия с гонорара людей, которых эти агентства отправляли на кастинг.
Не платите за портфолио, если его просят сделать в агенстве. Если после регистрации в том или ином агенстве, Вам звонят и сообщают, что вас утвердили на роль в такой то проект, но для этого Вы должны сделать у них портфолио за … тыс руб. и даже если у вас есть свое портфолио, оно, видите ли, не годится — то это 100 % «развод». Порядочное агентство может, лишь рекомендовать своих знакомых фотографов, а не требовать сделать обязательные фотографии.
Теперь о том, Что Делать:
Чтобы получить работу Вам будут нужны фотографии. Если рассматривать работу в массовках (актеры массовых сцен в кино,телешоу,видео-рекламе), то сдесь можно обойтись парой обычных непрофессинальных фотографий.Одна должна быть — крупный план (голова и плечи), где Вы должны выглядеть так, как выглядите в реальной жизни. Другая должна быть — снимок в полный рост в обычной, неформальной одежде.
Отошлите эти фотографии асисстентам по актерам и бригадирам массовок , т.к большие агентства обычно не занимаются массовками. С этими фотографиями и без профильного образования, можно с уверенностью расчитывать на работу в массовках. Список наших проверенных асисстентов и бригадиров, а также много полезной информации о том как сняться в рекламе Вы можете получить на нашем мастер-классе по актерскому мастерству.
Чтобы зарегистрироваться в актерском или модельном агентстве, понадобятся профессинальные фотографии , которые еще называют «тесты». Они должны быть сделаны профессинальным фотографом. Как и в медицине, большинство фотографов ,специализируется на чем то конкретном, так лучший свадебный или редакционный фотограф может сделать ужасные «тесты». Найти хорошего фотографа для портфолио не так просто, как кажется.
Пошлите свои фотографии трем или четырем агентствам сначала . Общайтесь с профессионалами, которые могут рассказать, какое агентство лучше всего подошло бы для Вас.
Найдите хорошие курсы . Удостоверьтесь, что преподаватель — профессионал в своей области и имеет опыт съемок в рекламе. Если Ваш учитель никогда не работал или теперь не работает в этой индустрии, как он может привести Вас к успеху в ней? Этот класс должен быть недорогим и давать все необходимое для Вашего профессионального продвижения.
Связанные статьи
- Жизнь, как коробка шоколадных конфет..
- Кастинг. Интернет-провайдер Onlime
- Кастинг. Campbell’s
- Кастинг — реклама МТС
- Кастинг — Audi А1
- Кастинг для рекламы Amway
- Карьера актера. Основные проблемы и Пути их решения. Часть 1.
Источник: howtomodel.ru