По итогам года 2018 года ведущим рекламодателем на российском ТВ стала компания Nestle. Об этом, как пишет AdIndex, свидетельствует отчет агентства Publicis Media на основе данных Mediascope по закупкам рекламного инвентаря на телевидении.
За минувший год компания закупила на федеральном ТВ 58,4 тысячи пунктов рейтинга (GRP) в аудитории старше 18 лет — на 17% больше, чем годом ранее.
На второе место опустился лидер 2017 года Procter Отисифарм», закупившая почти 45 тысяч GRP (на 3% меньше, чем в 2017-м, что не помешало ей улучшить позиции).
PepsiCo выбыла из тройки лидеров, сократив закупки на 18%. Далее следует еще одна фармакологическая компания, GSK, нарастившая присутствие на ТВ на 3%.
Из новичков в двадцатке ведущих рекламодателей по итогам 2018 года оказались «ВымпелКом» (бренд «Билайн») и Mondelēz (бренды Alpen Gold, Milka, Dirol и Halls), а покинули топ-20 Danone и Henkel Group.
Sostav.ru обращает внимание на то, что крупнейшей категорией рекламного рынка остается фармакология, несмотря на потерю 6%, а самой динамичной категорией стали интернет-сервисы, набравшие 67%. Также растут общепит и розничная торговля, а теряет позиции бытовая химия (-27%).
10 Креативных Русских Реклам
Всего крупнейшие рекламодатели в 2018 году выкупили на федеральных телеканалах 623 тысячи GRP, на 6% меньше, чем в 2017-м, а общий объем рекламного инвентаря в аудитории 18+ сократился на 2,6%.
Напомним, ранее эксперты глобальной сети Dentsu Aegis Network проанализировали актуальные медиатренды и отметили, что в России в 2018 году в сфере рекламы рыночная доля интернета впервые превысила долю телевидения (43% против 41). Этот факт они объяснили снижением уровня телесмотрения, а также сокращением инфляции. Исследователи предположили, что в целом рост рекламного рынка в России в 2019 году замедлится с 8,5 до 6,9%, что объясняется сокращением реальных доходов населения.
Также ранее данные Mediascope позволили оценить, как по итогам 2018 года изменились показатели телесмотрения у ведущих российских каналов. Так, самым популярным каналом у зрителей старше четырех лет осталась «Россия 1», удерживающая лидерство третий год подряд, а ТНТ уступил свое место в первой пятерке телеканалу «Рен ТВ». Примечательно, что у занявших первые три места «России 1», Первого канала и НТВ сократилась доля как самой общей, так и целевой аудитории, а у Пятого канала и «Рен ТВ» (четвертое и пятое места) оба показателя, напротив, выросли.
Источник: www.cableman.ru
Российские компании переносят рекламу из интернета на ТВ и в наружку: покупатель дорожает
Рекламодатели VK, «Яндекса» и Rutube (в частности — Ozon) начали перераспределение бюджетов на наружную и ТВ-рекламу, которая дорожает не так быстро, передаёт «Коммерсант». В повышение стоимости рекламы на 3-% — 100% в зависимости от категории внесли вклад и уход зарубежных рекламных площадок, и снижение покупательской способности, и подорожание товаров, и ухудшение их качества. На удорожании трафика для «старых» рекламодателей сказались и бонусы для новых. Кроме перераспределения бюджетов, компании будут поднимать цены на товары (что постараются компенсировать промо-акциями), и развивать оффлайн-продажи и рекламные оффлайн-инструменты.
Креативная российская реклама, которую не покажут по ТВ. Сборник лучшей рекламы 2021.
За последние двенадцать месяцев (с февраля 2022 по февраль 2023 года) стоимость одного привлеченного клиента онлайн в рекламных сетях российских интернет-площадок («Яндекс», VK, Rutube) выросла год к году втрое для категории электроники, вдвое — в сегменте одежды, в полтора раза — в продуктовом ритейле и в пять раз — в недвижимости и авто, рассказал “Ъ” гендиректор рекламного агентства iProspect Андрей Крисюк. По его словам, из-за роста цен ритейлеры вынуждены пересматривать инвестиции в онлайн-рекламу: «Это приводит к завышению стоимости аукциона, и в том же «Яндекс.Директе» мы наблюдаем рост цен на 25–100% — и больше в зависимости от товарных категорий».
После начала военных действий на Украине многие зарубежные площадки отказали в предоставлении рекламы для российских компаний, такие как YouTube, TikTok, Facebook (деятельность Meta по ведению в РФ сервисов Facebook и Instagram признана экстремистской и запрещена) и др. По данным iProspect, ранее Google занимал около 50% в поисковой рекламе, YouTube — 80% в видео, Facebook — 40–50% в таргетированной рекламе и среди соцсетей.
В некоторых отраслях стоимость привлечения клиента выросла в среднем вдвое, подтверждает директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова
Источник: roem.ru
Реклама на телеканале Россия 1
Реклама на телеканале России 1 — федеральный масштаб ведущего телеканала. Можно сказать, что он является старейшим национальным, и, хотя бы потому, одним из самых важных. Все мы помним тройку стремительных коней (заставка информационной программы Вести) еще с самого начала девяностых прошлого века. Единственная новостная программа, которая говорила правду.
Но это было тогда — в самом начале российской независимости. А теперь? Теперь это самый востребованный телевизионный канал. Во всяком случае, один из любимых, имеющий гигантскую аудиторию — 98,5 % населения.
Цена рекламы на телеканале Россия 1, рейтинги 2023 г
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Россия 1 ориентируется на достаточно широкую зрительскую аудитория по Москве и всей РФ. Особую преданность он завоевал у людей зрелого возраста. Эфир отличается большим разнообразием программ и жанров: телевизионных и развлекательных программ, художественных и документальных фильмов.
Лидер информационного вещания, занимающий ведущие позиции в производстве телевизионного контента. Именно поэтому тв реклама на России один так востребована среди рекламодателей. Чтобы понять схему ценообразования, войдите в раздел GRP На сайте. Если не разберётесь, звоните/пишите, поможем.
Доли аудитории каналов. Россия 18+
Графики показывают неизменный интерес зрителей к телеканалу Россия 1. По ним видно, что по аудитории Все18+ канал Россия 1 является абсолютным лидером всего прошлого сезона (красный столбец), а также лидером последних двух недель (синий столбец и серо-голубой).
Доли аудитории каналов. Россия 14-59.
По аудитории Все 14-59 показатели канала Россия1 за указанный перниод выше, в сравнении с СТС и ТНТ. При этом по итогам прошлого сезона разница в доли у Первого и России1 была очень не значительная. Доля Первого по такой аудитории — 9,3%, а у России1 — 8,8%.
Аудитория >>
Распределение аудитории телеканала по демографическим группам
Аудитория канала составляет более 99,3% населения России.
*По данным TV Index MediaScope: 2023, 05:00-29:00.
**Профиль — коэффициент Affinity. Показывает отношение численности той или иной демогр. группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+.
Если значения профиля больше 110 (меньше 90), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+.
Почему выгодно сотрудничать с рекламным агентством?
Если Вы в поисках рекламного агентства, то уже нашли надёжного партнера — это мы! Звоните/пишите >>
Реклама работает!
Когда твой ролик смотрит почти 100% населения, вероятность точного попадания в цель максимальна. Этому, может, не понравиться, этому, возможно, просто не интересно, но вот этот — точно заинтересуется: купит рекламируемый товар, воспользуется услугой. Российский потребитель привык доверять тв, а значит, привык доверять и рекламе на Российском канале.
Рейтинг телевизионного канала Россия 1 держится на высоте уже много лет, а новостийные программы, вместе с Первым каналом делят первые места по популярности и зрительской аудитории. Это рупор власти, рассказывает о всём, что происходит в России и за её пределами, показывая разные точки зрения и, стараясь, честно освещать все события. Поэтому требования к рекламе тоже жесткие, а юристы придираются к каждой букве. Но мы, как и раньше, помогаем своим клиентам в согласовании рекламных роликов с юридическими службами.
Престиж!
Любой, мало-мальски сведущий в своем деле, предприниматель знает, что очень часто reclama необходима не для того, чтоб обеспечить спрос на какой-либо конкретный товар или услугу (это важно, но это еще не все), а для того, что обозначить нахождение конкретного бизнеса в конкурентном поле. В этом смысле канал — самое, возможно, удобное и престижное (в хорошем смысле слова) место.
Да, внутри страны патриотичность бизнеса — залог успеха. А что может быть более патриотично, чем нахождение твоих рекламных роликов в эфире главного рупора страны! Реклама на канале Россия один может быть очень действенной и приносить отдачу. Что для этого нужно? Отправьте нам заполненный бриф прямо сейчас.
Источник: www.brandmedia.ru