Закон о рекламе алкоголя в 2021 году устанавливает правила, согласно которым должны действовать производители напитков и распространители рекламы. Пропагандировать спиртосодержащую продукцию можно лишь при соблюдении определенных требований.
Закон о рекламе алкогольной продукции в 2021 году: официальный текст
В российском законодательстве установлено определение алкогольной продукции. К ней относятся изделия, полученные при использовании этилового спирта, изготовленного из пищевого сырьевого материала. При этом спирт должен составлять не менее 1.5% от общего объема. ФЗ 171 регламентирует виды алкогольной продукции:
- питьевой этиловый спирт;
- алкогольные напитки (к ним относится продукция с высокой долей спирта);
- вина.
В законе отражены стандарты и требования к содержанию спирта в напитках, а также к рекламным средствам и рекламным акциям. Согласно положениям действующего законодательства, пропаганда алкогольной продукции должна осуществляться с соблюдением следующих условий:
Керчанин выступил против незаконной рекламы алкоголя по телевидению
- в рекламе не должна содержаться информация, касающаяся того, что алкогольные напитки могут привести к признанию в обществе, помогут достигнуть деловых, спортивных либо индивидуальных свершений, а также смогут положительно повлиять на физическое или психологическое здоровье человека;
- запрещено использовать фразы, осуждающие воздержание от употребления спиртосодержащей продукции;
- рекламный ролик не должен содержать сведений о безопасности или пользе алкоголя;
- нельзя использовать навязчивую пропаганду, призывающую утолить жажду при помощи алкогольных напитков;
- реклама не должна напрямую обращаться к гражданам младше 18 лет;
- в роликах не могут принимать участие несовершеннолетние.
Трансляция рекламы по радио или телевидению обязательно должна сопровождаться информацией о нанесении вреда здоровью при злоупотреблении алкогольной продукцией.
Разрешенное время для рекламы алкогольных напитков
Изменения в законопроекте, внесенные в конце 2014 года, установили определенный временной интервал, в течение которого может осуществляться реклама спиртосодержащей продукции. Трансляция роликов допускается с 11 вечера до 7 утра по времени, действующему в конкретном субъекте.
Поправки вступили в силу с 2015 г. Они разрешают размещение атрибутики, которая имеет отношение к производителю алкоголя, во время трансляции каких-либо спортивных соревнований. Однако это правило действует лишь в отношении тех поставщиков, которые занимаются реализацией пива и напитков на его основе.
Закон регламентирует, что средства пропаганды алкоголя не могут размещаться вблизи от спортивных или физкультурно-оздоровительных учреждений. Минимальное расстояние должно составлять 100 м.
Однако уже с начала 2019 г. некоторые ограничения были сняты. Парламентарии одобрили изменения, которые разрешают пропаганду алкоголя во время онлайн-трансляции спортивных мероприятий, а также в эфире спортивных каналов. Не разрешат рекламу лишь на детско-юношеских состязаниях.
ПРОПАГАНДА АЛКОГОЛЯ ЛИДЕРАМИ МНЕНИЯ! РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ ПО ТЕЛЕВИЗОРУ ЧЕРЕЗ СЕРИАЛЫ КИНО И ТВ ПЕРЕДАЧИ
Существует ли закон о запрете рекламы алкоголя
В современном законодательстве не существует отдельного правового документа, который бы устанавливал запрет на пропаганду спиртосодержащей продукции. Сегодня реклама алкоголя регламентируется следующими законодательными актами:
При этом поставщики продукции часто пытаются использовать схемы, которые позволят обойти действующее законодательство в сфере рекламы. Именно поэтому депутаты решили ужесточить наказание за нарушение принятых правил. Нововведения коснулись штрафов, которые выросли в 10 раз.
При этом производители спиртных напитков продолжают искать обходные пути. Контролирующие органы тратят огромные средства на многочисленные экспертизы, доказывающие факт скрытой пропаганды алкоголя.
Правила рекламы спиртосодержащей продукции
Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:
- в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
- в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
- на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
- в автобусах, троллейбусах и проч.;
- в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
- в сети.
Штрафы за нарушения закона о рекламе алкоголя
В законодательстве предусмотрены нормы, относящиеся к рекламе алкогольной продукции. Правовой документ запрещает пропаганду спиртных напитков в дневное время и вблизи от социально значимых объектов. Для нарушителей установлены внушительные штрафы.
Реклама алкогольной продукции, например, не должна содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния.
Необходимым условием и требованием при рекламировании алкогольных напитков является наличие предупреждения о вреде их чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства) (ч. 3 ст. 21).
Реклама алкоголя в России запрещена. Так ли это? Неужели нет законных способов продвижения алкогольной продукции?
Законные способы есть и их достаточно много. В этой статье я решил рассказать вам о них.
Ну и пошло поехало — эту новость подхватили многие московские и федеральные СМИ. Приятный бонус — это по сути была реклама, за которую телеканалам не заплатили ни копейки. Все это были их собственные редакционные материалы.
Продактплейсмент в отличие от классической рекламы появился не так давно. Первое успешное применение продактплейсмента было в фильме “Инопланетянин” Стивена Спилберга. Рекламировались конфеты Reese’s Pieces. Продажи конфет тогда выросли чуть ли не на 100%. После этого успеха продактплейсмент стал появляться повсеместно.
Правительство РФ против рекламы алкоголя в сети
Запрет на рекламу в сети интернет на алкогольную продукцию инициирован в рамках законопроекта о рекламе, поправки к которому уже одобрены Госдумой РФ. Ряд мер, направленных на ужесточение продажи алкоголя предполагает так же запрет на рекламу в печатных СМИ. Напомним, что в настоящее время нельзя рекламировать алкоголь на первой и последней страницах изданий периодической печати, а так же на телевидении в дневное время, во всех видах общественного транспорта, вблизи детских и медицинских заведений.
Сначала запрет на продажу алкогольных напитков после 22.00, теперь – полный запрет на их рекламу. Такова стратегия депутатов, которые вслед за запретом на рекламу алкоголя в сети планируют полностью ликвидировать рекламу данной продукции в печатных СМИ, на телевидении. При этом периодические издания лишатся возможности зарабатывать на продаже рекламных полей производителям алкогольной продукции с начала 2013 года, а уже с июля будет запрещена аналогичная реклама на телевидении и наружных носителях. В то же время акции по стимулированию продаж алкоголя так же будут запрещены в том случае, если обязательным условиям является его приобретение. Реклама алкоголя в местах массового скопления людей так же под запретом: речь идет о рекламе на авто- и железнодорожных вокзалах, в аэропортах.
Мнения экспертов относительно нововведений депутатов партии «Единая Россия», которые выступили инициаторами поправок, неоднозначны. Вопросы возникают именно на счет рекламы в сети интернет. В частности, жертвами госвмешательства в интернет-рекламу могут стать владельцы интернет-магазинов. Помимо прочего, возникает вопрос о недостаточной разработанности законодательной базы для регулирования интернет-торговли: границы между офертой и рекламой крайне размыты, подчеркивает юрист Pepeliaev Group LLC Юрий Халимовский, поскольку определения данных понятий согласно «Закону о рекламе» и ст.. 437ГК РФ о публичной оферте схожи, что делает алкогольные интернет-магазины уязвимыми.
Производители алкоголя утверждают, что подобные меры борьбы за снижение продаж алкоголя в стране неэффективны. В частности, председатель правления Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров выразил мнение, что ущерб от запрета «алкогольной» рекламы понесут производители элитной алкогольной продукции, а «дешевая водка в рекламе не нуждается».
Открытым вопросом так же остается и контроль рекламы в сети: с доменной зоной RU безусловно проблем не возникнет, а вот что делать с зонами, которые находятся вне компетенции российского правительства?
Вам понравился материал?
Источник: www.pgplaw.ru
Вне закона: как рекламировать алкоголь в соцсетях и выйти сухими
В 2012 году в законе «О рекламе» появился запрет на любую рекламу алкоголя в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете. Но мировых производителей алкоголя и рекламные агентства просто так не остановить. Вот и мы изловчились, чтобы обойти закон. Делимся лайфхаками со всего мира и нашим опытом прямо сейчас.
Лайфхак 1: Продвигать бренд через безалкогольную продукцию
Наличие б/а пива в линейке позволяет продвигать бренд в целом. Если вы популярная пивоварня, то достаточно показать знакомую продукцию, например, на билборде, чтобы аудитория не забывала любимого производителя. А так как крепость б/а напитка не превышает 0,5 градусов, по закону его могут рекламировать и люди, и животные.
Лайфхак номер 2: Product placement (скрытая реклама) и создание тематических сообществ, косвенно связанных с алкоголем
Пункт 3.5 в правилах VK гласит: «На площадке ВКонтакте запрещается рекламировать: любую алкогольную (в т. ч. пиво) и табачную продукцию, курительные принадлежности (в т. ч. электронные сигареты), а также приложения и сообщества ВКонтакте, рекламирующие такую продукцию».
Для продвижения в социальных сетях водки «Пять озер» было создано сообщество «Лучшие тосты мира» с развлекательным контентом: анекдоты про застолье, различные истории и тосты.
Это отличный пример product placement, где бренд «Пять озер» органично вписан в сюжет. Можно подумать, что стопки с водкой нужны совсем не для рекламы, а для полноты застольного сюжета. Но на аватаре сообщества можно разглядеть фирменный логотип «Пять озер», а на фотографиях к некоторым постам видно даже саму бутылку. Совпадение?
Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека
Лайфхак номер 3: Продвижение через блогеров
В соответствии с законом отзывы блогеров — не реклама, ведь блогеры не относятся к СМИ. Поэтому их активно привлекают крупные алкогольные бренды: придумывают марафоны, интересные инфоповоды и коллаборации.
Отличный пример — коллаборация бренда MARTINI и дизайнера Александра Арутюнова в создании капсульной коллекции дождевиков. Для съемок привлекли медийных персон и популярных инстаграм-блогеров.
В лукбуке коллекции, снятом на фоне метеостанции на территории культурного центра ЗИЛ, запечатлены Кэти Топурия, Даша Малыгина, Шура Кузнецова, Артем Королев, Саша Паника, Антон Лаврентьев, Лукерья Ильяшенко, Мария Шумакова и другие медийные личности.
Big Russian Boss и Стас Давыдов из This is Хорошо запустили челлендж #дернислоусоном в поддержку вечеринки «Здравствуй, Лоусон, Новый Год» 15 декабря. Блогеры предложили выдернуть скатерть из-под новогоднего стола и опубликовать видеоролик с хэштегом #дернислоусоном.
Проект также поддержали группа «Хлеб», объединение The Botanist, Маша Миногарова, Кузьма, Влад Бумага и Дима Ермузевич.
GUINNESS в связи с празднованием Дня Святого Патрика также сотрудничал с инстаграм-блогерами — популярными деятелями мира моды и рекламы.
А сооснователь Belong Agency Ксения Дукалис стала амбассадором джина The Botanist.
Лайфхак номер 4: Наш метод — ведение Инстаграм от имени персонажей
И здесь мы раскроем секреты через проект, продвижением которого с недавних пор занимаемся, — локальный пивной магазин в Кудрово «Танк и Хоппер».