Советскую наружную рекламу отличали самобытность, непохожесть на западную, и проявлялось это в мягкости, чувствительности, задушевности ее характера. Наружная реклама находила отклик в душе человека своей проницательностью и честностью. Ей были чужды агрессия и навязчивость, нескромность и наглость, потому что люди, жившие в СССР, отличались чувством сострадания, верности, дружбы, сентиментальностью.
Суть рекламной вывески сводилась к ознакомлению потребителей с производимыми услугами и товарами в виде объявлений, подаваемых в газетах, по радио, устраиваемых выставках и ярмарках. Вследствие того что страна жила вне рыночной экономики, а все планировалось в министерствах, то и наружная реклама представляла собой раскрашенную информацию о товаре, а не участвовала в конкурентной борьбе.
Она помогала людям ознакомиться с новыми товарами, понять, как ими пользоваться, прививала новый вкус. Реклама воспринималась гражданами как восхваление товара, которое присуще капиталистическому миру в качестве наживы, а в социалистическом — рассказывает о полезных свойствах товара. Перед нами идеологический подход к понятию наружная реклама, поэтому и отношение к рекламе характеризуется скепсисом, недоверием, люди не доверяли ей и просто игнорировали. Так делали простые люди и руководители. Считалось правильным критиковать капиталистическую рекламу и противопоставлять ей социалистическую.
Самые первые рекламы россии 90×годов
Идеологизированность наружной рекламы была вездесущей: лозунги, советская пропаганда преследовала человека от рождения до его последнего дня. На привокзальной площади в городе Череповце находится дом, который в народе называли домом Ленина, и не потому, что здесь останавливался Владимир Ильич, а потому что на нем была размещена огромная вывеска «Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить».
Все так и говорили: «Это в доме, в котором жил Ленин». До сих пор вспоминается другой лозунг, размещенный над занавесом кинотеатра «Молодежный» в городе Пскове. Фильмы истерлись из памяти, просмотренные здесь, а вот длинный красный короб со словами из масляной краски «Под знаменем марксизма-ленинизма вперед к победе коммунизма» запомнился.
Однако место настоящей рекламы хорошо понимали знающие люди. Вспоминаются слова В.Маяковского, который утверждал, что рекламировать нужно не столько плохие товары, сколько хорошие, что реклама – это имя вещи. Л.Х.Метцель, первый в России предприниматель, который основал в России отдел по приему объявлений, сформулировал суть рекламы в выражении, которое знает весь мир: «Реклама – двигатель торговли».
Виды рекламы СССР.
1. Наружная реклама. Которую составляли нескольких примитивных направлений:
а) Картинки, лубок, который известен еще с 17 века.
Нашли свое применение в советской стране. Красочно и колоритно картинки на товарах знакомили потребителя с товаром, особенно заморским, или призывали граждан быть бдительными. На спичечных коробках красовался огненно-красный парень, изрекаемый: «При пожаре звоните 01».
б) Плакаты, объявления, листовки, щиты использовались для рекламы услуг и товаров.
Интересны эти вещи с языковой стороны: использовались глаголы повелительного наклонения (покупайте, пейте, ешьте, курите, храните, пользуйтесь, летайте), которые обращены к покупателям. «Граждане, летайте самолетами «Аэрофлота», — словно была возможность куда-то полететь самолетами других авиакомпаний. Прочитать такую рекламу можно было на тумбах, устанавливаемых на тротуарах, на трамваях, в рекреациях гостиниц и театров.
в) Самым распространенным видом наружной рекламы были вывески на крышах домов.
Буквы делали огромного размера, из металла, поэтому вывески жили долго и запоминались сразу: «Пятилетку – в три года», «При запахе газа звоните 04».
2. Реклама как товарная марка вещи, продукта. Это графическое изображение товара с помощью особого оригинального шрифта, сочетания букв, слов, знаков и размещение ее на продаваемом товаре.
3. В СССР практически отсутствовала реклама на телевидении и радио, какой пользуемся сейчас. Значительная информационная нагрузка ложилась именно на наружную рекламу. Так рекламировались томатный сок, мороженое, шампанское, молоко, сельдь.
Парадоксально (с точки зрения трудоемкости и стоимости производства), но основным материалом, из которого изготавливались подсветка вывески, буквы, был газосвет, неон. Советский инженер-светотехник А.Селезнев изготовил первую неоновую вывеску; «Сад». Благодаря пятидесятилетнему юбилею советской власти, бурно стала развиваться наружная неоновая реклама.
Советские заводы производили все, начиная от газосветных трубок, до необходимых материалов. Такая наружная реклама была как в большом, крупном городе, так и в маленьком, небольшом. В основном это были крупные и тяжелые буквы на крышах домов. Хотя производство вывесок носило повсеместный характер, качество таких вывесок было низким.
Использовалось небольшое количество цветов, трубки быстро выцветали, не развивались устаревающие технологии производства неоновых вывесок, электропроводка подвергалось коррозии, краски быстро теряли яркость и привлекательность. А остальной мир отходил от изготовления и производства неоновых вывесок, он переходил к новым технологиям и материалам: на световые вывески, короба, изготавливаемые из акрилового стекла, где применялись светопропускающие , светоотражающие пленки различных цветов.
Другой материал, используемый в советской рекламе, — это железо. Делались металлические решетки, рамы, на которых закреплялись железные буквы. Такая вывеска размещалась на крыше и была долговечной.
Когда распался СССР, стала развиваться коммерческая реклама в стране. Сначала преобладала реклама иностранных компаний, производителей располагающих многомиллионными бюджетами. Но постепенно, в основном, банки и организации, связанные с финансами, рекламируют себя. Появилась и окрепла российская реклама на телевидении. И начиная с двухтысячных годов жители России вошли в список лидеров, чаще других смотрящих рекламу по телевизору.
Тексты на сайте зарегистрированы и являются интеллектуальной собственностью ООО «НПО Лаборатория рекламы». При использовании ссылка на первоисточник обязательна.
Источник: nporeklama.ru
История советской рекламы
А была ли реклама в СССР? Вспомним, как определяли рекламу в одном из основных источников знания и справки в то время – в Большой Советской энциклопедии: «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества».
Иначе определяет рекламу ведущий политический деятель СССР, Анастас Микоян:
«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
История советской рекламы. 1917-1991
1917 г. – издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Он вводит монополию на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». Имущество всех рекламных агентств в соответствии с данным распоряжением конфисковывалось.
1918 г. — принимается еще один декрет – «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге.
1918-1922 гг. – рекламы как таковой в СССР не существует. Исключение составляет политическая реклама.
Основной предпосылкой ее бурного развития стал появившийся выбор у бывших подданных Российской империи. Различные политические силы предлагали согражданам совершенно противоположные сценарии будущего страны. Естественно, что целью политической рекламы в комплексе с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону. Именно к этому периоду относится знаменитый плакат «Ты записался добровольцем?» Моор (Орлов) Д. С. 1920, «Даешь» Дейнека А. А. 1929.
1922 г. – переход к Новой экономической политике (НЭП) и возрождение торговой рекламы. Государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.
При Высшем Совете Народного Хозяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.
Реанимация рекламы в прессе. В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.
Создание рекламных контор. В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.
Появляются другие рекламные конторы:
— «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщения),
— коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов, почтовая реклама);
— «Викреклама» (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах);
— «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий);
— «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей).
И по тем временам советские рекламные агентства имели немалый размах. Например, «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и использовала для их размещения 1 000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. «Мосторгреклама» оказывала также консультационные услуги государственным и кооперативным предприятиям.
Советские львы 1920. Если бы таковые вручались, их непременно бы забрали В. Степанов, А. Левина, Л. Лисицкий, С. Игумнова, А. Мандрусова и, конечно Маяковский и Родченко.
Отдельно о творческом содружестве В. Маяковского и А. Родченко
В паре они создали более 300 работ. Причем уровень их рекламы был настолько высоким, что получил даже международное признание. Так, в 1925 году на Международной художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работы, выполненные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.
Сам В.В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе».
Однако так, как выдающийся пролетарский поэт, воспринимали рекламу далеко не все.
«Где достать?» или «что достать?» Стоит также отметить, что советская реклама зачастую развивалась в условиях, когда актуальнее было бы сообщать с плакатов «где достать?», а не «что достать?».
Реклама проста и незамысловата. Она скорее напоминает агитационный призыв, используя в слоганах императивы: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах и т.п.
1935 г. — Наркомат внутренней торговли СССР издает постановление «Об использовании методов рекламы для расширения товарооборотов».
В соответствии с этим решением создана контора «Торгреклама». Ее целями стали рекламное обслуживание производства рекламного инвентаря и его сбыт. Возникает несколько филиалов этой всесоюзной конторы.
Отношение к рекламе
Отношение к рекламе того периода характеризуется серьезным скепсисом. Рекламу игнорировали и хозяйственные руководители и население. Обязательным в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней.
Личный переводчик Сталина В. М. Бережков вспоминает рекламу того периода в своих мемуарах: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме» .
Возникают специализированные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламные организации «Аэрофлота», Министерства культуры и др.
Для координации рекламной деятельности в масштабах страны учреждается Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Скорее всего, именно это агентство упоминает Дэвид Огилви, говоря о советской рекламе:
«…помимо кампаний, направленных на благие цели, например на борьбу с алкоголизмом, в Советском Союзе практически не существовало рекламы, хотя иностранным компаниям было разрешено рекламировать свои промышленные товары. Существовало даже государственное агентство, сотрудники которого отличались вежливостью, всегда были готовы помочь».
1970-е — начинается издание журналов о рекламе. Первым в 1971 г. выходит журнал «Реклама», позже — «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др. В 70-х — начале 80-х годов в СССР выпускается свыше 70 специализированных рекламных изданий. В основном – это приложения к областным и вечерним городским газетам.
1985 г. – Перестройка.
1988 г. — Закон «О кооперации». Легализация частнопредпринимательской деятельности. В новых условиях свои коммерческие коммуникации вынуждены были формировать уже не только кооператоры, но и государственные предприятия. Главными средствами рекламы стали телевидение и пресса (газеты общеполитической направленности, журналы; возникшие многочисленные коммерческие издания).
На телевидении выходят рекламные ролики. В советской рекламе появляются копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Активизируется выставочная деятельность, PR-кампании, внедряется спонсорство. Назревает необходимость идентификации торговых марок, формирования фирменного стиля.
7 марта 1991 г. — Верховным Советом страны принят Закон СССР «О товарных знаках».
8 декабря 1991 г. – советская реклама прекращает свое существование.
Вернемся к вопросу был ли секс была ли реклама в Советском союзе? Рискнем сказать, что «да»:
Существовали агентства (конторы) и журналы на эту тему, существовала координирующая эту деятельность организация.
Была печатная реклама, реклама на радио и тв, реклама в транспорте.
Существовала реклама СССР за рубежом, реклама импортных товаров, адаптированная для СССР и реклама отечественных товаров для внутреннего рынка.
В СССР даже получили международную премию за печатную рекламу в 1925-м.
Да реклама, была подконтрольна гос институтам. Да она в большинстве своем была примитивна. Кстати, далеко ли сейчас наша реклама ушла от этой оценки? Да, она была развита гораздо слабее, чем на западе. И основная причина такого положения – отсутствие конкуренции и частной собственности.
Но, как только рынку давали сделать хотя бы глоток свежего воздуха возрождалась и реклама.
«На губах ТЭЖЭ,
На глазах ТЭЖЭ.
На щеках ТЭЖЭ…
Целовать где же?»
Довоенная ленинградская песенка.
— Почему магазин называется ТЭЖЭ?
— Потому что духи все те же, те же, те же…
(из шуток 50-х годов прошлого века)
Первый рекламный ролик
Одним из первых рекламных роликов считается «Поющая кукуруза» или «Кукурузная оперетта».
Для продвижения хрущевской любимицы создали такой текст:
«Если хочешь быть здоровым, Жить до сотни лет, Обращайся с добрым словом, к ресторанам и столовым, получай обед.
Подождите, посидите, не спешите..
— Вы откуда? — мы с Кубани, Мы росли в Азейбарджане, в южной теплой стороне. На казахской целине.
— Ясно, что же вы хотите?
— Мы хотим попасть в меню!
— Нет уж, братцы, извините, я вас вовсе не гоню! Но меню не изменю! И салаты, и супы из маисовой крупы, а из сахарного сорта каши пудинги и торты, и закуска, и гарнир, словом, пир на весь мир! Что за блюда — просто чудо! Каждый день готовить буду. И скажу вам без утайки, эти блюда без труда у любой домохозяйки получаются всегда — хоть куда!»
Источник: www.stena.ee
Реклама в СССР. Как в СССР рекламировали кинофильмы
Один из главных способов рекламирования художественных фильмов в наше время тизеры и трейлеры — короткие проморолики, дающие общее представление о выходящем в прокат фильме. А как рекламировали фильмы в СССР? Ведь трейлеров вроде тогда не было. Ошибаетесь, не было такого названия, а ролики были. Перед выходом некоторых фильмов выпускали рекламные фильмы.
Делали их по заказу «Союзинформкино» на Мосфильме, а крутили их в основном перед сеансами в кинотеатрах.
Это был, конечно, не основной способ рассказать зрителю о новинках кино. Главный был в прессе. В журналах типа «Советский экран» или «Спутник кинозрителя» постоянно рассказывали о новинках кино.
Были и рекламные ролики в популярной в те времена телепередаче «Кинопанарама». А иногда реклама будущей новинки кино была даже в «Новогодних огоньках». Вот один из замечательных примеров
Этот ролик замечателен ещё тем, что в нём песня «Если б я был султан» звучит в полной версии, в отличии от фильма
Но вернёмся к трейлерам тех лет. Во взгляните на небольшую подборку рекламных фильмов к некоторым новинкам кино, к фильмам, которые мы сейчас называем классикой советского кинематографа
Вот фильм о комедии Меньшова «Любовь и голуби»
Вот к комедии Суриковой «Человек с бульвара Капуцинов»
«Вокзал для двоих» Рязанова
«Жестокий романс» Рязанова
Источник: dubikvit.livejournal.com