Какая реклама на ТВ виды

Разработка фирменного блока
Разработка логотипа (3 варианта)
Разработка фирменного знака (3 варианта)
Фирменный фон

от 15000 руб.
Нейминг и фирменный слоган
Разработка слогана компании
Разработка наименования компании
от 18000 руб.

Разработка фирменного стиля
3 основных элемента фирменного стиля
3 фирменных элемента деловой документации
3 фирменных элемента сувенирной продукции

от 23000 руб.
2020 Chelyabinsk

Виды: Телеролики — это рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2 — 3 минут демонстрируемые по телевидению. Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором.

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги). Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие- либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач. По манере убеждения зрителей телевизионную рекламу разделяют на «лекцию» и «драму». Телерекламу можно классифицировать также по обыгрываемым ею эмоциям, по имиджу или виду товаров, по покупательской мотивации. Большинство рекламных сообщений выдержано в следующих жанрах: Продукт — главный герой, Жизненная ситуация, Решение проблемы, Презентация, Блок новостей, Рекомендация специалистов и знаменитостей, Демонстрация, Драматизация или зарисовка с натуры, Музыкальная реклама, Анимация Новые формы: Стиль жизни, Самоупоминание, Стиль MTV.

Виды рекламы в интернете: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, SMM, медийная реклама

Все вышеупомянутые категории сформулированы на основе различных критериев: одни — на основе дизайна, другие — на основе драматургии, третьи — на основе содержания.

По аналогии с этими критериями телевизионные рекламные ролики можно классифицировать по принципу «доминирующей профессии».

1.Режиссерский тип рекламы (ролики на основе драматургии). Сюжетные поставочные ролики, основанные на работе режиссера с актером.
2.Операторский тип рекламы (ролики на основе дизайна) — ролики, где доминирующей является работа оператора. Режиссер участвует. Операторские ролики используются, когда нужно показать цвет, блеск, фактуру. Информационный тип рекламы (ролики на основе содержания) используется для рекламы услуг и товаров, свойства и преимущества которых очевидны.

Достаточно обычного, информационного сообщения. К информационному типу сообщений относится напоминающая и информирующая реклама и практически вся региональная реклама. Разновидность этого типа рекламы — репортажиые ролики. Это как правило, реклама в жанре «мнение потребителя», где приоритетная роль отводится репортеру, но без режиссера и оператора здесь также не обойтись.

Иногда для достижения «репортажности» вместо дорогой кинопленки используется видеопленка, что добавляет ролику особой жизненной достоверности. Возможно сочетание типов роликов, особенно «режиссерского» с операторским. В «чистом» виде все три категории встречаются достаточно редко.

Виды телевизионной рекламы. Евгений Запотылок. Формула Рекламы.

Оставить заявку

Источник: www.creativeperson.ru

Виды и классификация телевизионной рекламы

Телевидение в последние годы завоевало во всех развитых странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше — 35-49%.

Реклама по телевидению может иметь следующие виды:

> телеобъявление, рекламная заставка;

> рекламный ролик (клип).

Итак, рекламный ролик — это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы. Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Рекламный киноролик — это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.

Еще по теме: Как поменять язык на телевизоре Самсунг Смарт ТВ с английского на русский

Рекламный ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного дороже.

Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты выделяют:

> блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

> развернутые ролики длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности;

> рекламно-демонстрационные ролики — это всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.

Специалистами рекламного видео за долгие годы профессионального творчества были разработаны определенные драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала.

В современном рекламном видео принято считать, что существует несколько типов рекламных фильмов. Рассмотрим каждый из них:

1) рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;

2)рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;

3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются как во внешнеторговой практике, так и для проката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;

4)рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

5)рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для показа на телевидении.

6) престижные фильмы продолжительностью 5 – 10 мигнут, рассказывающие о фирмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся репутации фирмы.

В последнее время на рекламном телевизионном рынке России появился еще один тип рекламы – развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача – дорогостоящая реклама, посредствах только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламы можно считать программу «Довгань-шоу», разработанную в форме увлекательной игры – соревнование с получениемценных призов от компании, владельцам которой является отечественный производитель Довгань.

В странах Запада и Америке широкое распространение получила инфореклама – телевизионная передача на 20 – 30 минут, имеющая своей целью продать какой — нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Еще по теме: Лучшие фильмы и сериалы на старт ТВ

Телевидение – это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Основа любого рекламного видеоролика – хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.

Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, реклама подразделяются на три направления:

1. описательные (информационные), в них содержится определенная информация (например, «Аriel» — теперь дешевле – он стоит 29 рублей или реклама дезодоранта «Secret» — начинается со слов : «Хочешь я расскажу тебе новость. );

2. благополучно-сентементальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья» — не было мужа, и вот, с использованием этого продукта он появился);

3. парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentone» — свежее решение при сломанном каблуке, съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки);

В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино, театра, литературы. Реклама переняла различны жанры: вестерны, приключения, (реклама «Coca-Cola», дезодорантов «Rexona», эротики – туалетная вода «Hugo Boss» и«La coste»), лирические и мелодраматические ( майонез «Мечта хозяйки», соки «Моя семья, торты «Причуда), комедийные (сотовая связь Би Лайн GSM, пиво «Очаково»).

Еще одна примечательная черта некоторых рекламных роликов – их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, продолжительность рассказа – всё это заставляет зрителя задерживаться у телеэкрана и посмотреть, как же дальше будут развиваться события в рекламном ролике.

Одним из первых рекламных сериалов стала реклама «МММ»: о бедствиях и радостях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены, студентов-молодоженов, одинокой женщины Марии, всколыхнувших всю страну. Далее был аналог «МММ»- роликов компании «Хопер-инвест», а сегодня мы наблюдаем«рекламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правильных советов тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Толстяк».

Существуют также ролики, построенные на использовании фрагментов фильмов или снятые по их мотивам (рекламный римейк, например, ролик о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.Меньшикова «Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» — с использованием сценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию».

Но для того, чтобы овладеть мастерством построения драматической ситуации, необходимо обратиться к изучению классическойдраматургии, по законам которой строится и сценарий рекламного кино.

Дата добавления: 2016-11-04 ; просмотров: 1582 ;

Источник: poznayka.org

Разновидности рекламы на ТВ

tv2

Сегодня имеется большое разнообразие в видах рекламы для заказчиков. Все они дают явный доход, как для самой компании, так и для каналов, ну и для зрителей, которым некоторые ролики могут нравиться. Самой главной является та реклама, что, можно так сказать, бьёт напрямую, в лоб. Это то самое, к чему мы привыкли ещё с детства, когда в перерывах между передачами идут сюжеты один за другим.

Еще по теме: Как настроить Смарт ТВ на ТВ ростелеком

Однако тут есть один недостаток, дело в том, что не все люди относятся к этому явлению с уважением, многим не нравится, поэтому, увидев рекламу, люди могут переключаться либо отойти по своим делам, таким образом, она может пройти впустую. Это вполне логичное явление и очень просто объясняется с точки зрения психологии обычного человека. Обычно во время перерыва между передачами пускают несколько сюжетов, причём их ход друг за другом заранее продуман, обычно конкурирующие товары друг за другом непосредственно не пускают.

Далее идёт такой вид, как обеспечение средствами некоторые передачи и ток-шоу. Эти фирмы уже будут спонсорами. Они выделяют средства на обеспечение жизнедеятельности передачи, а за это ведущие должны время от времени произносить, кто именно является спонсором, чем занимается и кратко охарактеризовать все преимущества.

Обычно всё это занимает немного времени, подавляющую же часть занимает сама передача, а о спонсоре напоминают плакаты на стенах либо какие-то надписи. Обычно людям нравятся те, кто спонсирует их любимые передачи, поэтому и покупают их товары. Для заказчиков это выгодно, ведь на съёмки и размещение тратиться не нужно вообще, придётся лишь выделять деньги на существование самой передачи. Причём это может быть не обязательно передача, в спорте это тоже нашло большой отклик. Там рекламу можно встретить на щитах и майках футболистов.

tvv

Остальные виды не пользуются большой популярностью. Например, бывает так, когда на несколько секунд на экране появляется какая-либо информация о товаре без звука и передвижений, один кадр, который держится несколько секунд, это при неимении средств. Бывает, что целая передача посвящена преимуществам одного какого-либо товара.

Такое явление, как строка, которая бежит по экрану, уже не так популярно, но всё же есть. То же самое относится и к объявлениям, которые произносятся человеком за кадром. Всё это очень дёшево, но не особенно эффективно. Есть ненавязчивая реклама, когда товары используются в фильмах и передачах, они не называются, но все видят их марку.