Роскомнадзор 25 июля опубликовал рекомендации об исполнении новых антитабачных требований законодательства, в которых советует вещателям показывать социальную рекламу о вреде курения в старых фильмах, демонстрирующих потребление табака.
Социальную рекламу рекомендуется размещать непосредственно перед началом или в любой момент времени перед демонстрацией фильма в любой форме: например, в виде самостоятельного видеоряда или путем наложения на кадр аудиовизуального произведения способом «бегущей строки». Информация о вреде потребления табака должна публиковаться читаемым шрифтом, «имеющим достаточный для восприятия текста с телеэкрана размер и контрастность».
Несоблюдение требования влечет за собой штраф в размере от 10 000 до 20 000 рублей, для юрлиц — от 100 000 до 200 000 рублей.
Надзорное ведомство также обращает внимание, что демонстрация табачных изделий или процесса потребления табака в аудиовизуальных произведениях, созданных после 1 июня 2014 года, запрещается и также влечет за собой штраф. Исключение может быть сделано для некоторых фильмов, радио- и телепрограмм и театральных постановках для взрослых: показ процесса курения в них возможен, если это является «неотъемлемой частью художественного замысла».
В Украине решили запретить всю рекламу табака
Источник: www.forbes.ru
ПОЛНЫЙ ЗАПРЕТ НА ЛЮБУЮ РЕКЛАМУ ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ
ПОЛНЫЙ ЗАПРЕТ НА ЛЮБУЮ РЕКЛАМУ ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ
Масштабные исследования (по 102 странам) показали, что ПОЛНЫЕ запреты заставляют отказаться от сигарет 8% курильщиков, в то время как частичные либо не оказывают эффекта, либо снижают потребление всего на 1%.
По утверждениям производителей сигарет, реклама их изделий имеет своей целью не приучение к табаку новых курильщиков, а всего лишь переключение уже существующих с одного бренда на другой или поддержание лояльности к определенному бренду. Однако из внутренних документов табачных компаний, которые были опубликованы благодаря искам властей 46 штатов США к производителям табака, мы знаем, какие цели на самом деле те преследуют, рекламируя свою продукцию: Это:
ü пополнение рядов курильщиков (чтобы заменить тех, кто избавился от зависимости или умер от нее), и здесь акцент делается на детей и женщин (которые в силу исторических причин курили меньше).
ü Поддержание или повысить уровень потребления среди курящих.
ü Уменьшение желание курильщика бросить курить.
ü Побуждение бывших курильщиков начать потреблять табак снова.
Согласно внутренним документам австралийских табачных компаний , [1] «только 5% курильщиков начинают курить после 24 лет». При этом «лояльность к брендам 18-летних курильщиков значительно перевешивает тенденцию переключаться на другие бренды с возрастом».
Интересно, а откуда у 18-летних курильщиков берется «лояльность к брендам», когда реклама на них только нацеливается? Секрет прост: табачные компании всегда считали детей своей целевой аудиторией и адресовали рекламу именно им.
HT №218. Banger — Табак Тимати. Запрет аромок. Реклама табака на ТВ. Танцы за 50 млн. на HCS и т.д.
- Ежегодно в России пробуют курить 400 тыс. школьников от 10 до 13 лет.
Так, в 1984 году компания Филип Моррис — переживая по поводу падающих продаж Мальборо, своего ведущего бренда — замечала: «основная проблема, похоже, в том, что Мальборо не привлекает молодых курильщиков, и с этой проблемой надо работать. Одна из возможностей — концентрироваться на бесплатной раздаче образцов и продвижении бренда, поскольку многие молодые курильщики никогда не сталкивались с продуктом» [2] .
Во Франции в конце 1980-х (а затем и в США в 1990-х) компания RJ Reynolds использовала для привлечения детей к курению мультяшное изображение верблюда с пачки Camel — всегда с сигаретой. Целевая аудитория — дети с 14 лет. По опросам [3] от 75% до 81% 6-летних детей (!) в США знали персонажа по имени Джо Кэмел (Joe Camel), по частоте упоминания образа рядом с ним находится только Микки Маус. Почему это важно? Потому что, по результатам многочисленных и многолетних мониторингов курения подростков, знакомство с сигаретным брендом увеличивает шанс закурить в последующий период в 2-7 раз.
Предвидя будущие ограничения рекламы, табачные компании с начала 1980-х стали «растягивать» свои бренды. Так появились одежда Camel, духи Dunhill, команды «Формулы 1» West McLaren Mercedes (сигареты West принадлежат компании Imperial Tobacco) и Мальборо. «Растягивание» позволяет рекламировать табачные бренды в условиях, когда сами сигареты рекламировать запрещено.
Запрет на рекламу табака на ТВ компании-производители обходят, спонсируя спортивные мероприятия. По результатам мониторинга, в репортажах с соревнований «Формула 1» логотипы табачных компаний находятся в кадре более половины времени трансляции. По британским данным, курение среди подростков, увлекающихся просмотрами гонок «Формула 1», при прочих равных условиях, распространено в 2 раза чаще.
Именно поэтому необходимо вводить ПОЛНЫЕ запреты на всю рекламу, включая спонсорство, «растягивание» брендов и благотворительную деятельность табачных компаний. Цель последней, взятой на вооружение табачными компаниями в 1990-х годах (т.н. программы «корпоративной социальной ответственности»), — создание позитивного образа компании в глазах некурящих людей, а главное – государства.
[1] Anon. Younger Adult Smokers: Strategies and Opportunities. Mangini: Available from: http://legacy.library.ucsf.edu/tid/krx52d00
[3] Henke LL. Young children’s perceptions of cigarette brand advertising symbols: awareness, affect, and target market identification. J Advertising. 1995;4:13 –28
Источник: www.stoptabak.org
Правительство России решило ввести полный запрет рекламы сигарет
ВСЕ ФОТО
В России грядет полный запрет рекламы табака и табачных изделий
Архив NEWSru.com
Проект соответствующего федерального закона под названием «О присоединении к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака» ободрило 10 января на своем первом заседании в новом году правительство России
RTV International
Принятая в мае 2003 года на 56-й сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения конвенция предусматривает полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий
Архив NEWSru.com
В России грядет полный запрет рекламы табака и табачных изделий. Проект соответствующего федерального закона под названием «О присоединении к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака» одобрило 10 января на своем первом заседании в новом году правительство России.
Принятая в мае 2003 года на 56-й сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения конвенция предусматривает полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий. Норма о полном запрете рекламы табака должна быть выполнена страной-участницей конвенции в течение пяти лет.
Согласно документу, Россия также должна будет подготовить программу по борьбе с курением. Минздравсоцразвития уже фактически завершило подготовку проекта Национальной стратегии по борьбе против табака и проекта плана ее реализации, а также предложений по созданию Национального координационного органа по борьбе против табака.
Конвенция вступила в силу 27 февраля 2005 года. Этот документ стал официальным признанием того, что курение табака является глобальной угрозой для населения всего мира. На настоящий момент к Конвенции присоединились 172 страны, включая Евросоюз. Россия находится в числе немногих стран, не ратифицировавших конвенцию.
Документ, в частности, гласит: «Каждая сторона, в соответствии со своей конституцией или конституционными принципами, вводит полный запрет на всю рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табачных изделий». Под табачными изделиями имеются в виду «продукты, полностью или частично изготовленные из табачного листа в качестве сырьевого материала, приготовленного таким образом, чтобы использовать для курения, сосания жевания или нюханья».
Кроме того, конвенция обязывает ее участников ввести репрессивные налоги на табачные изделия и увеличение их стоимости в рознице с целью снижения его потребления. Предусмотрены и запретительные меры для защиты от табачного дыма в закрытых общественных местах, на рабочем месте, общественном транспорте.
Кроме того, среди предложенных мер — обнародование на пачках сигарет состава сигарет и табачного дыма. В конвенции также предусмотрена мера, которая обязывает ограничивать площади выращивания табака и контроль за контрабандным оборотом сигарет.
По данным ВОЗ, сегодня в мире каждые шесть секунд умирает один человек от заболеваний, связанных с курением табака, а ежегодно по этой причине умирают 5 миллионов человек. Если тенденции нарастания распространенности курения не будут снижаться, то, по прогнозам, к 2020 году ежегодно преждевременно будут умирать 10 миллионов человек, а к 2030 году курение табака станет одним из самых сильных факторов, приводящих к преждевременной смерти.
«Содержание положений конвенции полностью соответствует национальным интересам России и принятие конвенции будет способствовать формированию здорового образа жизни и укрепления здоровья нации», — говорится в пресс-релизе правительства, который цитирует РИА «Новости».
В России курят 67 процентов мужчин и 40 процентов женщин — такие данные привел сегодня глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко. Он сообщил, что сейчас «разрабатывается технический регламент на табак в виде закона». «Регламент прошел первое чтение, мы с ним не согласны по ряду позиций, в частности, по цифрам содержания смолы и никотина и по виду антирекламы», — сказал Онищенко в эфире радиостанции «Эхо Москвы», добавив, что позицию Роспотребнадзора «поддержала «Единая Россия».
По словам замглавы комитета по охране здоровья Госдумы Николая Герасименко, в 2006 году от болезней, вызванных курением, умерло 400 тысяч россиян. Тем временем, в России производство сигарет и число курильщиков только увеличивается. До 1995 года Россия производила около 200 миллиардов сигарет ежегодно. Потребление составляло 250 миллиардов сигарет. В 2006 году было произведено 413 миллиардов сигарет, а потребление составило 375 миллиардов сигарет.
Раком легкого, причиной которого в 90% случаев является курение, в России ежегодно заболевает около 50 тысяч мужчин, сообщили ИТАР-ТАСС в Минздравсоцразвития РФ. Особую тревогу у медиков вызывает стремительное увеличение числа курящих среди подростков и женщин. По различным оценкам экспертов, в России от болезней, связанных с табаком, ежегодно умирают от 330 тысяч до 500 тысяч человек. Курильщики, по мнению медиков, теряют 10 — 15 проц лет жизни.
Конвенция в России вступит в силу спустя 90 дней даты после сдачи на хранение документов о ратификации, принятии, утверждении или присоединении. Учитывая, что присоединение к конвенции потребует принятия новых и изменения действующих законов, решение о присоединении подлежит принятию в форме федерального закона.
Госдума готова поддержать инициативу правительства
Председатель Госдумы, лидер партии «Единая Россия» Борис Грызлов заявил о готовности поддержать решения исполнительной власти, направленные на борьбу с табаком.
«Я считаю, что курение табака вредно для здоровья, поэтому лично я не курю и всем рекомендую следовать этому примеру — не курить», — сказал Грызлов журналистам в четверг. «Я считаю, что присоединение к этой конвенции абсолютно правильно, и думаю, что мы поддержим все меры, направленные на борьбу с табаком», — подчеркнул спикер.
Со своей стороны глава комитета Госдумы по охране здоровья Ольга Борзова считает, что одобрение правительством РФ присоединения России к Рамочной конвенции ВОЗ означает реальный вклад в укрепление здоровья нации. «Государство не на словах, а на деле взялось за оздоровление народа. Принятие закона о присоединении к Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака будет существенным шагом в этом направлении», — заявила Борзова журналистам в четверг.
Курильщики опасаются дискриминации
Российские курильщики выступают против повсеместного запрета на курение табака, в том числе в кафе и ресторанах. «Нельзя делать из курильщиков изгоев, как это произошло в некоторых странах Европы», — заявил в четверг «Интерфаксу» Алексей Шеховцов, президент Российской ассоциации трубочных клубов, которая объединяет любителей курения трубки.
При этом он не против присоединения России к конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), направленной на борьбу с табаком. «Я не имею ничего против подобной инициативы, если все это будет делаться с умом. Естественно, нет никакого смысла поддерживать курение в зданиях школ, больниц и так далее», — сказал Шеховцов.
«Но в ресторанах, клубах, кафе запрещать курение неразумно, нужно, чтобы просто было две зоны — для курящих и для некурящих. Также несправедливо заставлять приклеивать на пачки с табаком или сигаретами изображения с легкими курильщика, ведь над их (сигаретных пачек – прим. ред.) обликом работали дизайнеры, это неуважение к их труду», — полагает Шеховцов.
Присоединение России к рамочной Конвенции по борьбе против табака не должно отразиться на правах курильщиков, считает представитель правительства РФ в высших судебных инстанциях Михаил Барщевский. «Борьбы с курением — дело святое, но запретительные меры — глупость», — сказал он ИТАР-ТАСС.
Заядлый курильщик Барщевский считает, что в национальной программе по борьбе с курением, которую Россия должна будет осуществлять как участница конвенции, упор следует делать на разработку медицинских препаратов, позволяющих бросить курить. Он также полагает, что можно было бы подумать о дотациях на уже существующие медицинские препараты, которые весьма недешевы.
Табачные компании заверяют, что поддерживают присоединение РФ к конвенции ВОЗ по табаку
Работающие в РФ ведущие мировые производители табачных изделий — Philip Morris и British American Tobacco в один голос заявляют, что поддерживают присоединение России к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака.
Как заявил «Интерфаксу» директор департамента по корпоративным вопросам аффилированных компаний Philip Morris International (PMI) в России и Белоруссии Артем Чернис, в компании рассматривают Рамочную конвенцию как важный шаг по направлению к соответствующему регулированию табачной отрасли и поддерживают ее ратификацию в России.
«Это отправная точка в формировании правового поля для всестороннего регулирования отрасли, — считает он. — В сегодняшней ситуации в России нам приходится иметь дело с фрагментарным регулированием, когда самые разные законодательные акты разрабатываются и принимаются в отсутствии единого временного и процессуального подхода».
Как рассчитывают в «Бритиш Американ Тобакко Россия», результатом принятия конвенции будут разумные шаги, направленные на развитие сбалансированного государственного регулирования российской табачной отрасли с учетом интересов всех вовлеченных сторон.
Как заявил директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый, ряд положений, предусмотренных конвенцией, уже реализованы или реализуются российским законодательством. Так, в России уже запрещены наружная, теле-и радиореклама табачных изделий. Ко второму чтению в Госдуме подготовлен проект технического регламента на табачную продукцию, который предусматривает требования к производству табачных изделий, соответствующие действующей международной практике, в том числе европейскому законодательству.
«British American Tobacco поддерживает взвешенные и справедливые меры в области регулирования табачной продукции, которые могут снизить воздействие потребления табака на здоровье людей, решить проблему курения среди несовершеннолетних, искоренить нелегальную торговлю, а также обеспечить взрослым потребителям возможность делать информированный выбор в отношении законной продукции», — отметил Лютый.
Он обратил внимание на то, что в Рамочной конвенции признается необходимость уважать национальные особенности и конституции стран, принявших конвенцию. По его словам, универсального подхода к вопросам регулирования аспектов, связанных с табакокурением, не существует. «Каждая страна индивидуальна, и практические решения, направленные на снижение воздействия потребления табака на здоровье, могут значительно отличаться друг от друга», — заявил Лютый.
Со своей стороны, генеральный директор ассоциации «Табакпром» Вадим Желнин заявил «Интерфаксу», что «решение правительства РФ о присоединении к конвенции было ожидаемым и предсказуемым и на самом деле формализует те процессы регулирования табачной отрасли, которые происходят в течение последних лет в России».
Здесь не курят: как борются с курением в других странах
С 1 июля 2007 года в Великобритании вступил в силу закон о запрете курения в общественном месте. Нарушителей ждут суровые штрафы — максимальный составляет 2,5 тысяч фунтов. Кроме того, британцам запретили курить за рулем. Франция ввела подобные меры с 1 января 2007 года, а Эстония и Финляндия — с июня 2008 года. В Бельгии, Литве, Испании, на Кипре, в Словении и Нидерландах действуют запреты с некоторыми исключениями для гостиниц и баров.
С 1 сентября 2007 года в Германии курить запрещено во всех зданиях, где размещены федеральные учреждения и ведомства, а кроме этого в общественных местах и на общественном транспорте в метро, автобусах и трамваях.
Борьба с курением ведется сейчас на Западе по всем фронтам: в США увеличивают размер предупреждения о вреде курения на сигаретной коробке, телеканалы Евросоюза транслируют по телевидению ролики о вреде курения, а киностудия Disney взяла на себя обязательство убрать из своих кинофильмов все сцены с курением.
Кроме того, 4 января парламент Турции принял закон о полном запрете курения в общественных местах: под запрет попали кафе, рестораны, стадионы и все виды транспорта. За нарушение закона предусмотрен штраф до 4,3 тыс. долларов. Законопроект вступит в силу сразу же после его подписания президентом.
Запрет на курение кальяна в общественных местах, включая парки и набережные введен и на территории одной из административных единиц ОАЭ, эмирата Рас эль-Хайма. Кальян будет разрешен в кофейнях, имеющих соответствующую лицензию.
Задумываться о введении запрета на курение в ресторанах и общественных местах начинают и в Пекине. Китай считается одной из самых курящих стран на земле, где табак потребляет значительная часть населения — около 350 млн человек.
Источник: www.newsru.com