Интернет-холдинг Mail.ru Group приобрел 50,83% компании — разработчика платформы Nativeroll для размещения видеорекламы в премиальном контенте, следует из данных системы «СПАРК-Интерфакс».
С 23 апреля ООО «Нейтив медиа» на 50,83% принадлежит ООО «Мэйл.Ру». Доли выкуплены пропорционально у четырех совладельцев проекта, включая гендиректора Антона Бещекова.
По 15,16% ООО «Нейтив медиа» остались у А.Бещекова, Андрея Бузины, Глеба Бурова, еще 3,69% — у Дмитрия Островцева.
«Нейтив медиа» зарегистрирована в 2014 году. В 2017 году выручка компании составила 217,4 млн рублей, чистая прибыль — 8,2 млн рублей.
Nativeroll позволяет размещать блоки с видеорекламой в четырех форматах внутри контента на сайтах более 100 премиальных издателей. Видеореклама запускается в зоне видимости пользователя. Ежемесячный охват составляет 75 млн пользователей, указано на сайте проекта.
В 2017 году сообщалось, что клиенты рекламной платформы myTarget, которая принадлежит Mail.ru Group, получили возможность закупать рекламу в Nativeroll.
Секция «Видео. Instream vs. Outstream»
«В рамках нашей стратегии мы продолжаем активно развивать adtech, а также расширяем рекламную сеть. Nativeroll предлагает современный и востребованный среди рекламодателей продукт, и мы видим в нем потенциал с точки зрения роста бизнеса», — рассказали «Интерфаксу» в пресс-службе Mail.ru Group.
За счет ресурсов Mail.ru Group и действующей команды проекта Nativeroll «намерена улучшить технологические решения в области создания полезных продуктов для паблишеров, а также построения эффективного инструмента рекламной коммуникации в digital и за его пределами», добавил Бещеков.
Финансовые условия сделки стороны не раскрывают.
Источник: www.finversia.ru
5 перспективных форматов видеорекламы
Во время локдауна потребление видеоконтента выросло особенно сильно. Когда цены на другие форматы рекламы снижались из-за сокращения бюджетов, видеореклама стала дороже на 2%. Просматривая видео, пользователи запоминают до 95% информации, а читая текст – только 10%.
Проведенное исследование Wyzowl показало, что количество компаний, использующих видеорекламу, с 2016 года увеличилось с 61% до 86%, а 85% людей хотят видеть в 2021 году больше видео от брендов. По прогнозам, в 2022 году 82% интернет-трафика будет приходиться на просмотр видео. О том, что будущее за видеорекламой, сейчас можно услышать от маркетологов по всему миру.
Этот сегмент digital не только растет максимальными темпами, но и постоянно расширяется за счет новых форматов на разных площадках. Поэтому, чтобы вы не потерялись в многообразии решений, мы изучили ряд российских и зарубежных исследований и выделили перспективные видеоформаты, которые стоит осваивать уже сегодня. Итак, активнее всего развиваются и выше всего ценятся экспертами следующие типы роликов.
Amirchik — Эта любовь/Cinta Ini (Official video, 2022)
1. Мобильное видео
- интерактивные рекламные видео. На сюжет ролика влияют действия пользователя. Для этого применяются дополнительные элементы: формы для заполнения, СТА, опросы, ссылки и т. д. Самый простой инструмент – кнопка с призывом совершить целевое действие;
- короткие рекламные ролики. Чем короче видео, тем больше пользователей досматривают его до конца. Время ролика сокращается до 6–15 секунд. Чтобы привлечь внимание и донести главную идею до пользователей социальных сетей, ключевые сообщения и брендинг встроены с первых секунд. Короткие ролики могут использоваться по одному или быть объединенными в историю;
- вертикальные видео. По статистике, 94% людей держат гаджеты вертикально, а 84% считают раздражающими видео, которые не оптимизированы для выбранной ориентации. Поэтому YouTube, Instagram*, Facebook*, Snapchat, Twitter, Tik Tok адаптируют интерфейс под возможность размещать вертикальные видео. Этот формат позволяет разрабатывать короткие креативные ролики, которые можно использовать для продвижения бизнеса;
- видео без звука. Пользователи часто смотрят видео на мобильных устройствах без звука в общественных местах. Людей раздражает, когда во время запуска ролика неожиданно включается звуковое сопровождение. Особенно, когда видео встроено в ленту соцсети или контент страницы. Компаниям желательно разрабатывать ролики, доносящие ключевую информацию с помощью субтитров или форматов, где можно понять смысл и без звука.
Площадки
Все платформы, поддерживающие видеоформат: YouTube и КМС Google, Яндекс, myTarget, TikTok, ВКонтакте, Facebook* и Instagram*, а также множество других, менее известных, специализирующихся на медийной и нативной рекламе.
Форматы
YouTube: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.
Google: Video Discovery, In-Stream, Out-Stream, объявления-заставки, Masthead.
Яндекс: In-Stream, In-Page, Interstitial, Rewarded, In-Banner.
MyTarget: мобильные видеоформаты – полноэкранное, вертикальное (могут быть настроены как Rewarded и Interstitial) видео, Playable Ads; кроссдевайсные видеоформаты – кроссплатформенный видеопост, видеопост в «Одноклассниках», пре-ролл, супервидео, Out-Stream-видео в сети Nativeroll, Bumper Ads в премиальной видеосети NativeRoll, горизонтальное, квадратное видео.
ВКонтакте: видеореклама в ленте, Stories.
TikTok: объявления в ленте, хештег-челленджи, бренд-тейковеры, брендовые эффекты TopView.
Facebook* и Instagram*: лента, Facebook* Instant* Articles, Messenger, In-Stream, Facebook* Marketplace, Stories, раздел «Интересное» в Instagram*, результаты поиска на Facebook*, ленты видео на Facebook*, Audience Network (нативная, баннерная, межстраничная реклама).
На любой из популярных площадок можно показывать ролики на мобильных устройствах, необходимо только оптимизировать их. Иногда рекламные платформы помогают в этом. Например, на Facebook* есть специальная таблица с требованиями к роликам в зависимости от места их размещения и формата.
Тем не менее, где бы вы ни запускали мобильную кампанию, убедитесь, что ваше видео:
- легко воспринимается без звука;
- понятно с первых же секунд;
- использует крупные шрифты;
- не содержит важных мелких деталей;
- совместимо с вертикальными плеерами.
2. In-Stream
In-Stream – видеоформат, который наиболее похож на ТВ-рекламу. Каждый месяц больше двух миллиардов людей смотрят видеорекламу In-Stream на Facebook*. Ролик встраивают в проигрыватель потокового видео и демонстрируют во время (mid-roll), до (pre-roll) или после (post-roll) основного видео, а также при снятии режима «Пауза». Преимущество формата в том, что пользователь готов к восприятию визуального ряда. Кроме того, рекламодатель управляет возможностью пропустить ролик сразу или через пять секунд либо сделать его непропускаемым.
Площадки
YouTube, КМС Google, Яндекс, myTarget, Facebook* и Instagram*, IMHO, GPMD.
Форматы
Все, в названии которых встречается слово «In-Stream».
3. Видео с оплатой за конверсию
Среди новых инструментов видеорекламы самый большой потенциал роста у видео с оплатой за конверсию. Логично: за исключением лидеров рынка, большинство бизнесов скорее интересуют продажи, чем «призрачный» охват рекламной кампании.
Площадки
YouTube, КМС Google, Яндекс.
Форматы
YouTube, Google: TrueView for Action.
Яндекс: видеообъявления, видеодополнения текстово-графических объявлений.
Для этих типов роликов вы можете выбрать интеллектуальную стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и «Средняя цена конверсии» соответственно. С развитием рынка CPA-модель появляется и в других рекламных форматах.
4. Smart TV
Число пользователей Smart TV в России активно растет, и у сегмента есть пространство для роста. Частоту и показы рекламы на Smart TV можно настроить через один рекламный кабинет. Это помогает избавиться от частотных хвостов, которые характерны для телерекламы, а также эффективнее расходовать маркетинговый бюджет.
Кроме того, к преимуществам видеорекламы на Smart TV относятся прозрачная аналитика и высокая точность таргетирования. Учитывая то, что это чисто медийная реклама с оплатой за 1 000 показов, размещение роликов на Smart TV требует ощутимых вложений. Однако в целом никаких ограничений по бюджету нет: Яндекс и Google тоже работают с этим каналом, и расчеты осуществляются так же, как и во всех остальных кампаниях.
Площадки
Google, Яндекс, IMHO, GPMD.
Форматы
Google: TrueView.
Яндекс: мультиролл, InPage, Interstitial.
5. Live-видео
Бизнес начинает выходить в прямой эфир. Это хороший инструмент видеомаркетинга для руководителя, чтобы поговорить с клиентами, получить обратную связь и ответить на вопросы. Личное общение помогает повысить репутацию компании и увеличить лояльность аудитории в несколько раз.
Прямые трансляции имеют целый ряд преимуществ:
- их смотрят втрое дольше, чем ролики, снятые заранее;
- они смотрятся аутентично среди контента, созданного пользователями;
- чаще всего они бесплатные;
- не требуют высокого качества и трудозатрат на съемку.
- Пользователи любят чувство причастности к чему-то важному, поэтому любое важное событие из жизни компании имеет смысл транслировать в сеть. Пусть даже со смартфона, закрепленного на обыкновенном моноподе. Live-форматы доступны в соцсетях и видеохостингах, они успешно дополнят вашу стратегию продвижения на этих каналах.
Площадки
YouTube, Vimeo, ВКонтакте, Facebook*, Instagram*.
Форматы
Имеющие в названии слова «live» или «прямая трансляция». Обычно для начала их использования достаточно простой процедуры регистрации и/или верификации.
Разумеется, трендам видеорекламы не стоит следовать слепо. Но если вы хотите дать своей медийной стратегии новое дыхание, рассмотренные форматы роликов – удачный выбор, чтобы начать. Кроме того, большинство из них доступно в привычных интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.
Источник: quasa.io
Nativeroll — видеореклама в премиальном контенте
We analyzed Nativeroll.tv page load time and found that the first response time was 306 ms and then it took 2.5 sec to load all DOM resources and completely render a web page. This is quite a good result, as only 45% of websites can load faster.
Performance Metrics
nativeroll.tv performance score
Measured Metrics
FCP (First Contentful Paint)
LCP (Largest Contentful Paint)
SI (Speed Index)
TBT (Total Blocking Time)
CLS (Cumulative Layout Shift)
TTI (Time to Interactive)
Network Requests Diagram
nativeroll.tv
main.css
isMobile.min.js
jquery.min.js
main.js
View All Requests
Our browser made a total of 53 requests to load all elements on the main page. We found that 92% of them (49 requests) were addressed to the original Nativeroll.tv, 4% (2 requests) were made to Google-analytics.com and 2% (1 request) were made to Ajax.googleapis.com. The less responsive or slowest element that took the longest time to load (1.4 sec) belongs to the original domain Nativeroll.tv.