Какая самая первая реклама на ТВ

Телевидение в России является одним из самых популярных медиаканалов. Телевизионные медиа пользуются эфиром для передачи информации, которая практически мгновенно принимается зрителем или слушателем.

Реклама на ТВ имеет ряд специфических особенностей:

Законодательное воплощение основных принципов рекламы на ТВ в мире закреплено в Международном кодексе рекламы, в Европе закреплено Европейской конвенцией о трансграничном телевидении (ЕКТТ), а в России Национальной Ассоциацией телерадиовещателей (HAT). Кроме того, отдельные положения конвенции отражены в национальных законодательствах о рекламе отдельных европейских стран. Например, в Германии это Государственный договор о радио и телевидении; в Великобритании – Комитет по рекламным стандартам Великобритании, Кодекс рекламной практики Великобритании; в России — российский Кодекс рекламной практики и Федеральный закон «О рекламе».

Реклама на телевидении может выполнять множество функций [2] :

• • активно стимулировать рост продаж, как в общенациональном, так и региональном масштабе;
• • оказывать противодействие мероприятиям конкурентов;
• • воздействовать методом прямого маркетинга на широкую аудиторию;
• • убеждать потенциальных покупателей в необходимости посетить магазин, отдел или демонстрационный зал;
• • поддержать кампанию по прямой почтовой рекламе или кампанию по распространению по принципу «в каждый дом»;
• • привлекать внимание к объявлениям в прессе и многие другие.

К основным преимуществам рекламы на телевидении относятся [3] :

Какой была самая первая телевизионная реклама в мире и СССР

• • одновременное визуальное и звуковое воздействие;
• • явление рассматривается в движении, благодаря объемному изображению и звуку, шировой гамме цветов, спецэффектов и т.д. обеспечивает высокую степень вовлечения зрителя в происходящее на экране;
• • мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения, точное время выхода рекламы (с точностью до недели, часа и даже минуты);
• • возможность выбрать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах (например, пенсионеров, детей, любителей спорта и здорового образа жизни, домохозяек и т.д.);
• • личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
• • огромная аудитория;
• • относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Важным является то, что огромный объем данных о зрительских аудиториях каждого канала с точки зрения демографических признаков позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затраченных средств.

Размещать рекламу на телевидении считается очень престижным. Появление на ТВ рекламы той или иной компании (товара, бренда) указывает на стабильность и состоятельность этой компании, а соответственно, вызывает уважение потребителей и положительно сказывается на репутации.

Среди недостатков можно выделить:

Самая первая реклама на телевидении

• • наиболее дорогое средство рекламы – высокая стоимость изготовления и проката. Неправильно поставленная цель рекламной кампании на ТВ, неграмотно изготовленный рекламный ролик делают дорогостоящую рекламу на телевидении неэффективной, что несет за собой колоссальные убытки;
• • мимолетность (незначительный срок действия рекламы) – не увидевший обращение зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят;
• • краткость рекламы – за то время, которое отводится на рекламу, достаточно сложно описать все положительные качества товара и рассказать обо всех товарах и услугах, предоставляемых компанией;
• • в конкретный момент телеприемник способен принимать одну программу;
• • эффект «зэппинга» – переключение на другие каналы и «флигшинга» – использование рекламной паузы для того, чтобы узнать, что идет по другим телеканалам;
• • в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке не заинтересовала зрителя, он легко отвлечется, а следовательно, для остальных рекламных роликов этот зритель потерян.

При изготовлении телевизионной рекламы нужно использовать определенные правила.

• 1. Рекламируемый товар (бренд) должны представлять интересные (возможно известные) люди.
• 2. Руководитель компании должен говорить от лица бренда.
• 3. Приводить в рекламе свидетельства и аргументы довольных покупателей.
• 4. Визуально отражать все выгодные стороны товара (бренда) или причины, по которым стоит его приобрести.
• 5. Показать, каким образом и как скоро рекламируемый товар (бренд) поможет решить актуальную проблему.
• 6. Наглядно демонстрировать применение товара (бренда) на практике, подчеркивая его преимущества.
• 7. Приводить наглядные сравнения того, что было «до» и что стало «после» использования товара (бренда). Рассказывать и показывать случаи из реальной жизни (прием «тестимониалс», используемый для рекламы моющих средств, лекарственных препаратов, косметики и т.п.).
• 8. Приводить сравнения с конкурирующими товарами (брендами), не упоминая при этом название компании и товара-конкурента.

В России телевизионные каналы делятся на национальные (ОРТ-1, ВГТРК-1,2, Культура), квазинациональные (ТВЦ, НТВ), сетевые (СТС, Рен-ТВ) и локальные (местные, частные). Лидерами по охвату населения, несмотря на активность частных каналов, остаются общенациональные каналы. Зоны покрытия территории России двумя государственными национальными каналами ОРТ и ВГТРК практически совпадают (рис. 6.11).

Рис. 6.11. Логотипы разных российских телеканалов

Телереклама распространяется через каналы основного вещания, кабельное и спутниковое телевидение. Средствами распространения этих каналов являются местные, региональные и международные телекомпании. В свою очередь, телекомпании (телеканалы) имеют государственную, частную и смешанную подчиненность.

В некоторых странах широкое распространение получило кабельное телевидение, позволяющее иметь многоканальные программы, рассчитанные на различные интересы телезрителей.

Особое место в современном мире завоевывает спутниковое и цифровое телевидение, связанное с динамизмом развития общества и процессами глобализации в мире.

Каналы рекламы, передаваемые по телевидению, довольно разнообразны.

Телеобъявления, т.е. рекламная информация, зачитываемая диктором. Они делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд, обычно в начале телепередач. В этих программах зрителя знакомят с новыми товарами, дают ему сжатую информацию о них, месте их продажи и способе употребления. В телеобъявлениях используется цветное изображение, звук, движущиеся элементы, спецэффекты. Кроме того, сюда можно отнести телеобъявления в виде «бегущей строки», которые могут воспроизводиться па экране в любое эфирное время.

Телеролики (телевизионные рекламные видеоролики), т.е. кино- и видеоролики (клипы), но меньшей продолжительностью (примерно от нескольких секунд до 2–3 мин); они могут включаться в различные телепрограммы либо демонстрироваться в виде рекламного блока до, в течение или после телепередачи.

По типу сюжетов рекламные ролики можно подразделить на: описательные (информационные), благополучно- сентиментальные, парадоксальные и шоковые.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют: блиц-ролики (15–20 с), развернутые ролики (свыше 30 с), рекламно-демонстрационные ролики.

По типу рекламные ролики можно разделить на режиссерские, сценарные, операторские, псевдонаучные и информационные (репортажные). Если целью рекламной кампании является только лишь информирование покупателя о новом товаре, преимущества которого очевидны, то создавать сложный ролик нет необходимости. Можно ограничиться репортажным роликом, практически игнорируя визуальные свойства телерекламы, ориентируясь только па максимальный охват телеаудитории. Если рекламируются «сложные» товары, свойства которых трудно проверить, то здесь применяется режиссерский тип рекламы, которая призвана убедить потребителей в определенных качествах товара по сравнению с его конкурентами. Если нужно эффектно показать фактуру товара (например, льется вода в стакан со льдом, как блестят волосы после применения чудо-шампуня и т.п.), то применяется операторский тип рекламного ролика.

В целом создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов. Сначала обозначаются цели и задачи, затем вырабатывается идея ролика, далее создается структура ролика, отбор образов для рекламы, написание речевого и музыкального сопровождения, визуального ряда, верстка подготовленного материала в один ролик, потом прописывается сценарий, по которому и будет отснят ролик.

В настоящее время достаточно популярным в мире, а теперь и в России является прием подготовки рекламного ролика в формате «тестимониалс» (от англ. testimonial – рекламация, свидетельство). Это телеролики, в которых обычные люди (не актеры) делятся с телезрителями опытом потребления продукта.

Другим популярным приемом является использование в телероликах в роли потребителей актеров – формат называется slices of life. Например, в 1998 г. 80% всех рекламных роликов на российском ТВ были сняты в этих двух форматах. Так, с мая 2002 г. идут ролики в формате «тестимониалс» компании P с января 2003 г. компании Reckitt Benckiser порошка Dosia.

Рис. 6.12. Примеры рекламы порошка Tide в формате «тестимониалс»

Тематические рекламные телепередачи (финансируемые телепередачи) могут быть в виде самых различных программ – шоу, викторин, конкурсов, лотерей, интервью и т.п., во время трансляции которых активно рекламируются те или иные товары (услуги) (рис. 6.13).

Рис. 6.13. Примеры тематических рекламных телепередач

Рекламные телепередачи особенно распространены в США и Японии. В этих передачах центр тяжести сосредоточен на обеспечении такой программы, которая притягивала бы к телевизорам возможно большее число зрителей (выступления самых популярных певцов, показ наиболее дорогих спектаклей и т.п.). Во время такой передачи на полуслове прерывается действие и рекламируется «выдающееся» качество какого-нибудь товара, выпускаемого финансирующей передачу компанией. В конце программы сообщается название этой фирмы. Кроме того, это могут быть полностью тематические рекламные телепередачи, через игровые или другие конкурсные моменты, обыгрывающие товары (услуги, торговую марку) или саму деятельность компании (группы компаний).

Рекламные телерепортажи, которые ведутся с улиц, из универмагов, предприятий или из домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех или иных товаров, предлагаемых покупателю (рис. 6.14).

Рис. 6.14. Примеры рекламных телерепортажей

Обычно рекламные телерепортажи (телепередачи) ведут из магазинов или выставок, в них включаются импровизированные беседы с реальными покупателями, которые дают свои отзывы о рекламируемом товаре.

Телезаставки – транслируются в сопровождении дикторского текста и музыкального сопровождения (или без них) в виде различных неподвижных рисованных и фотографических рекламных сюжетов (рис. 6.15).

Рис. 6.15. Пример рекламной заставки для телепередачи

Телезаставки заполняют паузы между разными телепередачами, обычно это элементы фирменной символики.

В настоящее время достаточно популярным в мире, а теперь и на российском телевидении является телеспонсорство. Например, по оценкам АКАР, объем спонсорских проектов на ТВ увеличился с 2002 г. на 44%. Наиболее востребованными у рекламодателей остаются фильмы и сериалы (47% всех проектов), развлекательные и музыкальные программы (по 13%). Минимальная стоимость спонсорского пакета составляет примерно 5000 долл., а максимальная – более 2 млн долл. (например, проект канала ОРТ – «Фабрика звезд»). Например, ежемесячно на канале СТС реализуется около 10 спонсорских проектов, которые в общей сложности составляют 5–10% всех поступлений СТС [4] .

В основном в телеспонсорстве используются обычные спонсорские заставки, реже – специальное представление брендов рекламодателей: демонстрация использования продукта, показ логотипов, устные объявления ведущих, вручение подарков и призов.

В настоящее время большую популярность приобретает так называемое интегрированное спонсорство. Преимущества интегрированного спонсорства следующие:

• 1. Предполагает «вовлеченность» спонсора в сюжет программы, что позволяет создавать необходимый имидж товару (бренду) и не позволяет зрителю переключать канал, как во время рекламных пауз (не вызывает у телезрителей отторжения).
• 2. Исключает соседство с брендами-конкурентами.
• 3. Рейтинг программы (а значит, и спонсорского проекта) выше рейтингов блоков прямой рекламы.
• 4. Дает дополнительную возможность продвижения на ТВ товаров, прямая реклама которых запрещена. Например, компания Nemiroff (алкоголь и консервированные продукты).
• 5. Эффект от спонсорства более долгосрочный.
• 6. Является инструментом повышения лояльности, построения имиджа или перепозиционирования бренда, нежели способ захвата рынка. Например, компания Unilever – бренд Calve – спонсировала программу НТВ «Кулинарный поединок».
• 7. Использование ведущих и участников программ в качестве референтной группы (эффект подражания).

Недостатки интегрированного спонсорства следующие.

Перспективы развития направления интегрированного спонсорства достаточно велики в связи с бурным развитием ТВ в России, в том числе так называемого развлекательного.

В целом, именно с помощью телевидения реклама может использовать максимальное число средств воздействия на потребителей: вербальные, визуальные и акустические. При этом особенно важно то, что потребители получают все необходимые сведения, не прилагая к этому никаких усилий. Они узнают всю информацию и получают представление о том, как выглядит тот или иной товар. Особый акцент рекламисты стараются делать на изображении, поскольку потребители обращают внимание в первую очередь на визуальный образ, и лишь потом начинают прислушиваться к тому, о чем идет речь.

• [1] Голядкин Н. А. Творческая телереклама: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 13-15.
• [2]Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / пер. с англ.; общ. ред. E. М. Пеньковой. М.: Маркетинг, 2000. С. 57.
• [3]Оганесян А. А. Рекламная деятельность: конспект лекций. М.: ПРИОР, 2002. С. 54-55.
• [4]Винокурцева Е. Черный ящик // Компания. 2003. № 8. С. 54.

Источник: studme.org

Сколько стоила первая реклама на телевидении?

У нас есть 20 ответов на вопрос Сколько стоила первая реклама на телевидении? Скорее всего, этого будет достаточно, чтобы вы получили ответ на ваш вопрос.

Содержание

• Сколько стоит реклама на телевидении?
• Когда на советском телевидении появилась реклама?
• В каком году на телевидении появилась первая реклама?
• Какая была самая первая реклама в мире?
• Как выглядела первая реклама?
• В каком году и в какой стране вышла первая реклама по телевидению?
• Сколько стоила первая реклама на телевидении? Ответы пользователей
• Сколько стоила первая реклама на телевидении? Видео-ответы

Отвечает Евгений Кудуков

Реклама была крайне простой и незамысловатой. В течение 10 секунд показали карту США с часами BULOVA в центре. Закадровый голос говорил: «Америка живет по времени Bulova» (America runs on Bulova time). Показ этой рекламы обошелся всего в девять долларов (эфирное время стоило четыре доллара).Aug 15, 2021

Сколько стоит реклама на телевидении?

Стоимость размещения рекламы на телевиденииВРЕМЯ ВЫХОДАДНИ ВЫХОДАСТОИМОСТЬ ОДНОГО ВЫХОДА, руб.30 сек.06:00-18:00будни12 25018:00-24:00будни39 50006:00-24:00выходные39 500

Когда на советском телевидении появилась реклама?

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была реклама кукурузы, она напоминала короткометражный фильм с элементами «мюзикла». Из-за отсутствия какой-либо конкуренции нужда в такого рода рекламе отпадала сама собой, поэтому смысл этого действия весьма неоднозначен.

В каком году на телевидении появилась первая реклама?

Рекламные ролики Первая телевизионная реклама в мире. США, 1941 год. Первая телевизионная реклама в Японии. Телеканал Nippon Television, 1953 год.

Какая была самая первая реклама в мире?

В 1888 году в газете была опубликована первая в мире реклама патентованной трехколесной самоходной повозки с бензиновым двигателем, созданной Карлом Бенцем. Упор делался на то, что изобретение «абсолютно безопасно», «не требует никаких специальных навыков» и «всегда готово к работе».

Как выглядела первая реклама?

Так, в Египте применяли папирус, а в Древнем Риме объявление высекали на деревянных дощечках или восковых пластинах. Именно так выглядела самая первая реклама в мире. Первая печатная реклама датируется 1472 годом.

В каком году и в какой стране вышла первая реклама по телевидению?

В 1941 году в эфире, в перерыве трансляции баскетбольного матча, показана первая реклама товара. Реклама предлагала приобрести часы. Bulova стала первой компанией, которая транслировала рекламу по телевидению с 20-секундным роликом, показанным перед игрой «Бруклин Доджерс против Филадельфии Филлис».

Сколько стоила первая реклама на телевидении? Ответы пользователей

Отвечает Анна Дорофеева

На телевидении первая реклама в СССР была запущена в 1964 году. Название ролика было поющая кукуруза и длительностью около двух минут.

Отвечает Игорь Дудь

Медиа Анлимитед выполняет размещение рекламы на Первом канале в Москве. Звоните: +7 (495) 648-6730. . Сколько стоит реклама на ТВ?

Отвечает Алексей Гришин

Партнеры первой очереди. Традиционно на федеральном ТВ реклама продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают число зрителей .

Отвечает Альберт Курленко

4 мая 1988 года Pepsi купила рекламное время на Центральном телевидении СССР. АиФ.ru собрал первые рекламные ролики мировых брендов на нашем .

Отвечает Данил Давыдов

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 г. . Интерес к телевидению как к средству рекламы со стороны рекламодателей в России слишком велик.

Отвечает Роман Маликов

by ВП Коломиец · 1997 · Cited by 28 — Объектом нашего рассмотрения будет реклама на телевидении» поскольку . то более корректными показателями можно считать количество выходов рекламных .

Отвечает Сергей Юкша

by ВА Михайлов · 2019 · Cited by 4 — История создания российской ТВ-рекламы относится к временам существования СССР. Первая реклама была запущена в 1960-х гг. Назвать тот аудиовизуальный продукт, .

Отвечает Алиса Швецова

телевидение, реклама, рекламный ролик, рекламный процесс, television, . Но, все же, стоит изучать опыт американских телевизионщиков, .

Отвечает Елена Гайнуллина

В первой главе рассматриваются понятие телевизионной рекламы, . По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более .

Источник: querybase.ru

История рекламы: интересные факты с датами. Часть 3

Продолжение заметок из рубрики «История маркетинга». В этой статье события и факты из истории рекламы с 1900 года по текущий момент. Следует признать, что мы с вами работаем в интересное время — первый баннер, первая контекстная реклама … история рекламы рядом с нами.

1900 (20 декабря) – в Англии создано Общество защиты рекламодателей (Advertisers’ Protection Society (APS). Учредителями выступили семь рекламодателей: Oatzmann, Catesby, Masters, Bennet, Warren, Wilde and Frohlich. В настоящее время – это «Incorporated Society of British Advertisers» — ISBA

1900 В США открылась первая компания, оказывающая PR услуги. В г. Бостон Дж. Михаэлс открыл «Паблисити-бюро» (Publicity Bureau of Boston). Известность компании принесло сотрудничество с железнодорожными компаниями во время их противостояния с Конгрессом США из-за введения жестких правил на железнодорожном транспорте.

1900 первая аудиореклама на выставках. На Парижской выставке были впервые использованы громкоговорители, Auxetophone,. Виктор Аукстофон (Victor Auxetophone) изобрел устройство, способное озвучивать большие помещения. Громкость звука была очень большой для акустического фонографа.

Устройство оказалось слабо востребованным, его рынок был в значительной степени ограничен коммерческим использованием в таких помещениях, как танцевальные залы, театры и рестораны. Но они предпочитали нанимать живых исполнителей.

Первая реклама на авиатранспорте

1903 Первая реклама на авиатранспорте. “Меллина дирижабль” (“Mellin’s Airship”) пролетел над Лондоном, рекламируя Продукты Меллина.

1907 Изобретенние шелкографии (Silk screen printing). Трафаретную печать придумал, Сэмюэл Саймон (Samuel Simon) из Манчестера.

1912 Первая рекламная выставка прошла в Великобритании. Первая в мире выставка, которая была целиком и полностью посвящена рекламе. Организована Advertising World в Horticultural Hall, Westminster

1912 Первая неоновая реклама.
В Париже красными буквами светилось название парикмахерской «Le Palace Coiffeur».
В Лондоне, на здании была размещена вывеска Вест-энд кино.
До США Неоновая реклама добралась только в 1923 году, она была использована при рекламе автомобилей Packard.

1920 (2 ноября) Первая реклама на радио. Радиокомпания KDK в США провела первую коммерческую передачу. Кстати, термин «broadcast» придумал сам Конрадом. Дата была выбрана не случайно. Именно в этот день подводились итоги выборов Хардинг-Кокса, что обеспечило внимание слушателей к радиопередачам.

Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности радиорекламы.

1926 Создано электросветовое табло (Electricity Board).

1938 Основана Международная рекламная ассоциация (International Advertising Association — IAA)

1938 Принят первый закон о защите пот

ребителей. Принят Закон Wheeler–Lea в США в защиту потребителей от недобросовестной рекламы. Закон запретил «несправедливые или обманные действия, или практики», а также «нечестные методы конкуренции.»

1939 Первая ТВ реклама в регулярных телепередачах. NBC / W2XBC New York City. Рекламировались Socony Vacuum Oil, General Mills T и Zima.

1997 – первая SMS реклама. Финская компания предложила клиентам бесплатные новости через SMS, за получение рекламных сообщений.

2006 Первая реклама встроенная в видео контент на Youtube.

2007 – Первое предложение рекламы в социальных сетях с использованием настройки по социальным факторам от Facebook.

Статьи на эту тему:

• История маркетинга — новая рубрика на сайте
• История рекламы: интересные факты с датами. Часть 2
• История рекламы: интересные факты с датами

Источник: marketing-course.ru