Компания Miranda провела исследование на платформе анализа данных LogIQ. В отчете указано, что в последние несколько месяцев наблюдался беспрецедентный рост потребления телевизионного контента во всем мире. Об этом пишет Digital TV Europe.
Компания отметила, что с 1 февраля по 30 апреля потребление линейного ТВ выросло на 24%. Miranda связывает это с пандемией и массовой самоизоляцией.
- Вы просматриваете:
- Главная
- /
- Сообщество
- /
- Мнение Профи
- /
- Алексей Бугай, CTI: «В России запущено телевидение будущего»
Алексей Бугай, CTI: «В России запущено телевидение будущего»
HbbTV. Сделаем линейное телевидение интерактивным
В середине сентября прошлого года компания МТС официально презентовала гибридную платформу, которая объединяет на программном уровне цифровое кабельное, IP и спутниковое телевидение оператора.
Решение обеспечивает доступ пользователям цифрового телевидения к набору онлайн-услуг, в частности, веб-сервисам с доступом через экран телевизора, программному гиду, видео по запросу, сервисам записи и отложенного просмотра и прочим. Одним из технических партнеров по реализации проекта стала компания CTI, выступившая разработчиком универсального ТВ-клиента, интегратором IPTV/OTT DVB-S/C/IP решений и экспертом, обеспечивающим тестирование и сертификацию приставок.
О том, как шла работа над проектом, мы поговорили с заместителем генерального директора по развитию бизнеса компании CTI Алексеем Бугаем и директором по разработке программного обеспечения компании CTI Владимиром Рахмановым.
Кабельщик: С чего началось ваше партнерство с компанией МТС по данному проекту?
Алексей Бугай: Несколько лет назад перед компанией МТС была поставлена задача по созданию сервиса, который бы предоставлял абонентам возможность пользоваться сразу несколькими услугами телевидения. На тот момент компания приобрела большое количество кабельных операторов, отличающихся друг от друга техническими и программными средствами, что создавало очевидные сложности. Например, мобильное ТВ было сделано одной компанией, IPTV — второй, кабельное решение было составлено из продуктов нескольких производителей.
Вселенная продюсера – от линейного до креативного
На начальном этапе наши партнеры купили систему криптования для всех кабельных операторов, — одну для всего кабельного телевидения. Затем появились планы по разработке некого универсального ПО для кабельных сетей, с этого момента начался этот глобальный проект.
К.: Расскажите про развитие и реализацию проекта. Как это было?
А.Бугай: Поступательно. Изначально (с конца 2012 года — прим. ред.) от МТС пришел запрос исключительно на ПО для кабельных боксов, но позже его расширили, дополнив требованиями по гибридности, поддержке IPTV, ОТТ, включая мобильные устройства и Smart TV и, в конце концов, — разработке спутникового гибридного ТВ.
К.: Как было принято решение о переходе именно на ОТТ?
А.Бугай: В 2013 году МТС решила расширяться до спутникового телевидения. Но уже тогда было понятно, что весь мир постепенно уходит с традиционного платного ТВ в сторону ОТТ. Причина очевидна: клиент хочет получать контент, имея обратную связь, ему нужна возможность сказать оператору, что ему необходимо, в тот момент, когда это необходимо. Линейное телевидение не позволяет удовлетворять подобные запросы. В итоге проект МТС трансформировался до ОТТ-проекта.
Владимир Рахманов: У перехода МТС к ОТТ было несколько предпосылок. Во-первых, линейный контент перестал удовлетворять растущим требованиям пользователей. Во-вторых, ОТТ является тем универсальным решением, которое может успешно объединить разные ТВ-системы: IPTV, DVB-S/C/IP, повысив качество решения и значительно сократив стоимость дальнейшей поддержки и развития.
А.Бугай: По законам рынка, если потребители хотят получать что-то большее, они уходят к тем поставщикам услуг, которые предлагают это. ОТТ — это не всегда враг линейного ТВ, потому что ряд абонентов образовываются, не уходя со старого телевидения, а начинают доплачивать за новую услугу.
Возьмем в качестве наглядного примера обычную семью: папа смотрит спутниковое ТВ, мама — кабельное на кухне, пока готовит суп. Дети ничего не смотрят, потому что их не устраивает ни «тарелка», ни кабель. В какой-то момент папа начинает посматривать ОТТ, пока едет на работу и с работы. Мама не принимает участия в этой истории, а вот дети приобщаются.
По сути, именно они — новые абоненты, но провайдеру это сложно отследить, так как их профилей нигде нет, а договор заключен на отца. Но доходы оператора при этом все равно растут.
К.: По статистике взрослых людей в России на порядок больше, чем молодых, а подобные истории, скорее, интересны для людей в возрасте до 35 лет (по данным TNS, доля населения в возрасте 45+ составляет 45,4%). В этой связи — вопрос, когда в России можно реально будет говорить о востребованности гибридных технологий? Взрослому населению, по крайней мере, по части ТВ, сейчас вполне хватает обычного кабельного. Взять хотя бы статистику, которая говорит, что в секторе кабельного ТВ аналоговых домохозяйств до сих пор больше, чем цифровых.
А.Бугай: Есть кабельное наследие, которое, как и радиорозетки, ещё осталось, но идёт постоянная конверсия или их дополнение современными сервисами. Рейтинги TNS не отражают всю полноту аудитории и её привычек в силу технических и организационных ограничений. Если быть точным, то гибридное ТВ нужно рынку уже сейчас, т.к. это и линейное ТВ для тех, кому за 35 (кстати, я планку интереса выше поднимал бы) и нелинейное ТВ для тех, кому меньше 35.
К.: В чем главная «фишка» платформы МТС?
А.Бугай: Платформа представляет все варианты платного телевидения, которые только существуют, благодаря тому, что МТС обладает всеми видами связи, мобильной и фиксированной, плюс возможностями спутника. При этом масштабность платформы — одновременно ее положительная и отрицательная сторона, потому что с одной стороны, проект очень привлекателен, с возможностями и идеями партнеров со всего мира. С другой стороны, платформа очень сложная. Существует моменты, с которыми специалистам приходится сталкиваться впервые и, возможно, они останутся присущи исключительно данной платформе.
Сейчас гибридная платформа МТС представляет собой огромный механизм, состоящий из нескольких частей.
В.Рахманов: Есть ОТТ с огромными функциональными возможностями, но высокими требованиями к сетевой связности. А есть кабель и спутник, обеспечивающие только линейный просмотр, без необходимости доступа к IP-сети. Гибрид — это комбинация преимуществ дешевых видеоканалов, спутника и кабеля со всеми возможностями, которые предоставляет ОТТ. Это новый этап в истории развития ТВ, который сформировал новый тип телесмотрения.
А.Бугай: Хотелось бы добавить пару слов о партнерах. Это экосистема, созданная под руководством генерального подрядчика, компании Nvision. Компания Ericsson здесь является поставщиком платформы, Bradbury отвечает за системы транскодинга, потоковое вещание, СDN; CTI — за клиентское ПО и дополнительные сервисы.
А возвращаясь к вашему вопросу, я бы также отметил выгоду для пользователей, заключающуюся в том, что они получают телевидение для всего от одного поставщика. Это один общий счет на домашний интернет, мобильную связь, спутниковую тарелку на даче, кабельный гибрид дома, на мобильное телевидение на смартфоне плюс обычную телефонию. Безусловно, это удобнее и выгоднее, чем платить за все индивидуально.
К тому же, покупая пакетное предложение, абонент, как правило, получает скидки.
И, наконец, клиент получает единую точку входа (через интерфейс абонентского устройства) к страховым компаниям, медицинским учреждениям, банку. То есть абонент может не только посмотреть фильмы и передачи, но и узнать остаток средств на счете, перевести деньги, записаться на прием к врачу, оформить страховку, отписаться и получить уведомление по своим основным событиям и т.д.
Клиентский интерфейс позволяет добавлять платформе новые возможности, расширять ее дополнительными сервисами, например, игровыми.
К.: Общий счет — это, конечно, хорошо, но, как известно, складывать все яйца в одну корзину — не самое лучшее решение. Если, к примеру, случается вдруг какая-то проблема на стороне оператора, как, например, в случае с GPON от МГТС, у клиента отрубается абсолютно все — и телефон, и интернет и ТВ. Как в гибридном проекте МТС решается данная проблема?
А.Бугай: В МГТС все указанные услуги (телефон, ТВ, интернет) сделаны на базе IP-сети. Если мы говорим об МТС в плане спутникового или кабельного ТВ, то ТВ через IP уже не пропадёт, т.к. оно идёт по другому каналу.
К.: Есть ли в мире аналогичные примеры, когда один оператор объединяет в себе такое количество услуг? Или проект МТС — уникальный в своем роде? Если есть, то можно ли их считать успешными?
А.Бугай: Мне такие проекты неизвестны. Возможно, на американском рынке гиганты-операторы типа Comcast что-то похожее делают, но я не изучал этот вопрос до глубины владения страховыми компаниями и т.п.
К.: Что конкретно разрабатывали специалисты CTI?
А.Бугай: Программную начинку и графический интерфейс специальных «умных» приставок, которые открывают пользователям доступ к: интерактивному ТВ, видео по запросу, встроенному медиаплееру, новостным лентам и погоде, данным по курсам валют (сервис разработан совместно с МТС-Банком), информации по состоянию дорог (проект реализован совместно с сервисом «Яндекс. Пробки»), специализированным сервисам группы компаний МТС и «АФК Система», другим функциям, предоставляемым с помощью интерактивных каналов связи, включая 3G.
В.Рахманов: Кроме того, наша компания отвечает за взаимодействие с вендорами, — то есть вся технологическая интеграция проходит через нас. Так как проект абсолютно новый, в этом направлении очень много работы.
К.: Насколько операторам надо идти в ногу со временем в вопросе предоставления новых технологий, учитывая географические особенности нашей страны, уровень зарплат, технической грамотности населения, лени абонентов, ну и, разумеется, окупаемости проекта?
А.Бугай: Вопрос об окупаемости проекта стоит задать МТС, а не компании CTI. Уровень зарплат не изменится от того, будут ли предлагаться новые технологии, или нет. Конечно, в городах-миллионниках спрос будет больше. Опыт западных стран, от которого в плане ТВ мы несколько отстаём, уже 4-5 лет показывает, что без продуктов на новых технологиях телевизионная аудитория просто уходит к тем операторам, у которых такие продукты есть. Поэтому решение МТС строить самое продвинутое ТВ я считаю очень правильным и своевременным.
К.: Как в дальнейшем планируется развивать гибридный проект МТС? Какие задачи в этом плане поставлены непосредственно перед CTI?
А.Бугай: Проект только запускается, поэтому глобальных задач в плане развития перед CTI пока не поставлено. Однако, уже можно сказать, что МТС намерены расширять платформу новыми сервисами и интеграцией с различными бизнесами группы компаний.
К.: Спасибо!
Источник: mediaprofi.org
ТВ-жизнь после Интернета. Какое телевидение нас ждет?
На днях в Российском агентстве международной информации «РИА Новости» в Москве состоялся круглый стол на тему: «Современные видеоформаты и медианосители в России. Проблемы и перспективы развития». В ходе его обсуждения были затронуты вопросы, касающиеся перспективы развития видеовещания в России, изменения в спросе на потребление медиаконтента российской аудиторией. Получила оценку активность развития мобильного видеовещания.
Участниками круглого стола были: Олег Колесников (НТВ+), Андрей Черников и Анатолий Сморгонский (Вымпелком), Михаил Ильичев (RuTube), Ирина Савченко (РИА Новости) и Олеся Носова (Общественная палата). Модератором круглого стола выступила Наталия Лосева (РИА Новости).
Первый вопрос, на который обратили свое внимание участники, был посвящен изменениям, которые произошли в телевидении с приходом Интернета и новых форматов распространения видеоконтента. Наталия Лосева сравнила нынешнее время с моментом перехода от гужевого транспорта к паровозам. До этого мысли изобретателей были направлены на то, как сократить время поездок на лошадях и повозках. С появлением паровоза о прошлых проблемах забыли, и мир перешел в новую реальность.
Случился ли аналогичный перелом, когда параллельно эфирному телевидению все громче стало заявлять о себе интерактивное видео, видео через Интернет, другие новые форматы распространения мультимедиаконтента? Для тех, кто работает в новостной журналистике, этот переход ощутим непосредственно: если раньше усилия были направлены на точность передачи текста, то сегодня «наша задача адаптировать текст к тому видео, которое нас окружает со всех сторон», – такое мнение высказала Наталия Лосева.
Технический директор НТВ+ Олег Колесников, считает несколько иначе. Согласно его мнению, фактического слома прежних форм доставки видеоконтента до потребителя не произошло – просто добавились новые способы. Прежнее, линейное телевидение, к которому привыкли большинство зрителей, получило нового «компаньона» – интерактивное ТВ, где пользователь имеет возможность самостоятельно выбирать, что он хочет смотреть. Все опасения, что одна форма уничтожит другую, напрасны.
Ситуация в сильной мере напоминает то время, когда появилось само телевидение. Тогда тоже находились люди, которые утверждали, что дни театра и кино сочтены. «Победа интерактивного ТВ над линейным не более чем утопия, – считает Олег Колесников. – Во-первых, потому что человек ленив. Каждый раз, усаживаясь в удобном кресле, он вряд ли будет что-то искать.
Он просто перебирает кнопки на пульте и выбирает ту программу, которая приглянулась ему более других. Во-вторых, линейное ТВ уже стало своеобразным фоном нашей жизни. Многие, приходя домой, включают телевизор просто для того, чтобы он работал, а не для целенаправленного просмотра. Для них это привычный фон, на котором протекает жизнь дома.
В-третьих, линейное ТВ активно продвигается рекламодателями. Существует хорошо отлаженная модель рекламного телевидения, она работает, и от нее никто не собирается отказываться».
Как отмечали другие участники круглого стола, даже когда рекламные агентства целенаправленно стараются заинтересовать рекламодателей возможностями интерактивного ТВ, это часто вызывает у вендоров растерянность. Их желание – пока ничего не менять. Видимо, требуется дождаться смены поколений, для которых интерактивное ТВ станет более понятным и естественным. Вывод, который сделал из этого Олег Колесников: победит «удобное» телевидение. Другими словами, выбор будет за субъективным, но хорошо понятным пользователям признаком – usability, который выражается в следующем: если тот или иной формат телевидения станет удобным для пользования, то этот способ доставки контента будет продолжать жить и далее.
Далее генеральный директор ООО «Доминанта» (дочерняя компания «Билайна», занимающаяся мобильным DVB-H) Андрей Черников затронул проблему распространения услуг линейного телевидения в регионах России: «Мы живем здесь в Москве, и не всегда можем реально оценить возможности регионов. Если же посмотреть правде в глаза, прикинуть платежеспособный спрос населения по стране, то несложно сделать вывод: доходы 90 % регионального населения не позволят им в настоящее время приобрести новые устройства, типа внезапно ставшего популярным iPad, т. е. те устройства, которые позволяют доставлять интерактивные возможности ТВ и применять новые форматы для просмотра видеоконтента. Сегодня в регионах реально доступно только линейное ТВ».
Намеченный в ближайшем будущем переход на цифровой формат эфирного вещания, видимо, внесет свои коррективы. Реализуемый сейчас компанией «Вымпелком» проект по распространению мобильного ТВ в Москве уже успел собрать за первые полгода порядка 8000 абонентов. Мобильное ТВ – это ступенька, позволяющая людям лучше познакомиться с новым форматом вещания DVB-H, который близок к новому цифровому формату, переход на который ожидает россиян в 2014 г. Сейчас в компании «Доминанта» рассматривается возможность предоставления в 2011-2012 гг. аналогичной услуги мобильного ТВ в 11 городах с населением от одного миллиона человек и выше.
«Однако станет ли iPad или любая другая «таблетка» привычным гаджетом для просмотра интерактивного телевидения, – продолжает Андрей Черников, – уже не является вопросом. Ответить на него просто: они и без этого позволяют смотреть потоковое телевидение. Вопрос состоит в том, как донести медийный контент до зрителя?
Как создать такую «трубу» между вещателем контента и владельцами «таблеток», чтобы это было удобно и функционально, чтобы это «работало». Все упирается в возможности сети. Инфраструктура сети должна быть настолько мощной, чтобы суметь превратить iPad-подобные устройства в телевизионный «приемник». Возможности существующих сетей еще не позволяют говорить, что надежность доставки видеоконтента в этом случае будет гарантированной».
«Но ведь уже имеются регионы в России, где успешно развернуты сети 3G? Разве нельзя сегодня запустить там интерактивное телевидение?» – спрашивает Наталия Лосева. По мнению Михаила Ильичева, генерального директора RuTube, IP-TV не способно выдержать массовый наплыв абонентов, если это произойдет в отдельной точке области проникновения сети: «Технология IP-видео не обеспечивает надежной доставки видеоконтента до всех абонентов, если они решат воспользоваться им в одно и то же время. Реализация массовых одновременных трансляций – это дело линейного телевидения».
Впрочем, добавляет Андрей Черников, проблема не только в мощности сети. «Реально мы видим на практике, что тема «3G+телевидение» довольно старая. Но ее полномасштабная реализация упирается в бизнес-модель, которая должна заставить оператора связи построить достаточные по емкости сети, чтобы через них можно было бы смотреть IP-TV. Пока таких предпосылок не создано. Во всяком случае в ближайшие 2-3 года рассчитывать на это не приходится».
Тем не менее поток тиражируемого видеоконтента стремительно растет. Как обратила внимание Наталия Лосева, «сегодня видеосъемка ведется повсюду. Снимают не только те, кто занимается этим профессионально, но и любители через мобильные телефоны. Видеоконтент стал настолько массовым, что его значительную часть просто не успевают перерабатывать. Что-то должно произойти? Не потребуется ли «перезагрузка», чтобы навести порядок в потоке поступающей информации?»
Мнение участников круглого стола выразилось в том, что, вероятнее всего, телевидение ждет то же самое, что в свое время произошло с Интернетом. Когда сайтов стало слишком много, пользователи перестали самое интересное складывать в «Закладки». Пришло время господства поисковых систем. Нечто похожее произойдет и с телевидением. Его будущее будет переплетено с «мобильным Яндексом».
Однако в поисковых технологиях непременно появятся новые элементы, которые отсутствовали там ранее, когда поиск был ориентирован только на текстовой или графический поиск по web-сайтам. «Новые технологии поиска контента в формате видео уже появились, – обратил внимание генеральный директор RuTube Михаил Ильичев. – Уже сегодня мы, например, предлагаем пользователям не просто видеоконтент, а особую среду для передачи информации и потребления контента. Применяются элементы оценки поведенческой модели пользователя, через которую система автоматически распознает его интересы и в соответствии с имеющимися рекомендациями предлагает новый материал, который, как показывает практика, чаще всего, действительно, востребован. Поиском на RuTube пользуются всего 20 % посетителей, основная же часть пользуются тем, что им предлагают новые технологии».
Новые гаджеты, новые форматы, новые методы – это то, что определяет настоящее и будущее телевидения. Круглый стол, проведенный в «РИА Новости», показал, что современное телевидение – это «живая материя», которая продолжает развиваться. Может, это происходит не так стремительно, как в области технологий, но происходящие изменения налицо. Это интересно всем – и зрителям, и тем, кто создает видеоконтент.
Источник: spbit.ru