На днях в Госдуму внесен законопроект, который предлагает не запрещать рекламу пива и напитков, изготовленных на его основе:
— в периодических печатных изданиях;
— в телепрограммах во время трансляции спортивных соревнований;
— на спортивных теле- и радиоканалах.
На данный момент разрешение такой рекламы еще действует — до 1 января, это послабление давалось, чтобы провести крупные международные спортивные соревнования, например, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 года. И если сейчас вновь вернутся ограничения то, по мнению разработчиков проекта, этот запрет воспрепятствует проведению подобных турниров в будущем.
Кроме того, законопроект допускает размещать и распространять рекламу пива и напитков на его основе в теле- и радиопрограммах с 23:00 до 7:00, а также разрешает рекламу алкоголя (не только пива) с использованием образов людей и животных. Под запретом будут только образы несовершеннолетних.
Все мы помним, как в недалеком прошлом на всех телеканалах страны постоянно крутили рекламу табака и алкоголя. И все мы знаем, как это повлияло на несколько поколений. Тяга к бутылочке выросла не на пустом месте. В подсознание закладывалось, что пиво — это модно, что без пива не собрать компанию и не суметь весело провести время, что пиво ничего общего с пьянством не имеет.
«Я за тотальный запрет рекламы алкоголя». Евгений Осиновский
И сколько сейчас среди нас пивных алкоголиков? Мужчин с женскими фигурами, женщин, выглядящих старше своих лет. Для многих подростков родители с баночкой в руке – норма. Мы, 30-летние, видим эту деградацию наших одноклассников и друзей — результат эпохи 90-х, вседозволенности и активной рекламы алкоголя на телевидении. И именно нам надо стараться оградить своих детей от участи пивного овоща.
Возврат рекламы пива приведет к тому, что смягчаться начнут и другие запреты: вернется реклама табака, водки.
Практический результат
Сейчас, после того, как в СМИ перестали пропагандировать алкоголизм и курение, когда только началось оздоровление и появились другие приоритеты у нашей молодёжи – спорт, здоровый образ жизни, желание развиваться — на телевидение не должны возвращаться ролики, восхваляющие пенную отраву.
Решение
Не допустить возврата рекламы алкогольной продукции на постоянной основе по ТВ.
Источник: www.roi.ru
TNS Россия: «Реклама вина и шампанского не появилась в СМИ даже после того, как закон «О рекламе» позволил размещать ролики на ТВ, радио и в прессе»
30 июня на повестку дня в Госдуме вынесен вопрос о запрете непродолжительно действовавшего разрешения на рекламу вина и шампанского, произведенных в РФ и сделанных из винограда, выращенного на территории РФ. О том, воспользовались ли наши производители вина имевшимися рекламными возможностями, а также о потребительских предпочтениях в винном сегменте порталу Profibeer рассказали эксперты TNS Россия.
Совсем запрещать рекламу алкоголя нельзя
Читатели периодических изданий, телезрители и радиослушатели наверняка уже не вспомнят, как давно они встречали в СМИ рекламу вина или шампанского. Действительно, запрет на печатную и телерекламу алкоголя вступил в силу еще в 1999 году, а в 2006-м он распространился и на радиоролики. В течение 16 лет производители вина и игристых вин вынуждены были искать другие способы продвижения продукции.
Тем не менее кризис печатных СМИ вместе с курсом на импортозамещение принесли новые настроения. Итак, с января 2015 года в силу вступило разрешение рекламировать на телевидении и радио вино, в том числе игристые вина, произведенные в России из выращенного на территории страны винограда. Правда, при этом по-прежнему действуют некоторые ограничения для рекламы алкогольной продукции. Ролики допускаются к выходу на ТВ и радио только в рамках временного слота с 23-00 часов до 7-00 часов, и не разрешаются во время трансляций детско-юношеских спортивных соревнований. Что касается прессы, то вино с начала этого года может рекламироваться на любой странице издания, кроме обложки, а также первой и последней полос журналов и газет.
Отмена запрета пока не смогла стимулировать приток рекламодателей в СМИ
И все же, несмотря на смягчение рекламного законодательства, производители вин оставили без внимания вновь открывшиеся рекламные возможности. В I квартале 2015 года в проекте мониторинга рекламы TNS Россия не было зафиксировано ни одного выхода рекламы вина или шампанского ни в одном из СМИ, имеющих право на размещение такой рекламы.
Трудно сказать, почему именно российские производители вина не стали вкладываться в рекламу. То ли потому, что за многие годы запрета нашлись другие инструменты продвижения с прогнозируемой отдачей, то ли потому, что в связи с кризисом бюджеты на дорогостоящую рекламу в принципе не были заложены.
Так или иначе, несмотря на отсутствие рекламы вина и шампанского, эти категории алкоголя в стране потребляют достаточно активно, хотя в динамике наблюдается незначительное снижение. В среднем, по данным проекта TNS Marketing Index, около 46% россиян потребляли вино хотя бы раз за полгода на протяжении последних пяти лет. Во II полугодии 2010 года вино пили 47% россиян (потребляли хотя бы раз за полгода), а во II полугодии 2014-го эта цифра снизилась до 42%.
Российские вина остаются наиболее потребляемыми в стране
По региону происхождения с заметным отрывом побеждают российские вина (18% потребителей во II полугодии 2014 года), хотя их любителей становится все меньше с каждым полугодием. Затем следуют крымские и испанские вина — по 12% потребителей предпочитает эти регионы, грузинские — 11%, французские — чуть более 10% любителей среди потребителей вина. В то же время падает потребление и у молдавских вин: еще пять лет назад их пили 19% россиян (II полугодие 2010 года), а во II полугодии 2014-го — всего 11%. Впрочем, возможно, это связано с временным запретом, действовавшим с 2006-го по 2007 год, а также с приостановкой поставки в 2013 году этих вин из-за претензий к их качеству.
Что касается типов вина, то здесь по традиции превалируют более «понятные» россиянам полусладкие вина. На первом месте по потреблению — красное полусладкое, его предпочитают почти 22% населения страны 18+, далее следует белое полусладкое с результатом 18%, затем красное сухое — во II полугодии 2014-го его пили 15% россиян.
Главное в вине – крепость и сладость
Согласно данным TNS Россия, для российских потребителей главные характеристики вина — крепость и сладость. Именно на это в первую очередь обращают внимание при покупке, что подтвердили 13% россиян в возрасте старше 18 лет, жители городов с населением от 100 тыс. человек, указав эти факторы как очень важные при выборе.
Менее важными, но все же значимыми стали страна происхождения (10% считают это очень важным), цвет вина (9%) и цена (9%).
«Советское» шампанское впереди
Игристые вина, или шампанские, как их по-прежнему называют в России, также остаются достаточно популярными, несмотря на отсутствие рекламы. Во II полугодии 2014 года их потребляли около 38% взрослых россиян. Пять лет назад, то есть во II полугодии 2009-го, цифра была немногим выше – 43% потребителей среди населения в возрасте старше 18 лет, в городах с населением от 100 тыс. человек.
Самым потребляемым остается «Советское» шампанское – 20% населения во II полугодии 2014 года пили его хотя бы раз за полгода.
Потребление марок шампанского за полгода
Итак, потребление вин и шампанского по-прежнему остается на достаточно высоком уровне в стране. Более того, именно российские производители привлекают потребителей в большей степени. Судя по данным проекта TNS Marketing Index, обе категории алкоголя показывают достаточно стабильные результаты. Так что серьезного влияния действие санкций на потребление вина и шампанского пока не оказало.
Сегодня коньячное производство в Крыму переживает новый виток развития — на «сцену» выходят коньячные вкусы, в которых все хорошо и очень круто и еще пару
Источник: alcoexpert.ru
В России хотят вернуть рекламу пива на радио и ТВ
Российские парламентарии приняли в первом чтении проект закона, который позволит отказаться от запрета рекламы пива на российских теле- и радиоканалах. Об этом пишет газета «Ведомости».
Запрет на рекламу пива на ТВ и радио снимали на время чемпионата мира по футболу в 2018 году. Планируется, что запрет должны вернуть с 31 декабря 2018 года.
Проект закона об отмене запрета на рекламу пива 12 декабря внес депутат Антон Горелкин. Поправки, облегчающие возможность продвижения пива на ТВ и радио, хотят внести в закон «О рекламе». Председатель Госдумы Вячеслав Володин предложил провести дополнительные консультации с правительством и предпринимательским сообществом перед вторым чтением документа.
Пиво рекламировали на ТВ и радио до 2012 года, когда был введен запрет на рекламу напитка. Частично вернуть подобную рекламу в эфир позволили поправки в закон «О рекламе», принятые в 2014 году. Они разрешили размещать рекламу пива во время спортивных трансляций и позволили продвигать напиток на каналах и радиостанциях, специализирующихся на спорте. Однако поправки 2014 года действуют до 1 января 2019 года.
Новый законопроект закрепляет послабления бессрочно. Кроме того, документ предлагает разрешить продвигать пиво в теле- и радиоэфире с 23.00 до 7.00 и отменить запрет на использование образов людей и животных в рекламе алкоголя.
В декабре стало известно, что в России могут измениться требования к качеству пива. В частности, производителям могут разрешить заменять зерном и сахаросодержащими продуктами не более 50% солода (сейчас потолок находится на уровне 20%), а допустимую массу сахаросодержащих продуктов в напитке хотят увеличить с 2% до 5%.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
А в октябре 2018 года Inc. сообщал, что российским автозаправочным станциям хотят разрешить торговать пивом и и вином. Осенью этого года инициативу о возврате слабогоалкогольных напитков на полки АЗС одобрило правительство.
Источник: incrussia.ru