Недостатки рекламы по ТВ

Среди всех видов рекламы, именно телевизионная реклама обладает самой большой популярностью. Реклама на телевидении очень заметная, благодаря этому она прекрасно доходит до потребителей. Но трансляцию видеороликов на телеэкранах из-за её высокой стоимости, может позволить далеко не каждая компания. Стоит отметить, если заказать рекламу у агентства, то стоимость будет более низкой.

К преимуществам рекламы на телеэкранах относится: видео с аудио озвучкой, различные спецэффекты и много другое. Такая реклама воздействует на все органы чувств человека, благодаря чему отлично привлекает внимание.

Плюсы и минусы видеорекламы

Реклама на ТВ особенно сильно влияет на эмоциональных людей. Поэтому телеэкраны в торговых центрах и магазинах способствуют росту продаж рекламируемых товаров.

Еще одним преимуществом является возможность охвата целевой аудитории, которая рассчитана аналитиками. Например, бизнесмены смотрят по телевизору новости или фильмы по вечерам, а домохозяйки смотрят сериалы, кулинарные передачи. Дети смотрят мультфильмы с родителями и т.д. На основе этих данных медиа агентства предоставляют свои услуги с подробными графиками, показывающими ту или иную аудиторию в заданное время и на определенном канале. От правильно подобранного эфирного времени будет зависеть успех вашей рекламной компании.

Как редактировать каналы ТВ TOSHIBA 40S2850EV. Отзыв на ТВ. Недостатки.Не реклама!

Из минусов стоит отменить – высокую стоимость данной рекламы. Процесс изготовления рекламного видеоролика требует значительных финансовых затрат, таких как оплата режиссёра, съёмочной группы, видео и аудио монтажеров и др. В некоторых случаях дешевле обходится нарисовать рекламный видеоролик при помощи компьютерной графики, но иногда от этого падает эффективность. Опять же всё зависит от вашего бюджета.

Также из расходов стоит отметить оплату эфирного времени, она исчисляется сотнями тысяч рублей. Поэтому к такой рекламе прибегают в основном уже раскрученные бренды и компании.

Еще один минус рекламы на ТВ – это её назойливость. Многих раздражает постоянное повторение рекламы, но если вы обратились в профессиональное медиа агентство, то реклама будет чередоваться на разных каналах в разное время, и не будет раздражать зрителей.

Если вы всерьёз решили разместить рекламу на ТВ, обратитесь в компанию FD — Media.

Реклама на телевидении цены сможете узнать на их сайте fd-media.ru

Преимущества

Видеоролики на рекламный телевизор LG 43″ загружаются через WiFi. Модель комплектуется плеером WJBOX.

Создавать и редактировать расписание трансляции рекламных роликов и управлять рекламной сетью из группы телевизоров можно через «облачную» программу WJBOX. Через эту же программу можно отслеживать работу всех подключенных рекламных телевизоров.

Телевизор оснащен системой автозапуска на случай аварийных отключений электропитания.

Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

Электронный таймер для задания диапазона автоматического включения и выключения на 7 дней в неделю вы получите в подарок.

Реклама в интернете и на ТВ. Чем отличается! Плюсы и минусы, 5 главных факторов!

Чтобы подготовить рекламный телевизор LG 43″ к работе, повесьте или поставьте его в нужное место, подключите к электросети и введите пароль вашей WiFi-сети. Пароль вводится только один раз во время установки оборудования.

Где использовать рекламный телевизор LG 43″

1) В офисе для отображения актуальной информации сотрудникам и клиентам.

• Электронный таймер сам включает и выключает телевизор по режиму работы офиса.
• Телевизор транслирует корпоративную информацию в режиме онлайн.
• «Облачная» программа WJBOX поможет транслировать одну и ту же информацию на телевизоры, расположенные в разных частях офиса, в разных офисах и на разных континентах.
• Телевизор легко установить. Не надо подключать флешки и тянуть провода от компьютера.

2) В отелях, ресторанах и кафе для оперативного обновления развлекательного и рекламного контента на телевизорах

• Электронный таймер сам включает и выключает телевизор в заданные часы работы.
• Телевизор транслирует и обновляет в онлайне новинки меню, скидки, акции и рекламу мероприятий.
• «Облачная» программа WJBOX поможет транслировать одни и те же ролики на телевизоры, расположенные в разных частях здания, города, страны, планеты. Это пригодится владельцам сетей отелей и ресторанов.
• Телевизор легко установить. Нужна только розетка 220 Вт.

Преимущества и недостатки телевидения

Никакое средство информации не имеет большего потенциала, чем телевидение, для того, чтобы произвести впечатление на умы потребителей. Объединяя движу­щуюся картинку, голоса, музыку и сопутствующее действие, телевидение имеет возможность вызывать целую гамму человеческих эмоций. Телевидение позволя­ет участникам аудитории больше узнать о товаре, лице, выступающем от имени компании и самом рекламном сообщении, поскольку потребитель в такой ситуа­ции достаточно сильно лично вовлечен в процесс.

Телевидение также обладает гибкостью охвата рынка. Сетевое телевидение, на­пример, позволяет рекламодателю достичь целой страны. Кабельное, общественное телевидение и возможности системы разводки позволяют донести сообщение до сфокусированной аудитории. Как показывает вставка «ИМК в действии», оно так­же достигает и других стран.

Третьим преимуществом телевидения является та важная роль, которую оно играет в нашей культуре. Для многих людей телевидение является основным наи­более удобным источником развлечений, новостей и спорта. Люди рассчитывают на телевидение и придерживаются относительно него благоприятного мнения.

Еще одно преимущество телевидения вытекает из его способности достигать хорошо выделенных аудиторий. Исследования показывают, что существует замет­ное сходство характеристик зрителей. Ноте Improvement неделя за неделей переда­ет информацию таких рекламодателей как Kraft Foods, Procter view: 225; Нарушение авторских прав

Понравилась страница? Лайкни для друзей:

Телевидение как рекламный носитель. Часть 2

В прошлой статье мы говорили о рекламном потенциале и основах организации рекламы на ТВ, и остановились на таком формате рекламы, как продакт плейсмент.

Стоит отметить, что продакт плейсмент не всегда имел коммерческую основу. Например, в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» персонаж Жоржа Милославского показывает в кадре пачку сигарет Marlboro. Скрытой рекламы при этом не было, так как производитель Marlboro — компания «Филип Моррис» — не платил за использование своего бренда в киноленте.

Федеральная антимонопольная служба не имеет четкой позиции по поводу продакт плейсмента, ведь предъявить претензии кинопрокатчикам практически нереально, так как киносоздатели имеют право снимать все, что им захочется. Но бывают и иные ситуации, характерным примером является ситуация с российской кинокартиной «Тариф «Новогодний»», выпущенной в 2008 году.

Исполнитель главной роли по сюжету фильма потерял телефон, зашел в офис МТС и приобрел там сим-карту с тарифом «Новогодним», который в итоге помогает главгерою найти свою любимую. Параллельно с рекламной кампанией фильма, компания МТС запустила рекламу одноименного тарифа с кадрами из киноленты. Через год актриса, снимавшаяся в роли сотрудника салона МТС, подала в суд иск о признании недействительным договора между компанией МТС и продюсерским центром И. Толстунова «Профит» о размещении рекламы в формате product placement, так как это — скрытая реклама, которая запрещена законодательством. Согласно «Ведомостям», это исторический случай — первое дело об оспаривании продакт плейсмента в кинематографе.

Стоит понимать, что рынок продакт плейсмент рекламы находится в стадии формирования, и показ фильмов и передач с применением этого формата может вызывать претензии ФАС, а исковые претензии заявителей, как в описанном выше случае, могут стать возможными в будущем.

Управление ФАС по республике Татарстан в 2010 году также запретило product placement в известном телешоу «Дом 2» за случай, где два участника телепроекта показывали видеоприставку Nintendo Wii и обсуждали ее положительные стороны. Однако, при этом рекламных материалов в передаче больше, чем разрешено рекламным законодательством. Приставка демонстрировалась более 2 минут, а еще 9 минут показывались рекламные блоки в перерыве. Это и стало нарушением, так как закон запрещает, чтобы реклама составляла больше 15% от времени передачи, тогда как «Дом 2» идет в течение часа. Стоит отметить, что непрямая реклама приносит большую часть дохода канала от телепередачи.

Какие бы случаи не происходили, продакт плейсмент — это важная рекламная технология, которая используется многими брендами с мировым именем. Производители программ таким образом зарабатывают на размещении продукции в кадре, а поставщики товара увеличивают свои продажи за счет популяризации товара.

Покупка рекламного места на ТВ, называемая media-buying, происходит в двух вариантах:

• Оплата трансляционного времени поминутно. По-другому называется фиксированным размещением, и представляет собой покупку у телекомпании ротационного времени в качестве товара. Например, рекламодатель может купить 5 минут трансляции в день для ролика по 20 секунд. В таком случае, покупатель также решает, в какое время будет выходить его реклама. Такая практика активно применяется на российском ТВ;
• Оплата рейтингов (GRP, или Gross Rating Point) — это поиск и привлечение целевой аудитории на основании социологических исследований. Для этого применяется таргетинг, то есть выделение из общего числа телезрителей той группы, которая вероятнее приобретет рекламируемый товар. То есть, телеканал продает не эфирное время, а публику.

Для исследования ТВ-аудитории ранее применялся метод дневника, где зритель должен был вести учет своих просмотров, отмечая каждые 15 минут. Сейчас мониторинг преобразился: применяются телефонные опросы, где зрителям задают вопросы о телепрограммах, которые они смотрели в конкретный период времени, либо измерение с помощью «пиплметров», или иначе ТВ-метров — подключаемых к телевизору модулей, отслеживающих просматриваемые телеканалы. Для измерения индивидуальных зрительских свойств у каждого члена семьи есть своя кнопка на пульте, связанная с ТВ-метром. Информация, полученная за 24 часа, отправляется в базу данных мониторингового агентства, где она сверяется с программой передач и консолидируется в единый результат.

До конца 2009 года ведущим продавцом ТВ-рекламы была группа компаний «Видео интернешнл», которая по итогам 2008 года держала под контролем более 60% всех продаж рекламы на российском телевидении, альянс «Газпроммедиа» и «Алькасар» — чуть больше 30%. В 2009 году «Видео интернешнл» занималась обслуживанием 11 федеральных телеканалов: «Россия», «Спорт», Первый, СТС, ТВ-3, MTV, 2×2, Муз-ТВ, 7ТВ, «Домашний» и ДТВ. Вскоре также были заключены договоры на пятилетнее обслуживание каналов Рен-ТВ и «Петербург—Пятый канал».

Какие виды рекламы наиболее эффективны

В 2009 году Госдума приняла закон, который установил максимально допустимую долю продавца рекламы на ТВ — 35% от всех привлеченных на телевидение бюджетов за последние 2 года. Так, по новому законодательству, телеканалам с покрытием более чем в 5 субъектах РФ запретили заключать соглашения на продажу рекламы с продавцами, доля которых в сфере распространения нарушает это требование. Каналам с госучастием (Первый, «Россия», «Спорт», «ТВ Центр», «Звезда») было предписано отбирать продавца только по итогам торгов. Прежние контракты оставили действующими, но лишь в течении 1 года с момента принятия законопроекта.

Реструктуризация рынка телерекламы по официальной версии произошла в результате нежелания каналов размещать социальные рекламные ролики в эфире и предложении им только нерейтингового времени, причиной чему указывался выкуп всего прайм-тайм времени компанией «Видео интернешнл». Инициатива об увеличении количества социальной рекламы на ТВ продиктовано новыми целями государства: популяризация модернизации, наступающих выборов, также противостояние коррупции и алкоголизму. Почти весь эфир под социальные рекламные ролики отдается каналами бесплатно, но некоторая часть — за деньги из квоты, остающейся после продажи времени «Видео интернешнл». После ликвидации монополистического влияния компании телеканалы якобы станут более свободно распоряжаться рекламным временем.

Телевизионные компании не вступают в открытую дискуссию с версией Кремля, но их сотрудники неофициально считают ее абсолютно бессмысленной. И для этого есть основания: в 2010 году объемы размещения социальной рекламы в GRP (пункт рейтинга показывает количество зрителей, посмотревших ролик) превзошли прошлогодние показатели более чем в 4 раза.

Если же просчитать не по GRP, а по продолжительности рекламных роликов, то рост в сравнении с 2008 годом — более чем в 2 раза. Самыми активными каналами в вопросе показа социальной рекламы социального характера являются 2×2, ТВЦ и ТНТ — и ни один из перечисленных телеканалов не работает с «Видео интернешнл». Статистически, Первый канал размещает социальной рекламы в 3 раза меньше «России» и в 4 раза меньше НТВ. Доля соцрекламы в общем объеме GRP насчитывает менее 1%, и почти вся она размещается либо бесплатно, либо с крупными скидками.

Контракты каналов с «Видео интернешнл» работали еще год, с 2010 по 2011, в котором на рынке ТВ-рекламы произошли существенные перемены по причине ликвидации монополии и реструктуризации рынка как такового. В январе «Видео интернешнл» опубликовали информацию о своем сотрудничестве с четырьмя местными украинскими каналами: «Тонис», TVi, Star TV и «24». По информации крупнейшей исследовательской компании в Украине, ни один из этих каналов не входит в десятку самых крупных национальных. Таким образом компания «Видео интернешнл» компенсировала потери, вызванные изменениями российского рынка, с помощью украинского ТВ.

Источник: laservirta.ru

6.2. Достоинства и недостатки телевизионной рекламы

К главным положительным качествам телевизионной рекламы (рис. 6.2) относятся:

а) реалистичность. Наличие звука, движения и цвета выделяет ТВ из других средств информации. Используя возможности ТВ, рекламодатель может показать свой товар и продемонстрировать его в действии.

Даже если потребитель несколько забыл реклами­руемый товар, знакомая упаковка подтолкнет быстрее раскоше­ литься. Интересные результаты достигаются с помощью эффект­ ной компьютерной графики;

б) благоприятная обстановка для аудитории. Просматриваемые дома в приятной обстановке передачи лучше воспринимаются, особенно если они качественно выполнены с технической точки зрения и товар представляет известное лицо или, по крайней мере,

Рис. 6.2. Пример телевизионной рекламы

известные артисты, придающие происходящему на телеэкране атмосферу подлинности;

в) повторяемость. Чтобы рекламу увидело достаточное число телезрителей (потенциальных покупателей), она повторяется мно­гократно. Сегодняшние рекламодатели не стремятся к предельно­му насыщению аудитории своей информацией, что не только до­рого, но и может восприниматься как агрессия;

г) ширина охвата аудитории. Территориальное распределение телестанций и построение телевизионных сетей позволяют рекла­модателю использовать одну или несколько телестанций или раз­мещать рекламу в сети для большего охвата потенциальных поку­пателей;

д) возможность обращения к розничным торговцам и к каждо­му отдельному покупателю. Способность ТВ проникать в каждый офис, кабинет, дом, квартиру позволяют направлять рекламное сообщение владельцам магазинов и непосредственно покупате­лям, для чего могут быть подготовлены специальные коммерчес­кие телепередачи;

е) связь с другими носителями. Рекламодатель, размещая рек­ламные сообщения на ТВ для более полного охвата аудитории или в случае необходимости доставки бланка заказа на товар до поку­пателя, может давать объявления в печатных изданиях, публику­ющих программы телепередач, информируя об этом покупателей в телерекламе.

К недостаткам телевизионной рекламы следует отнести следу­ющие:

а) отсутствие целенаправленности. ТВ обращается к массовому зрителю, но, возможно, к кому-то удобнее обратиться через прессу;

б) невозможность детализации рекламного сообщения. Если потенциальным покупателям нужна детальная информация, то пресса в этом случае удобнее;

в) необходимость непосредственного присутствия в определен­ ном месте в момент показа рекламного сообщения. В отличие от радио, смотря телевизор, трудно делать что-то еще. Кроме того, раздраженный зритель, используя дистанционный пульт управления, может выключить ТВ-рекламу, приглушить ее или пере­ключиться на другой канал;

г) высокая стоимость. Обращение к большой аудитории теле­ зрителей стоит дорого, поэтому потенциальные рекламодатели, обращающиеся к ограниченному числу потребителей, не могут оплачивать телерекламу;

д) отсутствие оперативности телерекламы непригодно для сроч­ных объявлений, так как ее подготовка требует времени.

Кроме перечисленных к недостаткам рекламы на ТВ можно отнести то, что в странах с большим числом телестанций или небольшой аудиторией стоимость эфирного времени позволяет пе­редавать продолжительную или частую рекламу, вызывающую скуку у зрителей. Существует мнение, что изготовители телерек­ламы допускают серьезную ошибку, используя один и тот же из­вестный и популярный персонаж для представления различных товаров. Это надоедает зрителю и вводит его в заблуждение.

Источник: economy-ru.com

Особенности размещения рекламных роликов на телевидении

Каждый способ рекламы имеет свои преимущества и недостатки. Рекламные ролики на телевидении — на сегодняшний день, один из самых популярных видов рекламы. Хотя этот вид рекламы самый дорогой, им пользуется огромное количество компаний. И несмотря на то, что подавляющее большинство роликов глупые и бесполезные, но те, что содержат действительно полезную информацию, показаны в нужном месте и в нужное время — приносят неплохую прибыль.

Рекламные ролики на телеэкране воплотили в себе большинство преимуществ всех видов рекламы. Ведь самый большой объем информации человек получает с помощью зрения. Телевидение имеет возможность демонстрировать Вашу рекламу перед максимально широкой аудиторией, есть возможность выбора телеканала, время показа и программ, в которых будет демонстрация рекламного ролика. И продуманное размещение рекламного ролика позволяет добиться максимальной отдачи. При прокате рекламных роликов на телевидении есть возможность эмоционального воздействия на зрителя, и при наличии удачного ролика результат не заставит себя долго ждать!

Студия DV-PRO предлагает изготовление рекламных роликов, создание представительских и учебных видеофильмов, как для телевидения, так и для различных видеопрезентаций, выставок, а также для размещения роликов в интернете. Примеры рекламных роликов на страничке «Создание рекламных роликов».

Рекламные ролики на телевидении

Реклама на телевидении вошла в нашу жизнь в конце прошлого века, и, несмотря на стремительное развитие сети интернет, телевидение все еще охватывает довольно большую аудиторию. Различные компании, с помощью размещения рекламных роликов, могут успешно информировать зрителей о том или ином товаре или услуге. Существуют даже целые передачи, а то и каналы, посвященные рекламе определенных товаров. Даже сам факт, что фирма появляется на телеэкране, может создать впечатление, что она больше и солиднее, чем на самом деле. Наличие рекламных роликов на телеэкране поднимает имидж компании.

Рекламные ролики могут быть игровыми, графическими, либо отснятыми с натуры. Графические рекламные ролики набирают большую популярность, в связи с тем, что они проще в изготовлении и менее затратные по бюджету. Примеры таких роликов на этой страничке. Конечно, и среди таких роликов есть очень дорогие, но их могут позволить себе только крупные компании, и демонстрируются они, в основном на первом канале.

Преимущества рекламных роликов на телевидении

Реклама на телевидении обладает исключительной доступностью, не надо ничего искать. Нужно просто смотреть и слушать. А в некоторых случаях и слушать необязательно — и так все понятно. Это самая действенная реклама. Недаром говорят: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать».

Информация, которую мы получаем визуально, действуют наилучшим образом, ведь именно зрительные образы самые яркие и запоминающиеся. Правильно построенный график выхода рекламных роликов позволит Вам добиться лучших результатов в своей рекламной компании и даст возможность избирательно действовать на определенную аудиторию.

Реклама на телевидении охватывает наибольшую аудиторию. Сейчас очень мало людей, которые вообще не смотрят телевизор. В наше время многие просто больны телеманией, им нужно, чтобы телевизор работал всегда, просто как фон. Например, домохозяйки большую часть времени проводят на кухне с включенным телевизором. И хотя специально на рекламу мы внимания не обращаем, тем не менее, мозг воспринимает всю доносимую информацию и хранит ее в нашей памяти.

Недостатки рекламы на телевидении

Изготовление рекламных роликов — дело трудоемкое и довольно дорогое. Стоимость хорошего рекламного ролика достаточно высока, не меньше и стоимость показа в эфире, поэтому далеко не каждая компания может себе позволить заказать изготовление рекламного видеоролика. Стоимость даже небольшого ролика, длиною в 10-15 секунд складывается из многих составляющих. Нужно придумать оригинальный сценарий, оплатить работу оператора, видеомонтажера, подобрать музыкальное сопровождение, воспользоваться услугами профессиональных дикторов для начитки текста, да и сам текст тоже надо придумать, и не все равно какой.

Я уже не говорю про подбор актеров и покупку эфирного времени. В общем, рекламные ролики на телевидении — это весьма дорогое удовольствие для обычного рекламодателя. Конечно, альтернативой могут быть ролики, созданные на основе графики, без видеосъемки, их еще называют мультимедийные. По эффективности подобные ролики не уступают, а порой даже превосходят обычную съемку, и при этом стоимость таких видеороликов в разы ниже.

В силу высокой стоимости телевизионная реклама кратковременна. И для того, чтобы зритель запомнил какой либо ролик, его нужно повторять. В первый показ зритель просто не успевает среагировать, что и где продается, а показ в следующей рекламной паузе уже даст возможность человеку запомнить адрес или телефон, хотя тут все зависит от того, кто и что рекламирует.

Многие рекламодатели идут на хитрость в целях экономии. Вначале запускают в просмотр полноценный рекламный ролик, а в дальнейшем урезают его, оставляя лишь самые значимые моменты. Продолжительность ролика уменьшается, и тем самым сокращаются расходы на эфир.

Опять же в силу краткости телевизионных рекламных роликов нет возможности в полной мере описать положительные качества товара, их характеристики. Большинство рекламных роликов делаются короткими, и в них возможно сообщить только основные сведения — где, когда, что.

Изготовление рекламных роликов требует высокого мастерства, да и программное обеспечение должно быть соответствующее. Но главное — творческое мышление. А таких специалистов далеко не в каждой студии найдешь. Именно поэтому, большинство рекламы — бесполезная трата денег.

Касаемо нашей студии, да, мы не делаем крутую рекламу за миллионы долларов, мы работаем в своей «весовой категории», но делаем свою работу достойно! Даже по сравнению с местными телеканалами, хотя цены у студии DV-PRO значительно скромней.

Поэтому, прежде чем сделать заказ на создание рекламного ролика, хорошо подумайте, какой именно ролик Вы хотите. Если такой, каких тысячи в эфире, то мой Вам совет — не надо. За эти деньги можно сделать другую рекламу, намного более эффективную, и людям полезную.

• Видеосъемка свадьбы
• Создание свадебных клипов
• Свадебный видеофильм
• Видеосъемка в ЗАГСе
• Венчание — правила
• Поздравления молодоженам

• Встреча из роддома
• Крещение ребенка
• Видеосъемка дня рождения
• Где отметить день рождения
• Видеосъемка утренников
• Выпускной в детском саду
• Выпускной вечер в школе
• Как провести праздник
• Сценарии детских праздников

• Видеосъемка на юбилей
• Сценарий юбилея
• Что подарить на юбилей

• Монтаж видео
• Видеокурсы по монтажу
• Уроки по монтажу он-лайн

Источник: dv-pro.ru