На телеканале «Домашний» никогда не было особых проблем с рекламой, потому что все, о чем рассказывает канал, — это то, что рекламируют самые крупные рекламные агентства. Об этом 21 апреля на пресс-конференции, посвященной пятилетию телеканала, рассказала гендиректор «Домашнего» Наталья Билан.
По ее словам, согласно исследованию, которое они проводили, по сравнению с другими телеканалами рекламные блоки на «Домашнем» раздражают телезрителей меньше всего. По мнению Натальи Билан, это может быть связано с тем, что в самих программах телеканала рассказывается о тех вещах, которые человек и покупает благодаря рекламе. «При этом, несмотря на то, что «Домашний» — бизнес-ориентированный канал, мы советуемся с творческими группами программ по поводу рекламы. И даже если товар приносит большие деньги, но мы не можем его интегрировать, мы не соглашаемся его рекламировать», — рассказала Наталья Билан.
Источник: lenizdat.ru
Бесит Реклама, Нет сил терпеть (Иди Нахуй)
Форумы для гитаристов
У нас самая большая гитарная тусовка
В связи с текущими событиями на форуме вводятся новые правила. Ознакомление обязательно.
- Форумы для гитаристов »
- Гитара »
- guitar.offtopic.flame.others (Модератор: Wintercalm) »
- Тема: Какая реклама вас реально бесит?
Страницы: [1] 2 3 [Дальше >>] Вниз
Автор Тема: Какая реклама вас реально бесит? (Прочитано 1948 раз)
0 Пользователей и 1 Гость просматривают эту тему.
Страницы: [1] 2 3 [Дальше >>] Вверх
Источник: guitarplayer.ru
Это не красиво! Большой разнос beauty-рекламы, которая меня бесит
Типичная реклама кричит нам крупными буквами: ТЫ СТАНЕШЬ КРАСИВОЙ СЕГОДНЯ. Но мелким шрифтом обычно добавляет: ну не прямо красивой и не прямо сегодня, просто хотели обратить внимание. Тебе понадобится использовать то, что мы рекламируем, пару лет. На самом деле, ты станешь более бедной и менее нервной, в лучшем случае.
Дисклеймер. Хочу сразу сказать, что этим постом я не хочу кого-то обидеть, если вам нравится реклама из этого поста и/или вы ее автор, это ваше полное право. Мне не нравится, я выражаю лишь свою субъективную позицию.
Итак, для начала выделю виды бьюти-рекламы, которая меня бесит, а затем раскрою пункты и приведу примеры.
БЕСИТ реклама в 3D!
1) Откровенный бред, маскирующийся под научность.
2) Реклама, агрессивно пропагандирующая лукизм/эйджизм/фэтшейминг. Конечно, от этого сложно куда-то деться в бьюти, но чрезмерный акцент на идеальной внешности без прыщей, морщин и прочих естественных атрибутов живого человека не кажется мне чем-то хорошим.
3) Мое «любимое» — сексуальная объективизация. Как женского, так и мужского тела.
4) Заведомо невыполнимые, громкие обещания (сюда же очень преувеличенные либо непроверяемые).
5) Тоже обожаю: креатив ради креатива. Чаще всего, этим грешит провинциальная реклама или очень дешево оценивающие свой труд SMM-специалисты.
6) Искусственно привязанная новостная повестка.
7) Лайфхаки и рецепты из холодильника.
8) Просто отвратительная реклама, вызывающая желание заблокировать.
Откровенный бред, маскирующийся под научность
Нередко встречается реклама, прикрывающаяся научностью. В ход идут выдуманные термины, никакими исследованиями не доказанные, безосновательные утверждения, «эксперты» в костюмах врачей. Часто эти эксперты советуют мазать лицо лимоном, наносить на него активированный уголь и все это ради красоты.
Встречаются в рекламе подобные слова:
- «Крем содержит босвелиевую кислоту и марганец»;
- «Выраженный дренажный эффект»;
- «С помощью ядерно-магнитного резонанса»;
- «Восполняет недостаток коэнзима и коллагена»;
- «Останавливает старение на клеточном уровне».
Звучит солидно, но правда ли это? Только вот любой ученый скажет, что половина рекламных обещаний — бред. Возьмем последнее утверждение об остановке старения на клеточном уровне. Во-первых, косметический коллаген (и эластин тоже) абсолютно никуда не проникают, остаются на поверхности кожи, образуя воздухопроницаемую пленку. Во-вторых, замедлить старение еще возможно, а вот остановить полностью — увы, нет, это неизбежный и постоянный естественный процесс.
Лукизм
«Lookism» образовано от глагола to look — смотреть. «Лукизм» — это когда хорошо выглядящие и более красивые люди получают в жизни определенные преимущества только за внешность. Когда девушка 17 лет с идеальной фигурой и кожей рассказывает тебе, что у нее прыщи, я ей не верю, даже если она показывает пальцем на нарисованное гримером красное пятнышко. Когда со страниц журнала смотрит отфотошопленное лицо без пор, я испытываю лишь желание перелистнуть страницу.
Но больше всего в лукистской рекламе бесит то, что от степени идеальности внешности ее героев зависит буквально их жизнь. У тебя прыщ? Значит, тебя не позовут на свидание. Морщины, лишний вес? Фу, тогда лучше сразу поставить на себе и своем счастье крест.
Примеры лукизма в рекламе:
- В 2012 г. Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal с Рейчел Вайс из-за чрезмерного использования фотошопа;
- Бренды вроде Зинерита активно транслируют в своей рекламе мысль, что с прыщами жизнь хуже, чем без прыщей, что может травмировать самооценку подростков;
- Мастера по наращиванию ресниц и эпиляции навязывают свои услуги как нечто совершенно необходимое каждой уважающей себя девушке.
Крупные бренды, слава богу, понимают, что такой лукистской/эйджистской хорошая реклама быть не должна.
Сексуальная объективизация
Здесь можно привести очень много примеров, к сожалению. Чаще всего, предметом сексуальной объективизации в рекламе становятся девушки. И часто это происходит там, где этого совсем не ожидаешь, например, в ролике Нытвенского маслозавода (это не про бьюти, но очень яркий пример для понимания, о чем речь).
Сейчас, в эпоху гендерного равенства и всяческой толерантности особенно дико видеть такую рекламу. Хочется верить, что фантазия креаторов станет богаче, а известное в рекламной среде выражение «секс всегда продает» постепенно исчезнет совсем, ведь тело это не товар.
Стоит отметить, что есть тонкая грань, когда показ оголенного тела оправдан, а когда неуместен. Например, если девушка демонстрирует гель для душа, логично, что она не пойдет в душ одетой. Но если она рекламирует духи, зачем раздеваться полностью? С другой стороны, я готова простить такое оголение, если оно выглядит не пошло, а деликатно, если девушка на фото выглядит естественно, а не транслирует сексуальное желание слишком активно. Даже в этом случае лучше, если бы она была хоть немного одетой.
Громкие обещания
Заведомо невыполнимые, а также очень преувеличенные либо непроверяемые. Сюда же — откровенная ложь, манипуляция. О манипулятивных приемах сравнения [А.Н. Баранов 2003, В.Л. Музыкант 1996, Ю.Пирогова 1998, 2000, Е.В. Медведева 2003, 2004 и др.] написаны целые исследования.
Разновидностей манипулятивных приемов сравнения очень много, но бесят не все.
Вот наиболее раздражающие (меня):
- Создание неопределенного класса сравнения: «Эта новая краска может то, чего не может ваша». Хочется спросить, о каких именно свойствах идет речь? Или еще: «Впервые среди тональных кремов — непобедимый тональный крем Infaillible». По каким параметрам крем считается непобедимым, с кем, собственно, он вел войну?
- Использование слов «первый», «лучший». «Dercos — средство от выпадения волос №1 в Европе», «L’Oreal — №1 в мире в красках для волос». Занудам вроде меня сразу хочется потребовать доказательства.
- Ложная уникальность. «Такие сильные и упругие волосы возможны только с Pantene. Ни один другой шампунь не способен на это». Как говорится, а если найду?
- Дополнительное свидетельство без конкретики. Часто приводятся такие свидетельства, как: «доказано в клинических условиях», «всемирный конгресс дерматологов подтверждает», «рекомендуют стилисты». Но нет контактов конкретных дерматологов и стилистов, ссылок на исследования. Простой потребитель «ведется» и без этого.
- Недоказанные сравнения. «Ваши волосы станут в 3 раза сильнее уже через 10 дней». В чем измеряется сила волос? В амперах? В ньютонах? Или «телескопическое удлинение: плоские зубчики распределяют тушь до бесконечности, вытягивают ресницы до +60%». 60 процентов от чего? Как их измерили? Как можно распределить тушь до бесконечности?
- Сомнительные формулировки. «Даже после нанесения крема кожа дышит». Кожа не дышит, она не человек, это выражение наших бабушек не имеет ничего общего с научностью. Не кожа дышит, а клетки участвуют в процессе клеточного газообмена. Это принципиально разные вещи. Каждая клетка, контактирующая с воздухом, участвует в газообмене, но дышим мы все равно легкими, а не кожей. На всю поверхность клеток кожи приходится всего 1-2% газообмена в организме.
Еще пара примеров манипуляции:
- Салон красоты три года рекламирует услугу как «Новую, не имеющую аналогов в России». Чувствуете? Три года. Она давно уже не новая и аналоги, если погуглить, имеет.
- На тюбике крема красуется крупная надпись вроде «Мгновенное омоложение». Невозможно за одно нанесение крема (даже за целый курс, вообще-то) увидеть хоть что-то близкое к мгновенному омоложению.
Пожалуй, на этом завершу раздел, итак уже много текста получилось.
Креатив ради креатива
Подборка креативной рекламы, которая заставляет меня плакать. Мне даже не пришлось долго искать, ведь многие из этих объявлений были старгетированы на меня. Так вышло, что более всего в креативности отличились мастера эпиляции.
Могу еще много добавить, но не хочется останавливаться на одном разделе слишком долго.
Искусственно привязанная новостная повестка
Знаете, когда появляется какой-то громкий инфоповод, все кидаются отломить от него лакомый кусочек и обыграть в своей рекламе. Так было много раз, и будет еще много раз. Например, выражение «пересесть на лицо» еще долго будет ассоциироваться с российским Reebok, а после истории с Джорджем Флойдом L’Oreal решили убрать из названий своих косметических продуктов термины «белый», «светлый», «осветляющий».
Мне кажется, это просто цирк, который никаким образом не поможет чернокожему населению. Особенно глупо смотрится, когда бренд, никогда ранее не транслирующий такие ценности, вдруг становится очень феминистским или экологичным.
Ах, да, околокороновирусные шутки тоже уже достали:
Лайфхаки и рецепты из холодильника
Таким образом любят рекламироваться разные инфлюенсеры. Больше всего бесит, что у них может быть огромная аудитория в миллион-два людей, которые им доверяют и мажут на себя все, что скажет любимый блогер. Например, кальция хлорид из аптеки по рецепту пилинга Виктории Бони, который может в лучшем случае создать благоприятные условия для патогенной микрофлоры, а в худшем вызвать химический ожог кожи.
Вместо того, чтобы пойти к врачу, девушки используют от выпадения волос кефир, глотают витамины, которые посоветовал блогер, хотя, строго говоря, это индивидуально и может повредить здоровью.
Просто отвратительная реклама
Не могу не упомянуть: найдена, пожалуй, самая отвратительная реклама контактных линз на свете в инстаграме colorlens24. В ней мерзко все. Они не только используют искусственный глаз, но еще двигают линзу наращенным ногтем по нему, рассказывая, как «муж не заметил, что у меня линзы». Беее. Я даже не знаю, какое обоснование отвратительности можно привести, но, надеюсь, будет достаточно факта, что это зрелище вызывает у меня крайне негативные ощущения, ничего общего с эстетикой и желанием купить продукт.
Пожалуй, я выговорилась и рассказала все, что хотела. Спасибо вам, что прочли, я Катя, очень ценю каждый просмотр и комментарий.
А какая бьюти-реклама бесит вас?
Источник: kosmetista.ru