Кому принадлежит второй канал ТВ

Источник: neolurk.org

2×2 (телеканал) — история бренда

«2×2» (читается как «дважды два») — первый в истории СССР и России коммерческий телеканал, эфирная сетка которого состоит преимущественно из мультфильмов для всех возрастов (в основном для людей от 16 лет — одно время канал сам себя позиционировал как «для детей от семи до семидесяти лет»). С 1 апреля 2007 года — российский федеральный канал, ориентированный на подростковую и молодёжную аудиторию, в базе которого содержится около 200 различных аниме, мультсериалов и фильмов. Канал также имеет программы и мультсериалы собственного производства. Входит в состав холдинга «ПрофМедиа ТВ», который принадлежит холдингу «Газпром-Медиа».

Канал был учреждён приказом Гостелерадио СССР как структурное подразделение в составе Генеральной дирекции программ (ГДП). В штате изначально было четыре человека: Сергей Александрович Алексеев (директор), Ольга Смирнова, Олег Щур (режиссёр), Ольга Лукасик (администратор), в августе, в качестве администратора к коллективу присоединился Сергей Лавров. Пробное вещание на третьем частотном канале в Москве и области началось с июля 1989 года под наименованием «Коммерческий телеканал».

Вещание производилось в дневное время, так как вечером на той же частоте вещала государственная «Московская программа». Продолжительность эфиров «Коммерческого телеканала» была не фиксирована. В эфире во время рекламы транслировались музыкальные клипы «All she want is» группы Duran Duran, «Always On My Mind» группы Pet Shop Boys, а также фрагменты концерта группы Space в Москве. В распоряжении сотрудников была лишь маленькая комнатка № 115 за баром в АСК 3 (Олимпийский телерадиокомплекс) и две аппаратные, эфирная и монтажная, АПБ 8, и АВЗМ 6-1.

Название «2×2» было придумано коллективом примерно в конце июля 1989 года, тогда же, Сергеем Лавровым (единственным в коллективе художником) был выработан общий стиль канала, и первоначальный вариант эмблемы, который с небольшими изменениями существует до сих пор. С 1 ноября 1989 года телеканал «2×2» начал вещание под собственным именем на канале «Московской программы» ЦТ, впоследствии — «МТК». В вечернее время (с 18:00 до 23:00) транслировался телевизионный канал «МТК».

Первое время по телеканалу показывали получасовые и более рекламные блоки, зарубежные музыкальные клипы, и мультфильмы (в частности, советского ТО «Экран»), позже был показан и далее многократно повторялся телесериал «Капитан Пауэр и солдаты будущего», транслировался сериал «Я — шпион», очень часто показывался рекламный клип компании «Видео Интернешнл». Также в эфире транслировались подборки отечественных клипов, начиная с клипа Олега Бескровного «А в сердце стук» (главным героем этой подборки был Игорь Тальков), клипы театра песни Аллы Пугачевой от компании «Видео Интернешнл», а также клипы «Бухгалтер» группы «Комбинация», клипы Алены Апиной «Улица любви» и «Ксюша», передача «Афиша» с диджеем Але-Аленой, в которой также транслировались видеоклипы российских исполнителей, таких, как Богдан Титомир и Олег Газманов.

С первого дня вещания выходила передача Сергея Щелкановцева — «Батуалло!». На тот период времени «2х2» был единственным отечественным телеканалом, на котором часто показывали музыкальные клипы, что сильно выделяло его на общем фоне нескольких имеющихся советских телеканалов. Канал пользовался огромной популярностью у советских школьников, которые, в ожидании чаще всего 20-минутного показа музыкальных клипов, просматривали и рекламные блоки, длящиеся порой и по 40 минут без перерыва. По данным опроса 586 старшеклассников московских школ, проведённого в конце 1991 года, канал вышел в лидеры по популярности: его смотрело 34,16 % респондентов.

Приблизительно с августа 1990 года на канале начали показывать передачи британского телеканала Super Channel. Одна из таких передач была Blue Night. Доля их в эфирной сетке практически сразу же стала внушительной — транслировались одно-двух часовые подборки видеоклипов, тематические передачи (музыка, мода, спорт), кинофильмы.

Транслировались и некоторые познавательные передачи, включая передачи производства Discovery Channel, среди которых «После 2000 года».

С 1 июля 1992 года телеканале появились и сериалы, в основном латиноамериканские. Среди них: «Никто, кроме тебя», «Сеньорита», «Запретная женщина», «Реванш», «Замарашка», «Гваделупе», «Милый враг», «Вдова Бланко», «Узурпаторша», «Украденная любовь», «Мне не жить без тебя», «Однажды у нас вырастут крылья» и т. п.

Начиная примерно с 1992 года на канале начала выходить передача о тяжелой и рок-музыке «Зелёный Коридор», производства продакшн-студии «BIZ Enterprises» предпринимателя Бориса Зосимова. В дальнейшем музыкальная политика канала практически полностью перешла под контроль этого человека, следствием чему в 1993 году стало подписание руководством канала контракта с владельцами телеканала «MTV Europe» на ретрансляцию некоторых программ телеканала (например, в ночь на 1 января 1994 года был показан концерт группы ABBA) Поначалу клипы из европейского эфира MTV транслировались в течение дня между сериалами и прочими программами.

В первое время записи эфиров MTV транслировались довольно часто, включая VJ-блоки, зачастую даже без перевода. Среди программ были и выпуски «Бивис и Баттхед». Вскоре места клипов MTV всё больше стали занимать оплаченные клипы российских исполнителей, таких, как Влад Сташевский и Евгений Кемеровский.

К лету 1994 года осталась ежедневная часовая подборка клипов из эфира MTV (выходила после полудня), которая вскоре также исчезла. Музыкальные клипы, но уже не из эфиров MTV, изредка транслировались и в дальнейшем, всё так же в перерывах между сериалами. Несмотря на то, что некоторые идеи Зосимова (MTV) себя не оправдали, он и в дальнейшем занимал часть эфира, создав телекомпанию-производителя «BIZ-TV», в рамках которой выходил ряд музыкальных программ и формировалось практически все музыкальная составляющая канала. Также в рамках этого проекта в эфир выходила передача «Забытые имена», посвященная советской эстраде, позднее переехавшая на канал «ТВ-6», где выходила в эфир в рамках программы «Диск-канал» как «Кружатся диски». Ведущим передачи был Кирилл Немоляев.

В 1993 году «2х2» впервые вышел на спутник, результатом чему стала ретрансляция (в записи) его передач некоторыми региональными партнерами. До выхода на спутник телеканал вещал лишь в Москве и области, и через собственные передатчики в Твери и Рязани, с доставкой сигнала в реальном времени по наземным РРЛ.

В 1993—1994 на «2х2» регулярно показывали также рекламные ролики организации «Greenpeace», и потому в эфире этого канала можно было часто увидеть Джоанну Стингрей и Бориса Гребенщикова. В 1993 году появились новости «2×2». В 1994 году главным героем подборки клипов был Филипп Киркоров. В дни траура в эфире шёл клип на песню «Страна моя», которая вошла в альбом Киркорова «Я не Рафаэль».

С 1992 по 1994 год включительно на канале транслировались новости BBC, ITN и Worldnet в утреннее и вечернее (до 18:00) время, причём один из утренних выпусков всегда транслировался без перевода.

В 1994 году у канала возникли проблемы с австралийским телесериалом «Chances», который из обычной мелодрамы постепенно перешёл в более откровенный эротический жанр.

В 1994—1995 годах канал достиг пика популярности из-за разнообразной эфирной сетки вещания, а также из-за таких программ, как «Денди — Новая реальность» и таких мультсериалов, как «Черепашки ниндзя».

Позже, в 1996 году, впервые в России начался показ мультсериала в жанре аниме «Сейлормун», а также теленовелл мексиканского происхождения «Никто кроме тебя» и «Моя вторая мама», сериалов «Гром в раю», «Горец» и «Кувалда», «Лесси».

9 июня 1997 года телеканал уступил своё место на «третьей кнопке» новым телеканалам «ТВ Центр» и «Московия», переместившись в дециметровый диапазон, на 51-й дециметровый канал, где с 7:00 до 11:00 и с 19:00 до глубокой ночи вещал «Муз-ТВ». На 51-м канале «2х2» вещал с 11 до 19 часов, с крайне низкокачественным контентом, и преобладанием «Магазина на диване».

14 августа 1997 года канал прекратил вещание на Москву и область на 51-м канале, и под названием «АСТ 2х2» (в дальнейшем неоднократно меняя концепт, владельцев и своё название — «АСТ», «Прометей АСТ», «АСТВ», «Астекс-ТВ») перешёл исключительно на региональное вещание через спутник и РРЛ, вплоть до полного поглощения телеканала «Rambler Телесеть».

11 ноября 2002 канал вернулся в эфир, выиграв 27 февраля 2002 конкурс на 43-й дециметровый канал с концепцией «Магазин на диване». По результатам технических испытаний на электромагнитную совместимость 43-й ДМВ канал в Москве оказался непригоден для постоянного вещания на нём, в результате телеканалу взамен 43-го был выделен 60-й ДМВ канал, на котором «2×2» и вещал до 31 декабря 2015, после чего был заменён каналом ТНТ4.

С первых дней вещания «возрождённого» «2×2» большую часть эфирного времени телеканала составляли передачи популярного телеканала о моде «Fashion TV» и клипы отечественных исполнителей производства продакшн-студии «Трудное Детство». Название передачи носило имя популярной песни Владимира Маркина «Сиреневый туман».

В 2004 году на частоте телеканала ретранслировались программы сетевого партнёра — телеканала «Style TV» с логотипом «2х2» (прерывая вещание на телемагазин).

К 2005—2006 годам наступило критическое время на канале: телемагазин практически полностью вытеснил остальные передачи из сетки вещания канала (логотипа и заставок не было). В основном в сетке присутствовали презентации товаров от телемагазина «TV Club». Эфир телемагазина был разбит на тематические рубрики: от кухонных товаров до фитнес-тренажёров. В ночь с пятницы на субботу на канале транслировались художественные фильмы и сериалы. Также в сетке вещания транслировались музыкальные клипы.

Несмотря на такую популярность, в начале 2007 года компания «TV Club» решила запустить свой телеканал на базе 2х2. Первыми канал увидели только жители Москвы и Подмосковья благодаря кабельной сети АКАДО, а уже вскоре канал стал доступен по всей России.

В 2006 году холдинг Проф-Медиа купил телеканал. «2×2» претерпел серьёзные изменения: последовала смена руководства и штата; был произведён ребрендинг. Обновлённый «2×2» был запущен 1 апреля 2007 года на технической базе упразднённой телекомпании Рамблер-Телесеть. Показываемые фильмы переведены или дублированы на русский язык. Некоторые из них уже показывались на других российских каналах, например, «Симпсоны», «Футурама» и «Гриффины» (РЕН ТВ).

В конце марта 2007 на канале транслировались фрагменты мультсериалов, после чего показывалось время выхода в эфир, а также промозаставка со слоганом «Выключи мозг, включи 2×2!». Внизу находилась надпись: «Демоверсия канала».

30 ноября 2010 года объявлено, что с 5 февраля 2011 года телеканал начал демонстрацию программы WWE RAW. О получении двухлетнего контракта была объявлено на wwe.com. Руководство WWE также положительно высказалось по поводу возвращения демонстрации программ WWE на российском телевидении.

С 1 января 2016 года телеканал перешёл на вещание только в кабельных и спутниковых сетях, уступив свои эфирные частоты телеканалу «ТНТ4» (до ребрендинга — «ТНТ-Comedy»), сетка вещания которого состоит из архивного контента «ТНТ». Для возможности продажи рекламы телеканал сохранил эфирную частоту в Биробиджане.

Источник: www.brandpedia.ru

Новости шоу бизнеса и музыки NEWSmuz.com

Подписывайтесь:
18+

«Проф-медиа» купил телеканал «2х2»

Опубликовано пт, 03/02/2006 — 17:13 пользователем NEWSmuz.com

Медиахолдинг «Проф-медиа» покупает телеканал «2х2». Эксперты отмечают, что в сегодняшнем состоянии этот телеканал практически ничего собой не представляет. Однако для «Проф-медиа» покупка последней независимой эфирной частоты в Москве означает, что по структуре активов он будет сопоставим с крупнейшим российским медиахолдингом «Газпром-медиа».

О том, что «Проф-медиа» покупает телеканал «2х2», «Коммерсанту» сообщили сразу несколько участников рынка. Источник в «Проф-медиа» уточнил, что сделка будет закрыта в течение недели. Основным собственником телеканала «2х2» участники рынка считают генерального директора ГК «Видео Интернешнл» Сергея Васильева.

Однако вчера он сообщил Ъ, что был акционером старого «2х2», который вещал до 1995 года, и к сегодняшнему каналу отношения не имеет: «Сейчас ‘2х2’ принадлежит группе частных лиц, топ-менеджеров и совладельцев ‘ВИ’ среди которых нет». При этом господин Васильев рассказал, что, по его информации, в настоящий момент «2х2» покупает «Проф-медиа». По сведениям Ъ, сумма сделки составила около $30 млн. От официальных комментариев в «Проф-медиа» вчера отказались.

Медиахолдинг «Проф-медиа» владеет контрольными пакетами акций газет «Комсомольская правда», «Советский спорт», «Экспресс-газета», «Белгазета», радиостанций «Авторадио», «Энергия», «Юмор FM», сети кинотеатров «Синема-парк». В состав холдинга также входит компания Business Media Communications (выпускает специализированные B2B-издания «Индустрия рекламы», «Финансовый директор»), а также провайдер мобильных услуг компания Media Interactive и компания по распространению периодики «Сегодня-пресс». В декабре 2005 года холдинг приобрел крупного российского производителя и дистрибутора фильмов – кинокомпанию Central Partnership, а в январе этого года – ИД «Афиша». Консолидированный оборот «Проф-медиа» по итогам 2005 года составил около $160 млн.

Участники рынка считают цену $30 млн завышенной. «Реальная стоимость телеканала ‘2х2’ в существующем виде – от силы $15 млн,– говорит директор по дистрибуции и собственным станциям ‘MTV Россия’ Андрей Димитров.– Несмотря на наличие договора с ‘Мостелекомом’, последующее подключение к его сетям, насколько я понимаю, будет вестись за отдельные деньги – $10-15 за абонента». Эксперты отмечают, что слабый охват аудитории (они оценивают его в 1,5 млн московских домохозяйств) не единственная проблема «2х2». «Сейчас 2х2 – это пустой канал, который показывает телемагазины и музыкальные клипы, изредка кино,– считает гендиректор компании ‘НТВ-медиа’ Сергей Пискарев.– С точки зрения наполнения канал придется делать с нуля».

Несмотря на это, господин Пискарев уверен, что у телеканала «2х2» есть потенциал, если владельцы захотят увеличивать покрытие. Как сообщил гендиректор ОАО «Мостелеком» Александр Махонов, «2х2» получит доступ ко всем абонентам сети не позднее чем в течение трех лет.

Это обеспечит телеканалу проникновение в 80% московских квартир, всего у «Мостелекома» 3 млн абонентов-домохозяйств. «Тогда будет важно, какую стратегию изберет ‘Проф-медиа’: будет ли он создавать локальный городской канал, или же у них есть сетевые амбиции,– говорит господин Димитров.– В первом случае сделать из ‘2х2’ привлекательный актив можно быстрее и дешевле, чем во втором. На создание сетевого телеканала денег потребуется в несколько раз больше – как на построение самой сети, так и на производство контента». А Сергей Васильев уверен, что это будет не информационный канал: «Я бы на их месте делал что-то вроде киноканала. Создание нового канала такого формата может стоить $20-30 млн. Если это будет адекватный проект, он может окупиться достаточно быстро благодаря хорошей ситуации на телерекламном рынке».

Эксперты считают, что в любом случае телеканал является стратегическим активом для «Проф-медиа». «Это одна из немногих российских компаний, которая последовательно и четко следует задаче присутствовать во всех сегментах медиа,– говорит директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев.– Потратив какое-то время на внутреннюю организацию своих активов, за последние полгода они совершили ряд приобретений, и, пожалуй, единственным не охваченным ими медиасегментом оставалось телевидение». «Проф-медиа» пришлось заплатить высокую цену за выход в перспективные медиасегменты. По информации участников рынка, за ИД «Афиша» медиахолдинг заплатил не менее $20 млн, в то время как эксперты оценивали этот ИД не более чем в $18 млн. Господин Тагиев, однако, считает эти инвестиции оправданными: «Российский медиарынок развивается очень быстро, особенно глянцевый и телевизионный сегменты, поэтому высока вероятность того, что эти инвестиции окупятся. Но главное, они преуспели в решении своей главной задачи – увеличении капитализации: по структуре активов они теперь сопоставимы с крупнейшим российским медиахолдингом ‘Газпром-медиа’. Следующим их шагом должен стать выход на IPO».

Источник: newsmuz.com