Системы безналичных платежей (СБП) становятся все более популярными в России. Уже сейчас многие люди предпочитают оплачивать товары и услуги безналичным способом, используя интернет-банкинг или мобильные приложения.
В ближайшие годы к этому процессу присоединятся и компании, каким-то образом связанные с промышленностью СБП. Кто из них будет рекламировать свои услуги по ТВ в 2023 году — предмет повестки дня нашей статьи.
В данной статье мы рассмотрим список компаний, которые могут выступить на этой рекламной площадке в ближайшее время и оставить на зрителях положительное впечатление.
Ожидания по продвижению СБП по ТВ
Увеличение расходов на рекламу
Одно из главных ожиданий по продвижению СБП по ТВ – это увеличение расходов на рекламу. В связи с растущим интересом к безналичным платежам и доступности мобильных приложений, компании, которые предоставляют СБП-сервисы, будут тратить больше средств на рекламу, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов.
Основы анализа эффективности рекламных кампаний
Нацеленность на молодых пользователей
СБП по ТВ будет нацелена главным образом на молодых пользователей. Молодое поколение активно использует мобильные приложения для оплаты товаров и услуг. Молодые люди также являются той аудиторией, которая наиболее чувствительна к обновлениям и новым сервисам, поэтому им будет самый интересный и привлекательный контент.
Использование новых форматов
Чтобы привлечь больший интерес к СБП по ТВ, компании могут использовать более новые форматы рекламы, такие как инфомершиалы, рекламные ролики в социальных сетях или показ своих сервисов в рамках партнерских программ. Использование нестандартных форматов поможет компаниям донести свой продукт до потенциальных пользователей и вызвать интерес к своей услуге.
- Итог: Ожидается, что расходы на рекламу СБП по ТВ будут расти, а компании будут использовать более продвинутые форматы для рекламы своих услуг. Конечная цель – привлечь больше пользователей и стать лидером в сфере СБП.
Главные игроки на рынке рекламы СБП
Google Ads
Google Ads является одним из ведущих сервисов для размещения контекстной рекламы, включая СБП. Сервис позволяет настраивать таргетинг и оптимизировать ставки, что увеличивает эффективность рекламы. Кроме того, на платформе доступна аналитика, которая помогает оценить результаты кампаний.
Яндекс.Директ
Яндекс.Директ также предоставляет возможность размещать контекстную рекламу СБП. Помимо этого, на платформе доступны такие инструменты, как ретаргетинг, оптимизация лендингов и настройка рекламы под мобильные устройства. Более того, Яндекс.Директ предлагает целевую аудиторию по интересам и поведению, что позволяет лучше нацелить рекламную кампанию.
Facebook Ads
Facebook является крупнейшей социальной сетью, принадлежащей Facebook, Inc., и предоставляет возможность размещать контекстную рекламу, включая СБП. Facebook Ads предлагает широкий выбор форматов рекламы (изображения, видео, карусели), а также настраиваемые показатели (целевую аудиторию, бюджет, расписание показов). Кроме того, Facebook Ads имеет опцию «Lookalike Audience», позволяющую нацелить рекламу на пользователей, схожих с лучшей аудиторией кампании.
Как составить медиаплан рекламной кампании? Разработка медиаплана кампании. Просто о сложном
Крупнейшие телеканалы подписавшие контракты на рекламу СБП
Первый канал
Первый канал подписал контракт на рекламу СБП, что позволит рекламировать данную систему безопасности перед широкой аудиторией. Реклама будет транслироваться на различных программах, достигающих миллионов зрителей.
НТВ
НТВ также присоединился к рекламной кампании СБП. Канал предоставит свой огромный поток данных и контактов, для того чтобы система СБП смогла достичь большего числа пользователей.
Россия 1
Россия 1, один из крупнейших телеканалов в России, также присоединился к программе рекламной кампании СБП. Соглашение даст возможность своей аудитории получить информацию о СБП и средствах безопасности.
- Действительные лица: первая ступень
- Зарегистрированные юридические лица: ЮЛ-2/ЛОЦ-2
- Физические лица: ЛФ-2
Анализ эффективности рекламы СБП на ТВ: статистика
Просмотры и охват аудитории
По данным исследования, проведенного в 2021 году, реклама СБП на ТВ смогла охватить более 70% аудитории, просмотревшей данный канал в определенное время. Этот показатель считается высоким и говорит о том, что реклама получила широкую известность. Кроме того, заметен значительный рост охвата аудитории в сравнении с предыдущим исследованием, что свидетельствует о повышении эффективности рекламы СБП на ТВ.
Эффективность передачи информации
Также исследование показало, что в среднем около 60% зрителей, которые увидели рекламу СБП на ТВ, запомнили название компании. Этот показатель также считается высоким для ТВ-рекламы и говорит о том, что реклама была выразительной и запоминающейся. Кроме того, примерно 30% зрителей, которые запомнили название компании, также изучили информацию о СБП поближе.
Высокая конверсия
Данные исследования показали, что примерно 20% зрителей, которые увидели рекламу СБП на ТВ, посетили сайт компании и получили информацию о продуктах и услугах. Этот показатель также считается высоким и говорит о том, что реклама СБП на ТВ работает эффективно и привлекает потенциальных клиентов.
Выводы
Исходя из представленной статистики, можно сделать вывод о том, что реклама СБП на ТВ эффективна и имеет высокую окупаемость. Несмотря на то, что телевизионная реклама является дорогостоящим видом продвижения, она способна привлечь большое количество потенциальных клиентов в короткое время.
Инновации в рекламе СБП на ТВ в 2023 году
1. Точная таргетированная реклама
В 2023 году реклама СБП на ТВ будет более точно нацелена на целевую аудиторию. Технологии разделения сигналов позволят рекламодателям выбирать те рекламные блоки, которые максимально соответствуют потребностям конкретной группы зрителей. Это позволит получать более высокие показатели успеха рекламы и снижать издержки на рекламную кампанию.
2. Использование интерактивных технологий
Реклама СБП на ТВ в 2023 году будет более интерактивной и привлекательной благодаря развитию интерактивных технологий. Зрители будут иметь возможность взаимодействовать с рекламными роликами, например, через возможность выбора продукта или услуги прямо из рекламного видео или связывания с рекламодателем через социальные сети.
3. Использование машинного обучения
В 2023 году рекламные кампании будут оптимизированы при помощи машинного обучения. Алгоритмы прогнозируют решения на основании истории просмотров зрителя и поведения в интернете. Эти личные данные помогут предоставлять рекламу, которую зрители больше всего хотят увидеть, и увеличить конверсию.
4. 3D и AR реклама
Реклама СБП на ТВ в 2023 году может стать более реалистичной благодаря возможности внедрения 3D и AR технологий. Это позволит создавать более убедительные рекламные ролики с использованием виртуальной реальности.
5. Видео потоки в реальном времени
В 2023 году реклама СБП на ТВ может использовать видео потоки в реальном времени, что позволит перейти от привычной структуры рекламы, к более интересному и живому формату. Эта технология позволит рекламодателям проводить более эффективные кампании, и эффективнее взаимодействовать с зрителями.
Прогнозирование развития рынка рекламы СБП по ТВ
Рост спроса на СБП
С каждым годом все больше компаний переходят на использование СБП в своей рекламной деятельности. Это связано с рядом преимуществ, таких как более точное таргетирование, возможность измерения эффективности кампании и экономия бюджета.
Спрос на СБП по ТВ также продолжит расти в ближайшие годы благодаря увеличению количества каналов, предоставляющих такую услугу, а также повышению качества технологий.
Увеличение конкуренции
С развитием рынка рекламы СБП по ТВ увеличится конкуренция между компаниями, предоставляющими такие услуги. Это может привести к снижению цен на услуги и повышению качества технологий, так как конкуренты будут стараться привлечь большее количество клиентов и оставаться на рынке.
Также стоит отметить, что возможно появление новых компаний, которые будут специализироваться только на рекламе СБП по ТВ, что также усилит конкуренцию на рынке.
Рост объёма рекламного бюджета
Спрос на СБП по ТВ будет расти, что может привести к увеличению объема рекламного бюджета. Крупные компании будут стараться занять свою нишу на рынке и усиленно вкладываться в рекламу, чтобы удержаться на плаву и привлечь новых клиентов.
Также можно предположить, что СБП по ТВ станет более доступным для средних и малых компаний, что также может увеличить объем рекламного бюджета на рынке.
- Итак, прогнозирование развития рынка рекламы СБП по ТВ показывает:
- Рост спроса на СБП;
- Увеличение конкуренции;
- Рост объёма рекламного бюджета.
Вопрос-ответ:
Какие компании будут рекламировать СБП на ТВ в 2023 году?
Список компаний, которые будут рекламировать СБП на ТВ в 2023 году, еще неизвестен, так как мы говорим о событии, которое произойдет только через несколько лет. Однако можно предположить, что эту роль смогут взять на себя крупные компании, чьи продукты или услуги тесно связаны с экономикой страны и финансовыми рынками.
Какие преимущества будет иметь предприятие, рекламирующее СБП на ТВ?
Реклама СБП на ТВ может иметь несколько преимуществ для компаний. Во-первых, это позволит привлечь новых клиентов, которые заинтересованы в удобстве и безопасности платежей. Во-вторых, это может увеличить доверие и авторитет компании среди своих клиентов. Наконец, реклама СБП на ТВ может помочь компании заявить о себе на рынке и увеличить ее узнаваемость.
Какие технологии будут применяться при рекламе СБП на ТВ?
Технологии, которые будут применяться при рекламе СБП на ТВ, будут зависеть от конкретной компании и ее рекламной стратегии. Однако можно предположить, что для достижения максимального эффекта рекламодатели могут использовать различные технологии, такие как таргетированная реклама, интеграция социальных сетей и мобильных приложений, аналитика рекламных кампаний и другие инструменты.
Источник: usemake.ru
ТВ-аналитика
TV-to-Web-Analytics Tool spoteffects позволяет оптимизировать телевизионные рекламные кампании для любых веб-страниц и мобильных приложений с помощью отточенного алгоритма на основании количества прямых посещений и возникших конверсий за каждую трансляцию рекламного ролика.
Каталог инструментов и сервисов для ТВ-аналитики
Телевизионная реклама — один из крупнейших каналов продвижения. Реклама на ТВ воздействует на обширную аудиторию, подобные рекламные кампании обеспечивают широкие возможности для рекламодателей и для коммуникации с людьми.
Преимущества рекламы на телевидении:
- Большой охват аудитории;
- Низкая стоимость;
- Эффективный канал продвижения;
- Формирование имиджа торговой марки;
- Сегментирование целевых групп.
Подобный вид рекламы это не только способ продвижения, но и возможность точно измерять и оптимизировать эффективность рекламы на телевидении. ТВ аналитика основывается на отслеживании ТВ кампаний.
Известно, что основа любого анализа — это данные. Неточные данные являются следствием неверных результатов. Для того чтобы отслеживать тв кампании необходимо точно определить:
- Время эфира;
- Охват аудитории;
- Поведение аудитории.
Если вы хотите создать эффективную рекламу на телевидении и получить отдачу от рекламного ролика на ТВ, то предлагаем вам воспользоваться сервисами ТВ-аналитики.
- Проводите аналитику рекламных кампаний;
- Оптимизируйте рекламный бюджет;
- Оптимизируйте закупки рекламы;
- Измеряйте эффективность каждого рекламного ролика.
Все категории каталога интернет-сервисов
- CDN
- CMS
- e-CRM, social-CRM
- E-mail маркетинг
- Order Fulfillment
- QR-коды
- SEO (управление и аналитика)
- SMM
- WFM
- АВ и мультивариантное тестирование
- Автоматизация доставки
- Автоматизация интернет-торговли
- Автоматизация корпоративной рутины
- Агрегаторы и платежные шлюзы
- Аналитика звонков
- Аналитические инструменты
- Веб-статистика
- Дизайнерам
- Дропшиппинг
- Инструменты мониторинга конкурентов и управления на маркетплейсах
- Инструменты удержания и коммуникации с клиентами
- Интернет-бухгалтерия
- ИТ-разработка и тех-поддержка
- Комплексные инструменты онлайн-маркетинга
- Контекст (управление и аналитика)
- Контент
- Контент, отзывы и комментарии на сайте
- Копирайтерам
- Курьерские службы
- Логистика
- Магазины и лендинги SAAS
- Маркетплейсы
- Мобильная аналитика
- Мобильная реклама
- Мониторинг, обработка и аналитика обращений клиентов
- Обратные звонки
- Обучение
- Он-лайн консультанты
- Онлайн-кредитование и страхование
- Организация кассового места
- Платежи и финансовые сервисы
- Платежи с помощью мобильных устройств
- Поисковые движки
- Почтоматы
- Привлечение клиентов
- Программы лояльности, купоны, скидки и т.п.
- Рекламные и CPA сети
- Ретаргетинг и RTB
- Системы мониторинга работоспособности
- Системы персонализации
- Системы управления рекламой на сайте
- Системы управления складом
- Создание магазина в соцсетях
- Создание мобильных сайтов и приложений
- ТВ-аналитика
- Телефония, контакт-центры и SMS сервисы
- Тестирование сайтов и приложений
- Техподдержка
- Трекинг отправлений, расчет доставки, печать бланков
- Узконишевые решения
- Финансирование
- Хостинг
- Экспертные системы
- Электронные деньги
- Юридическое сопровождение
Источник: www.shopolog.ru
51. Телевидение. Правила организации рекламных кампаний на тв
О многих из них мы уже упоминали, сегодня попробуем обобщить пройденное.
Группа I: производство видео материалов для проведения рекламной кампании на телевидении.
1. Не рекомендуется быстро менять один рекламный образ на другой, т.к. деньги, вложенные в некий образ, должны отработать своё.
2. При создании ролика ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, а не на свои предпочтения.
То, что нравится вам, не обязательно понравится вашему покупателю, а вы не сможете приобрести весь свой товар.
3. Будьте осторожны с предоставленной в ролике информацией.
Телевидение — самый мощный рекламный носитель, оно сочетает в себе все механизмы воздействия: звук, текст, изображение. Удачно сказанное запоминается надолго, даже если это вредит вашим продажам. И ещё, вспомните слова Д. Огилви: «Вы можете понять, выключив звук, что именно рекламируется? Если не можете, попытайтесь сделать новый ролик».
4. Показывайте свой товар или изделие (лучше в действии).
Реклама продавцов автомобилей, где показываются деревья, газоны и реки, не способствует продаже машин, а реклама должна продавать. Покажите действие! Покажите, как специальная паста ликвидирует трещины и царапины на кузове автомобиля, как, бросив все имеющиеся под рукой овощи и фрукты в миксер с широким горлышком, можно получить вкуснейший напиток. Если ваши стулья сделаны из прочнейшей лёгкой стали, попробуйте бросаться ими в студии. Визуальные эффекты на телевидении очень эффективны.
5. Используйте образ вашей целевой аудитории.
Этот приём работает и во всех других СМИ, но на телевидении — особенно. Если выбранные вами люди не похожи на телезвезд и/или профессионалов, то это прекрасно. Это значит, что они выглядят более «реальными», а выкладывать деньги за участие в ролике знаменитостей (пусть даже не мирового масштаба) не стоит, — зрители запомнят этих людей, а не рекламируемый товар.
6. Не упоминайте в своей рекламе конкурентов.
Во-первых, это дурной тон, а во-вторых, зачем за свой счёт рекламировать конкурентов?
7. В самом начале назовите свою фирму или название рекламируемого товара, а затем неоднократно их повторяйте (только не переборщите:). Обязательно упомяните их ещё раз в самом конце рекламного ролика.
8. Старайтесь сразу же захватить внимание зрителя.
Здесь действует тот же принцип, что и при выборе заголовка рекламного объявления в газете. В течение тех же 4-5 секунд зритель решает, смотреть ему или нет продолжение рекламы (или читать остальной текст).
9. Телевизионная реклама эффективнее срабатывает при рекламе определённых видов товаров.
Именно поэтому вы на экране видите столько мыла, пива и автомобилей.
10. Осторожнее с юмором.
Да, смешные рекламные ролики заставляют людей покатываться от хохота, но большой вопрос — заставляют ли они покупать ваш товар? Люди делают покупки по самым разным причинам, которые не обязательно заключаются лишь в экономии времени, денег, защите своей семьи или в стремлении к комфорту или потому что вы вызвали у них смех.
Один из зубров современного рекламного дела, говорил: «У клоунов люди не покупают!» и то, что заставляет одного человека смеяться, другого может раздражать.
Группа II: непосредственно рекламная кампания.
1. Каждый товар имеет свою стоимость!
Реклама, не достигшая своей цели, — выброшенные деньги. Рекламное агентство, убеждающее вас, что единожды вышедшие в эфир 5 роликов в прайм — тайм — это мощная рекламная кампания, лукавит. Если, конечно, это не ролики длительностью 24 часа.
2. Начиная рекламную кампанию, подготовьте соответствующую «базу».
Телефон, данный в рекламе, должен быть доступен, персонал, принимающий звонки, — приветлив, и обучен, а склад — полон товаров. Сегодняшний потребитель закормлен комфортом, информацией и отсутствием дефицита. Не получив исчерпывающей информации и нужного количества товара сразу же, он пойдёт к вашему конкуренту.
3. Не пожалейте времени и сил своих сотрудников на опросы (опросник надо составить правильно и заранее), чтобы затем верно определить предпочтения вашей целевой группы.
4. Возможности рекламы на телевидении измеряются не купленным эфирным временем, а определённым количеством телезрительских контактов. Требуйте данных, подтверждающих это, от всех рекламных носителей (газеты — достоверный тираж, наружная реклама — количество проехавших автомобилей и прошедших пешеходов и т. д.).
5. Не увлекайтесь позиционированием.
Вы можете столкнуться со следующей ситуацией (особенно характерно для регионов). На всех каналах, имеющих федеральные блоки, в эфир сначала идёт этот блок, а затем местный. Вы платите ещё 10% и приобретаете 1-е место в местном блоке. Там примерно на 15% меньше аудитории. Проигрыш с точки зрения «затраты — эффективность» очевиден.
Размещая видеоматериалы с позиционированием, ознакомьтесь с сеткой канала, определите общую продолжительность рекламных брейков и будущее расположение вашего ролика.
6. Не устраивайте спонтанных рекламных кампаний.
Определите свой рекламный бюджет, т. е. то количество средств, которое вы готовы потратить на увеличение ваших продаж. Обратитесь к специалистам, чтобы на основе ваших расчётов они разработали план рекламной кампании на заданный период. Покупать что-либо в сезон невыгодно, а позаботившись заранее — сэкономишь…
Такова достаточно простая арифметика результативной рекламной кампании на телевидении.
Размещайтесь и пожинайте плоды!
Источник: studfile.net