Как запустить ТВ канал

Содержание своего собственного телевизионного канала является достаточно сложным и весьма специфическим видом бизнеса. Однако при правильной организации такое предпринимательство может стать очень хорошим источником дохода, при этом сегодня заниматься деятельностью в данном направлении гораздо проще, чем это было даже десять лет назад.

Появляются новые способы телевещания, уже никого не удивить трансляцией через спутник, а в последнее время всё большее распространение получают телеканалы, работающие исключительно через интернет. Поэтому можно сказать, что в этом направлении уже достаточно перспектив, чтобы всерьёз задуматься об о запуске своего телеканала. Учитывая, что сейчас даже ведущие конкуренты, которые представлены государственными и давно работающими каналами, не могут удовлетворить потребности достаточно большого количества людей, новичок имеет все шансы выйти на рынок и быстро найти свою аудиторию. Главное – правильно определить, что интересно людям, и какая тематика будет актуальна.

Как работает настоящий сельский телеканал

На первый взгляд может показаться, что выйти в эфир сегодня невозможно, потому что существует огромное количество телеканалов совершенно разных тематик. Да и значительная часть пользователей телевидения предпочитает смотреть «основные», «главные» государственные каналы, вернее привыкла, причём ещё с советских времён, однако рано или поздно, устав слушать пропаганду, они начинают включать альтернативные каналы. Молодые люди всё реже интересуются телевидением, но нём их интересует что-то по-настоящему интересное, новое и необычное. Немаловажным фактором является и регион работы, потому что многие предприниматели занимаются только местным телевидением, которое вещает в пределах одного региона, а иногда даже города.

Охватить всю страну или хотя бы значительную её часть могут очень немногие, поэтому для старта своего бизнеса можно выбрать нишу, которая не занята местным телевидением и начать развивать именно своё направление. Далее уже можно развиваться и увеличивать зону своего охвата, и даже при наличии достаточных средств для выхода на большую территорию не стоит начинать сразу с крупномасштабного телевидения, если нет опыта работы в данной сфере.

На первых порах достаточно научиться содержать, вести и продвигать свой собственный телевизионный канал и уже после пытаться отвоевать часть аудитории у крупных игроков. При этом многие телеканалы стали в итоге банкротами, а многие остались занимать свою нишу, не имея никакого желания претендовать на большее.

Для работы нужно зарегистрироваться как субъект предпринимательской деятельности. В данном вопросе зачастую лучше оформить юридическое лицо, и тут подходит общество с ограниченной ответственностью, потому что даёт возможность пользоваться упрощённой системой налогообложения. Это подразумевает под собой перечисление 6% от доходов или 15% от операционной прибыли. Деятельность точно подпадает под определение (ОКПД 2) 60.2 Услуги в области телевизионного вещания.

После того, как проведена регистрация, можно приступать к получению лицензий на осуществление своей деятельности. Нужно сразу сказать, что для каждого телевизионного канала выделяются свои частоты, по которым и будет проходить вещание.

Поэтому организация должна получить их, выкупить, однако на данном этапе может возникнуть сложность, из-за которой придётся и вовсе приостановить свою деятельность. Дело в том, что количество частот ограничено, в связи с чем требуется время на разработку новых, причём проводится это иногда только по заявке.

Обычно желающих гораздо больше, чем свободных частот, и соискатели должны участвовать в конкурсе на их получение. В маленьких городах этой проблемы обычно не бывает, но в городах с населением больше 200 тысяч человек частота для эфирного телевещания выдаётся только по конкурсу. Понятно, что получить её иногда даже законными способами достаточно трудно (не будем объяснять почему), и предпринимателю очень желательно обладать нужными знакомствами. В общем, в этом бизнесе всё, как и везде в этой стране.

Поэтому в первую очередь выбирается город работы. Начинающие предприниматели и вовсе могут договориться с уже работающими телеканалами, чтобы работать на их частотах в определённом городе в строго выделенное время, всем известно, что даже на главных телеканалах есть, с позволения сказать, «время местного телевидения», когда региональная компания, работая под брендом головного телеканала, выходит в эфир. На всё тех же главных телеканалах почти наверняка такая возможность отсутствует – ею давно воспользовались другие компании, поэтому рассматривать стоит только менее известные каналы. Главное преимущество в такой работе – уже немаленькая аудитория, главный недостаток – необходимость работы по чужим установкам и платить за это немалые средства. В общем, это можно сравнить с работой по договору франшизы, во многих случаях именно он и заключается.

Есть и иной вариант – арендовать пока ещё свободную частоту (то есть, по которой не проходит вещание), но уже выкупленную организацией или частным лицом. Но в этом случае нужно рассчитывать на очень немаленькие суммы аренды. Если же было принято решение работать исключительно на своих частотах, то после определения места нужно подать заявления в Главный радиочастотный центр на разработку частот. Различают частоты аналогового и цифрового телевещания. На этом этапе ГРЧЦ выбирает частоты, тестирует их и проверяет, не перекрывает ли сигнал сигналы других структур – в первую очередь военных.

После проведения экспертизы выдаётся заключение, причём нужно тут же различать возможность трансляции в пределах этой страны или по всему миру; второе гораздо сложнее, но вряд ли понадобится начинающему предпринимателю. Далее нужно пройти регистрацию как предприятие, работающее в сфере средств массовой информации. Если работа будет вестись (вернее, проходить вещание) только на территории одного субъекта Российской Федерации, то достаточно отправить прошение в территориальный орган Роскомнадзора, если же регионов будет два и больше, то уже нужно обращаться в главный офис Роскомнадзора в Москве.

Далее получаются лицензии на вышеназванное осуществление эфирного телевещания (именно это разрешение выдаётся только при наличии собственных частот) и услуги связи для целей эфирного вещания. Наконец, завершающий этап – получение разрешения на использование частот, которое выдают только по результатам экспертизы в ГРЧЦ. Как можно понять, вся эта процедура – очень длительное и затратное мероприятие, нужно обойти не одно учреждение и, что особенно важно, потерять немало времени на ожидание решений по экспертизе, разработке и тестированию. Если не пройти конкурс на частоты, то ждать следующего такого конкурса можно очень долго, причём срок порою идёт не на года, а на десятки лет. И что самое неприятное в этой ситуации для предпринимателя (у которого нет нужных знакомств, естественно) это то, что помочь в этом вопросе официально не может ни одна фирма.

В остальном всё лицензирование и получение разрешений можно переложить на стороннюю компанию, которая и занимается помощью в получении лицензий. Однако её услуги могут обойтись в немалую сумму, ведь также придётся оплатить все пошлины в дополнение к стоимости самой работы. Однако в большинстве случаев работа со сторонней компанией действительно избавляет от многих проблем, и предприниматель может потратить время на запуск своей телестудии, а не обходить учреждения. Также такая компания даёт гораздо некоторую гарантию того, что вопрос будет решён именно в пользу заказчика, в то время как самостоятельно можно очень долго добиваться разрешений. В общем, каждый сам для себя выбирает метод получения лицензий.

Далее следует поиск помещения для организации своей собственной телестудии. Не всегда обязательно арендовать помещение и закупать оборудование, можно обратиться в уже работающую телестудию и договориться о работе на её территории. В этом случае будет достаточно оплачивать аренду, однако развернуть полномасштабную работу почти наверняка будет невозможно, потому что мощностей сторонних компаний будет недостаточно для одновременного обслуживания двух предприятий.

Собственная телестудия должна иметь достаточно большую площадь для размещения вещательного оборудования, а также при необходимости для организации помещений для съёмок и работы персонала. Здесь всё, пожалуй, зависит от выбранной тематики телеканала, потому что далеко не каждый телеканал снимает репортажи и берёт интервью, проводит какие-либо съемки в студии и вообще нуждается в большом штате работников и занимается обширной деятельностью. Поэтому это может быть небольшая комната, в которой размещено только оборудование, или огромный телецентр, в котором трудится несколько десятков человек.

Ни одна телестудия не сможет обойтись без специального оборудования. Потребуется достаточно мощные передатчики и периферийные устройства, для покрытия большой площади нужно устанавливать антенны на специальных вышках, и здесь нужно сотрудничать с владельцами таких вышек.

Обычно на одной башне размещаются передатчики сразу нескольких компаний, поэтому не придётся арендовать вышку только для себя. Стоимость самого приёмопередающего оборудования может очень сильно отличаться, определяющим фактором можно назвать, пожалуй, мощность передающего сигнала, причём диапазон цен может быть очень большим.

Сказывается на стоимости оборудования также страна изготовления, а также марка оборудования. Некоторые компании занимаются обустройством телестудии, что предполагает не только поставку оборудования, но и его настройку, обслуживание и подбор устройств в зависимости от необходимых условий работы.

Иными словами, предлагается комплексное решение этого вопроса, и сотрудничество с такой фирмой может лишить предпринимателя многих проблем. Однако нужно учитывать, что кампания за свои услуги потребует определенную денежную сумму, и бизнесмену иногда выгоднее заниматься настройкой оборудования самостоятельно, в любом случае в дальнейшем в организации потребуются специалисты по обслуживанию устройств, и поэтому подобная работа может быть изначально передана уже найденным сотрудникам. Оборудование для телевизионного вещания является достаточно дорогим, поэтому стоимость полного комплекта обычно исчисляется десятками тысяч долларов. При возможности можно купить уже бывшие в употреблении устройства, что значительно снизит сумму первоначальных инвестиций. Если нет средств на приобретение нужного оборудования, можно обратиться в банк или иную кредитную организацию для получения ссуды, но в этом случае придётся предоставить развёрнутый и перспективный бизнес-план.

Важным фактором успеха телеканала является хорошая команда, способная следовать выбранной тематике, создавать что-то новое и умеющая привлекать аудиторию. Работа в телестудии является по своей сути творческим процессом, хотя в некоторых случаях требуется как раз таки простое следование выбранным методам работы. Размер штатных сотрудников определяет сам предприниматель, обычно сюда входят журналисты, интервьюеры, ведущие; операторы, специалисты монтажа, звукорежиссеры и все возможные участники съёмочного процесса; большое количество людей, которые представляют собой обслуживающий персонал.

Также нельзя забывать о людях, которые занимаются маркетингом, проводят переговоры, разрабатывают концепции передач. Впрочем, теоретически заниматься разработкой контента, наполнением передач и обслуживанием оборудования может команда из нескольких человек; в исключительных случаях это можно сделать и вообще в одиночку. Платить зачастую придётся не только штатным сотрудникам, но и привлекаемому со стороны персоналу, а также людям, которые участвуют в съёмке, у которых берут интервью, приглашают на передачи и задействуют в прочей деятельности студии. Фонд оплаты труда может стать достаточно серьёзной статьёй ежемесячных расходов, поэтому все бизнес-процессы, не относящиеся к получению прибыли, лучше передать на аутсорсинг.

Многие начинающие телеканалы пытались идти по пути использования уже работающей на другом канале концепции. Однако это зачастую ведёт к тому, что телеканал становится неинтересен его зрителям, потому что не предлагает им ничего нового.

Тематика телеканала может с первых же дней привлечь к нему большое количество телезрителей, либо же наоборот сделать его абсолютно бесперспективным в плане развития. Однако в любом случае потребуется немало сил и денег потратить на раскрутку телеканала, и тут необходимо использовать все возможности.

Наиболее эффективным может быть продвижение через интернет, для этого создаётся свой сайт и оставляется информация о телеканале на тематических порталах. Сегодня всё чаще телевидение предоставляется уже через спутниковую связь, и для этого можно обратиться к провайдерам такого телевидения, чтобы он включил новый телеканал в свой пакет.

Данный метод достаточно действенный, потому что потребитель платит за телеканалы пакетом, не выбирая их по отдельности – отсюда постоянный доход вне зависимости от того, смотрят ли люди телеканал. Но в любом случае канал с низкими рейтингами рано или поздно станет неинтересен любому провайдеру. Также в этом случае, если канал включается в платный пакет, зачастую невозможно будет воспроизводить рекламные ролики, что может быть невыгодно. С другой стороны, пока у телеканала нет высоких рейтингов, ни одна компания не будет платить большие средства за показ своей рекламы.

В общем телеканал зарабатывает именно на этом, без рекламы у него остаётся не так много источников дохода. На некоторых проводятся специальные лотереи или даётся возможность отправлять sms-сообщения, которые будут транслироваться в прямом эфире, более именитые каналы занимаются проведением специальных вечеринок или мероприятий, которые уже мало относятся к деятельности телестудии, но обязательно транслируются по своему каналу. Нельзя и забывать о том, что свой телеканал – это мощнейшая информационная площадка, благодаря которой можно доносить ту или иную информацию до огромного числа людей, а известный телеканал редко представляет собой только и исключительно телестудию, обычно сфера деятельности компании значительно расширяется и дополняется; вплоть до создания своей киносъёмочной площадки.

Такой бизнес отличается очень долгим сроком окупаемости, хотя, конечно, многое зависит от того, как успешно проходит его продвижение, растут рейтинги и повышается известность. В любом случае потребуется наверняка не один год для того, чтобы вернуть вложенные средства, но после при благоприятном развитии свой телеканал может стать весьма хорошим источником прибыли. При этом на первое время не всегда обязательно располагать очень большими средствами, осуществлять телевещание в пределах одного города можно и на относительно слабой аппаратуре без привлечения большого количества дополнительных устройств. Однако в первое время действительно будет трудно, а запуск телеканала вообще может растянуться на срок больше года, особенно если не удалось сразу получить частоту. Из-за невысокого уровня известности поначалу не удастся зарабатывать много денег, и изначально нужно располагать средствами на поддержание канала на многие месяцы вперёд.

Матиас Лауданум
(c) www.openbusiness.ru — портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса

Все материалы по тегу: телевизионный канал

242 человек изучает этот бизнес сегодня.

За 30 дней этим бизнесом интересовались 8989 раз.

Источник: oroalbero.ru

Как настроить и подключить донат в 2023 году на Ютубе, Твиче и ВК

Стримеры держатся на плаву с помощью трех основных «бревен»: партнерских программ, рекламы и, конечно же, донатов. Денежные пожертвования от зрителей особенно важны для тех, кто ведет прямые трансляции, ведь при удачном стечении обстоятельств на донатах можно за день заработать свою месячную зарплату.

Для фанатов стримера это возможность отправить благодарность, выразить свое недовольство или задать вопрос. При этом, сообщение увидят все, кто смотрит трансляцию.

Что нужно для подключения доната

Подключить донат к стриму не составит никакого труда. Для этого вам необходимо:

1. Выбрать и скачать одну из стримерских программ: OBS, XSplit, WireCast.
2. Подобрать и запустить один из сервисов для подключения донатов: DonationAlerts, DonatePay.

Также для подключения доната, а вернее для того, чтобы получать больше донатов, нужно продвижение вашего аккаунта, рост подписчиков и популярности. Если вы только начинаете вести стримы, вряд ли много зрителей придёт к вам на трансляцию при 0 подписчиков. Разместите несколько экспертных материалов (видео, постов, фото — в зависимости от площадки, на которой вы ведёте стрим), пригласите первых подписчиков среди друзей, коллег. Можно также накрутить подписчиков и лайки с помощью рекламных инструментов вроде Partnerkin Likes.

От выбора программы зависит качество и стабильность стрима. Самой популярной из них является OBS, поэтому именно на ее примере мы рассмотрим подключение доната.

Сервисы для донатов

Что касается платформ для подключения доната, то среди них безусловным лидером является DonationAlerts. Его используют большинство стримеров, благодаря небольшой процентной ставке, широким настройкам и возможностям.

Но в последнее время многие известные стримеры стали переходить на DonatePay из-за возникающих проблем с задержкой при выводе средств через DonatinAlerts. Во втором сервисе также на вывод и ввод средств комиссия составляет 7%, но при этом техподдержка работает более оперативно, а деньги выводятся быстрее.

Что именно выбрать — каждый решает сам, а мы рассмотрим подключение доната с помощью обоих сервисов для Ютуба, Твича и ВК.

Первые шаги

Настройка донатов начинается со скачивания ПО и подключения к одному из донатных сервисов. В первую очередь предлагаем рассмотреть, где скачать и как установить OBS для компьютера.

Установка программного обеспечения

Скачивание и установка программы занимают не более 10 минут. Для этого вам необходимо:

1. Перейти на официальный сайт OBS и выбрать подходящую операционную систему: Windows, MAC или Linux.
2. Выбрать место для загрузки инсталлятора и подтвердить сохранение.
3. Запустить загруженный файл от имени администратора.
4. Пройти стандартную установку, указав месторасположение программы и поставив галочку в пункте «Plugins».
5. Дождаться окончания установки и запустить программу.

Теперь программа готова к использованию и запуску стримов. Настройка OBS для стриминга — это отдельная тема, поэтому мы опустим все нюансы и обсудим то, как подключить донат.

Следующими этапами после установки программы являются выбор и регистрация на сервисе.

Регистрация в DonationAlerts и DonatePay

В первую очередь рассмотрим DonationAlerts и способы регистрации в нем.

1. Перейдите на официальный сайт сервиса и нажмите «Начать использовать».
2. В появившемся окне необходимо выбрать платформу, где буду проходить стримы (в настройках можно будет изменить или добавить еще одну).
3. Подключаем DonationAlert к вашему аккаунту Twitch, YouTube или ВК, давая разрешение на все запросы.
4. В новом окне осталось ввести имя пользователя (ник стримера) для завершения создания аккаунта.

На этом регистрация подходит к концу, и вы можете приступить к полноценной настройке донатов через Donation Alerts.

Для регистрации в DonatePay работает аналогичная схема:

Арбитраж трафика на крипту [2022] — ОПРОС ЭКСПЕРТОВ

1. Переходим на официальный сайт сервиса и нажимаем кнопку «Присоединиться».
2. Выбираем одну из доступных платформ и проходим процесс авторизации, как и в случае с DonationAlerts.

На этом регистрация заканчивается. Вы можете добровольно заполнить профиль, указав больше информации о себе. Но даже без этого вам станут доступны возможности для подключения доната.

Какой из сервисов лучше? Этот вопрос довольно спорный, ведь найдется большое количество сторонников как одного, так и второго. Поэтому рекомендуем опробовать обе платформы и остановиться на той, которая больше понравится.

Какой сервис вы предпочитаете больше?
1229 голосов
DonationAlerts — 71% DonatePay — 29%

Настройка доната через DonationAlerts

Для начала надо все подготовить:

• Зайти в свой аккаунт на платформе.
• Запустить OBS.

К сервису необходимо подключить все стриминговые платформы, которыми предпочитаете пользоваться. Для этого перейдите в раздел «Основные настройки» и подключите необходимые площадки.

Важно! Рекомендуем также подключить в разделе «Общие настройки» СМС-подтверждение при выводе средств. Это поможет дополнительно обезопасить ваш аккаунт.

Теперь сворачиваем программу и сначала настроим все необходимые моменты в самом сервисе.

Подключение DonationAlerts

В DonationAlerts достаточно большое количество разделов, которые необходимо изучить по мере пользования сервисом. Но для подключения донатов нужно освоить в первую очередь раздел «Виджеты».

Самым важным подпунктом является «Оповещения». Именно здесь настраивается система оповещения о поступившем донате. Создать новое оповещение достаточно просто. Для этого необходимо перейти в нужный раздел и добавить новую вариацию. Откроется специальное окно с несколькими подзаголовками и рядом настроек.

Давайте рассмотрим, как правильно все подключить.

1. Вводим любое название вариации.
2. Выбираем группу для вариации.
3. Определяем тип сообщения: подписка, спонсорство, донат (при подключении доната на ВК можно создать оповещение на лайк или репост).
4. Выставляем в «Условиях вариации» условия, при которых будет появляться отображение доната. Например, при донате на 500 рублей будет выскакивать именно эта картинка.
5. Выставляем продолжительность показа доната ― время, которое он будет висеть на экране.

1. Выбираем тип отображения доната.
2. По стандарту лучше оставить «Изображение сверху, текст снизу».

1. Нажимаем на название GIF файла.
2. В открывшемся окне выбираем подходящую гифку для доната или загружаем свою.

1. Нажимаем на название мелодии (по стандарту «POINT» — самая оптимальная мелодия) и выбираем подходящий саундтрек или загружаем свой.
2. С помощью ползунка устанавливаем громкость отыгрыша доната.

1. В шаблоне заголовка выставляем теги в определенном порядке. Ведь именно они будут определять, что первое появится в донате ― имя зрителя или сумма пожертвования (лучше всего оставить в стандартном виде).
2. В стилях текста подбираем оптимальные шрифты для заголовка, где будут указаны имя и сумма доната, и для сообщения зрителя (лучше всего делать заголовок и основной текст одним стилем).

В последнем подразделе «Дополнительно» вы можете установить фон для сообщения. Но эта функция исключительно на любителей, мы не рекомендуем ей пользоваться.

Остается только сохранить наши настройки, и виджет будет готов к использованию. Абсолютно любую вариацию можно изменить, выбрав настройки.

Помимо стандартных оповещений, можно также настроить статистику, сбор средств, медиа, голосование и ряд других виджетов. Из них самым актуальным является «Сбор средств». Он позволяет указать четкую цель, на которую стример собирает средства.

Его можно настроить за 2 минуты:

1. Переходим в раздел «Сбор средств».
2. Выбираем «Добавить новую цель для сбора».
3. Указываем цель сбора, необходимую сумму и дату завершения.

Теперь вы можете свободно создавать большое количество собиралок или оповещений на разные суммы донатов. Осталось только разместить ссылки для доната под стримом, и люди смогут вам донатить. Для этого перейдите в раздел «Страница отправки сообщений» и скопируйте ссылку на донат.

Но пока что все сообщения будут только отображаться звуком и озвучиваться на стриме. Чтобы изображение выводилось на экран во время стрима, необходимо сделать настройки в OBS.

Настройка OBS

Для подключения доната необходимо выполнить всего 7 простых шагов:

1. Открываем программу.
2. Во вкладке «Источник» нажимаем на плюс и выбираем «Браузер».
3. В появившемся окне меняем название на удобное вам и нажимаем «Ок».
4. Возвращаемся в личный кабинет DonationAlerts во вкладку «Оповещения».
5. Нажимаем «Показать ссылку для встраивания», которая находится напротив каждой группы.
6. Копируем ссылку и вставляем в появившемся окне OBS, в строке «Адрес URL».
7. Нажимаем «Ок».

Поздравляем, ваше оповещение теперь создано. Регулируйте его размер с помощью красного квадрата.

Проверить работоспособность своего оповещения можно, выбрав пункт «Сделать тестовое оповещение» в настройках конкретного виджета.

Таким же образом можно вставлять и другие виджеты, например, индикатор сбора средств. Метод — действенный для любой платформы, будь то YouTube, Twich или VK. Необходимо только учитывать специфику определенной стриминговой площадки и настраивать оповещение под каждую из них отдельно.

Настройка доната через DonatePay

Подключение доната с помощью DonatePay очень напоминает инструкцию, описанную выше, и работает по той же схеме:

1. Создаем виджет в разделе «Оповещения».
2. Подключаем новый источник в OBS с помощью ссылки на страницу.
3. Копируем ссылку, которая отправляет зрителей на страницу совершения доната, и вставляем ее у себя под стримом.

При этом настройки в OBS точно такие же, как при подключении доната на DonationAlerts.

DonatePay — более простая система в обращении, а также имеет дополнительные возможности, которые недоступны в DonationAlerts. Например, можно настроить виджет рулетки, который позволяет делать стрим интереснее, или предоставить зрителям возможность заказывать музыку с помощью другого виджета.

В целом, DonatePay очень похожа на своего конкурента. Мы рекомендуем более детально самостоятельно ознакомиться с этой платформой, чтобы узнать обо всех ее возможностях и недостатках.

На сегодняшний день этот сервис предпочитают многие популярные стримеры, среди которых: Jove, SAH4R SHOW, Dendi и т.д. DonatePay также прост в использовании, как и DonationAlerts, но сегодня он является более стабильной и надежной платформой для подключения донатов.

Донаты — это очень интересный и популярный способ заработка на стримах, однако не единственный. Вы можете рекламировать на стриме товары, услуги, бренды, продвигать партнёрки и получать ещё больший профит. Чтобы вам верили, считали вас экспертом, канал или аккаунт должен быть живым: подписчики, лайки, комментарии. Это кредит доверия и социально доказательство.

Считается, что подписчики притягивают подписчиков: человек видит, что на вашем канале 10 000+ человек, и тоже присоединяется; если же на канале 2 человека, то вряд ли человек решит стать вашим подписчиком. Помочь собрать пул первых подписчиков могут сервисы накрутки, например Partnerkin Likes.

Вывод

Подключение обычного доната на стрим не займет много времени. В целом, весь процесс занимает порядка 5-15 минут, в зависимости от того, какое количество виджетов вы будете настраивать.

При этом не забывайте, что вы можете подбирать картинки, шрифт, цвет текста и другие нюансы для своего оповещения. Во многих случаях люди донатят просто, чтобы услышать приятную мелодию или посмотреть на смешную гифку на стриме, так что не стоит относиться к этой процедуре халатно.

Сделав все верно, вы сможете подключить донаты к своему стриму, а также предоставить фанатам возможность делиться сообщениями с другими зрителями.

Источник: partnerkin.com

Контекстная реклама на ТВ: как запустить 500 рекламных роликов в федеральный эфир за одну кампанию

Кейс «Додо Пицца» завоевал фестивальное серебро на Silver Mercury 2020, и если креативная часть запомнилась большинству людей еще в ходе кампании, то техническая часть проекта осталась в тени. А она заслуживает не меньше внимания: в рамках одной кампании удалось разместить в эфире отечественного телевидения более 500 разных креативов, встроенных в контент телеканалов. Медийный партнер проекта Total View раскрывает секреты реализации проекта

Условия запуска:

• Бюджеты на федеральную кампанию были изначально в разы меньше, чем у основных игроков рынка на момент запуска.
• Бренд не мог оперировать высокими весами на ТВ, соответственно, и частотой контакта с потребителем в отличие от конкурентов.
• «Додо Пицца» конкурировала не только с местными пиццериями, но и с международными фастфуд-гигантами, а также с развивающимися сервисами-агрегаторами.
• Стояла задача создать прочную ассоциацию в сознании потребителя, что доставка пиццы — это только «Додо Пицца».

Задача

Лидерство в top-of-mind-знании.

Каналы: ТВ, YouTube, наружная реклама.

Решение

Создание уникальных креативов, точно попадающих в среду и контент, который в данный момент потребляет зритель/пользователь.

Выбранный инструмент: контент, который запомнится аудитории, зацепит ее за живое и вовлечет в общение с брендом.

Креативы были построены на ситуационных рифмах ко дням недели, календарным праздникам, содержанию телепрограмм на ТВ или жанрам фильмов, во время которых выходили рекламные ролики, контенту видео на YouTube и территориальному расположению носителей наружной рекламы. Каждая рифма состояла всего из двух строчек. В результате точного планирования и запуска каждого отдельного ролика зритель получал максимально релевантное короткое сообщение, органично помещенное в потребляемый контент.

Главная роль была у ТВ как самого охватного медиа.

1. Команда Total View разработала медиастратегию, отвечающую всем маркетинговым задачам бренда: «ТНТ», «СТС» и «Пятница!» формировали основную контентную среду и охват. Более узкий сегментарный канал обеспечивали «ТВ-3», «Муз-ТВ», «2×2», «ТНТ 4», «Супер». «Матч ТВ» для попадания во все топовые спортивные события, совпадающие с периодом проведения кампании (январь — март). За самый широкий охват традиционно отвечал «Первый». МРК (Мужской рекламный канал), включающий в себя большое число нишевых тематических каналов, использовали для добора целевых контактов с низкой стоимостью.

2. На каждом из каналов строго отобрали контент, в который будут внедряться рекламные ролики, и сформировали десятки тематических блоков:

• Праздники (Новый год, Старый Новый год, 14 февраля, 23 февраля, 8 марта, Татьянин день, Масленица)
• Телепередачи и сериалы (например, «Давай поженимся», «КВН», «Голос. Дети», «Орел и решка», «Интерны», а также трансляции спортивных соревнований или кулинарные программы)
• Жанры кино (драма, комедия, мелодрама, детектив, ужасы)
• Гендерно-ориентированные блоки (например, косметика для женской аудитории и автомобильная тема — для мужской)
• Дни недели, время суток
• Generic-ролики.

Под эти блоки креативное агентство 2SHARP разработало сотни уникальных креативов, которые предстояло запустить в эфир.

3. Total View согласовывало с сейлз-хаусами до сотни роликов каждый день. Из-за столь высокого объема работы, нестандартного для классических ТВ-кампаний, байеры совместно с техническими специалистами и юристами НРА разработали абсолютно новую схему проверки такого количества креативов. В ходе анализа содержания текстов некоторые ролики отсеивались и быстро заменялись — например, рифмы с использованием сленговых фраз или ролики со звоном бокалов на фоне. Только после того, как каждому ролику был присвоен свой ID, байеры получили возможность сверхоперативно расставлять ролики в ручном режиме!

Такая колоссальная база позволила крайне быстро реагировать и подбирать подходящий креатив под динамично меняющийся программинг, особенно в праздничные дни, и четко попадать в контент, не допуская рассогласований в содержании рекламных роликов и передач/фильмов/трансляций.

Технологическая особенность: количество роликов увеличилось из-за того, что креативы были согласованы в трех форматах (!) для тех телеканалов, которые транслируют контент в разных разрешениях. Это многократно увеличило объем работы, но позволило повысить охват, а короткий хронометраж роликов — 5 секунд — позволил закупить больше выходов рекламы и увеличить частоту контакта с аудиторией за тот же бюджет.

Результаты

Ситуативный маркетинг в традиционных каналах вызвал у потребителя вау-эффект, при том что в коммуникационной кампании напрочь отсутствовало ценовое или акционное предложение. За период ТВ-кампании больше 27 миллионов человек из целевой аудитории (18–45 лет) увидели рекламу «Додо Пиццы» минимум один раз (только по измеряемым Mediascope городам с населением 100+), а общий охват составил 89% измеряемой ТВ-аудитории страны. Благодаря «ручной» постановке роликов по программам удалось сэкономить 9% бюджета кампании и получить на 10% больше планируемых рейтингов. К тому же клиенты заразились идеей и стали присылать в соцсетях свои слоганы под #рифмыдодо, 29 из которых легли в основу новых роликов для ТВ и были запущены в эфир.

Запуск digital-кампании в YouTube и наружной рекламе был так же кропотливо проработан и позволил дополнительно к ТВ охватить 36,2 миллиона человек в YouTube с частотой 2+, показав рекламу 110 миллионов раз. За три месяца кампании показатель Top-of-Mind-знания в среднем по России вырос с 23% до 31%. «Додо Пицца» стала лидером среди основных конкурентов по знанию, обгоняя даже сервисы-агрегаторы. За три месяца рекламной кампании 1 158 160 человек скачали мобильное приложение пиццерии.

По данным РБК, иследование «Российский рынок доставки готовой еды 2019»

Благодаря объединению трех по-хорошему отчаянных и верящих в свое дело команд этот проект удалось реализовать на все 100%. И сейчас остается добавить только одно:

Кейсом радостно делиться,

А доставка — «Додо Пицца»!

Анна Александровская, CEO Total View:

«Поздравляю коллег с заслуженной наградой на фестивале! Эта кампания помогла «Додо Пицце» вырастить настоящих приверженцев бренда, а такой результат достигается только в синергии космических команд! В этом проекте объединились фанаты своего дела со стороны клиента, талантливые креативщики и опытные стратеги. Мы рады быть частью этой победы и желаем «Додо» больших успехов в будущем!»

Федор Овчинников, CEO «Додо Пицца»:

«Эта кампания действительно уникальная, нам удалось эффективно применить контекстный подход к рекламе на ТВ, и позитивный шлейф этого успеха до сих пор ощущается. В марте этого года ко Дню поэзии мы вновь запустили творческий конкурс, в котором предложили сочинить четверостишия о «Додо Пицце», и увидели, что люди помнят прошлогоднюю кампанию. Нам присылали новые рифмы, похожие на те, что уже стали легендарными. Такой виральный эффект случился благодаря продуманному подходу команд. Все глубоко погрузились в проект и проработали механику до мелочей, в результате — отличный кейс!»

Источник: adindex.ru